论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州为例-综合报告

重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目《论广告词对规范汉语的负面影响及其对

策——以万州为例》

综

合

报

告

重庆三峡学院大学生创新性实验计划《论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州为例》小组

重庆三峡学院文学与新闻学院

大学生创新性实验计划项目

（论广告词对规范汉语的负面影响及其对

策——以万州为例）

材

料

汇

编

创新性实验小组

目录

一、重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目申报表 (2)

二、重庆三峡学院大学生创新性实验计划项目验收报告 (10)

三、课题论文（论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州

例） (20)

四、万州区语言文字政策 (47)

五、“延伸型”小论文（论广告词与青少年的语言规范化） (50)

六、对政府的倡议书 (58)

七、对广大青少年的倡议书 (60)

八、关于广告词的未来预想 (62)

九、钟珏的实践心得 (64)

十、成秋芸的实践心得 (66)

十一、周萍萍的实践心得 (68)

十二、成定琼的实践心得 (70)

十三、小组会议记录 (73)

十四、问卷调查表 (76)

十五、问卷分析报告 (79)

重庆三峡学院

大学生创新性实验计划项目申报表

项目名称：论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州为例

项目负责人：钟珏

所在院校、专业、年级：文学与新闻学院2011级汉语言

文学（师范）2班

指导教师：李朝平

联系电话： 155********

电子信箱： 1090335899@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

填表日期： 2013 年 9 月 27 日

教务处制

项目名称论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州为例

申请经费800元项目起止时间2013年9月至 2014 年9月

项目团队

学号姓名年级所在院系、专业联系电话E-mail

2011020

24103

钟珏

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15523651

250

1090335899@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

2011020

24221

成秋芸

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15870568

994

1481289494@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

2011020

24215

周萍萍

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15223748

378

1635943818@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

2011020

24247

成定琼

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15923479

800

395193535@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

导师姓名李朝平院系

文学与新闻学

院

职称/学历讲师

E-mail dfmzzmq@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,电话158********

申请理由（包括项目背景及自身具备的知识条件）

1、项目背景：

据《周礼》记载，凡做交易都要“告于士”。城市与乡村各有不同的文化，各有不同的气质，各有不同的风景，也各有不同的吸引力。一座城市在地平线上，它的建筑就是它的身段，而建筑物和街道上的广告词，就是它的装饰、它的打扮。而广告词中蕴含的文化则显示出这座城市的品味与要求，透视出这座城市的文化气质与地方特色，因此，设计巧妙、配合环境而又彰显地方特色的广告词，能够吸引观众心神，深化品牌形象。广告词作为品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。如今，随着企业对品牌传播的认可，随处可见的广告词已经成为了我们生活中的一部分；而广告业已发展成为全民参与的创意产业!但在这种喜人的情况下，我们应当清醒地意识到：广告用语不规范的商家为了追求与众不同，创新及给人留下深刻印象等效果，不惜使用一些不合习惯、不合语法等等不规范的语言。由于这类广告词的频繁使用，使得人们在不知不觉中受到了负面的影响。这对于我们的汉语规范是极其不利的。综上所述，规范新颖的广告词不仅是商业的组成部分，同时也是城市发展、经济发达的表现。在对有创意的、规范的广告词进行研究的同时，对不合理、不规范的广告词进行得调查研究也是有价值、有意义的，然而针对这一不合理现象提出的相关对策也具有现实意义。

研究现状

关于广告词的研究情况大致如下：在《中华人民共和国广告法》一文中第三条指出，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求：第四条指出，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。因此，我们要按规定制定合法的广告词，杜绝使用不规范的汉语作为表达。当代社会，广告词中存在不少精品，它们不仅在语言传播上显示出贴近群众生活，带给人们以美的享受，而且产生了提高产品的知名度的效果，带来了很好的经济效益。但同时也有一些广告词的不规范使用导致消费者不能清楚地知道真实地产品及产品性能，不仅给人们的生活带来了负面影响，而且给社会语言生活带来很多负面的效应，使得人们背离语言习惯。相关人士已经对广告词中滥用专业术语、滥用模糊语言、用字不规范、定位不准确等现象进行了研究。综观这些研究成果不难发现，对不规范的广告词的研究多是停留在表面层次，因此，深入研究广告词对规范汉语的负面影响是很有必要的。

研究意义

其一，可以让我们在调查研究中认识并更正我们错误的汉语使用习惯，帮助我们更好地了解汉语的深厚底蕴。

其二，通过对不规范使用的广告词的研究，有利于纯洁我国语言用字环境，促进我国语言文字规范工作进一步持续有效的发展。

其三，在调查研究中，可以丰富广告词文化的内容，并且从某种意义上讲有利于我们更好地了解到万州的文化特色。

其四，针对此种不合理的汉语使用习惯而提出的相关对策，能够在一定程度上帮助青少年（尤其是初级阶段的汉语学习者）克服一定误区，培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，更好地掌握汉语。

参考文献

[1]全国人民代表大会常务委员会．中华人民共和国广告法．1994.

[2]国家工商行政管理总局、中央宣传部、公安部等．违法广告公告制度．2006．

[3]国务院．广告管理条例．1987．

[4]吕叔湘．现代汉语八百词［M］．北京：商务印书馆，1980．

[5]朱德熙．语法讲义．［M］．北京：商务印书馆，1982．

[6]国家工商行政管理局．广告语言文字管理暂行规定．1998．

[7]中华人民共和国第九届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议．中华人民共和国国家通用语言文字法．2000．

[8]国家语言文字工作委员会．简化字总表．1986．

[9]文化部和中国文字改革委员会．第一批异体字整理表．1955．

[10]国家和新闻出版署．现代汉语通用字表．1988．

2、自身条件

本组成员都是重庆三峡学院的本科大学生，虽然还没有毕业，但是有扎实的学院专业知识，并且对于广告词对规范汉语的负面影响的调查研究有相关的知识积累、浓厚的兴趣。我们全组成员在思想上都有一颗以中华民族、中华人民共和国为首位的爱国心，并且态度端正、积极向党组织靠拢；在学习上，勤奋刻苦，有上进心，有明确的学习计划，能够自觉主动学习；在工作上，一丝不苟、认真负责，在做好自己分内事的同时，积极帮助他人，和谐周围的人际关系。另外，我们独立自强，有较强的创新意识和创新思维，多次参加社会实践，有一定的经验积累。对于现实中普遍存在的不规范汉语表达有一定的清醒认识以及自己的相关看法。综上所述，我们坚信此次调

查研究能够取得圆满成功！

项目实施方案（内容）、创新点和特色、预期成果

一、项目实践方案（内容）

1、首先是通过在万州地区的实践调查得到万州广告词中含有不规范汉语的使用现状，从有相同内容的广告词中发现过去与现在的不同表达方式，得出万州广告词使用不规范汉语的发展历程，了解相关的地方特色文化。

2、深入万州的主要街道中，通过自身切身处地的调查得出万州广告词使用不规范汉语的负面影响，并写下收集到的相关意见。此次活动主要以问卷调查和实地调查为主。

3、在了解万州广告词对规范汉语的负面影响后，聚集小组成员开个总结大会：各个成员运用自身的兴趣爱好以及相关的知识储备对该调查研究的过程进行深入探讨，并且得出实际有效的研究成果，提出切实可行的整治措施。组长负责总结最终的讨论结果，再结合相关的参考文献，撰写研究报告。

二、创新点和特色

1、选题角度新颖。选择“广告词对规范汉语的负面影响”这一研究话题，切合当

下广告词文化的发展趋势，然而，将万州作为调查研究的地点也是一大亮点，有益于反映万州广告词文化的发展现状，带有一定的地方特色。而且，对于不规范汉语表达而提出的相关对策有利于促进万州地区广告词文化发展进入新阶段。

2、研究方法奇特。采用调查问卷与实地调查相结合的调研方式，并且融入了大学

老师的专业指导与成员的兴趣爱好；参与人数多、考虑因素全，提出的相关对策在一定程度上更加切实可行。

3、研究课题具有与时俱进的特点。当代广告产业已经蓬勃发展，成为新一代的创

意产业。结合当下广告词文化发展的现状，此次研究广告词对规范汉语的负面影响并提出相关对策，对于规范群众的语言使用习惯、促进我国语言文字事业的又一次发展具有现实意义。

4、万州地方色彩浓厚。本次调查研究主要是以万州作为实践地点，所以在考察

过程中，可以帮助我们更好地了解万州的文化底蕴。实行相关的对策，可以规范万州广告词中不合理的汉语使用情况，给万州的经济、文化发展注入新的活力。

三、预期结果

通过对万州广告词中不规范汉字使用的调查研究，让我们能够对广告词的不规范使用有一个清醒地认识：虽然从广告艺术的角度看，我们应该允许创新、允许广告词的“新变”；但是从语言文化的角度看，广告词中使用不规范汉语表达，不利于语言文字健康文明发展，而且会误导青年人，产生负面影响。由于弊大于利，所以我们呼吁实行相关对策，规范汉语的使用标准，让我们更好地发扬中华民族的汉语文化！

项目进度安排（设计、实施、撰写报告或论文、项目验收、论文发表或成果推广等）

1、2013年9月根据自身兴趣以及相关的知识储备开始准备立项方案，具体如下：

(1)组长根据本小组的实际情况，合理对组员进行分工；

(2)各抒己见，并征求指导老师对立项方案的相关意见；

(3)查阅与本次调查研究相关的文献资料；

(4)综合各方面的实际情况，制定出切实可行的调查问卷，并打印成份；

(5)确立实践的地点与相关的注意事项；

(6)组长简明扼要地归纳整个调查研究的计划。

2、2014年1月，根据对各方面的情况以及意见的综合了解，制定符合实际的调查研究报告，分别阐述调查研究过程中具体地执行项目；

3、2014年2月至3月，本小组成员分别向万州主要的街道、住宅区等人流量大的地区发放调查研究的问卷，并整合成相应的实践成果；

4、2014年4月至6月，本小组将对万州地区广告词的历史渊源、发展进程以及对规范汉语的负面影响等多方面进行深入地实地考察；

5、2014年7月，本小组将根据调查研究的实际成果，聚集小组成员进行深入探讨：把万州地区的文化特色、汉语的规范要求、商家的经济效益等多方面结合起来，得出万州地区广告词对规范汉语的负面影响，提出实际有效的相关对策；

6、2014年8月，根据以上的实际结果，设计调查报告的具体框架，并且得出小组实践的验收报告和调查研究的论文；

7、2014年9月验收预期成果。

经费预算与用途（材料费、资料费、调研费等）

小组课题在万州本地进行，费用开支较少，拟定为800元人民币。

经费用途经费预算策划、问卷、报告等相关的资料费350元

餐饮、车费300元

采访所需的租赁设备150元

合计800元

指导教师意见

签名：年月日

学院创新创业训练工作小组意见

院系（公章）组长签名：年月日

学校大学生创新创业训练指导委员会意见

主任签名：年月日

重庆三峡学院

大学生创新性实验计划项目验收报告

项目名称：论广告词对规范汉语的负面影响及其对策

——以万州为例

项目负责人：钟珏

所在院校、专业、年级：文学与新闻学院2011级汉

语言文学（师范）2班

指导教师：李朝平

联系电话： 155******** 电子信箱： 1090335899@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html, 立项时间： 2013 年 9 月 27 日

填表日期： 2014 年 6 月 2 日

教务处制

项目名称论广告词对规范汉语的负面影响及其对策——以万州为例

项目经费800元起止时间2013年9月至 2014 年9月

项目团队

学号姓名年级所在院系、专业联系电话E-mail

2011020

24103

钟珏

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15523651

250

1090335899@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

2011020

24221

成秋芸

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15870568

994

1481289494@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

2011020

24215

周萍萍

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15223748

378

1635943818@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

2011020

24247

成定琼

2011

级

文学与新闻学

院汉语言文学

15923479

800

395193535@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,

导师姓名李朝平院系

文学与新闻学

院

职称/学历讲师

E-mail dfmzzmq@https://www.sodocs.net/doc/666119358.html,电话158********

项目执行情况概述和执行结果（实施内容，取得的关键数据、结论，创新点、特色等）

1、研究结果与成效

我们小组四人在李朝平老师的悉心指导下，团结协作，严格按照当初制定的项目计划,开始了我们对万州主城区不规范使用的广告词的调研活动。在这个过程中，我们有计划、有组织地进行了调研活动,了解了广告的历史、现代广告的特性、国家的管理规定，对万州主城区不规范广告词的使用现状以及发展态势进行了较为深入的调查研究。

一年多的调查研究里，我们小组主要通过问卷调查、实地考察、写调查报告、活动心得、倡议书、未来预想等形式，归纳总结出了万州主城区不规范广告词的使用现状以及负面影响、提出了切实可行的相关对策、积极预想了它的未来。整个调查研究基本按照了预定方案执行：初期查询相关文献资料，制定严密的调研计划并将设计好的调查问卷表打印成分；中期采取问卷调查与实地考察相结合的方式，深入万州主城区，收集第一手有效资料；后期结合现场采访的实际成果整理报告，完善调查研究。然而，受到理论资料不足的限制，我们小组在充分利用有限资料的前提下，加大了对万州主城区实地考察的力度，同时融入了项目指导老师及周红苓老师的专业指导，保证了该项目的顺利完成。

在研究成果方面，我们首先将视野投入到了现代网络交际平台——贴吧，我们需要并期待的是让更多人能够对不规范使用的广告词保持清醒的认识：虽然从广告艺术的角度看，我们应该允许创新、允许广告词的“新变”；但是从语言文化的角度看，广告词中使用不规范汉语表达，不利于语言文字健康文明发展，而且会误导青少年，产生负面影响。由于弊大于利，人们对于使用规范汉语的赞成态度，为我们项目调研的结论提供了更为广泛的群众基础。从贴吧的投票以及相关评论可以看

出：人们已经渐渐认识到不规范广告词的弊端，并且能够从不同主体出发，提出相关对策；其次，面向政府、青少年的倡议书作为一种宣传规范广告词的有效形式，也已经发到了万州主城区的相关主体手中，我们小组希望倡议书能在一定程度上有利于万州区树立良好的城市形象、加快城市文明建设的进程。最后，基础写作课程的李晓华老师指导的关于广告词的未来预想，让我们看到了广告词规范后的和谐局面，也更加坚定了我们为规范广告词的重任献出绵薄之力的信念！

在课题调研即将结束的时候，研究的结果对于我们小组而言似乎已经不再那么重要。当调查研究遇到困难时，全体成员一次次的团结协作共同推动了此次调查研究的顺利完成，而这种协作的过程对我们每个人来说都是一种磨练与成长。虽然从不同途径得到的理论资料与实际信息交织得那么纷繁复杂，但是小组成员从未放弃过，而是咬咬牙挺了过来；也许资料的整合并不完整，但这并不影响我们在此过程中的每一次收获和进步。通过此次课题调研，我们至少了解到了万州主城区不规范广告词的使用现状，也为万州区城市文明形象的提升尽到了自己的绵薄之力。

小组每个成员都写下了在万州主城区进行不规范广告词调研的心得体会，包括调研过程中多次开展的小组会议、集思广益的实践方案、一起奔走于街道社区的坚强背影……这些美好回忆将会深深刻在每个人的脑海里，而这些努力将会有利于在万州主城区更好地宣传广告词的语言规范化，从而让更多的人参与到这一意义深远的活动中来！

2、特点与创新

1）、选题角度新颖。选择“广告词对规范汉语的负面影响”这一研究课题，切合当下广告业蓬勃发展的趋势；不规范使用的广告词充斥着我们生活的方方面面，影响了中国传统文化（尤其是汉语文化）的继承，因此该课题也是响应国家语委相

关政策的具体表现。此外，将万州作为调查研究的地点也是一大亮点，有益于反映万州广告词文化的发展现状，表现万州区的地方特色；针对万州主城区广告词不规范使用情况而提出的相关对策有利于推动万州区广告词文化的文明发展。

2）、研究方法奇特。采用调查问卷与实地调查相结合的调研方式，并且融入了大学老师的专业指导与成员的兴趣爱好；参与人数多、考虑因素全，提出的相关对策在一定程度上更加切实可行。这种理论知识和实践经验相结合的形式，既符合科学原则，保证调研结果的真实性与可靠性；又能让我们走出大学校园，用自己的双手获取第一手的可靠资料，在一定程度上提高了我们的专业学习能力和社会实践能力。

3）、研究课题具有与时俱进的特点。当代社会，广告业已经蓬勃发展并且成为新一代的创意产业；然而当下广告词不规范使用的情况越来越严重，甚至威胁到了青少年的语言规范化与广告业的健康良性发展。因此该课题研究对于规范群众（尤其是青少年）的语言使用习惯、促进我国广告业健康良性发展具有现实意义。

4）、体现万州地方特色。本次调查研究主要是以万州主城区作为实践地点，所以在实地考察的过程中，我们收集到的不规范广告词类型以及使用现状，可以帮助我们更好地了解万州区的文化特色；针对不规范广告词现状及负面影响提出的相关对策因贴近万州的实际情况而更加切实可行，有利于帮助万州区的人们（尤其是青少年）规范汉语的使用，给万州经济、教育、文化等方面的发展注入新的活力。

综上所述，我们小组关于万州主城区不规范广告词的调查研究，重在对收集到的不规范广告词的资料整合，让更多的人了解万州主城区不规范广告词的使用现状、负面影响，从而推动相关对策更好地实行。此外，万州主城区不规范广告词的调查研究对于全国范围内不规范广告词的调查研究，也有一定的参考价值。

3、推广与应用

对于万州主城区不规范广告词的调查研究，文学与新闻学院现代汉语课程的周红苓老师、基础写作课程的李晓华老师以及中港广告有限公司的负责人给了我们极大地帮助：周红苓老师在忙里抽空的情况下，比较细致地给我们讲解了现代汉语规范化的必然趋势、现代汉语教学技巧等问题，让我们明白了街头巷尾不规范广告词的规范化趋势以及在课堂上如何培养学生对汉语学习的热情；基础写作课程的李晓华老师对于我们调查研究中的未来预想部分，也给予了宝贵的意见。她让我们认识到了广告词文化的深厚底蕴，也坚定了我们规范广告词使用的决心；中港广告有限公司的负责人向我们介绍了广告词设计与制作的相关流程，也谈到了处在不规范广告词“潮流”的自身立场，同时我们也反馈了SRTP的课题研究，他们的宝贵建议让我们的调查研究更加完善。

通过对该课题的理论学习和实地考察，我们完成了调查研究的资料整合与数据处理。我们希望通过倡议书、未来预想等的宣传，更多的人能够了解到广告词规范化的重要性，进而参与到规范汉语使用的行动中来。这有利于人们认识并更正错误的汉语使用习惯，就小的方面而言，可以促进万州区城市文明建设；大的方面而言，有利于促进语言文字规范工作的顺利进行与汉语文化的更好传承。此外，调查研究也让我们的能力得到了一定的提高，我们将会把在此次调研活动中学到的协作精神、持之以恒的精神贯穿于生活的点滴，让我们的梦想越来越近！

取得的物化成果（总结报告、论文、专利申请获奖等）

撰写论文两篇

调研报告一个

研究成果三件

制作课件一份

项目实施后的收获和体会

课题研究即将接近尾声，回想整个调查研究的过程，老师的支持、组员的配合以及中港广告有限公司负责人的帮助都给遇到困难的我们极大的鼓励与勇气。在此，感谢文学与新闻学院给了我们小组这次自主课题研究的机会，同时也感谢李朝平老师、周红苓老师、李晓华老师以及中港广告有限公司的负责人对我们的帮助。大学生科研训练计划给我们提供了锻炼自我的平台，为以后参加社会实践提供了宝贵经验；我们也在此次调查研究中，获益匪浅：

一、在这次的调查研究过程中，我们接触到了社会上不同职业、不同年龄、不同受教育程度的人群，这在无形中进一步的加强了我们的交际能力与耐挫能力；同时我们在实地考察的过程中也学到了许多书本之外的知识，拓宽了我们的知识面。

二、对万州主城区不规范广告词的资料整合是一个将理论知识运用到具体实践中的过程，在此过程当中我们需要吸收、消化理论知识并且学会如何紧密地将它与我们实地考察到的第一手资料结合起来。这在一定程度上锻炼了我们如何正确有效地处理信息的能力，也丰富了我们的社会实践内容。

三、大学生科研训练计划十分强调集体的协作能力，我们小组的选题建立在组员的兴趣上，而通过对课题的深入研究，我们的专业知识学习能力、社会实践能力以及团队协作能力都得到了极大的提升。

不可避免的是，由于我们的知识经验、能力等主观条件的不足以及调研资金、时间、场地等客观条件的限制，我们的课题研究也自然存在着缺陷。例如，在对周红苓老师的现场采访中，由于我们准备的资料不足以及周老师的繁忙、课间时间的紧迫与门外的吵闹，我们对周老师的现场采访不能完成预想的视频或音频成果，而只有拍到的合照为证。因此，我们将不断地吸取调查研究过程中的教训，以提高我们的调研能力。

在一年多的调查研究里，我们小组经历了困难与坎坷，也收获了进步与欢乐。正是集体间团结协作的精神与始终坚持不懈的努力，我们的课题研究划上了圆满的句号。我们一行四人将践行“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”的吃苦耐劳精神，在以后的学习、工作、生活中，脚踏实地，为了自己的梦想而努力奋斗！

项目经费使用情况（列表说明开支时间、事项、金额等）

开支时间经费用途经费预算2013年9月、2014年5月策划、问卷、报告等相关的资料费350元2013年10月-2014年5月餐饮、车费300元2013年12月采访所需的租赁设备150元

合计800元指导教师意见

签字：年月日学院大学生创新创业训练工作小组验收意见