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无锡市场调研报告

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无锡白酒市场调查报告

调查背景:08年今世缘高层决定以苏南市场作为今世缘酒业未来销售额增长的重点突破口,全面提升今世缘酒业在苏南白酒市场中的份额,无锡

作为苏南重要的城市,白酒消费的氛围较好,市场容量较大,为后

期今世缘公司苏南增长的又一支撑点;

调查目的:基于今世缘在无锡市场销售现状,授今世缘委托,盛初对无锡市场进行了为期2天的市场调查,旨在了解无锡市场白酒市场状况,为后

期制定无锡市场方案,以及国缘V9导入方案的拟定提供事实依据;调查方法:市场终端考察、经销商访谈、业务人员访谈、二手资讯;

调查内容:无锡白酒市场基本状况、餐饮渠道特点、竞品价格体系、竞品市场状况分析等;

调查人员:今世缘酒业孙冠华盛初营销张健、刘自龙;

报告撰写:刘自龙

调查时间:2008-4-11—2008-4-20

一、无锡场白酒概况

1、无锡市白酒市场描述

a)无锡市白酒市场总体特点

?无锡位于长江三角洲中部,是全省经济最发达的地级城市,下辖8个区、5个县级市、总人口600万左右,市区人口在200万以

上,当地消费水平普遍偏高,消费能力突出;

?无锡的餐饮业极为发达,拥有酒店达到15000家,A类、B类、C 类酒店达到5000多家;招待、请客吃饭以及朋友聚会等现象比

较显著,结合无锡经济实力和居民消费水平,中高档和高档白酒

在无锡市的容量相当可观。

?无锡高档白酒仍以茅、五、剑为主,巨大的商务、政务用酒消费市场成就了老名酒的客观的销量。其他白酒如国窖1573、水井

坊在无锡市场表现一般;

?中高档市场的主流价位在150元以上。洋河蓝色经典系列有着不错的市场,终端零售价180元/瓶的海之蓝销量最大,其次是市

场零售价在268元/瓶的天之蓝。当地的消费者对江苏地产老品

牌的青睐是洋河市场上升的重要原因。

?徽酒的古井贡是中高档市场的另一个强势品牌,流通供价168元/瓶的古井贡是当地市场的成熟品牌,经过多年的市场运作古

井贡的品牌形象已经深入人心,目前古井贡的市场比较稳定。

?中档市场主流价位在30-100元之间,市场白酒品牌很多,竞争空前激烈。但是川酒占据着较大的市场份额,五粮醇市场零售价

50元/瓶,是当地的成熟的品牌,50元以下的金六福占较大的市

场份,三星金六福的销量最大,迎驾三星也有一定的市场份额。

?低档市场上,30元以下的金六福一星以商超买赠的促销活动有较大的销量。

b)无锡主流品牌和主流价位

?高档:主流品牌主要以茅台、五粮液等为主,主流价位一般在500—1000元之间;

?中高档:主流品牌以洋河蓝色经典和口子窖为主,主流价位一般在148—328元之间;

?中档:主流品牌以高炉家和川酒为主,主流价位一般在60—90元之间;

?中低档:主流品牌以金六福三星、迎驾三星为主,主流价位一般在35—45之元间;

2、消费需求

a)消费方面:

◆在低档和高档白酒消费中,消费者对酒的品牌忠诚度较高,主要

是以全国性名酒和江苏地产名酒为主;而处于中档的白酒,竞争

是最为激烈的,众多品牌在此档位上竞争,但无锡的消费者对于

品牌的忠诚度较高,对新品牌的接受较慢;

◆相对来说,低端和高端的消费群体比较固定,高端的消费群对名

酒、品牌和产品档次感比较关注。低端消费群对口感、价格、礼

品较为关注;

b)包装方面:

◆市场上畅销产品基本以普通纸盒装和铁盒装为主,印刷较精美。

但洋河蓝色经典却打破常规,包装采用统一的蓝色调,一度因产

品的差异化包装而受到消费者的喜爱;

c)口感与度数

◆42度—46度酒最受消费者喜爱;

◆比较偏爱浓香型白酒,但由于洋河蓝色经典的热销,也有相当一

部分群体对绵柔型白酒情有独衷;

d)偏爱主流价位:

◆酒店除全国性名酒茅台、五粮液外,消费主要为90—300元之间

的酒。

◆商超白酒购买的中高档位为洋河的海之蓝和天之蓝,同时古井贡

销售也较好;

◆商超在35—90元之间的酒,并以三星金六福、蓝瓷、迎驾三星、

高炉家的普家、古井贡等为主;

e)消费习惯:

◆无锡市各类酒店,消费者自带酒水情况比较严重,一般自带酒水

占50%以上,政府机关自带酒水较少;

◆自带酒水多以洋河海之蓝和徽酒的古井贡为主。

f)经常接触的媒体

◆无锡市级媒体较为强势,省级媒体影响较小,央视表现较好;

◆江苏城市频道是收视最好的省级频道,央视一套也较好;

◆市台主要以无锡社会经济和无锡新闻综合频道;

二、无锡市场描述与分析

无锡市场的竞争格局较为明朗,目前主要以洋河、古井贡、高炉家、迎驾、今世缘以及川酒的金六福。

中档和中低档主要以高炉家、古井贡、高炉家、迎驾、金六福为主,各厂家在此竞争相当激烈,力图在这一档位形成自己的竞争优势;

中高档的市场份额为洋河蓝色经典占据,成为无锡中高档白酒最为畅销的品牌,与徽酒和相比优势明显;

今世缘产品在无锡地区近几年销售额增长较为迅速,但今世缘品牌影响力较弱,高档和中高档产品上销售乏力,目前仍没有形成很好

的突破;

300元以上白酒,基本以全国型名酒茅五剑为主。

1、主要竞品的产品方面

1)洋河

洋河蓝色经典系列在无锡市场已经成为白酒最为畅销的品牌,在中高档市场蓝色经典系列占据绝对的市场份额,蓝色经典系列现

已形成消费者自带和酒店自点的消费趋势越来越明显。

洋河在该区域的畅销品为海之蓝和天之蓝,目前由于洋河品牌效应,也带动洋河蓝瓷的上量。

洋河在无锡是以全渠道销售模式,并重点运作商超、酒店、名烟名酒店渠道。

2)古井贡

产品线非常短,古井贡在无锡地区主要投放了古井贡(一斤四两和一斤装),古井贡这两款产品在无锡市场;

古井贡在无锡市场是一个知名度较高的品牌,消费者对其品牌忠诚度较高,但由于洋河蓝色经典在无锡市场的快速切入,使得市

场份额逐年下滑,品牌力逐渐下滑

目前古井贡在无锡是以全渠道销售,酒店为重点渠道,商超为辅助。

3)高炉家

高炉家在无锡主要运作酒店渠道,在酒店中高炉家的徽风皖韵表现较好(在有促销员的酒店),在商超渠道中普家和徽风皖韵表

现较差(主要是由于近期市场普家假货较多,对其销量造成一

定的影响)。

高炉家投放的产品线非常短,只有普家和徽风皖韵,目标消费群为工薪大众和一般性的商务政务消费;

目前在无锡主要是以酒店渠道运作为主,同时在部分商超和酒店运作。

2、主要竞品价格设置与价值链方面

1)主要竞品在酒店的价格设置与促销方式

2)主要竞品在商超的价格设置与促销方式

3、 促销方式

服务员开瓶费一般为服务员自己兑奖,占比约为60%,酒店统一兑奖约占40%。统一兑奖时开瓶费,服务员和酒店按三七分成。 4、 竞品的渠道策略

1) 洋河、古井贡、高炉家和迎驾均采用广泛型渠道策略,全渠道销售。

高炉家在酒店销售占总销量的64%。古井贡和迎驾在酒店的销售以BC 类店为主。 2) 酒店销量占总销量之比

3) 竞品进店情况

竞品进酒店的数量

洋河进酒店达到90%

以上

古井贡进酒店达到68%

高炉家进酒店达到45%

迎驾进酒店达到30%

三、终端酒店情况与描述

1、酒店运作状况

1)酒店进店费用

◆特A类酒店进店费用3万元/单品

◆A类酒店进店费用为1-2万元/单品

◆B类酒店进店费用约为3000—4000元/单品

◆部分C类酒店进店费用约为2000元/单品

2)酒店买断状况

◆高档酒店即特A类、A类酒店被买断较多,约占40%。

◆BC类酒店中被买断的酒店占总体比例为30%左右;

3)酒店加价率

◆特A类店加价率一般为80%以上

◆A类店加价率为55%以上

◆B类店加价率为40%

四、今世缘产品在无锡市场情况:

1、销售状况

1)07年销售额达到1500万,08年今世缘在无锡地区的销售目

标是2600万,从一季度的完成的销售额来看,完成08年度

销售目标难度不大,但是对于完成国缘产品的销售目标存在

一定的难度;

2)从今世缘在该地区的产品结构来看,高档是以国缘为主,中

高档以新地球和太阳为主,中档以新月亮、金星星为主,低

档以高沟系列产品为主;但从目前市场动销来看,主要集中

在中档的太阳和金星星较好,高档和低档动销较差;

2、产品方面

1)今世缘在无锡地区销售的产品相比与竞争对手洋河、古井贡

等来看,其产品线较长,除国缘产品外,今世缘拥有星球系

列产品+今世缘原浆酒+今世缘福缘酒+今世缘商超统配产品

(东方龙系列+今世缘缘酒系列)等;

2)无锡区域今世缘产品较多,但到目前没有形成一个该区域的

主推产品(近期无锡市场刚刚上市的今世缘新品蓝地球,上

市初期公司支持力度较大,经销商的积极性较高,但是由于

蓝地球的价格体系设置较高,市场表现仍很一般);而竞品

洋河主推蓝色经典(更加集中资源在海之蓝和天之蓝上),

古井贡以古井贡十年陈为主、高炉家主推徽风皖韵、迎驾以

迎驾三星为主,竞品的产品线都非常短,且都形成一支主推

的畅销产品;

3)从产品的包装来看,在中档位上今世缘月亮和金星星与竞品

高炉家普家、徽风皖韵以及古井贡十年陈和古井贡原浆酒相

比产品的包装明显逊于对手;

3、今世缘主要产品的价格设置方面

1)主要产品在酒店方面的价格设置

2)主要产品在商超的价格设置与促销方式

4、促销方式方面

5、现行的渠道策略方面

目前今世缘在无锡主要是以酒店渠道运作+公关团购运作;

6、酒店和商超运作情况简述

1)在无锡市区,今世缘星球产品在酒店渠道运作相对商超

渠道较好,在酒店中表现较好的今世缘太阳和金星星;

国缘产品在酒店渠道运作较差,目前国缘产品主要依靠

公关团购;

2)在酒店渠道运作中,目前来看主要是依靠高额的开瓶费

来推动酒店服务员和促销来推产品,在有今世缘畅销的

酒店销售较好,在没有促销的店产品动销很难;

3)从市场调研中我们发现今世缘产品在商超中的动销较

差,消费者购买的也多是今世缘低档产品,太阳地球在

商超几乎没有动销;

7、广告投放情况

1)在无锡市区今世缘投放了700部出租车广告;

2)投放了12辆公交车体广告(今世缘6辆+国缘6辆);

3)户外大牌3块,沪宁高速路口一块、相城区大户外一块、吴

江区大户外一块,另外市区投放电子显示屏广告一块;

4)电视媒体和报纸目前没有投放;

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安保服务。同时在辅警、门卫、巡逻、守护等活动中做出了一定的成绩,得到社会各界的一致认可,多次受到有关领导、部门的高度评价。 公司实行总经理负责制,设有办公室、财务部、业务部、管理部、勤务部、人事部、指挥中心和纠察队八个职能部门。现有管理人员30余名,均为复退军人、公安退休干警、三年以上保安从业经验的高级管理人才。保安从业人数300余名,均经过专业培训,持有《中华人民共和国保安员证》或《保安上岗证》。 目前,公司经营范围以人防保安、门卫、巡逻、守护、安全检查、区域秩序维护业务为主,并开展安全技术防范咨询、安防监控设备设计、施工,承接各种大型临时勤务等特色保安服务。以吴忠、红寺堡、太阳山为轴心,公司承担着数十家包括党政机关、企事业单位、居民社区、写字楼、商市场、宾馆饭店等类型客户的人防服务工作。2011年,公司营利11万余元,2012年营利18万余元。 在改革开放的大潮中,宁夏众源保安服务公司领导班子始终坚持社会效益优先的原则,以“优质服务、信誉第一、客户至上”为宗旨,突出人防主业,实行制度化、规范化、专业化管理,加强从业人员的素质培训,增强服务意识,不断提高服务质量。为扩大企业规模,实现多元化发展的经营目标,公司将以塑造新形象、创立新理念、迎接新挑战的思路,立

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沙发市场调研报告 沙发市场调研报告 在当下这个社会中,需要使用报告的情况越来越多,报告包含标题、正文、结尾等。那么你真正懂得怎么写好报告吗?下面是帮大家整理的沙发市场调研报告,仅供参考,大家一起来看看吧。 沙发市场调研报告1 一、市场调研 目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种,木质沙发:直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没有任何面料修饰,实用性和环保性比较好,但原木较生硬,舒适感不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则。 二、XX沙发市场概况: 目前,XX沙发销售地主要聚居在X大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看,银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发

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ONLY的市场调研报告

ONLY的市场调研报告 ONLY是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY于1995年在丹麦创立,至今销售点已拓展到了全球46个国家。下面,小编为大家分享ONLY的市场调研报告,希望对大家有所帮助! 产品背景 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACKJONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于XX年8月15日正式登陆市场。集团成立于1975年, 集团创立25周年以来,已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲,总是站在世界潮流的前沿,为大都市的年轻人营造超级时尚。Bestseller 集团在1984年建立香港办事处,1990年建立北京办事处,1996年在天津建厂,开始在市场推广旗下的服装品牌,带给喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达,以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的

色彩,将印花与色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路,流行元素的应用,在同类商品中堪称经典!手编棉质蕾丝,印第安螺旋花纹,带有宗教印花的真丝雪纺,绿松石的挂饰,英式绣花,以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。Only 品牌于1995年在丹麦创建;1996年ONLY 来到,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性; ONLY所采用的新型高科技面料,最时尚的设计,将带您体验时尚的一部分。 一、市场基本概况 此次调研在扬州金鹰的文昌店进行 从金鹰专卖店中的调查来看,品牌女装的各来源地的品牌数量来看,深圳女装的数量在扬州市场所占的比例还是比力高的,到达了12%,其数量相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和。但就单一品牌的市场笼罩率来看,深圳品牌女装的单一品牌市场笼罩率并不是很高。 经过过程商场品牌拥有量的统计我们不难看出,消费者相对年轻化的商场拥有品牌女装的数量相对要多一些,而高档商场所拥有的数量却较少。从各商场拥有的国内品牌女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看,各商场里

网络营销服务市场调研报告

网络营销服务市场调研报告 网络营销服务的概述 网络营销服务(On-line Marketing Sservice 或E-Marketing service )就是以国 际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销服务方式。简单的说,网络营销服务就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的一系列网络营销服务活动。 从网络营销服务的范围来分 1、广义的网络营销服务 笼统地说,网络营销服务就是以互联网为主要手段(包括Intranet 企业内部网、EDI 行业系统专线网及Internet 国际互联网)开展的营销服务活动。 2、狭义的网络营销服务 狭义的网络营销服务是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营服务活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。 国内外网络营销服务市场现状分析 从国外情况来看,比较成熟的网络营销服务项目(具有一定的产品形式和定价模式)有:虚拟主机、网站设计、SEO(Search Engine Optimization 搜索引擎优化)、邮件列表、网络广告、咨询服务、网上市场调查等几个方面。其中虚拟主机和专业邮件列表服务等已经非常成熟;提供SEO 服务的公司不少,但市场规模不大,经营者也多为小型企业;网络广告是一个不断增长的市场,但通常为一些大公司所垄断,小型服务商所占市场份额很小。网站设计也是很多网络营销服务公司的一项业务内容,但从事这种业务的公司很多,许多网络公司都附带有网站设计制作的业务,因此在有关网络营销资料中专门介绍的不多,与这个领域的竞争状况比较分散有关。 在国内,比较成熟的网络营销服务主要有网络广告、虚拟主机、网站建设等,网络广告的份额主要被几大门户网站占领,据iResearch 的最新调研数据显示:新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM 等几大中国主要门户 网站累计占网络广告市场比重超过50%。国内虚拟主机市场进入新的发展高潮,但是市场秩序极为混乱、行业无序竞争激烈。调查数据,万网、中企网、商务中国、新网、中资源和新海科技大型虚拟主机服务商凭借着在系统的安全性、稳定性、速度等方面的优势,占据了虚拟主机市场的半壁江山。网建服务由于进入壁垒比较低而一直比较分散,从大型网络公

XX市竞品项目市场调研报告

市场调研报告 一、调研内容 对XX新区周边房地产项目进行市场调查,共调研14个楼盘。对XX新区周边楼盘概况、布局、产品设计、现阶段价格、销售情况、整体形象等信息进行调研。 二、调研目的 通过对周边房地产市场的调研,得出该区域的楼盘规划、价格走势、各产品销量走势,为本案的规划及后续的销售提供参考。 三、调研数据分析 1、调研区域项目整体供应情况

分析: 2、调研项目的基本情况

分析:1、该区域项目开发商已本地企业为主,开发实力基本较低,仅有较少本地企业实力及项目运作能力较强,有两个全国性的房地产公司,企业实力较强,项目运作能力很强,所开发的楼盘在该区域也属于高端项目。 2、该区域开发地项目已住宅为主,只有两个项目规划了写字楼,公寓产品也较少,商业基本已底商为主,独立 的商业较少。 3、调研项目整体规划情况

分析:1、该区域项目开发体量都较大,基本在10万㎡以上,其中30万㎡以上的大楼盘有4个,其余项目体量基本在

20万㎡左右。 2、对于住宅类产品,容积率最低的3.5,最高的是5.25,居住舒适度一般。对于公寓类产品容积率最高的达到了 6.5。 3、该区域项目规划基本都以小高层和高层为主。 4、项目车位设置基本是1:0.8,与一般小区规划基本持平,没有太大出入。 5、项目开发基本分为二期~三期,只有一个项目较多,规划了七期。 6、调研项目中80%项目目前存在供应量,其中6~7的项目目前可见供应量在5万㎡左右,有2个项目可见供应 量达到了20万㎡左右。 7、调研项目中有后续产品供应的有4个项目,供应量都在20万㎡以上。 4、调研项目现阶段基本情况

中国轻纺城市场调研报告

中国轻纺城市场调研报告 一、市场简介 中国轻纺城从80年代的一条“布街”起步,在绍兴县政府审时度势、因势利导、引摊入场的重要举措指导下,经过近二十年的发展,从全国第一家室内轻纺产品专业市场开始发展到亚洲最大的纺织品集散中心,已形成以建筑面积22万平米、商行6400余家的“东、西、北”三大交易区为核心区,拥有4大交易区19个专业市场,总占地面积52.3万平米,总建筑面积达76万平米,商行万余家,营业用房1.6万间的大型纺织品专业市场。其中纺织品市场12个,轻纺原料市场1个,纺机及轻工类市场5个。 二、市场的整体情况及行业内的地位情况 中国轻纺城是目前亚洲最大的轻纺专业市场,全球1/4的面料在此成交,全国近1/2的纺织企业与其建立了产销关系,市场成交额连续17年位居全国同类专业市场之首。 中国轻纺城位于绍兴县城中心区域,距离萧山国际机场仅28km,距离宁波-舟山港106km,北距杭甬高速公路8km、杭甬运河2km,连接嘉绍跨江通道、萧甬铁路复线,水、陆、空交通十分便捷,地理位置十分优越。 市场有4大交易区19个专业市场,其中纺织品市场12个,轻纺原料市场1个,纺机及轻工类市场5个。占地面积52.3万平方米,建筑面积208万平方米,营业用房1.6万间,注册经营户19085户,其中公司化经营的有3470家,有出口实绩企业674家,国(境)外企业常驻代表机构608家,外商投资商业企业41家,常驻境外代表机构

273家,常驻境外采购商2000余人,场内经营人员3万余人,中国轻纺城日客流量10万人次,经营纺织面料1万余种。产品远销187个国家和地区, 2008年,市场区及国贸区外贸出口合计12.85亿美元,实现市场成交额634.53亿元。 经国家工商局批准,1992年市场正式冠名为“中国轻纺城”,1993年中国轻纺城改组为股份制企业,成为全国首家大型专业批发市场改制的股份制企业,1997年2月轻纺城股票在上海证交所挂牌上市。1999年被省工商局评为“浙江省三星级文明规范市场”,同年被国家经贸委列入“全国重点市场”,2002年全国百强纺织品服装鞋帽市场交易额第一名;2003年,市场东交易区被浙江省工商局评为“四星级文明规范市场”。2007年10月,商务部正式授权发布“中国柯桥纺织指数”,成为全国第一个纺织指数;2008年10月,中国柯桥国际纺织品博览会(以下简称“纺博会”)升格为国家级展会。2009年“首届中国职业时装设计师创意设计大赛”在柯桥举办。全国十大专业市场第二位,成为目前全球规模最大、经营品种最多、成交额最高的纺织面料专业批发市场。 到2009年上半年,中国轻纺城内金融网点63个,日存款额20多亿元。市场已安装刷卡交易POS机10000余台,刷卡交易额450多亿元。 三、市场的会员情况、交易规则及资金结算规则 中国轻纺城电子商务,网上注册用户9300多家,专业网站4个,其中一类为提供信息网站,另一类为贸易操作平台。 1、《全球纺织网》:公司的盈利模式为卖信息,网站实行会员制,每条交易信息收取相应费用。

全球化妆品市场调查分析报告

2005年度:球化妆品市场调查报告 全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从1997-2000年,以每年11.7%的增长率递增。另一方面,据分析家预测,尽管化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此不管是生产者依旧销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 尽管近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35%的份额,比较闻名的品牌有露华浓的Skin lights 和Shin-brightening系列,LVMH旗下的纪梵希也预备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分,达30%,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。为了提升销售业绩,许多生产商还选定了中老年消费群,推出抗衰老口红,取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素,许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品,表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味,成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年,化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客,如Arcancil、Debby、Bourjois等。

酒店服务与管理专业市场调研报告书

市酒店服务与管理专业人才需求与专业改革的调研 报告 酒店行业是全球十大热门行业之一,也是目前世界贸易增长较快的产业。据中研普华《2012-2016年中国宾馆酒店行业深度调研及前景咨询报告》显示,酒店业市场前景乐观。近年来,随着2008年北京奥运会的举办,2010年上海世博会和越来越多的国际大型活动在中国的举行,入境旅游、办公人数与日俱增。面对旅游业发展的良好趋势,作为数字旅游业三大支柱产业之一的现代酒店业,其数量以每年10℅以上的速度发展。因此行业人才的需求出现供不应求的态势,高素质酒店服务应用型人才缺口较大。为使酒店服务与管理专业教学更准确、更科学,使中等职业院校的酒店服务与管理专业适应新的形势,为酒店行业培养出大量高素质酒店服务应用型人才,我们特开展了此次酒店服务与管理专业人才需求与专业改革的调研。 一、酒店服务与管理专业人才需求与专业改革调研基本思路与 方法 1、调研指导思想 坚持以科学发展观为指导,以《中等职业教育专业教学标准开发指导手册》的基本理念为支撑,充分尊重行业用人单位对酒店服务与管理专业人才的客观要求,以就业为导向,以能力为本位,以岗位群的需要和职业标准为依据,把握用人单位对本专业的需求,确定人才培养目标和规格,明确专业改革目标,把本专业建设成为办学条件好,教学质量高,产学合作效益显著,能够辐射与带动相关专业群,具有

鲜明中职教育特色,为经济建设和社会发展培养高素质劳动者和高技能实用型人才。 2、调研基本思路和方法 调研目的:为使酒店服务与管理专业人才培养的目标和规格更具针对性与实践性,实现专业人才与企业的对接,本次调研严格遵守调研的指导思想,深入到市各类酒店,具体把握酒店行业的从业人员现状、人才需求,在调查结果的基础上确定人才培养方案与专业改革方案。 调研容:酒店行业工作岗位设置情况、各岗位人才需求情况、各岗位人才来源渠道、各岗位对从业人员知识、技能、学历、态度、经验等的要求、相关职业资格证书等。 调研方式:问卷调查(对市各类酒店进行走访和问卷调查)、个别访谈、开座谈会、查阅(通过统计信息网、市统计信息网等权威进行检索和查阅国外有关酒店行业等方面的资料)等 调研围:为了使调研对象的样本能较全面的反映整体状况,随机抽取了市几家酒店对其进行调查 调研对象:酒店的基层员工、人力资源部经理、房务部经理、餐饮部经理、前台经理、康乐部经理等 调研过程:信息采集——信息归纳——信息分析——改革建议——专题论证——信息补充——调研报告及改革建议成型 二、市酒店服务与管理专业人才需求调研 1、市酒店行业发展现状与趋势分析

龙湖u城市场调研报告

2012级房地产职业学院营销与策划专业 龙 湖 U 城 市 场 调 查 报 告 系部名称营销系 班级名称营销与策划1班 学生梁梦蝶、赵钰韬、周凌云、王浩指导教师费文美

摘要 龙湖地产择址大学城,继东桥郡、睿城、花千树之后,2010年再著鸿篇——龙湖U城,汇就龙湖16年开发精髓,再谱大学城风尚生活华章龙湖U城占地886亩,背靠缙云山脉,紧邻重大、川美、重师及引地铁1号线和轻轨7号线,大学城、微电园、台资信息园、物流园、城市中心区5大片区环伺。为了解消费者对房屋的需求,以及龙湖U城开盘以来消费者的接受程度,从而进行了本次调研。 本次调研采用问卷调研法,选择重庆市沙坪坝区大学城及陈家桥区域,调查的方式采用不定点拦截发放问卷,共发放100份问卷,回收100份,其中有效问卷80份。最后运用excel表格进行问卷数据录入及分析。 调查结果显示,大多数人都是通过朋友介绍以及报纸广告了解龙湖U城的,其中18-31岁这个年龄阶段的消费者居多,他们购买住房的因素为满足居住要求及改善住房条件的这类消费者占大多数,其中一年内购买住房的消费者居多,根据调查显示他们的职业为公司职员以及务农的消费者居多,出行工具大多以私家车与公交车为主,地理位置、产品价格、周边配套是他们购买住房主要的因素。

目录 一、背景简介 (1) 二、调研目的 (1) 三、调查方法 (1) (一)调研对象 (1) (二)数据来源 (2) (三)调研实施过程 (2) 1、调研方法 (2) 2、调研区域 (2) 3、调研时间 (2) 4、调研结果 (2) (四)数据处理方法及工具 (2) 四、调研结果 (2) (一)企业市场现状 (2) (二)市场环境分析 (3) (三)产品分析 (3) 1、龙湖U城简介 (3) 2、龙湖U城的广告语分析 (5) 3、消费者对龙湖U城的认知分析 (5) (四)竞争者分析 (6) 1、金科廊桥水乡 (6) 2、宝嘉花与山 (6) (五) swot分析 (7) 1、优势 (7) 2、劣势 (7) 3、机会 (7) 4、威胁 (7) 五、结论与建议 (7) (一)调研结论 (7) (二)总结 (11) 六、调研的不足 (11) 七、附件 (13)

女装市场调研报告范例

女装市场调研报告范例 服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示,穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。以下是女装市场调研报告范例,欢迎阅读。 市场=人口+购买力+购买欲望; 消费者:人口+购买力 营销手段:刺激消费者的购买欲望。 很多年前,流行“南北女装,互不过江”这样的说法,而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象 目前,中国女装行业的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争,甚至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境,只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷,女装企业才能生存和发展。 现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装,对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌,是满足女装市场的关键。

调查显示,中国女性消费中,用于购买服装服饰的花费排在第一位,从不同年龄消费者来看,现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化,各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高,这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。 现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化,18岁以下、18~25岁的年轻女性,25~35岁的青年白领以及35~50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。 当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者: 1、18岁~25岁的青少年女性: 这个年龄段的消费群,主要是学生和刚走上社会工作不久的人,经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,是更换 服装最快的一群,他们对品牌有一定的认知,但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 2、25岁~45岁的中青年女性: 这个年龄段的消费群,中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年,有一定的经济基础和文化素养,强

关于城区物业服务市场调研报告正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 关于城区物业服务市场调 研报告正式版

关于城区物业服务市场调研报告正式 版 下载提示:此报告资料适用于某一时期已经做过的事情,进行一次全面系统的总检查、总评价,同时 也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足,并找出可提升点和教训记录成文,为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用,也可根据实际需要修订后使用。 为全面了解市场价格和经营企业收费情况,及时收集和汇总翔实的数据资料。根据省发改委《关于下发疫苗、民用爆破器材、物业管理、公路客运价格(收费)调研提纲的通知》,近日××市吉州区物价局课题调研组组织专门力量,就××市中心城区物业服务问题进行专门调研。 据调查。目前,××市中心城区共有物业管理小区38家,物业管理企业30个,其中二级资质企业2 家,三级资质企业28 家。管理房屋230万平方米。城区物业管理覆盖率达到80%,新建商品房的物业

管理覆盖率达到100%。其中有壹街区住宅小区获得省级物业管理示范(优秀)小区称号,六合盛世小区获得省级园林小区称号。物业服务收费率仅达40-60 %,呈现亏损的占98 %。目前,全区90%小区未成立业主委员会。物业管理处于前期物业管理状态。个别业主和物业管理企业之间的矛盾因缺乏沟通渠道而无法解决。从总体看,城区物业管理工作存在以下四个问题:一是物业管理市场处于发育初步阶段,市场培育后劲不足。二是物业服务档次不高,服务水平总体偏低。三是业主委员会作用发挥乏力,如何引导广大业主参与物业管理,如何缓解业主与物管的执收矛盾,举措不多,效果不显。四是物业管

市场调研报告【三篇】

市场调研报告【三篇】 市场调研报告 4月15号,我们班同学一起去了"太原茂盛装饰材料市场". 大家会合后开始了材料城的考察“旅程”。很多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见. 首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。一般的壁纸在300 元左右,象植绒的就贵点在400 多元。有些是三层植绒的,更富有变化的600 多元,样式多不但是巴洛克式的纹样,还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸,店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了, 我觉的此类很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸,也很有感觉,价格属低档。 再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水晶灯,造型精致豪华标价1 万多。有种很时尚的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的,很漂亮一两千元。相对来说有种吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元,有仿古气息。还有八百的那种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接,同学都说:“这么好看,以后买那个好啊。” 在灯饰店有几种筒灯很美,里面是一层透明的格外边是一种稀沙布,布上有古文字样的、繁纹的,我想用在古典风格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。由细木条和藤条缠绕做的灯,简直就是艺术品。灯具的标价都远远超过买价,有款吊灯标价350,店主说要的话170。 地板,最有感触的是怡林软木地板,地板上有班驳的纹样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中,白色和灰色的水晶面地板,像地板砖似的,近观显得晶莹亮丽,玲珑剔透。

以前画效果图的时候,自己标注的材料都不知道具体是什么样子的,这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的,白松那么好看,效果图上熟悉的名 字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一表现,感觉自己材料知识是那么的 贫乏,羞愧啊。 有一家店的地板特别的高亮,很漂亮,价格119,不知道真的铺在家里是什么效果。 门,有家经营金雨林品牌的店,里面都是烤漆实木门系列,价格有1200 和XX 的,工艺大多是实木复合,老板介绍说这种工艺保持了天然实木的诸多优点,又避免了实木容易变形开裂的缺点。金雨林木门的门扇核心采用优质烘 干的白松,因为白松密度小含水率容易控制,能够避免因含水率超标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为5mm 环保e1 级厚中密度板,表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几条竖线,老板说有很多人订做。还有一款黑色的 烤漆的上面有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特厚实的感觉。烤漆钢木门,经济便宜700 元左右,也很漂亮,有亮感,就是不能碰,一碰就完拉。老板说她计划经营钢木门,毕竟有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。 地毯和地板阁。1 米来的地毯100 多元,有款1 米5 乘3 米的 800多元深蓝色的很漂亮。 最后,我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店,因为以前陈老师问过我,他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料,所以决定进去看看。进去就傻拉,店 主拿出颜色表,颜色差别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。 市场调研报告二 当前全镇已有3000 多家牛仔服装及相关配套企业,80000 多名从业人员,1000 多个已注册的牛仔服装品牌. 产品远销中国香港, 俄罗斯, 美国, 欧盟等几十个国家和地区. 新塘镇荣膺为"中国牛仔服装名镇". 新塘国际牛仔城是以牛仔服装, 纺织品类贸易为主, 集交易中心, 信息中心, 物流中心, 设计中心, 创新科技中心为一体的大型商贸城. 新塘国际牛仔城占地面

全球化妆品市场调查报告

最新全球化妆品市场调查报告 【最新资料,WORD文档,可编辑】

最新全球化妆品市场调查报告 最新全球化妆品市场调查报告 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从1997-2000年,以每年11.7%的增长率递增。另一方面,据分析家预测,虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35%的份额,比较著名的品牌有露华浓的Skinlights和Shin-brightening系列,LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分,达30%,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩,许多生产商还选定了中老年消费群,推出抗衰老口红,取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素,许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品,表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味,成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年,化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客,如Arcancil、Debby、Bourjois等。 2001年是化妆品市场的丰收年,一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买,价格也会有所不同,在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元,因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素:广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志,除去产品名称及广告宣传标语,都是千篇一律的美女,再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异,选出适合自己的产品。 谈到产品原料,全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%,因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱,而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化妆品牌美国(2001) 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、Cover girl(宝洁) 9.4 4、露华浓8.9 5、兰蔻(欧莱雅) 7.1 排名前5位化妆品牌西欧(2001) 品牌市场占有率% 1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.8 2、L'oreal Perfection 10.4 3、Max Factor(宝洁) 5.2 4、Lancome(欧莱雅) 5.2 5、Margaret Astor(Coty) 4.7 2001年是化妆品市场的丰收年,一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购买,价格也会有所不同,在美国药店出售的价格为40.72美

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