欧赛斯中国500强企业之华为高端手机语言升级策划方案
Http：//https://www.sodocs.net/doc/5b3163229.html, 华为高端机语言体系设计策略思考
[锲子] 在当代符号学研究方面，罗兰·?巴尔特大概是最为人所熟知的。他的名望一方面来自他那些新颖独到的符号学思想.。在人类长存的历史中，权
势于其中寄寓的东西就是语言，或者再准确些说，是语言的必不可少的
部分：语言结构(la l angue)……说话(parler),或更严格些说发出话语
(discourir ),这并非像人们经常强调的那样是去交流，而是使人屈服：
全部语言结构是一种普遍化的支配力量。
一、关于手机语言体系的理解
（1） 话语就是世界。话语是存在之家，是话语令事物存在，说出来的才存在，没说出来的就无法存在。（词语破碎处，无物可存在）。 （2） 一切战略都是话语战略。
（3） 话语统治世界。一个权力，就是一套话语体系。
（4） 话语并非只是表达工具。话语既不是表达，也不是人的一种活动，语言说话。话语说事情，更做事情。话语有强大的能动性，话语创造并统治
世界。
Http：//https://www.sodocs.net/doc/5b3163229.html, （5） 人类很难驾驭话语，话语却轻易驾驭人类。词语对思维的控制，超过了思维对她的驾驭。话语不是思想的载体，也是思想的驱动器，也是思想
的牢笼。
（6） 通过话语获得的权力，超过了通过暴力获得的权力。
（7） 命名并不是分贴标签，运用词语，而是召唤入词语之中。命名在召唤。 （8） 语言说话，语言之令，是原始的召唤令。
二、华为高端品牌理解
品牌定位：
执念是一种信仰
爵士人生
Live once. Live Life
人群定位：
A. 商务人士
B. 专业人士（互联网、创业、科技、商业、社会人文、电影、图书、体育等）
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c. 为理念而拼搏前行的中高端白领人群
三、华为高端机的语体选择
华为高端商务机必须选择书面语体，书面语体又可分为文艺语体、科技语体、政论语体、事务语体。这些语体还可进行更细致的分类,如诗歌语体、散文语体、外交语体、公文语体等等。在使用语言时,各种语体还常有互相渗透和交叉的情况。
文艺语体
文艺语体是在文学作品以及记叙文创作过程中,为了实现创作意图所使用和形成的语体。它的特征是语言的形象性和情意性。语言的形象性表现在作者用形象思维对人物、事件、环境所进行的生动刻画上。如《梅园新村之行》中,用“绿洲”总写周公馆,用“小巧玲珑”写其外观 ,用“日本风味”写其庭院特色；用“脸色苍白”、“轩昂的眉宇”、“炯炯的眼光”刻画周恩来的形象。
文艺语体在具体运用语言材料上的特点是：遣词方面,讲究动词、形容词、语气词的运用,广泛吸收口语词、成语、谚语、古词语和具有引申义的词；择句方面,
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讲究描写句、感叹句的运用,兼用各种形式的省略句、独语句；在构篇方面 ,讲究标题的艺术性,开头结尾的多姿多态 ,讲究波澜起伏、变化曲折；在辞格方面 ,广泛使用描绘性的修辞方法,如比喻、拟人、夸张、排比等。
科技语体
科技语体是记载科学知识,介绍事物或阐述事理的语言体式。如课文《海洋与命》 就是用科技语体写成的文章。它的特征是语言的精确性、严整性、明晰性。它要求用精确的语言严密完整明白地体现知识的科学性,不追求语言的华美 ,不渲染、不夸张,不要求变化曲折。它的语言特点是：用词上,大量运用科学词语,要求词义准确、单一；句式上 ,句子成分一般不随意省略,多是完整句,极少是倒装句,有较多的长句、复句；经常运用公式、图表、数据来帮助表达。课文《海洋与生命》充分体现了科 技语体的特征和使用语言的特点。
政论语体
政论语体是用来论证作者的见解和主张的一种语言体式。它的特征是倾向性、逻辑性、鼓动性。它与科技语体一样,语言要精确、严密,为了宣传鼓动,又兼有文艺语体的形象和生动,所以,既精确、严密有逻辑性,又形象、生动有鼓动性,构成它的特征。它运用语言材料的特点是：广泛吸取各种专门术语、古词语、口语
Http：//https://www.sodocs.net/doc/5b3163229.html, 和成语句型丰富多样,长短句灵活运用。为了引起人们注意,往往运用设问句、反问句；为了增强说服力,常用排比、对偶、比喻等修辞手法。《大家都来讲究语言的文明和健康》一文较充分体现了政论语体的这些特征和语言运用的特点。
事务语体
事务语体是办理公私事务时所使用的语言体式。它的特征是明确性、简要性程式性。它以务实应用为标准,要求语言风格平易、朴实、庄重。它的语言特点是：用词准确规范,有明确的单义性,一般不用语气词、感叹词、儿化词,不用描绘性、形象性词语, 排斥口语词语和方言词语；句式严密,介宾短语较为常用,普遍使用陈述句、祈使句,一般不用倒装句。要求语气恰当,切合文种和对象,即要区分是给上级、平级、下级的或是给长辈、平辈、小辈的,不同对象要有不同语气。语气还要切合行文的目的,如祝贺的口气要热烈 ,哀悼的语气要沉痛 ,申请要恳切 ,商洽要委婉等；此外,事务语体还有特有的程式化语言、惯用语言,如公文各种结尾用语等。
四、华为高端机的语体建议
语体定位:
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融入文艺及文化元素的创新科技语体
定位五大理由:
1、领导力所需。手机产业已经从玩芯片、玩配置、玩体验…玩
到乃至一块钢板、一个摄像头、手机图标等等，而语言是目前所有手机厂家都忽略的，恰恰是可以创造华为领导力的； 2、新亮点。目前所有竞品均为科技语体风格，而融入文艺及文
化元素的创新科技语体，将让华为高端商务机产品独树一
帜，让手机语言成为华为高端商务机产品线的新亮点；
3、差异化。重新发明手机的语言；
4、安全性。依然以科技语体为主，在让大众耳目一新的基础上，
大大降低新风格推出的风险，保证品牌顺滑迁移及迭代； 5、增进体验。之前手机语言的使命仅仅是清晰明了地说明产品，
而新的语言设计则让手机内容阅读增加了趣味性及人文关
怀，提升手机体验；
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融入文艺元素示例：
如 “月夜”、“清夜”、“星夜”比起通用词 “夜晚”、“夜间”来已具有艺术语体色彩,“夜 幕 低 垂 ”、 “夜 阑 人 静 ”、 “夜 未 央 ”、 “良 宵 ” 等 具 有 更 浓 郁 的 艺 术 语 体 色 彩 。
融入文化元素示例：
缘承下询，草复寸笺。种种尚须斟酌之处，尊意若何？
此等事本不必絮絮，惟既屡承下问，慨既屡承下问，慨然知感，遂略布鄙怀，万乞曲予谅察为幸。
长怀盛德，聊吐愚衷，谨凭鸿雁之传，望白云之信。
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