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中国秀场娱乐市场专题研究报告2016_V5(final)

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网络秀场移动端转移，秀场娱乐丛林竞争愈演愈烈

中国秀场娱乐市场专题研究报告2016

研究定义及范畴

行业

定义

研究范畴本报告主要研究对象限于中国大陆地区秀场娱乐业务。报告主要研究中国秀场娱乐市场的发展现状和竞争格局、用户行为分析以及市场发展趋势。报告研究对象主要是提供秀场娱乐服务的PC端产品和移动端APP。数据来源为易观智库千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。

秀场娱乐是指依托网页或客户端技术，为具有表演才艺（唱歌、跳舞、电台NJ、脱口秀、戏剧表演、诗文朗诵、搞笑逗乐等）的组织或个人（明星或草根）提供实时表演创作和互动交流的平台，是一种基于网络视频直播的互动娱乐形式。

123中国秀场娱乐市场典型厂商分析4

中国秀场娱乐用户行为分析中国秀场娱乐市场发展趋势

中国秀场娱乐市场发展现状

秀场娱乐业务形态源于社交视频化和视频社交化，平台模式具衍生性和可嫁接性

2005年的中国互联网野蛮生长，熟人社交巨头林立，视频网站处于烧钱拼流量的发展初期，专注陌生人视频交友的9158上线运营，开秀场模式先河社交视频化

天鸽互动-9158网易BOBO

2009年前后，门户网站关停聊天室业务，网络秀场迎来发展契机

新浪-新浪SHOW

人人-我秀

六间房

乐视-乐视宝贝秀

优酷-来疯爱奇艺-奇秀

视频社交化

2010年，六间房由网络视频转型秀场直播，走出裁员亏损窘境

2014年前后，视频网站发力网络秀场，基于平台流量积累寻求变现渠道

95美女秀

秀色秀场

友加

唱吧直播间

2015年，唱吧上线直播间业务，基于平台用户积累，嫁接秀场模式挖掘用户商业价值和变现渠道

平台-可嫁接性

果酱直播

繁星直播

陌陌现场

平台-衍生性

2014年，YY 剥离游戏直播业务成立虎牙直播，将秀场增值服务方式纳入游戏直播中

宽带网络提速降费，秀场娱乐迎来发展契机

2004年—广电总局《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》

2006年—国务院《信息网络传播权保护条例》 2013年—文化部《网络文化经营单位内容自审管理办法》 2014年—“扫黄打非”工作小组开展“净网行动”

2015年—北京网络文化协会《网络文化行业发展与自律北京共识》国家对网络直播内容没有法律界定，承受多方政策监管

E 经济环境

中国宏观经济增长势头良好，GDP 总量及人均国民收入增加人民生活水平改善，娱乐消费需求上升

“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务

农村宽带基础设施配套中，释放大量网络娱乐消费需求

P 政治环境

S 社会文化

T 技术环境

中国网民基数大，网民有各类网络娱乐需求伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等互联网消费用户群体

随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加 2014年，中国移动率先推出4G 网络

2015年，李克强总理在全国两会提议网络提速降费

伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技

术走向成熟

基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态

基于移动互联网发展及成熟，手机直播形态爆发

行业处于市场高速发展期，移动互联网重塑秀场经济

2015年中国秀场娱乐市场AMC 模型

市场认可度

探索期

（2005-2008）

市场启动期

（2009-2012）

高速发展期(2013-2020)

应用成熟期

（2021-）秀场盈利模式多样，YY 、呱呱、六间房等众多跟进厂商涌入

9158上线，定位网络视频聊天业务，开秀场模式先河

I II

III

9158开创网络视频聊天业务，呱呱、YY 、六间房等跟进者涌现，形成秀场模式雏形

政策监管不断改善，网络视频秀场暗流涌动,秀场模式逐渐得到广泛关注

各大门户网站关停网络聊天室，成为网络秀场崛起的推动力

YY 和9158上市，秀场模式日趋成熟，移动互联网重塑秀场经济

业务模式成熟，市场格局稳定，进入稳定发展阶段

互联网巨头和视频网站发力秀场业务，移动互联网助力秀场经济

?Analysys 易观智库

https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

市场同质化竞争严重，政策、

资本倒逼秀场娱乐构建壁垒，

厂商纷纷做业务转型

欢聚时代（YY ）登陆纳斯达克，秀场模式获资本市场认可

H VI VII

VIII

2005

2008

欢聚时代发展表现

行业发展阶段

规模增长趋势线

20132010

2012

2015

付费用户规模曲线收入规模曲线

推出YY 语音

电商探索，成立YO 商城

前身

多玩游戏网成立

上线

YY 游戏2011

泛娱乐布局语音、游戏、

音乐、教育、直播

美国纳斯达克上市

与湖南卫视合作，娱乐直播互动

now

秀场娱乐

核心资源

主播：高颜值、多才艺主播是平台吸引用户的核心竞争力

用户：付费用户转化率及量级是平台经营和运转的关键指标

PGC ：内容的专业性和吸引力，可大幅提升平台用户活跃度UGC ：原创内容的数量和个性化，可降低用户参与门槛

盈利模式

虚拟物品付费

会员费

其他

主要有购买虚拟礼物（鲜花）、购买虚拟道具（座驾）以及购买娱乐工具（喇叭）三种方式

通过付费成为会员，享有专属权利，获得更多需求的满足，拓展可享受服务的范围

目前有网页图片广告和主播植入广告两种形式，虚拟道具中植入品牌广告的形式凸显

通过游戏联运、教育培训、电商、周边活动等方式，拓展商业变现渠道

网络广告

票务及演出经纪

代理票务发行、运营艺人活动、开展艺人培训与包装以及拓展人气艺人线下演唱会等形式

智能手机、

电脑、平板

UGC

PGC

美女、型男、御姐、屌丝、傻白甜

有说、唱、演、逗等才艺的草根平民

有固定粉丝人群的明星艺人

主播管理及经营内容运营及支撑业务平台及支持

123中国秀场娱乐市场典型厂商分析4

中国秀场娱乐市场发展趋势

中国秀场娱乐市场发展现状

中国秀场娱乐用户行为分析

借力移动互联网的杠杆支点，秀场娱乐移动端转移

?以互动、娱乐、UGC 为核心的在线视频是未来视频发展的大趋势，秀场娱乐会在移动化过程中迎来新的发展机会。Analysys 易观智库分析认为，秀场娱乐PC 端业务模式固定，创新或突

破在移动端。

?用户、主播和平台之间的牢固关系是

平台变现盈利的来源，也是厂商构建的业务壁垒。维持PC 平台用户存量的基础上提升移动端用户增量，是秀场娱乐厂商移动端转型移动平台的要务。

?2015年，手机直播平台爆发。移动互联网催生泛生活类直播，秀场娱乐去PC 化破局，是秀场娱乐厂商移动端

转移的核心议题。

数据来源：千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

3000

4000

5000

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月

2015年中国K 歌/秀场娱乐市场移动端活跃人数

活跃人数（万）

https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

? Analysys 易观智库

秀场娱乐用户性别分布特点：女色消费，男性买单

?总体来看，秀场娱乐用户男女性别比高达436，男性用户群体是秀场娱乐市场的主要消费人群。

?尽管秀场娱乐已脱离“情色”起家的野蛮

生长阶段，但依然脱不掉“美女经济”的外衣。秀场娱乐的主要参与者是“主播+用户”，美女主播作为秀场娱乐的核心资源，决定了秀场娱乐男性消费女色的性别分布特点。

≈436

秀场娱乐用户男女性别比

性别比：每100位女性所对应的男性数目为计算标准

86.0%

76.0%79.0%

87.0%

77.0%

87.0%

82.0%

14.0%

24.0%

21.0%

13.0%

23.0%

13.0%

18.0%

20%

40%60%80%100%

9158

呱呱视频

六间房

我秀娱乐繁星直播秀色秀场

2015年中国秀场娱乐用户移动端男女比例情况

女男

? Analysys 易观智库

https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

秀场娱乐用户年龄分布特点：85后、90后的娱乐圣地

?数据显示，85后、90后是中国秀场娱乐移

动端用户的主要使用人群，人群占比高达70%以上。

?KK 的85后占比为41.7%，85后人群占比远高于其他应用；其他应用则是90后用户的半壁江山。

?85后和90后人群崇尚自我，享受生活，秀场娱乐成为他们张扬个性的娱乐圣地，秀场娱乐移动端用户年龄分布趋于年轻化。

58.2%

67.2%

56.5%

62.0%

28.4%

56.3%

77.0%

56.2%

20.0%

24.5%

16.4%

14.6%

41.7%

19.3%

8.1%

18.7%

6.6% 3.1%

8.9% 6.2%8.3%

5.9% 4.0%7.9%7.3%

1.7%7.9%

8.1%7.1% 1.7% 5.6% 6.4%7.9%

3.5%10.3%9.0%

14.5%16.8%

5.2%10.8%0%

20%

40%

60%

80%

100%

9158

呱呱视频六间房

我秀娱乐繁星直播秀色秀场2015年中国秀场娱乐用户年龄分布情况

41岁及以上36-40岁

31-35岁25-30岁24岁及以下

? Analysys 易观智库

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秀场娱乐用户地域分布特点：二三线城市用户的狂欢

?秀场娱乐用户地域分布主要集中在以地级市和省会城市为代表的二三线城市。这部分地域经济发展相对平稳，城市建设初步完善，但娱乐设备设施相对匮乏。

?YY 和KK 在省会城市的用户分布比例分别

为46.8%和35.0%，与其他应用相比较为凸显。此外，KK 的乡镇农村用户也高于其他秀场应用。

?随秀场娱乐的多元化发展，更多一线城市

“宅男”、“御姐”型用户也加入秀场娱乐的虚拟空间。

11.4%10.0%

20.1%13.3%

11.1%

12.6%

17.1%

12.0%

45.6%

9.0%40.7%

44.8%

13.8%

44.5%

46.6%

49.4%

16.7%

7.8%9.8%

14.9%

6.9%12.6%

10.9%

12.3%

5.6%4

6.8%

6.5% 6.8%35.0% 1.7% 5.7% 4.9%1

7.4% 6.6%

21.0%19.2%8.4%

26.1%

18.6%

19.5%3.3%19.8% 1.9% 1.0%

24.8% 2.5%

1.1% 1.9%0%

20%40%60%80%100%9158YY

呱呱视频

六间房

我秀娱乐繁星直播秀色秀场

2015年中国秀场娱乐用户地域分布情况

北京、上海、广州、深圳地级市海外及其他其他省会城市

县或县级市

乡镇农村? Analysys 易观智库

https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

秀场娱乐用户职业分布特点：自由职业者和工人/服务业人员的草根专场

?以个体户/私营企业主为代表的自由职业和工业/服务业人员是秀场娱乐的主要用户群体，他们有着较强的网络付费能力，但因为受教育程度和生活环境的限制，缺乏现实生活中的娱乐需求实现

渠道。

?总体来看，自由职业和工人/服务业人员的用户比例占全部用户的半数以上。其中，KK 的自由职业用户占比为49.4%。

16.5%

24.9%23.4%21.1%8.9%19.3%

31.2%

24.3%

29.1%

22.3%

22.0%

24.4%

49.4%

25.2%

25.6%

21.4%

11.1%

8.2%

7.0%10.7% 1.9%

13.4%

8.5%8.2%9.9% 4.5%13.1%10.4%

5.8%1

6.0%

6.5%12.7%25.8%30.3%26.6%25.6%26.2%18.5%23.2%25.5%1.8% 1.8% 2.8% 2.6% 2.6% 4.2%0.9% 1.9%5.8%8.0% 5.1% 5.2% 5.2% 3.4% 4.1% 6.0%0%

20%

40%

60%

80%100%

9158

呱呱视频

六间房

我秀娱乐繁星直播秀色秀场

2015年中国秀场娱乐用户职业分布情况

学生自由职业白领/职员公务员/事业单位

工人/服务业人员

无业/退休其他

? Analysys 易观智库

https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

秀场娱乐用户学历分布特点：初高中文化的人群扎堆

?数据显示，秀场娱乐用户学历分布以初中和高中学历层次人群为主，占比近70%。

?我秀娱乐直播的本科和硕士及以上用户占比为24.4%，约4成。随秀场娱

乐的多元业务拓展，上线游戏直播以及教育、财经、证券等多样化内容，秀场娱乐平台吸引了部分高学历人群。

2.8%0.6% 2.3% 2.6%

0.7% 2.5%

2.2%

2.6%

58.5%

23.3%

52.3%

53.2%

48.4%

36.1%66.8%

46.8%

21.3%

46.3%

19.2%

18.2%

34.9%

24.4%

17.9%

22.9%

7.0%11.3%

8.4%11.4% 4.5%12.6%

7.0%9.7%9.4%17.0%16.4%13.3%

8.9%20.2% 5.6%14.6%1.0% 1.5%

1.4% 1.3%

2.6% 4.2%0.5%

3.4%

20%

40%

60%80%100%9158

呱呱视频六间房

我秀娱乐繁星直播秀色秀场

2015年中国秀场娱乐用户学历分布情况

硕士及以上

本科大专

高中/中专

初中

小学及以下

? Analysys 易观智库

https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

秀场娱乐用户收入分布特点：网络消费能力较高，中低收入人群占比高

?数据显示，9158视频聊天4000元以下收入人群占比为63%。其他应用4000元以下

收入人群占比均高于63%，用户收入以中低收入人群为主。

?秀场娱乐用户85后、90后人群占比高达70%，秀场人群网络消费能力相对较高，KK 的用户收入在5000-7999元占比为16.5%，高于其他秀场应用。

24.0%

31.4%37.4%

26.6%

16.9%

28.6%

31.1%

27.7%

2.3% 5.8%

2.3%

3.6% 3.2% 6.7% 1.7% 3.7%1

4.9%26.5%11.7%14.0%22.6%14.3%

18.8%

12.4%21.8%

17.2%

20.6%24.7%23.6%

19.3%18.8%20.2%16.5%

6.2%9.8%

13.3%

8.4%12.6%17.4%

16.9%13.4% 6.5%7.0%10.1%16.5%8.4%

7.5% 6.0%2.5% 2.4% 4.2% 1.9% 3.2% 1.7% 1.7% 3.4%4.6% 4.0%7.0% 5.8% 5.6%8.4% 3.0%9.7%0%

20%40%60%

80%100%9158

呱呱视频六间房

我秀娱乐繁星直播秀色秀场

2015年中国秀场娱乐用户收入分布情况

12000元及以上8000-11999元5000-7999元4000-4999元3000-3999元2000-2999元1000-1999元1000元以下

? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

2 3 4中国秀场娱乐用户行为分析

中国秀场娱乐市场发展趋势

中国秀场娱乐市场发展现状

中国秀场娱乐市场典型厂商分析

2015年中国秀场娱乐市场实力矩阵

? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/5410003959.html,

领先者

创新者

务实者

补缺者高

酷我秀场

厂商创新能力

厂商现有资源

低

高

六间房

网易BOBO

呱呱视频

9158

YY 直播

陌陌现场

秀色秀场

95美女秀

2015发展路径

2014

预测2016发展趋势

来疯

风秀

繁星直播

我秀

奇秀

果酱直播

唱吧直播间

中国秀场娱乐市场实力矩阵分析

实力矩阵分析：实力矩阵是从厂商现有资源和创新能力两个维度综合反映主流秀场娱乐厂商市场表现和竞

争地位的研究模型。

?横轴：厂商创新能力通过运营能力、产品创新能力、线下业务拓展能力、用户经营能力和商业化变现能力五个指标进行评定。

?纵轴：厂商现有资源通过资金实力、用户规模、付费用户规模、内容规模、品牌和声望五个指标指标

评定。

?领先者象限：YY 直播、9158

?务实者象限：呱呱视频、六间房、KK 、唱吧直播间?创新者象限：繁星直播、网易BOBO 、来疯、

秀色秀场、陌陌现场、果酱直播

?补缺者象限：酷我秀场、我秀、95美女秀、

风秀、奇秀

领先者：秀场娱乐业务开拓及探索，多年耕耘已获资本市场认可

?具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势

?市场占有率高，秀场娱乐业务具有多样性

欢聚时代

?视频直播技术和运营能力领先

?用户流量基数大，付费用户转化率高

中国秀场娱乐市场典型厂商分析——欢聚时代

厂商特点

?秀场娱乐业务早期进入和探索者

?以房间为单位，支持一对多的在线互动和多人群聊互动模式?业务体系多元，全方位布局富集通讯网络服务?

独立业务品牌战略下的富集通讯网络服务生态圈

虎牙直播（秀场）

YY 娱乐

YY 交友秀场业务

YY 语音的特长用于主播直播

业务，YY 娱乐是秀场业务的主阵地，其次，在虎牙直播秀场频道和YY 交友的多元业务频道嵌入秀场业务入口。

前身多玩游戏网成立推出YY 语音纳斯达克上市5亿巨资打造新生代中国女子偶像组合1931

成立欢聚时代互动娱乐

2014年

2005年

2012年

2008年

2015年

独立教育品牌-100教育

布局领域

秀场：YY 娱乐（音乐、财经、医疗等）

教育：100教育、YY 教育语音：YY 语音、微会交友：交友互动

游戏：虎牙直播、多玩游戏网、游戏运营平台

中国多层次资本市场现状及发展

中国多层次资本市场现状及发展中国资本市场构成一、场内市场场内交易市场又称证券交易所市场或集中交易市场，是指由证券交易所组织的集中交易市场，有固定的交易场所和交易活动时间，在多数国家它还是全国唯一的证券交易场所，因此是全国最重要、最集中的证券交易市场。证券交易所接受和办理符合有关法令规定的证券上市买卖，投资者则通过证券商在证券交易所进行证券买卖。 1、主板主板市场也称为一板市场，指传统意义上的证券市场（通常指股票市场），是一个国家或地区证券发行、上市及交易的主要场所。主板市场对发行人的营业期限、股本大小、盈利水平、最低市值等方面的要求标准较高，上市企业多为大型成熟企业，具有较大的资本规模以及稳定的盈利能力。 2、中小板 2004年5月，经国务院批准，中国证监会批复同意深圳证券交易所在主板市场内设立中小企业板块。 3、创业板创业板市场（GEM（Growth Enterprises Market ）board），是地位次于主板市场的二级证券市场，以NASDAQ市场为代表，在中国特指深圳创业板。在上市门槛、监管制度、信息披露、交易者条件、投资风险等方面和主板市场有较大区别。

其目的主要是扶持中小企业，尤其是高成长性企业，为风险投资和创投企业建立正常的退出机制，为自主创新国家战略提供融资平台，为多层次的资本市场体系建设添砖加瓦。2012年4月20日，深交所正式发布《深圳证券交易所创业板股票上市规则》，并将于5月1日起正式实施，将创业板退市制度方案内容，落实到上市规则之中。二、场外市场 1、NEEQ(National Equities Exchange and Quotations)，全国中小企业股份转让系统经国务院批准设立的全国性证券交易场所，全国中小企业股份转让系统有限责任公司为其运营管理机构。2012年9月20日，公司在国家工商总局注册成立，注册资本30亿元。上海证券交易所、深圳证券交易所、中国证券登记结算有限责任公司、上海期货交易所、中国金融期货交易所、郑州商品交易所、大连商品交易所为公司股东单位。 2、区域性股权交易市场是为特定区域内的企业提供股权、债券的转让和融资服务的私募市场，一般以省级为单位，由省级人民政府监管。是我国多层次资本市场的重要组成部分，亦是中国多层次资本市场建设中必不可少的部分。对于促进企业特别是中小微企业股权交易和融资，鼓励科技创新和激活民间资本，加强对实体经济薄弱环节的支持，具有积极作用。目前全国建成并初具规模的区域股权市场有：青海股权交易中心、天津股权交易所、齐鲁股权托管交易中心、上海股权托管交易中心、武汉股权托管交易中心、重庆股份转让系统、前海股权交易中心、广州股权交易中心、浙江股权交易中心、江苏股权交易中心、大连股权托管交易中心、海峡股权托管交易中心等十几家股权交易市场。

服装市场调查报告模板

服装市场调查报告模板调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面是服装市场调查报告模板范文，请参考。服装市场调查报告模板此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。

1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1）、服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范

服装行业年度分析报告

2006年服装行业分析报告服装行业市场环境分析一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。二、服装市场细分分析、性别细分1．女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

服装市场调查报告范文(5篇)

服装市场调查报告第一篇根据服装市场调研统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销潜力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调研报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调研产品涉及女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调研报告。调研报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析 A、商场销售状况不同商场的销售潜力描述；

B、生产企业分析各种产品生产企业的销售状况，市场占有率及月度占有率变化； C、品牌分析具体描述品牌市场变化状况，每月市场份额占有走势。因此，市场调研报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。服装市场调查报告第二篇改革开放来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理构成了不同的消费层次。一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都务必思考的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费带给了物质上的可能。也就是说，当我们在思考中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，思考的不再

服装市场调研报告

服装市场调研报告【篇一：服装市场调研报告】一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次

调查的细节分析。

二、主体内容： 1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2011整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

服装市场调查报告4篇

服装市场调查报告4篇关于《服装市场调查报告4篇》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。能是对某个品牌情有独钟吧!还有一部分去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐而不为呢?还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。了解服装新潮流的途径这一问题，有45%的是通过朋友介绍的，有33%的事通过网路资源了解到的，还有20%是通过时尚杂志了解的，这就需要我们通过更方便快捷的方式让大家了解服装新潮流。影响大家对款式选择的因素中，个人喜好占到80%，彰显个性的占到20%，通过调查发现大家还是很在意平时自己的服装搭配的，注重在不同场合的穿着，这就提醒我们多设计一些可以很好搭配的衣物，适合不同场合的衣物。大家在选购服饰时考虑因素有质量、价位、舒适度等，其中质量、价位、舒适度占到55%左右，对于款式、品牌、实用性的要求占到40%，其他的对于品牌要求占到25%，对于实用性的要求占到30%。并且一定要求适合自己的占到48%左右。这就要求我们在设计时从不同的角度出发，综合考虑，迎合市场对服饰的要求，确立自己的设计领域。最后对潮流服饰搭配的看法一题中，选择适合自己的占95%，选择标新立异占到10%左右。从消费者出发，设计出适合这个消费群体的衣物。我通过这次市场调查认识到设计服装不能根据自己的喜好去设计，应该抛开自己的思想，充分考虑顾客的需求。根据市场的具体需求设计服饰。另外我发现并不是自己喜欢的衣物会适合自己，这就要求人们正确的审视自己，也可以通过专业人士的指点选择既适合自己同时自己又喜欢的衣物。还有我发现现在大学生对潮流的要求不是很高，一般根据社会的流行盲目的来选择衣物。对时尚没有清晰的了解，认为社会化就是潮流。对于服装的面料没什么具体的概念，需要我们加大对面料的宣传力度，普及面料知识。比较看重价格和质量，对于服装的舒适度要求比较高。要求我们做到价格和质量符合大众的要求，积极寻找新型面料，让人们穿着更加舒服，做好服饰的搭配，可以提供多种搭配需求，并满足不同风格的穿衣习惯，认真去了解目标人群的生活习惯、收入水平。从这几方面出发重新定位，设计出符合这个群体要求的服装。通过这次调查我受益匪浅，在以后的学习中也有更好的目标动力。同时也坚定了我对服装行业的信心，也下定决心学好这个专业。对服装市场有了小小的接触，为将来的工作打下一定的基础。服装市场消费者行为的分析调查报告2018年服装市场调查报告（3）改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

服装行业市场分析报告

2006年国内服装行业产业分析报告市场环境分析一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP 超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。二、服装市场细分分析 1、性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展

服装市场调查报告

服装市场调查报告篇一：国内服装市场调查报告国内服装市场调查报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略第一章概论 1.1引言随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的

形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。第二章市场背景和现状分析 1生活必需品衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2.具有强烈的民族特色标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。 3.服饰的时代性服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变

中国资本市场监管的现状问题及对策

中国资本市场监管的现状、问题及对策黄人杰 2013-04-16 16:04:45 来源：《中国证券期货》(京)2012年9期 20年来中国资本市场取得了令人瞩目的成绩，总体上保持了快速、持续、稳定的发展局面。中国资本市场经历了从无到有、从小到大，从分散到集中、从地区性市场到全国性市场的巨大转变，现在已成为亚太地区乃至世界范围内最重要的市场之一。取得巨大发展的中国资本市场作为中国经济从计划体制向市场体制转型过程中最为重要的成就之一，促进了经济和企业的进步和发展。然而，中国资本市场还存在着阻碍市场发展、缺乏监管有效性的许多突出问题，表现为违法违规现象还比较普遍，市场经常暴涨暴跌，市场参与者和公众的满意度不高，监管政策常常难以取得理想的效果，监管活动和过程达不到预期的目的。因此，研究我国资本市场的有效性问题，识别监管有效性的影响因素，对于发挥监管的应有作用和实现监管目标，确保资本市场对国民经济发展的促进作用具有重要的现实意义。一、中国资本市场监管的现状自中国资本市场成立以来，有关方面就一直强调加强监管。我国资本市场监管在保证资本市场持续、稳定、健康发展方面起到了重要的作用。经过二十年的努力，随着中国资本市场的快速发展，监管部门在驾驭市场、管理市场方面取得了一定的经验，初步具备了对市场进行有效监管的能力，监管有效性逐步提高。这些主要表现在以下几个方面：对资本市场发展和运行的科学规律有了初步的认识；初步认识到监管制度应当符合市场规律的问题，考虑到如何通过符合市场的

规律来加强监管的问题，逐渐认识到确立发挥市场机制的作用和加强保护投资者权益的监管新思路，强调把工作重心真正转移到加强市场监管上；明确提出“保护投资者利益，是证券监管机构工作的重中之重”这样的监管目标。这表明监管部门已开设确立了比较科学的监管理念，并开始用新的思路指导对市场的监管。 2005年监管部门根据法律实践的需求，对1999年开始实施的《证券法》进行了修订，保证了比较完整的资本市场法律框架体系和集中统一的监管架构的形成，标志着中国资本市场的监管已开始步入法制化的轨道，监管部门也开始拥有一定的执法权限。这些工作和成绩，对进一步明确证券监管部门的工作思路，提高监管能力，提高监管有效性，促进我国资本市场的稳定和持续发展，具有重要的意义。 20年发展的巨大成就从一个侧面说明了我国资本市场监管工作所取得的初步成绩。实事求是地说，20年来我国资本市场监管有效性有了初步的增强，除了前面所介绍的，我国资本市场取得了巨大的成绩，总体上保持了持续、稳定、健康的发展局面。这些还体现在以下两个方面：第一，市场规范化程度逐步提高。一是通过贯彻执行《证券法》和修改制订与《证券法》相配套的有关行政法规，使中国资本市场的法律法规体系的建设得到了初步改善；二是通过强化上市公司的信息披露、要求上市公司建立规范的公司治理结构以及建立上市公司退出机制等举措，使上市公司的诚信水平有所提高，运作逐步规范。第二，执法力度逐年加大，各种违法违规行为受到查处。

网络营销调查报告

戴尔公司网络营销调查报告系别：XX 班级：XX 姓名：XX 学号：XX 指导老师：XX XX

目录一.调查背景 (1) 二.戴尔公司简介 (1) 三.调查目的 (1) 四.调查对象 (2) 五.网络营销模式 (3) 六.调查方式 (4) 七.调查结果 (5) 八.结果分析与建议 (6)

网络营销是电子商务和市场营销专业学生的一门重要的专业必修课，在这门课程的学习过程中，实训环节是一项重要的教学内容。通过实训训练，可使学生具备广泛的职业适应能力；通过有职业针对性的实践，使学生掌握基本的实务操作技能。所以，网络营销实训的目的在于增强学生的专业化水平以及实际操作动手能力，并且通过有针对性的训练，使得学生具有从事和经营网络营销的实际业务能力与技能。同时，掌握搜索引擎的使用方法以及在Internet上进行市场调查的基本方法；通过网上信息查询发掘了解企业创建自己的门户的网站的意义；掌握从网上各种商业信息中发掘有价值信息的方法。二．公司简介 1984年，迈克尔*戴尔先生创立了戴尔公司。公司的创立基于一个前所未有的理念――直接向客户销售电脑，用最高效的计算解决方案满足客户的需求。多年以来，戴尔一直致力于倾听客户的需求，提供客户所信赖和注重的创新技术与服务。戴尔公司，是一家总部位于美国德克萨斯州朗德罗克的世界500强企业。创办之初公司全名是PC’s Limited，1987年改为现在的名字。戴尔以生产、设计、销售家用以及办公电脑而闻名，不过他同时也涉足高端电脑市场，生产与销售服务器、数据储存设备、网络设备等。戴尔的其他的产品还包括PDA、软件、打印机等电脑周边产品。 1999年戴尔取代康柏电脑成为美国第一大个人电脑销售商。2002年戴尔的这一地位被刚刚收购了康柏的惠普公司取代。不过到了2003年第一季度，戴尔再次取得领先地位。当公司逐渐发展到其他非电脑领域后，公司的股东们在2003年股东大会上批准公司更名为戴尔公司。戴尔的直接商业模式，即去除中间人直接向客户销售产品，使得公司能够以更低廉的价格为客户提供各种产品，并保证送货上门。此外戴尔公司也确保戴尔的产品还未生产出来就已经售出。 1

服装市场调查报告范例正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 服装市场调查报告范例正式版

服装市场调查报告范例正式版下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。关于服装的市场调查报告调查目的：为了更多的了解服装市场的情况，了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题，为学习服装设计增加动力。调查对象：xx大学在校女大学生调查方式及时间：问卷调查 xx年5月22日针对这个有青春活力的群体，我们的调查也有不小的收获，下面来看我们的调查结果: 这次调查对象的年龄集中在20岁左

右，其中经常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。对于大家喜欢的面料方面，喜欢棉布的占一半的比例，感觉只要舒服面料无所谓的占一半。大家对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比如印发一些小册子来介绍服装的面料及属性，方便大家更好的去选择。买衣服的频率偶尔的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而经常购买的比例是30%。从此可以看出季节对大家购买衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们挑选。然后是购买衣物的场所也有所差异，其中有将近60%的女生喜欢去步行街，这里服装店云集，可以满足不同风格

关于中国资本市场化程度的综合分析

关于中国资本市场化程度的综合分析 (节选) 资本市场化是经济主体投融资活动按照市场规则进行运作的过程。在经济转轨国家，资本市场也是投融资体制改革的过程。资本市场化是相对于传统的高度集中的计划经济体制下全社会固定资产投资和其他资金完全按照政府的投资计划和财政预算无偿调拨而言的，是指全社会固定资产投资或企业的扩大再生产资金的获得不再依赖政府的无偿拨款，而是通过对商业信贷、证券、外资的有偿使用来筹集，以排除政府干预可能导致的资本价格扭曲。随着市场化经济体制改革的不断深化，作为一种生产要素，资本的自由流动和有效配置必然要在市场供求的调节到价格为导向来进行。关于中国资本市场化程度的综合分析分析中国资本的市场化程度，既可以从资本分配即流向入手，也可以从资本获得即来源入手。考虑到中国在建立和完善社会主义市场经济的过程中，资本的市场化主要表现为政府逐渐退出资本惟一供给者的角色，实现资本供给的多元化，我们主要从资本来源的角度进行分析。根据目前中国的统计方式，全社会固定资产投资主要来源于国家预算内资金、国内贷款、外商投资、自筹和其他资金四个方面。下面，我们就从这四个方面来分析中国资本市场化的发展情况，并考察一下证券市场在资本市场化中所发挥的重要作用。（一）国家预算内资金国家预算内资金是政府参与投资的主要工具，规模和投资方向仍由政府控制，完全是计划性的。因此，其投资规模占全社会固定资产投资的比重高低可以作为衡量资本市场化的一个重要指标。但是，也要区分这个比重的高低是体制性因素决定还是根据短期形势的政策性调整决定。若是体制性因素决定此比重高，说明市场化程度不高或下降；若是政策性因素决定此比重变化，则不能由此断言投融资的市场化程度高低。从表4-1可以看出，1996年中国的国家预算内资金占全社会固定资产投资的比重达到了历史上的最低点，只有2.7%，这标志着中国资本的市场化程度已取得了相当的进步。1997年亚洲金融危机发生以后，中国政府为保持经济持续快速健康增长，采取了扩张性的货币政策和财政政策，加大了建设国债的发行规模，提高了政府投资规模，政府直接控制的预算内投资比重有所提高，2001年达到6.7%。但是，这个比重的增加不能被看作是中国资本市场化的倒退，西方发达国家在面对经济衰退时也实施扩张性的财政政策，政府的直接或间接投资也会有所增加，这与体制因素关系不大。（二）国内贷款从国家对国有企业开始实行拨改贷以来，国有企业与银行之间原有的无偿划拨关系被彻底打破，它们之间变成了一种有偿的借贷关系。因此，国内银行贷款是资本市场化来源的一个重要渠道和主要标志，国内贷款所占比重可以部分地用来衡量资本市场化的程度。下面，有两张反映国内贷款的表（表4-3）：

服装市场调查报告范文-总结报告模板

服装市场调查报告范文一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们大力推行，对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。二、主体内容： 1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和发展提供了决策依据。20XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1）．服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，

服装行业分析报告

服装行业分析报告（一）一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2007年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。二、服装市场细分分析 1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。 2、年龄段细分国内成年服装年龄段分类基本为：18—30，30—45，45—65，65

调查报告婚纱摄影行业调查报告

婚纱摄影行业调查报告一、前言根据市场调查问卷分析，关于婚纱摄影，相信是很多青年男女们所关心的事情，婚姻是多么美好的事情，而婚纱摄影无疑是为婚姻添上最美的一笔。也因为婚纱摄影的良好前景，所以目前做该行业的人也在逐渐的增多。无可否认的是，婚纱摄影行业无论都不会萧条。武汉婚纱摄影市场分析报告，如何分析武汉婚纱摄影市场?婚纱摄影前景怎样? 下面武汉品摄影将对婚纱摄影进行详细的解读。二、婚纱摄影市场现状婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。整体而言，婚纱摄影市场在从早期的模式照搬，到现在的百家争鸣以及产品的创新和品质的把握上更加体现行业的整体发展水平和成熟度! 婚纱摄影行业有着它独特的经营方式，或者说是在如此多的竞争行业中它是必胜的，因为市场需求量不会因为经济的萧条或者其他原因而有所减少。就如在婚纱摄影刚进入大陆，婚纱摄影行业就已经以它绝对的优势走在了市场的前列。目前，更是以惊人的速度在增长着，无论是婚纱摄影的中小型企

业还是婚纱摄影的总体收入金额。这也是可喜的现象，一个行业的发展必定是意味着什么。那么，婚纱摄影行业的发展意味着什么呢? 这是个显而易见的答案。三、婚纱摄影行业的发展历程 1、随着潮流的发展婚纱摄影是从xx年开始出现在大陆，xx开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至xx年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。像金夫人”“丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“武汉婚纱摄影”等。然而由于影楼是流水线的拍摄方式，导致大部份新人的姿势、场影、服装等方面的雷同。所以在xx年第一批摄影工作室应运而生，它们主张个性的婚纱摄影，每个新人的摄影风格各异，受到新人们的欢迎。 2、随着器材的发展婚纱摄影也随着摄影器材的不断发展，经过了几轮的更新换代，从最早的普通胶片，到120胶片机、到现在千万像素的高端数码相机，相册，相框也随着新花样的出现，逐渐丰富了结婚礼堂、新房里的结婚纪念品。20世纪后，又出现了电子相册，通过视频软件的编辑，把二维的相片放入已经设计好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光

服装市场的调查报告(完整版)

报告编号：YT-FS-4466-56 服装市场的调查报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

服装市场的调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。通过为期7天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营特色、覆盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经营类别、金融配套设施及市场经营成功或失败的原因有了大概的了解和总结，并对各调查市场进行了具体的阐述。第一部分批发市场调查情况一、广州市区板块广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广州产生了各种综合的、专业的批发市场。经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成以白马为龙头的流花

板块及以沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广州市越秀区新星服装批发商场。沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河第一成衣批发市场、沙东第二成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州的服装批发市场基本处于异常红火的局面，但是这几年，却逐渐走下坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而闻名全国的广州服装批发中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开始寻找新的出路，他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作为服装批发业市场发展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品牌经营过

2019服装市场调查报告范文5篇

2019服装市场调查报告范文5篇改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。那服装市场调查报告该怎么写?以下是为大家收集整理的服装市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 2019服装市场调查报告范文(一) 一、内容简介: 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个没网的现象。

这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。二、主体内容: 1、调查的背景从整体来说:服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方:首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2019整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省

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