实训项目4新闻发布会

新闻发布会策划方案

一、企划背景

1、自内部认购至今已将近一年,工程进度慢,严重影响投资者信心。甚至有投资者认为就是项目缺乏资金。

2、周边同类项目纷纷上马且开盘时间相近分流了客户群。

3、商业合作单位不就是当初投资者所认为的红星美凯龙,联心的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二、企划目的

1、赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力从而奠定项目广泛的市场基础;

2、透过媒体的宣传炒作,扩大项目影响力,增强投资者信心;

3、宣传开发商雄厚的公司实力,树立良好的项目形象,重点把握现有内部认购客户,重新树立她们对项目的信心,并透过人际传播带动新的客户群;

4、为后续新颖、独特、隆重的开盘活动充分造势营造超越其她任何房地产项目的庞大气势。

三、活动组织

主办:房地产开发有限公司;

协办:销售公司;礼仪公司;

四、活动安排

前期筹备→活动执行→跟进炒作

1、筹备阶段

?时间:12月1日-12月9日

?地点:项目组办公室

?目的:筹备活动所需物品

?工作资料及分工:

1)确定邀请嘉宾人员名单平与,创野协助;

2)合作公司的选取确定平与,创野协助;

3)制作、发放邀请函平与,创野协助;

4)媒体投放资料准备创野地产;

5)制作活动宣传品系列创野地产;

6)活动场地选取租赁平与,创野协助

2、执行阶段(新闻发布会当天)

?时间:12月10日10:00-11:30

?地点:华天大酒店多功能会议厅

?资料:新闻发布会向外界宣告

1)香港财富集团的加盟;

2)铜锣湾百货精品店入主本项目;

3)项目正式更名以及项目的全新定位;

4)宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺;

5)在政府的大力支持下,项目最后克服了工程中的重重问题,即将与12月25日正式闪亮登场。

?工作资料及分工:

1)现场人员的接待平与,礼仪公司;

2)签到及纪念品的发放礼仪公司;

3)礼品、红包的发放平与,礼仪公司;

4)幻灯播放平与,创野协助;

5)现场摄制的跟进礼仪公司;

6)现场酒水的供给平与,礼仪公司;

?仪式流程:

?资料

9:30-10:00

?会场布置及媒体签到

10:00-10:05

?与会人员入席(配背景音乐)

10:05-10:20

?主持人介绍项目状况及现场嘉宾

10:20-10:30

?市委市政府领导发言

10:30-10:40

?平与国际财富广场领导发言(会议主要资料公布)

10:40-10:50

?香港财富集团负责人发言

10:50-11:00

?铜锣湾负责人发言

11:00-11:30

?平与及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺11:30

?媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访

11:40

?主持人宣布结束

3、炒做阶段

?时间:12月10日以后

?地点:邯郸项目组办公室

?目的:透过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意

?工作资料及分工:

1)12月11日邯郸日报、邯郸晚报、邯郸电视台、邯郸电台、燕赵晨报、三湘都市报、以及邯郸卫视、邯郸都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做创野地产;

2)12月13日邯郸日报、邯郸晚报分别刊发题为“财富集团入主邯郸CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做创野地产;

3)12月15日邯郸日报、邯郸晚报分别刊发题为“财富集团来了!铜锣湾来了!“邯郸CBD脱壳而出”的软文进行炒做创野地产;

4)12月17日邯郸日报、邯郸晚报分别刊发题为“邯郸商界高呼“狼来了!-铜锣湾进驻邯郸CBD”的软文进行炒做创野地产;

5)配合媒体其她工作平与,创野协助;

五、活动预算

1、媒体预算支出

注:本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中,不再另行追加。

2、人员工资支出

3、场地组织支出

4、公关费用支出

政府机关礼品400(元)×10(份)=4000(元)

注:礼品要求就是印有平与国际财富广场字样的办公用品媒体记者礼品50(元)×20(份)=1000(元)

注:礼品要求就是印有平与国际财富广场字样的办公用品省级媒体红包200元×10=2000元

市级媒体100元×10=1000元

务餐费20000(元)

照片冲洗100(元)