中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告

中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告

中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告

“他经济”引领信用卡新风尚

市场经济的发展催生出一大批高端消费者，他们改变了中国的社会经济结构。调查显示，男性高端消费群体约占7成，成为高端消费的中坚力量，面对当前的市场经济，中国富裕阶层不仅仅是数量上在高速增长，他们的消费习惯也在悄然发生变化。

招商银行一直致力于高端人群消费的研究，其权威性的调查数据充分体现出现高端人群消费的特征，为行业的发展提供现实依据。为了更加了解高端人群生活形态，完善招行对于高端人士调研的理论依据，联手顶级男性杂志《GQ智族》推出《高端男性生活形态与需求综合研究报告》（下简称《报告》），权威性揭示出中国富裕阶层的生活形态和消费习惯，旨在解读“他经济”时代正悄然来临，“他卡”市场将成为信用卡竞争

新热点。这也从一个侧面体现出招商银行面对“精耕细作”的信用卡市场的行业前瞻性。

细分市场研究“他经济”消费

高端人群的强劲消费能力早已引起国内各家商业银行的重视，银行业高端卡的竞争已经进入白热化阶段。招商银行坚信，只有细分市场，认真研究消费群体，针对不同人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为。

基于对高端人群消费特征的长期研究，招商银行就高端持卡人的消费统计观察可以看出，近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到15%以上。随着中国经济的繁荣发展，对外经济交流的日益频繁，商务出行成为高端男性日常工作的必然要素，商务交流的力度和广度形势空前，因此高端人士的商旅消费诉求强烈。招商银行信用卡消费调查显示，高端商旅人士更关注出行中的舒适和便捷，以及过程中感受到的贴心关怀，“里程奖励”逐渐成为一个意外的惊喜，同时富裕阶层出行参考的尺度也进入消费体验与品牌认同情感

层面的较高阶段。

消费习惯的“城市化”也在招商银行信用卡消费调查数据中有所显示：北京作为中国政治中心，文化氛围浓厚，北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买，月均消费近九千元，而上海近来突出表现在健康上的投资较多，八成高端消费人群会定期健身和SPA。作为金融中心的上海，对精致生活的追求体现在生活的各个方面，他们更注重外在形象，对于细节搭配有更高的要求，每年在手表与珠宝上消费占据很大比例；广州是改革开放最前沿城市，也是中国传统文化积淀较深的城市，“养生”对于广州高端男性是每天必需的话题，独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费，月均饮食消费占居全国城市之首；作为移民城市的深圳，汇聚了多种文化，也更容易接纳外界信息，着名的观澜湖高尔夫球场成为其新的城市地标，深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带来的性情培养和气质提升，所以，高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。

招行信用卡的高端消费调查，为“同一城市消费趋同”提供了有力的数据支持，对富裕阶层消费的准确把脉，构成了招商银行高端消费人群研究的基础，有利于招商银行精准高端消费设计出更贴合需求的产品和服务，在“他经济”的市场环境下持续领先市场的脚步，构成招商银行在高端人群细分市场经营成就的有力证言。

解析高端描摹“他经济”形态

为了拓展高端消费调查数据的外延，更准确把握高端人群的脉搏，招商银行此次联手全球顶级男性杂志《GQ智族》进行合作调研，借助後者在相关领域的研究积累，促成招商银行对高端人群，尤其高端男性消费习惯更深入的了解。

这份调查由知名调查机构IPSOS（益普索）执行，面向京沪穗等18个城市3368位招商银行高端男性客户进行访问，以“生活方式与态度”、“消费习惯和场所”、“奢侈品了解度”等不同生活形态方为经度，以“立业打拼的年轻人”、“平稳发展的中小企业家”、“大企业高管”、“富二代”等不

同生活经历的代表人物为纬度，深入挖掘高端男性族群对金融产品、时装、名表、珠宝、汽车、旅游等的消费观念、习惯和细节，是目前国内规模最大、最权威的相关报告。

高端男性大多身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元，是报告为我们展现出的高端男性消费群体形态速写。健康、工作和家人构成高端男性的三大生活重心，其中，68%的高端男性将健康列在首要位置。由于这类人群处于事业上升期或平稳发展阶段，或多或少面临一定工作压力，旅游则成为高端男性的首选解压方式,所谓“不在于目的地，在于旅途中的风景和心情”。心灵的放松可能就是高压下人群最奢侈的享受，境外旅游是其首选，映证了招行高端消费调查九成富裕阶层会选择境外消费，而香港总交易占比排名第一，高达38%。

高端男性非常重视商品或服务的品牌，他们不在意商品本身的价值，更关心的是隐藏在商品背後的附加值，即服务，在享受品质生活的同时，如果能得到更贴心，周到的服务关怀，他们认为这