微信新媒体时代广播电台的“私人定制”出路

新媒体时代广播的

“私人定制”——以荔枝FM和喜马拉

雅为例

摘要：随着新媒体时代的到来，传统广播借助于网络和手机客户端，呈现出越来越多新的信息传播和获取方式，定制广播就是其中一种典型代表。本文以荔枝FM和喜马拉雅为例，重点分析用户生产内容（PGC+UGC）定制广播的特点及目前发展中存在的问题，并指出了其发展前景。

关键词：自媒体；定制广播；荔枝FM；喜马拉雅

定制广播依托于互联网，覆盖个人移动终端，是提供个性化的音频节目、实现受众非线性收听的信息集合平台。现代科技的发展，特别是互联网的出现，为传统广播的新发展提供了重要的技术支持。现代人生活在信息爆炸的世界，在有限的时间中，每个人在信息的海洋中寻找自己需要、感兴趣的信息，并且获取信息的方式都具有个性化的特征，因而满足人们个性化的需求是这个信息时代赋予传统媒体的新任务。由此，传统广播开始走向定制化，开始了由“广播”向“窄播”的转变。

目前依据节目生产模式的不同，可以将现存的定制广播归为两类，第一类为专业生产内容广播（PGC），主要包括考拉FM、懒人听书、蜻蜓FM 等。这类广播的节目获取方式一般包括与电台授权合作、版权购买、评论人士和歌手等专业人员自行录制等。第二类是用户生产内容（PGC+UGC），以荔枝FM、喜马拉雅、新浪窄播为主。这类广播除了邀请专业团队制作节目外，主要靠用户自制节目上传，例如中国最大音频平台喜马拉雅上，用户自制节目占所有内容的60%。本文将重点分析用户生产内容定制广播。

一、定制广播的特点

（一）内容多元化

定制广播为受众提供了大量精细分类的音频点播节目并且24小时连续播出，让具有不同需求的受众都能得到满足。例如，喜马拉雅电台拥有新闻、音乐、脱口秀、综艺娱乐、社

新媒体微信咨询话术模板汇总

新媒体微信咨询话术模板 A:患者，B：咨询员 打招呼： A:你好 B1:还OK，你呢？ B2:不好，还有一大堆病历资料整理 B3:上班中，和平常一样，有事？ B4:你好，我不好 B5:微笑表情 B6:不好,刚被主任骂了,心情很不爽. A:在吗？ B1:健在 B2:一直都在,从未离开+表情 B3:在的，有什么事吗？ B4:还活着，何事相求？ B5;我在医院里呢 A:在干嘛？ B1:在上班啊，刚帮患者挂完号 B2:还在整理病患资料 B3:好饿,等下班,医院吃饭时间改后了. B4：刚忙完，忙里偷闲一会会 B5：在帮医生打杂+表情 A:你怎么加的我？ B1:不记得了，好像是附近的人吧 B2:不是你加的我吗？介意成为好友吗？ B3:无聊的时候随便加的 B4：加错了，你的号和我一朋友的差一位数 B5：用手加的,缘分吧 A:为什么要加我？有什么目的吗？ B1:你觉得我能有什么目的呢？ B2:聊天而已，大哥

B3:无聊的时候随便加的 B4：让时间来见证我是否有目的+表情 B5：目的？你太不单纯了吧？ A:看你好眼熟 B1:可能你看美女都熟吧 B2:或许真在哪里见过，我在XX，你也在附近吗？ B3:缘分吧，我叫XX，怎么称呼你呢？ B4：:我看你也很眼熟+表情 A:照片是你本人吗？ B1:是我自己呀，难道你的不是？ B2:难不成我还找用别人的？不会这么无聊 B3：不承认也不否认，转移话题 B4：怎么？漂亮吗？ A:我怎么老加到你们男科医院的？ B1:怎么说？难道是冥冥中注定的缘分？ B2:现在大家都用微信，难免你也会加到我们同事 B3:你是在哪里？是在我们医院附近吗？ B4:很正常，现在还有人不用微信？（表情） B5：之前我们几个同事也加到了同一个人？我们也觉得怪 A:吃饭了吗？ B1:吃过了，你呢？ B2:还没，还有个患者在做包皮手术，得等他弄完我们才能去吃饭，饿............ B3:同事去吃了，我们是轮班，等下再去吃 B4：一会去，现在病人有点多 B5：没有，在医院上班的医护人员，没有固定的吃饭时间的＋表情 问候： A:你是做什么的？ B1:我是在一家男科医院上班的. B2:我是医生助理，你呢？ B3:医院打杂的。。。。。。 B4：从事医疗行业的，怎么对我的工作有兴趣？ B5：如果刚刚加到的好友，也可以先不告知在医院上班，可以先熟悉一段时间。 A:你什么时候下班，请你吃个饭 B1:谢谢你的好意，我回家吃

微信公众号新媒体运营小编薪酬绩效考核制度【最终定稿】

微信等新媒体运营小编薪酬绩效考核制度

第一章总则 一、目的与宗旨 为加强公司新媒体事业部运营口的队伍建设，提高公司竞争力，合理评价员工及团队月度工作计划完成情况，促进整体绩效改进，鼓励管理团队注重对下属进行帮助、提升，促进团队扩张和发展，特制定本考核办法. 二、适用范围 本办法适用于新媒体事业部运营口所有在职员工 三、考核原则 1.运营人员根据有效客户运营情况进行考核. 2.运营考核周期是每月一次，以运营人员手头上已经生效运营的客户为考核标 准. 3.对每月考核的结果如有异议，运营专员可向人资部提出，人资部将根据制度 核对解答，如仍有异议，由总经理裁定.如需调整部分在次月核算时调整.

第二章新媒体事业部运营口薪资结构 运营专员工资结构：基本工资+岗位工资+绩效工资+续费提成 职称级别基本工资岗位工资绩效工资续费提成 当月工资总 合计 运营专员初阶运营1200 1000 3万以上10 万（含）以下 提点：1%； 10万-20万 （含）以下提 点：1.3%； 20万以上提 = 基本工资 +岗位工资 +绩效工资中阶运营1200 2000 高阶运营1200 3000

运营口绩效工资提成明细点：1.5% +续费提成 月方案通过数服务费提成 预存提成以10000为例 单笔绩效工资 预存金 额 提成比例提成金额 0 0

1 200 10000 2% 200 400 从2015年元旦起试行 3个月 1. 月度通过数运营冠军（4单以上）可获得额外500的运营奖金. 2.月度运营总额（5万 以上）冠军可获得500的运营奖金 3 季度通过数运营冠军（12单以上）可获得额外1000的运营奖金. 4.季度运营总额（15万以上）冠军可获得1000的运营奖金 2 200 10000 2% 200 400 3 200 10000 2% 200 400 4 200 10000 2% 200 400 5 200 10000 2% 200 400 6 200 10000 2% 200 400 7 200 10000 2.5% 250 450 8 200 10000 2.5% 250 450 9 200 10000 2.5% 250 450

新媒体微信营销策划方案全样本

新媒体微信营销策 划方案全

微信营销策划方案 一、确定客户群 ·微信用户分布现状 性别与年龄分布： 根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。 信用户职业分布：

如上图，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这 类人占了微信用户总数的90%。 从以上两个统计数据，我们能够看到，当前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看主要集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。其次是IT行业和白领。 而针对松原这样的市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。而像我们松原这样的三四线城市，互联网虽然发展还处于起步阶段，可是移动新媒体却已经发展的很发达了，基本已经普及。而想要推动本地互联网发展，移动新媒体无疑是最好的选择之一。那么根据以上数据分析，现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是本地未来几年互联网发展的潜在用户也是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，接受起来也是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性，想要推广

松原互联网发展最好的选择无疑就是经过移动媒体的传播。 现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社会的主导力量逐渐转移在了学生和70年代后的上班组群体身上，因此说，我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族。二、如何增加客户 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，因此这个市场特别好，如果恰当的利用微信做网站推广，是一个非常不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户： 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的：1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给别人看的，而微信不是。就当前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。即时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），能够尝试互粉。 2、定位微信方向 没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，因此微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。微信公众号怎么快速增加用户：

用好微信新媒体,消除杂音噪音

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/6c12123111.html, 用好微信新媒体，消除杂音噪音 作者：韩飞 来源：《人民论坛》2016年第22期 【摘要】在西方意识形态进行网络渗透的背景下，境外敌对势力利用微信争夺我国高校意识形态阵地，对我国高校意识形态安全产生严重冲击，使高校掌控意识形态领导权的难度不断增大。因此，在微信新媒体背景下，如何有效规避风险，制订高校意识形态安全建设工作方案，探寻高校意识形态安全问题的解决路径具有重大现实意义。 【关键词】微信新媒体高校意识形态安全解决途径 【中图分类号】D647 【文献标识码】A 2014年底，习近平总书记在第二十三次全国高等学校党的建设工作会议上强调指出“要牢牢把握高校意识形态工作领导权”。按照习总书记的要求和基于高校新媒体条件下意识形态面临的问题，鞍山师范学院和辽宁社会科学院组成了课题组，选取了几个省份的多所高校，十个专业，大一至大四年级1000名在校学生，对微信新媒体环境下高校意识形态安全面临的问题和解决办法进行调查研究。 微信环境下高校意识形态安全工作面临全新问题 一是微信新媒体给高校意识形态安全建设带来严峻挑战。调研数据显示，当被问及“你是否非常喜欢使用智能手机包括微信通讯工具”时，回答“非常喜欢”的学生占59%；在回答“你对利用微信传播的境外信息内容是否感兴趣”时，回答十分感兴趣的学生占36%；在被问及“喜 欢浏览微信媒体传播的哪些信息”时，回答“外媒资讯”的占42%；在被问及“你认为境外敌对势力会利用高校学生的哪些特点进行意识形态的渗透”时回答“身心不够成熟”占54%，回答“冲动爱国情绪和狭隘民族情结”占45%。由此可见，微信新媒体在较短的时间内吸引了大量的大学生用户群体，其多层级病毒式的信息传播机制，使信息传播速度以几何倍数的方式迅速攀升，给网络信息监管带来巨大困难；微信熟人交际圈的特性大幅提升了信息的“转发率”和“可信度”，高校学生放松警惕的同时容易被虚假信息迷惑和掌控。部分民粹公共知识分子在朋友圈大肆宣扬西化的政治理念言论，随时都在对冲高校的思想战场，导致意识形态领域的斗争变得异常激烈和复杂；微信沟通的“矩阵模式”已经颠覆了社会意识形态传统的构建模式，给我国高校意识形态安全建设带来严峻挑战。 二是微信新媒体成为西方反华思潮向高校渗透的重要媒介。境内外敌对势力利用微信新媒体监管盲区，不断向高校进行有组织性和计划性的反华宣传。调研数据显示，39%的学生喜欢利用微信浏览境外信息”，而仅有7%学生认为“微信传播的境外信息应提高警惕”；48%的学生接收过“煽动不良民族情绪”的信息，36%的同学接收过“针对国家敏感问题发布的各式集会、 游行等串联指令”；31%的同学接收过“传播虚假消息，夸大、歪曲炒作与学生切身利益相关的

基于新媒体时代下的微信营销——以招商银行为例

基于新媒体时代下的微信营销——以招商银行为例 作者：夏茜 指导教师：梁娟 摘要：随着网络社交工具的不断进步，微信等应用软件由其移动性等特点已经成为我们生活中不可或缺的一部分。现在微信不仅作为一种即时聊天工具，也因为其自身的独特特点，同时还具有营销价值。很多企业利用微信进行营销活动，微信营销油然而生，并取得很好的效果。招商银行微信营销是国内微信营销最成功的典范。充分利用微信不同的功能，结合自身特点以服务营销的方式来营销自己做好服务营销，有利于提高自身品牌知名度和美誉度。微信不仅给人们的生活带来了便利，也为新媒体时代下营销提供了一个新的渠道和方式。 关键词：微信营销；招商银行；品牌形象 Abstract:along with the advance of social networking tools, such as Wechat application software by its mobility characteristics has become an indispensable part of our life. Now WeChat not only as a kind of instant chat tools, but also because of its unique characteristics, but also has marketing value. Many companies use WeChat for marketing activities, WeChat marketing arises spontaneously, and achieved good effect. China merchants bank WeChat marketing is one of the most successful domestic WeChat marketing model. Make full use of WeChat different function, combined with their own characteristics in the form of service marketing to market yourself, service marketing to improve its brand awareness and reputation. WeChat not only brought convenience to people's life, but also for the era of new media marketing offers a new channels and means. Key words: Weixin marketing; China merchants bank; The brand image

培训学校移动新媒体招生微信营销方案

培训学校移动新媒体招生微信营销方案 一、营销目的 把招生信息扩散出去，同时刺激消息传播者能把生源反馈回来。 二、方法 通过任务发布的形式（常规任务和招生的紧迫性所需的临时性任务），以实物奖励来吸引用户帮助我们利用手机来进行消息推送。 详细方法：①朋友圈 ②搜索附近的人功能和虚拟定位功能 三、效果预估 策略到位，可以在一天时间内覆盖一个学校 四、所需时间 前期准备一周、布局一个月 五、前期准备 ①朋友圈：每个学校需要至少20个学生做托，用来做第一次信息传播者。 ②搜索附近人功能：⑴需要学生的分布地点，要详细的，能在地图上确定的 位置，需要确定到300米以内。 ⑵需要至少60个微信号（手机号）做布局。 六、风险 如果宣传策略不吸引人，会导致负面印象增加，影响到二次或再次招生

七、所需人员 朋友圈推广10人、搜索附近人推广3人。 首先通过精准的用户分析，利用手机微信的功能营销和朋友圈的高速传播从而达到一种立体，高速，便捷，低成本高效果的推广结果，可让我们推送出的信息以无成本，高速度的传播方式快速扩散。在加以实质性，有吸引力的物质奖励更可以让推广效果呈倍增加。最终达到一种人尽皆知的推广效果，使我们的品牌知名度，曝光度，美誉度等到最大程度的传播和放大。通过实物奖励来吸引用户帮助我们进行消息推送。以病毒式传播，一传十，十传百的效果，迅速在松原市的青少年当中刮起一股“集评论，得大奖”之风。 八、营销特点 a、立体化：微信可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，语音，视频等展现形式对信息进行描述，从而使潜在客户更形象直接的接受信息。 b、高速度：微信最显著特征就是传播迅速。一条热度高的微信在微信平台上发出后短时间内转发就可以抵达微信世界的每一个角落。 c、便捷性：微信营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。 d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时加上奖品激励能使信息传播呈几何级放大。 九、营销方式 1、微信矩形方阵布局 通过多个微信同时在线，布置矩形方阵，利用微信的搜索附近人和虚拟定位两大功能，

2020年有创意的新媒体微信营销策划方案范文

2020年有创意的新媒体微信营销策 划方案范文 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。下面,小编给 第一步：获取大量的目标客户 每一个培训行业做了3、5年都有大量的会员、目标客户,有了微信的公众平台,可以为会员专门申请一个微信公众平台,就能很好的管理会员，并且有利于后面针对会员，销售后续的高价产品,也且不会影响到潜在的目标客户群体,可以通过微信的公众平台，每一个星期都可以向老顾客传递价值,服务发了会员. 同时可以用微信做活动，鼓励老会员转介绍顾客,这样就利用微信打造了自动转介绍系统,为企业获取大量的目标客户群,做大自已企业的客户数据库. 第二步：整合资源做大客户数据库

做数据库最重要的是目标客户的量,你的目标客户数量是 万级还是千万级. 我们知道现在很多的培训机构,他们现在都是在靠自已企业现在的资源,在开发顾客,没有整合企业外的资源为企业所用. 把自已的价值拿去跟同行进行交换、整合获取更大的价值,我们知道，我们的客户同时也是别人的客户,如果在产品不产生竞争的情况下,整合自已的资源. 其实在微信中合作很简单,只要你写好一篇*,帮你转发一下就可以,如果你能借助微信公众平台整合1000家企业跟你合作,把企业做大10倍、客户数据库做大100倍是一件很容易的事情. 第三步:培养顾客 要让这些顾客产生更大的价值,不断的跟踪，不停地为他们创造价值,如此客户就不会产生抵触心理，增加自已的信任,让销售产品变的容易,关键是一定要提供理多的价值给目标客户,这些顾客才会一直关注你、支持你. 现在的培训机构,有了微信平台,就能跟顾客长期的建立连系,可以每一星期向顾客不断的传递价值,后面当我们要销售后续产品的是一件很容易的事情.

2020年有创意的新媒体微信营销策划方案范文

2020年有创意的新媒体微信营销策划方案范文 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。下面,小编给大家介绍一下关于微信营销策划方案范文5篇,欢迎大家阅读. 微信营销策划方案1 第一步：获取大量的目标客户 每一个培训行业做了3、5年都有大量的会员、目标客户,有了微信的公众平台,可以为会员专门申请一个微信公众平台,就能很好的管理会员，并且有利于后面针对会员，销售后续的高价产品,也且不会影响到潜在的目标客户群体,可以通过微信的公众平台，每一个星期都可以向老顾客传递价值,服务发了会员. 同时可以用微信做活动，鼓励老会员转介绍顾客,这样就利用微信打造了自动转介绍系统,为企业获取大量的目标客户群,做大自已企业的客户数据库. 第二步：整合资源做大客户数据库 做数据库最重要的是目标客户的量,你的目标客户数量是5000人、50000人、500000人,这个决定你的财富的大小，是百万级还是千万级. 我们知道现在很多的培训机构,他们现在都是在靠自已企业现在的资源,在开发顾客,没有整合企业外的资源为企业所用. 把自已的价值拿去跟同行进行交换、整合获取更大的价值,我们

知道，我们的客户同时也是别人的客户,如果在产品不产生竞争的情况下,整合自已的资源. 其实在微信中合作很简单,只要你写好一篇文章,帮你转发一下就可以,如果你能借助微信公众平台整合1000家企业跟你合作,把企业做大10倍、客户数据库做大100倍是一件很容易的事情. 第三步:培养顾客 要让这些顾客产生更大的价值,不断的跟踪，不停地为他们创造价值,如此客户就不会产生抵触心理，增加自已的信任,让销售产品变的容易,关键是一定要提供理多的价值给目标客户,这些顾客才会一直关注你、支持你. 现在的培训机构,有了微信平台,就能跟顾客长期的建立连系,可以每一星期向顾客不断的传递价值,后面当我们要销售后续产品的是一件很容易的事情. 还有就是有那个顾客要过生日了,在公众平台上发个图文并的祝福信息给他,当然具体可以做的更好,在这里我只是出一个思路. 还有就是很多企业经营公司的时候经常会遇到很多的问题,都没有办法解决,有了公众平台企业遇到了问题都可以发给公众平台,让企业的老师帮助解决,把服务做好了，后面会有多顾客带来很多的顾客. 第四步:促销产品 经过以上步骤,顾客越来越信任我们了,当我们有新产品、课程要发布,只要写一篇文章,或者写一封简单的信给客户,就能产生大量的利润.

新媒体调查报告——以微信为例

新媒体调查报告——以微信为例 调查背景： 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。 据中国产业调研网发布的《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》显示，2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿，全球新媒体用户第一大国的地位进一步得到巩固。在新媒体应用上，我国超过两亿用户的新媒体应用就有十几项之多，以大数据、云计算为代表的新兴业态不断呈现，中国移动、百度、腾讯、华为等企业已经成为走向世界的中国新媒体应用民族品牌。2013年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体迎来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。中国网络视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。 在移动互联网蓬勃发展的中国，被称为“装机必备”的微信自然是不可不谈的软件。微信作为腾讯的主打产品，于2011年开发。至今，微信已经成为国内最大的超级APP，全球用户超过11亿，月活跃用户大概5亿人。而微信不同于腾讯基本产品QQ一点就是其公众号平台。这使它不仅仅是同事、亲友、同学间的一个交流工具，而且具有广泛信息传播的媒体平台。本次调查，主要以微信为例，试研究探索微信传播特点、主要吸引人群、经营运作现状等，并进行分析总结。 调查方法： 一、问卷星问卷调查 二、互联网权威网站的调查和官方发布文章 调查内容： 问卷阐述 本次问卷调查使用网络问卷的形式，发放问卷对象主要是同学，转发或填写问卷人员主要为其亲友同学。其中，调查人员尤以本科生居多。根据分析，我认

2018新媒体运营工作计划

2018新媒体运营工作计划 一、关于公司发展营销，新媒体运营准备工作 1.完善主微信公众号定位（公众号名称 + 订阅号/服务号 + 内容产出方向）需提前注册和微信认证 2.建立微信矩阵（公众订阅号号+ 个人订阅号号+ 公司小号 + 小程序 + 客服号）申请一个企业公众号 + 个人订阅号 + N个公司官方客服小号 + 创建粉丝基础群（所有粉丝）；粉丝活跃群（初步筛选精准粉丝）；粉丝高级vip群（客户粉丝群） 3.建立垂直媒体矩阵（今日头条；新浪微博；新浪看点；搜狐公众平台；QQ公众平台；豆瓣；一点咨询；头条；企鹅媒体；网易自媒体；虎嗅；天天快报；百度百家自媒体；百度发布平台；网红微博） 4.建立客户服务矩阵（QQ群，微信群，直播间）今日头条和uc订阅号注重垂直领域建议为新媒体主要发展区域 二、新媒体运营工作基本事项： 1.维护日常公众号 2.微信公众号数据分析 3.每日两篇软文产出（编辑） 4.发觉热点（浏览各大自媒体包含新浪微博热搜榜；百度贴吧；今日头条等媒体渠道，寻找热点新闻，提供写作素材。） 5.热门自媒体大数据分析 6.拓展建筑行业类流量渠道 三、新媒体运营工作计划 目标：提高品牌曝光度和提高粉丝量与互动量,打造品牌影响力，建立销售转化

渠道。 一：建立新媒体运营平台 1、新媒体网络平台的归纳： 腾讯QQ、微信（实时交流）、微博、博客（发散性传播原子弹）、慧聪网、商机网、企博网（网络展示平台），tmall等各个新媒体。重点是做微博微信这块、微博和微信配合使用增加推广转换率、扬长避短优化用户体验在用户心里确定位置塑造品牌形象、腾讯微博可以绑定微信公众平台。 提高微信公众号的访问量和关注度首先要做的就是微信发布的文章要吸引人，这是最重要的地方，内容决定提高关注度和粉丝的。搜集粉丝反馈意见、时不时搞一点趣味测试流动、搞有奖问答流动。 2、定位： 明确我们是谁，并且在客户心理确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造企业核心竞争力。 3、账号管理： 1. 新浪微博官方账号：IT+ 2. 微信服务账号：IT+ 3. 微信订阅号：IT大家说 以上账号在现有的基础上慢慢填充，并且将来交给合适的人做运营支撑。 二：新媒体平台的维护 1、微信、朋友圈 定期更新日志保持与客户互动、发布的日志可以是公司的产品介绍、市场规模、新所建设。

基于微信、微博探析新媒体用户行为差异

43　 第2卷第13期数字传播 一、引言 新媒体这一概念的提出可以追溯到40年前，1967年，由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在EVR 的开发计划中提出[1]。随后，这一词才逐渐出现在人们的生活中。对于新媒体的定义，有的人说是一种基于传统媒体发展起来的新的媒介形式；也有的人说是媒体演进发展的延续；还有的人说它只是一个相对概念，网络相对于广播电视是新媒体，手机微信相对于网络也是新媒体。笔者认为，所谓新媒体就是利用数字技术和网络手段，来满足用户获取信息需求和社会交流的一种新的媒体形态。 二、新媒体的概念 新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供 信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态[2] 。它有广义和狭义之分，广义的包括新兴媒体和新型媒体，如网络媒体、楼宇电视；狭义的是指新兴媒体，如手机媒体。本文主要讨论的是新兴媒体。 三、微信及微博的概述 微信是腾讯公司研发的手机新媒体里的一种社交平台，可以免费发送短信、视音频、文字、图片等信息，用户也可以通过“扫一扫”、分享朋友圈等多种方式进行社交活动。 微博，即“微型博客”，也是一种社交平台。用户可以通过电脑、手机等发布文字、图片和视频内容。 四、从传播学角度，对微信与微博进行差异化比较1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中首次提出了构成传播过程的“五W 模式”，即传播者（Who）、传播内容（What）、传播媒介（In which channel）、受传者（To whom）、传播效果（With what effect）。笔者就这个模式来探讨微信与微博的差异化。 （一）传播对象方面 微信中的传播者和受传播者多以朋友、亲人等熟人为主，属于强人际关系。强关系一般发生在具有“正向”关系的人们之间，这种关系包括情感关系、地位关系和利益关系等等。亲人、朋友、同事关系是微信最基本的关系网络，一般以相互关注的形式进行沟通交流。微博以陌生受众为主，是弱人际关系，互动领域多为公共领域。微博用户不需要形成双向的好友确认关系，更带有随意性，这种熟人和陌生人相结合的人际圈子更易于人群的集结，在一定程度上更能拓宽社交范围。 （二）传播媒介方面 微信侧重于人际传播，即一对一或点对点的传播，目标受众更具针对性。其传播方式一般可以分为三种：好友间、朋 友圈及信息接收。好友间传播是从通讯录和QQ好友中添加为 微信好友，进行点对点双向传播。传受双方的关系较稳定，多是信息沟通，类似于手机短信。朋友圈传播是微信用户在朋友圈里进行点赞评论，但不能随意转发，因此难以形成大规模的传播。信息接收是用户会接收一些来自订阅号或公众号的推送信息，也可随意分享或转发。微博更像门户网站，是一个完全开放的信息平台，侧重大众传播，即一对一、一对多或多对多的裂变式传播，信息的发布者无法预知信息的发送和接收。微博支持二次转发，可进行大规模传播，且范围广泛。 （三）传播内容方面 微信多以私密性的个人生活为主，好友基本来源于现实生活中，微信账号绑定手机号码或者QQ号码，传播内容具有个人私密性和准实名制的特征。同时，微信着眼于点对点的精准定位，可以通过“隐私设置”来决定传播内容的公开程度，更加精确地选择传播内容及传播对象。微博属于开放性的扩散传播，传播内容多以公共性的话题为主，可涉及政治经济、国计民生，传播信息有公开性、随意性等特点。 （四）传播效果方面微信的社会效果弱，个人效果强，在信息的传播及评论过程中，互动性强，且有相对熟悉信赖的人参与，大大增强了信息的可信度，意见领袖可能就是现实生活中的某个人。微博中的传播对象更多是陌生人，传播内容经过大范围转发易在社会上形成舆论压力，在转发或评论过程中，不乏有谣言和灌水现象，可能会混淆真正的传播内容。因此微信的信息可信度高于微博。 （五）传播速度方面微信是即时传播，传播者在发布消息后，受众会及时收到信息，并第一时间进行回复。而微博是即时性与延时性并存，博主发布消息后，粉丝可以进行实时查看，也可以延迟阅读。接收者通过主动刷微博接收信息，接收信息的时效性多由接收者掌握。 （六）发布信息类型方面微信可以发布图片、文字、链接、语音等内容，内容丰富，不限字数，更加随意。而微博却有限制，一般要求140个字以内，发布内容也比微信少。 五、结语综上所述，相对于传统的单向传播而言，新媒体的多样化信息传播给用户带来了丰富的体验，同时，新媒体用户在使用微信、微博这两大平台时的确体现出了多种行为差异。 参考文献： [1]林刚.新媒体概念[M].中国传媒大学出版社用,2014(1).[2]石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社用,2009(10). 摘　要：随着社会的发展和进步，现代化的科技水平日益提升，新媒体逐渐取代传统媒体，微信、微博也慢慢地成为人 们获取信息的主要方式。但不同用户在使用新媒体的过程中，其行为存在着一定的差异，因而相应的传播对象、传播内容也有所不同。本文旨在从传播学的角度出发，分析新媒体用户在微信、微博两大平台上使用过程中的差异。关键词：微信；微博；新媒体；用户差异中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 13-0043-01 基于微信、微博探析新媒体用户行为差异 靳　瑜 （西北师范大学知行学院，甘肃　兰州　730070） 作者简介：靳瑜，女，汉族，甘肃天水人，硕士研究生。研究方向：媒介。

浅谈利用微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作地实践研究

浅谈利用微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作的实践研究 ——以班玛民族中学为例 单位：青海果洛班玛民族中学作者：江结保 摘要：通过尝试利用微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作,教师及家长可以随时、随地、随需地进行关注校园动态,并且宣传内容具有较强的教育导向性,有利于农牧地区的教育发展，且阅读形式的移动化更加符合当前发展趋势,文章结合实际案例对微信公众号新媒体平台开展校园宣传工作进行了探索,并总结了经验,希望对当地中小学校内开展校园宣传提供参考。 关键词：微信公众号；新媒体平台；校园宣传； 引言 随着因特网带宽扩充、WIFI普及和智能手机迅速发展。当今使用率最高的属腾讯公司开发的网络迅速发送图片、文字、语音短信和视频的手机聊天软件——微信，这款2011年才推出的即时通讯软件，只用两年的发展，就已经有3亿的活跃用户,爆发式的数据每天都在不断增长。据统计到2016年1月份，微信平均“日登录用户” 5.7亿，人们在使用APP时会首选微信作为应用，每个微信用户至少有50个以上的好友数量。这些数据支撑了当下微信已经成为一种生活方式。

图一：2016年1月微信用户使用统计 目前，微信已非常普及，使用率也很高。但班玛民族中学尚未出现基于校园化宣传的微信公众号新媒体平台，缺少一个相对完善、便捷的资源宣传整合平台，因此校园内的信息都是相对闭塞的，很难及时了解学校及其周边的动态；班玛民族中学位于青海省果洛州，属于少数民族农牧地区，校园传媒方式传统化，与当前的发展模式已经显得力不从心，缺少发展后劲，与时俱进，创新改革发展模式。 为了能准确分析当地微信使用用户情况，通过问卷调查数据来看，94.24%的调查人员都在使用微信，84.89%的调查人员都在关注微信公众号，96.4%的调查人员期望建立校园微信公众号新媒体平台。（调查问卷4、9、16样题如下图）

【新版】微信等新媒体公众号第三方代运营内容及报价单

微信公众号代运营内容及报价单 微信公众号代运营服务范围包括很多，如：撰写每日推送的内容、推广公众号、搭建微商城、回复评论、增加粉丝、公关危机处理、制作H5、产品互动、品牌故事传播等。记得以前杂志社的时候，是帮企业代写微博软文、短信软文、网站软文、报纸软文、杂志软文，如今随着微信的诞生，适合移动阅读特点的微信软文也出现了。其实万变不离其宗，不变的永远是如何写出目标客户喜欢看的内容。 作为今日头条、百度百家、百度文库、搜狐媒体、一点资讯、机锋网等自媒体人士，每年撰稿数百万字，担当大品牌企业担当宣传服务顾问，拥有丰富的：新闻策划\微信营销\品牌宣传\视频/论坛/微博/舆论监控/报纸等媒介资源。 常规微信公众号内容每日推送，可根据原创内容的篇数打包服务，如每月推送25次，每次1篇原创，附带门户网发布稿子25个站，价位在1.2万。如果每次1篇原创，1篇伪原创，加上门户网发布25站，价位在1.5万。常年服务类，一般赠送每月发布400家论坛稿，作为推广使用。如果每月需要含粉增加类服务，服务价格需要增加。 以下各类功能型开发，价位则在5000元-10000元每个大板块。 （备注：下表由星奇特微信代运营提供，侵权必究）

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新媒体微信营销策划方案全

微信营销策划方案 一、确定客户群 ·微信用户分布现状 性别与年龄分布: 根据腾讯官方公布的信息,微信用户已经突破6亿。微信用户性别比例与年龄分布如下图,男性占了63%,女性占了37%,而从年龄分布来瞧20-30岁之间的青年占了74%。 信用户职业分布:

如上图,大学生占了64%,其次就是IT行业与白领,这 类人占了微信用户总数的90%。 从以上两个统计数据,我们可以瞧到,目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征,从职业分布来瞧主要集中在大学生群体,这类群体拥有大量碎片时间。其次就是IT行业与白领。 而针对松原这样的市场条件来说,微信用户首先就是学生居多,其次就是上班与打工族。而像我们松原这样的三四线城市,互联网虽然发展还处于起步阶段,但就是移动新媒体却已经发展的很发达了,基本已经普及。而想要推动本地互联网发展,移动新媒体无疑就是最好的选择之一。那么根据以上数据分析,现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度就是较高的,也比较了解,但主要局限在娱乐方面,就是本地未来几年互联网发展的潜在用户也就是主导用户。而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多

或少有些了解,接受起来也就是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件与互联网行业的特性,想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就就是通过移动媒体的传播。 现在老龄化社会越来越严重,新媒体科技逐步发展,社会的主导力量逐渐转移在了学生与70年代后的上班组群体身上,所以说,我们微信用户群体可初步定在学生与70年代后上班族。 二、如何增加客户 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了,效果非常好,而且注册人数统计来瞧,微信粉丝已经有6亿多了,所以这个市场特别好,如果恰当的利用微信做网站推广,就是一个非常不错的平台,那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户: 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的: 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就就是作茧自缚,微信与微博不同,微博就是做给别人瞧的,而微信不就是。就目前来说外人就是暂时无法了解您的微信实力的。即时就是互粉,对您未来的微信营销都就是毫无意义的,如果互粉的目的只就是为了获得第二阶梯(即超过500认证),可以尝试互粉。

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新媒体运营微信策划方案 一、确定用户群体： 进行用户分类，提取有用的用户，进行个性化用户管理 二、重点如何增加粉丝 微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，所以这个市场特别好，如果恰当的利用微信做网站推广，是一个非常不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户： 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的： 1、拒绝刷粉丝 微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给别人看的，而微信不是。就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。即时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过500认证），可以尝试互粉。

2、定位微信方向 没有方向就像是是无头的苍蝇，发一点这个信息，发一点那个信息，用户群体不统一。 微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。进行微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码。 微信公众号怎么快速增加粉丝（动员所有员工）： 1、加入微信聚 微信聚的平台有好几个，把微信提交上去，增加曝光率！！！好奇心会带来很多粉丝. 2、各大社区处处留情 博客、美丽说贴吧，新浪时尚网，YOKA时尚论,坛百度贴吧、百度知道、百度百科等等，各个社交网站，进行时尚栏目推广软文。 3、微信互推

以大号带小号，以私人号带企业号，把公号分享到朋友圈，并且说明关注有惊喜，或者转发此公众号发出的活动信息，来吸引人来转发并关注。 4、以微博带微信 利用官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来关注用户。 5、利用好摇的功能 摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们可以策划美女微信关注计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，如果策化包装好的话，转化率有时候超过50%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号留住了人心。 6、漂流瓶推广 漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群更广，但是唯一的缺点是漂流瓶的转化周期和转化率并不想

浅析新媒体形势下的谣言传播——以微信朋友圈为例

浅析新媒体形势下的谣言传播——以微信朋友圈为例 摘要：新媒体是在传统媒体的基础上，借助计算机或具有计算机本质特征的数 字设备传播信息的载体。较之于传统媒体，新媒体具有即时性、开放性、信息的 海量性、低成本全球传播等特点。新媒体推动了媒体传播市场的发展，给传播带 来了巨大的变革。但科学是把双刃剑，在新媒体形势下，搭上新媒体这趟快车的 谣言，以不可估量的速度迅速蔓延，较之于传统媒体带来了更坏的社会影响和后果。本篇文章就将从新媒体发展的形势下出发，剖析网络谣言借助新媒体传播这 一问题现象，提出建议和解决措施。 关键词：新媒体；网络谣言；谣言传播；微信朋友圈 近20年来，随着数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到逐渐发展壮大，深刻改变了旧有的新闻信息传播方式，系统重塑了新的媒介生态和传播格局。正如麦克卢汉所说：“媒介是社会发展的基本动力，每一种媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人们的感受，也改变了人与人之间的关系，并创造出 新的行为类型。”在当前形势下，新媒体是推动社会进步的重要力量，它改变了人与人之间传统的交流方式和互动方式。但随着新媒体地位的日益提高，其带给社会大众便利的同时也不 可避免地存在着一些问题。谣言传播就是其中之一。 一、新媒体及网络谣言相关概念 （一）新媒体与微信朋友圈 新媒体是在新的技术支撑下所诞生的一种全新的媒体形态，其定义是借助计算机或具 有计算机本质特征的数字设备传播信息的载体，目前的新媒体包括互联网、手机媒体和智能 电视。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体” 。而微信作为时下最热门的社交信息平台，在新媒体中具有很强的代表性，对于研究新 媒体相关的问题，以以微信为切入点具有巨大的实际意义。据英媒《金融时报》2017年统计，微信活跃用户已近10亿。这10近亿人中，包括了来自社会各个阶层、领域的人物和组织。 不难想象，这近10亿用户每天在微信朋友圈产生了海量的信息。不管是时政新闻还是娱乐 八卦，不管是诗词歌赋还是无病呻吟，不管是阳春白雪还是下里巴人，微信朋友圈满足了不 同用户在当下社会环境中的表达欲，但庞杂的信息中，毫无疑问冗杂着大量的虚假信息和谣言。 （二）网络谣言 网络谣言是指通过网络介质（例如邮箱、聊天软件、社交网站、网络论坛等）而传播 的没有事实依据的话语。主要涉及突发事件、公共领域、名人要员、颠覆传统、离经叛道等 内容。谣言传播具有突发性且流传速度极快，因此对正常的社会秩序易造成不良影响。 （三）微信朋友圈与网络谣言 每天存在在微信朋友圈的海量信息，让用户难辨真假，当谣言插上新媒体的翅膀，谣 言传播更为迅速，传播范围更加广泛，传播后果更加严重。在微信朋友圈中，一些用户或是 因为自身对信息真实性不具备判断能力而进行传播，而另一些用户或是为达到自身不可告人 的目的而进行传播，比如很多时候为增加阅读量和转发量而专门传播谣言的微信公众号。这 些微信公众号在谣言传播中的作用不容小觑。谣言在微信朋友圈不断发酵，再由于受众的集 群心理、从众心理，微信朋友圈扩散性的传播效果以及微信用户形成的全方位立体化的社交 网络，使谣言一旦扩散就很难再得到控制，这往往会导致难以估量的危害。微信朋友圈已然 成为了网络谣言的温室。 二、微信朋友圈谣言传播的原因分析 （一）意见领袖多样化 “意见领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有某种影响力的中介角色者。这 些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的‘小广播’和‘大喇叭’。”而新媒体的出现使得意见领袖们可以不再借助于大众传播这个环节，而直接通 过自媒体平台发表意见。作为新兴自媒体平台，微信吸引了非常多的自媒体人入驻。平等的 话语权和操作简单、开放的公共平台使得越来越多的“意见领袖”纷纷涌现，他们的职业、阶

新媒体推广渠道与部分方法

互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台，划分为层次不同，重要性不同的三大阵营

第一阵营 第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。 一、微信平台 微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。 1、微信公众平台的功能定位 （1）移动端的入口 以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。 （2）移动端的用户服务基地 以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。 （3）用户拉新 通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。 （4）用户转化 通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。 （5）用户活跃和留存 通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。 （6）信息披露

互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。 2、微信个人号的功能定位 客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。 3、微信群的功能定位 用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。 4、微信广告资源 （1）微信朋友圈广告 按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。 （2）广点通广告 按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。 （3）微信大号广告之软文广告 常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。 （4）微信大号广告之硬广文章 优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如p2p推广文章《再见，余额宝》。 （5）微信大号广告之视频贴片 因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。 （6）其他旁门左道， 诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。）二、新浪微博平台