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广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

测试科目两门：大学语文+广告专业综合知识

第一部分大学语文

一、单项选择题

1.依次填入文中横线处的词语，恰当的一组是（）

①一条可与世界上最优秀的道路的城市景观大道--世界大道，在上海浦东建成。

②今年，中国同亚洲国家的高层互访不断，双边经贸关系进一步。

③由共识到计划，欧盟在军事一体化道路上迈出了一大步。

A．媲美,加强,表明B．媲美,加大,说明

C．并提,加强,说明D．并提,加大,表明

2.填入下文横线处最恰当的一个比喻句是（）。

熏风阵阵，一望无际的麦浪翻滚着，扑打着公路上的汽车，。

A．像铁骑驰骋在无边的草原B．像海浪涌着一艘艘的船舰

C．像正在草坪上穿梭的剪草机D．像列队正在扬帆出海的小船

3.《围城》小说的作者是（）

A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适

4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。

A．左传 B.史记C.论语 D.尚书

5．有“七绝圣手”之称的作家是()

A.李商隐

B.王昌龄

C.李白

D.杜甫

6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是()

A.温柔而沉静

B.超绝而威严

C.神秘而有容

D.乐观而深沉

7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是()

A.动作描写

B.表情描写

C.铺垫手法

D.侧面烘托手法

8.有“七绝圣手”之称的作家是()

A.李商隐

B.王昌龄.

C.李白

D.杜甫

9.风格雄浑悲壮的作家是()

A.曹操

B.陆游

C.辛弃疾

D.苏轼

10.《氓》中属于赋的句子是()

A. “桑之未落，其叶沃若”

B.“于嗟鸠兮，无食桑葚”

C.“女也不爽，士贰其行”

D.“淇则有岸，隰则有泮”

11.《东篱乐府》是()

A.诗集

B.词集

C.曲集

D.文集

12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。

A.22

B. 23

C. 25

D.26

13.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。

A. 音节

B. 字

C. 音位

D.位

14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话，语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子，叫做（）。

A. 语调

B. 声调

C. 音调

D. 语音

15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字，它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字，汉字属于（）文字。

A. 表意

B. 表音

C. 表形

D. 表情

16.（）是中国最早的一部诗歌总集，收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。

A．《诗经》B．楚辞C．全唐诗 D. 宋词

17.《楚辞》为西汉( )所辑，收有屈原、宋玉写的赋，因具楚地方声，故称《楚辞》，对后代文学创作有深远影响。

A.刘向

B.张衡

C. 孔子

D. 刘彻

18.屈原是中国伟大的爱国诗人，（）是屈原的代表作品。

A. 《东山》

B.《离骚》

C. 《战国策》

D. 《三国志》

19.“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是( )

的名句。

A．屈原B．孔子

C. 刘向

D. 李白

20.（）是中国第一部叙事历史著作，在历史、文学和语言方面，都有很高的成就。

A. 《左传》

B.《春秋》

C.《战国策》

D. 《水浒传》

21.（）是一部语录体的散文集，记录了孔子和他的学生的言行，由孔子的学生写成。这部儒家经典对中国文化产生了巨大的影响。

A. 《左传》

B.《论语》.

C. 《离骚》

D. 《红楼梦》22.“有朋自远方来，不亦乐乎？”（有朋友从远方来是值得高兴的），“已所不欲，勿施于人”（自己不愿做的事，不应该让别人去做），这是( )《论语》里的名言。

A. 孔子

B. 屈原

C. 刘向

D. 苏轼

23.汉赋是汉代出现的一种新的文学形式。它是一种诗化的（）。

A. 散文

B.小说

C.诗歌

D. 词曲

24.《三国演义》中智慧的化身是（）。

A. 诸葛亮

B. 关羽

C. 林冲

D. 刘备

25.（）编辑的《封神演义》是一部著名的神魔小说。“姜太公钓鱼，愿者上钩”是其中的情节。

A. 许仲琳

B. 罗贯中

C. 吴承恩

D. 施耐庵

二、判断题

1.按照中国文学发展的历程，从上古到近代大致可划分为六个阶段：先秦文学、秦汉文学、魏晋南北朝文学、隋唐五代文学、明清及近代文学、宋辽金元文学。

2.盛唐除有山水田园诗派，还有以王维、孟浩然为代表的边塞诗派外。

3.《西厢记》的女主人公是杜丽娘，《牡丹亭》的女主人公是崔莺莺。

4.《少年维特的烦恼》作者是美国的欧亨利。

5.《源氏物语》作者是日本的紫式部。

6.关汉卿是元代杂剧的奠基人，被后人列为“元曲四大家”之首。

7.盛唐有名的田园山水诗人是孟浩然和王

维。他们的诗歌表现祖国山河的壮丽和田园的自然质朴，诗中有画。

8.盛唐有名的边塞诗人是高适和岑参。他们的诗表现了祖国边塞风光和唐人开拓进取的精神。

9.王昌龄，是写七言绝句出名的诗人，《出塞》是他的代表作之一：“秦时明月汉时关，万里长征人未还，但使龙城飞将在，不叫胡马度阴山。”

10.施耐庵的《水浒传》是中国第一部表现农民起义的现实主义巨著，塑造了众多个性鲜明的人物形象，特别是鲁智深、林冲、李逵、武松、宋江等更是家喻户晓。

11.吴承恩创作的百回长篇小说《西游记》，写了唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧师徒四人不怕艰险、去西方取佛经的故事。

12.许仲琳编辑的《封神演义》是一部著名的神魔小说。“姜太公钓鱼，愿者上钩”是其中的情节。

13.赵树理是中国农村题材的优秀小说家。代表作有短篇小说《小二黑结婚》、中篇小说《李有才板话》。

14.中国第一部大型新歌剧《白毛女》是中国现代民族新歌田汉与冼星海在一起剧的奠基之

作，它继承了民族传统，同时又吸收了西方歌剧的长处。

15..英雄史诗和民间谣曲：史诗如法国的《罗兰之歌》、西班牙的《熙德之歌》、德国的《尼伯龙根之歌》、俄罗斯的《伊戈尔远征记》为四大史记。其中以《罗兰之歌》最为著名。“罗宾汉谣曲”是一组歌唱侠盗罗宾汉的作品。

三、多选题

1.宋代是词的时代。词和诗不同，词的句子有长有短，也有固定的格式，词可以唱，每一首词都有一个词牌，象()等等，就叫做词牌，不同的词牌格式不一样，唱法也不一样。

A．《浣溪纱》 B. 《一剪梅》

C. 《水调歌头》

D. 《沁园春》

2.唐宋八大家是()。

A. 周敦颐

B. 苏轼

C. 曾巩

D. 王安石

3.中国历史上有很多父子文学家，宋代的()就是其中的代表，尤以苏轼的水平最高，苏轼字子瞻，号东坡，他的诗词、散文、书法、绘画都有独特的风格。

A. 周敦颐

B. 苏轼

C. 苏洵

D. 王安石4.宋词除了豪放派以外，还有婉约派，婉约派词人有()等，他们对词的发展都有一定成绩。柳永词颇为当时群众喜爱，以至有人说：“有井水处皆有人唱柳词”。

A. 张先

B. 柳永

C. 周敦颐

D. 苏轼

5.元曲是元()的总称，是元代（公元1206——1368年）文学的代表，与唐诗、宋词并称。

A. 杂剧

B. 散曲

C.小令

D.套数

6.吴承恩创作的百回长篇小说《西游记》，写了()师徒四人不怕艰险、去西方取佛经的故事。

A. 猪八戒

B. 沙僧

C. 李逵

D. 宋江

7. 冯梦龙编选的()三部短篇小说集，简称“三言”。

A. 《喻世明言》

B. 《警世通言》

C. 《醒世恒言》

D. 《卖柑者言》

8.凌濛初所编的()，简称“二拍”。

A. 《初刻拍案惊奇》

《二刻拍案惊奇》

C. 《三刻拍案惊奇》

D. 《四刻拍案惊奇》

9.()合称晚清四大谴责小说。

A. 《儒林外史》

B. 《官场现形记》

C. 《老残游记》D．《二十年目睹之怪现状》

10.古代汉字字音有四声，这四声是()。它们和现代汉语的四种声调不尽相同。

A. 平

B. 上

C. 去

D. 入

11.古代中国人写诗歌都要求押韵。“韵”包括一个字音的()。凡是主要元音和韵尾相同的，就是同韵的字。把同韵的字放在一定的位置就叫押韵。

A. 主要元音

B. 韵尾

C. 韵头

D.声母

12.古代诗歌押韵的依据是韵书。最重要的韵书有()。《佩文韵府》是清朝康熙年代编辑的分韵编排的辞书，我们现在写作诗词还可利用它查寻典故，修饰词藻。

A. 《切韵》

B. 《广韵》

C. 《中原音韵》

D. 《集韵》

13.中国的方言一般分为：()。

A. 北方方言

B. 吴方言

C. 湘方言

D. 赣方言

14.汉字由繁变简的四个主要途径：()。

A. “代”

B. “换”

C. “省”

D. “承”

15.汉语的书面形式，在相当长的一个历史时期中有()之分，1919年“五四”运动以后，白话文取得了正式书面语资格。

A. 文言文

B. 白话文

C. 北方方言

D. 湘方

参考答案：

一、单项选择题

题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

答 A B A B B C D B B C

题11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

答 C A A A A A A B A A

题21 22 23 24 25

答 B A A A A

二、判断题

题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

答××××√√√√√√

题11 12 13 14 15

答√√√√√

三、多选题

题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答AB B BC AB A A A A AB AB 题11 12 13 14 1

答AB A AB AB A

第二部分广告专业本科入学水平测试题库

一、单选题

1、通常称色彩的三原色是色。

A、绿、黄、红

B、黄、蓝、红

C、蓝、绿、黄

D、蓝、绿、红

2、色光的三原色是色。

A、绿、黄、红

B、黄、蓝、红

C、蓝、绿、黄

D、蓝、绿、红

3、色彩分为无彩色与有彩色两大范畴，无彩色属于色彩体系的一部分，在无彩色中，明度最高和明度最低的色是色。

A、黄、红

B、黄、黑

C、白、红

D、白、黑

4、人们对一部分色彩产生暖和的感觉，对一部分色彩产生寒冷的感觉，这种感觉的差异称为。

A、色相对比

B、冷暖对比

C、明度对比

D、纯度对比

5、一个鲜艳的红色与一个含灰的红色并置在一起，这种鲜浊的差异称为。

A、色相对比

B、冷暖对比、

C、明度对比

D、纯度对比

6、一个饱和的紫色和一个黄色并置在一起，除了色相不同，还会感觉到明暗的差异，这种差异称为。

A、色相对比

B、冷暖对比

C、明度对比

D、纯度对比

7、补色混合将产生。

A、黑

B、白

C、灰

D、紫

8、色相环直径两端的色彩关系是。

A、邻近色关系

B、类似色关系

C、间色关系

D、补色关系

9、两种以上的色光混合在一起，光度会。

A、降低

B、提高

C、中性

D、不变

10、两种以上的颜色混合在一起，明度会。

A、降低

B、提高

C、中性

D、不变

11．促销有多种方式方法，（）方式也能促进销售。A广告B广播

12．在产品导入期，广告诉求应偏重( )。B感性教育A理性教育

13．（）生命周期是一种产品在市场上诞生、成长、发展、衰亡的动态过程。

A产品B广告C品牌

14．（）广告是以塑造企业形象为目的。

A企业产品B企业品牌

15．几乎所有成功品牌的价值最终都建立

在（）的基础上的。A理性B感情

16．（）市场分析：主要是对导入期目标

消费群的基本情况、需求形态和消费形态的

调研。A成长期B成熟期C导入期

17．（）宣传广告的类型包括：企业实力

宣传广告、企业信誉宣传广告、企业观念宣

传广告和企业公关维护广告。A企业形象B 产品形象C 品牌形象

18．（）产品包装除了便于产品储藏、运输、销售等实体功能的作用之外，本

身

是一种重要的广告宣传媒体，尤其是对刺激消费者的末端随机购买欲有显著的作

用。A成熟期B导入期C上升期

19．（）活动只是营销推广中的一个环节。A广告B策划

20．对大多数消费者而言，喜欢一则广告是对广告观念的认同和对产品的接受，其

实这就是实施（）的重要前提。A购

买行为B思想行为C购买欲望

21．（）生命周期是一种产品在市场上诞

生、成长、发展、衰亡的动态过程。

A企业B广告C产品

22．（）活动本身也需要告知，而事实上

这种告知的整体过程也是一个广告过程。

A广告B促销C宣传

23．（）有多种方式方法，广告方式也能促进销售。A宣传B打折C促销

24．（）组合的优势表现在：影响力、冲击力、持久力。A媒体B广告

25．市场条件决定（）组合的方向。A 媒体B广告

二、判断题

1．饮料属于快速流转品。

2．市场是由一切具有特定欲望和需求的并且愿意和能够以交换来满足欲望和需

求的潜在顾客群体。

3．促销活动本身不需要告知，而事实上这种告知的整体过程不是一个广告过程。

4．在产品的导入期，广告诉求应偏重于感性教育。

5．把一件无形的事物或有形的产品，通过有形和无形的利用手段，实现被广泛认

知的行为，我们称其为“推广”。

6．产品导入期的广告诉求主要以产品功能的介绍为主。

7．广告虽然不是文学艺术作品，但它能够也应该使消费者获得情感上的愉悦与

精神上的享受。

8．4P指的是：产品、价格、通路和

促销。

9．竞争条件决定媒体组合的程度。

10．人性需求的反射，就是激发人性的某种可能与产品品牌个性相吻合的自我意识。

11．促销有多种方式方法，但是广告方式不能促进销售。

12．在产品成熟期，广告诉求应偏重感性教育。

13．产品生命周期是一种产品在市场上诞生、成长、发展、衰亡的动态过程。

14．企业品牌广告是以塑造企业形象为目

的。

15．几乎所有成功品牌的价值最终都建立

在感情的基础上的。

三、多选题

1．某美术教师有一手“剪纸”绝活，在常规课教学中对学生进行单项的技能训练，其他内容一概少讲或不讲，这种做法是( ) 。

A．突出专长，对于教学内容进行了优化B．违背了素质教育“全面发展”的要求C．师傅带徒弟的传统模式 D．应当大力提倡

2．笔触是指作画过程中画笔在画面上留下的痕迹，笔触的审美效果主要取决于( )。

A．画笔的特性B．画笔的大小、长短

C．用笔的力度和速度D．绘画材料的特性

3．石窟属于一种独特的寺庙形式，是专供佛教徒修行礼拜的场所，通常它的内部装饰是用( )。A．卷轴画B．壁画C．年画D．雕塑

4．秦始皇陵出土的兵马俑被誉为世界第八大奇迹，这个庞大的地下军阵有( )。

A．步兵B．骑兵C．弓箭手D．将军

5．有一幅于1936年创作的油画，画中人物的器官四分五裂，再组合成一个触目惊心的梦中幻象，揭示出战争的荒谬和残酷，其作品名称和作者是( )。

A．《格尔尼卡》B．《内战的预言》C．毕加索D．达利

6．绘画以内容、题材来分类有( )。A．风景画 B．油画C．静物画D．肖像画Ｅ．历史画F．风俗画 G．壁画H．年画 I．漫画J．宣传画

7．同类色的配合可使人感到协调柔和、含蓄雅致，但也易于产生过于单调平淡的感觉，因此在同类色的运用中要有意识的加强色彩之间的( ) 对比。

A．明度B．冷暖C．厚薄D．纯度

8．请就美术欣赏课的教学流程对以下选项进行排序( )。

A．小结、评价 B．自由欣赏、分析C．小组讨论 D．呈现作品

9、标志文艺复习鼎盛时期的代表画家有（）

A、乔托 B 、米隆C、达芬奇D、米开朗基罗

10、下列作品属于中国古代山水画的有（）

A.《游春图》

B.《江山千里图》

C.《富春山居图》

D.《踏歌图》

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。

(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人. A.法人B总经理C合伙人B持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（） A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A电视B广播C广告媒介D杂志 14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（） A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（） A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告 16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（） A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告 17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（） A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告 18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（） A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告 19.广告的具有经济、社会文化、政治、() 的基本功能 A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播 20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和() A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D 二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择 (本题共5小题，每小题2分，共10分) 1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有() A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B、广告朝专业化方向发展 C、新技术被广泛采用 D、地区发展不平衡更趋明显 E、生活资料日趋成为广告投放的主角 2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征() A、广告应能立刻引起注意

广告学试题与答案.docx

. .... . 2014 秋季期末广告学试卷一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通

. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖

B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告

广告学试题附答案

江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试《现代广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告：二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） ________________ __ 院（系） ___________ 班级姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （密） … … … … …… … … … … … … （封） … … … … … … … … … … … … （线）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班级姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

广告学考试题目及答案汇编

广告学期末考试题目及答案一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查三、名词解释 1、广告计划广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

广告学入学水平测试题复习题目及参考答案

3.《围城》小说的作者是（） A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适 4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。 A．左传 B.史记C.论语 D.尚书 5．有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄 C.李白 D.杜甫 6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是() A.温柔而沉静 B.超绝而威严 C.神秘而有容 D.乐观而深沉 7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是() A.动作描写 B.表情描写 C.铺垫手法 D.侧面烘托手法 8.有“七绝圣手”之称的作家是() A.李商隐 B.王昌龄. C.李白 D.杜甫 9.风格雄浑悲壮的作家是()

A.曹操 B.陆游 C.辛弃疾 D.苏轼 10.《氓》中属于赋的句子是() A. “桑之未落，其叶沃若” B.“于嗟鸠兮，无食桑葚” C.“女也不爽，士贰其行” D.“淇则有岸，隰则有泮” 11.《东篱乐府》是() A.诗集 B.词集 C.曲集 D.文集 12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。 A.22 B. 23 C. 25 D.26 13.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。 A. 音节 B. 字 C. 音位 D.位 14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。“他喜欢唱歌。”这句话，语调逐渐下降。句子里这种用来表达意思和感情的抑扬顿挫的调子，叫做（）。

A. 语调 B. 声调 C. 音调 D. 语音 15.汉字是世界通行的文字中历史悠久而又体制特殊的一种文字，它不是用字母把语言的音素或音节显示出来的表音文字，汉字属于（）文字。 A. 表意 B. 表音 C. 表形 D. 表情 16.（）是中国最早的一部诗歌总集，收西周至春秋中期各地方民族及朝庙乐章共305首。 A．《诗经》B．楚辞C．全唐诗 D. 宋词 17.《楚辞》为西汉( )所辑，收有屈原、宋玉写的赋，因具楚地方声，故称《楚辞》，对后代文学创作有深远影响。 A.刘向 B.张衡 C. 孔子 D. 刘彻 18.屈原是中国伟大的爱国诗人，（）是屈原的代表作品。 A. 《东山》 B.《离骚》 C. 《战国策》 D. 《三国志》 19.“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”是( )

广告学试题及答案

填空题 1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学部分参考答案一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在_________ 日元左右。二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家部分参考答案

广告学试题及答案

填空题 1 ． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学部分参考答案一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在_________ 日元左右。二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家部分参考答案

自考广告学真题答案课程代码完整版

自考广告学真题答案课程代码

全国2011年10月自学考试广告学（一）试题课程代码:00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( ) A.随机抽取 B.由邮政公司确定 C.经过审慎选择 D.由消费者报名 2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( ) A.非常熟悉 B.有所取舍 C.精心编排 D.用诗歌表达 3.橱窗广告陈列的特写法指的是( ) A.对某类有特定标志的商品作重点表现 B.对某类商品作全面宣传 C.指导消费趋势变化和发展 D.作评审存档 4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( ) A.对某种有特定标志的商品作重点表现 B.按照季节和节日的特点安排陈列 C.作人物陈列 D.对某类商品作全面宣传 5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( ) A.色相对比 B.色度对比 C.冷暖对比 D.明暗对比 6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( ) A.1912年 B.1918年 C.1920年 D.1926年 7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( ) A.1980年 B.1981年 C.1982年 D.1983年 8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( ) A.烟酒广告 B.来华广告 C.医疗广告 D.虚假广告 9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( ) A.《关于企业刊播广告的若干问题》 B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》 C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》 10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告( ) A.《湘江评论》 B.《每周评论》

广告学考试题目

广告学名词解释 1、广告广告是企业众多营销传播活动中的一种。它是由出资人通过各种媒介进行的，有关产品（包括商品、服务和观点）的，通常是有组织的、劝服性的、非人员的信息传播活动。 2、营销营销是指对商品、服务及观点的设计、定价、分销和促销进行策划并实施的过程。其目的在于引起交易、从而满足个人或组织的预定需要、欲望和目标。其最终目的是在盈利的基础上满足消费者的需求。 3、广告公司广告公司是由专门从事营销策划、广告作品及发布准备工作的创意人员及经销者，组成的独立机构。广告公司代表客户，向各种媒介购买广告空间和时间，为客户的产品寻找顾客。4、客户执行客户执行（AE），也称为客户联系，归属广告公司的客户部。其主要任务是负责和客户保持日常的工作联系，向客户进行提案，并向设计部门布置设计任务。客户执行是联系公司与客户的纽带。 5、市场有着共同的兴趣和需要，愿意使用某一特定产品，来满足自身需要或解决问题的，愿意购买，且有能力购买的现有顾客、潜在顾客和非顾客，统称为市场。 6、市场细分市场细分是将产品大市场中具有某种共同特征的人群，识别出来，然后按他们对产品效用的共同兴趣，聚合成更大的细分市场。市场细分是广告战略的基础，广告只是营销的一部分。 7、SWOT分析撰写广告策划时，进行企业形式分析的一个重要分析手段。SWOT分析即：企业内部和外部的优势、劣势分析，外部的机遇和威胁分析。是Strengh, Weakness, Opportunity, Theat analysis四个单词的缩写。 8、公共关系是一项侧重于在企业与公众之间，为培养互相好感而进行的建立关系、进行沟通的各项活动。公众包括：员工、顾客、持有企业股票的所有人、竞争对手、供应商、经销商等人。企业的言行会对公众产生影响。 9、文案指广告作品中的语言文字部分，不包括照片与图形，是向公众介绍、推销产品或服务的应用文。包括标题、副标题、正文，附文四部分。 10、电子制作广播和电视广告都可以统称为电子制作。电子制作是将脚本转换成供电台和电视台或其他数字媒介使用的成品广告的过程。简答题 1、广告产业由哪四部分组成？从事广告业有哪些人？

广告学A试卷及答案

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A 卷）注意事项： 1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。 (本题共10小题，每小题分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………

广告学试题及答案

广告学原理一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学部分参考答案一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题 1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 ____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 _________、____________和 _________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学部分参考答案一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。第二章广告的起源与发展一、填空题

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