黄山学院文学院毕业论文

本科生毕业论文(设计)

(2016届)

题目：城市旅游形象口号的创意思考

学院：文学院

专业：汉语言文学专业

学生姓名：陈宏梅学号：21201011004指导教师：职称（学位）：

合作导师：职称（学位）：

完成时间： 2016 年 4 月 1 日成绩：

黄山学院教务处制

学位论文原创性声明

兹呈交的学位论文，是本人在指导老师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。

声明人（签名）：

年月日

黄山学院本科毕业论文正文

目录

摘要 (1)

英文摘要 (2)

引言 (3)

一城市旅游形象口号设计的研究进展 (3)

二城市旅游地形象宣传口号创意设计的模式与反思 (4)

（一）资源主导型 (4)

（二）借船出海型 (6)

（三）利益许诺型 (6)

（四）利益诱导型 (7)

（五）历史典故型 (9)

（六）古今对接型 (10)

（七）意味深长型 (10)

三结论 (11)

参考文献 (12)

致谢 (13)

城市旅游形象口号的创意思考

文学院汉语文学专业陈宏梅（21201011004）

指导老师：包妍平（讲师）

摘要：作为城市旅游目的地形象的重要组成部分,旅游形象宣传口号的重要性不言而喻。一方面,对于旅游目的地,优秀的旅游宣传口号可以塑造旅游品牌,提高景区知名度,扩大其影响力;另一方面,对于旅游消费者来说,可以通过旅游宣传口号了解旅游地所拥有的旅游资源,激发其旅游动机,并最终导致旅游行为的产生，鉴于以上原因，笔者就城市旅游形象口号的创意进行初步的探索与思考。

关键词：旅游形象；宣传口号；知名度；创意；思考

The application of DuPont financial

analysis system

—Based on case analysis of Jianghuai automobile

company

Chen Hongmei (21201011004) Director: Bao Yanping (lecturer) Economics and Management Collge，Huangshan University Abstract: In the financial statement analysis，different kinds of financial ratios should be combined．DuPont Analysis is a comprehensive analysis method．At first，return on equity should be analyzed，which is regarded as most comprehensive and representative indictor．Then this indictor needs to be factorized to some other indicators, which are related with factors of production，cost，expenditure and risk of operation．The managers could appraise the performance of company through DuPont analysis，when the business objective changed，the manager can find the reason quickly and respond to the change．This thesis introduces the structure of DuPont Analysis firstly，and then elaborates the application in financial management area based on the case of Jianghuai Automobile．

Key words:Financial Ratio；DuPont Analysis；Return of Equity；Performance Appraisal；Financial Management

引言

城市旅游形象口号是旅游目的地形象设计的重要组成部分,是旅游目的地理念核心的精辟表达。在旅游市场供需双方发生根本变化的今天,旅游目的地的形象已成为影响人们选择旅游目的地的非常重要的因素之一。国外的旅游研究也表明,形象是吸引旅游者最关键的因素之一, “形象“使旅游者产生一种追求感,进而驱动旅游者前往。

一城市旅游形象口号设计的研究进展

旅游形象口号是以通俗易懂而又内涵丰富的寥寥数语勾勒出旅游地理念核心的最有效的表达方式，它的主要作用在于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象，而且它能在感官和知觉上给人以美的享受。品牌化的旅游口号分为定位口号与营销口号，定位口号主要传播旅游地的品牌属性，营销口号则是传播旅游地的品牌利益和价值。

旅游形象口号的设计基础在于形象定位和旅游者感知的均衡。陈传康（1996）、李蕾蕾（1998）等学者很早就认识到，旅游形象的定位和设计是复杂的。旅游形象策划往往经过三个攀升的定位阶段，即主题定位、功能定位和旅游形象定位。当然，旅游目的地形象还属于认知心理学范畴，它是人们对目的地客观实在的心理期望或感知，需要从主观与客观、个体化与社会化、发射与接受、直接与间接等维度进行把握。旅游形象的认知会经历一个“先入为主、既成事实”的特殊过程，旅游形象一经确立就成为一种顽固的“既成事实”，不会轻易动摇。周娟（2007）的研究也发现，旅游感知形象与目的地旅游形象塑造紧密相关，即只有认真研究不同的旅游地形象感知图示的属性，才能塑造出满足旅游者心理期待和想象的旅游地形象。

旅游形象口号是目的地旅游形象的显性表达。随着旅游地形象的形成，旅游口号成为塑造和传播旅游地形象的重要形式。李蕾蕾的研究发现（2003），地方旅游形象口号的形成，基本上是采用公众征集的形式。而在具体的创意形式上，旅游地形象口号可分为资源导向型和游客导向型两种创意模式。

旅游形象口号的语言特点是较受关注的研究方向。赵煌庚（2001）认为形象口号必须新颖、准确、简洁、响亮。李飞、彭学强（2003）提出形象口号应该有确定的原则，即口号内容要源于文脉、表达针对游客、语言紧扣时代、形式借鉴广告等。金颖若（2003）认为口号的设计当中要求具有独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性。余足云（2006）则提出旅游口号的要求是语言简洁通俗、句式变化多样、辞格艺术化使用和语辞典雅风趣。孙培（2006）认为，旅游形象口号的核心特点之一是要具备广告词的形式，从而达到广告效果，而在翻译时则应遵循简短易记、节奏鲜明、合乎韵律的原则。曲颖、李天元（2008）从价值和表述方式角度对理想的定位主题口号提出了评价标准，认为理想的口号应该包含独特的价值、设计新颖、时尚、别具一格，便于吸引旅游者的眼球。

在此基础上，多学者结合具体的旅游城市、对旅游形象口号进行了具体的分析探讨，比如对长沙、重庆、乌鲁木齐等旅游城市形象口号的分析探讨等。

事实上，对于旅游形象口号的定位方式、设计方法、诉求表达、客源覆盖、接受机理等，还需继续予以深入的分析探讨。而了解我国旅游城市形象口号设计的现状、特征、趋势，有助于明确城市旅游形象口号设计在理论和实践两个维度的任务。

二城市旅游地形象宣传口号创意设计的模式与反思旅游地形象宣传口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息——通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看，旅游地形象宣传口号创意设计的模式有以下七种：

（一）资源主导型：

这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，北京是中华人民共和国首都是世界闻名的历史古城、文化名城。是全国的政治、经济、交通和文化中心。这里荟萃了中国灿烂的文化艺术，留下了许多名胜古迹和人文景观。北京是全国的政治、文化与国际交往中心，又是生机勃勃、充满活力的综合性产业城市。改革开放以后特别是"九五"时期，中共北京市委、市政府提出了"首都经济"的概念。循着北京经济发展要立足北京、服务全国、面向世界的思路，对经济结构和布局进行调整，经济增长方式的加速转变，使全市国民经济持续快速健康增长，综合经济实力保持在全国前列。

北京具有丰富的旅游资源，对外开放的旅游景点达200多处，有世界上最大的皇宫紫禁城、祭天神庙天坛、皇家花园北海、皇家园林颐和园、八达岭、慕田峪、司马台长城以及世界上最大的四合院恭王府等名胜古迹。全市共有文物古迹7309项，其中国家文物单位42个，市级文物保护单位222个。北京现有旅游定点饭店456座，其中星级饭店407座，客房8.4万间，旅行社456家，有21个主要语种的导游人员5000多人，形成了业务遍及全球市场。2000年接待海外游客282.1万人次，旅游创汇27.7亿美元。北京市被国家旅游局评为"中国优秀旅游城市"。

就是这样一个城市，一个即使你一辈子都不曾离开，却依然对你有吸引力的城市，永远不会让你失望，永远不会让你寂寞！

古老而富有韵味之中又掺杂了现代都市繁华的庞大城区，向东南方铺展的广阔平原，加之逶迤蜿蜒、镇守城区西北的太行山脉和燕山山脉，成就了北京独特的魅力。园林遗迹，古刹皇陵，给北京城注入了深厚的人文底蕴；峻崖曲壑，丽泉飞瀑，为城郊挂上了一层神秘的面纱；而车水马龙的步行街和星罗棋布的商业区，则为这座古老的城市增添了时代的新生命力。北京，历史上曾经是几个朝代的都城，规模宏大的帝王宫殿、园林、庙坛、陵墓及其他古代建筑历经百年风雨仍井然有序、错落有致，俨然可见昔日皇城的威严。

北京的宫殿建筑首推故宫（又称紫禁城），它是我国乃至全世界现存最大的宫殿建筑群，原为明、清两代的皇宫，其建筑具有典型的中国古典风格，是我国最珍贵的文化和艺术宝库；颐和园兼有江南水乡的玲珑精致和北方园林的豪迈大气，园中山青水绿，景色怡人，在中外园林史上享有盛誉；天坛是我国现存最大的古代祭祀性建筑群，也是世界建筑艺术的宝贵遗产，它是明、清两代皇帝“祭天”和“祈谷”的地方，布局完整，环境优美；明十三陵是北京最大的古墓群，内有明代13个皇帝的陵墓，尤其以定陵规模最为浩大。

雄伟壮观的万里长城，是人类建筑史上罕见的古代军事防御工程，它以悠久的历史、浩大的工程、雄伟的气魄著称于世，被联合国教科文组织列入“世界遗产名录”，为世界八大奇迹之一；北京的宗教建筑也久负盛名，有中国著名佛教胜地碧云寺、道教胜地白云观、喇嘛教胜地雍和宫以及伊斯兰教的牛街清真寺等；故宫前面的天安门广场能容纳100万人在此集会，是世界上最大的城市中心广场，建筑雄伟，气魄非凡。

北京作为我国文化中心，除拥有许多文化遗产如周口店的“北京人”遗迹、曹雪芹故居、石造联拱桥等，还有现代科技的结晶，如中关村。许多著名的学府如清华、北大等也汇聚于此，您尽可以漫步校园中想象朱自清、胡适等昔日大师在校任教时的情景。北京还有许多闻名遐尔的自然景观，如景色秀丽的香山公园、竹林遍地的紫竹院、环境幽雅的玉渊潭……

有着明显四季更迭变化的北京，将时刻为您带来美的感受。春的柔顺与明丽，夏的妩媚与多情，秋的成熟与风韵，冬的纯洁与晶莹。她丰富的地貌特征，让您穿林越谷，感受漂流与攀岩的刺激。在北京熙来攘往的城区之外，不出几十公里，便是一派田园风貌：数条河流纵情奔淌，千道峡谷雄奇幽深，崇山峻岭云雾缭绕，密林草甸空气清新，更有让人魂牵梦绕，永不厌倦的莽莽长城……娱乐项目更是花样翻新：登山探险、野炊宿营、驱车越野、徒步旅行、策马扬鞭、水中怡情等等，无论您是滑山（滑道）、滑水、滑冰、滑草亦或是滑雪，无论您想游水、游街、游空气（滑翔伞、蹦极），总之，只要您是想不留下终身憾事，那就快来吧！北京的八个城区和十个远郊区县，时刻等待您的光临！

浙江的“诗画江南，山水浙江”，浙江境内山陵绵延起伏，平原阡陌纵横，江河滔滔不绝，海岛星罗棋布，山、河、湖、海，滩、林、洞、泉齐备：作为中华文明的发祥地之一，上万年以来人类在这片土地上的开拓耕耘，造就了独一无二的风景名胜：浙江是世界稻作的重要起源地之一，山水田园如一幅古代中国典型的“耕读社会”的图画：吴越风流和运河兴衰留下了无数江山胜迹；佛教的兴盛成就了“佛国”、“天堂”之名；唐诗之路、兰亭之乡，浙江是千百年来的“诗画江南”。今天浙江省风景名胜区总量居全国之冠。山水不语，但山水有表情，风景有生命，名胜有记忆。它们诗意地再现浙江人绵绵不绝的精神血脉，生动镌刻浙江文明的人文年轮。

还有山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等

等，这些城市旅游形象口号无一不反映着该城市丰富而又最具有代表性的旅游资源，让慕名即将前往的游客一目了然、心驰神往。

（二）“借船出海”型：

采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。

如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；看似高明的广告词“迪士尼太远，去苏州乐园”其实很尴尬，这句广告词将自己贬为替代品，退而求其次的角色，因为迪士尼太远啦，就来我们苏州乐园吧！

海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；同处北纬十八度，同样拥有世界一流的热带海岛度假资源……早在上世纪八十年代海南岛揭开神秘面纱时，人们就用“东方夏威夷”来称赞这个美丽的中国热带海岛。

海南岛与夏威夷，两个相隔万里而又彼此陌生的海岛，也因此有了一段特别的情缘……

当亚龙湾的海滩上还长满仙人掌时，夏威夷已经是蜚声世界的世界著名度假胜地。但人们惊叹于亚龙湾的天生丽质，赞叹其“不是夏威夷，胜似夏威夷”！

所以，当上世纪九十年代初海南岛大力发展旅游业时，向国人打出的广告语就是：去夏威夷太远，到中国海南岛！

陌生而又相距遥远的海南岛与夏威夷，就这样有了隔不断的联系……

除此之外还有广东肇庆的“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”等，这些旅游城市在发展初期都借助外力来达到旅游宣传的目的，就如三国演义中评价赵云之勇不下吕布，曹彰小儿之勇不下赵云，因为在赵云刚出场时候还是个白袍小将，大家都知道他英勇无比、所向披靡，他的勇武是有目共睹的，那么究竟有多勇敢呢？这不得而知，但是有一个人，就是吕布，在当时已是名噪一时，人中吕布、马中赤兔，说赵云之勇不下吕布，大家马上就能心领神会赵云之勇。当赵云大战长坂坡，让曹军闻风丧胆之后，曹操的三儿子曹彰作战也相当骁勇，所以大家出于各种目的就说其之勇不下于赵云。无论是苏州乐园、海南三亚，还是广东肇庆他们借助类似且知名度更高的旅游点来彰显自身的特色，很形象，让游客过目难忘。而且还有一点这里需要提到的是，迪斯尼、夏威夷、日内瓦毕竟距离遥远，需要长途跋涉，旅游成本高、时间长、所需精力多，既然身边就有这样的景点，并且有过之而不及，何不降低成本，节省时间体力，就近取之？

（三）利益许诺型：

如山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。“东方圣城”曲阜由于是先秦时代著名思想家、教育家、儒家创始人孔子诞生、讲学、墓葬和后人祭祀之地，因此被列为我国首批历史文化名城之一。曲阜是儒学之源，儒教之根，是儒学开山的开山之地，是国务院首批公布的二十四个历史文化名城之一。历史悠久、文物众多、气候宜人、土地肥沃、山清水秀、人杰地灵、资源丰富、交通发达，是鲁中南的一块宝地。

曲阜是古代东夷族部落居住中心，大汶口文化和龙山文化主要地区，亦是周

代东方的礼乐之邦，孔子诞生于尼山，成长于阙里，设教于杏坛，出仕于鲁都，归葬于泗上，在曲阜留下了众多活动遗迹。

春秋时期，鲁国文化发达，人才辈出，国都定位曲阜。曲阜是周代东方的礼乐之邦，这就为儒学的产生于此，提供了丰厚的基础。在这礼乐得天独厚环境熏导下长大的孔子，勤学好思，孜孜不倦，治学严谨，身体厉行。初周游列国14年，后潜心治学，聚徒讲学，册《诗》、《书》，订《礼》、《乐》，修《春秋》，全面整理了中国古代文献，并培养弟子三千人，身通六艺（礼、乐、射、御、书、数）者七十二人，积毕生之功力，在曲阜创立并传播了儒家学说。“曲阜”二字，始见于《礼记》，“成王以周公有勋劳于天下，是以封周公于曲阜”。东汉应劭解释说，“曲阜在鲁城中，委曲长七、八里”，这就是“曲阜”名称的由来。

而此前，中国古史传说中的“三皇五帝”，有四人曾在曲阜留下了活动的踪迹。据古籍记载，考古发现的“大汶口文化”和‘龙山文化’所在即是炎帝神农氏营都聚居的“大庭氏之墟”；约公元前27世纪末叶，中华民族的人文初祖轩辕黄帝诞生于曲阜寿丘；之后，少昊在曲阜营建都城，并葬于曲阜城东北寿丘云阳山，现留有少昊陵，并与二帝三王（尧、舜、禹、汤、文武）、周公、孔子并称万世享祀。

在周武王伐纣灭商后，武王将其胞弟周公旦封于故奄地曲阜，立国“鲁”。鲁国是当时全国文化最发达的城市。特别是春秋末年，著名思想家、教育家孔子在鲁国聚徒讲学，鲁国俨然成了全国的教育中心。鲁国文化高度发达，至今仍用“鲁”作为山东省的简称，后人为纪念孔子，先还留有孔府、孔庙、孔林、孟庙、颜庙等文化遗址。

汉景帝三年，皇帝刘启改封皇子、淮南王刘余为鲁王，以鲁县为国都。

鲁王在鲁南宫泮水以北周鲁故宫废址上兴建规模庞大、雄伟豪华的鲁王宫建筑群，为在扩大王宫的面积，在拆除阙里孔子旧宅中发现孔鲋所藏的《尚书》《论语》《诗经》《仪礼》等古文经书，这就是历史上有名的孔壁古文经。后此书散轶，但鲁过的宫廷到至今仍留有遗址，就是现在的鲁国盛世。

还有深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；这些旅游城市拥有自己独特的传统文化先进科技的独特魅力，让你在放松身心的同时还能得到精神熏陶，不仅让你有所乐，更有所得，让你在休闲娱乐的过程中得到潜移默化、耳濡目染的学习。

（四）利益诱导型：

如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”。

西安历史文化底蕴深厚，同时也是时尚的现代化大都市。兵马俑十分壮观，古城很雄伟，明城墙保存的非常好，钟鼓楼后面的回民小吃街有很多美食。

西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地，面积9983平方公里。人们常说：二十年中国看深圳，一百年中国看上海，一千年中国看北京，而五千年中国则看西安。西安与雅典、罗马、开罗并称为世界四大古都，从公元前11

世纪到公元10世纪左右，先后有13个朝代或政权在西安建都及建立政权，历时1100余年。1981年联合国科教文组织把西安确定为世界历史名城。公元前二世纪前后，汉武帝为了扩大了西汉地域，派张骞两次出使西域，开创了由西安出发连接欧、亚、非三洲的丝绸之路。这是中国历史上首次与西方进行的最大规模的经济文化交流活动。丝绸之路东起古长安，由河西走廊到敦煌分为南北两路穿过新疆，一直到欧洲，总长7000多公里，成为此后一千多年间中国与西方交流的主要干线。在中国古代史上写下了辉煌的篇章。作为中国著名的旅游中心城市，西安首先以人文景观数量巨大，种类繁多，分布广泛，价值珍贵驰誉中外。

锦绣中华微缩景区占地30万平方米，是中华五千年历史文化和九百六十万平方米公里锦锈河山的荟萃和缩影，也是目前世界上面积最大的实景微缩景区，82个景点均按中国版图位置分布，比例大部分按1:15复制，生动地再现了中国各民族风格迥异的建筑、生活习俗和风土人情："一步迈进历史，一日畅游中国、是锦绣中华的生动写照。景点分为三类，体量都比较大，第一期建成74个景点，全部景点建成后，可达110多个微缩景点与实景的比例，大部分为1：15，个别景点为1：10或1：8。最大的一个是1：1（莫高窟中的一个洞窟）。国际上的微缩比例一般为1：25。因此，"锦乡中华"的景点体量都比较大。 "锦绣中华"的景点均是按它在中国版图上的位置摆布的，全园面积有如一幅巨大的中国地图。这些景点可以分为三大类：古建筑类、山水名胜类、民居民俗类。安置在各景点上的陶艺小人达五万多人。

这里有名列世界八大奇迹的万里长城、秦陵兵马俑；有众多世界之最：最古老的石拱桥(赵州桥)、天文台(古观星台)、木塔(应县木塔)、最大的宫殿(故宫)、佛像(乐山大佛)、最大的皇家园林("万园之园"-圆明园)、最长的石窟画廊(敦煌莫高窟)、海拔最高最宏伟的建筑(布达拉宫)、最奇景观(石林)、最奇山峰(黄山)、最大瀑布之一(黄果树瀑布)；有肃穆庄严的黄帝陵、成吉思汗陵、明十三陵、中山陵，金碧辉煌的孔庙、天坛，雄伟壮观的泰山，险峻挺拔的长江三峡，如诗似画的漓江山水；有杭州西湖、苏州园林等江南胜景；千姿百态、各具特色的名塔、名寺、名楼、名石窟以及具有民族风情的地方民居。

此外，皇帝祭天、光绪大婚、孔庙祭典的场面与民间的婚丧嫁娶风俗尽呈眼前。在编钟馆，你还能欣赏到古装乐队为您演奏千古绝响---楚乐编钟。您可以在一天之内领略中华五千年历史风云，畅游大江南北锦绣河山。

"锦绣中华"为了真实再现原景观的风格和艺术价值，所有均邀请原景物所在地的文物研究部门，以及上百名著名的古建专家、雕塑艺术家、园林工艺专家当顾问或亲身投入创作。全国20多个省、市、自治区的2000多名工程技术人员，专程赴深圳进行雕塑创造。这些景点，无论从艺术构思，建筑风格，还是人物的塑造上，都有其独到的艺术特色，这是2000多名专家、学者和工程技术员智慧才华的结晶。

"锦绣中华"在游览路线的设计，园林的绿化、商业区的设置以及卫生管理上精心的安排。游人的园内可以一边漫步在绿树掩映、花团锦簇的园林小径中，一边欣

赏散布在各种的艺术珍品似的微缩景点；还可以在园中的小舞台旁欣赏传统的民间舞蹈；在那白墙青瓦的苏州街内，可以品尝各地风味小吃，购买富有特色的工艺和土特产品。

综合服务区(苏州街)吸取苏州建筑及园林艺术精华，并保留中国传统商业街坊之特色。在这里，有京川苏粤几大菜系及各地风味小吃，有民间手工艺制作表演，世界少有的三百六十度全景环幕电影，更有琳琅满目的手工艺品、古董、滋补药品、名优特产以及富有锦绣中华特色的旅游纪念品可供选购。

锦绣中华微缩景区是绿的世界、花的世界、美的世界，更是中国的历史之窗、文化之窗、旅游之窗。

还有像上海的“上海，精彩每一天”、深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”，这些旅游城市利用自身优势资源，包括深厚的文化底蕴、繁华的金融市场、琳琅满目的高楼大厦吸引着远方的游客。

（五）历史典故型：

如承德避暑山庄的“皇帝的选择”；黄山的“黄山，黄帝的山”；夫子山因明代思想家“新安理学”创始人朱熹朱大夫子曾到此游览并在此兴学授徒传播学问而得名。

轩辕黄帝是黄山所以得名的缘由，张脉贤先生提出的“黄帝葬黄山”的猜想不仅是个文化猜想，也是个极富历史学依据的学术性假说。一般人认为“黄帝葬黄山”是道家或道教传说，其实这既不是道家传言，也不是道教编造，而是远古先民的遗迹和历史印记。深厚的文化底蕴和精彩的民间传说，一一在验证着黄帝与黄山的千丝万缕关系。

南京的“博爱之都”。博爱之都，也是南京城市精神和市民精神的象征。“博爱之都”取自孙中山先生近百年前提出的“博爱”之意，意示南京博大、博爱、宽容、包容的城市精神。六朝古都，几经盛极；数次遭戮，何以言悲。历史在南京刻下“博爱”的烙印，这是南京城市精神和市民精神的象征。“博爱”不仅是历史对南京的选择，更是南京对未来的选择。

“博爱”是人类共有的一种美好情感，是中西方文化共同倡导的一种价值取向。在中国传统文化中，孔子倡导“仁爱”，墨子倡导“兼爱”；西方文化尤其是基督教文化倡导“博爱”，资产阶级民主革命高举“自由、平等、博爱”的大旗反对封建专制主义，促进了思想启蒙与思想解放。

南京最能体现博爱精神的有2处。一是在南京东郊中山陵，其入口处的一座高大牌坊上，镌刻着孙中山先生手书的两个金色大字“博爱”。二是位于南京城西江东门的南京大屠杀遇难同胞纪念馆，南京，这个历经辉煌与屠戮的城市同时懂得伤痛与仁爱，交汇成“博爱”。

“博爱之都”作为南京的一个整体形象名片，是南京城市精神和市民精神的象征。“博爱”是人类文明的一种最高精神境界。“博爱之都”不是一个空泛的概念，而是由一个个实实在在的文明细节所组成。这就需要600多万南京人用自己的一件件文明举动，塑造南京城市文明新形象。

以上这几个旅游城市利用历史典故，在突出源远流长的历史血脉外，更激起远方游客的谈今怀古的历史情怀，从而达到提升知名度的目的。有风景秀丽的自然风景、更有意蕴深厚的历史文化背景，更让中外游客慕名前往，游览时更是流连忘返。

（六）古今对接型：

如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。

宁波是一个古城、一个商城，也是一个港城。古老文明为宁波积累了深厚的历史底蕴，现代文明使宁波充溢着无限的活力和生机。宁波人正是在古代文明与现代文明的交融中，不断铸就着新的辉煌！

“时尚水都”定位所包含的内容给消费者是一个“大洋潜水、多姿多彩、美味海鲜、繁华都市……”的概念。在国内的旅游城市品牌还停留在某个自然景观的层次上时，其具有的视眼，相对来说超越了黄山、西湖传统旅游单一的概念，对于游客更具诱惑，这是一个国际性的旅游城市的形象。这一定位，关键是立足于中国大的时空背景下的定位。2003年，宁波确定了新的核心传播语——“东方商埠，时尚水都”。这一广告语是通过人民日报、宁波日报从全国7000多条应征广告语中经过相关专家评选确定的。新广告语的评选本身就是相当成功的，这一核心传播语也具有较强的传播力。

确立“时尚水都”这一颠覆性的定位,并切实的利用目前旅游产业的大变革环境下，加快产品的建设，将极大地推动宁波旅游的发展。

山和水是最重要的旅游资源，相当多数的中外旅游城市因山水闻名，如意大利威尼斯、美国夏威夷，国内的杭州、桂林、绍兴等。

宁波人文地理旅游资源非常丰富，但着眼点应该是水。宁波是一个临水而建的城市。一个有趣的现象是宁波城市地名和主要景观名大都与水有关，地名如：宁波、宁海、慈溪、江东、江北、海曙；景观如：溪口、东钱湖、五龙潭、河姆渡、南溪等。

宁波是一个水景观资源极为丰富的城市，在中国是不多的，相关城市如：大连以滨海、桂林以水秀、绍兴以水乡、杭州以西湖闻名。宁波的水资源不仅仅是某一个湖、河或者海景，宁波是一个水之都市，是各种水景观的集大成者：江、河、湖、海、溪、潭、温泉、瀑布在宁波一应俱全。

将宁波旅游的核心资源确定于水，不仅仅因为宁波是临水而建的城市，更重要的是要将宁波旅游放在中国旅游的大背景下来考虑。从这一点上来看，宁波水资源在华东是不多的。

在未来的游客心目中，宁波有岛屿、有瀑布、有沙滩、有江，有河、有温泉、有峡谷……有它将是一个让游客可以到大洋潜水；可以到荒岛狩猎；可以领略江南水乡；可以来漂流；可以佛教朝拜；可以感受都市澎湃激情；可以品尝美味海鲜的；一个有着上下七千年传说的，活力的，传奇的，浪漫的都市。这样的定位在中国独一无二！

（七）意味深长型：

如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事……”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为游客留下一定的想象空间，伊春是座美丽的林业城市，是国家的重要木材生产基地。这里因盛产珍贵珍树“红松”，被誉为“红松故乡”、“祖国林都”。在伊春市的嘉荫县，曾挖掘出了我国第一具恐龙化石——被称为“神洲第一龙”的黑龙江满洲龙，在其附近又新发现了隐藏量巨大的鸭嘴龙、霸王龙、虚骨龙和甲龙的化石群。因而伊春又被称为“恐龙故乡”。这里山清水秀，林茂石美，四季风光如画。初春，冰雪动融、杜鹃盛开；盛夏，千山盎然、百水争秀；仲秋，层林尽染、姹紫嫣红；深冬，银装素裹、雪玉冰清。独具特色的森林生态旅游以其原始、自然、粗犷、神奇而闻名遐迩。2000年，伊春被国家旅游局评为中国优秀旅游城市。伊春有世界上面积最大的红松原始林，号称为“天然氧吧”。被誉为“祖国林都”、“红松故乡”。伊春市的市树、市花和市鸟分别是红松、兴安杜鹃和啄木鸟。

还有像江苏的旅游宣传口号“梦江苏”这些旅游城市形象口号都给远方的游客留有幻想的空间，森林里有什么故事，尽情地放飞想象的翅膀吧？江苏有什么样的梦，那就请你尽兴地翱翔于美梦之中吧！

三结论

旅游形象口号作为一种语言艺术的表现形式,创意多种多样,看似具有很大的随机性,但也有一定的规律可循。笔者通过对国内众多旅游形象口号的比较、研究,将其初步定型为资源主导、借船出海、利益许诺、利益诱导、历史典故、古今对接和意味深长等七大类型，其实这七大类型也可以进一步归纳为资源导向型和游客导向型两大类，像资源主导、借船出海、历史典故和古今对接就属于资源导向型；而利益许诺、利益诱导和意味深长则属于游客导向型。其中,游客导向型的旅游形象口号在设计中融人了以游客为中心的营销理念,具有更强的亲和力,是一种更具优势的创意模式。在七大类别之下,笔者又进一步分细类讨论了旅游形象口号具体的表现手段,这些表现手段在实际设计中具有很大的灵活性,既可单独使用,也可与其他表现手段组合使用。总而言之，不同的旅游城市依据自身的优势旅游资源，提出了与自身旅游发展契合而又独具魅力的旅游形象口号，对该城市旅游的长远发展有着深远持久的影响，这些看似简洁明了的旅游形象口号不得不引起我们进行深刻的反思。

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致谢

论文的顺利完成，首先要感谢我的导师XXX老师。X老师的点拨、悉心指导和鼓励始终是我完成论文的强大动力。从论文的选题开始，资料的收集、观点的确立、提纲的拟定、论述的展开，甚至是字斟句酌中，都凝聚着包老师的大量心血和辛勤汗水。她严谨治学的态度，踏踏实实的精神，孜孜以求的工作作风，都让我觉得受益匪浅。在此，我要向我的导师致以最衷心的感谢和深深的敬意。

我还要感谢经管学院全体老师们对我的教育和培养。四年来，老师们不仅传授专业知识，在思想、生活上给予我无微不至的关怀和教诲，还在人生理想追求上给予我深刻启发，让我受益良多。

感谢我的父母，我在他们的鞭策和鼓励下一步一步地坚持下来，是他们对我无私的爱成为我不断前进的动力和战胜一切困难的力量源泉。

感谢我的朋友，在大学的学习和生活中给予我热情的支持。

最后，衷心的感谢所有帮助和关心过我的各位领导、老师、同学和朋友！

12汉语言文学陈宏梅