从受众收听习惯看广播未来发展

从受众收听习惯看广播未来发展-新闻学

从受众收听习惯看广播未来发展

王燕

近年来，随着我国人民生活水平的提高，休闲的“慢”生活方式已经成为了人们生活中的常态部分，跑步的、慢走的、散步的、休闲度假的生活方式受到愈来愈多人的喜爱，而伴随着这种生活方式的形成，可以移动、有着“伴随型”功能的视听工具受到人们的青睐。刚开始是小型录音机和收音机，到后来是可以下载音乐、收听广播的智能手机，直到微信出现，一个彻底改变传统广播传播方式的新平台的诞生，让广播又重新受到了广大受众的热捧！

现在，只要有网络的地方，一定能够收看到微信，微信广播也成了休闲中的人们最喜爱的媒体！到处都可以看到戴着耳机通过手机收听广播节目的听众。

随着现代车辆的视听系统的科技创新，很多私家车主通过手机连接车辆收听广播，尤其在长途驾车旅行的过程中更是如此。

现代高科技的迅猛发展，随时改变着人们的生活，人们的思维甚至人们的习惯，而从人们心理的角度来说，习惯一旦形成将会保持很久。

正是看到了受众对微信广播的喜爱，并已经习惯接受这种新型的广播传播方式，许多商家开始把注意力集中到手机客户端的视听媒体的建立上。

首先是嗅觉敏锐的网络公司纷纷设置专对手机用户的网络电台，如蜻蜒FM、荔枝FM、悦听FM、喜马拉雅FM等等，这类广播专注于为听众集合大量优质的电台，为了便于听众的收听，将项目分成：国内电台、国外电台、音乐、新闻、财经、综合、曲艺、体育等等类型，这类电台一经推出便受到广大手机用户尤其是年轻人的喜爱。

随着微信群的增多，微信简单便捷的使用功能，让众多中老年用户也纷纷加入到了微信广播的用户群中，于是许多适合广播节目的电视节目也被转成音频节目播出，如东方卫视的《金星秀》《今晚80后》等等一批拥有众多观众的节目被蜻蜓FM、荔枝FM、悦听FM、喜马拉雅FM等网络广播引进。

近几年，爱奇艺、搜狐、腾讯等公司在成功地用网络影响力冲击了传统纸媒之后，又开始进军电视行业，利用名人效应，开办了自己的电视节目，由著名音乐人高晓松主持的《晓松奇谈》、著名收藏家马未都主持的《嘟嘟》等自办节目，拥有着不菲的收视率。微信广播的影响力，让这些嗅觉极其灵敏的公司又开始进军手机电台领地，直接将自办的受欢迎的视频节目转换为音频节目播出，结果大受追捧！

以《晓松奇谈》为例，2014年，爱奇艺为高晓松量身打造的电视脱口秀节目《晓松奇谈》，是以“看高晓松畅谈古今，嬉笑怒骂指点江山”为宗旨的一档周播脱口秀节目，号称“互联网脱口秀第一人”的高晓松在节目中以丰富的知识、诙谐幽默的语言畅谈天文地理，海外见闻，中西野史，并在节目中设置网友互动环节，一经推出备受欢迎！紧接着爱奇艺又推出《晓松奇谈》音频节目，同样备受推崇，据“喜马拉雅FM”数据显示，《晓松奇谈》的粉丝量达到430多万，每一档节目的点播量均在七八十万左右。

受众的收听习惯影响着市场的转变。紧随这些网络广播其后，凤凰卫视创办了号称“中国第一音频平台“的手机音频APP-凤凰FM，节目内容涵盖了新闻、财经、谈话、娱乐、相声、文史、亲子、社会、生活等内容。用直播、点播、离线收听等多种方式将《凤凰卫视》中文台和资讯台的经典节目《如锵锵三人行》《凤凰正点播报》《一虎一席谈》《军情观察室》等等节目展现给听众。同时，这

些节目的电视观众也成为广播节目的拥趸。

一直以文字、视频为主的《腾讯新闻》也用音频播报的方式为用户播报每天发生的有趣的新闻。

由此可见，受众的喜好和收听习惯是广播发展的风向标。

那么未来广播会以什么样的方式出现呢？

微信平台的诞生，让广播节目的制作和播出直接变成了最简单、最经济的低成本甚至是零成本的传播，未来将是各种类型的微信广播全面爆发的时代。

1．小众型、碎片式的微信广播

微信的朋友圈让小众的自媒体广播大行其道。现在很多拥有专项技能和众多微信朋友的圈子开始创办微信广播，如幼儿园老师创办的《童话广播》、心理医生创办的《心理咨询广播》等等，这种小众型的微信广播因为满足了一些受众的特殊需求而受到了小范围的欢迎，许多能满足不同受众需求，更多有特长的专项型人才将会利用微信广播来扩展自己的影响力。

2．私人定制型广播

现在青年夫妻由于工作繁忙无法经常陪伴孩子，但对教育孩子要求更高，而无论是爷爷、奶奶还是保姆都无法满足父母对婴儿教育的需求，那么针对婴幼儿教育的音频作品将会拥有很大的需求量，市场上必然会诞生针对婴幼儿教育的广播，如教孩子说话的呀呀学语广播、婴儿专家广播等等。

针对强大宠物市场需求的萌宠广播也已经出现在微信朋友圈中。

所以，这种针对特殊人群的私人定制型广播也会不断扩大起来。

3．伴侣型广播

我国已经走入了老年性社会，大量的失独老人、空巢老人将会成为社会的

一大问题！而老人最怕的就是孤独，最渴望的就是能有人陪伴说话，但忙碌在外的儿女们不可能整天陪伴在父母左右，由此引发的各类的社会矛盾层出不穷。

这将倒逼着广播市场出现“伴侣型广播”的诞生。所谓的“伴侣型”就是能随时随地跟随，随时随地满足听众的收听需求，这样的需求也只有通过微信广播或手机音频APP才能达到。

“伴侣型”音频的另一个功能：将声音设置成自己的亲人或喜爱的明星的声音也已经成为现实，如“高德地图”“百度地图”等都率先使用了“林志玲、刘德华”等明星声音作为汽车导航系统声音，用户可以自行将导航的声音设置成自己喜爱的明星声音。

而未来随着科技的发展，可以将原有的音频声音转换为自己亲人声音的“伴侣型”手机广播将会成为孤独老人、留守儿童等特殊人群备受欢迎的广播形式。

打破现有传播方式，满足受众不同需求将会使未来广播的发展市场更广泛、更多样性，借助新平台，广播未来的发展空间将无限宽广，广播也更加成为人们生活中不可或缺的忠实“伴侣”！

（作者王燕：西安广播电视台总编室）