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消费社会背景下凤凰卫视营销策略转型

王炎龙

【摘要】随着网络时代的到来，个性化的消费时代也悄然来临。传媒产业经营．在经历了媒体主导时代和企业主导时代之后，开始进人消费者主导时代。在这种消费社会背景下．电视媒体以消费者的个性化消费诉求为核心，重新为自己的服务定位．已经成为一个重要课题。凤凰卫视在这种背景下，及时调整营销策略．进一步提升了品牌魅力。

【期刊名称】《声屏世界》

【年(卷),期】2004(000)012

【总页数】2页(P52-53)

【关键词】凤凰卫视;营销策略;电视观众;节目创新;主持人;节目形式;消费社会背景【作者】王炎龙

【作者单位】四川大学新闻传播研究所

【正文语种】中文

【中图分类】教科文艺

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