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框架理论在新闻报道中的应用

框架理论在新闻报道中的应用

王雷,申从芳

(河北大学新闻传播学院河北保定071000)

137

年第五

框架理论在新闻报道中的应用

框架理论在新闻报道中的应用

摘要:二十世纪80年代早期,框架理论被引入到大众传播领域,新闻事件的报道研究多了一个新的视角,研究从此更加深入和系统化。由于框架理论的运用多与定量和定性研究方法相结合进行,故而研究结果的科学性更强也更具

旨有说服力。本文以许多关于框架理论运用的文章为基础,

在说明框架理论在新闻报道中的重要作用。

关键字:框架理论媒体定位受众认知舆论导向媒体承担了绝大多数的信息传播任务,它们通过对信息新闻视角、新闻语境等的限定构成了一篇篇新闻报道。然源、而,从中国驻南斯拉夫大使馆被炸到王伟撞机事件,在对描述事实的追求中,中外的媒体呈现给世人的是迥异的报道内容和形态;从“9·11”事件到巴格达之战,各国媒体展开了一场没有硝烟的战争,带给各自国民的是对事实的不同的解读方式。不同的媒体报道使全世界人民对同一件事情有了成千上万种的理解方式,这就是新闻报道中新闻框架的神奇作用。

一、框架理论的概念界定

框架是源于认知心理学的一个概念,美国学者高夫曼(Goffman )(框架理论重要的研究者)将这个概念引入文化社会学后,再度被引入到大众传播领域,并成为其定性研究中的

指的是人们用来阐释外在客观世界一个重要观点。所谓框架,

的心理模式;所有我们对于现实生活的经验归纳、结构与阐释都依赖于一定的框架;框架能使我们确定、理解、归纳、指称事

框架可被视为个人或组织(包括新闻媒介)对件和信息。因此,

社会事件的主观解释和思考结构。综合社会学和心理学的研究,就形成了对于框架概念的两种理解:一类是指“界限”(boundary ),可引申为对社会事件的规范,人们藉以观察客观现实,凡纳入框架的实景,都成为人们认知世界中的部分;另一类则是指人们诠释社会现象的“架构”(building frame ),以

转述或评论外在世界的活动。在新闻报道中,新闻此来解释、

框架也同样包含两个层次:一是对新闻材料的选择,包括新闻来源和消息来源两个方面;二是新闻材料的建构,主要指

报道内容的表现以及报道数量、版面位置报道对象的圈定、③

和主题基调等。框架一方面反映了社会事件如何被新闻媒介主观呈现,另一方面也反映了受众如何主观地解读新闻报道。从20世纪80年代初框架理论被引入大众传播之后,许多相关研究就是按这两个层次进行的。

二、框架与媒体角色定位

这里主要研究的是不同意识形态的、不同质的媒体角色定位中的框架理论应用。

媒介环境是指媒介生存和发展的空间,媒介环境的宽松与否及其形式直接决定了媒介本身的方针、性质、定位、新闻报道形式等。大众传播是一个具有强大影响力的社会信息系

学术平台—理论学说

统,任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道,让其为国家利益服务,因此传播制度即是社会制度对传播控制的体现。媒体必须首先立足于本国环境之内,为本国利益集团服务才能谋求更大的发展。媒体的言行必须符合相关利益集团的根本利益,这是媒体安身立命之根本。在分析网络媒体对“台海5·20事件”报道问题上即以框架理论为基础,分析内地、香港、新加坡和台湾等地网站对有关“5·20”事件前后的报道,三方网站出现了不同的报道框架,主要体现在选

消息来源和关键词上。媒体通过对主题的选择与组择主题、

织,来表明自己的立场和观点,同时通过反复报道某主题而强化该主题的重要程度。对于消息来源,消息主要是来源于官方信息源,这表现出在重大政治事件发生过程中媒体对官方信息源的信任与依赖。以台湾网站的相关报道为例:台湾官方是消息源的中心(40.7%),内地官方本着“听其言,观其

的原则伺机而动,是消息源的次中心(18.6%),海外官方行”

以美日为主。框架没有对错之分,每个事件总存在多种可供选择的框架。每个新闻机构都有它们自己的政治信仰系统,都要受到来自各方面利益集团的压力,它们根据自己的需要

意识、倾向等反映其选择合适的新闻框架,将它们的思想、

中。

借助框架理论分析两岸媒体对涉及两岸关系的重大政

“和平治事件,在新闻报道上呈现上有巨大的差异。在对连战

之旅”两岸媒体报道的比较研究中,两岸媒体在新闻材料的选择上,都表现出新闻材料选择的本地原则:本地新闻材料的选择均占90%以上,但是对对岸媒体和国际媒体的援引率则较低。它们在报道敏感的政治事件时,由于受政权控制程度和媒体体制的差别,两岸的媒体都倾向采用最有利于其观点表达的框架完成对新闻事件的建构。大陆着重于连战的言行的细节描写,而台湾媒体很少有这方面报道。面对敏感政治问题,在媒体有限的自由下,各种媒体的“自由动作”最是有限。

三、框架与受众认知

现在传媒的高度发展使人们生活在三种不同的现实中:客观现实,即我们生活的客观世界;媒介现实,媒介所呈现出来的媒介世界;受众现实,即受众通过媒介对客观现实的认知。其中,从媒介现实到受众现实是传播学研究的重要课题。受众在阅听新闻报道的时候,会依照过去的经验表现出一定的倾向,这就形成媒介框架与受众框架的趋同、协商或对立,并实现三种现实之间的转换。在媒体报道我驻南使馆被炸事件中,由于受众主要通过新闻媒介获知主要事件的消息,电视新闻报道与受众的回忆大致是一致的,反映了特殊时期媒介框架和受众框架在对现实世界的认知上的趋同性。对“非典型肺炎”的报道则说明在重大灾害性事件面前,主流媒体应该运用及时、准确、全面的新闻框架对事情进行报道,这有

2009

2009年第5期(总第57期)

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