凤凰卫视品牌营销的启示
第9卷 第5期
2009年 5月
科 技 和 产 业
Science Techno logy and I ndustry
V o l 9,N o 5
M ay ., 2009
凤凰卫视品牌营销的启示
曹慧娟
(安徽科技学院,安徽凤阳233100)
摘要:在注意力经济时代,为吸引受众眼球,电视媒体必须高度重视经营,以谋求生存和发展。香港凤凰卫视开播十二年来,由一个单一的频道发展成具有五个频道、一网、一刊的传媒舰队,并于2000年在香港上市,凤凰卫视 全球华人媒体 的品牌形象已深入人心,在华语世界影响深远。本文通过对凤凰卫视品牌营销策略的分析,给国内电视媒体实施品牌营销提供借鉴。
关键词:凤凰卫视;品牌;品牌营销
中图分类号:F 203 9 文献标志码:A 文章编号:1671-1807(2009)05-0104-04
收稿日期:2009-03-02
作者简介:曹慧娟(1978!),女,山西运城人,安徽科技学院管理学院讲师,企业管理硕士,研究方向为农产品营销、消费者行为。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和
服务区分开来[1]
。品牌营销(B rand M arke,t 简称B M )分四部分:品牌个性(brand persona lity ,简称bp)、品牌传播(brand co mmun ica ti o n ,简称bc)、品牌销售(brand sa les ,简称bs)、品牌管理(brand m anage m en,t 简称bm )。真正完整的品牌营销,是将品牌营销的多种策略融会贯通,巧妙组合运用实现的。
与普通产品不同,电视媒体出售两种商品:一种是内容,即电视节目;另一种在媒介经济学中被称为 受众时间 ,即受众在媒体上投入的时间, 受众时间 直接决定了他们对广告的关注时间,广告上得到受众的时间越多,那么了解广告信息的消费者也越多。因此, 受众时间 可以出售给广告主,从而获利。
电视媒体采用大众传播手段,较易产生影响、树立品牌,但由于其受众广泛、受关注度高,一次的信息质量下降就可能导致品牌危机。因此,电视媒体品牌较一般商品的品牌在美誉度和忠诚度方面显得更加脆弱,品牌维护和发展的难度更大。同时,电视媒体受地域、政治、文化、语言的影响较大,因而其渗透性、转移性较差,不容易产生全国乃至世界驰名品牌。
上个世纪末,今日亚洲有限公司与香港卫星电视有限公司(即现在的星空传媒有限公司)及华颖国际有限公司联合,在香港共同创立了凤凰卫视有限公司。凤凰成立之初就提出: 拉近全球华人距离 的
口号,以 发出华人的声音 为己任,逐渐发展壮大。自1996年3月25日凤凰卫视成立,至2003年短短的7年时间,凤凰就从一个单一的频道,发展成为拥有五个电视频道(中文台、资讯台、欧洲台、美洲台和电影台),一刊(凤凰周刊),一网(凤凰网)的传媒舰队。
1 凤凰卫视的品牌营销
1 1 凤凰卫视的品牌定位1 1 1 补缺定位
凤凰卫视定位的特点可称之为 补缺 ,凤凰卫视没有系统的、全方位的新闻节目,而以时事资讯为主。在这种条件下,他们抓住了香港即将回归祖国的历史性机遇,借助香港有利的地理条件和文化背景,将内地不易传播或不可能大规模传播的各类信息给予足够的重视和进行有规模、有分量的报告和传达。以此为开端,凤凰陆续向内地输送了不少 补缺 的信息和事件:?戴安娜葬礼转播#、?克林顿访华#、?伊拉克战争#等,这些节目的影响超过了内地许多电视台,在观众中形成了轰动效应,于是有了 一有重大
新闻,锁定凤凰卫视 之说[2]
。
1 1
2 融合定位
凤凰卫视的主持人、记者、评论员来自两岸三地、海内海外。像陈鲁豫、许戈辉、陈晓楠都曾是中央电视台优秀的主持人;窦文涛来自广东电视台;吴小莉、胡一虎曾担任台湾华视的新闻主播;曾子墨到凤凰之前在美国摩根斯坦利投资公司任职等。凤凰卫视的管理层也是中西合璧,顺应了当今电视媒体全球化与
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本土化相互作用的发展潮流,融合的氛围使成员取长补短,相得益彰。
凤凰卫视根据自己的定位,节目的内容取向、表现形式都力图体现 东西南北大荟萃,强调以北方文化为主体的内地文化与南方港台文化的融合;中华文化与西方文化的交汇。
1 2 C I打造频道形象
C I(企业识别系统)是一项树立频道独有形象,展示频道魅力的系统工程,它包括:台标、标准色、声音识别系统、标准字、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开始和结束曲等。
凤凰卫视的圆形台标由一对旋转飞舞的金凤凰组成,仿佛中华民族的传统图腾一般!!!凤为阳、凰为阴,两者相互交融,也就代表着东方意识形态与西方意识形态之间的平衡。同时,凤凰的图案也传达了凤凰卫视扎根中国,以传播中国文化为己任的目标和不断奋进的精神。许多观众都对 凤凰的独特台标过目不忘[3]。
凤凰卫视将标准色金色用于节目片头、片尾和滚动插播的节目预告中,在强调整体感的同时又不乏变化,灵活而精致。在形象宣传片的制作上,也突出整体感,不仅起到了节目预告和收视指南的作用,还带有很强的包装性。在节目命名上,也注重一致性,最著名的就是早晚两趟时事资讯快车!!!?凤凰早班车#和?时事直通车#。另外,凤凰卫视在一些大型的户外活动和时事直播活动中,也强调工作人员着装的统一性来突出频道形象的整体感。
1 3 凤凰卫视的品牌核心!!! 内容为王
内容为王的制作理念成就了 凤凰品牌的核心竞争力,即使面对中央电视台新闻频道的诞生,新闻为本的凤凰卫视依然能够在竞争中立于不败之地。
1 3 1 新闻+时评!!!凤凰卫视的立台之本
1999年,凤凰卫视在国际新闻评论研讨会上提出了一个 四借理论,即:借机行事、借事造势、借题发挥、借力成事。借机行事,即抓住一个新闻热点,在最恰当的时机推出自己的报道:借事造势,是说 借着一个由头来创造一个更大的声势,对某一新闻题材进行充分利用,做出深度和广度,做出规模和声势;借题发挥,从一个新闻由头拓展开去,去说新闻事件本身以外的东西,给观众以开阔的视野;借力成事,即借助各方的力量来成就自己的事情。根据自己的传播策略,拿其他台的新闻资源或是公共资源进行整合,变成自己的招牌产品。
相对于国内新闻播报的肤浅,凤凰卫视最值得称道的是它的时事评论制度。一旦有大事发生,凤凰在做好新闻直播的同时,还请专职评论员对事件进行剖析与评论,让观众能对新闻本身有更深入的了解,对新闻资讯能全面的消化。
?时事开讲#、?新闻今日谈#、?时事辩论会#、?有报天天读#等新闻评论节目通过个性化的分析和判断,发出了凤凰自己的声音,为观众提供了独特的观点。
1 3
2 从播新闻到说新闻 !!!凤凰卫视的品牌创新
当内地电视里一片播音腔的时候,?凤凰早班车#里的陈鲁豫把新闻 说出了另一番姿态,人们惊奇地发现,原来新闻也可以这样做,甚至在理论界引发了一场关于 说新闻和 播新闻的讨论。
当内地新闻吹起一片 说风的时候,陈鲁豫又在她的?鲁豫有约#里和她的客人说心里话了;当内地节目主持人一脸严肃面对观众,谈着严肃或没有必要那么严肃的话题时,?锵锵三人行#里窦文涛的嬉皮笑脸、东拉西扯的确让他们吓了一跳;当内地各种衣着前卫、故做调侃的主持人在电视上拿着各种可以或不可以开玩笑的事情开着玩笑时,凤凰卫视?天天有报读#里出现一身唐装、一脸认真的杨锦麟。
凤凰就是这样通过不断地创新,让自己立于不败之地,对于一个电视媒体,唯有不断推出新节目才能不断满足观众的收视期待,从而保持其在观众心目中的地位和影响力。
1 4 凤凰卫视的品牌传播
1 4 1 明星包装策略!!! 三名主义
凤凰卫视在创办之初就引进了美国式的明星制造机制,提出了 三名战略,即名主持人、名记者和名评论家。 三名战略的核心在于:这些充当舆论领袖的电视人不仅是电视台的工作人员,更要将他们当作一个品牌来打造。
凤凰打造名主持人的方法如同一个完整的造星计划,从最初的建立形象,到塑造形象、推广形象,凤凰卫视都有自己一套独特的方法。例如:根据主持人的个性特点和经历背景制作个人宣传片和节目宣传片;为主持人量身定制适合其个性、风格、特长的栏目,使得主持人自身的优势得到充分发挥;一旦某位主持人获得了受众的认可,凤凰卫视就会不失时机地为他推出一些新的节目;为主持人举办记者会、观众见面会、演示会、平面媒体宣传、设计主持人卡、建立专门网页等等。
除了名主持人外, 凤凰又包装了一批名记者
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凤凰卫视品牌营销的启示
和名评论家。他们虽然没有传统意义上的俊朗外表,但却充满热情和创意,有着渊博的学识和表达的渴望。
如今,凤凰卫视的 三名已成为其最佳的品牌代言人。
1 4
2 超级 客串
让观众对凤凰卫视津津乐道的另一个原因就是那些国内电视台无法企及的超豪华 客串阵容,从这个方面,我们也不得不叹服凤凰卫视丰富的人脉资源。著名台湾作家李敖、台湾著名政治评论家陈文茜、前台湾新党主席赵少康、著名学者余秋雨等纷纷在凤凰卫视上开辟自己的专栏节目!!! 李敖有话说、 解码陈文茜、 骇客赵少康、 秋雨时分,掀起了一波又一波的收视高潮。
1 4 3 公关策略
大型活动策划也是凤凰卫视的一大公关策略。从最初和中央电视台合作直播柯受良 飞跃黄河到自己完成从策划到传播的全过程,凤凰只用了三年。
1999年,为迎接千禧之年的历史性时刻,凤凰卫视台特派摄制组远赴世界各大文明古国的发源地,寻幽探秘。从希腊雅典出发一直到中国的万里长城,进行一场跨越十国,行程约四万公里的 千禧之旅,这次活动在欧洲引起了强烈反响。
继?千禧之旅#之后,凤凰卫视又策划了?穿越风沙线#、?寻找远去的家园#、?两极之旅#、?美丽的眼睛看世界#等多次大型活动。凤凰卫视举办的大型活动都声势浩大,活动自始至终都伴以密集的宣传攻势,大大提高了知名度和收视率。
除了这些活动之外,凤凰卫视还非常热衷于公益事业。香港每年的公益活动都少不了凤凰的明星主持。看似与 凤凰品牌并无多大关系的公益活动,在无形中增加了凤凰卫视的亲和力和受众对于 凤凰品牌的信任。这不是一个高高在上、对受众进行说教的电视媒体,而是一个活生生的、有血有肉有感情的平民媒体,更让人容易接受。
2 凤凰卫视品牌营销的启示
随着央视垄断地位的削弱,各地方电视台纷纷抢占市场,近年来出现了如湖南卫视、东方卫视等一些在全国都很有知名度的电视台。中国内地的电视媒体市场已呈现出竞争态势,并且由于受众需求趋向于多元化,任何一家电视媒体都不能完全满足整个市场的需求,这必将进一步加剧市场的竞争。内地电视台必须树立以品牌为核心竞争力的理念,建立成熟的品牌架构。素以品牌运营成功著称的凤凰卫视无疑为国内的电视媒体提供了丰富的经验。
2 1 明确定位
我们打开电视总是看到千篇一律的节目!!!几家电视台共同播放着同一部电视剧,甚至连播放进度都一样;银屏上充斥着情节大同小异的情感类和选秀类节目。我们难以准确判断各电视台的定位,总觉得它们无所不包,没有特色。所以,实行品牌战略首先要解决的就是定位问题。
消费者不是不加细分的所有大众,而是有着某些共同特征的细分群体。电视媒体市场也是这样,要以满足观众的需要为宗旨,进行差异化的品牌定位。处于数字时代的媒体必须委托专业调查机构对自身资源、竞争对手、观众群体、广告市场进行科学的调研,运用S WOT方法客观分析媒体自身的优势、劣势、机会、风险,从而发现自己优于其他媒体的独特优势,并充分考虑目标观众的年龄、性别、文化背景、收视习惯、共同需求等因素,从而打造媒体品牌,进行差异化定位。
近年来,湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等一批国内电视媒体抢先启用品牌定位的理念,占领市场空白,较好的树立品牌个性,并创造了巨大的品牌价值。湖南卫视成功地转型为中国第一娱乐媒体品牌,赢得了15~35岁观众的青睐;东方卫视号称内地的凤凰卫视,以新闻资讯类节目为主,填补央视的资讯空白;安徽卫视被亲切地称为 中央八套第二,它在各个时段推出不同风格的电视剧,满足不同年龄和性别观众的收视习惯,以密集的电视剧轰炸,成就其品牌特色。
2 2 CI策略
整合营销传播理论的核心就是:Speak w ith one vo ice(用同一声音去说),即借助各种营销和传播手段,进行营销传播一元化策略,向消费者传播统一的品牌形象。C I(企业形象识别系统)就是在这一理论指导下的一种统一品牌形象的手段。
在电视媒体品牌建设中导入C I,有利于与其他媒体品牌相区别,提高受众的认知度,有利于电视媒体品牌的建立。C I包括:理念识别系统(M I)、行为识别系统(B I)、视觉识别系统(V I)。
1)理念识别系统:是整个C I的核心和宗旨,它是整个媒体、频道、栏目的灵魂。?焦点访谈#始终坚持 用事实说话的理念,成为央视当之无愧的金牌栏目。然而大多数电视媒体缺乏理念,直接的后果就是战略意图不明显,不能建立较高的品牌忠诚度[4]。
2)行为识别系统:就是在理念领导下的,企业全
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科技和产业 第9卷 第5期
体员工的言行。它对内表现为员工培训、行为规范、规章制度等等;对外表现为公共活动、公益活动、品牌推广等等。目前电视媒体对内的行为比较健全、完善,但在对外方面,除中央电视台以外,大多数电视媒体鲜有组织大型公益活动的行为,错过了很多树立良好企业形象、提高知名度的机会。
3)视觉识别系统:指所有能被消费者接触的视觉符号。主要包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、宣传口号等。电视媒体的视觉标识主要有台标,频道、栏目口号和电视宣传片。当前国内电视媒体视觉标识存在的最大问题是:没有一个清晰准确的文化内涵和鲜明的个性定位,即使有也不为广大的观众所知,没有形成良好的企业文化宣传攻势。
2 3 打造品牌核心竞争力!!!内容至上
核心竞争力是一个品牌的生存之本,是一个品牌的优势所在。媒体品牌也不例外,只有具备强大核心竞争力的媒体品牌才能真正跻身强势媒体之列,才能在竞争中无往不胜。
面对同质化泛滥的国内电视媒体市场,如果没有几个响当当的品牌栏目,是无法生存的。湖南卫视通过 快乐大本营、 超级女声、 玫瑰之约等节目,迅速成为中国著名的媒体品牌。
中国市场的电视节目制作有很多问题,盲目模仿、照搬国外、盲目引进成风,其中急功近利和缺乏创新是我国电视节目发展的致命缺陷。只是一味模仿和转播是不能成就品牌的,必须把自己的理念和创意融入节目,要具备新闻策划思想和新闻表现意识。由于电视媒体既出售节目又出售 受众时间的双重特性,决定了电视媒体品牌的塑造要以受众和广告商为中心,而广告商最看重的又是收视率,越是收视率高的媒体,其广告费就越高,所以作为收视主体的观众就成了重中之重。媒体吸引观众的是它的节目质量,高品质的节目要求有较高审美品格和深刻文化内涵,要代表主流价值取向,要表现较强的时效性和新闻性,要注重精英文化和大众文化的契合,要有制作精良的视觉品质。 探索频道和 国家地理频道多年来坚持大众化的科普价值和制作精良的节目品质,因而在世界各地的电视节目收视率调查中都位居前列。
2 4 打造明星主持
主持人、现场记者是电视节目重要的组成部分,他们既是电视产品的制造者,又是电视媒体品牌的形象代言人,也是品牌理念和内涵最好的传播者。因此,主持人明星化是电视品牌战略中很重要的一步。与国内相比,国外的电视节目很注重打造明星主持人,如 美国60分的主持人丹?拉瑟、 20/20的主持人芭芭拉等,如湖南卫视也有李湘、何炅等娱乐节目明星主持。这些主持人成名后,又成为推动电视台品牌竞争力和提升品牌形象的动力。除了打造自己的明星主持,也可邀请名人来为自己做专栏节目,凤凰卫视就邀请了李敖、杨澜、余秋雨等一批文化名人为他们量身定做节目;陕西卫视也邀请了司马南为自己开办了一档读报节目。
2 5 做好品牌传播
只有注重与消费者信息沟通的双向互动,才能与消费者建立起以情感为纽带的稳固关系。一个频道不能仅仅通过观众的自发选择来达到传播目的,还需要采取各种方式推广和宣传自己,这样做才能更有效地获得观众的品牌认同。中国电视产业在整合营销传播方面的意识落后于市场竞争激烈的各消费品行业,甚至存在着 我作为传播媒体是为他人做嫁衣,我不需要自我宣传就有人自动上门的认识误区,更不用说利用各种营销、传播方式推广和宣传自己。但是,我们已经看到了可喜的变化:2005年7月11日,?商业周刊#(Busi n ess W eek)(亚洲版)出现了一幅CCTV的形象广告:日出薄雾,一群身着白衣的中国人迎着朝阳打太极拳,背景是上海浦东的东方明珠塔,广告语是 E verybody's w atch i n g CCTV(有目共睹:CCTV)。这是我国内地电视媒体第一次大型的国际广告投放,它标志着以中央电视台为代表的中国媒体品牌意识的觉醒。
电视媒体是其他商品的广告载体,但是其本身也需要广告宣传和品牌推广。电视媒体可选择的品牌传播途径有:在国际知名媒体上投放广告、大型公益活动、大型文化传播活动等等。
参考文献
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(下转第122页)
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凤凰卫视品牌营销的启示
所示:
表2 预处理后的成绩视图
A B C D E%%
1A2B1C2D1E2%%
2A
1B
1
C
2
D
2
E
1
%%
3A3B3C2D2E1%%
4A
2B
2
C
1
D
1
E
1
%%
%%%%%%%%%%%%%%
表3 实验结果
关联规则支持度置信度
{C
2}{I
2
}0 400 73
{F
2}{I
2
}0 400 70
{E
3}{I
2
}0 320 70
{F
2}{H
2
}0 400 70
{G
4}{A
4
}0 260 71
2 3 实验结果分析
针对以上的实验结果可以作出如下解释:财政学或金融学或银行管理学成绩良好的同学,其国际经济学成绩通常也是良好;金融学成绩良好的同学,其宏观经济学成绩一般也是良好;计量经济学成绩差的同学,其货币银行学成绩通常也差。
对于挖掘实验的结果,使用该校2005级金融学专业学生的考试成绩进行了检验,证明了挖掘的结果具有一定的可信度。
参考文献
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Application of Association Rule in Analysis of Students'Score
Z HANG Zhi yan,LI Jun feng
(Anyang Nor m alUn i versity,Anyang H enan455000,Ch i na)
Abstrac t:N o w d ata m i n i ng i s an i m portant area of research It ch anges t he w ay of hum an b ei ngs use of dat a w it h a brand ne w con cept Associati on Ru l es is t he m ost i m portant co m pon ents of dat a m i n i ng technology,it is u s ed t o be f ound the correl ati on bet w een t h em ean i ngf u l and relevant connecti on i n a large quan tit y of data In th i s paper,the con cep t of data m i n i ng and as soci ation ru l es are g i ven fi rst Then co mb i n e scores f or n i ne cours es over fi nan ce students' f ou r years,i n troduce the app licati on p rocess of ass oci ati on Ru l es And gi ve t he an al ysis and eval u ati on f or t he M i n i ng res u lts fi na ll y
K ey word s:dat a m i n i ng;associ ation ru l e;score an al ysis
(上接第107页)
I ns piration of Phoenix Satellite TV's BrandM arketing
C AO H u i j u an
(Anhu i Science and T echnology U nivers it y,Fengyang Anhu i233100,Ch i na)
Abstrac t:In t h e attenti on econo m y era,i n order to attract aud ience eyeballs,TV m ed i a mu st attach great i m portance tom anage m en t,to seek surv i val and devel op m en t H ongK ong based Phoen i x S atelli te TV b roadcast t w el ve years,fro m a s i ngl e chann elw it h fi ve chann el s t o devel op i nto a net w ork,am ed i a pub lis hed Fleet,and i n2000i n H ong Kong li s t ed Phoen i x Sat ellit e TV,G l oba lCh i neseM edia b rand has been popu lar,i n the Ch i nese speak i ng w orl d have f ar reaching effects Th is arti cle by Phoen i x SatelliteTV b rand m arketi ng s trat egy analys is,to the do m esti c TV m ed i a i n t he i m p l e m en t ati on of brand market i ng f or ref eren ce
K ey word s:Phoen i x sat elli te TV;brand;b rand m ark eti ng
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科技和产业 第9卷 第5期
对电影类综艺节目的探索与实践
山东传媒职业学院 毕业设计 设计题目《电影艺刊》 指导教师/职称马树声主任播音员作者姓名韩梅 年级/专业主持与播音 山东传媒职业学院
目录 内容提要 (3) 关键词 (3) 一、设计（作品）前期提案及构思 (3) 二、对设计（作品）形式的探讨及调研 (3) 三、设计（作品）目标及可行性分析 (4) 四、设计（作品）的制作过程 (5) 五、作品制作周期、制作心得体会及经验总结 (6) 谢辞 (7) 参考文献 (7)
《电影艺刊》 对电影类综艺节目的探索与实践 内容提要：从一档小型节目的创作中，探讨节目定位，分析市场受众，总结成功案例的关键，了解制作过程，掌握基本的采、编、播能力，发挥专业知识,独立完成作品的前后期工作。《电影艺刊》采用综艺类电视节目类型，以寓教于乐的轻松娱乐方式将诺贝尔文学获奖者莫言与他的电影作品展现在观众的面前，让更多的人认识莫言，了解他的“高密东北乡王国”。在这次创作中，深切体会到作为媒体人，要怀揣谨慎负责的态度、认真沉稳的作风践行到工作中去，以最集中的注意力，完成最精彩的节目。 关键词：综艺类电视节目；电影；莫言；文学； 一、设计（作品）前期提案及构思 如今，在综艺娱乐节目风起云涌的时代，单纯以明星工作、生活、八卦等为主题的节目，已经满足不了大众对电视媒体传播的高要求，随着娱乐范围多样化、种类丰富化、高度层次化，大家把目光更高的投射到文化方面来，开始关注以电影为载体的文学作品再创作，在电影中去发现、审视和考虑现实社会中可能存在的现状或非存在的理想状态，扑捉经过电影手法加工创作后的文学，带来的清新气息。 作品《电影艺刊》用专业、理性的态度、文化的视角和鞭辟入里的观点，记录优秀电影的点滴，对优秀电影现状进行全盘分析和梳理。本期作品结合今年热点话题：中国首位诺贝尔文学奖作家莫言，单从他的小说风格来看天马行空，瑰丽奇幻。有三部获得国际大奖分别是《红高粱》、《太阳有耳》、《暖》。这种将意识流手法运入化境，号称“魔幻现实主义新秀”的莫言，他的电影作品完全契合《电影艺刊》这个传播平台的主旨。两者结合相得益彰，使电影与新闻结合起来，把热点与精彩点捆绑起来，以敏锐的眼光、新鲜的主题、快速的热点追踪、丰富的背景展现、深度透析莫言和电影的不解之缘，看他那些乡土和奇幻的文字如何
解读Intel的品牌战略管理方案计划
解读Intel的品牌战略管理 本文详细阐述了Itell公司的品牌战略之路，论述了平品牌战略管理的重要意义。 英特尔，作为一家高技术公司，为什幺能够长期占据原来由大众消费品品牌所领有INTERBRAND TOP100 BRANDS前十位？ 英特尔，作为一家元部件生产的芯片公司，为什幺能够让下游的整机厂商即便强大如IBM、HP也必须俯首称臣？ 英特尔在市场上为什幺能占据80％以上的份额，即便在出现失误的情况下，依旧压得AMD等竞争对手毫无喘息之机？ 英特尔与微软构建的“WINTEL联盟”，为什幺能够持续统治世界IT行业长达二十年之久？ …… 品牌在行动 英特尔举世瞩目的成功，很大程度要归功于英特尔卓越的品牌战略管理，这种有管理的品牌战略持续提升了英特尔的品牌资产，而品牌资产的提升又推动了新的产品市场发展，最后这种发展又反过来进一步加强英特尔的品牌资产。 循环往复、螺旋上升，正如阿基米德所言“给一个支点即可撬动地球”，英特尔做到了！ 下面是英特尔的品牌战略管理框架，这其实是本地图，能够帮助我们游览眼花缭乱的英特尔之城，不至于因目迷五色耳迷五声而错过真正的景致；这也是一场经典回放，能够帮助我们清晰地把握从后台的编剧导演到前台的票房奇迹，不至于因震撼性的宏伟画面而忘记真正的动人情节。 现在可以开始我们的奇幻INTEL之旅了。 品牌化的前夜 英特尔的传奇真正开始于1978年，此前他不过是被日韩竞争对手打得节节败退的半导体生产厂商而已。1978年，IBM推
出了开放构架的IBM兼容机，其兼容性和构架的公开性使任何人都可以生产完全与其完全兼容的计算机，这带来了个人电脑的大量普及，随之激起了对微处理器的强烈需求。 1978年英特尔开始由半导体转型为生产CPU芯片，到1992年持续推出了8086、80286、80386、80486，然而此时的英特尔和其它工业厂商一样，并没有品牌化的意识，并没有认识到单独的产品品牌的重要性，仅仅只是利用公司品牌（INTEL）加上描述语（286、386、486等代号）予以区隔。 问题就这样出现了，在缺乏独立产品品牌的情况下，公司品牌INTEL当时还很弱小（远不象今天这幺强大），同时其描述语不仅作为数字过于苍白无法产生品质认知，而且根本无法通过商标注册予以保护，在兼容机的体系下这样必然给竞争对手以可乘之机。1991年AMD推出“AMD386”，暗示消费者他们的产品毫不逊色于Intel的386，英特尔最初试图通过法律手段保护本身的编号，结果却遭到联邦法院的驳回。 历史的十字路口，英特尔何去何从？ 创建强大的公司品牌——INTELINSIDEPLAN 为了救亡图存，1991年英特尔开始启动“IntelInside”计划以创建强大的公司品牌。该计划目的有三：第一是把竞争对手的产品和自己的产品区分开来，以保护研发投资与知识产权；第二是在最终用户当中建立强大的品牌形象；第三是限制计算机生产商在最终用户中的影响，使消费者关注CPU品牌非整机品牌，最终强化计算机厂商对自己的依赖度。 对于一个技术导向的公司而言（他们很少会把品牌建设作为战略的重心），可以想见这项耗资1亿美元的计划会在公司内部受到多大的争议：有人认为应该把这样一大笔资金投入到研发中，这样能够加强英特尔技术领先的地位（可是英特尔的问题不是技术落后而是品牌落后）；也有人认为既然产品只能销售给各个电脑制造商，就根本不可能建立最终用户品牌，因为在Intel以前还从来没有一个非终端产品能够成功的创建自己的品牌（可是CPU在电脑出现以前同样也是没有的）。
2018青年律师工作个人感悟
2018青年律师工作个人感悟 作为一名法律工作者，对于自己的未来充满了期待和向往，也能体会到一名律师工作的不易。在工作中，需要不断的学习法律知识，用专业的眼光去分析案件。下面是小编带来的2018青年律师工作个人感悟，有兴趣的可以看一看。 光阴如白驹过隙，转眼间在**已经执业三年有余了，这三年间，我对法律的信仰在逐渐加深，这不仅使我为自己能成为一名法律工作者而心生自豪，也对自己未来的执业生涯充满了期待与向往，更加体会到作为一名青年律师执业过程中的艰辛与不易，快乐与成长。 通过对过往案件的学习、对自己代理的案件的分析以及对案件的总结，自己对法条的理解不断加深，深刻体会到要将理论与实践相结合，将理论知识运用到实践当中并不是一件容易的事情。办理案件并不是生硬的死搬法条，而是要灵活的区分每个案件的情况，具体分析。两个类似的案件也不能用同样的经验去办理案件，每个案件都有其复杂的地方，需要我们细心的分析每一个小细节，因为不管是法官还是对方律师，他们的思考角度和我们一定是不同的，也许我们得出的案件的完美的处理方案，对于对方律师来讲就是漏洞百出，对于法官来讲还有许多细节我们没有掌握，这些在庭审中有可能遇到的情形，在做案件分析时要充分考虑到并想出应对解决之法。对待案件想要取得优势就要从证据入手，不管是有利的证据还是不利的证据。这就要求律师具备基本的诉讼技能；而面对不利的事实或证据需要的就是熟练的诉讼技巧。而这些在书本上是学不到的。面对不断完善的法律
体系，面对不断出台、更新的法律法规正如逆水行舟不进则退。正因如此，面对浩如烟海的法律条文，我们需要不断的通过自身努力认真学习并掌握它们，使它们能够成为我们的优势。律师真是一份需要不断学习的职业，大量层出不穷的法律法规需要我们的法律知识不断更新，因为当事人所需要解决的问题涉及社会的各个不同领域，我们更需要慢慢学会用专业的眼光去分析所接触到的案件，要做一名好的执业律师实为不易，但我们应当秉持坚定的法律人的信仰在这条道路上坚定前行。 谦虚内敛、不断进取是**所律师的共同特点。这一点也给我极大的启发，比你优秀比你聪明的人比你努力，这鞭策着我，看到他们工作的劲头，我不敢有丝毫懈怠。有人说律师行业是个高风险、高收益的行业；其实律师行业是高智商、高情商、高压力的行业。身处在一个充满挑战的行业，唯有不断充实自己，勤奋工作才能为当事人提供更加优质的服务，取得当事人的信赖。沟通是律师重要的技能，甚至说是律师工作的重要手段之一。和委托人沟通，和受害人沟通，和证人沟通，和法官沟通，和检察官沟通，和对方律师沟通；当面沟通，电话沟通，信函沟通，电邮沟通。可谓是无处不在，各不相同。如此构建起了律师的交际网络。对待人，对待案件如何做到不卑不亢，不急不躁，细致耐心，条理清晰，言语得体，有理有据，更是要有足够的沉淀。这些都是我们要努力学习的方向。 也有过面对事情无力解决时的一种深深的无奈感，深觉自己的能力有限，对于事情只能尽力，而不会因为尽力就达到自己想要的结果。对于这个行业也曾感觉到有些力不从心，但是
包括英特尔的一些经典广告词
包括英特尔的一些经典广告词 广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告词的重要。下面是我们应届毕业生求职网为您提供的广告词供您参考： 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上"intel inside"的字样，而"给电脑一颗奔腾的芯"则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 联合国驻国庆办事处向你发来贺电：普天同庆之际，愿你像俄国一样到处捞钱，像美国一样随便花钱，像欧盟一样不怕欠钱。连我也要“钱”来祝你节日快乐! 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而"我的光彩来自你的风采"则有画龙点睛之感。 斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递
《超级演说家》的节目创新和社会价值[文档资料]
《超级演说家》的节目创新和社会价值本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 历时三个月播出的国内首档语言竞技类真人秀节目《超级演说家》，在千万观众的好评声中圆满收官。这档以“寻找中国最会说话的人”为宗旨的节目，自2013年8月初在安徽卫视播出以来，以其独特的节目定位、强大的明星导师阵容、精良的节目制作以及不断传播的正能量，在众多综艺节目中独树一帜，收视和口碑一路狂飙。节目内容与形式创新、传播正能量和社会价值备受传媒业界关注和热议。 节目内容创新与形式创新 自2005年《超级女声》大获成功以来，十年间，歌唱类选秀节目迅速占领了各大频道周末的黄金时段，成为当前最为流行的电视综艺节目形态之一。如今在音乐节目扎堆、“模式”扎堆的背景下，各大卫视再重复已有的模式，无异于戴着“镣铐”跳舞。《超级演说家》打破了这一瓶颈，不但填补了节目种类单一化的空缺，还将观众从“审美疲劳”的梦魇中解救了出来，为后选秀时代打了一剂强心针。 内容创新。《超级演说家》将选手的现场演说作为节目的核心内容，融汇选秀节目的晋级竞赛架构，既形成“只说不唱”的独特风格，又保证了节目内容能够吸引观众。《超级演说家》营造一个倡导“平民草根”话语权的平台，尊重选手畅享表达的舞台和空间，鼓励选手讲述自己的经历和故事，亮出自己的态度和观点，用真诚的语言去打动评委和观众。同时，观众也可以轻易地在节目当中看到自己的意见或观点透过演讲者的口传达出来，获得共鸣，还可以从导师点评过程中得到很多的启发。
形式创新。说话是人类生活最基础的能力，这世上所有的成功其实都离不开语言。《超级演说家》其实是开启了一个富矿，因为每个人都要说话，每个人都有自己的思维方式和观点，所以每个人都有机会成为“超级演说家”的参与者。《超级演说家》在选手选择上注重差异化，敢于把演讲话题拓展得很深刻，每个导师的话语场也都在节目中获得了充分的打开，不是一味追求故事化煽情的选秀套路，而是努力向更加专业化的层面行进。对于每一个渴望提高自己的演讲能力，或者渴望通过演讲改变命运的人，尤其是网络时代语言缺失变成“失语者”的许多90后甚至00后来说，《超级演说家》都不容错过。 赛制创新。《超级演说家》由三位主持界名嘴鲁豫、李咏、乐嘉和“不老男神”林志颖组成的“四大导师”坐阵，著名演员张铁林担任第二阶段嘉宾导师。几位导师阅历丰富，性格脾气迥异，感性与理性交织，包容与严谨并重，互为补充相得益彰。同时，导师评审和大众评委、队内竞争和团队PK、命题演说和自命题演说相结合的赛制，既能让选手施展出个人的无限能量，又能考验选手在团队中的合作态度，充分将导师人性的“真善美”和选手演说的“信达雅”释放得淋淋尽致。 传播正能量激发演讲新风 当下之中国，各行各业都在呼唤正能量，电视节目也不例外。的确，正能量不仅利人也利己，表达正能量不仅是响应上级的号召，也符合社会主流的要求。《超级演说家》弘扬主旋律，传播正能量，在社会上掀起一股正能量的演讲新风。 助力选手腾飞梦。《超级演说家》从上千名报名者中选拔出60位参赛选手，这是一群来自全国各地不同职业、不同领域的“平民草根”，年龄最大的50多岁，最小的年仅12岁。他们通过《超级演说家》的舞台，表达出平时没有机会说出的亲情、友情和爱情，回味出人生的酸甜苦辣，展望着
英特尔公司采取的定价策略及原因
一个分析师曾这样形容英特尔公司的定价政策：“这个集成电路巨人每12个月就要推出一种新的，具有更高盈利的微处理器，并把旧的微自查器的价格定在更低的价位上以满足需求。”当英特尔公司推出一种新的计算机集成电路时，它的定价是1000＄，这个价格使它刚好能占有市场的一定份额。这些新的集成电路能够增加高能级个人电脑和服务器的性能。如果顾客等不及，他们就会在价格较高时去购买。随着销售额的下降及竞争对手推出相似的集成电路对其构成威胁时，英特尔公司就会降低其产品的价格来吸引下一层次对价格敏感的顾客。最终价格跌落到最低水平，每个集成电路仅售200＄多一点，使该集成电路成为一个热线大众市场的处理器。通过这种方式，英特尔公司从各个不同的市场中获取了最大量的收入。 问题： 1、企业的定价策略包括哪些类型？请各举例说明。 2、英特尔公司采取的是哪几种定价策略？请分析公司采取这些定价策略的原因。 3、请搜集相关资料，列举因定价策略恰当获得成功、因定价策略不当导致失败的案例。 答： 1、企业定价策略包括类型及举例说明 一、新产品定价策略 （一）撇脂定价策略 柯达公司进入日本市场，发现日本人对商品普遍存在重质而不重价的倾向，于是制定高价政策打响牌子，保护名誉，进而实施与富士竞争的策略。 （二）渗透定价策略 吉利汽车在产品上市初期，利用消费者求廉的消费心理，有意将价格定得很低，使新产品以物美价廉的形象，吸引顾客，占领市场，以谋取远期的稳定利润。 （三）满意定价策略 某企业产品采取适中价格，基本上能够做到供求双方都比较满意。 二、心理定价策略 （一）整数定价策略 德国的奔驰轿车，售价二十万马克；瑞士莱克司手表，价格为五位数；巴黎里约时装中心的服装，一般售价二千法郎。 （二）尾数定价策略 在欧美及我国常以奇数为尾数，如0.99，9.95等，这主要是因为消费者对奇数有好感，容易产生一种价格低廉，价格向下的概念。但由于8与发谐音，在定价中8的采用率也较高。（三）分级定价策略 对于质量较高的茶叶，如果某种茶叶定价为每500克150元，消费者就会觉得价格太高而放弃购买。如果缩小定价单位，采用每50克为15元的定价方法，消费者就会觉得可以买来试一试。 （四）声望定价策略
青年律师成长阶梯
引言： 一、职业基因 1. 心态 2. 结构——“呆” 3. 思维力 4. 表达力 5. 形象 （一）心态 心态：最重要的职业基因。 （二）结构——“呆” 一竖表示一个人的价值观、人生观，是所有其他构架的基础。 一撇表示法律专业支撑，这决定了从业者能否正确行使职业职能的基础。专业能力又分为三个层次：（1）法条熟；（2）法理通；（3）会操作。 另一捺指的是律师所涉及的产业领域的知识，这是律师专业化的体现方向之一。 一横表示两种不同的社会能力，好象两只手，一只手维护客户，一只手维护生活。 “口”指思维方式与运用法律的方法论。精研法律是基础，能够灵活运用才是律师职业的需求。 （三）思维力 1. 比较 2. 分析 老外---只关注法律, 中带外---法律书面,口头附加, 民营---只注结果不注过程,书面约定,不做承诺,预期不好的结果先提出． （四）表达力 1. 口头表达一半注意法官思路，一半对方法官 （1）论有的法官希望律师多说，有的不希望，但客户要，在法庭法官听基本不看代理词，（没有时间） （2）辩 2. 书面表达
（五）形象 1. 气质 2. 工作习惯（最重要）如资料整理（分颜色夹子）电子文件同样． 二、业务 1. 法律顾问 2. 诉讼仲裁 3. 非诉 （一）法律顾问 法律顾问是全面体现律师智慧、知识、与客户相处能力的业务门类。 企业在正常运营状态之下，没有诉讼，也没有投资，在这种非常平静的运营状态下，我们如何体现出律师存在的价值？例：我们给某百货公司做法律顾问，在它平静的运营状态之下，我们几个成型的做法： （1）每周电话沟通。 （2）每两周发送一些与其业务相关的资讯，包括典型案例、新的司法解释和社会事件。 （3）定期为其经理层或骨干员工做培训。 （4）定期做法律体检，关注其重点环节，比如对其近期签订的一些重点合同进行跟踪。 （二）诉讼仲裁 5个操作要点： 1. 事实基础 2. 证据留存 3. 法律运用 4. 庭审技巧 5. 人脉 （三）非诉 几点体会： 1. 全局感 2. 平衡感 3. 严密 三、市场 1. 现有客户：最佳服务，维护与延展 2. 潜在客户：发现与培育 开拓业务分为三种类型：（1）爬山虎型；（2）结网型；（3）秃鹫型。 3. 展业关系网 4. 社团、媒体、动（律师外部企业，经济论坛――出彩）融入生活圈针对性出书，针对性培训 四、管理与经营 判断一个律所能否稳健发展的标准： 1. 两端 所有出事的律所都是在两头出问题：一是制度设计不公平，二是分配不公平。 2. 玻璃钢 好的律所不在于大小，其制度应像玻璃钢一样：一是对谁都是透明的，二是刚性的。这样的律所它的发展是稳定的、良性的。
英特尔广告策划
英特尔广告策划 半导体行业是一个新兴产业，作为全球最大的半导体芯片制造商，英特尔公司备受全世界的关注，它的一举一动也都牵动着电子行业的走势，今天我就英特尔的广告营销策略写一篇论文。 首先简单介绍一下英特尔公司，英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，它成立于1968年，总部位于美国加利福尼亚州圣克拉拉，具有41年产品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了整个世界。 作为业界的主导者之一，英特尔公司广受赞誉，2002年2月，英特尔被美国《财富》周刊评选为全球十大“最受推崇的公司”之一，名列第九。2002年接近尾声，美国《财富》杂志根据各公司在2002年度业务的表现、员工水平、管理质量、公司投资价值等六大准则排出了“2002年度最佳公司”。在这一排行榜上，英特尔公司荣登全球榜首。同时，在“2002全球最佳雇主”排行榜上，英特尔公司名列第28位。 根据2009年iSuppli的报告显示，英特尔的市场占有率高达79.1%，可谓是业界霸主，即使拥有这么高的占有率，英特尔在广告策划上一点也不含糊，我们就英特尔的广告策略分析一下。 1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器4004，4004处理器是英特尔的第一款微处理器。这一突破性的重大发明不仅成为Busicom计算器强劲的动力之源，更打开了让机器设备象个人电脑一样可嵌入智能的未来之路。但是由于缺乏宣传和高昂的价格，这一款里程碑式的处理器并没有取得预想中的成功。英特真正意义上的成功在1974年，英特尔在这一年推出了8080微处理器，世界上第一台个人电脑Altair 采用了8080处理器作为大脑——据称“Altair” 出自电视剧《星际迷航Star Trek》，是片中企业号飞船的目标地之一。电脑爱好者们花395美元就能购买一台Altair。仅短短几个月时间，这种电脑就销售出了好几万台，创下历史上首次个人电脑延期交货的纪录。英特尔很聪明的从第一台个人电脑上下手，来推广自己的产品，这一策略让英特尔以很少的钱取得了巨大的成效。 在1978年，为了推广自己的产品，英特尔做出了一个巨大的决定，这一关键决定时候被证明无比的英明。那就是与当时大红大紫的IBM公司合作，这一次关键交易使英特尔的8088处理器成为了IBM 新型主打产品IBM PC的大脑。8088的大获成功使英特尔步入全球企业500强的行列，并被《财富》杂志评为“70 年代最成功企业”之一。这是它第一次登上“最成功企业”的榜单，但绝对不是最后一次。 80年代的英特尔表现平平，80系列的处理器能力不断飙升，但由于缺乏新意和良好的宣传，销量并没有随之飙升。此时的英特尔和其它工业厂商一样，并没有品牌化的意识，并没有认识到单独的产品品牌的重要性，仅仅只是利用公司品牌（INTEL）加上描述语（86、86、86等代号）予以区隔。问题就这样出现了，在缺乏独立产品品牌的情况下，公司品牌INTEL当时还很弱小（远不象今天这么强大），同时其描述语不仅作为数字过于苍白无法产生品质认知，而且根本无法通过商标注册予以保护，在兼容机的体系下这样必然给竞争对手以可乘之机。 历史的十字路口，英特尔何去何从？ 90年代带到来，1991年英特尔开启了“Intel inside”合作计划，。该计划目的有三：一是把竞争对手的产品和自己的产品区分开来，以保护研发投资与知识产
青年律师的职业规划
青年律师的职业规划 （北京高文律师事务所牟楠律师） 一、简析青年律师 既然要探讨青年律师的职业规划，首先要明确的就是青年律师这一概念。何为青年律师？笔者认为，广义的说，青年律师就是指刚刚进入律师行业从业不久的或刚刚获得职业资格的，没有从业经验，年龄在24—35岁上下的执业律师群体。这个群体的共通特点是，普遍进入律师行业不久，对本行没有或没有深入的了解，尚未能够结合实际做出非常明确的职业计划，缺乏甚至没有稳定的客户源，职业经验匮乏甚至是没有任何职业经验，职业素养尚待完善。简而言之，这个群体相对于职业律师这个行业来说，只能是“半成品”甚至是“试用品”。 既有其成，必论其成因。近些年来，青年律师这个群体的大幅度增长，是有其现实原因的。随着近些年来司法考试门槛的放宽，曾经被戏称为“天下第一考”的司法考试实际上已经走下了其高高在上的神坛。很多没有太多职业经验甚至是毫无工作经历的应届毕业生被司法行业的诸多表面优势所吸引，在没有深思熟虑的情况下纷纷试水。然而在经过千辛万苦获得一纸证书后，却发现就业的困难远超当初想象。公检法部门指标有限，企业的法律部普遍门槛过高，法律研究部门更是遥远，这就导致越来越多的司考学子选择进入了相对入门容易的律师行业。某种意义上，
这种选择对于他们来说是半被迫的，而不是主动的，这种不够明确的职业选择让他们在职业竞争的起跑线上便输掉了一筹。 其实从律师行业的大目标上来说，青年律师群体的壮大是有利的。更多的从业者保障了律师行业后备人才库的充足，能更好地促进本行业的持续性发展。但从律师行业的大环境上来说，这种壮大却无形导致了青年律师从业压力的增大和就业恶性竞争的扩大。律师行业在大众眼中被冠以社会地位崇高、收入丰厚、工作机会多、工作时间自由等诸多金字招牌，但身在其中才发现，能获得以上这些优遇的，实际上只是金字塔顶端的小部分人。多数的律师尤其是青年律师，依然面临收入不稳定、高淘汰率、高工作压力的现实问题。而进入行业时的不明确，又进一步加大了这种差距。导致很多青年律师在竞争中败下阵来，或主动转岗或被迫下岗，金牌大律师之梦还未开始，就已结束，这也就是律师行业在前五年的淘汰率高达70%的原因。那么，如何弥补这样的缺失，如何在竞争中成为最终的胜利者？进行明确的职业规划就成为了青年律师迫在眉睫的课题。 二、关于职业规划 笔者曾经与很多的青年律师探讨过职业规划的问题，得到的答案不尽理想。很多人对于“职业规划”这四个字并无系统细致的认识。说起自己的前景，大抵就用寥寥数笔带过。首先进入律所--而后开拓客源--慢慢积累经验--成为独当一面的成名律师--当上合伙人--着书立说，最后功成名就。想法固然是好，但套
英特尔公司的市场营销战略
英特尔公司的市场营销战略 一、公司历史 1968年，戈登·摩尔（Gordon Moore）和鲍勃·诺宜斯（Bob Noyce）在硅谷组建了自己的公司NM（由两人姓氏的第一个字母构成）。公司成立后不久改名为英特尔公司（Intel），专门生产存储器芯片。1971年安德鲁·葛罗夫（Andrew S Grove）的加盟使得公司的生产成本降低，产量大增，利润直线上升，并推出全球第一个微处理器4004，其后，公司又依次推出了8008、8080、8086/8088等专门用于个人电脑的微处理器。体积越来越小，速度越来越快。1980年“蓝色巨人”IBM选择了英特尔的8088微处理器作为其个人电脑零件，从而使其成为产业标准。1986年10月，英特尔推出了耗资1亿美元的386微处理器，接着是486（1988年）、奔腾（1993年）、奔腾II、奔腾III。2000年，英特尔又推出了迄今为止最高性能的台式机处理器——奔腾IV，并于2000年11月21日由北京一英特尔公司在中国推出上市。 1998年3月，克罗格·巴雷特（Craig Barret）被任命为英特尔公司的首席执行官，这对英特尔公司来说无疑是关键一步，因为巴雷特决定将公司的业务从单纯的微处理器转变为提供多样化的信息产品。一望而知，英特尔正在经历其发展历程上的第二次历史性转折。第一次发生在1985年，当时的首席执行官安德鲁·葛罗夫毅然放弃了早期的存储器业务，从一个多种芯片制造商改变为只生产用于个人电脑的微处理器，这一集中策略使英特尔在短短几年内成为全球最大的微处理器供应商，“Inter Inside”的标识使全世界的电脑用户感受到了这一品牌的力量及其提供的质量保证，英特尔在微处理器市场取得了骄人的成绩和无可否认的“大哥大”地位，那么，如今英特尔要往何处去？ 二、战略改变 巴雷特决心改变葛罗夫时代英特尔的战略。他认为，微处理器业务在英特尔占据太大的比重，使其他业务根本无法开展。巴雷特正在努力把英特尔打造成一个提供包括网络引擎、信息用品，当然还有个人电脑所需的各种半导体的大型企业。更让人吃惊不已的是，他将英特尔这艘巨轮驶入了一片完全陌生的海域，诸如电子商务、消费类电子用品、英特网服务和无绳电话。为了在这些陌生领域大显身手，巴雷特大肆收购有关公司以丰富英特尔的产品线。仅在1999年一年内，
青年律师年度考核个人工作年度总结(完美版)
青年律师年度考核个人工作年度总结范文“十年磨一剑，霜刃未曾试，今日把示君，谁有不平事。”把当代诗人贾岛的这首诗用在正踌躇满志踏上律师道路的青年律师身上，那是再恰当不过了。 千辛万苦通过司法考试的我们，真的还需要花“十年磨剑”的功夫吗?笔者认为是的，作为一名刚踏上律师道路的青年律师来说，不将律师职业作为毕生的理想，没有长时间不断地忍耐和积累的精神，就很难在竞争激烈的律师行业中脱颖而出。 当我们还沉浸在电视剧中描写的律师形象或者社会上种种对律师的传说之中，认为律师必定坐拥香车豪宅，潇洒自由;认为律师是追求法律正义的勇士等等。 然而现实生活中，律师的生活和工作并非如此。 据相关部门统计，中国律师的平均收费还不如出租车行业，年毛收入不足10万元。上海市律协一项调查显示，全市律师28亿元总收入中，80%的收入由20%的律师创造。广东省的调查结果是，律师收入呈金字塔式，10%处于顶端，约20%处于偏上，而70%以上的律师则生活艰难。重庆市律师执业报告中，部分律师特别是青年律师，一年收入不到两万元。江浙一些地区，执业第一年的律师月薪只有1000元。律师行业的贫富悬殊两极分化严重，已经是一个普遍现象。 现实是，律师也并不像电视剧中描写的那样潇洒风光。 在各种民事活动中，律师的身份仅仅是一个民间人士。周旋于各
种机构及人员中间，律师们总是如履薄冰，举步艰难。追求法律正义，还是干脆做成商人，两方面的冲突时刻在煎熬着他们。由天使变成魔鬼，往往只有一步之遥…… 那么作为一名青年律师，我们应该如何磨好自己手上的剑，如何面对我们今后的发展道路呢?笔者在做了各方面收集后，总结出如下观点： 首先，青年律师应当正确对待收入和发展的关系问题。 青年律师应当理解与资深律师之间的收入差距是具有一定合理性的。举例来说，一个人的家中，挣钱最多的不会是爷爷，也不会是孙子，肯定是父母，以后孙子会取代父母的地位，同样，孙子的地位以后也会被孙子的子女所取代。律师业也这么一代一代地走过来。经过多年的堆积资深律师成了中坚，很多业务可能都盯着资深律师而来的，但十年后，应该就是盯着青年律师而来了。问题的关键在于，青年律师是不是有这份雄心和力量，来取得客户的信任。所以，钱对于青年律师的确是不容回避的严峻问题，但应该客观和辨证地看待。单纯的提成制会毁了律师业，因为它会让律师过度商业化，变得没有理想，只向往金钱，致使有经验的律师不去培养后人，不去赡养前辈，而只顾着挣钱。所以我们应该建立一个良性的制度来解决这个问题。作为青年律师来说，在积累经验、能力、人脉的阶段，最应该坚持的应是“忠诚”二字，既包括对自己的团队的忠诚，也包括对客户的忠诚。具备了忠诚，才能在信任的基础上相互合作，才能逐步取得客户的信任，把事情做好，不能做聪明反被聪明误的事情。
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例 肖永革原创 | 2006-04-10 18:34 | 投票 标签：凤凰卫视访谈栏目策划案例 当前，活跃在中国市场上的企业领袖们，以其丰富而创造性的智慧与人生，影响着中国商业与经济的某个行业、某个领域的走向与质量。从某种程度上可以说，这个群体的视野代表着中国经济精英层面最直接的经验和智慧。而作为访谈类节目，听取并展现这些成功人士的人生与商业经验，不但对于从事管理、营销的人士大有裨益，对社会的教化也是一件功德无量的事情。 风起：改版难题 自凤凰卫视的两个经济专题栏目《商旅冲动》《财智人生》由北京制作中心转为深圳制作中心制作，两个栏目原存在的一些难题到了必须彻底厘清并寻求解决方案时候了。 难题1—访谈类节目的淹没 大陆的众多电视频道都有访谈类节目，涉及财经类为主题的也多如牛毛，如CCTV-1的《对话》，湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等，不一而足。即便凤凰卫视本身也有大量的访谈栏目，文化类的《鲁豫有约》，〈名人面对面〉、边缘人物的《冷暖人生》、政治经济类《风云对话》，经济类《财经点对点》等等名牌栏目。因此，在被台外台内众多栏目淹没的环境中，《商旅冲动》《财智人生》在新的改版机遇面前，首先必须重新塑造自己的栏目形象，创出自己的特色和品质，使行业和观众认可。 那么，怎样突围呢？ 难题2-- 两栏目内容交叉雷同 凤凰卫视作为股份制民营电视台，生存是第一问题。因此，凤凰最见长的新闻和文化节目在承担拓展市场、吸引观众收视率的重任时，一些栏目则主要服务于其广告客户和目标潜在客户，《商旅冲动》和《财智人生》就承担着这样的营销战略任务。 而正由于服务于客户，两个栏目有时采访同一家企业领袖或地方政府官员，虽然是不同的主持人，不同的编导，由于奔波于大陆不同的地域，采访、制作时间紧，每周五必须送香港播出带，面对同一选题，而两个栏目组缺少协调人，也没有时间沟通，所以采访内容有时出现撞车现象。造成这一问题的深层次原因则是由于两个栏目定位的不明晰，而两个栏目同属一家电视台、采访同一对象，主题或话题雷同是大忌，因此，两个栏目最需要的恰恰是自己角色的厘清。
浅析英特尔公司成功中蕴含的管理学道理
郑州大学 信息工程学院 管理学论文报告 论文题目：浅析英特尔公司成功中蕴含的管理学道理学员姓名：郜宇 学号：20092410403 专业：电子信息工程4班 导师姓名：王金凤 日期：2011年 5 月27 日
浅析英特尔公司成功中蕴含的管理学道理这个学期，我很荣幸能够跟王金凤老师一起学习管理学这门课，通过一个学期的学习，我了解到了管理学的重要性，并深知管理学在社会生活中所占有的重要位臵。 科学技术进步决定了社会生产力水平，从而推动社会发展的进程。但是，仅有先进的科学技术，没有先进的管理水平，没有相应的管理科学的发展，先进的科学技术是无法得到推广和有效运用的。它的作用也不可能得到充分的发挥，而且还会阻碍社会生产力的提高。因此，在当代，人们普遍认为，先进的科学技术和先进的管理科学是推动现代社会发展的“两个车轮”，缺一不可。这一点，已为许多国家的发展经验所证明。还有人认为，管理是现代社会文明发展的三大支柱之一，它与科学和技术三足鼎立。19世纪时经济学家特别受欢迎，而20世纪40年代以后，却是管理人才的天下了。这些都表明管理在现代社会的发展中占有很重要的地位和起着很大的作用。 管理是人类不可缺少的重要活动，随着未来社会共同劳动的规模日益扩大，劳动分工协作更加精细，社会化大生产日趋复杂，管理就更加重要了。在人类经历了农业革命、工业革命这样两个文明浪潮以后，以全新技术为主要特征的“第三次浪潮”不久就会冲击到我们的身边，可以预测，全新的技术，高速度的发展必将需要一套更科学的管理，才能使新的技术、新的能源、新的材料充分发挥它们的作用，比起过去和现在，未来的管理在未来的社会中将处于更加重要的地位。 最近在网上看到一篇文章，讲英特尔公司的成功秘决，很受启发。 英特尔公司(Intel)创立于1968年。20世纪70年代，英特尔开发出世界上第一块用于个人电脑的4004型微处理器。20世纪80年代，英特尔把普通的芯片制造工艺改造成为世界上最高效、最尖端的工艺。20世纪90年代，创新理念的指引下不断改进芯片的设计，使它的年销售额增长了7倍，超过250亿美元，资产回报增长了1倍，资本投资达183亿美元。被《财富》杂志评为在全美最受推崇的10家企业中名列第四，在该杂志1999年公布的全球最大500家企业排行中，该公司排名第121，营业收入达262.66亿美元，利润60.68
市场营销学第十五章%20试题
第十五章市场营销计划、组织与控制 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。) 1、企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了_________典型形式。 A．六种B．四种 C．五种D．七种 2、现代市场营销企业要建立__________型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。 A．产品管理B．职能 C．产品/市场D．市场导向 3、市场营销管理必须依托于一定的_________进行。 A．财务部门B．人事部门 C．主管部门D．营销组织 4、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是_________的重要任务。 A．市场主管部门B．市场营销组织 C．广告部门D．销售部门 5、“组织”就人而言，是指按一定的宗旨和系统建立的_________。 A．集体B．计划 C．任务D．部门 6、设置___________，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。 A．市场营销机构B．市场营销职能 C．市场营销企业D．市场营销控制 7、设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是整体协调和__________原则。 A．主导性B．整体性 C．完整性D．可靠性 8、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的__________。 A．组织形式B．宗旨和责任 C．主要职能D．营销观念 9、__________是最常见的市场营销组织形式。 A．职能型组织B．产品型组织 C．地区型组织D．管理型组织 10、市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的___________所在。 A．任务B．精神 C．标题D．目录 11、市场营销则是企业管理和经营中的__________。 A．主导性职能B．辅助性职能 C．被动性职能D．社会分配职能 12、市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一
中国十大电视传媒品牌影响力排行
中国十大电视传媒品牌影响力排行 第一名：中央电视台 中国中央电视台（英语China Central Television，简称CCTV），简称央视，是中华人民共和国国家电视台。1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。(详见简搜百科) 第二名：湖南卫视 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，频道台标徽号为，国际互联网域名为https://www.sodocs.net/doc/603579498.html,。 湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。(详见简搜百科) 第三名：凤凰卫视
凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。开播频道有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、香港台、电影台，拥有《凤凰周刊》和凤凰新媒体两大媒体。凤凰台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾，节目制作采用“明星模式”，通过对主持人和时事评论员进行明星式的包装、宣传，来吸引更多观众。经过十几年发展，凤凰卫视逐渐被熟知，逐渐成长为在全球华人中间具有广泛影响力的国际媒体。(详见简搜百科) 第四名：东方卫视 东方卫视是具有国际视野，中国顶尖的电视新闻，节目内容制作与内容平台运营商。围绕城市观众与客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，在电视内容领域构筑了制作及传播优势，在平台运营领域构筑了品牌及影响优势。致力于为城市观众提供及创造优质的视听体验服务，为客户提供有竞争力的助力品牌价值提升服务，持续满足观众收视需求，提升客户合作体验，为观众和客户创造最大价值。目前，东方卫视覆盖及电视内容发行达十多个国家，服务超过8亿人口。(详见简搜百科) 第五名：浙江卫视
市场营销学期末考试
课号：课程名称：阅卷教师： 班级：学号：姓名：成绩： 一、案例分析题一（每题10分，选做4题，共40分） （1）第5章，公司案例（维多利亚的秘密，P95） （1）分析典型Pink消费者的购买决策行为 消费者购买决策行为包括： 复杂的购买行为、减少失调的购买行为、习惯性购买行为、寻求多样的购买行为。 根据上表分析可得： pink这类产品不是能使消费者高度介入的，并且相对来说不是很昂贵的产品，所以不属于复杂的购买行为和减少失调的购买行为。Pink的服装产业中有很多品牌，而且品牌差异很大，所以也不是习惯性购买行为。Pink经常用超级模特或明星做广告和代言，推出多样化的产品，它属于寻求多样的购买行为。 （2）将渴望群体的概念应用到“维多利亚的秘密”的Pink产品线。考虑到这一问题，营销人员是否有一些营销的限制？ 渴望群体也称为其他群体指消费者，消费者想要成为其成员的非成员群体。Pink 的目标市场是18岁以上的年轻人，但是很多18岁以下的想要变得成熟的孩子想要购买Pink产品，他们就是渴望群体。 销售人员无需进行营销节制。Pink的特点是可爱和好玩，它年轻休闲，时尚前卫很容易获得，所以也适合未成年人购买，以下图片就是可爱的Pink产品。
课号：课程名称：阅卷教师： 班级：学号：姓名：成绩： （3）解释对于一个品牌积极和消极的态度是如何产生的，如Pink。消费者对于Pink的态度怎样才会发生变化？ 消费者如果没有得到想要的服务、商品以及效果，就不会有很高的满意度，形成落差，从而对品牌失望，产生消极的态度：反之，就会产生积极态度。如Pink， 1.需求欲望的满足，Pink的产品可爱、休闲、时尚前卫的特点让年轻的顾客得到满足，使消费者对其产生了积极的态度。 2.商品形象影响人们对商品的态度，Pink做的广告大多都是性感的感觉，家长不想让孩子过早的成熟，所以会对Pink产生消极态度。 根据以上的消极态度采取措施。如选用童星做广告代言，让家长了解到也有活泼可爱的产品，不仅仅是走性感路线的。 （4）在自我概念的未成年人、儿童和年轻的成年人中，Pink扮演着怎样的角色？ Pink的产品在未成年人中还不算是真正的适合，而其目标市场是追求年轻时尚的的年轻人，在未成年人中的角色似乎过激的追求，但也符合了一部分早熟的孩子的追求，
青年律师事迹材料
青年律师事迹材料 青年律师事迹材料 xxxx新区第五届人大代表、xxxx新区青年联合会副主席、xxxx新区律师团委书记、xxxx新区律师青年联合会主席、xxxx市律协青工委副主任……xxxx有很多社会职务。“我是律师,但我首先是一名党员,每个职务既是荣誉更是一份责任。” xxxx是xxxx融孚律师事务所联合创始合伙人。37岁、从业15年的他,工作业绩让不少同行羡慕:他和所在的法律服务团队曾为国内外知名企业提供法律服务,在境内外资本市场领域积累了丰富的执业经验。他参与完成的多个项目曾开创业内先例,至今仍作为行业标杆被参考学习。xxxx年年底,他带领团队与国际律所合作完成中国第一单飞机租赁收益权跨境证券化项目,获得国际法律专业杂志评选的年度结构融资大奖。 法治思维助推慈善公益事业 “你们别看我现在站在讲台上,我小时候家里13口人挤在一间6平方米的房间,靠自己奋斗改变了命运。无论出生在哪里,无论父母从事什么工作,只有你们心中有梦想,都可以在这座城市生活得有尊严。”面对就读于xxxx市蔡陆中学的外来务工人员子女,xxxx讲述着自己的成长和创业经历。 最近,由xxxx担任队长的xxxx青年律师志愿服务自闭症家庭慈善义工队有一项特别任务,就是为把全球巡展的“xxxx”引来xxxx的自
闭症男孩岩岩提供公益法律服务,为其肖像和姓名的公益性使用提供法律保护方案和文本设计。 除了直接服务弱势群体以外,xxxx还为公益性行业协会、群团组织担任法律顾问,为他们所服务的广大公益性机构、志愿者组织和慈善项目进行法律制度和标准文本设计,确保志愿者、受助对象和爱心企业都在法律框架内运作。从xx年开始,xxxx担任xxxx社会福利行业协会义务法律顾问,制定了xxxx养老院入住合同示范文本,与xxxx保险业公会商谈推出第一份意外事故保险条款,直接影响到全市300多家养老院、30000多名老人。 xxxx年xxxx开始担任xxxx慈善基金会法律顾问,就各个慈善志愿者项目进行法律制度设计。比如,帮助独居老人和单身白领结对的“守夜天使”项目,既能解决独居老人夜间紧急就医呼救需求,又能减轻白领住宿成本负担,但其中涉及财产和人身安全等方面复杂问题,都需要有法律规范。因此,xxxx牵头制定了招募结对流程以及包括老人、家属、社区、和单身白领、志愿者管理机构、慈善基金会的“六方协议”标准范本,帮助各方在合法有序框架内实现项目的良好愿景,为慈善资金优质项目长期有效投入奠定了基础。 作为xxxx团市委主管的xxxx青年家园民间组织服务中心的法律顾问,xxxx为团市委平台上指导、孵化的各类民间公益组织提供法律顾问服务,为青年影响社会公益评选提供法务支持。“将法治思维落实到社会工作中,就是创新社会治理的一种方式,辐射面与影响力会更大。”他表示。