【新版】国内奢侈品市场的形势分析及问题研究报告

国内奢侈品市场的形势分析及问题研

究报告

摘要

众所周知，随着中国经济的迅猛发展，中国奢侈品市场更是来势迅猛。自04年中国成为全球第三奢侈品消费国以来，中国的奢侈品市场就被广泛关注。世界奢侈品协会发布2011年最新报告，称中国内地去年奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

6月10日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会发布数据显示，中国现在已经成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，就将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

世界奢侈品协会国际特约研究员Andy Kline在发布会上介绍，由于人民币升值且欧元贬值，增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。去年，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元，而中国人就占了500亿美元。Andy Kline还表示，经济危机以来，欧美各国奢侈品销售下降明显，而中国却一直处于奢侈品消费上升的阶段。对于这样一个庞大的市场，国外奢侈品纷纷进入。面对强大的国际竞争力量，中国本土奢侈品牌应制定怎样的营销策略？本文主要通过对中国奢侈品市场的研究，分析中国奢侈品市场存在的问题以及一些建议和对策。

关键词：奢侈品消费国；国际竞争力；市场研究；策略

目录

摘要 (1)

Abstract................................................................................................ 错误！未定义书签。1绪论.. (1)

1.1研究背景和动机 (1)

1.2研究问题与意义 (1)

1.2.1研究问题 (1)

1.2.2研究意义 (1)

1.3研究方法和流程 (1)

2 奢侈品的概念、分类及特征 (2)

2.1奢侈品的概念 (2)

2.2奢侈品的分类 (3)

2.3奢侈品的特征 (3)

2.3.1高价格和高品质特征 (3)

2.3.2 炫耀特征 (4)

2.3.3 文化特征 (4)

2.3.4 地域性特征 (5)

2.4中国发展本土奢侈品牌的价值 (5)

2.4.1 (5)

2.4.2与顾客建立个性传播沟通体系 (6)

2.4.4顾客增殖服务体系 (7)

3国际奢侈品发展的现状与趋势 (7)

3.1国际奢侈品牌发展历史7

3.2国际奢侈品牌发展现状 (8)

(8)

3.2.2战略精准 (8)

3.2.3策略精准 (9)

3.2.4市场精准 (10)

3.3国际奢侈品牌发展趋势 (11)

4国内奢侈品市场的形势分析及问题研究12

4.1精准营销的隐患 (12)

4.2未来的发展前景 (13)

5中国本土奢侈品牌的营销战略分析 (13)

5.1“大红鹰”品牌概况 (13)

5.2“大红鹰”品牌发展历程 (11)

5.3“大红鹰”品牌整合营销 (15)

5.3.1定位精准体系 (15)

5.3.2提供个性化的产品 (15)

5.3.3策略精准体系 (15)

致谢 (16)

参考文献 (16)