完美芦荟胶广告策划案.doc

江苏经贸职业技术学院期末课程考核

2012/2013学年第二学期

广

告

策

划

方

案

班级

姓名

学号

成绩

二零一三年六月

考试说明

一、考试形式：提交一份广告策划方案(必须是A4打印稿)

二、论文提交时间：在最后一次课结束之前

三、要求：

（一）可选择任一产品进行广告策划

（二）格式及内容要求

一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容：

1.营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场概况）

2.消费者分析（消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等）

3.产品分析（包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等）

4.市场竞争状况分析

5.广告策略（广告目标、市场细分、目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略）

6.广告表现（广告主题、广告创意、广告方案）

7.广告媒介（媒介分析、媒介选择、媒介计划）

8.广告计划与费用预算（广告时间、运用媒体、费用预算等）

9.广告效果监测

（三）打印要求

论文必须以A4纸打印；打印的格式为：

1.正反面打印，第一页为封面，封面上不要有页码，封二为考试说明，也无须页码；

2.第二页开始为正文，正文页码从第1页开始，页码居中，正文字体要求：一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗，正文中其它字体采用五号宋体。

（四）论文提交要求

每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份，电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱：943418997@https://www.sodocs.net/doc/6f13533182.html,，文件标题为“姓名＋学号＋策划方案标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。

（五）字数要求

论文至少写到3000字以上。要求有三级提纲，尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段前未空两格，错别字较多等。

特别声明：方案需独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。

完美芦荟胶广告策划方案

目录

前言 (2)

一、营销环境分析 (2)

1.环境分析 (2)

2.市场概况 (2)

二、消费者分析 (3)

三、产品分析 (3)

四、市场竞争状况分析 (4)

五、广告策略 (4)

1.广告目标 (4)

2.市场细分 (5)

3.目标市场策略 (5)

4.产品定位策略 (6)

5.广告诉求策略 (7)

六、广告表现 (7)

1.广告主题 (7)

2.广告创意 (7)

3.广告方案 (8)

七、广告媒介 (8)

1.媒介分析 (8)

2.媒介选择 (9)

八、广告计划与费用预算 (9)

1.广告计划 (9)

2.费用预算 (9)

九、广告效果监测 (10)

附录： (11)

1.市场调查问卷 (11)

前言

始创于1994年的完美公司，1998年，转变经营方式为“店铺加雇佣推销员”，面向全国设立专卖店，2002年至2003年，先后通过保健食品GMP认证、HACCP食品安全控制体系认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等四项国际权威认证。截止目前，完美在全国设立了33家分支机构，7家办事处，6700余家完美专卖店和服务网点，产品市场在香港地区及泰国、印尼、马来西亚、新加坡、台湾等国家和地区不断拓展。完美（中国）日用品有限公司是由马来西亚完美资源有限公司投资设立，集科研、开发、生产、销售、服务于一体的现代化大型企业，以生产健康食品、个人护理品、家居日用品和美容护肤品等大众消费日用品而著称。

完美芦荟胶是完美公司推出的个人护理品中的一种护肤品，本策划将为完美芦荟胶塑造独特的市场形象，并以全新的方式推出市场。

一、营销环境分析

1.环境分析

当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。

然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。

在护肤品行业和化妆品行业中，CR4分别为30%和40%，因而企业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。

2.市场概况

芦荟胶是以“冷冻稳定法”技术从天然草本植物“芦荟”中萃取而成，其纯度非常高，无毒副作用，对割伤、擦伤、伤口溃烂、烫伤、皮肤痕痒、青春痘、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃烂、手术疤痕等等都有明显的辅助作用，使用安全可靠。

随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始追求美，提倡绿色消费。而作为多效作用

的完美芦荟胶在同类产品中显然处于一种优势状态。先不说它的知名度、信誉度，凭借它本身在质量和功效方面的优势就占据很大的市场。

二、消费者分析

芦荟胶的主要功效是：消炎杀菌、止血、镇痛、消肿、止痒、复健、再生、抗过敏、加速伤口愈合、减少疤痕的作用。用途有青春痘、粉刺、烧伤、外痔、伤口溃烂、收敛皮肤、痱子、口疮、烫伤、肛裂、皮肤痕痒、皮肤开裂、眼疾、牙疼、割伤、鸡眼、鼻孔出血、防紫外线、脚气、舌炎、擦伤、脚癣、蚊虫叮咬、消炎杀菌、喉咙痛、湿疹、冻伤、冻疮、手术疤痕、胃肠不适等功效，又是从天然芦荟里面提取出来，绿色健康，适宜所有年龄阶段的消费者使用。

不同的年龄阶段有不同的作用，而且它的功效比较广泛，老少皆宜。其实最广大的消费人群是青年人群，主要用于美容，谁不想要一个光滑的完美的皮肤。

现在的人们追求物质和精神上的双重享受，人们更加致力于享受上面，所以消费的矛头就直接指向这些产品上面，比如美容美白、祛斑等。可以说现在美容已经是一种消费时尚了，现在年轻人有百分之七八十的都认为化妆可以增加仪表，还可以提升气质，所以纷纷学习化妆美容。

现有消费者是一个相当广泛的群体，因为本产品的特殊疗效，所以适用的范围非常大，基本上所有的年龄阶段的人都可以用到本产品，但是由于本类产品最重要的是安全问题，所以消费者购买的时候都非常谨慎的去挑选，从而导致竞争激烈。

本产品的优势是有着纯天然的制作成分，绿色又环保，而且疗效非常全面，可以用到的地方非常广泛，但是优势中也存在劣势，虽然是纯天然但是由于科技发达的今天很多化学产品层出不穷，所以导致消费者有着惯性思维，认为这样绿色的产品不存在，所以会引起更多的质疑，让消费者在接受本产品的时候有着很大的阻力。

三、产品分析

完美芦荟胶作为护肤品，具有消炎、杀菌；止血、镇痛、消肿、止痒、复健、再生、抗过敏、加速伤口愈合、减少疤痕的作用。

完美芦荟胶俗称“万能胶”：

1.采用了优质原料——脱色芦荟凝胶冷冻干燥粉，它由先进的“冷冻稳定法”从天然草本植物芦荟中提炼而成，其纯净度高，能舒缓皮肤不适，保持皮肤健康，防止皮肤粗糙，增强皮肤弹性，对皮肤没有刺激性。

2.芦荟中的异柠檬酸钙等成份能扩张毛细血和，促进微循环。强化细胞活力。

3.内含的超氧化物歧化酶、过氧化酶，维生素C，维生素E，胡萝卜素等自由基的清除剂，能清除绰起皮肤细胞衰老的自由基，延缓皮肤细胞变老。

4.其内的氨基酸、维生素，矿物质，酵素，有机酸及水是皮肤必需的营养素，天生的收敛作用，能使皮肤坚实细致，预防皮肤松弛，有效锁住水分，抑制产生黑色素。

5.治疗青春痘，那么洗脸后将此凝胶抹在上面，早晚各一次，数日后就初显效果。

6.缓解皮肤干性，一周两次用此做面膜，（用温热的水洗脸后抹一层厚一点的在脸上，半小时洗净再擦一层薄的）两周后，皱纹明显减少，皮肤变白皙！

7.完美芦荟胶还有杀菌功能，若有阴道瘙痒的症状，也可以用完美芦荟胶擦一下，再配合沐浴露一起用很快就能止痒了。

8.完美芦荟胶是一种高纯度的芦荟凝胶，必要时牙痛可含食！

9.完美芦荟胶有利于祛斑，只要洗脸后将芦荟胶与水1:3的比例稀释后均匀地抹在脸上，在有斑的部位多作按摩，促进皮肤吸收，增强微循环，1日3次，日间的两次不宜抹得太厚，而睡前的涂抹可厚一些，注意祛斑至少需要3个月才会显效！

四、市场竞争状况分析

以往完美的广告大多是在冬季，主要是简述完美芦荟胶的化妆美容效果。想通过它的美容效果，击败竞争对手，达到打开市场达的目的。

以往的广告活动主要针对一些爱美的女性朋友，市场也主要在广大的青年女性朋友中。这样做虽能吸引一定的女性朋友，但市场范围有一定的狭窄性。

完美芦荟胶的产品定位，可以定位医疗保健产品。在以往作用的基础上，突出它的药效作用，扩大它的市场范围。从以往狭窄的市场范围中解脱出来。

广告效果：通过广告广大的消费者对完美芦荟胶的药效有了初步的了解，同时消费者也因芦荟胶的药效作用也更加对芦荟胶的化妆美容作用更加的信任。广大的消费者开始逐渐接受完美芦荟胶，而且在选择同类产品时，因其有独特的药效作用，而选择芦荟胶。

竞争对手虽然很多，有的甚至还比较强大，但完美芦荟胶也有它自己的优势，企业应该在以往芦荟胶的基础上，加大对其它作用的广告宣传力度。

五、广告策略

1.广告目标

对于完美企业 , 有以下两种目标市场策略可以选择：

（1）完全市场覆盖的策略；

（2）选择特定的细分市场进行营销的策略。

企业市场营销的实践已经证明，完全市场覆盖的策略对于完美这种并非适合所有消费者的产品并不是一种理想的市场营销策略，而根据产品的特性和我们对于按照不同的标准划分的各个细分市场的评估可以看出，选择最有可能选择本产品的消费者群体进行营销将有可能吸引更多的目标消费者，使产品获得稳定的消费群体。

企业有能力在这个细分市场上进行营销，而且企业在这个市场上的发展有助于提高企业形象和品牌形象，从而实现企业建立领先品牌的营销目标。

通过广告，可以让更多的人知道完美芦荟胶的具体作用，完美芦荟胶不仅是一种化妆品，它也具有医药保健作用。加强品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强消费者对完美芦荟胶的品牌偏好度。

2.市场细分

（1）市场细分的标准

对完美芦荟胶的产品的需求因地区的不同而存在很大的差异，南方潮湿而北方比较干燥，所以对于这个作用来看，北方需求大于南方。

（2）各个细分市场的特性

顾客规模：购买量（大量、中量、少量）通常用来作为产业细分的根据。另一个细分根据是进行购买的组织规模，它可以影响购买过程、所需要的产品类型和数量以及对不同营销组合的反应。

客户试用产品可以影响他们购买的数量、购买标准以及对卖主的选择。客户在购买完美芦荟胶时数量不会很多。

（3）对企业最有价值的细分市场

最有价值的是地理位置的细分，主要推广为北方。

3.目标市场策略

（1）企业所面对的市场

20-40 岁之间的中青年：有中等收入，适应现代生活 , 采取时髦→变动的生活方式，注重产品的质量，有较高的价格承受能力.

（2）目标市场的选择依据

把完美芦荟胶的市场定位在有中等收入的人群中，价格比同类产品低一些，这类的产品有很多，竞争很激烈，会采取另一种策略来打败同类的产品，芦荟胶与现在的人需求有一定的关系，可以满足广大消费者的需要。

（3）企业的目标市场策略

①无差异市场营销策略

无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

②差异性市场营销策略

差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

③集中性市场营销策略

实行差异性营销策略和无差异营销策略，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。

4.产品定位策略

（1）产品的定位

首先，是保持产品现有的质量，其次是保持产品现有的价位。

完美芦荟胶是以目前世界上最先进的“冷冻稳定法”技术从天然草本植物“最好的美国库拉索芦荟”中萃取而成，其纯度非常高，不含任何化学添加剂和杂质，对割伤、擦伤、伤口溃烂、烫伤、皮肤痕痒、青春痘、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃烂、手术疤痕等等都有明显的辅助作用，使用安全可靠，是每个家庭必备的护肤品。

（2）对以往定位的评价

以往的产品定位策略有很多不合理之处 , 而消费者分析和市场细分的结果也证明 , 针对消费者的需求，对产品重新进行定位非常必要

（3）进行新产品定位的必要性

从消费者需求的角度来说，消费者的需求有两个方面：价格和实用性。对于价格的需求，一般的产品都可以满足，但是对于实用性的需求，则大部分同类产品都不能满足消费者的需求。一般同类的产品虽然价格比较便宜，但是用过之后的作用却不大，或者说基本上没有什么作用。而消费者的不满也主要在产品的质量问题上，完美芦荟胶的优势正集中于此，不仅价格适中，而且质量可以得到很好的保证。

从产品竞争的角度来说，目前市场上的同类产品较多，但综合所有因素来说，完美芦荟胶占有一定的优势，完美芦荟胶对割伤、擦伤、伤口溃烂、烫伤、皮肤痕痒、青春痘、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃烂、手术疤痕等等都有明显的辅助作用，相对于同类产品，其使用范围比较广，质量上也得到了消费者信赖，且完美芦荟胶的价格与同类产品相比并不贵，因

此完美芦荟胶的市场前景比较广，占有很大的消费者市场，不过产品的竞争还是比较激烈的。

（3）新的定位的依据与优势

近年来，完美品牌知名度、信誉度、忠诚度越来越高，多次受到政府有关职能部门及行业协会赞誉及肯定，也越来越为广大消费者所熟知和喜爱，先后荣获“中国产品质量放心、用户满意十佳诚信企业”、“重合同守信用企业”、“热心3·15企业”等各种荣誉。2003年初，完美四大系列产品光荣入选人民大会堂全国精品展示中心；2003年 9月，“完美芦荟胶”（个人护理品）被评为“广东省名牌产品”。而且完美芦荟胶在东南亚一些国家的市场范围正在不断扩大，截止目前，在全国设立了33家分支机构，7家办事处，6700余家完美专卖店和服务网点，产品市场在香港地区及泰国、印尼、马来西亚、新加坡、台湾等国家和地区不断拓展。

5.广告诉求策略

（1）广告诉求的对象

完美芦荟胶对适用人群没有范围的限制，作用比较广泛，其对割伤、擦伤、伤口溃烂、烫伤、皮肤痕痒、青春痘、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃烂、手术疤痕等等都有明显的辅助作用。

（2）广告诉求的重点

说明完美芦荟胶是以目前世界上最先进的“冷冻稳定法”技术从天然草本植物“芦荟”中萃取而成，其纯度非常高，不含任何化学添加剂和杂质，无毒副作用，而且完美芦荟胶使用安全可靠，是每个家庭必备的护肤品。

（3）诉求方法策略

除现有的售点之外，在超级市场、商场、综合商场增加新的售点，争取售点在地域上满足消费者的需求；给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励，以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。通过这些方法的实施，使完美芦荟胶在市场中的地位更加稳固，占有的消费者市场进一步扩大。

六、广告表现

1.广告主题

设定广告主题为“完美天然芦荟胶—你我生活真需要”。

2.广告创意

此次产品宣传的核心就是“完美芦荟胶”这一产品，主要是以完美芦荟胶的医药特性作为重点，不需要大牌明星的代言，我们只介绍这个产品，它有强大的医药特性。

3.广告方案

（1）“完美芦荟胶”电视广告脚本（三个画面依次顺序播放。最后屏幕出现“完美芦荟胶决定你的完美人生”。）

画面一：一支完美芦荟胶放在客厅的桌子上，猫儿在沙发上懒洋洋的躺着，一条在鱼缸里的金鱼透过鱼缸看到完美芦荟胶，想要越出鱼缸吃掉芦荟胶(声明：芦荟胶是可以吃的)但是看到沙发上的猫心里有点犹豫，最后金鱼还是跳出来想吃掉芦荟胶，但是最终命丧黄泉。

画面二：画面转到森林的里，一块很大的岩石上放着一支“完美芦荟胶”，所有的动物都在虎视眈眈的看着它，都想占为己有，但是谁都不敢先动，足足在那守了一辈子，这时天空中出现了神秘飞行物（传说中的UFO）完美芦荟胶被丛飞船上下来的外星人拿走了。森林里的动物失望极了：“如果我得到了‘完美芦荟胶’，我就不会是现在这个样子了（老了）”。

画面三：温馨的房子里（早上）爷爷奶奶，爸爸妈妈，孩子站在一排，爷爷（微笑）先把刚刚用完的芦荟胶递给奶奶，然后奶奶递给爸爸，接着是妈妈，最后递给孩子。最后孩子说：“我要完美的人生”。

（2）杂志平面广告

在一些知名平民杂志中刊登完美芦荟胶广告，让完美深入人心。

（3）营业店面

专卖店和服务网点都打上“完美天然芦荟胶—你我生活真需要”的标题宣传语，并派发一些宣传单页或者抵用券。

七、广告媒介

1.媒介分析

电视广告是以有声语言、流动的画面、音乐、音响、字幕来传达信息的一种广告方式。它不仅有广播、报纸的特点，还具备电影的特点。由于电视的普及以及收看率较高，因此电视广告是广告最常用的方式。但由于电视广告一闪而过、不留痕迹，而且价格昂贵，电视广告效益受一定的影响。

广播广告是以有声语言、音乐和音响来传达信息的一种广告方式。广播广告传播迅速、制作简便、价格便宜、听众也较多，因此广播广告也是一种常用的广告方式，但是由于它也是一闪即过、不留痕迹，而且收听率的影响以及电视的冲击，广播广告面临着考验。

报纸广告也是最为普及的广告方式。它是以文字和画面来传达信息的一种广告方式。由于报纸受众广泛、传播较杂志和书籍迅速、制作简便、便于保存、有效时间长、价格合理等特点，因此广告主常常将其列为主要的广告方式。

杂志广告是以文字和画面来传达信息的广告方式。虽然其印刷较报纸广告精美，但是由于杂志广告传播较慢，制作也较复杂，因此常作为辅助的广告方式。不过由于杂志广告针对性强而且印刷精美，内容丰富，所以也不能低估这种方式。

2.媒介选择

电视广告、报纸广告、杂志广告。

八、广告计划与费用预算

1.广告计划

（1）广告主题

“完美天然芦荟胶—你我生活真需要”

（2）广告投放时间

从2013年9月初～2014年8月底

（3）广告的目标市场

面向广大群众

（4）广告诉求对象

所有群众

（5）广告的诉求重点

突出该产品的医药特性，让广大的群众更一步的认识我们的产品

2.费用预算

九、广告效果监测

1.广告效果的预测

由于完美芦荟胶在各个方面具有多效作用，并且采用世界上最先进的技术从天然草本植物“芦荟”中萃取而成，不含任何化学添加剂和杂质，质量上更是精益求精，使用安全可靠，可以使各个年龄段的人使用。而同类产品在功能作用、治疗上都不及它，其产品本质魅力自然无可抵挡。

在商品价格方面，从它的技术和实用性方面来说，完美芦荟胶与同类产品相比起来并不算贵，价格适中，能够满足消费者的购买能力。

在品牌上，完美芦荟胶比其他的同类产品更具说服力，无论是它的知名度、信誉度、忠诚度都受到了消费者和政府有关部门的赞誉和肯定。另外，完美芦荟胶先后荣获了不少证书。从这些方面我们就可以看到完美芦荟胶的品牌魅力是不可小觑的。

通过广告宣传，在X月内完美芦荟胶的品牌认知度得到了提高，目前消费者的绿色消费的意识越来越强，为增进医用美容的产品开创了良好的环境。

售前：我们采用向消费者促销的方式，让更多的人知道、了解完美芦荟胶。

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍“完美天然芦荟胶—你我生活真需要”。

售后:广告后进行整体评估.

2.广告媒介的监控

通过三个月的媒体监控，杂志月销售量在10,000份以上，报纸月销售量在100,000份以上，每天完美广告时间段收视CCTV1的电视机在100，000台以上。

3.广告效果的监控

通过三个月的广告宣传，知道完美芦荟胶的人提升了50%，去购买该产品的人提升了30%，能够记住该产品内容的人占70%。

附录：

1.市场调查问卷

完美芦荟胶市场调查问卷

您好！感谢您在百忙之中抽出时间填写这份问卷，衷心感谢您的配合！

您的性别：_________

（1）您听说过完美芦荟胶吗？（）

A.听说过

B.没听说过

C.记不清了

（2）您用过完美芦荟胶吗？（）

A.用过

B.没用过

C.听说过

D.记不清了

（3）您觉得完美芦荟胶的价格贵吗？（）

A.贵

B.不是很贵

C.很贵

D.可以接受

（4）您是否喜欢完美芦荟胶产品？（）

A.喜欢

B.不喜欢

C.还可以

D.没印象

（5）您觉得完美芦荟胶好用吗？（）

A.好用

B.还行

C.不好用

（6）您能够买到完美芦荟胶吗？（）

A.能

B.不能

（7）您经常用完美芦荟胶吗？（）

A.经常用

B.不经常用

C.没用过

（8）您觉得当今社会应不应当保持天然性？( )

A.应当

B.不应当

C.随便

1、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen

the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't

have known my way about.The weather was splendid on that day, which I thought was rare. I still remember some people

told me that in Britain there was weather and no climate. During the same day, it might snow in the morning, rain

at noon, shine in the afternoon and be windy before the night falls. So I think I was lucky。

20.7.217.21.202012:0812:08:50Jul-2012:08

2、最困难的事情就是认识自己。二〇二〇年七月二十一日2020年7月21日星期二

3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。12:087.21.202012:087.21.202012:0812:08:507.21.202012:087.21.2020

4、与肝胆人共事，无字句处读书。7.21.20207.21.202012:0812:0812:08:5012:08:50

5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。Tuesday, July 21, 2020July 20Tuesday, July 21, 20207/21/2020

6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。12时8分12时8分21-Jul-207.21.2020

7、志气这东西是能传染的，你能感染着笼罩在你的环境中的精神。那些在你周围不断向上奋发的人的胜利，会鼓励激发你作更艰苦

的奋斗，以求达到如象他们所做的样子。20.7.2120.7.2120.7.21。2020年7月21日星期二二〇二〇年七月二十一日

8、时间是一位可爱的恋人，对你是多么的爱慕倾心，每分每秒都在叮嘱：劳动，创造！别虚度了一生！

12:0812:08:507.21.2020Tuesday, July 21, 2020

完美芦荟胶营销策划书

“完美芦荟胶”营销策划书 一、企业与产品介绍 本公司“完美芦荟胶代理商”为新上市企业,主要经营完美公司的“完美芦荟胶”这一护肤保健产品。我公司位于海南省海口市秀英区，占地面积120亩，现有员工共32名，其中专业人员8名。我们企业一切以消费者利益为中心，做好售前、售中、售后服务。完美芦荟胶ALOE GEL是以先进的"冷冻稳定法"从天然草本植物"芦荟"中萃取而成.其纯净度非常高,能舒缓皮肤不适促进细胞新陈代谢,对皮肤没有刺激性......而且它的用途非常广,如,青春痘,烫伤,蚊子叮咬,黑斑,擦伤等等都可以用它.所以完美芦荟胶又称为“万能胶”。 二、产品市场状况 (一)市场规模 我们的“完美芦荟胶”在海口这个市场的年总销售额约为36万，销售总量为1万件。消费者总量在7000~8000人，其中已有一批忠实顾客。 （二）市场特点 由于完美芦荟胶的功能强大且全面，在目前的市场中并无季节性，比如：她可用于烧伤、脚气、蚊叮虫咬……每个季节都有她相对应的用途， 完全属于我们生活中不可或缺的日用品；无明显的年龄阶段性，每个年龄 阶段的消费者都有；无明显的性别差异性，本产品的销售目标对象是面对 所有群体，产品功能也是大众化的；市场无暂时性，本产品性价比高，耐 用，效果好，属于纯天然的绿色产品，无任何副作用，使用频率高，产品 全年销售。 （三）市场发展局势 现阶段本产品发展局势良好，各方面的工作配合的不错，根据市场调查分析加上市场细分，在未来的几年还能开辟出更加广阔的目标市场。三、竞争对手的产品 目前市场上我们的主要竞争产品是： （一） 1、修身堂芦荟胶，30克2支市场价：36.10，主要成份为99%库拉索鲜芦荟凝胶、透明质酸HA、尿囊素、天然维生素。 2、修身堂芦荟胶的特点：含有皂角苷成份，有天然的洁肤作用。含有木质素，能强渗透到细胞组织内部，注入细胞新的生长点，并刺激细胞分裂，加速细胞的重组和再生。对灼伤、溃疡、烫伤、烧伤、冻伤、皮肤红肿、蚊虫咬伤、手足皲裂、手足癣具有消炎杀菌作用；能舒缓疼痛，活血化瘀；能将死去的细胞组织瓦解，让死皮自然脱落，伤口愈合后不留疤痕；能止血、消除瘀血，吸热消肿。有抗病毒、抗霉毒作用。帮助微细血管扩张和新陈代谢加速，增加皮肤内的血流量，消除红血丝能激活细胞分裂，促进胶原蛋白和弹力纤维累积及新血管的形成，舒展小皱纹，当面膜使用时去斑和去痘效果很好。祛斑：能分解脂质过氧化反应生成的脂褐素（黄

广告策划书的撰写

广告策划书的撰写 一、广告策划的内容 广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。 二、国外的代表主X 美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格 每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品? (二)历史 即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。(三)难题与机会 即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么? (四)文案政策 即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。 (五)媒体 即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。 (六)推广 即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。 (七)改变商品 若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装 即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。 (九)定以价格 即对商品的价格提出看法。 (十)预算 即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。(十一)目的及测定 即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。 三、国内的代表主X 国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。 (一)前言 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 (二)市场分析

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容.

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1.前言; 2.市场分析; 3.广告战略或广告重点; 4.广告对象或广告诉求; 5.广告地区或诉求地区; 6.广告策略; 7.广告预算及分配; 8.广告效果预测。 (1前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 (2市场分析部分,一般包括四方面的内容: a企业经营情况分析; b产品分析; c市场分析; d消费者研究;

撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。 (3广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 (4广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 (5广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。 (6广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 (7广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

联想笔记本电脑的市场营销策划方案概要教程文件

目录 前言 (2) 1 公司简介 (3) 2 SWOT 分析 (3) 2.1 优势 (3) 2.2劣势 (4) 2.3机会 (4) 2.4威胁 (4) 3 市场调查与预测 (4) 3.1联想与宏基 (4) 3.2联想与惠普 (5) 3.3联想与戴尔 (6) 4 市场细分、目标市场、市场定位 (6) 4.1市场细分 (6) 4.2目标市场 (6) 4.3市场定位 (7) 5 产品策略 (8) 6 定价策略 (8) 7 分销渠道策略 (9)

8 促销策略 (9) 9 参考文献 (11) 前言 近年来联想集团不断取得进步, 科技不断进步, 取得了丰硕成果。凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行, 联想锐意为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。集团由联想及前 IBM 个人电脑事业部所组成, 在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。联想产品系列包括 Think 品牌商用个人电脑、 Idea 品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。联想的「保卫和进攻」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实的基础, 在这项战略下, 联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营, 以便因应不同的市场特色, 迅速而有效地执行适当的战略。随着国内人民消费水平的不断提高, 生活水平不断提高, 人们越来越注重更高层次的消费, 发展资料和精神资料的消费, 所以电脑日益成为中国中高层消费者不可或缺的一部分, 这为联想电脑扩大市场份额, 增强企业生产能力,提高企业的国际竞争力提供了契机。 但在全球化竞争日益激烈的今天, 联想集团要想进一步发展, 需要从实际出发, 分析现状, 制定合理可行的措施, 不断地使联想发展壮大。所以基于以上考虑, 本企业策划方案主要从关于联想集团的市场分析、广告策略、广告计划、诉求目标等方面进行策划,建言献策。 1 公司简介 联想集团成立于 1984年,是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主, 在信息产业领域内多元化发展的大型企业。联想集团于1994年在香港联合交易所挂牌上市,联想集团有限公司(编号 992的市值达到约 500亿港币,位居香港股市十大上市公司之列。从一间小平房里起家、仅有 11个人的联想集团,发展成为目前拥有员工 10,000余人;在北京、上海、成都、西安、沈阳、

(完整word版)一份完整的广告策划书

一份完整的广告策划书 （仅提供各部分的要点参考） 1、封面 一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。 2、广告公司及广告策划小组名单 在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。 3、目录 4、前言 前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 前言是概述性质的，在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者，前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。 这是全部计划的摘要，目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。 此部分内容不宜过长，以数百字为佳。 第一部分市场分析 这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 撰写思路：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。一、营销环境和行业分析 （一）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势 （1）总体的经济形势 （2）总体的消费态势 （3）产业的发展政策 …… 2.市场的政治、法律背景 （1）是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 （2）是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 …… 3.市场的文化背景 （1）企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 （2）这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

广告策划书模式及内容

广告策划书模式及内容 转载自《广告策划》—重庆大学出版社2008.9 开篇 封面 （1）策划书的名称 （2）被策划的客户名称 （3）策划机构和策划人的名称 （4）策划完成的日期 （5）策划书编写 公司及广告策划小组成员名单 （此名单可放在封面，也可以单独占用一页。目的是向广告主显示广告策划运作的正规化程序，表示对策划结果负责的态度） 目录 （是策划书的提纲，应列举出广告策划各个部分的标题及页码，使读者了解策划书的概貌，能清晰把握的线索） 前言 （前言是总纲，统领整个广告策划书，具体表达如下内容：（1）简明扼要地说明制订该策划书的缘由，介绍公司及策划者的基本情况，该广告主面临的现实问题等；（2）概述广告策划的目的、进行程序、使用的主要方法、策划书的主要内容等。这部分具有摘要的特点，有得

广告策划者称这部分为执行摘要，字数在数百字左右） 正文 第一部分：市场分析 一、营销环境和行业分析 1.企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体经济形势 总体消费形式 产业的发展政策。 （2）市场的政治、法律背景 是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的背景文化 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 市场的消费者是否会因为产品不符合七文化而拒绝产品2.市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3.市场概貌 （1）市场的规模 整个市场的销售额

市场可能容纳的最大量销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一定时期中的变化未来市场规模的趋势 （2）市场的构成 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争关系的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何 （3）市场构成的特性 市场有无季节性 市场有无暂时性 市场有无其他突出的特点 （4）行业的市场运行模式 4.营销环境分析总结(SWOT分析) （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题总结

联想电脑广告策划书

联想电脑广告策划书 联想电脑广告策划书（一） 第一部分：高校内渠道建设 第一、在各高校组建校园舰队，目标是服务同学并发掘联想的以后人才。利用广阔的学生资源进行自我开辟。由于大多数学生是想锻炼自己，因此渠道建设的成本将会很低。此团队可临时称为“联想队”…… 第二、他们的日常任务是在每班招收一名业务员，及时宣传，调查，跟进。并负责学校卖场的组织和促销，以及定期的活动。如此各班都有我们人员，他们利用人际传播，达到最大效率的信息传播效果。 第三、重点对新入学的新生进行调查，宣传和市场问。 第四、设立奖励机制，激发他们的热情并对他们的工作表示确信。 第五、树立几个全国的学生榜样，让大伙儿有崇拜感，便于未来的推广。 第六、全国表现优秀的团队能够参加年终的北京表彰会，一切费用免费。 第七、以都市为单位进行治理，对表现好的都市多加表扬和奖励。 第八、经常对校内团队进行技能和知识培训，使他们有所得。 第二部分：促销方案 第一、每学期开学的第一具月，进行校园团购促销。凡在此期间购买联想电脑即可享受团购价格。“联想队”便配合工作，效率和成绩都会很好。 第二、每位购机的同学将拥有联想特送的嘉宾卡，其作用是可参加全国范围的每月幸运抽奖，还可凭此卡推举五位朋友购机，别但朋友可享受优惠，自己每次推举成功都可获得礼物，如优盘等。促进人际关系营销。 第三、对别急于购机的同学可填写购机意向卡，今后购机时可凭档案中的记录享受特殊优惠。 第四、对“购机意向档案”进行整理，经常短信咨询候，提供优惠消息和新闻给这些潜在消费者，以达到最大限度的预售效果。 第三部分：公关活动 第一、提供勤工助学岗位，竞争上岗。扩大联想在校园的妨碍力。 第二、赞助全国性的大学生竞赛，如创业大赛，络征文，营销竞赛等。低成本运作，又有妨碍力。 第三、与中国挪移，中国联通进行商业合作，凡拥有手机校园卡的同学未来购买联想的电脑都可享受优惠并获赠话费。 第四、在各学校设立联想信息栏在学生关注的地方。经常颁布新闻，优惠活动，以及一天一具小笑话。 第五、新生报到期间发放“联想教你怎么有效度过大学日子”等小册子，感情联系新生。并且广告顺便到位。 第四部分：特殊事件营销 第一、奥运会。凡购机同学都有机会中奖，免费到北京观察奥运会。 第二、世界杯。购买上直播权，或提供上观察链接，吸引受众又可大做广告。或进行世界杯促销。借助它的妨碍来扩大联想的销售成绩。 第三、春节。利用中国人的传统消费心理，在此期间做促销，卖点为“父母送给孩子的好前程”。 第四、高考后，与当地电信局合作，为学生提供查分消息时宣传联想对学子的关怀和特异为他们提供的优惠机。或在成绩发布后及时送给他们“金榜题名贺卡”，附送有效期四年的优惠卡和近期购机的优惠条件。刺激消费。

婴幼儿小药箱

婴幼儿小药箱 轻微感冒（喷嚏、流涕）：保婴丹（风寒感冒）、牛磺酸颗粒（风热感冒）、珠珀猴枣散、小儿宝泰康（风热）、小儿感冒颗粒、馥感林口服液、小儿金丹 感冒、发热：双黄连口服液、好娃娃感冒颗粒（小儿新）、牛磺酸颗粒、保婴丹 感冒、咳嗽：猴枣牛黄散、保婴丹、小儿感冒颗粒、小儿清肺口服液（同仁堂）、小儿止咳糖浆（露）、清宣止咳露 咳嗽、多痰：小儿止咳糖浆（露）、清肺化痰颗粒、沐舒坦、小儿消积止咳口服液、保婴丹、猴枣牛黄散、健儿清解液 严重鼻塞、脓涕：鼻渊舒、滴宁、0.5%麻黄素滴鼻（禁用滴鼻净） 退烧：泰诺林、美林、臣功再欣、小儿退热贴 发热、扁桃体炎（咽炎）：小儿咽扁冲剂 舌苔厚、内火盛：王氏保赤丸、小儿七星茶、小儿七珍丹 食欲不振、脾胃虚弱：婴儿健脾散（婴儿素）、醒脾养儿颗粒、脾可欣、小儿七星茶积食（乳食疳积）、厌食、消化不良：四磨汤、小儿化食丸、小儿七星茶、王氏保赤丸、导赤丸、婴儿健脾散 腹泻：妈咪爱、金双歧、思密达、乳酸菌素、丽珠肠乐 非感染性腹泻：脾可欣、醒脾养儿、婴儿健脾散、思密达、合生元 受惊、夜啼：牛黄抱龙丸、珠珀猴枣散、珍珠粉、保婴丹、婴儿素、小儿至宝丸（含朱砂，慎用） 睡眠不宁：婴儿素、保婴丹、猴枣散、醒脾养儿 湿疹：尤卓尔、绿药膏、肤乐霜、舒肤特、炉甘石洗剂、紫草油 磕碰擦外伤：万花油、好得快喷剂、完美芦荟胶 烫伤：京万红 常用抗病毒药：板蓝根（中）、新博林（西）

常用消炎药（抗生素）：希刻劳、阿奇霉素、阿莫仙等。 （抗生素使用最好遵医嘱） 宝宝常见问题，我试验过有用的小偏方： 感冒初起：（风寒感冒） 葱白汤： 用葱白的那段，加两片生姜切末，放几颗冰糖煮水喝。主要是根须和葱白交界那段。一两天就好了，感冒初期最有效。 不清楚到底是用大葱还是小葱，我两种都用了。大葱一两个葱白，小葱7,8段吧。 咳嗽：（风寒咳嗽） 隔水蒸蛋 用料：鸡蛋1个，食糖、素油各1匙。 做法：蛋（去壳）放在碗里（不要搅），放入糖和油，隔水蒸熟。临睡前一次服完。治咳嗽一般吃二次能好，咳嗽厉害者吃三、四次有明显疗效。 腹泻： 吃煮熟的胡萝卜，苹果泥（带皮），金双歧。 抗生素腹泻：吃粥汤，山药胡萝卜粥，金双歧调理 没试过听说对着凉腹泻有用的，肚脐贴白胡椒粉（自己用调料白胡椒捻碎的）。 积食腹泻：吃王氏保赤丸 蚊虫叮咬： 刚被咬时涂点牙膏就能杀菌止痒 以下几种食物不仅能提供婴儿必须的营养，而且还有一定的止泻作用。 1、焦米汤：将米粉或奶膏研磨成粉，炒至焦黄，再加水和适量的糖，煮沸成稀糊状即可。焦米汤易于消化，它的碳化结构还有较好的吸附止泻作用，是婴儿腹泻的首选食品。 2、胡萝卜汤：胡萝卜是碱性食物，所含果胶能使大便成形，吸附肠道致病细菌和毒素，是良好的止泻制菌食物。胡萝卜汤制作方法如下，将胡萝卜洗净，切开去茎，切成小块，加水煮烂，再用纱布过滤去渣，然后加水成汤（按500克胡萝卜加1000毫升水的比例），最后加糖煮沸即可。每天2~3次，每次100~150毫升，腹泻好转后停用。 3、苹果泥：苹果也是碱性食物，含有果胶和鞣酸，有吸附、收敛、止泻的作用。取一个新鲜、质地酥软的苹果切成两半，用调匙刮成泥状即可。

广告策划基本原则

广告策划的原则： 1）统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。 2）调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。 3）有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。 4）操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。5）针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。 小米手机广告策划书 目录 一.前言 二.内容提要 三.市场环境分析 (一)手机市场概况 1手机市场规模 2手机市场的构成 3手机市场构成特性 4营销环境分析总结 (二) 智能手机市场前景 (三) 智能手机市场竞争 四.营销提案 五.创意设计提案 六.媒体提案 七.广告预算. 一前言 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的

联想电脑广告策划书范文

联想电脑广告策划书范文 联想电脑广告策划书（一） 第一部分：高校内渠道建设 第一、在各高校组建校园舰队，目标是服务同学并发掘联想的未来人才。利用广大的学生进行自我开发。由于大多数学生是想锻炼自己，所以渠道建设的成本将会很低。此团队可暂时称为“联想队”…… 第二、他们的日常任务是在每班招收一名业务员，及时宣传，调查，跟进。并负责学校卖场的组织和促销，以及定期的活动。这样各班都有我们人员，他们利用人际传播，达到最大效率的信息传播效果。 第三、重点对新入学的新生进行调查，宣传和市场咨询。 第四、设立奖励机制，激发他们的热情并对他们的工作表示肯定。 第五、树立几个全国的学生模范，让大家有崇拜感，便于以后的推广。 第六、全国表现优秀的团队可以参加年终的北京表彰会，一切费用免费。 第七、以城市为单位进行管理，对表现好的城市多加表扬和奖励。 第八、经常对校内团队进行技能和知识培训，使他们有所得。

第二部分：促销方案 第一、每学期开学的第一个月，进行校园团购促销。凡在此期间购买联想电脑即可享受团购价格。“联想队”便配合工作，效率和成绩都会很好。 第二、每位购机的同学将拥有联想特送的嘉宾卡，其作用是可参加全国范围的每月幸运抽奖，还可凭此卡推荐五位朋友购机，不但朋友可享受优惠，自己每次推荐成功都可获得礼物，如优盘等。促进人际关系营销。 第三、对不急于购机的同学可填写购机意向卡，将来购机时可凭档案中的记录享受特殊优惠。 第四、对“购机意向档案”进行整理，经常短信问候，提供优惠消息和新闻给这些潜在消费者，以达到最大限度的预售效果。 第三部分：公关活动 第一、提供勤工助学岗位，竞争上岗。扩大联想在校园的影响力。 第二、赞助全国性的大学生比赛，如创业大赛，络征文，营销比赛等。低成本运作，又有影响力。 第三、与移动，联通进行商业合作，凡拥有手机校园卡的同学以后购买联想的电脑都可享受优惠并获赠话费。 第四、在各学校设立联想信息栏在学生关注的地点。经常颁布新闻，优惠活动，以及一天一个小笑话。

完美芦荟胶市场调查报告范文

完美芦荟胶市场调 查报告

完美芦荟胶市场调查报告 课程名称：公共关系 学院：商学院 班级： 13人力1 学号： 1141535 学生姓名：王胜利

目录 一、市场背景 (1) 二、调查目的 (2) 三、调查内容 (3) 四、调查方法 (4) 五、调查数据及其分析 (5) 六、调查结论 (6) (论证所提观点的基本理由。) 七、局限与不足 (7)

一、调查背景 祛痘除痕化妆品是近年来发展迅速的化妆品消费市场的一大主力军。完美国际的芦荟胶一直在同行业中占据领先地位，但近年随着国内本土产品和来自韩国产品的崛起，市场竞争日益激烈。为了进一步占领市场，评估环境，制定相应的广告策略，预先进行青岛市的完美芦荟胶调查大有益处。 二、调查目的 1、调查完美芦荟胶市场的行业现状、同类产品的竞争状况。 2、调查完美芦荟胶的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。 三、调查内容 1 、行业现状、竞争情况 （1）行业的政策、法规。 （2）相关产品及服务的市场接受程度。 （3）同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。 2、消费者的购买力 （1）消费者对X X原料的认识程度。 （2）是否愿意购买相关产品及服务。 （3）愿意花费在相关产品上的花销。 3、消费者的性别、职业和年龄。 主要竞争者 （1）青岛市现有市场上主要竞争对手的品牌的定位档次等 （2）主要竞争对手的主要购买者评价

（3）主要竞争对手的广告策略及销售策略 四、调研范围 1、本地区的各大百货、超市。 2、同类产品的特许经销商。 3、销售同类产品的分销商。 四、调查方法 现场问卷调查 五、调查数据统计及其分析 本次调查共发放50份问卷，收回50份，有效问卷分数50份。下面是详细分析。 1、性别：男40%女60%。 2、职业：事业单位20%，企业单位30%，学生40%，个体10%。

根据广告策划书的内容要点

根据广告策划书的内容要点

根据广告策划书的内容要点，参照营 销计划书的一般模式和许多广告策划 者在实践中总结出来的广告策划书的 格式，我们为读者提供以下的广告策 划书内容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能

够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以 使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文: 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行 的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部 分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 4、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市场所处区域的宏 观经济形势；

总体的经济形势

总体的消费态势 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景：是否有 有利或者不利的政治因素 可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因素 可能影响产品的销售和广告？ (3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化 背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会因为 产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系产品的营 销中间商与企业的关系 3、市场概况。 (1)市场的规模：整个市场的销售额

广告策划方案的内容

媒体策划书 广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定媒体策划书。 1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒／次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。 2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：（1）前言或摘要；（2）背景评论与情况分析；（3）媒体目的或媒体目标；（4）媒体策略；（5）策划说明。 前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品（劳务）的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。

3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。 广告预算书 广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。 １、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。 ２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。 广告预算书的基本格式如下： 预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人: 广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:

联想电脑校园营销方案策划书

联想电脑校园营销方案策划书 1

联想电脑校园营销方案策划书 一、校园分析及竞争分析 （1）营销环境(宏观环境)——校园市场,大学生集中的地域,同类产品同时进入可能性不大,能够特定时间、唯一获得向大学生消费者推销产品的机会,同时这是一个产品与消费者零距离接触的场所。 （2）竞争分析 1)公司主要竞争者:十大品牌笔记本特别是戴尔,惠普,华硕,宏基,东芝。 2)竞争目标:短时间内占领在校大学生的销售市场,并长期影响她们的未来对电脑的选择走向 针对联想电脑在东北大学的需求情况,我们做了调查问卷,我们发现,东北大学的同学选择买的电脑品牌中,有43.64%的人会选择考虑买联想电脑,另有36.36%的人会选择买考虑戴尔,而考虑买惠普电脑的人数也达到34%,其次是IBM、华硕、苹果等,说明大学生对联想知名品牌更加青睐,市场潜力巨大。 2

而我们经过其它信息搜索发现各类知名笔记本的市场份额及占有率如下图所示: 4)竞争优势: 3

品牌优势:联想作为国内自主研制产品,在消费者心目中更具有品牌优势,国内消费者越来越关注本国企业的发展,也致力于支持民族企业的发展,从而纷纷购买。 品质优势:联想电脑新潮的设计,强大的技术支持,极高的信誉 技术优势:研发能力强,产品更新快,损坏少 形象优势;精妙的广告宣传,在消费者心中形成很坚实时尚的形象 服务优势:售后服务专业有保证 二、大学生分析: 我们经过两份调查问卷对我校大学生进行了分析,在我们的调查中有68.67%的男生,31.33%的女生; 其中有52.83%的人对联想将要推出的多样化功能NBA纪念系列机型笔记本电脑感兴趣。 4

完美芦荟胶能去疤吗

完美芦荟胶能去疤吗 我是一个年轻的妈妈，儿子今天六岁了。我们有一个幸福的家庭，老公体贴温柔，儿子乖巧懂事。可是我心中总有一处痛，像被刺扎到一样，一直纠缠着我，那就是儿子脸上的两处疤痕，是儿子在一岁多的时候出水痘落下的，他现在还小，对他没什么影响，可我总是在自责，当时怎么就没能好好照顾他，才会落下疤痕。 儿子一岁多出水痘的时候，全家人都很着急。我已经很小心地呵护他，不让他乱抓乱碰，碰到脸上的痂。可毕竟他当时太小了，我又不能眼睛时时刻刻盯着他，结的痂还是被他抠掉了一些。最终，脸部的显眼位置留下了两个都是直径4毫米左右的浅浅的疤。 虽说男孩子不像女孩一样，那么注重容貌。可我还是在不停地担心和自责，以后儿子长大了会不会怪我？会不会因为疤痕而错失姻缘？千万不要说我在杞人忧天，等你做了母亲的那一天，就会知道孩子的一分一毫都牵动着妈妈的心。我想过趁着儿子还小，疤痕还好治，买一些祛疤的产品回来给儿子抹，但又担心祛疤药里的化学成分会对皮肤不好，所以一直很纠结。 后来我从同事王姐那里听说了【芭诗丽祛疤组合】，据说是纯天然生物提取，不含任何化学添加。我打开了芭诗丽官网，详细了解了下，这我才放心地订购了一个疗程。收到货后，我先试着在自己皮肤上用，发现没有任何刺激，反而很舒适后，才敢给儿子使用了。在使用了一段时间后，儿子脸上的疤痕真的几乎长平了，远看几乎看不出来了。我很满意芭诗丽祛疤组合的效果，治好了儿子脸上的疤，拔去了我心头的一根刺。 【生活小知识】 用油漆筷子吃饭为什么不好？ 油漆是一种化学涂料，含有笨、铅、硝基等对人体有害的东西。脱落的油漆如果随食物吞入体内，不但能使人中毒、过敏，甚至还会引起癌症。所以，用油漆筷子吃饭不好。

广告策划书的范文

广告策划书的范文 数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。 1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以

数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

什么是广告策划

什么是广告策划 篇一：什么是广告策划 什么是广告策划 策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广

告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 [编辑] 广告策划产生、发展的原因[1] (1)广告主对广告公司的要求有所提高。 20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场调研部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供更加专业化的广告服务。策划成为广告活动的核心，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和创意的依据。 (2)社会与消费者的改变。 进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将调研信息运用到策划过程中，策划的重要性不断凸显。 (3)品牌形象理论的推广。 随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产

联想笔记本电脑广告策划书

联想笔记本电脑广告策划书

一、营销环境分析 (2) 1、宏观环境 (2) 2、微观环境 (3) 3、市场概况 (3) 4、营销环境分析总结 (3) 二、消费者分析 (4) 1、高校市场环境 (4) 2、大学生笔记本电脑品牌倾向 (5) 3、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向 (5) 4、2011年2月中国家用笔记本电脑市场品牌关注比例分布 (5) 三、联想笔记本电脑品牌分析 (6) 1、联想笔记本电脑特性分析 (6) 2、联想笔记本电脑品牌形象分析 (6) 3、联想笔记本电脑定位分析 (7) 4、联想笔记本电脑分析总结 (7) 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (7) 2011年笔记本电脑品牌排行榜 (7) 五、竞争对手的广告分析 (9) 1、戴尔 (9) 2、惠普 (9) 3、华硕 (10) 4、宏基 (10) 2、根据市场情况可以达到的目标 (11) 3、广告目标的表达 (11) 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价 (11) 三、联想笔记本电脑品牌定位策略 (12) 四、广告诉求策略 (13) 五、广告表现策略 (13) 3、媒介类型 (14) 4、媒介组合策略 (14) 二、广告时间 (15) 2、市场培育期 (15) 3、市场巩固期 (16) 4、市场维持期 (16) 三、广告的目标市场 (16) 四、广告的诉求对象 (16) 五、广告的诉求重点 (16) 六、广告表现 (16) 七、广告发布计划 (16)

二、广告效果预测方法 (17) 1、广告主题测试 (17) 第一部分市场分析 一、营销环境分析 1、宏观环境 （1）经济环境 随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。 加之，经济发展，技术的提高使得国家对教育事业的重视程度越来越高，我国受教育的人口也越来越多，并且受过高等教育的人所占比重也越来越大，电脑技术的应用成为必然。 （2）政治环境 我国从改革开放以来，大力进行社会主义现代化建设，积极建设有中国特色社会主义，加强党的建设，国内政局稳定，经济现代化水平大大提高。同时，我国为更快更好的发展经济颁布一系列经济政策和法律政策，不仅有利于本国企业的发展，也有利于外国电脑企业进入中国市场，为笔记本电脑的发展提供了良好的市场环境与法律环境。 （3）技术环境 随着我国经济的高速发展和我国经济水平的不断提高,我国居民的教育水平也不断提高,大大影响了人们的消费心理和消费结构,人们用于教育投资的比例不断增长,购买理性越来越高，笔记本电脑携带便捷、占用空间小、操作简便的优势深受现代人喜爱。这非常有利于笔记本电脑市场的开拓与发展。加之，技术的发展与广泛应用不仅使笔记本电脑的市场价格降低，使电脑开始普及，便捷、小型化的笔记本电脑成为趋势。在校大学生经济尽管还不能独立，但由于笔记本电脑价格低，越来越多的家庭能够支付购买。电脑逐步成为人们生活必需品。

完美芦荟胶用途和用法

完美芦荟胶采用先进的冷冻稳定法，三十倍的浓缩从天然草本植物芦荟中萃取而成，其主要原料芦荟精华素来自美国，纯净度非常高，不含化学添加剂和杂质，无刺激性，包装精巧，携带方便。 1、对割伤、擦伤、伤口溃烂、烫伤、皮肤痕痒、青春痘、黑斑、蚊虫叮咬，牙痛，唇角溃烂，手术疤痕等等都有明显的辅助作用； 2、多糖类物质和氨基酸能形成天然的保温因子，补充皮肤中丢失的水分，恢复胶原蛋白的功能，使肌肤湿润、柔美，具有弹性； 3、内含的超氧化物歧化酶、过氧化酶，维生素C，维生素E，胡萝卜素等自由基的清除剂，能清除绰起皮肤细胞衰老的自由基，延缓皮肤细胞变老；能有效调和皮肤，滋养皮肤和保护皮肤的功效！是美容精品； 4、使皮肤细腻，从而有效地保护皮肤组织不受有害物质的伤害； 5、其内的氨基酸、维生素，矿物质，酵素，有机酸及水是皮肤必需的营养素，天生的收敛作用，能使皮肤坚实细致，预防皮肤松驰，有效锁住水分，抑制产生黑色素； 6、促进细胞新陈代谢，能舒缓皮肤不适，改善皮肤粗糙，对皮肤没有刺激性； 7、减少皱纹，预防和减轻雀斑、妊娠斑和老年斑； 8、具有营养、保湿、防晒、增白、抗皱、去斑、去痘的功效。 使用安全可靠，是每个家庭必备的护肤品，外出旅游，可随时带上几支，小巧方便。 【成分】采用了优质原料——采用先进的冷冻稳定法，从天然草本植物芦荟中萃取而成，其主要原料芦荟精华素来自美国，纯净度非常高，不含化学添加剂和杂质，无刺激性。 【使用方法】

1、如果有青春痘，那么洗脸后或你用器具清理里面的东西后将此凝胶抹在上面，早一次晚一次，一周后就有效果； 2、如果你的皮肤干性，那么一周两次用此做面膜，(用温热的水洗脸后抹一层厚一点的在脸上，半小时洗净再擦一层薄的)两周后，皱纹明显减少迹象，皮肤变白晰！这真的是好产品太好了； 3、完美芦荟胶还有杀菌功能，如果觉得阴道痕痒的话，也可以用完美芦荟胶擦一下，再配合完美沐浴露一起用很快就会不痒的了； 4、完美芦荟胶是一种高纯度的芦荟凝胶，必要时牙痛可含食； 5、每天出门前，涂在手和脸上，(要加点水，这样会更容易吸收)会有防晒作用，不会被阳光直接晒伤，有保护作用； 6、修复受伤的细胞如：意外伤(割伤、擦伤、烫伤)，若没有破口就用手的暗劲按摩使得皮肤发热，若用破口就先清洗后再涂上芦荟胶。 7、完美芦荟胶还有防辐射功能，在您上网前用水稀释芦荟胶涂到脸部； 8、如果蚊虫叮咬后，可清洁皮肤后直接或用水稀释一下芦荟胶涂到感染处，有杀菌消炎的作用。 【注意事项】置于阴凉干燥处，避免阳光直接照射。敏感肌肤者慎用。 1、完美公司生产的芦荟胶凝胶清滢透澈；伪劣假冒的芦荟胶在放置一段时间后，胶体将变得很稀，颜色发黄，甚至有酸臭味。 2、完美公司生产的芦荟胶具有芦荟特有的清香，芦荟胶清香味比较浓，甚至有一点辣辣的刺鼻的感觉，闻一闻就会有明显的感觉；可以挤一点放在嘴里先有一种芦荟的甘苦的味道，过后会有一点点甜甜的滋味；伪劣假冒的芦荟胶则只有明显的化妆品的香精味或味道很淡或根本没有味道。 3、完美公司生产的芦荟胶封口铝膜，在撕开后不可再粘回，伪劣假冒的芦荟胶封口铝膜在撕开后还可以再粘回。 4、完美公司生产的芦荟胶，正品瓶嘴处有一圈热压痕迹，由于生产工艺问题，热压痕迹会有深浅的差别。