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框架理论在新闻报道中的应用

2009年第 5期 (总第 57期 )

2009

年 第 五

框架理论在新闻报道中的应用

框架理论在新闻报道中的应用

摘 要:二十世纪 80年代早期,框架理论被引入到大 众传播领域, 新闻事件的报道研究多了一个新的视角, 研究 从此更加深入和系统化 。 由于框架理论的运用多与定量和定 性研究方法相结合进行, 故而研究结果的科学性更强也更具

有说服力 。 本文以许多关于框架理论运用的文章为基础,

旨 在说明框架理论在新闻报道中的重要作用 。

关键字:框架理论 媒体定位 受众认知 舆论导向 媒体承担了绝大多数的信息传播任务, 它们通过对信息 源 、 新闻视角 、 新闻语境等的限定构成了一篇篇新闻报道 。 然 而, 从中国驻南斯拉夫大使馆被炸到王伟撞机事件, 在对描 述事实的追求中, 中外的媒体呈现给世人的是迥异的报道内 容和形态; 从 “ 9·11” 事件到巴格达之战, 各国媒体展开了一 场没有硝烟的战争, 带给各自国民的是对事实的不同的解读 方式 。 不同的媒体报道使全世界人民对同一件事情有了成千 上万种的理解方式,这就是新闻报道中新闻框架的神奇作 用 。

一 、 框架理论的概念界定

框架是源于认知心理学的一个概念,美国学者高夫曼 (Goffman ) (框架理论重要的研究者 ) 将这个概念引入文化社 会学后, 再度被引入到大众传播领域, 并成为其定性研究中的

一个重要观点 。 所谓框架,

指的是人们用来阐释外在客观世界 的心理模式; 所有我们对于现实生活的经验归纳 、 结构与阐释 都依赖于一定的框架; 框架能使我们确定 、 理解 、 归纳 、 指称事

件和信息 。 因此,

框架可被视为个人或组织 (包括新闻媒介 ) 对 社会事件的主观解释和思考结构 。 ①

综合社会学和心理学的研 究,就形成了对于框架概念的两种理解:一类是指 “ 界限 ” (boundary ) , 可引申为对社会事件的规范, 人们藉以观察客观 现实, 凡纳入框架的实景, 都成为人们认知世界中的部分; 另 一类则是指人们诠释社会现象的 “ 架构 ” (building frame ) , 以

此来解释 、

转述或评论外在世界的活动 。 ②

在新闻报道中, 新闻 框架也同样包含两个层次:一是对新闻材料的选择, 包括新 闻来源和消息来源两个方面; 二是新闻材料的建构, 主要指

报道对象的圈定 、 报道内容的表现以及报道数量 、 版面位置 和主题基调等 。 ③

框架一方面反映了社会事件如何被新闻媒 介主观呈现, 另一方面也反映了受众如何主观地解读新闻报 道 。 从 20世纪 80年代初框架理论被引入大众传播之后, 许 多相关研究就是按这两个层次进行的 。

二 、 框架与媒体角色定位

这里主要研究的是不同意识形态的 、 不同质的媒体角色 定位中的框架理论应用 。

媒介环境是指媒介生存和发展的空间, 媒介环境的宽松 与否及其形式直接决定了媒介本身的方针 、 性质 、 定位 、 新闻 报道形式等 。 大众传播是一个具有强大影响力的社会信息系

统,任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道, 让 其为国家利益服务, 因此传播制度即是社会制度对传播控制 的体现 。 媒体必须首先立足于本国环境之内, 为本国利益集 团服务才能谋求更大的发展 。 媒体的言行必须符合相关利益 集团的根本利益, 这是媒体安身立命之根本 。 在分析网络媒 体对 “ 台海 5·20事件 ” 报道问题上即以框架理论为基础, 分 析内地 、 香港 、 新加坡和台湾等地网站对有关 “ 5·20” 事件前 后的报道, 三方网站出现了不同的报道框架, 主要体现在选

择主题 、

消息来源和关键词上 。 媒体通过对主题的选择与组 织, 来表明自己的立场和观点, 同时通过反复报道某主题而 强化该主题的重要程度 。 对于消息来源, 消息主要是来源于 官方信息源, 这表现出在重大政治事件发生过程中媒体对官 方信息源的信任与依赖 。 以台湾网站的相关报道为例:台湾 官方是消息源的中心 (40.7%) , 内地官方本着 “ 听其言, 观其

行 ”

的原则伺机而动, 是消息源的次中心 (18.6%) , 海外官方 以美日为主 。 框架没有对错之分, 每个事件总存在多种可供 选择的框架 。 每个新闻机构都有它们自己的政治信仰系统, 都要受到来自各方面利益集团的压力, 它们根据自己的需要

选择合适的新闻框架, 将它们的思想 、

意识 、 倾向等反映其 中 。

借助框架理论分析两岸媒体对涉及两岸关系的重大政

治事件, 在新闻报道上呈现上有巨大的差异 。 在对连战

“ 和平 之旅 ” 两岸媒体报道的比较研究中, 两岸媒体在新闻材料的 选择上, 都表现出新闻材料选择的本地原则:本地新闻材料 的选择均占 90%以上,但是对对岸媒体和国际媒体的援引 率则较低 。 它们在报道敏感的政治事件时, 由于受政权控制 程度和媒体体制的差别, 两岸的媒体都倾向采用最有利于其 观点表达的框架完成对新闻事件的建构 。 大陆着重于连战的 言行的细节描写, 而台湾媒体很少有这方面报道 。 面对敏感 政治问题, 在媒体有限的自由下, 各种媒体的 “ 自由动作 ” 最 是有限 。

三 、 框架与受众认知

现在传媒的高度发展使人们生活在三种不同的现实中:客观现实, 即我们生活的客观世界; 媒介现实, 媒介所呈现出 来的媒介世界; 受众现实, 即受众通过媒介对客观现实的认 知 。 其中, 从媒介现实到受众现实是传播学研究的重要课题 。 受众在阅听新闻报道的时候, 会依照过去的经验表现出一定 的倾向, 这就形成媒介框架与受众框架的趋同 、 协商或对立, 并实现三种现实之间的转换 。 在媒体报道我驻南使馆被炸事 件中,由于受众主要通过新闻媒介获知主要事件的消息, 电 视新闻报道与受众的回忆大致是一致的, 反映了特殊时期媒 介框架和受众框架在对现实世界的认知上的趋同性 。 对 “ 非 典型肺炎 ” 的报道则说明在重大灾害性事件面前, 主流媒体 应该运用及时 、 准确 、 全面的新闻框架对事情进行报道, 这有

框架理论在新闻报道中的应用

王 雷,申从芳

(河北大学新闻传播学院 河北 保定 071000)

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