广州市高职院校体育场馆商业化管理的SWOT分析

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广州市高职院校体育场馆商业化管理的SWOT分析

作者：刘珍

来源：《体育时空·上半月》2014年第03期

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）03-000-01

摘要广州市高职院校体育场馆资源相对充足，主要服务教学、师生锻炼、运动训练与竞赛。本文结合高职院校体育场馆的内、外部条件，运用SWOT分析法从经营与管理方面分析其商业化管理的优势、劣势、机会和威胁，为提高高职院校场馆利用率，降低学校行政管理成本提供参考意见。

关键词高职院校体育场馆商业化管理 SWOT

一、广州市高职院校体育场馆商业化管理的优势分析

（一）场地资源优势明显

目前广州高职院校多数设有体育场、体育馆或游泳馆，其广东体育职业技术学院、广州航海高等专科学校、广东女子职业技术学院等体育设施涵盖了体育场、体育馆和游泳馆等，能满足多种体育活动的开展，具有显著的场馆资源优势。

（二）地方经济基础雄厚，具有区域条件优势

根据国家统计局广东调查总队抽样数据调查，2012年广东GDP总量57100亿元，广东城镇居民人均可支配收入达34044.38元。经济的飞速发展使广州城市居民的生活水平得到了显

著提高。广东2010年第十六届亚运会及2011年第二十六届世界大学生运动会的顺利召开，为毗邻港澳的广东在体育产业转型期提供了无限可能，也为高职院校体育场馆的商业化管理奠定基础。

（三）人力资源结构多元化

广州市高职院校大部分属于综合性学院，学院体育场馆主要为公共体育课、体育选修课及学校体育竞赛活动或校园文化活动服务。结合职业院校办学目标和师资结构特点，学院师资队建设过程中大部分教师具有一线工作经验或属于所属领域的专业性人才，因此高职院校体育场馆商业化管理过程中，能够组建一支懂经营、善管理、精技术的综合性的管理团队，为商业化管理提供人力保障。

（四）客户群体优势