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用市场营销理念研究大学生就业问题

用市场营销理念研究大学生就业问题

作者:姜鹏飞, 葛雪亮

作者单位:北京联合大学,商务学院,北京,100025

刊名:

中国青年政治学院学报

英文刊名:JOURNAL OF CHINA YOUTH COLLEGE FOR POLITICAL SCIENCES

年,卷(期):2010,29(3)

被引用次数:0次

参考文献(7条)

1.赵恩北:《营销理念视角下高职院校就业指导创新探析》,载《中国校外教育》,2008年第8期.

2.[3][4]伍礼霞:《当代大学生"自我营销"对策研究》,载《边疆经济与文化》,2008年第2期.

3.[7]程鹏 汪艳:《从供需角度谈当前大学生"就业难"的问题》,载《黄山学院学报》,2008年第4期.

4.杨帆:《试论自我营销在大学生就业中的运用》,载《中国商界》,2009年第4期.

5.倪杰:《当代营销理论在大学生职业生涯规划设计中的运用研究》,载《铜陵学院学报》,2008年第3期.

6.石庆新:《4C营销理念下大学生就业问题探析》,载《黑龙江高教研究》,2008年第2期.

7.孙国翠:《基于营销视角的大学生就业指导研究》,载《山东电大学报》,2008年第3期.

相似文献(10条)

1.期刊论文陈欣.高瑜昱市场营销角度透视大学生就业-中小企业管理与科技2009,""(27)

拜金融危机所赐,大学生就业又一次成为了当下热议的话题.走进就业市场,不难发现这是一个典型的买方市场,尤其是在劳动力供大于求,竞争日益激烈的今天.它最重要的核心特点就是以满足用人单位的需求为中心的.作为人生的重要组成部分,没有人会轻视职业的长远发展和目标的实现.在这个竞争激烈的市场中,为了同一个目的一就业的实现,求职者们动用了各种推销自我的策略:实习、充电、网申,海投…这恰恰与营销观念的几个特征是相一致的:①企业的营销是以顾客为中心的;②企业注重与长远的发展和战略目标的实现;③企业必须通过各种营销策略及各部门的整合营销来实现自己的目标.于是我们不难得出一个有趣的结论:就业的本质就是求职者的自我营销.

2.期刊论文郑晓明普通高师院校大学生就业市场营销论-教育科学2003,19(5)

本文置高校毕业生就业工作于市场运作轨道,从市场营销的角度审视了师范生就业市场,并就产品策略、市场开发与行业竞争策略、行销战术三个方面对普通高师院校毕业生的就业市场运作做了具体阐述,为研究高校毕业生就业工作开辟了新的空间.高等教育的市场化、产业化发展使高校必须以市场营销的理念和方式来研究、开展高校毕业生就业工作,普通高师院校应从产品策略、目标市场开发与行业竞争策略、毕业生行销战术三个方面采取恰当的方法,使毕业生占领就业市场,从而保证学校的生存和发展.

3.学位论文郑晓明普通高师院校大学生就业市场营销论2005

本研究以我国当前大学生就业工作实际为基础,论证了高校就业工作的政治性和学术性,指出了高校大学生就业工作的市场化特征;用市场学原理,根据大学生就业市场的特点,以市场营销学为理论依托,深入研究当前做好高校大学生就业工作的方式方法,着重阐述了高师院校的产品策略、市场开发与行业竞争策略和促销战术等高校大学生市场营销策略;结合市场经济发展,分析并指出高校大学生就业市场营销的发展趋势.试图以独特的视角审视高校大学生就业工作,拓展市场营销学的应用范围,创新高校大学生就业理论,丰富大学生思想政治工作载体,为新时期高校大学生就业工作提供方法论.

4.期刊论文郑晓明高校大学生就业市场营销发展新趋势-黑龙江高教研究2006,""(8)

市场经济的发展,使大学生就业市场日趋完善,高校毕业生就业工作跃升为高校大学生就业市场营销,市场营销学已成为高校大学生就业市场营销的学科依据.社会的进步和就业市场的变化必然引发高校大学生就业市场营销的新发展,高校就业市场营销呈现出营销方式网络化、营销现场社会化、营销人员职能专一化、营销产品自主化、定制营销范围扩展化的新趋势.

5.期刊论文廖继胜.刘志虹市场营销组合策略对21世纪大学生就业的启示-华东经济管理2002,16(4)

市场营销组合策略作为企业市场营销理论体系中的核心组成部分,在指导企业的营销实践过程中发挥了重要作用,其思想应用于求解日益严峻的大学生就业问题,具有重要的借鉴意义.本文从市场营销组合策略的基本原理出发,分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的角度,论述了市场营销组合策略对于21世纪大学生就业的重要启示,并强调了该启示的真正重要意义在于它们组合的优势.

6.期刊论文李丰威.LI Feng-Wei营销理论与大学生就业策略探讨-河南商业高等专科学校学报2010,23(1)

市场营销是寻找现实市场与潜在市场并满足市场需求的理论或活动过程,大学生就业是寻找工作岗位即市场并实现自身价值的过程.因此,营销理论在大学生就业中有着广泛的应用价值.产品营销与大学生就业在本质上有着许多相同之处,营销学中的核心营销观念及营销策略,可为大学生就业提供理论指导.

7.期刊论文刘礼明.Liu Liming基于4P营销理论的大学生就业策略研究-教育发展研究2007,29(5)

大学生就业已经完全市场化,并由过去的"卖方市场"转变成现在的"买方市场".因此,坚持市场理念,运用市场营销的4P理论指导高校人才培养和大学生就业,即打造具有市场竞争力的"产品"(Product),制定合理的就业"价格"(Price),选择合适的就业"地点"(Place),实施有效的"促销"(Promotion)策略,对于全面提高大学毕业生的就业竞争力有着十分重要的意义.

8.期刊论文张帆大学生就业营销策略-科教文汇2007,""(21)

近年来,高校大学生就业难的问题日趋突出.高校缺乏应对机制、大学生对自身能力的要求不明确在很大程度上导致了就业危机.大学生就业市场营销注重从就业市场需求出发制定战略决策,在周密细致的市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位的基础上,制定市场营销组合策略,即产品、价格、地点、促销的组合.各个高校要结合自己的特点和优势,研究营销策略,开展就业指导,努力为毕业生就业广辟渠道.

9.期刊论文石庆新4C营销理念下大学生就业问题探析-黑龙江高教研究2008,""(2)

当前,高校大学生就业难的问题日益受到社会的关注和重视.从市场经济的角度讲,大学生属于高校制造出来的特殊产品,这种在市场经济条件下培养

的特殊产品的就业理应遵循市场经济的规律.文章尝试运用市场营销的4C理念,从用人单位的角度,在需求、成本、便利、沟通四个方面进行分析,并针对当前大学生就业中存在的问题,提出了解决大学生就业难的新思路.

10.学位论文刘升忠基于4Ps理论的高校就业工作模式研究2009

随着高等教育普及率的提高和社会经济环境的影响,大学生就业问题日显突出。一般来说,解决大学生就业的问题,有三个层面的措施:一是国家相关的就业政策,二是高校的就业工作,三是大学生自身的素养;作为高校的可控因素,后两者又是息息相关的。因此,作者认为,从高校的角度,分析如何促进大学生就业,是解决大学生就业问题的当务之急。

市场营销学是伴随着市场经济的产生和发展而逐步形成的一门科学。近年来,市场营销思想不断得到丰富和创新,其应用领域也不断扩大,非营利性组织营销已成为市场营销的一个重要研究课题。在市场营销学的丰富理论体系中,核心的当数“4Ps 理论”,即企业或其他社会组织在进行营销工作时,可从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)等四方面入手,设计不同的营销组合,以提高工作效果。充分应用“4Ps 理论”,科学地构建“高校4Ps就业工作模式”(如图),对于解决当前大学生就业问题,具有理论上的启发和实践上的指导意义。本论文共分五章。第一章“绪论”,说明了论文的选题理由及主要研究方法,并通过文献综述,概述了目前国内外对本课题的研究现状;接着,对4Ps 理论及其对高校就业工作的启示进行了阐释。

第二章“产品质量提升——大学生素质培育”。首先应用市场营销学的产品概念,对“高校产品”——毕业生进行了演绎,作者认为,高校对学生的培养,主要应当对其“核心产品”:专业技能进行培育;同时注重学生就业能力这一“形式产品”的开发;并且,实行对已毕业生的“召回服务

”,也是产品开发的一个重要方面。然后,针对当前有些高校对学生就业能力的培育重视不够或方法缺欠,对如何进行学生就业能力的培养进行了深入分析。

市场定位是企业产品策略一个重要方面,作者在本章“职业定位”部分,对高校如何帮助大学生职业定位进行了分析,认为,要帮助大学生做好“职业定位”,高校就业工作部门主要应从“职业心理测评”和“职业生涯规划”两方面入手。

第三章“价格策略——大学生合理薪酬期望指导”。作者首先对其概念进行了梳理,认为大学生对薪酬的期望不仅包括工资,就业区域、就业行业、就业形式等的选择也应该包括在内;接着对当前大学生薪酬期望和高校薪酬指导的现状进行了分析。在此基础上,作者认为要建立合理的薪酬期望

,高校就业工作主要应做好如下工作:在薪酬调查方面,首先要树立全新的薪酬观念,其次要建立一支高素质的薪酬调查队伍,最后在工作中宜采用科学的调查方法;在薪酬指导方面,首先应做好学生素质测评,其次做好薪酬指导课程设计,同时应结合国家政策进行合理疏导。

第四章“渠道拓展——大学生就业方式引导”。作者认为,做好大学生就业工作,其渠道策略的应用,可从两大方面去分析。

从学生的角度看,“渠道策略”就是就业渠道的合理选择。从这个角度入手,要求高校做好创业教育,这不仅可应对当前就业市场的疲软问题,同时,还可为其他毕业生创造就业机会;当然,当前大部分学生所选择的仍是“市场择业”这一方式,因此高校,一方面应做好市场调查,以提供更多的用工信息,同时,做好择业技巧宣讲,也是非常重要的工作;“升学深造”,也是大学毕业生的一种很重要的就业形式,面对这一部分学生,高校可针对性的做好如下工作:协助大学生明确升学深造的目的,帮助学生选择合理学校、专业和升学形式,为大学生创造良好的复习备考环境等。

从高校的角度,“渠道策略”就是推荐渠道的选择。校园招聘,是当前高校推荐渠道中最重要的方式,科学地筹备好每场校园招聘会,能给学生创造非常多的就业机会;和用人单位、教职工通过签订协议、合同的方式进行合作推荐,以及利用人才中介机构有偿和无偿服务进行推荐,也是高校就业工作部门可考虑的推荐方式。

第五章“促销战略——大学生形象塑造”。作者认为,和企业产品一样,大学生要顺利就业,也应当做好促销工作,以树立良好的形象。在广告策略方面,主要可从“就业网建设”和“媒体宣传”两方面入手,以提高学校的形象;在公共关系方面,作者认为,高校就业部门主要应配合其他单位做好“社会服务”、“参与竞赛”和“校园开放日”等工作,以提高学校及学生的形象;和企业不同,笔者认为,高校就业促销战略,还应当做好校友资源开发,这不仅能帮助学生树立学习楷模,同时更重要的是,可利用杰出校友的事迹,为学校及本校学生塑造良好声誉。

“结语”部分,作者对本研究进行了展望,认为,高校就业工作要顺利开展,除了财力和物力外在因素外,高校从事就业工作的教师素质则是内在制约因素;同时当前的高校就业工作体制,也可能需要进行改革,这样才能顺应社会的发展,以应对高校就业工作这一系统工程。

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下载时间:2010年11月30日

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