中外广告公司创意部笔试题集锦
中外广告公司创意部笔试题集锦
罗斯福一句：＂不做总统，就做广告人！＂使得许多年轻人抛头颅，洒热血，毅然踏上了广告的不归路．广告新人毕业求职，必定要面临各种各样的笔试面试，心里难免忐忑不安．是真的难以上青天？还是任何人包括无学历者都可以顺利完成？让我们来揭开众多广告公司创意部笔试的神秘面纱：
国外著名广告代理公司创意部笔试题
<一>德國著名代理商Springer & Jacoby创意部笔试题:
这是德国一家主要代理奔驰的广告公司,以创意见长.
想知道自己有沒有天份做創意/策划/文案？试试吧,答案無所謂對錯，只是看看雙方是否適合。
依題序列於下：
1. 創作一則廣告：
市面上充斥的爛廣告，找出任何一則讓你受不了的廣告。簡單寫下你認為他們其實想要說的東西。然後跟據這個中心思想創作出一則全新好廣告。
2. 長文案
好文案就是要能在即使最不可能的主題上寫出讓人信服的文字。而這正是S+J所要找的人。因此，請在下面兩個主題中選擇一項，並創作一則長文案廣告。
1) 為什麼現在還有必要買「最新儀態指南」？
2) 為什麼每個人一生中至少應該出軌一次？
3. 宣稱
找出一則宣稱──也就是先前叫作標語的東西──描述你老媽。
4. 廣播廣告
S+J的公益服務客戶希望刊播一則幫老媽寫的非常有說服力的廣告。怎麼寫隨便你。
5. 標題
原圖是一個乞丐拿著空白的標語牌。你的任務是幫助這個乞丐，替他想想他的標語牌上要寫什麼。
6. 促銷
小禮物有助增進既有消費者的忠誠度，並贏得新消費者。替某比特犬主協會想一個小型的促銷點子──不要太貴。
7. 電視廣告
大家都知道，大家都討厭的──衛生棉廣告。相信你一定能作出更好的。寫一則能讓其他所有衛生棉廣告覺得羞恥的30秒衛生棉電視廣告。
8. Springer & Jacoby的廣告
為Springer & Jacoby的客戶可口可樂想一則30秒電視廣告。不必作出整支廣告。只要把點子用幾句話描述出來即可。廣告的宣稱是“Try something new - and Coke at 3°C.”(試試新鮮事──和3度C的可口可樂。)
9. 自選廣告
你在最近看過的廣告中一定有最喜歡的。為你喜歡的廣告創作一則最新的系列廣告。(平面、廣播、電視廣告均可。)
10. 網路廣告
肉腸製造商Meica(廣告詞是“Meica sausages are the real thing！”──Meica 肉腸才是真東西！)想要在下列兩個網站www.playboy.de和www.tofu.de刊登肉腸廣告。想出為這兩個網站製作的好笑而生動的肉腸廣告文案。
11. 最大的挑戰：寂寞芳心廣告
感謝作答者對於想和S+J建立長遠關係的付出。現在到了S+J搞清處自己的對象的時候了。為你自己作一則廣告吧──任何形式都可。
<二>世界著名4A广告公司智威汤逊(JWT)创意部笔试题:
这份试题是公认难度最大的创意考卷之一,至今仍有许多过度"媚外"的广告公司以此忽悠刚入行的广告新人.
JWT 在1984年刊登了這則文案考試一次，有幾千人應考，而其中10人得到了在JWT當文案/策划的工作。廣告中說這些人還成為了“這一行最高的創意明星".
現在，JWT再次為具有才華的人提供成為明星的機會。免經驗，只要用有才氣和想像力的方式解決下面的八個問題：
1.你是排行榜紅星“鴉片漿”的歌詞創作人。她最近才有了三首歌都成為排行榜首。而且全是情歌。“鴉片漿”希望她的下一首歌要跟冷掉的披薩、發酸的奶油、和走氣的啤酒有關。她的經紀人認為這首歌也該是情歌。你的歌詞應當兩個要求都作到。(別擔心音樂，找一首現成歌曲的曲調參考也行。)
2. 寫一段“暗巷對話”(不要超過200字。)
3. 交通局剛否決了市區計程車調漲車資的要求。計程車駕駛展開罷工，把車子停在十字路口的正中，讓交通整個停頓下來了。這正是你這位記者新人的大好機會。寫一個大標，和一則500字以內的故事。
4. 火星人代表團剛剛在中央公園著陸。他們對地球上任何語言都不了解，只懂得非常基本的符號。用圖片和符號擬一份演說，歡迎他們並向他們解釋中央公園是什麼樣的地方。(請附上一份普通話說明，免得我們會錯意！)
5. 你是位口袋書作者。請用100字以內描述美國的歷史。(參考這份考題出考題的人，請自行改為任何你選擇的國名。)
6. 你聽說過有人因為把冰箱賣給愛斯基摩人而賺了大錢的故事。你能否用不到100個字把電話機賣給正恪遵靜默教規的特拉普會修士？(不過他可以在最後點
頭成交。)
7. 設計/畫兩張海報。一則推廣立法嚴控槍械。另一則則為全美來福槍組織製作。
8. 為某受歡迎的全國性電視節目寫一個廣告，讓該節目讀者每人都寄一角錢來。
<三>据说是世界著名4A广告公司奥美广告(上海)创意部笔试题:
奥美广告是行业内外最负盛名的广告公司,许多外行对世界著名广告公司的认识也仅限于奥美.就试题难度来看,与上篇JWT试题难度相差不多,但相对务实一些.没办法,主要是面对中国本土创意人嘛.
1. 写一个短自传介绍自己,请分别用:
(1)诗人(2)散文(3)记者的角度
奥美创意培训课件
《奥美创意培训资料》 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关
键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这 个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡， 避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其 他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切 入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛 选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候 事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意
最详细的奥美广告公司工作流程模板
最详细的奥美广告公司工作流程
奥美广告公司工作流程 作者: Shè'居出自: 设居空间浏览/评论: 2,513/0 日期: 10月26 日 23:52 奥美广告公司工作流程 流程制作过程简介( 目录) : 1、流程是什么? 2、流程扮演的角色; 3、流程的工作内容; 4、流程的工作目标 5、流程的意义 6、流程扮演的角色 一、流程好比机场的塔台管制, 负责监控代理商的工作进度, 时间表和交件期限。 二、流程扮演的角色就像业务人员在客户与代理商之间一样; 是协调创意部、制作部与业务部的纽带, 使各项工作在规定的期限内顺利进行。 三、流程的工作内容: ①开工作卡并分发给相关人员
②建立工作卡档案 ③跟催每项工作进度 ④成本控制 ⑤了解并掌握工作报价 ⑥创意作品复印存档 ⑦工作进度报告( 日报/周报) 四、流程的工作目标: ①由工作卡开始起, 跟进每项工作进度, 使各有关部门协力合作, 保证每项工作在规定时间内顺利完成。 ②在成本控制上掌握外发的费用及时间, 确保在整个过程中达到最佳成本效益。 五、流程的意义: ①流程工作就是全面的监控工作进度, 保证时间和质量, 将工作有计划的顺利进行, 并掌控一切所产生的成本。 ②最重要的是每个部门必须在这个过程中通力合作, 否则必定失败! 六、工作流程: 1、客户部开出工作卡。 2、客户部向创意部BRIEF, 创意部相关人员签字确认。
3、客户部将确认的工作卡连同工作袋一起交给流程, 流程签发工作卡, 编工作卡号并分发给相关人员。此时工作卡才算生效。 4、工作进行中, 流程要随时注意工作进度, 提醒执行人严格遵守时间表。如有变动或特殊情况须创意部及客户部人员一同通知流程。 5、工作完成后, 作品须贴有品管贴纸, 并要有执行人及CD或GH 的签字。 6、创意执行人将作品连同工作卡一起交给流程。 7、流程将作品复印存档交给客户部。 8、客户部只能够从流程处取走工作。 9、如有特殊情况不能经过流程, 客户部须将作品复印件留给流程,才能够拿走作品。 10、修正卡同样遵守以上规则。 工作卡的基本要求: 基本内容填写完整 时间、工作背景、内容、要求、执行预算 确认签字是否齐全 相关资料齐全 提案工作卡能够包括多项内容, 执行阶段一张工作卡只能包括一项内容。
奥美笔试的题目
据说这些曾经是奥美笔试的题目… 可能它们不是最新的… 但是那有什么所谓，把它当成自我训练题吧，会很有启发的^ ^ ————————————-据说这是创意部题目的分割线———————————— 1.写一个短文自传介绍自己,请分别用： (1)诗人 (2)散文 (3)记者的角度 2. 同一个人因为不同观点，可以被人作不同的描述： (1)自由战士(褒) (2)游击队员(中性) (3)恐怖分子(贬) 3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题： 问题：两个人共同步入房间。其中一人左右走，一人右左走，这是怎么回事？请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。(必须有独创性) 4. 选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述: (1)你认为其针对对象是谁? (2)你认为其目的是什么? (3)你认为其消费者承诺是什么? 这是一个优秀的广告吗？假如是的话，为什么？假如不是的话，为什么？(不超过100字) 5. 请针对同一产品同一对象，以同一目的，同样承诺，以另外形式，创造一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。
6. 请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销<<花花公子>>杂志给女性读者。(书面可以用文字描述) 7. 你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。长度为30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30 秒)，或者写出一悦耳的对话,或者以你相信比较适合的形式来拟写。 8.把不相关的事物有机的联系起来:猛男+佛祖。 ——————————————我是没有标准答案分割线———————————— 下面粘贴一篇参考答案，相信你能想出比它更有创意的答案~ 1. 写一个短自传介绍自己,请分别用: (1)诗人：天下文章属俺乡，俺乡文章属俺庄，俺庄文章属俺弟，俺给俺弟改文章 (2)散文：要说天下的文章那里最好，当然是俺胡家乡了。胡家乡的文章哪里最好？当然是俺胡家庄了。胡家庄的文章谁写得最好？当然是俺弟弟，俺的文章写得怎么样？一般般啦，好长时间都不写了，正是偶尔动笔给俺弟地改改文章而已。 (3)记者的角度：记者今天到全国写文章最好的胡家乡胡家庄采访写文章的第一高手胡老二时，有幸采访到胡老二的哥哥，大家都知道，胡老二的文章游龙戏凤妙笔生花，没想到胡老二的文章许多都是他哥哥给他改出来的。 2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述: 自由战士(褒) ：国际反对霸权主义战士本拉登。 游击队员(中性) ：专门和美国老过不去的本拉登。 恐怖分子(贬) ：国际头号恐怖主义分子本拉登。 3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题: 问题: 两个人共同步入小树林。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?
广告公司部门构架
广告公司部门构架 1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称 Management/Administration管理/行政部门 Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO） Managing Director 董事总经理（常用简称：MD） General Manager 总经理（常用简称：GM） HI & Admin Manager 人事/行政经理 HI Supervisor 人事督导 Admin Assistant 行政助理 Information Technology 信息技术部门 Information Technology Manager 信息技术经理 Information Technology Administrator信息技术管理员 Information Technology Support信息技术支持 Account Management客户服务部门 Director of Client Services 客户服务部总监 Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD） Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD） Account Director客户总监（常用简称：AD） Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD） Account Manager客户经理（常用简称：AM） Account Manager-Freelance 兼职客户经理 Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE） Account Executive 客户执行（常用简称：AE） Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE） Strategic Planning策略策划部门 Planning Director 策略策划总监 Senior Account Director 高级客户总监 Strategic Planning Assistant策略策划助理 Creative创意部门 Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO） Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD） Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD） Creative Director创意总监（常用简称：CD） Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD） Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD） Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA） Group Head 创意组长（常用简称：GH）
广告公司名字简单大气
广告公司的简单三字命名技术 技巧1：使用树木和花卉的名称 从行业性质来看，广告公司要想吸引人们的眼球，就必须突出公司的文化理念，让人们感受到一种独特的文化。当给一家广告公司起一个简单的三个字的名字时，公司的创始人不妨试着用一些树和花的名字。比如“满、荣、宣”等，加上广告公司的名字就很不错，看上去清新自然，也颇具象征意义。 招数二：注意公司名称的含义 很多人以一家广告公司的名义，加上一些吉祥的字眼，相信这样可以中好彩票，带领公司走向光明的未来。虽然这不是决定性因素，但其影响是不可否认的。要想使广告公司的三个字的名称简洁典雅，就要特别注意公司名称的含蓄含义，有利于提高客户的知名度。 三字头广告公司的名称简单大气 招数三：从古诗词中提取审美词语
如果想加深广告公司名称的含义，从古诗词中提取审美词语无疑是一个很好的方法。同时，还可以展示公司创始人的文化素养，增强客户信任。例如，从宋词中选取的广告公司名称为“雪照山成渝直汉”。它看起来简单而大气，读起来富有诗意，令人愉快，意味深长。 三字头广告公司名称简洁大气推荐 01年。”“彩云月” 这些色彩鲜艳的人物都是根据宋词“彩线缠红玉臂”创作的，表明广告公司的创始人是杰出而光荣的。“万”字源于明代诗人“紫云丹秋曾签过约”，象征着广告公司的创始人敢作敢为，敢打敢拼，必将使公司做大做强。它的声誉将是深远的。“悦”字的意思是顺利和幸福列名网总之，气氛简单，但也有内涵。 02年。”新锻造” 这些新词在唐诗《大堂前找鲁华新》中有很多含义，这意味着广告公司的员工都很有创造力，他们会在日常工作中努力学习新知识，无论自我完善和自我完善。超越。“福”
广告公司创意简报
创意简报模板 创意简报需包含的内容 （１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。） （２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。） （３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？） （４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？） （５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？） （６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？） （７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？） （８）语调与风格（广告说话的口气和态度。） （９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素） 客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿ 客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿ 美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿ 流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿ 关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ） 它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？ 我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点 反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住） 好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事. Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大 还有个例子 前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用 唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享 这里的重点当然是“独享”。通过独享一词启发创意人员的遐想……
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？ Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。 （通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你 支持点也不能太多，一定要聚焦重点。 列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。 奥美创意简报之九阳真经（一） 品牌定义 用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie 创意人员定义本品牌究竟是什么！ 定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。 理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。 广告扮演的角色 广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！ 目标消费群 简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！ 我们现在何处 消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。评估一定要真实，一定要实在。 按钮 找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。 按钮是什么? 理性感性感官 快速信赖/安心清凉 超薄安全味道强劲 低价社会地位柔软 好吃自我实现悦耳 抓住力强个人风格香味 服务好受人注意听得清晰 班次多爱、照顾冷 遍布全球美丽/尊贵硬 按钮从何而来 来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。 寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺
广告公司的组织结构
广告公司的组织结构 广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（AccountServicing）和媒介部（Media）。 创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。 创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。 创意部还包括电视制作(TVProduction)、平面制作(PrintProduction)、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（PrintProductionManager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（ComputerVisualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹(TrafficCoordinator)则负责统筹平面制作事宜。 客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客
户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。 媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（MediaDirector），下设媒介主任（MediaSupervisor）及媒介策划（MediaPlanner）等
广告公司名字简单大气
现在，广告可以说分布在我们生活的每一个角落，这使得人们很难注意到。无论是走在街上，还是在家玩手机，我们总会看到各种各样的广告。对于大多数企业来说，广告无疑是推销自己产品的最佳方式。在这么多广告公司中，什么样的名字能让顾客难以忘怀？这里精心准备了三个字的广告公司名称简单的氛围，供你学习。 广告公司有三个简单而大气的名称技巧1: 使用树木和花卉的名称从行业的性质来判断，如果一个广告公司想要吸引每个人的注意力，它必须突出其文化理念，使人们感受到独特的文化保护。当给一家广告公司起三个简单的名字时，公司的创始人不妨试着用一些树和花的名字。在广告公司的名字中是非常好的，它看起来新鲜自然，但是也有象征意义。 提示2: 注意公司名称的意思，任何人在命名广告公司时都会加上一些幸运的字眼，认为这将赢得良好的声誉，带领公司走向光明的未来。虽然这不是决定性因素，但其影响是不可否认的。如果你想要一个广告公司的三个字的名字简单大气，你应该特别注意公司名字的寓意，这有利于促进顾客的好意。提示3: 从古诗词中提取美丽的词语来深化一个广告公司的名字的含义，这无疑是一个从古诗词中提取美丽词语的好方法，同时，它可以显示公司创始人的文化修养，增强顾客的信任。例如，广告公司的名字“雪兆余”，选自宋词“雪兆余指山城的寒冷”，看起来简单大气，诗意、悦耳、寓意深刻。“色彩与喜
悦”的色彩词来源于宋词，“色彩线条轻轻地缠绕在红玉的臂弯”，意味着广告公司的创始人看起来出类拔萃，熠熠生辉。 “子言”一词来源于明代诗歌《子言丹秋》，象征着广告公司的创始人敢于进取，敢于拼搏，必将使公司更大、更强、更出名。“悦”的意思是平滑和快乐，这个词和“颜色和色彩”在“列明王”网站上结合在一起。它简单，大气，内涵丰富。“新赋格”新词有唐诗的美丽渊源，“在寺庙前可以发现新事物”，这意味着广告公司的员工极富创造力，在日常工作中努力学习新知识，无论是完美的还是自我超越的。傅来源于五代诗词”十芙多彩”，以三字广告公司的名义出现，清新美丽，质朴大气，代表了公司员工的高尚品格。点阵在提升广告公司的地位方面发挥了作用。 《欢迎千墨》《清诗》彰显你的魅力，先张开你的眼睛》使营子更加与众不同，这意味着广告公司的创始人聪明、热心、善于读懂顾客的心思，竭力为顾客服务。“千”这个词取自宋词“春风、麦龙、连满千”，象征着广告公司的创始人精力充沛，工作认真负责。墨具有古朴典雅的魅力，不仅朴素大气，而且代表着广告公司员工的博学。“体润臣”这个词选自元曲“浮云、浮群、无根”，表明广告公司的创始人是纯洁、善良、坚强、不屈不挠的，无论他们生活在哪里，都能坚守自己。“跑”一词来源于唐诗，“苔印石室，云蕴奔”，寓意广告公司创始人财富富足，地位显赫。”
奥美创意经验总结
奥美创意经验总结 奥美打破思维障碍的方法 奥美的创造守则 创造守则第一条：只要想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。 创造守则第二条：先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。 创造守则第三条：不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是都说过吗？条条大路通罗马。 创造守则第四条：如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息！休息一下！ 创造守则第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！ 最易产生创意的时间 l 坐马桶 l 上班出勤时 l 从事体力劳动时 l 上教堂时
l 约会时 l 运动时 l 打屁时 l 参加一项无聊的会议（或训练）时l 洗澡时 l 半睡半醒时 l 半夜醒来时 l 搓麻将时 l 做爱时 克服心理障碍的一个方法 左右脑之歌 眼手 眨眼脚 微笑腿 手臂思考 拇指幻想 当你缺乏灵感时
左右并用，动动脑 使用身体非主控的一方 l 无论是左上右下，还是右上左上，改变一下跷腿的习惯 l 同样的，改变双手交握的习惯 l 用不主控视线的那只眼看段短文 l 用“另一只”手写下自己的想法 l 如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸 l 用你的另一只手在纸上涂鸦一番 打破习惯，做写新鲜事 l 换走另一条路去上班 l 闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地 l 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧 l 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍 l 假装在找东西，四处溜一下
l 边淋浴边唱“一无所有” l 玩填字谜游戏 l 假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏 掌握时间 l 用很快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误 l 为工作订出确切的完成时间 l 按照步骤，及时完成工作 l 面对问题，迅速罗列出自己的点子 l 面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决
广告公司部门架构与岗位职称
广告公司部门架构与岗位职称 1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称 Management/Administration管理/行政部门 Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO） Managing Director 董事总经理（常用简称：MD） General Manager 总经理（常用简称：GM） HI & Admin Manager 人事/行政经理 HI Supervisor 人事督导 Admin Assistant 行政助理 Information Technology 信息技术部门 Information Technology Manager 信息技术经理 Information Technology Administrator信息技术管理员 Information Technology Support信息技术支持 Account Management客户服务部门 Director of Client Services 客户服务部总监 Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD） Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD） Account Director客户总监（常用简称：AD） Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD） Account Manager客户经理（常用简称：AM） Account Manager-Freelance 兼职客户经理 Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE） Account Executive 客户执行（常用简称：AE） Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE） Strategic Planning策略策划部门 Planning Director 策略策划总监 Senior Account Director 高级客户总监 Strategic Planning Assistant策略策划助理 Creative创意部门 Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO） Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD） Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD） Creative Director创意总监（常用简称：CD） Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD） Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD） Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA） Group Head 创意组长（常用简称：GH）
有吸引力的广告公司名字大全
有吸引力的广告公司名字大全 广告公司是帮客户做品牌策划和推广的，要想吸引客户的合作，首先广告公司的名字就要有吸引力。如何给广告公司起个能够吸引客户的名字呢？下面就为大家分享一些有吸引力的广告公司名字，希望对你给公司起名有帮助。 一、广告公司起名的注意事项 公司的名字要内外结合，表里相配，才能使公司形象策划得更加完美，一个好的名字还要根据创始人的生辰八字来起，和创始人生辰八字相符合的名字才是好的，对公司的发展也是有好的作用。 二、广告公司起名的原则 1、专有性：在起名前要确定名字是否已被注册，可以减小公司的重名率，提高工作效率。 2、统一性：名字要与公司所经营的内容相符。
3、传播性：公司的名字要简单易记，才容易被人们传播。 4、识别性：名字要有自己的公司的特点，这样既区别于别的公司，同时也提高了公司竞争力。 有吸引力的广告公司名字推荐（仅供参考） 奇士广告有限公司火嘉广告有限公司 尼巨广告有限公司诺顿广告有限公司 系百广告有限公司洋傲广告有限公司 蓝月广告有限公司先卓广告有限公司 京梦广告有限公司聚顿广告有限公司 名财广告有限公司码迪广告有限公司 良尔广告有限公司娇名广告有限公司 娇罗广告有限公司新欧广告有限公司 鑫用广告有限公司圆识广告有限公司 界铁广告有限公司康环广告有限公司 白鼎广告有限公司晖界广告有限公司
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奥美创意手册
奥美创意培训资料 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则： 想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。 三、想创意时候的几个禁区： 1、忌分工： 文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
广告公司取名字原则-取名大全
很多广告公司希望有个自己的好名字，因为广告公司本身是做广告的，当然就讲究创意和意境,如何给广告公司一个好名字呢？以下是我们收集的一些广告公司名字大全,如果配合自己的生成八字选用吉祥如意的这些广告公司名字，一定可以让你的广告业务蒸蒸日上 1、"xxTOPREAL广告有限公司 图xx： 1."依靠图画等为xx带来福气。 2."目的就是为了xx满意和幸福。 TOPREAL： 顶级真实，最能展示真实。 2、晟xx广告有限公司 A.晟的基本字义光明旺盛兴盛 昂头冠三山俯瞰旭日晟（朝阳光明炽盛）----出自郝经《原古上元学士》 B.兴盛自秦创兴于周转晟---出自《西陲石刻录周李君修佛龛碑》 汉字首尾分解日成 宇解释为无限空间上下四方天地之间四方上下曰宇古往今来曰宙 3其他广告公司名字大全 博宇博斯宇博雅塔广顺思远锐思广告公司博思广告公司锐创广告公司思途广告公司思广益思益集思益广知广告优速广告赫塔嘉传媒金戈广告有限公司得顺广告公司龙翔广告公司睿智广告公司佰思顿广告公司灵觉广告传媒公司天思(狮)广告传媒公司智点广告传媒公司艺鸿广告传媒公司曲直空间广告传媒公司月零广告传媒公司心灯广告传媒公司明灯广告传媒公司弘强广告传媒公司凯勒（COLOR）广告传媒公司威斯多
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奥美新兵计划笔试资料
2015奥美新兵计划笔试题目 （题目还是与往年一样，2015年多了一个附加题） 第一个题目广告赏析。广告是2015年双十一的“总统发来贺电”，纸牌屋主角，坐在白宫讲话的tvc。问题1是，创意点是什么？ 问题2，双11受众是谁，他们有什么特点？ 问题3，明年双11选个名人来代言，你选谁，怎么用他？ 第二个题目是英译汉，汉译英。今年的翻译是大数据译（抓热点） 第三个题目，热点分析。问题是，大数据对广告行业有什么影响？ 第四的题目，写一篇公关稿400字 2015年特例 附加题：答对加分，不答，答错不扣分 问题： 1. 除了电视、平面广告，你还见过哪种形式新颖的广告？ 2. 这个广告创意点在哪儿？ 3. 它的特色是什么？ 4. 这个广告形式，可以复制用于其他品牌上吗？为什么。 以上就是2015新兵计划的全部题目。 往年奥美新兵计划笔试题目（一） 90分钟的笔试题 （下面附上原题：） * 一共四个scenario，前三英文，最后一中文。 一、你的一个客户派一个中层经理来中国开新闻发布会，这是他第一次来中国，对中国知之甚少，只会谈论一些他们公司的欧洲业务。你客户的要求，希望能够尽可能多地见本地的媒体，要blanket coverage。 Tasks：
1. 你如何让你的客户知道你不可能为他安排大规模的媒体见面，你会怎么和他说？ 2. 如果你要成功地完成客户的要求，你有什么创造性的想法？ 3. 如果你的客户一意孤行，你会采取什么手段尽可能争取到最好的结果？ 二、你的一个客户是一家牙膏生产公司，他要把自己的产品卖到中国来，但是中国的市场已经充满了数以百计的牙膏品牌，他希望你能通过一些列的公关工作来帮助他进入中国市场。而你通过头脑风暴，想出了三大点，一是China Dental Association，二是Media Announcement，三是Launch Event. Tasks: 1. 根据头脑风暴得出的结论，你觉得在做公关的时候，要考虑到哪些因素？ 2. 根据上一题的结论和头脑风暴的结果，列一个公关和市场推广的项目timeline。 三、是一道英文写作题，说得是你的一个客户正在收购三个国有企业，也因此遭到了竞争对手有关市场垄断的指责。对于这样的指责，你的客户希望低调处理。但是你接到一个记者的电话，希望就这个问题访问你的客户。这个记者在业界非常资深，因为其报道的专业和公正而知名。你认为你的客户应当接受这个访问，以使当地公众和媒体减轻对客户的误解。基于此，请写一份one-page fax，向你的客户说明情况，并向他介绍这个记者，说服他接受访问。 四、中文写作题，1000字要求，说的是香港一家英资航空公司要和中国一家航空公司合作国内航线业务，这是中国第一次允许外资航空公司涉及国内航线业务，旨在提高国内航线的服务质量和引入先进的国外管理经验。就此写1000次的新闻稿说明这件事。并写一条相应微博。
寓意好的广告公司名字大全
寓意好的广告公司名字大全 一个有寓意、有创意的公司名字，才能够体现出广告行业的特点，以下是公司名字为大家整理的好听、有创意、有寓意、富有内涵、大气顺口的广告公司名字大全，可以帮助大家作为广告公司起名的参考之用，广告也有创意，当然广告公司的名字要更有创意，这样才能够吸引住客户。 广告公司名字大全 埃欣广告公司 奢美广告公司 大众广告公司 美富隆广告公司 逸驰广告公司 巴南广告公司 庄泰广告公司 朗瑟广告公司 华苏广告公司 高裕隆广告公司 北冶广告公司 农晨广告公司 新钢广告公司 奇好广告公司 江左广告公司 合轩广告公司
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广告公司创意制作部各职位说明示范
17.5 创意制作部各职位说明示范 17.5.1 创意总监职位说明书 职责范围 1.领导完成创意纲要 通过对客户产品或服务的分析，根据客户要求确定广告的基调和表现形式以及要到达的营销与传播效果；参与广告策略的制定，提供有创意的方案 2.指导下属工作，确保创意作品质量 带领、启发、推动创意制作部员工的创作，指导员工学习各种创作方法，提高作品质量；收集版式设计资料，丰富图片资料库，保证创意灵感来源 3.推荐创意提案 代表创意制作部门向客户和公司相关人员解说、推荐创意提案，领证得到客户的认可4.部门队伍管理 选聘、任命和考核创意人员，合理分配工作任务；制定下属的考核指标并组织实员工考核；对员工进行培训指导和评估工作 5.监督广告制作流程 组织设计制作人员根据创意要求进行广告稿件的设计制作，保证按时、保质完成广告样稿 175.5.2 文案职位说明书 职位范围 1.文案编写 根据广告与公关策略，同创意制作部成员一同构思创意，负责完成公司所承接的各类业务中文案部分的编写与处理，包括电视广告文案、平面广告文案、产品说明书、单张文案、
公关策划方案及广告杂志文案等 2.宣传软文撰写 根据公司文化建设需要编撰公司内部的发布信息，确保公司内部的信息交流；及时报道公司各类市场活动，并向指定媒介发稿，保证公司形象的宜传力度；应客户的要求为其编撰宣传文章，在相关媒介上发布 3.与其他部门人员协作 与创意制作部恰人员探讨广告的表现形式，与客户部商讨广告策略和创意策略，与美术和制作人员合作完成广告样稿 4.资料管理 按照公司保密措施规定归档客户文案资料，做好客户资料以及公司的创意文案、设计、策略等资料的保密工作，保管客户部提供的客户院士资料；保证各类资料的安全与完整5.文字的校对 负责各类广告稿件完稿后的文字校对工作 17.5.3 美术职位说明书 职责范围 1.广告画面构思和版式设计 根据广告创意文案内容进行文字、色彩、图片图案的选择编排和版式设计 2.完成视觉表现工作 通过绘画、声音合成、动画制作、影片拍摄等手段，实现所构思版面内容的视觉表现3.与其他创作人员合作 与文案共同完成所有表现的概念，与制作人一起完成广告创意制作，以客户执行一起
奥美创意培训资料
奥美创意培训资料》 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。 一定要有耐心去探求消费者、 市场情况、 产品 的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告， 个人天分固然是关键， 客户能否接受以及个人的机遇 也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这 个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡， 避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则： 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉， 即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其 他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切 入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛 选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候 事半功倍。 4、余地原则： 创意人求好的心理是不容置疑的， 一般是不到最后时限绝不拍板。 但等到有问题被发现的时 候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意 审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该 在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则： 想法和执行之间还有很长的一条路要走， 很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题， 执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候 估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。 想创意时候的几个禁区： 1、忌分工： 文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。 工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔 接，才是创意人之间最有效的互动模式。 2、忌自恋： 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 创意策略八段锦 本次广告希望达到的目的和效果？ 目标对象是哪些 人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 产品的定位和独特点以及发展历史等？ 定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 广告 要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 广告要表现什么样的格调？ 预算限制、媒体发布的特点及频度？ 但在
广告公司创意部 职位及其责任
广告公司创意部职位及其责任 创意总监 - Creative Director (CD) 保证并监督创意部的作品质量；带领并指导重要品牌的创意构思及执行;；协助客户部及策划人员发展并完成策略;；与公司管理层共同经营公司业务，冲击更高创意水准;；负责对创意制作部成员的专业培训和指导；协调创意制作部与其它部门之间的工作关系；定期作出部门评估报告和发展建议；在职务上所需的部门开销在一定数额(视各公司具体规定)以下者可自行签认.。 创意组长 Creative Group Head (CGH) 对创意总监负责并协助落实执行所负责品牌的创意构想及形成；经营管理创意小组成员日常的工作及出勤；执行并监督所负责品工作的创意作品，包括美术和文字的构成符合品牌策略及创意标准；谨慎评估组员每项作品，以带领组员形成对创意的共识，必要时请示创意总监作裁决；定期与创意总监作出对创意小组成员及其作品的评估及检讨；对自已所负责的创意设计、执行工作、设立高标准，并成为组内的榜样；签认组内工作品质并承担责任；协调创意小组与设计组、完稿组的工作分配与安排。 文案 Copy Writer (CW) 与美术指导一起讨论并执行所负责品牌的创意构想及形成；着重从文字上考虑创意点的表述，并完成最终的广告文案内容；与美术指导一起共同确定创意的文字及设计编排；创意构思需与美术指导讨论后呈报创意组长/创意总监讨论并形成共识；与美术指导一起共同承担品管的责任，签认所有交付完成的作品的文字部分。包括标题内文、TVC旁白、广播稿、色稿及完稿中的文字。所撰写文案在交客户部前必须经由执行创意组长或CD签字认可美术指导。 Art Director (AD) 与文案一起讨论并执行所负责品牌的创意构想及形成；着重从画面方面的发想创意，并负责或监督其具体执行；与文案一起共同确定创意的画面与文字的设计编排；负责执行并指导电视脚本、字幕、平面稿、色稿、摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品、制作物等其它美术元素之形成及其美术质量；创意构