web2.0时代的发展与思考

学年论文题目：Web 2.0时代的发展与思考

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摘要....................................................................................................................I Abstract............................................................................ 错误！未定义书签。

1.引言 (1)

2.Web和 Web 2.0概述 (2)

2.1 Web和 Web 2.0的定义、特征 (2)

2.2 Web 2.0产生背景 (2)

2.3 Web 2.0相关技术 (3)

2.4 Web 2.0时代的精髓——以人为本 (3)

3.Web 2.0的成就和现状 (4)

3.1 Web 2.0的典型应用 (4)

3.2 Web 2.0时代的网络公司 (4)

3.3 Web 2.0现状 (4)

3.3.1 Web 2.0时代发展现状 (4)

3.3.2 Web 2.0存在的问题 (5)

4.Web 2.0存在问题的解决思路及其发展分析 (5)

4.1 Web 2.0存在问题的解决思路 (5)

4.2 Web 2.0时代的发展分析 (6)

4.2.1 Web 2.0的流行是必然 (6)

4.2.2 Web 2.0的潜力与未来 (6)

4.3 Web 3.0的提出 (7)

结束语 (7)

参考文献 (8)

摘要

Web时代不知不觉已经融入我们生活的每一处有互联网的地方，我们每一天在互联网上的交流、分享、浏览信息都是建立在web之上的。我们现在所处的时代就是web的时代。而在本文中重点讲述web时代应用在网络上人与人交流合作的一种新的互联网方式的时期——Web 2.0时代。本文将在个人开发经历、与日常应用的基础上给出Web 2.0时代的定义，并试图将其看作二十一世纪一种伟大的互联网方式对其进行深度剖析，从而得出隐藏在这个互联网时代流行之后的不断满足使用需求的根本原因。自此，它所创造的价值，它对互联网世界的贡献，以及它天生的和后天不断适应的能力也将一一解开。最后，不得不提的是，在它每一项新的体验或是贡献之外的内容——Web 2.0劣势。也就是我们最后探讨的话题，即Web 2.0的命运。

关键词

Web 1.0 ；Web 2.0 ；Web 3.0

Abstract

Web era is already integrated into our lives unknowingly have the internet every place on the Internet every day in the exchange, sharing, web browsing information is based on theabove. We now live in an era that is web-era. In this article focuses on the era of webapplications on the network people exchanges and cooperation in a new way of the Internetera - Web 2.0 era. This experience in personal development, and everyday applications based on the definition given in the Web 2.0 era, and trying to be regarded as the twenty-first century a great way to its

Internet-depth analysis, so as to arrive hidden in the Internettimes continue to meet after the use of the popular demand for the underlying causes. Since then, it creates value, its contribution to the world the Internet, and its innate and acquiredthe ability to constantly adapt to undo. Finally, I must mention is that in it a new experienceeach, or the content of outside contributions - Web 2.0 disadvantage. That is, we finallydiscuss the subject, that the fate of Web 2.0.

Keywords:

Web 1.0 ；Web 2.0 ；Web 3.0

1.引言

几年前有一个非常流行的词叫做网上冲浪，意即在Internet互联网上获取各种信息,进行工作、娱乐。这就是Web 1.0时代的典型写照。但现在大家在互联网上却很少提及到，而取而代之的则是微博，人人，qq空间等。这不仅是我们使用互联网习惯的改变，隐藏在其后的是Web时代的变迁。我们把这种新型的互联网时代称之为Web 2.0时代。但虽然随处可见人们或是媒体对这个词的引用，但可能只有少数人知道Web 2.0的含义。就算是问计算机专业的人可能也很少有人能回答上来。当然这也和Web 2.0本身给出的定义的多义性有关。Blogger Don在他的“WEB2.0概念诠释”文章开头总结出“Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、https://www.sodocs.net/doc/618850293.html,、https://www.sodocs.net/doc/618850293.html,等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”对于这个定义我认为是比较权威的，但并不是一个定义或是一段说明就能讲清楚Web 2.0究竟是什么，它的特性，它的优势等。所以在下文中我将对web 2.0 做详细介绍与分析。[1]

2.Web和 Web 2.0概述

2.1 Web和 Web 2.0的定义、特征

2.1.1 Web介绍

Web原意是指蜘蛛网等网状物。但由于计算机的出现以及随之诞生的互联网，实现了两台或者是两台以上的计算机终端多种形式的互相联系。因其结构上与蜘蛛网相似，故而称之为Web。并且被广泛定义为网络、互联网等技术领域。它实际上的意义和万维网（亦作“Web”、“WWW”、“W3”，英文全称为“World Wide Web”）是一致的，因此它也被认为是万维网的缩写。并且我们目前所说的和本文中的Web即指的是后者。

Web的起源最早可以追溯到1980年蒂姆·伯纳斯-李构建的ENQUIRE项目。这是一个类似维基百科的超文本在线编辑数据库。尽管这与我们现在使用的万维网大不相同，但是它们有许多相同的核心思想，甚至还包括一些伯纳斯－李的万维网之后的下一个项目语义网中的构想。[2]

2.1.2 Web 2.0的定义、特征

Web 2.0是相对于Web 1.0来说的，Web 1.0指的是2003年以前的互联网模式。Web1.0的主要特点在于用户通过互联网浏览信息。这就像是在电视

上收看节目，我们只能被动的接受，而不能参与其中。而Web 2.0则把建设互联网这种以前只有程序员做的事转变向普通用户去发展。

Web 2.0概念起源于O’Reilly公司和MediaLive国际公司的会议中。之后有关Web

2.0的话题便如火如荼的展开。

Web 2.0是一种新的互联网方式，它本身并没有特别的标准来进行描述，一般指的是通过网络应用促进网络上人与人间的信息交换和协同合作，其模式是以用户为核心的互联网。伴随着Web2.0的诞生，互联网进入了一个更加开放、交互性更强、有用户决定内容并参与共同建设的可读写网络阶段。当然伴随着Web 2.0的诞生同样带动了技术和社会的新变革。

这里引用O'Reilly和Battelle总结他们认为的表现了Web 2.0应用特色的一些关键原则做阐释Web 2.0主要特征，总结如下：

1)将Web作为平台

2)驾驭群体智能

3)数据将变成未来的“Intel Inside”

4)软件不断发行与升级的循环将会终结（“永久的测试版”）

5)轻量型程序设计模型

6)通过内容和服务的联合使轻量的业务模型可行

7)软件运行将跨越单一设备

8)丰富的用户体验

9)分享和参与的架构所驱动的网络效应

10)通过带动分散的、独立的开发者把各个系统和网站组合形成大汇集的改革

11)快速的反应与功能新增[3]

2.2 Web 2.0产生背景

2001年秋天互联网公司（dot-com)泡沫的破灭标志着互联网的一个转折点。许多真正有实力的公司在这场危机后存活下来。这无形中为Web2.0的出现提供契机。网络泡沫和股市的衰退预示这新的技术力量开始注入互联网，并且将迎来互联网的又一个春天。

Web 2.0的概念开始于2001年的一个会议中，展开于O'Reilly公司和MediaLive国际公司之间的头脑风暴部分。互联网先驱和O'Reilly公司副总裁的戴尔·多尔蒂(Dale Dougherty)注意到，和盛传的危机相反，互联网此刻比其他任何时候更有活力，新的网络应用程序和网站正在恰似一股吹向互联网世界的春风。更为关键的是，那些幸免于当初网络泡沫的公司，看起来有一些共同之处。他们很有可能就是互联网时代转折的标志那。那么Web 2.0顺利应当跨上历史舞台。因此，Web 2.0由此诞生。

2.3 Web 2.0相关技术

正如引言中引用Blogger Don所概括的定义，其中也包含了Web 2.0技术的归纳。主要包括：博客（BLOG）、RSS、wiki百科全书(Wiki)、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）、基于地理信息服务（LBS）等。

Web2.0主要特点和基于这些特点产生的具有代表性的服务：

博客（Blog）：是比较早期的Web2.0代表服务，时至今日仍然经久不衰，内容源（RSS）：这是新闻阅读方面的革新，它拥有极强的定制性以及便利性。

Wiki: 这是最典型的或者说是最纯洁的Web 2.0技术的体现，即全名共同参与。每个人都可以是作者。

网摘（Delicious）：这是一种由用户提供信息的聚合发散的典型应用技术。

社会化网络（SNS）: 将网络中心转移到每一个用户，或者说成是去中心化。

微博（Twitter）：当前最流行的网络服务，便捷高效的信息交流使其成为当今最热门的技术。

地理信息签到服务（LBS）：一个大杂烩，集地理信息系统（GIS）、微博（Twitter）和移动设备（Mobile）以及A-GPS定位服务于一身的增强型微博系统，其主导思想是每一条信息不仅利用时间为索引、同时也加入了地理经纬度的索引，从而不仅可通过时间对信息进行筛选、亦可利用地理坐标对信息进行合理的筛选。

2.4 Web 2.0时代的精髓——以人为本

Web 2.0这个时代的到来是有使命的，它是要将互联网用新型的模式提供更人性化的服务，这不仅是两种时代的转变，具体引用中国博客教、博客中国创始人Web 2.0倡导者，方兴东的观点，与Web1.0最大的不同就是Web2.0所提倡的个性化在其中，个人不是作为被动的客体而是作为一种主体参与到了互联网中，个人在作为互联网的使用者之外，还同时成为了互联网主动的传播者、作者和生产者。[4]

不管我们以何种方式去思考这种新型的互联网模式，我们都不难发现，这个Web2.0的概念，在很大程度上并不是从技术创新角度出发的，或者说与技术没有很大的相关性。如果从应用的角度看，Web2.0或许更好理解一些，它就像一个带着光芒的大筐，凡是于以往集中式互联网不同的模式或者技术，都可以框在其中。而这个时代的改变从模式上是从读向写、信息共同创造的一个改变；从基本结构上说，则是是由网页向发表/展示工具演变；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、rss阅读器等内容发展；运行机制上，则是自“Client Server”向“Web

Services”的转变；由此，互联网内容的缔造者也由专业人士向普通用户拓展。换句话说，Web2.0的精髓就是以人为本，提升用户使用互联网的体验。这是一个非常庞大的范畴或者说是理想。当然，这也是Web 2.0时代精髓。

3.Web 2.0的成就和现状

3.1 Web 2.0的典型产品

依靠着Web 2.0先进的技术手段，产生出了一批代表Web 2.0最前沿的技术应用，最典型的国内有：百度百科、百度文库、豆瓣网、互动百科、百度贴吧、人人网、新浪微博、优酷网等；国外有：维基百科、Flickr、Twitter、Facebook、YouTube、Skype等。

3.2 Web 2.0时代的网络公司

如若说Netscape是Web 1.0的鼓手，那Google就是Web 2.0时代的旗帜。这是一个Web 2.0时代产生的网络公司，在它身上看不到Web 1.0的任何影子。已经出现Google就用一种新型的方式来提供服务，而不依赖与平台或是应用程序接口。有互联网的地方就可以享受到它的服务，而用户却不用去下载他的软件或是购买。这是一跟我们操作系统或是桌面软件完全不同的方式来提供服务。它依赖于浏览器却又不是浏览器，它是被用户通过浏览器体验到的。Google的旗舰产品——搜索服务。而它本身却更像一个搬运工，根据用户的请求在各处资源站点获取信息并展示给用户，而它本身并没有这些数据的存储。这些应用在这前的Web 1.0时代是不敢想象的。

当然不止谷歌一家公司，eBay，Amazon，Napster，及DoubleClick和Akamai还有国内的百度等等比比皆是。

3.3 Web 2.0的的现状

3.3.1 Web 2.0时代发展现状

虽然Web 2.0应用无处不在，Web 2.0的产品也层出不穷，根据《中国Web2.0现状与趋势调查报告》等资料的调查报告我把Web 2.0现状作如下总结：

（1）普通互联网用户对Web2.0知者甚少。

（2）微博成为Web 2.0发展中的佼佼者。

（3）RSS的使用逐渐转向为在线。

（4）SNS收费模式能以实行。

（5）调研发现用户使用网摘收藏文章比较频繁。

（6）博客的增长速度有所放缓（由于微博的影响）[5]

3.3.2 Web 2.0存在的问题

虽然Web 2.0如今风光无限，但并不代表它毫无瑕眦，甚至相反，Web 2.0存在很多缺陷，折现缺陷甚至会影响到它的发展以及最终命运，主要有、存在问题有：Web 2.0同质化竞争、对广告的过度依赖、web2.0企业的运营能力较弱、定向网络广告传递效率低、对Web2.0技术的忽略，以及相关法律、规范的空白，都成为Web2.0发展将遭遇的问题。

一下是我个人认为比较重要的几个方面问题：

其中Web2.0类网站近几年风光无限，但又是有苦难言，没有一种好的赢利模式．而是不断的烧钱，长此以往，必定走向穷途末路。Web2.0类网站的致命伤在于免费，免费的好处是迅速发展和聚集人气、流量，但也为网站的发展埋下致命的伤害，没有一种有效的盈利模式，Web 2.0类网站前景堪忧。

在Web 2.0安全方面。Web 2.0本身的领先技术和自身发展所需的信息建设等不仅为广用户提供了便利，同时不得不面对的是安全方面带来的问题，信息垃圾、电脑病毒、网络木马、网上犯罪等越来越威胁到网民的切实利益，其中黑客问题已成为威胁网络安全的大隐患。并且随着Web 2.0的快速发展安全方面将变得越来越严峻。

经济方面，互联网泡沫的产生源于风投家、有志之士的大胆投资和探索。他们均是以营利或是创造财富为最终目的而进行的泡沫创造者，而如今在风险投资商眼中，Web2.0又代表了新的商业机会和行业游戏规则。

社会方面，Web 2.0提出了潜在的一种可能性——在完全不同的在线社区之间创建一个更加紧密的社会构造。同时还出现了一些新的术语来集合性地代表这些共同的社团。这种虚拟网络中产生的类现实社会的模拟导致人们对网络的过度依赖，可能会影响到现实生活。

4.Web 2.0存在问题的解决思路及其发展分析

4.1存在问题的解决思路

Web 2.0类的网站不得不面对的问题就是盈利难，解决的关键是找出一种可靠的盈利模式，在此我认为可以从以下几方面着手：尝试建立自己的商业运作模式，在运营的时候逐步完善；服务特定人群，切勿眉毛胡子一把抓；引入新型广告，这一点可以以google为例：Google一改以往广告商寻找消费者的思考模式，而改以消费者自行查询广告的思维模式来经营。Google将首页保持干净，但在关键词

搜寻的时候提供你想要查找信息的相关广告，不但确保每一个点选进网站的浏览者都是对该信息有兴趣的潜在消费者，也一并解决了消费者对广告窗口扰人的困扰；最后一点就是不断创新。

Web 2.0安全方面和所有互联网应用一样不得不面对，随着Web发展，普及用户的安全意识是关键，这比什么都有效，还有就是建立完善的互联网体制，尽量避免让黑客有机可乘。

Web 2.0经济领域还是需要客观对待，在快速发展的趋势之下，避免发展过热也是厄需解决的一大问题。

为了不让Web 2.0在网络化的过程中影响到现实世界中的社会生活这也是Web建设者们一直要面对的问题。

4.2 Web 2.0时代的发展分析

4.2.1 Web 2.0的流行是必然

经过上面的长篇大论相信读者对Web 2.0有了一个概念性的了解，但并不定是好的互联网应用就能流行开来，可是Web 2.0却流行到现在，而且仍然在持续走高。这不得不当作一个现象去分析。

WEB 2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。WEB 2.0 内在的动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分发掘个人的积极性，使之参与到体系中来，广大个人所贡献的影响和智慧和个人联系形成的社群的影响，替代原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放个人的创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到新的量级。

由于web2.0的网络交互性，信息的快速传播性，以及透明性。在不久的将来，网络也可以作为推动国家民主的一种有效的工具，作为吸取广泛民众意见的参考。正如同创新2.0所倡导的以人为本、草根创新、开放创新、共同创新理念，Web 2.0的核心概念是互动、分享与关系，所有的网络行为，都可用“互动、分享、关系”的概念来作诠释。

4.2.2 Web 2.0的潜力与未来

回顾现代社会的发展历程不难发现，每一次社会变革都包含着新理念、新技术的广泛应用。而任何一个新理念、新技术要想充分发挥其价值就必须首先赢得大众的认可，其后通过商业的形式融入到人们的日常生活当中去。首先是影响旧的生产消费方式，然后是逐步替换旧的生活用品，在使用中逐渐改变旧的生活工作习惯，通过组织效率的竞争淘汰逐渐形成一套新的社会生活模式，在这一过程

中完成整个社会生产力基础的变革，同时形成新的生产关系和分配方式。农业社会向工业社会过渡的阶段是这样，工业社会向信息社会过渡的阶段也将如此。

Web2.0是相对于以往的互联网发展状况提出的，在某种意义上说这种划分是互联网行业本身不同发展阶段的划分，而不同的阶段有其不同的发展任务。

1.0的阶段是在通过资本的介入、概念的炒作、门户的发展、人气的聚合完成一个互联网被大众认可的过程；而

2.0阶段则将是一个互联网改变旧有结构模式，逐渐丰富自身的产品和服务，进一步融入到人们日常生活之中的过程。

Web 2.0今后的发展就是不断实现它当初被设计的目的。这样看来Web 2.0才刚刚起步。未来Web 2.0还有很长的一段路要走。

4.3 Web 3.0的提出

Web 3.0是针对Web 2.0提出的，较有名的首次提及是在2006年初Jeffrey Zeldman 的博客中一篇批评Web 2.0的文章中。

目前，互联网在Web2.0还在热炒并且还款降温的同时，对于Web3.0的讨论已经也在不断地被提出。那么，到底什么是Web3.0呢？Web3.0定义被引用最多的是"网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用；完全基于Web，用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的功能。"

但现在的实际情况时，Web 3.0的时代还停留在概念设想阶段。

在这个所谓的Web3.0时代到来之前，作为普通的互联网用户，我们并不用等着迎接Web 3.0时代的到来，我们只要继续享受现在的互联网服务就好，也就是享受Web 2.0时代。

结束语

每一个新的时代诞生都意味人类史上的进步，互联网时代尤为如此。从Web 1.0到Web 2.0带给人们前所未有的体验就能看出。当然我们在享受互联网带来的便利的同时，也应该发扬Web 2.0核心精神——共同建设。这不仅限于互联网世界，而我们在互联网上的尝试也证明了这个精神无比正确性。或许未来Web 时代瞬息万变，但核心精神必将永恒。希望我们共同努力，抓住互联网时代创造

的机遇，让我们未来的生活更精彩！

参考文献

1.Tim O'Reilly. Web

2.0 Compact Definition: Trying Again . 2006-12-10

2.eveloperWorks Interviews: Tim Berners-Lee . 7-28-2006

3.Nate Anderson. Tim Berners-Lee on Web 2.0: "nobody even knows what it means" .

https://www.sodocs.net/doc/618850293.html,. 2006-09-01

4.Dario de Judicibus. World 2.0 . 2008-01-02

5.mGov Lab China. "Innovation 2.0 in a Knowledge-based Society" Seminar at Peking

University . https://www.sodocs.net/doc/618850293.html,. 2008-11-23

互联网时代的思维到底是什么

互联网时代的思维到底是什么 现在已经成为了互联网的时代，互联网已经颠覆了17个行业。如今被称为“互联网”的时代，概念经常被滥用，互联网思维到底是什么，莫衷一是。 阿里巴巴的首席战略官曾鸣认为，互联网精神是八个字：平等、开放、互动、迭代；小米的雷军表示，互联网的核心思想是七个字：专注、极致、口碑、快；黄太吉的创始人郝畅则总结出十个字：文艺复兴、小时代、社群、势。 如此多元的解读，使得互联网这个本来清晰的概念变得扑朔迷离。于是有人说，所谓互联网思维是个伪命题，根本不存在一种全新的模式，因为其中的任何一条（比如口碑和快），都谈不上是互联网所独有，传统的企业战略同样强调这些。 这种评论显然属于吹毛求疵，如同一个中药方子，每一味药都常见，配在一起却可能有奇效。如果片面地看待互联网，任何一点单独拿出来都没有什么奇特，互联网思维是把这些要素组合起来，产生破坏性的模式创新。 也许，要搞清楚什么是互联网思维，需要用一下排除法，思考什么不是互联网思维。鞋业英才网的笔者总结了以下四点： 1、互联网思维不等同于线上销售。很多企业认为，B2C、O2O 就是把渠道搬到线上，开设个网店，让用户找到自己。企业的互联网思维，不仅仅是开设微信、轻应用，或者在天猫开设旗舰店。互联网绝非作为一个销售渠道，就好像京东的崛起不是把货品放在网上销售

那么简单。 2、互联网思维不是“网络炒作”。网络营销不等于互联网思维，互联网天然的媒体属性、口碑效应、粉丝经济，必须以确实的用户价值创造为皈依。小米手机、雕爷牛腩强调粉丝经济和饥饿营销，但是如果产品不能确实带来让用户“尖叫”的功能，恐怕也难以为继。而有些成功的互联网企业，比如谷歌和腾讯，反而是在炒作方面非常低调的。 3、互联网思维不是以快制慢。快速迭代对一些互联网企业是重要的，但要看行业，速率更需要有度。苹果手机从四代到五代让消费者等待的时间有点长，但是极路由则在发布一代产品仅仅3个多月后，再次发布新产品，速度显然有些过快。产品更新太慢或者太快，这一点都会引起不少老用户的抱怨。追求速度并不是互联网思维的第一要义，是否快速迭代需要看市场的需求。 4、互联网思维不是低价和免费。互联网企业的烧钱行为总是你方唱罢我登场，回溯互联网的发展史，疯狂烧钱的故事从未间断。团购网站的大规模消失说明，烧钱赢得流量只是互联网发展的阶段性手段之一，决不能止步于此，必须确切通向可盈利的商业模式。这方面，奇虎360的发展历程很有借鉴意义：从免费的杀毒软件入手，获得流量后转向能发展成平台的安全浏览器，最后以广告和增值服务获得收入和盈利。 以上这些做法，经常被认为是互联网思维里的非充分但“必要条件”，但上述讨论说明，它们不但不是获得互联网时代成功的必由之

论中国杂志的发展现状

一、杂志广告的定义与起源杂志是一种历史悠久的印刷传播媒介。 据有关资料记载，在18世纪，人们已经在杂志上刊登广告并使其成为重要的广告媒体。 最早发现杂志广告蕴藏着巨大潜力的是智威汤普逊公司创始人汤普逊，他于1873年在两份妇女杂志上刊登了一副石棉瓦广告，结果促销效果比过去任何其他促销活动都明显。 第一家在中国境内出版的中文杂志是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容涵盖社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。 “五四运动前后，各种杂志刊物纷纷面世，并且大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。 1随着社会需求的扩大和杂志广告内容的逐渐增多，印刷工艺和设计水平也有了很大的提高与改进，为杂志广告表现提供了更多的条件。 二、男性时尚杂志广告的特点中国男性读者阅读习惯已经发生并且还在发生深刻变化。 杂志作为报纸的深度读物，反映了市场对精细化的需求。 其作为一种媒介传播方式，男性时尚杂志所具有的价值始终是无法替代的。 （1）内容丰富，流动性广。 作为传统的平面媒体，发行商可以根据市场来灵活的选择发行时间、发行区域、投放的目标群体等；读者也能够随意的选择阅读杂志

类型、阅读时间和阅读地点。 杂志所涵盖的内容比较丰富，能够满足不同读者的需求。 （2）易于保存，生命周期长。 与电视、广播媒体相比，时尚类杂志媒体传阅率和反复阅读率高，杂志广告信息可以多次被消费者接触，易于保存。 （3）篇幅上受限较小。 杂志能够采用较多的篇幅将产品的深层内容展现在读者眼前，有效的拉近读者与产品之间的距离。 （4）表现力强。 与同类媒体相比，时尚类杂志媒体对材质的要求较高：封面男性时尚杂志网通常采用铜版纸，内页为适应多种广告效果使用了不同材质、造型、工艺等。 排版精致，深具艺术性和观赏性。 三、中国男性时尚杂志的发展现状时尚类杂志，通常指代印刷精美、定位较高，内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的杂志。 男性时尚杂志，指的是以精英男性为目标受众，以宣扬城市时尚生括方式为主要内容，涉及奢侈品、时装、汽车、电子数码、旅游、健康、娱乐等方面的一种杂志期刊类型。 在讨论男性杂志之前，不得不提到女性时尚杂志的发展。 1867年，世界上最早的女性时尚杂志 HAPPERS BAZAAR在美国诞生；1921年巴黎出现了欧洲第一本女性时尚杂志LOFFICIEL。

关于网络营销的五大阶段介绍

关于网络营销的五大阶段介绍 一、推广初期： 在某个行业最早进入网络营销的公司，往往随意挑选一个或几个渠道，譬如有的公司可能只是开了一个B2B店铺、或者只是在58同城发了几个硬广告，可以引来网络客户，因为竞争小。现在三线城市的非热门行业暂时处于这个阶段(譬如淮北催乳)。 二、建站期： 随着行业竞争程度的激烈化，建立网络品牌成为众多公司眼下急需做的事。因此，有前瞻性的公司便开始了自建网站，将公司概况、产品信息、联系方式等展示在网站上，这样一方面公司品牌及网络形象可以累积，另一方面公司信息可以不再受分类信息网站删帖、B2B平台过期下架等困扰。目前三线城市的热门行业(如淮北搬家)以及二线城市的非热门行业(如太原手机游戏开发培训)处于这个阶段。 三、SEO期： 网站建好只是初期事项。不少公司只是停留在了这个阶段，从而导致公司的网络营销越来越弱。究其原因，主要是网站没有进行基础的推广。这就好比写了一篇文章，如果只是保存在电脑D盘，那么只能是自己知道;只有发布到互联网上，才能引来大众的阅读、评价。因此，建站期开始后，哪家公司更早进入SEO期，哪家公司就会更早获得销量提升。目前二线城市的热门行业(如太原保洁)以及一线城市的非热门行业(如天津安卓培训)处于这个阶段。 四、SEM期: SEO只是搜索引擎营销的一部分，在行业整体网络营销处于初级阶段的时候单纯用SEO的方法就能引来流量、带来销量;但是随着越来越多的公司进入，那么搜索引擎营销不再是技术战(SEO)而是转为技术加资本的战争(SEM)。目前一线城市的热门行业处于这个阶段。 五、整合网络营销期/团队期: 当大家纷纷进入SEM期后，有前瞻性的中小企业就已经开始思考下一步计划了，因为资本战向来不是中小企业的主战场。此时消费者和商家已经都进入了对电子商务及网络营销的适应期，大家都不再是求新、而是求真。因此，整合网络营销成为了新的网络营销阶段：一方面，企业需要将传统的建站、SEM做好，因为这是同行都在做、不能舍掉的渠道;另一方面，企业开始在问答平台建立口碑、在微博平台建立互动、在即时聊天平台寻找潜在客户等。此时的网络营销不再是单兵作战的阶段，而是需要团队进行市场调研、有针对性的市场策划、以及突出优势的整合网络营销。 所谓抓住机会，就是在特定的时机做正确的事。所以，老勾再次建议中小企业负责人，能认清行业网络营销现状，使用小脑袋竞价软件。在现阶段本行业网络营销基础运营的基础上，增加公司前瞻性运作，这样才有“快人一步、步步快人”的可能。

《网络营销实务》模拟试题

《网络营销实务》模拟试题1 一、判断题。（10小题，每题2分，共20分） 1．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。（）2．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。（）3．网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（） 4. 求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机。（） 5. 网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式。（） 6．同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也相同。（）7．关键词广告是免费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。（） 8.微信只能用手机号进行注册。（） 9．许可E-mail营销可减少广告对用户的滋扰，增强与客户的关系。（）10．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。（） 二、单选题。（10小题，每题2分，共20分） 1.（）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。 A．网站推广B．信息发布C．网络广告D．销售渠道 2. 网络消费者的需求特征不包括（）. A. 差异性 B. 主动性 C. 超前性 D. 不可诱导性 3．网络消费者的购买动机主要分为需求动机和( )动机。 A. 情感 B. 生理 C. 心理 D. 交流 4. 下列哪个商品比较不适合于在微信上做推广：（） A. 化妆品 B. 红枣 C. 液晶电视机 D. 手机 5．搜索引擎优化英文简称为（）。 A．CEO B．SEO C．MSN D．ICP 6．（C）是客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。 A．关键词广告B．文字广告C．竞价排名D．搜索引擎注册7．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（）。 A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告8．根据广告活动对消费者心理活动的影响，网络广告效果分为（）。 A．经济效果和心理效果B．认知效果、态度效果和行为效果 C．直接效果和间接效果D．目标效果、表现效果和媒体效果 9.可以制造的病毒类型有（）。 A．恶搞类病毒B．投票类病毒C．娱乐类D．以上都是10．下列有关淘宝直通车哪些说法是正确的（）。 A．毫无经验的新手卖家B．价格太低应该开通直通车 C．图片简单的处理一下即可 D．抢夺关键词 三、多选题。（5小题，每题4分，共20分） 1．以下属于网络营销特点的有（）。 A．多媒体性B．跨时空性C．整合性D．技术性2．搜索引擎一般由（）部分组成。 A．搜索器B．索引器C．检索器D．用户接口

互联网时代下对网络批判的思考

互联网时代下对网络批 判的思考 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT

互联网时代下对网络批判的思考 这是一个信息的时代，社会信息高度透明，不再向过去一般人们由于交通地理的原因，信息相对闭塞。无疑网络为我们传递了信息，人们获取到了在近期可能都是千里之外的事件或人物的有关信息，当获取到这一信息自然会产生看法，当把的看法放置到互联网这个平台，自然而然便成为了让别人知晓的评价，当有无数这样通过网络发表自己对此事或此人的看法的人，这时无数的评价便形成了网络批判。 我们的舆论力量通过了网络增强，这种网络批判不像传统媒体一般受到太多时间空间技术的限制，它是相对自由的。自由会产生思想，我们可以看到网络批判中，有无数闪动着思想光辉的评价在跳动。好的积极的评论会引导社会积极向善的价值观，将正能量传递，有助于培育和谐的社会氛围。但同时的，当自由得不到束缚会产生破坏。网络的相对私密化，网络匿名让部分人当作了释放自己消极情绪的场所，他们可能不了解事情的原委，但他们却有着无比的优越感，可以肆意批判侮辱他人，可以将自己的价值观强加给别人，煽动群众，编造事实。这便是“喷子”。 网络批判的存在我认为更应该是网络评价，而不是太过激进带着刀光剑影的评判。我们不能随意的评判攻击其他人。网络时代的批判可以将一个人伤害的体无完肤，真正的在整个社

会无立锥之地，我们应该知道，道德的评价永远不要是带着鲜血的，给这个社会中即使罪大恶极的人，我们都要给他留有人的尊严。至于对他的惩罚，自有法律的武器去对他进行惩戒。我们有着言论的自由，但请知道我们没有鞭挞别人的权力。我们需要评论，需要的是真正了解事情原委后，发出的有意义，有价值的评论。当无数评论出现，不带着对人格尊严的践踏，我相信这会激荡起思想的波浪，推动着这个社会发展。

网络营销与策划

一．名词解释 1.广义网络营销:凡是以互联网为主要手段进行的为达到一定营销目标经营的经营活动,都可以成为之网络营销. 2.网络营销：是企业整体营销战略的一个组成部分,是利用INTERNENT技术,最大程度的满足客户需求,以达到开拓市场,增加赢利的经营过程. 3.网络营销的本质:抓住客户,分析客户以及满足客户的需求. 4.网络营销的环境:网络营销活动面临的外部条件的总成 5.计算机网络:计算机集合加通信设施组成的系统 :网络服务提供者商 :因特网也是国际互联网，是最大全球互联网，大量的饿计算机网络正在源源不断地加入到INTERNET 8.网络营销平台：开展网络营销活动有形界面，由计算机终端。服务器和各种网络设施所组成 9.微营销：网络环境下，形成的针对每一个消费者营销 10. 4P′S：营销策略：指产品，价格，渠道，和促销的组合 11. 4C′C：指顾客，成本，便利和沟通 12.网络营销的任务：可以概括为探测，跟踪，分析和满足顾客的需求 ：中国互联网络信息中心 14.域名：网站在互联网上的地址 16.拨号IP方式：利用串联行线协议或电对点的协议 17.一对一的饿营销：一个目标顾客作为一个目标市场的一种量体裁的营销方式 18.市场细分：依据顾客的需求，购买行为和购买习惯等差异性把某一市场整体划分为若干个顾客群体的市场分类过程 19.网络市场细分：企业在调研的基础上，依据网络消费者需求。购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分不同类型的消费群体过程 20.目标市场：企业为实现预期目标而要进入的市场，也就是企业拟满足需要的消费群体

21.网络目标市场；也叫网络目标消费群体。是指网络商品和服务的销售对象 22.市场定位：企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场处与适当的位置的过程 23.网络市场定位：根据网络服务的不同需要，进而确定企业网站市场中所不同的位置过程. 24.网络营销策划：是指在网络营销活动中的一些成功的做法和技巧。 25.网站推广：是指通过宣传等活动使企业网站逐步被用户了解并接受的过程。 26.产品：是能给组织或顾客的需求带来满足的各种效用的总和。 27.产品的生命周期：是指产品的市场寿命，即从产品投放市场到退出市场所经历的全部时间，大致要经历介绍期，成长期，成熟期，饱和期和衰退期，等几个阶段。 28.品牌：是指名称，符号和其他可识别的信息的总称。 29.商标：是一个字，短语，符号，图象，或一个字，短语，符合，图象发组合。 30.交易媒介：是一种交互式的能使产品转移的渠道。 31.直接营销渠道：是指不经过中间商，通过互连网直接将商品从生产者销售给消费者的营销渠道。 32.间接营销渠道：是指把商品经由融入互连网技术后的中间商销售给消费者或使用者的营销渠道。 33.站点推广：是指为了扩大站点的知名度，吸引网站流量所开展的各种推广活动。 34.关系营销：是借助互连网的交互功能，吸引用户与企业保持密切关系，以陪养顾客忠诚度和提高企业市场占有率的一种促销方法。 ：每千人印象收费。 营销：通过收发电子邮件所进行的营销活动。 E—MAIL：是多媒体电子营销。 38.邮件列表：是一对多的一种邮件营销形式。 ；是常见问题回答。

中国杂志市场现状及发展趋势分析

中国杂志市场现状及发展趋势分析 2003-03-07 一、中国杂志市场现状分析 1、中国杂志市场概述 宏观背景： 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！ 是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点： a. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见图一）

b.社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。 d.多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。

品牌网络营销推广方案

ONLY品牌网络营销推广方案 1. 网络营销背景分析 1.1 网络营销的涵义 网路营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。简单的说，网路营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内涵相当丰富。一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据；另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络具有传统渠道的和媒体所不具备的独特的特点：信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。 1.2 网络营销背景 传统企业上网的热潮日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些中小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大型企业表现出更大的热情。 网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相互融合。传统营销和网络营销之间并没有严格的界限，网络营销理论不能脱离传统营销。传统营销的理论基础是“4P”，在网络营销环境下，被发展演变为“4C”模式，随着网络营销的发展，“C”的数量可能还会不断增加，如果忽略对“P”的重视，多数“C”也就无从谈起。无论用什么手段开展营销，首要的问题是要了解自己的顾客和潜在顾客的需求，然后采取一定的措施满足用户的需求。实现这样的目标，采用网络营销更具有成本、效益优势。 1.3 网络营销功能

互联网时代的数据业务发展思考

互联网时代的数据业务发展思考 傅晓辉Frost&Sullivan（北京）咨询有限公司北京100025 2007年，iPhone手机上市，其优秀的互联网接入功能和应用，被视为吹响了互联网进军电信产业的号角。进入2008年，越来越多的手机开始大量整合Wi-Fi、GPS等功能，互联网已经开始全面渗透电信市场，电信、互联网、IT等多行业的整合和融合已成必然。在这一冲击之下，移动运营商的数据业务的路在何方？ 1 市场竞争的焦点 （1）免费PK收费 想看新闻吗？上网看呀，免费！ 想听歌吗？上网搜呀，免费！ 想玩游戏吗？上网下呀，免费！ 想聊天吗？上网聊呀，免费！ …… 手机报，3元/月 彩铃，2元一首歌 游戏，10元一款游戏 飞信交友，5元/月 …… 如果你是用户，你会选择哪一个？ （2）用户导向PK业务导向上了互联网，网站的内容不好，用户可以换，反正不花钱。数据业务不同，都是移动运营商按照业务规划已经圈定好的。用的不愉快，想换，对不起，没有可换的而且要花钱。如果你是用户，你又会如何选择？2 市场竞争的核心—商业模式的不同在互联网与数据业务市场竞争焦点的背后，其实不难发现最本质的冲突其实来自互联网与数据业务商业模式的不同。（1）互联网：以用户为导向的后向收费模式互联网作为一个产业，从兴起到现在不过十多年的时间，但是其最大程度地体现了“用户就是上帝”这一真理。从Web1.0到Web2.0，存活下来的互联网公司少之又少，绝大多数公司都被无情地淘汰，淘汰的原因很简单—用户不认可。可以说从来没有一个产业是如此地遵从用户导向，一旦远离用户，必将被淘汰。免费是互联网的核心特征，也注定了互联网公司在盈利模式上要走后向收费模式，通过广告等方式盈利，而这也成为互联网公司成败的关键。没有一定的用户规模，注定不会有太高额的广告收入，生存也必将成为问题，因此用户成为互联网公司的核心命脉；而以用户为导向的后向收费模式也成为目前绝大多数互联网公司的主要商业模式。（2）数据业务：以业务为导向的前向收费模式移动数据业务的出现和发展，可以说与互联网走了一条完全相反的道路。先是移动运营商的数据业务拯救了大批互联网公司和SP，然后是众多数据业务以KPI的方式获得超快速度的发展，但是反观数据业务快速发展的这几年，可以说完全是业务导向远高于市场导向和用户导向，而且众多数据业务也顺延了之前一些数据网业务的前向收费模式，少到几块钱，多到几十块钱，可以说树立了价格不菲的产品形象和用户感知。以业务为导向的前向收费模式也成为目前数据业务的主要商业模式。当两种完全不同的商业模式相互竞争时，不用细说就知道谁优谁劣。3 互联网时代的数据业务出路面对互联网及其所代表的商业模式的冲击，互联网时代的数据业务出路只有一条—遵从互联网的特征和特性，结合数据业务本身的特征，走融合之路。（1）业务产品的设计需要从业务导向向用户导向转变做用户最需要的业务，而不是向用户推销自己最想做的业务。以2008年的KPI业务为例，手机证券无疑是最有代表性的一个业务，在2008年股市不景气的大背景之下，这一业务可以说并不是用户最需要的业务，所以其发展前景不难想象。（2）产品价格的设计需要走向完全免费或限时收费打开移动运营商的数据网，可以发现在互联网免费提供

网络营销与策划练习题答案

[分享]第一章网络营销的特点与发展练习题 一、谈谈对网络营销的理解？ 答：根据网络营销的定义，可从以下几个方面来理解网络营销： 、网络营销不的网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段的产物，网络营销是为扩大销售（包括网上销售和非网上销售）服务的，但网络营销本身并不等于网上销售。 、网络营销不仅仅限于网上。 、网络营建立在传统营销理论基础之上。 二、网络营销的优势包括哪几个方面？ 答：、吸引上网用户访问本企业的网站。、具有交互性和多层次营销的优势。、具有强大的集成功能。、有利于满足客户的个性化需求。、低成本优势。 三、互联网可以分为哪三个部分？ 答：互联网络包括国际互联网或者称为因特网、企业内部网以及企业业务外 部网三个部分。 四、网络营销的重要意义表现在哪几个方面？ 答：、网络营销是应对网络化挑战的需要；、网络营销是经营创新的需要；、网络营销是进行现代管理的需要；、网络营销是自我学习的需要。 五、谈谈网络营销与电子商务之间的关系？ 答：网络营销是电子商务的基础，而电子商务是网络营销发展的高级阶段。 网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业 都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。电子商务是利用进行的各种商务活动的总和，其核心是商品交易的实现。因此，必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等问题。而这些问题在许多国家 已经称为电子商务发展的瓶颈问题，而网络营销则对之需求不高，因此发展网络营销基础本存在障碍。 六、试述网络营销与传统营销之间的不同点和相同点？ 答：、网络营销与传统营销的相同点。两者都是企业的一种经营活动；两者 都需要采用多种手段实现既定的目标；两者都把满足消费者需要作为一切活动的 出发点；两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。、不同点。产品：在进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，

网络营销理论与实务

一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】下面不适合网上拍卖的是（）。 A: 物资 B: 交通工具 C: 珠宝首饰 D: 房地产 答案珠宝首饰 【2】现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是（）。A: 荷兰式拍卖 B: 英式反向拍卖 C: 估低价拍卖 D: 估高价拍卖 答案英式反向拍卖 二、多项选择题 【3】国际通行的拍卖竞价方式主要有（）。 A: 估高价拍卖 B: 减价拍卖 C: 估低价拍卖 D: 增价拍卖 答案·减价拍卖 ·增价拍卖 【4】关于减价拍卖的说法正确的是（）。 A: 是指价格上行的拍卖方式 B: 又称"英国式拍卖" C: 它是指价格下行的拍卖方式 D: "荷兰式拍卖" 答案·它是指价格下行的拍卖方式 ·"荷兰式拍卖" 三、判断题 【5】B2C形式的网上拍卖最常见的是以"荷兰式拍卖"为主。 A:正确: B:错误 答案错误 一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】关于捆绑销售下列说法正确的是（）。 A: 实质上是一种特殊的个性化定价形式 B: 捆绑价格通常比分开的组件价格之和高 C: 相同产品被包装在一起以统一价格进行销售 D: 消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低 答案消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低

【2】群体定价最常见的原因是（）。 A: 产品的共享程度不同 B: 价格敏感因素 C: 有利于建立忠诚顾客基础 D: 系统性差异 答案价格敏感因素 【3】关于版本划分描述不正确的是（）。 A: 提供一个信息产品系列，让用户选择适合自己的产品版本 B: 在实际运作中，供应商不需要调整产品的特征 C: 之所以要进行产品划分，是为了突出不同顾客群体的需求而采用不同的定价D: 产品的一些价值对某些客户极有意义，而对其他客户则没有重要性 答案在实际运作中，供应商不需要调整产品的特征 二、多项选择题 【4】目前数字产品的主要定价方式有（）。 A: 个性化定价 B: 版本定价 C: 群体定价 D: 个别定价 答案·个性化定价 ·版本定价 ·群体定价 一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】现代市场营销观念从满足用户需求的角度出发，认为产品是指（）。 A: 特定物质形态的物品 B: 可以买卖的商品 C: 人们通过交换而获得的需求满足 D: 有实际用途的物品 答案人们通过交换而获得的需求满足 【2】着眼于向某个专业市场提供所需要的多系列产品的产品策略是（）。 A: 多系列全面型 B: 市场专业型 C: 产品系列专业型 D: 产品价格型 答案市场专业型 【3】产品的生命周期是指（）。 A: 产品的使用寿命 B: 产品的使用时间 C: 产品的生产日期 D: 产品的市场寿命

对互联网未来的思考

对互联网未来的思考 2010.12.4分析整理 引言 【东西互联网文化年度论坛：KK中国行】之：李开复、张向东、Kevin Kelly 主题：对话“互联网的未来”及《失控》签售 嘉宾：Kevin Kelly、李开复、张向东 时间：12月4日（周六）上午10:30--12:30 地点：798艺术区尤伦斯当代艺术中心报告厅 序 根据互联网实验室的研究，2015年之前，中国网民数量将超越8亿大关。从2000万到3亿，主要还是中国互联网和中国城市信息化的简单量变过程，而从3亿到8亿，不仅仅是量变过程，更是质变过程：因为这意味着中国主流消费群体几乎全部上网。所以，可以毫不夸张地说，中国领先的宽带互联网和移动互联网将不仅仅改变全球高科技产业的竞争版图，也将重新塑造全球互联网应用和经济发展的力量格局。而这场深刻的变革不再是遥远的未来，而是未来几年之内就将发生的现实! 谁能够在更大的互联网变局中脱颖而出，这是一个最有价值的问题。 一、即时网络时代 （一）互联网变局轨迹 更值得关注的，就是我们使用互联网方式的变化(手机和互联网将全面融合)。正是这种使用方式的变化，将触发未来十年互联网应用模式发生根本性的变化。互联网实验室将这场即将到来的变化命名为“互联网第三次浪潮”(前两次分别为Web 1.0浪潮和Web 2.0浪潮)。这次浪潮定名为“即时网络时代”。 互联网第一次浪潮的核心关键词是“网络化”，也就是完成上网，从线下到线上的过程。第二次浪潮的关键词是“社会化”，网民不仅仅是互联网的用户和受众，而且成为内容的创造者和应用的主导者，建立着新型的社会关系。 所谓即时网络，就是以大规模同时在线的网民实时互动为基础的互联网应用。“即时”将成为互联网新浪潮最核心的关键词，“即时化”将成为未来几年创新的中心。即时博客、即时媒体、即时搜索、即时通讯、即时商务、即时管理等各类即时性应用将成为未来十年之内互联网增长的新动力，而传统的非即时的互联网应用将逐渐边缘化。这种变局有其必然性。一个就是网民数量规模的增长，如今，全球网民达到17亿，中国网民逼近4亿。另外，网民在线时间的延长，庞大的网民群体同时在线，大规模的即时(实时)应用成为可能。 当下互联网的一些热点，都昭示着即时网络时代的曙光已经闪现：微博(Twitter)、移动互联网、3G、云计算、物联网、媒体融合、即时搜索等，都是从一个角度、一个层面解释了新的

网络营销与策划

中央广播电视大学 开放教育课程考核说明 课程名称：网络营销与策划 专业名称：电子商务专业 启用时间：2018年秋季 主持教师：尹晓娟 编写日期：2018.5 中央广播电视大学考试管理部门一、有关说明

1.考核对象 广播电视大学开放教育电子商务专业专科学生. 2.启用时间 从2018年秋季开始使用. 3.考核目标 通过本课程地考核,使学生理解网络营销与策划课程地基本理论知识,熟练掌握企业网络营销活动地常用工具地使用方法,能够进行简单地企业网络营销策划和建设工作,具备从事网络营销工作地能力.b5E2RGbCAP 4.考核依据 本课程考核说明是依据中央广播电视大学《网络营销与策划课程教案大纲》、文字教材《网络营销与策划》<魏修建主编,中央广播电视大学出版社2018年9月第1版）制定地.本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题地基本依据.p1EanqFDPw 5.考核方式及计分方法 本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试.形成性考核占综合成绩地40%,终结性考试占综合成绩地60%,形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上<及格）,方可获得本课程相应学分.DXDiTa9E3d 二、考核方式与要求 <一）形成性考核 1.考核目地

加强对学生平时自主学习过程地指导和监督,重在对学生自主学习过程进行指导和检测,引导学生按照教案要求和学习计划完成学习任务,达到掌握知识、提高能力地目标,提高学生地综合素质.与地方电大教师共同实现教案过程地引导、指导和管理.RTCrpUDGiT 2.考核手段 形成性考核通过网络形考平台进行. 3.考核形式 形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现. 4.形成性考核各形式所占比重及计分方法 形成性考核按百分制计分,每次形考任务也按照百分制计分.形考任务共5项,其中2次练习题占55%,1次网上操作占15%,1次网络营销策划方案设计占15%,平时表现占15%.5PCzVD7HxA 5.考核要求 形成性考核任务与要求

网络营销介绍

网络营销介绍 前言 网络营销能一夜暴富，效果超凡？ 网络营销能创造神话，毫无风险？ 网络营销能轻松获利，不用投入？ 近年来，网络营销为创业者提供了白手起家的平台，为中小型企业提供了突破营销瓶颈、发展壮大的渠道，为知名企业和大型企业提供了品牌扩张、多元化营销的环境，为有志之士搭建了快速腾飞的跳板。 凡事都有正、反两面，任何行业都有潜在风险。由于媒体的过度炒作、行业的肆意包装、资本的无序轰炸、企业的盲目夸大，网络营销被蒙上了高科技和暴利的朦胧面纱。暴露给社会的是轰轰烈烈的网络营销市场、电子商务不断膨胀的市场份额。隐性的一面是，无数企业由于缺乏认识和行业经验损兵折将地离开网络市场。 读者对象 从事网络营销遇到了市场、销售、管理、品牌、推广等问题或者瓶颈的传统企业和互联网企业的投资人、老板、高管人群、市场人员、营销人员、创业者等。 下决心从事网络营销、已经准备好资金和产品却没有找到准确切入点和清晰模式的企业相关人员。 不满足于传统市场收入或传统市场扩张受阻，想通过网络营销打

开新的市场突破口的企业相关人员北京信息职业技术学院 目录 第一章网络营销 1 一、概念 1 二、基本理论 1 三、营销工具 1 1、黄页登陆 1 2、产品推广 1 3、商情发布 1 四、网站介绍 2 1.派代简介 2 3.编辑本段派代建立的目的 2 4.编辑本段派代精神 2 5.编辑本段派代社区文化 2 五、社会化网站介绍 2 1.IM 3 2.VIDEO&Music 3 第二章社会化营销 4 一、概念 4 二、特点 4

三、社会化网站分类 4 （一）语言社会化 4 （二）性别角色社会化 5 （三）道德社会化 5 四、平台介绍、功能、产品、营销方法 5 1.平台介绍 5 2.功能 5 3.产品 6 4.营销方法 6 五、平台的营销案例 6 六、行业网站、新闻网站、数据网站介绍7 1.行业网站 7 2.新闻网站 7 3.数据网站 7 第三章搜索引擎营销 7 一、互联网市场7 二、搜索引擎市场 7 三、搜索引擎营销 7 四、国内主要搜索引擎介绍8 1.SEM 8 2.SEM方法8

网络营销与策划复习资料(答案)

一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写 三、名词解释题 1.网络营销平台 答：网络营销平台是开展网络营销活动的载体，是指由人、设备（如计算机网络、制造设备等）、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。 2.网上产品定位 答：网上产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。什么样的产品适合于网络营销？这就是网上市场的产品定位问题。 3.有站点网络营销平台 答：有站点的网络营销平台是指企业通过建立独立的网络营销网站而搭建的网络营销平台。 4.网络营销管理 答：网络营销管理是指对网络营销活动的计划、组织和控制过程。 5.网上促销组合 答：网上促销组合是指网络广告、站点推广、网上销售促进和网上关系营销的总称. 6.网络产品 答：网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。 7.网上市场环境 答：网上市场环境是网络营销的微观环境，是指在网络上推广和交易产品的虚拟空间，由网上市场产品消费者、产品提供者和产品经营者所构成。 8网上价格策略 答：网上价格策略是指网上产品或者服务的价格制定和调整策略，既包括网络产品的价格策略，也包括传统产品的价格策略

9站点推广 答：网络营销站点推广就是利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业以及企业产品的效果。站点推广主要有两类方法：一类是通过改进网站内容和服务，吸引用户访问，起到推广效果；另一类通过网络广告进行站点推广。 10网站流量统计 答：网站流量统计是指对网站访问的相关指标进行统计，常用的网站流量统计指标包括三类：（1)网站流量指标；（2)用户行为指标；（3)用户浏览网站的方式。 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 1.简述网上定价的方法。 答：（1）成本导向定价法（2）需求导向定价法（3）竞争导向定价法 2..简述网站建设的主要内容。 答：（1）准备站点需要的资料；（2）选择站点开发工具；（3）申请域名； （4）选择服务器入网方式；（5）网站发布测试和网站维护。 3.简述网上市场调查的作用。 答：（1）有利于市场开拓, （2）有利于建立公共关系 （3）有利于提供良好的顾客服务 4简述网络消费者的购买过程。 答：（1）购买动机产生。 （2）收集信息。 （3）比较选择 （4）购买决策。 （5）事后评价 5简述网上品牌的特性。 答： （1）网上品牌是传统品牌的延伸。 （2）网站使品牌的内涵得到扩充。 （3）良好的公共关系是创建网上品牌的关键。 （4）网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础。 6.简述网上市场调查的程序。 答：（1）确定调研目标 （2）明确市场调查的对象 （3）寻找调查内容 （4）分析人口统计信息 （5）选择适用的信息 （6）分析市场变化

中国杂志市场现状及发展趋势分析精讲

中国杂志市场现状及发展趋势分析 一、中国杂志市场现状分析 1、中国杂志市场概述 宏观背景： 如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！ 是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点： a. 期刊的同质化现象 几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见图一）

b.社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。 d.多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发

网络营销实务综合试题B

《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷） 班级： 姓名： 学号： 一．选择题（每小题2分，共20分） 1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ） A 电子邮件 B 网络实名 C 在线销售 D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。 A 、 市场调研地区和目的的不同 B 、 市场调研时间和期限的不同 C 、 不同搜索引擎的特点和优势 D 、 市场调研对象和内容的不同 3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点 A 、 及时性和共享性 B 、 便捷性和低费用 C 、 可靠性和客观性 D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是 ( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商 5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。 A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术 6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告 7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）

A CPC B CPM C 包月式 D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（） A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ） A 存在层 B 转化层 C 表现层 D 交易层 10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ） A 关键词广告 B 搜索引擎登录和排名 C 在线销售 D 搜索引擎优化 二．多项选择题（每小题4分，共20分） 1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌 2、以下哪些属于社交媒体营销工具（） A.微博 B.搜索引擎 C.论坛BBS D.微信 E.QQ 3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ） A 信息源 B 顾客 C 搜索引擎信息索引数据库 D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ） A 广告曝光次数 B 点击次数与点击率 C 网络阅读次数 D 转化次数与转化率 三、 简答题（每小题10分，共30分）

网络营销与策划方案

网络营销与策划方案 第一章网络营销总论 一、网络营销的内涵 1. 网络营销：是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。 二、网络营销的基本范畴 1.网络营销的基本范畴主要包括以下方面：一是网络营销主体---谁利用网络进行营销；二是网络营销客体---对什么东西进行网络营销；三是网络营销的对象（受众）---对谁进行网络营销；网络营销的目标---为什么进行网络营销；网络营销的方式---如何进行网络营销。 2. 网络营销主体是指开展网络营销活动的组织或者个人。 3. 网络营销客体是指开展网路营销活动的标的物。分有形的实体产品（简称实体产品）和无形的服务产品（简称服务产品）。 4. 网络营销的对象是网民及其需求。网络营销方式站点营销和非站点营销。 5. 网络营销目标是指开展网络营销活动要达到的预期效果。网络营销目标与传统营销目标的一致性概括为：宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客。 三、网络营销的研究内容 1.网络营销的研究内容就是指在网上开展的各项营销活动。 2.网络营销研究的内容应当包括网络营销的基础性内容与网络营销的应用性内容。 3.网络营销的应用性内容：网上市场调查；网上市场细分析；制定网上产品和服务策略；制定网上价格策略；网上渠道选择；开展网上促销；网络营销管理与控制。 四、网络营销与传统营销 1.网络营销与传统营销的不同点 a、营销媒体不同。网络营销的媒体是具有虚拟性和超时空性的互联网络，而传统营销的媒体是广播、电视、报纸、杂志等传统媒体。 b、营销对象不同。网络营销的对象（受众）是网民，传统营销的对象可能是包括网民在内的各类群体。 2.网络营销与传统营销的相同点： a、营销目标相同，都是为了促进销售，扩大企业竞争力。 b、技术融合的趋势相同，随着技术的进步，网络营销与非网络营销的界限会愈加模糊。 3.网络营销对传统营销的冲击：对传统产品品牌策略的冲击；对定价策略的影响；对传统营销渠道的冲击；对传统广告障碍的消除；对传统营销方式的冲击；对营销战略的影响；对营销组织的影响。 4.网络营销与传统营销的整合，就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，进而实现企业的营销目标。 5.与消费者的双向沟通，是指消费者可与公司展开富有意义的交流，可以迅速、准确、个性化地获得信息、反馈信息。 6.传播的统一性，是指企业以统一的传播资讯向消费者传达，即用一个声音来说话（Speak with one voice），消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。其目的是运用和协调各种不同的传播手段，使其发挥最佳、最集中统一的作用，最终实现在企业与消费者之间建立长期的、双向的、维系不散的关系。 五、网络营销与电子商务