高洁丝Hello Kitty-投放结案报告

高洁丝Hello Kitty 投放结案报告

小米营销2016.10.31

Agenda

项目背景

投放效果

投放总结

项目背景Part 1

高洁丝推出了新款的Hello Kitty限定装卫生巾，希望吸引受众并引流至电商购买

第一波投放：10.21-预售当天投放

投放策略：根据兴趣标签精准投放

小米营销采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖喜爱

hellokitty的小米用户

第二波投放：10.28-预售期内第二次投放

投放策略：retargeting+lookalike

第二次的投放中采用retargeting+lookalike的投放模式，

进一步扩大投放人群

投放效果Part 2

基础定向淘宝订单关键字

主

题

下

载浏览行为搜索行为18-24岁；女性

helloKitty ，凯蒂猫主题饭店，HelloKitty 乐园，helloKitty 百度图片粉红小猫，凯蒂猫，helloKitty ，HK 乐园，HK 主题餐厅下载过HelloKitty 主题

KT 猫咪，凯蒂猫，HelloKitty

TA 人数约61万

10.21-预售当天投放策略：兴趣标签精准投放

10.21 各广告位置投放截图

开屏-通投小米视频-频道页焦点图浏览器-信息流小图小米视频-详情页banner小米视频-首页banner小米音乐-首页焦点图

效果预估Xiaomi效果监测Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 通投-开屏

2016/10/212,400,000 96,000 4.0%2,643,230 377,835 14.3% TOTAL2,400,000 96,000 4.0%2,643,230 377,835 14.3%

效果预估Xiaomi效果监测Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米视频-频道页焦点图

2016/10/213,000,000 24,000 0.8%4,236,101 57,240 1.4% TOTAL3,000,000 24,000 0.8%4,236,101 57,240 1.4%

效果预估Xiaomi效果监测Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 浏览器信息流小图

2016/10/212,700,000 40,500 1.5%2,988,133 49,882 1.7% TOTAL2,700,000 40,500 1.5%2,988,133 49,882 1.7%

效果预估Xiaomi效果监测Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米视频-详情页banner

2016/10/21900,000 9,000 1.0%996,025 25,372 2.5% TOTAL900,000 9,000 1.0%996,025 25,372 2.5%

效果预估Xiaomi效果监测Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米视频-首页banner

2016/10/21900,000 5,400 0.6%1,000,845 10,986 1.1% TOTAL900,000 5,400 0.6%1,000,845 10,986 1.1%

效果预估Xiaomi效果监测Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 小米音乐-首页焦点图（第2帧）

2016/10/218,500,000 68,000 0.8%9,823,618 93,916 1.0% TOTAL8,500,000 68,000 0.8%9,823,618 93,916 1.0%

10.21 各广告位置投放数据

52.8万活跃用户

点击过广告的米粉

lookalike

①以种子用户为label=1，训练二分

类模型。

②对全量用户预测与种子用户的相

似度，得到一个[0,1]的打分

③取最相似（如打分0.9）的N 万人

取相似度为0.9的米粉

相似度逻辑

相似度筛选维度

①应用安装和使用信息，

如：每个用户对每个应用是否安装、平均使用时长、

平均打开次数、使用天数等，特征数几十万维

②兴趣、搜索、消费能力

453.7万潜在活跃用户

去重（已点击用户）

400.9万未点击用户

对于去重人群进行投放

10.28-预售期第二次投放策略：Lookalike+Retargeting

开屏-通投

10.28 各广告位置投放截图

浏览器/安全中心-信息流

小米视频-详情页banner

小米视频-首页焦点图

小米视频-频道页焦点图

小米视频-前贴片5s

10.28 各广告位置投放数据

效果预估Xiaomi效果监测Date Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 通投-开屏

2016/10/283,000,000 120,000 4.0%3,312,268 513,462 15.5%小米视频-详情页banner

2016/10/283,200,000 32,000 1.0%5,134,120 102,937 2.0%小米视频-首页焦点图

2016/10/288,550,000 85,500 1.0%9,756,605 112,240 1.2%小米视频-频道页焦点图

2016/10/28960,000 7,680 0.8%1,791,629 23,557 1.3%小米视频-前贴5s

2016/10/2820,400,000 326,400 1.6%24,023,337 846,340 3.5%浏览器/安全中心-信息流

2016/10/288,000,000 40,000 0.5%6,260,837 145,847 2.3% TOTAL44,110,000 611,580 1.4%50,278,796 1,744,383 3.5%

10.21&10.28投放总体数据

效果预估Xiaomi效果监测

Date Budget Est.Imp Est.Click Est.CTR Imp Click CTR 10.21250,00018,400,000242,900 1.30%21,687,952615,231 2.80% 10.28600,00044,110,000611,580 1.40%50,278,7961,744,383 3.50%

项目总结Part 3

本次投放共计2天，总曝光次数71,966,748次，达到高强度品牌曝光。

引导用户点击共计2,359,614次，CTR3.15%，较好的完成了导流电商的任务。

SUMMARY

10.21-预售当天

采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖了TA，加上预售第一天的人气，取得了较好的电商导流效果10.28-预售期第二次投放

Lookalike扩大人群并对第一次投放的重点人群二次曝光，最终第二次投放中广告点击数和CTR比第一次投放更高，取得了更好的销售转化效果

。

建议客户方在今后的合作中完善监测代码，可直接检测投放的销售转化

Thank Y ou 小米营销2016.10.31

广告媒体投放结案报告

2018年“居然之家915买买节”促销活动 手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 二、广告资源介绍 1、投放平台 百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。

2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能； 技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户； 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势； 场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景； 武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播，多年服务大品牌客户的传播推广，为包括中国移动、居然

之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比，第一时间抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动内容展现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品，为后期深度营销和最终成交) 2. 百度信息流三小图 信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，迅速博取大量曝光，并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情，通过有吸引力的内容和活动激发用户需求，形成转化) 四、整体数据报表

朋友圈投放总结报告

朋友圈投放总结报告 注：本文章基于惨痛经历总结而出，希望通过此总结，品牌部同事在面对类似广告投放时，能避免出现问题。 朋友圈广告，参照此“六+一”步骤（同类广告投放参考执行）： 一、什么是微信朋友圈广告（了解你投放的广告概念） 微信信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告位广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。 目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM（千人成本）视频比图文收费高。 1、朋友圈图文广告 2、朋友圈视频广告 二、朋友圈广告创建流程（了解你投放的广告流程） 1.明确推广目标： 品牌活动、应用下载、还是公众号推广； 选择广告形式：图文广告或视频广告； 选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。 系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。 2.方案审核： 微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个4个工作日。 3.广告上线： 审核通过后即代表允许投放，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 50 人即可。 另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。 注：微信是不与商家签订投放协议，所以权益无法保证。需通过第三方充值，签订协议落实权益。但协议书是腾讯下发的固定模板，无法修改。

一般起投金额5万元，白名单50个（白名单数量可与第三方协商，并落实在附件中） 4.效果追踪： 支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。 广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。 三、朋友圈广告购买方式（了解你投放的广告计费方式） 朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下： 图文广告： 除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。 1、排期购买： 排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示： -----------------------------计费标准-------------------------------- -核心城市： 150 元/千次曝光 包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。 -重点城市： 100 元/千次曝光 包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。 -普通城市： 50 元/千次曝光

营销结案报告作业指引

1.目的： 为加强对已结案项目营销工作的总结，研究分析已结案项目全案营销工作中的经验和教训，为其他项目的营销工作提供借鉴，从而促进公司营销工作进一步完善，特制定本作业指引。 2.适用范围： 3.术语和定义： 3.1分期结案：是针对项目开发周期内的一期、二期……而言，当每期的销售率 （按面积测算）达到95％时，即视为项目分期结案，应编制××项目×× 期《营销结案报告》。 3.2项目结案：是指同一案名的项目，总体销售率（按面积测算）达到95％时， 即视为项目结案，应编制××项目《营销结案报告》。 说明： 项目开发分期只一期的，只编制《营销结案报告》； 项目开发分期为两期的，需要编制两次，第二次为总体《营销结案报告》； 项目开发分期为三期的，需要编制三次，第三次为总体《营销结案报告》； …… 4.职责： 4.1市场部 4.1.1市场部是编制《营销结案报告》的主控部门，负责公司已结案项目《营 销结案报告》的编制指导、内容审核及报告归档。

4.2项目公司（部） 4.2.1项目公司（部）是《营销结案报告》的主责部门。 4.2.2项目公司（部）负责编制《营销结案报告》，一般应于分期结案，或 项目结案后一个月（自然日）内完成，并提交市场部审核及归档。 4.2.3《营销结案报告》应按照项目分期分别编制，并于项目全部结案后， 编制包含各分期的总体《营销结案报告》。 5.内容及要求： 具体内容及要求，请见附件：《XX项目营销结案报告》模版。 6．附则 6.1营销模块是本指引的建立、维护和贯彻的责任单位，并负责解释。 6.2自颁布之日起执行，至相应更新版本颁布之日自行终止。 附件：《XX项目营销结案报告》模版

广告媒体投放结案报告

2018年“居然之家915买买节”促销活动手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 二、广告资源介绍 1、投放平台

百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。 2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的容智能匹配给正确的用户； 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势； 场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景； 上德广告传媒是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网

延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播，多年服务大品牌客户的传播推广，为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比，第一时间抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动容展现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品，为后期深度营销和最终成交) 2. 百度信息流三小图 信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，迅速博取大量曝光，并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情，通过有吸引力的容和活动激发用户需求，形成转化) 四、整体数据报表

XXXX结案报告

XXXX结案报告 2004年4月20日 XXXX有限公司

一．案由 案名：华轩大厦 推广名：财富公馆 地点：曹安路1558号 形态：4-14层酒店式公寓，1—3层商铺 接盘时间：2004年2月21日 推案时间：2004年3月底至2005年4月底 交房时间：2005年9月30日 包销价格：酒店式公寓7500元，商铺13000元 销售时限：酒店式公寓预售证办出后6个月（即2004年2月30日）；商铺预售证办出后8个月（即2004年4月30日）销售情况：酒店式公寓按期全部售罄，商铺去化遇阻没有实现销售。 各月销售情况:2003年9月份43套占22% 2003年10月份28套占14% 2003年11月份28套占14% 2003年12月份68套占35% 2004年1月份17套占9% 2004年2月份11套占6% 共计195套100%

二．产品方面 1.主要经济指标： 基地面积：3460平方米 建筑占地面积：1550平方米 建筑密度：46.8% 容积率： 4.0 绿化率：20% 机动车位：27个 本工程地上部分建筑面积为12925.78 平方米左右，地下部分建筑面积为4223平方米。商场部分总建面积分别为：一层985.73平方米，二层1813.02平方米，三层1840.74平方米，共计4639.49平方米。公寓部分建筑面积为8286.29平方米，2.单体平面布局： 一二三层为商场。在商场的主要入口旁设有残疾人坡道。在一层公寓入口设有入口大堂。从四层开始为主楼，四至十三层设大小不同的房型使购房者有更多的选择。屋顶为电梯机房层。 3.工建配套及室内装修配置： 本建筑主体结构为剪立墙结构。外墙面采用玻璃幕墙，涂料及花岗岩相结合。

广告媒体投放结案报告

广告媒体投放结案报告标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]

2018年“居然之家915买买节”促销活动 手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 二、广告资源介绍 1、投放平台 百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。 2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技

术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户； 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势； 场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景； 武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播，多年服务大品牌客户的传播推广，为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中，高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比，第一时间抓住视觉焦点，把公司品牌品牌和本次活动内容展现在用户面前，吸引准意向客户留下个人信息和购买需求，刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品，为后期深度营销和最终成交)

朋友圈广告投放总结

hi, 近期有朋友圈广告投放需求的客户越来越多，为了更好的服务于客户，现整理出一些朋友圈广告投放规则及需要注意的地方，便于后续的广告需求顺利对接。 微信朋友圈广告审核规范：https://www.sodocs.net/doc/626391110.html,/wxp/wxmoment-doc/ 视频只支持腾讯视频，不支持其他外链视频网站，视频上传可参考https://www.sodocs.net/doc/626391110.html,/wxp/wxmoment-doc/4.1.html 广告类型 品牌活动：可投放收集用户信息（姓名手机号等）、公众号关注、公众号文章、自定义H5页。 APP下载：可投放安卓/ios下载，点击广告跳转到固定模板H5页/自定义H5页。 公众号：可投放公众号关注，点击广告跳转到公众号详情页，可一键关注。 注：单条广告100万以上预算可使用自定义H5 近期投放某游戏广告，充值100w，分3个排期段执行，目前政策有变，100w只能在一个排期完成，不能分段执行（仅限“自定义H5”和“直接跳转到app store”） 购买类型 排期广告： 1、5万起投，可分别设置每个城市预算，也可以不分别设置预算，若分别设置城市预算，则单个城市预算需1万起； 2、广告在线时长12小时-3天，可设置上线时段，精确到小时，必须提前5-28天锁定某个定向下的部分流量； 3、需提前根据客户投放需求进行询量，若客户要求的日期和定向下，流量不足，则不能锁定排期，需更换日期或延长投放时间或放宽定向； 4、核心、重点、普通城市皆可锁定，锁定后在广告上线前5天内，不可修改时间及定向，如4.16号上线广告，4.11号及以后，不能再修改时间和定向，但可修改方案（素材和文案），方案在上线前必须通过审核，否则会影响正常上线（需预留审核时间）。 5、锁定排期，必须保证账户预算足够，比如要锁定10万预算的排期，则账户可用金额必须等于/大于10万，锁定排期的同时会锁定相对应的预算金额，这部分锁定的金额不可做他用。 6、排期广告的可锁定流量是一直在变化且一直在减少的，确定投放需求后，需尽快锁定排期，占住流量。 7、目前系统的流量预估功能不完善，流量锁定后，系统会尽量满足流量要求，但不能保证在设置的时间内消耗完，未消耗完的预算，会退回至账户，建议让客户锁定2-3天的排期，基本可以满足预算消耗要求。 8、排期广告投放结束后，后台可生成结案报告，包含人群相关数据，投放结束后3个工作日生成。 竞价广告： 1、日预算1000起投，CPM30-200； 2、广告在线时长12小时-5天，可设置上线时段，精确到小时，可选择今天及以后的所有时间（但要预留审核时间一般在2-3个工作日）；