中国冰箱线上零售市场2014上半年数据分析

2014年上半年度中国冰箱线上零售市场销售情况分析简报

从整体的市场趋势上看，2014上半年度中国冰箱在线零售市场规模实现同比增长对市场销售额增长贡献最高的三家平台分别为天猫、苏宁易购和京东。其中，天猫销售额增长占总增长的38.5%，苏宁易购销售额增长占总增长的35.2%，京东销售额增长占总增长的3.3

3.0

2.8

2.3

3.7

6.4

-14.6%

-7.2%

-6.6%

-17.8%

61.1%

70.6%Jan-14Feb-14Mar-14Apr-14

May-14Jun-14

2014年上半年度中国冰箱在线零售市场销售情况

销售额（亿元）

环比增长率

年上半年度，中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，海尔、西门子、美的、容声和奥玛分列前五，累计市场份额达到57.3%。相比于2013年上半年，海尔份额上升，奥马份额下降3.4%。

海尔20.2%

西门子11.2%美的11.1%

容声7.5%

奥马7.2%

美菱

5.3%

松下

3.8%海信3.4%

其他24.0%

海尔美的

奥马

松下康佳其他

京东42.8%

天猫26.3%

苏宁易购19.3%

国美在线

5.7%

易迅网5.4%

当当网0.3%1号店0.1%

QQ 网购2014年上半年度中国冰箱在线零售市场平台销售情况

京东

苏宁易购易迅网1号店

从市场价格波动来看，2014年上半年中国线上零售市场平均成交价处于价格区间内，整体保持下降趋势。

2596.4

2216.0

1996.9

1708.1

1776.4

1577.0

Feb-14

Mar-14Apr-14May-14

Jun-14

2014年上半年度中国冰箱在线零售市场价格走势情况

销售量

市场平均成交价

从整体促销情况来看，2014年上半年度促销频次排名前五的品牌分别为海尔、西门子、海信、美的和奥马。反观价格折扣率，TCL 、韩电和海信均保持较大折扣，分别为2014年上半年度中国冰箱在线零售市场店铺销售额TOP20

9199450540

26474

23842

21022

20029

19297

15544

15499

13183

93.4%

91.0%

80.3%

87.0%

88.5%

81.3%

91.3%

74.3%

90.4%

76.7%

海信

美的

奥马

容声

博世

TCL

中国冰箱线上零售主要品牌促销与价格折扣关系

累计促销频次

价格平均折扣率

从2014年上半年冰箱在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，苏宁自营、易迅网自营、国美在线自营、海尔官方旗舰店分列2到5位。平台自营店铺占据主导地位，四大平台自营店铺共占份额69.2%。

2014年上半年度中国冰箱在线零售市场SKU销售额TOP20

从2014年上半年中国冰箱在线零售市场SKU销售额排名来看，海尔BCD-206STPA 冰箱与美的BCD-206TM E 冰箱占据前两位，美的BCD-516WKM(E) 冰箱、奥马BCD-118A5 冰箱、海尔BCD-186KB 冰箱分列3到5位。