最新WUI视觉设计标准

设计规范介绍

什么是设计规范？

适用于WEB产品线的人机交互界面设计方面的指导手册。

贯穿以用户为中心的设计指导方向，根据web产品的特点制定出的一套规范，以达到提升用户体验，控制产品设计质量，提高设计效率的目的。

谁去读设计规范？

该设计规范手册适合界面设计师，用户体验设计师，前台技术工程师，发布支持人员，运营编辑人员的参照。

设计理念

秉着简洁、美观、实用的理念，设计用户体验优秀的网站。

设计指导原则

【设计原则】

是WUI设计师的信念、概念，是解决问题的理论标杆。

一、系统状态的可视性原则

系统在合理时间内，通过合适的反馈，始终让用户知道当前状态。

二、现实系统与真实世界的匹配

使用用户语言而不是开发者语言（包括用户熟知的单词、词组、概念，而不是系统用语）让信息的表达清楚自然、有逻辑。

三、户的自由和控制权

用户由于操作失误而经常选择某项功能，需要明确标明“紧急出口”，以便离开不需要的状态，而无需反复的对话，并且支持撤销与重复功能。

四、一致性与标准化原则

同一事物和同类操作的表示用语、方式要保持一致。

五、有预防用户出错的措施

谨慎的防错误操作设计比有效的错误提示信息更有益。

六、认知而不是记忆

保持对象、动作和选项可见性，用户不必去回忆过去的某些信息，系统指示用语、操作应该清楚易见，在任何需要的时候都能轻松追溯到。

七、使用的灵活性与高效

为新手和专家设计定制化的操作方式，允许用户根据自己需要设置常用操作，快捷到达。

八、审美与极简

减少无关信息，就是减少对主体信息传达的干扰，体现简洁美感。利于阅读与信息传递。

九、帮助用户确认、诊断、纠正错误

给用户指明错误信息，并协助用户方便的从错误中恢复工作。

十、提供必要的帮助与说明

无需文档就能轻易操作当然更好，但提供帮助文档和说明文档很有必要，此类信息应该易搜索，针对用户任务描述，列出执行的实现步骤，但信息不要太长。

WEB视觉设计指导标准

A、网页宽度(像素px)：

现在浏览器市场比重2011年11月份：

主要有：IE核心40.19%；谷歌24.99%；火狐26.39%三家。

1、在IE6.0下，宽度减21，例：1024-21=1003，800-21=779。值得注意的是IE6.0(或更低)右侧都会有滚动条框。

2、在Firefox下，宽度减19。例：1024-19=1005，800-19=781。

3、在Opear下，宽度减23。例：1024-23=1001，800-23=777。

（注：Firefox或Opear在内容少于浏览器高度时不显示右侧滚动条。）

所以如果是1024的分辨率，网页设成1000；800的分辨率设成770会安全一些。

有些浏览器加了插件或者其他的东西宽度会有变化所以800的分辨率一般设定760左右,1024的设定990左右。

一屏不出现滚动条使用最广泛的：

页面按800X600分辨率制作，实际尺寸为778X432px；

页面按1024X768分辨率制作，实际尺寸为1003X600px；

设计师要考虑不同客户端的浏览体验。

B、安全色：

网页设计时尽量使用256WEB安全色，而PS中的RGB或者CMYK以及LAB或者HSB的色域很宽颜色范围很广，在不同显示屏会有失色现象。

C、字体字号：

中文网页正文一般都采用宋体12号（12px）字体，因为这个字体是系统对于浏览器特别优化过的字体。

黑体一般很少做正文，主要是标题。

建议使用12号+14号字体的混合搭配，13号也可酌情考虑，因为13号字体的不对称性，目前应用比较少。应避免大面积使用加粗字体，页面的美观度会差。

英文字体从9px开始就能清晰显示，设计师的选择空间很大。10px,11px,12px,13px都是较常见的字体大小，字体应该用系统自带字体，例：T ahoma、Arial、Verdana。

随着显示屏幕越来越大，14px大小的字比较常见。所以以后设计时，尽量考虑14px字体的应用，12px为一些辅助信息应用字体。

D、布局：

版块的排版在视觉上尽量符合纵向分割，如：

横向模块间距尽量统一，纵向可根据页面需要适当有区分。

网页的栅格系统设计：

在网页设计中，我们把宽度为“W”的页面分割成n个网格单元“a”，每个单元与单元之间的间隙设为“i”,此时我们把“a+i”定义“A”。他们之间的关系如下：

W =（a×n）+（n-1）i

由于a+i=A，

可得：(A×n) –i = W

这个公式表述了网页的布局与网页“背后”的栅格系统之间的关系。

同样适合横竖方法。

参考教材链接：https://www.sodocs.net/doc/6618831657.html,/blog/2008/09/17/grid_systems/

格栅软件链接：https://www.sodocs.net/doc/6618831657.html,/webpage/gridtool/gridtool-2.html

E、输入框：

高度在20px—28px之间，宽度根据页面需要设定，距左间距为2px—5px；

F、按钮设计：

按钮尽量设计成宽度底图可扩展、图文分离样式，风格统一。

G、行间距：

一般行间距是所用字体的1.5倍，例：字体大小是12，那么行间距就是12X1.5=18。

H、字边距：

根据格局的实际需要调整，一般间距为5px——20px；

I、图标规格：

制作规格：统一的视角、倒角、材质、尺寸、颜色数量尽量不要超过三种。

图标必须会意直观，这是它区别与文字的价值，如果只是点缀功能，就失去意义了。WEB图标标准尺寸有：16×16；24×24；32×32；48×48；64×64；128×128；256×256。

要根据界面的需要选择合适的尺寸。

图标的常用格式有以下几种：

PNG：无损压缩格式，支持透明，兼顾图像质量和文件大小，但是请注意，PNG格式在网页中，IE6.0或者之前的所有版本，不支持透明和半透明。

GIF：网页图片常用格式，支持透明，优点是压缩的文件小，支持GIF动画，缺点是不支持半透明，颜色数最多只能显示256种颜色，透明图标的边缘会有锯齿，要解决此问题，必须在存成此格式时候，添加相同背景色的杂边，比较麻烦。

JPG：有损压缩，优点是文件小，图像颜色丰富，缺点是不支持透明和半透明

ICO：WINDOWS系统的图标文件格式，支持多通道透明，支持32位真彩色。ICNS：Macintosh系统里独特支持的格式，仅限于此系统。需要透明（gif、png-8）的注意256安全色背景透明处理。

J、【PS软件要求】

养成良好的文件管理习惯：

建立文档管理和文档规范意识，不仅能便于团队协助和项目文件的移交，更重要的是能快速地提升自己的工作效率。

1、图层命名规范：

建立良好文档规范，养成对图层命名的习惯，除了利于源文件的移交、继承和重用，提高效率，同时利于同事间的合作。

尽量用英文命名，以下是个人常用的一些名称：

页头：header 内容：content/container 页面主体：main

页尾：footer 导航：nav 侧栏：sidebar

栏目：column 整体布局：wrapper 左右中：缩写为L R C

水平/垂直：H/V 导航：nav 菜单：submenu

摘要: summary 按钮：btn/button 滚动：scroll

鼠标悬停：hover 点击：click 已浏览：visited。

广告横幅：AD/ banner

2、组织结构合理：

以树形结构的方式管理，每个层需有明确的命名。例：页头包括logo+登录信息+搜索等。

3、版本管理：

不对原始素材形成不可逆的破坏，可进行版本追溯。可先复制一层操作。

4、协作机制：

元素和样式便于复用和调用。例：所有需要使用填充色块的地方都尽可能使用矢量路径+填充图层来完成，这样生成的填充色块可以随时保持修改和无损形变。图片尽量用智能对象的方式导入，利于后期处理。

5、资源管理：

通过定义预设配置库或资源库来提高效率。

建立标准的资源库。为了便于风格统一及方便与他人协作，可以预先设置配置好的元素（包括渐变、纹理、色卡、图层样式、矢量形状、画笔、等高线、工具、图案等）。PS提供在”菜单: 编辑—> 预算管理器”里管理这些资源。可对资源进行分组，命名，添加，删除，存储，载入等操作。

6、图片优化基本原则：

A、图片裁切：切图时尽量贴合图形区，避免空白区域占用文件大小。

B、图片输出：

1．使用photoshop的“存储为web所用格式”功能来输出图片。此方法可以让同等视觉质量下的图片文件更小。

2．在使用上述功能进行图片输出的过程中，选择合适的效果和大小较优的文件格式。一般色彩少的图片使用png-8、gif格式文件会小些，色彩渐变丰富的图片，则使用jpg会小些。在不影响明显视觉情况下，色值越少文件越小。例：16色的文件就比256色的文件小。

3．Jpg格式的图片，需综合对比压缩品质高、中、低下的效果，尽量选择效果好且压缩品质较低的选项，以达到获取较小文件的目的。

4．对于无多通道透明需求的图片，避免使用png24位格式输出。

K、行宽：

就是每行文本的长度。最佳的长度取决于上下文，但是对于左对齐的文本块，45到75个字符（包括标点符号和空白）之间的长度值得推荐。66个字符被认为是最佳的长度：这个长度阅读起来最舒服，眼睛不必在本行结束和下一行开始之时移动太远的距离。不要让行宽太短，因为频繁地在行与行之间移动，同样会使眼球疲劳。

I、列表的斑马线设计：

列表中使用两种相同的样式但颜色不同的背景，来间隔显示的内容。

主要起到视觉规整的作用，使用户在阅读每一行的单个甚至多列内容时形成联系，利于阅读。未完待添……

品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛

９９ 《商场现代化》２００８年９月（下旬刊）总第５５２期 品牌战略 提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。 一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势 信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。 １．品牌标志设计形态上的发展趋势 第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。 第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如，中国知名品牌ＴＣＬ、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。 第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。 第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。 第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。比如，国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像，而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。 第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采用人物、动物、植物形态；一类直接采用字体设计。比如，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“Ｌ”进行演变，如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。 ２．国内品牌标志设计色彩上的发展趋势 国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品 牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。 ３．品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。 首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。这一现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。 其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。 二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势 品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面： １．从散乱化到标准化的转变 虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定，规定了其最小尺寸，以及不可入侵的区域等细致问题。 ２．从死板化到人性化的转变 随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性，更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。 参考文献： ［１］白　玉　王基建：企业形象策划．武汉理工大学出版社，２００３ ［２］柒耀琦：中国传统图形创意设计．广西美术出版社，２００４［３］胡晓芸：广告文案写作．浙江大学出版社，２００２ 品牌视觉形象设计的发展趋势 王　琛　张彦辉　河北大学 ［摘　要］　品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。 ［关键词］品牌视觉形象设计　基础要素　应用要素

品牌视觉设计

中国的设计公司根本不具备"品牌设计"的能力！中国也不具备可以让设计公司实现“品牌设计”的土壤。毫不夸张的说“5年内中国的设计公司谈品牌设计99.9%是扯淡的” 原因有三 一、中国的企业从传统的制造行业转型做自己的品牌，其自身因为前期过于依赖代理商复制的关系，这就导致一个非常严重的问题，很多原本不错的策略或设计企业本身是认可的，但很大程度是不可能在短时间执行下去的,甚至根本无法执行。原本应该由企业主导品牌战略的格局最终弄得个本末倒置，代理商说了算。而代理考虑的往往是眼前的利益，他们因为利益和成本不愿意接受一些新的概念或者模式大有人在。而企业本身因为过度依赖于代理商，在决定公司一个大的战略的时候受制于人。就这一点就足以让中国的品牌建设受阻。若希望改变这一局面，唯一的办法就是改变企业过渡依赖和受制于人的局面。 二、中国几乎99%的企业不愿意将决定企业未来命运的方向交给品牌设计公司，事实是这也完全不可能，中国的设计行业起步不过10来年，说具备与企业一样高度的设计公司几乎没有，说依靠品牌设计公司来完成企业品牌战略的设计，那几乎就是在痴人说梦。 三、品牌设计是一个广泛的概念，“品牌设计”不是“品牌视觉形象设计”。品牌视觉形象设计包含于品牌设计之中，而品牌设计包括的环节远远不止这些，比如品牌设计中的产品设计（工业造型设计、外包装设计......），渠道设计（代理商制度设计、模式设计.....）价格设计、视觉形象设计、营销战略设计等。这么多与品牌相关联的设计交互在一起，而在中国大部分的工作需要企业自身去完成（一些工作也必须是企业去完成），部分诸如营销模块借助外力去完成。那么这就意味着一个问题，这些交互在一块的事情其实是细分为了好几个模块，这意味着什么？意味着若企业在选择外脑完成这些模块的时候若在战略上达不到一致就几乎会葬送品牌。所以那些可能影响到品牌成长的核心元素师必须掌握在企业自己手中的，不然必将葬送你的品牌。 这些原本因为企业自身没有能力和资源解决的问题（比如企业没有自己的战略部、情报部、品牌分析部等）。至少5年内在中国是不可能有太大改观。问题不在企业也不在设计公司，而在根本不可能在短时间内改观，所谓品牌设计公司就不要去做这个梦了。这个格局的存在必然让行业得到更为专业的细分。做品牌营销的还是做好你的营销，做品牌视觉设计的还是做好你的视觉设计，不过在服务同一个品牌的时候需要你们心行一致，做到有效沟通，而不是各自为政。 中国的品牌设计任重道远，但更需要我们务实而客观的认识。细分后的外脑们，需要共同找到合适的方法帮助企业走出品牌困境，这样中国的品牌之路才会有出路 作为品牌设计中的一个环节“品牌视觉设计”。力锐需要在这几年中坚守这片净土，务实而客观

品牌设计的设计要点

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。下面来看看品牌设计的设计要点内容。 人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。 事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的)。 VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同。 以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退! 新时代下，设计企业的核心是知识产权。一切创意设计IP化，一切IP商用化。对此，汇桔网重磅推出资源商伙伴计划，并重点打造大设计专区，探索创意设计的IP运营路径，不断推动设计与知识产权的融合与运用。

品牌视觉形象设计特点研究

品牌视觉形象设计特点研究 国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。 一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。 二、品牌视觉形象的内涵

品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。 三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展 随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的

《浅谈品牌视觉形象设计策略》

摘要 当代的市场经济，市场上的商品数量及种类越来越多，从而消费者也有了更多的选择。人们越来越多地关注品牌，选择品牌进行消费。因此，树立一个良好的品牌是赢得市场份额的有力法宝。塑造品牌是个系统性的工程，其中品牌视觉形象设计对品牌的塑造起到不可低估的重要作用，引导着受众对品牌形象的感知，是品牌核心理念的直观反映。本文主要对品牌视觉形象的相关要素的理论知识进行探析，学会品牌视觉形象设计，从中优化其品牌视觉形象设计的思维和方法，为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考，更好的为品牌视觉形象设计服务。 关键词：品牌；品牌形象设计；视觉识别（VI）；品牌符号；品牌气质；品牌形象设计

目录 摘要 (1) 引言 (3) 一、品牌形象 1.品牌形象 (3) 2.品牌气质 (3) 3.品牌要具有良好的视觉形象 (3) 二、品牌视觉形象与CIS (3) 三、品牌视觉形象的设计 1.视觉设计开发要素 (4) 2.品牌命名方法 (5) 3.品牌符号设计原则 (5) 四、小结 (6) 参考文献 (7)

引言： “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。（引自中国营销传播网）这种底气就是品牌的魅力。产品会随着生命周期逐渐退出市场，但品牌的魅力却可以永存。品牌永恒的魅力正是来自于其个性化的品牌形象，这些个性化的形象使之区别于同类产品，在消费者的心目中留下难以磨灭的印象。 一、品牌形象 1.品牌形象 （1）品牌形象是品牌形成和发展的基础，会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和发展。由于信息的不对称性，消费者事先难以了解和评价企业所提供产品的价值。因此，企业应树立具有特色的品牌形象，将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。 （2）品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。 （3）品牌视觉形象是品牌形象中的外在形象，是品牌的直观反映。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。品牌形象的视觉识别，即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 2.品牌气质 由于品牌定位不同，所以不同的品牌自身所具备的气质不一样。企业通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。这种特殊的感受就是品牌气质。品牌气质是消费者对品牌产生的心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，有时候也称品牌拟人化。比如奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人一种年轻、活泼与刺激的感觉，惠普则是给人以称职、有教养的感觉。就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往对品牌价值产生决定性的影响，甚至左右一个品牌的生死。品牌气质一般是由产品包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、影视广告的画面等所决定的。 3.品牌要有良好的视觉形象 我认为培养品牌与消费者之间的友好关系，首先要使品牌具有良好的视觉形象。品牌视觉形象是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉形象能体现品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。对于新产品来说，它可以使消费者产生对其产品的好感，激发尝试的冲动；对于老产品来说，它可以培养消费者对此品牌的偏好和忠诚。品牌视觉形象是形象化和视觉化了的品牌，在创造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。 二、品牌视觉形象与CIS 构建品牌形象离不开CIS系统，CIS由理念识别MI（mind identity）、行为识别BI (behaviour identity)和

提升品牌视觉形象设计优势

您的企业品牌形象该提升吗？品牌改造的力量！ 品牌形象提升概述： 品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的赢利能力趋稳或下降，就有必要对品牌进行提升活动，以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑，有意识地进行一些赞助及慈善活动，提高品牌的形象和价值。 品牌提升因品牌所处行业及发展时期不同，其侧重点也不同。在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升，而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。 品牌属性的提升策略可分为基于价值的提升方式和基于习惯的提升方式。基于价值的提升方式可以采用诉诸需求的提升策略和诉诸指标的提升策略；基于习惯的提升方式指的是企业通过改变消费者的认知习惯来对品牌重新理解和定位，以此来提升品牌视野。 品牌精神的提升策略可以通过情感提升和品牌象征提升实现。此外，通过对品牌价值观的提升也可以提升品牌。 企业如果实施市场渗透策略，其所进行的各种广告、公关、促销等一定程度上也会提升品牌价值和形象。此外，企业实施的品牌延伸活动也会无形中提升品牌价值。 品牌提升对于企业的发展至关重要，企业在品牌行为的每一个方面都要有意识的进行品牌提升活动，以使品牌保持活力、获得更大市场份额。 为什么要提升品牌视觉形象？ 客户大都是“喜新厌旧”的。一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，却难免 因为缺乏活力而慢慢淡去。当竞争对手以全新的形象出现在客户面前时，老品牌就 会显得力不从心，虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场，但是在时尚和 潮流面前，再忠诚的客户，阵线都难免动摇。若品牌已趋于老化，则企业必须通过 品牌重塑来改变老化的品牌形象，并以此重新赢得客户。 走哪种提升品牌的道路？ 1、品牌重塑 适合品牌：老化的，快速消费行业（虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场，但是在时尚和潮流面前，再忠诚的客户，阵线都难免动摇），需要创新的。 特点：吸引新的消费群体，给老顾客眼前一亮的感觉，以全新的形象出现在客户面前。 2、品牌提升 适合品牌：久远的，有浓厚的文化底蕴，品牌形象也深入人心的。 特点：保留原有的深厚文化底蕴，在原有的基础上提升品牌，方便原有的消费群体的

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例 ［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。 ［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。 一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统 品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，

品牌视觉形象VI设计

品牌视觉形象VI 设计 VI 定义 VI 即( Visual Identity )，通译为视觉识别，是CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83% 是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VIS 主要开发项目 由于VI 是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。 在企业的最高负责人批准VI 企划案后，即可展开VI 的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI 后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI 等。因此，企业可能会设置“推行委员会”，并派遣专人来负责此事。 进入VI 的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。 在VI 开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下： ( 1)企业标志： a、代表企业全体的企业标志。 b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。 c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。 d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征

2）企业名称标准字： a、通常是指公司的正式名称。 b、以全名表示，或是省略股份有限公司”有限公司”的情况亦可 c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。 （3）品牌标准字： 品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。 （4）企业的标准色： 色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。 用来象征公司的指定色彩（如可口可乐的红色、柯达的黄色等）。通常采用1 到3 种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。 （5）企业标语： a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。 b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。 （6 ）专用字体： a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。 b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。

品牌视觉设计-教学大纲

《品牌视觉识别》教学大纲 1.课程的教学目的和基本要求 教学目的： 视觉符号是品牌最核心最重要的表达工具。形式感是品牌视觉建设的基础，但品牌视觉识别（VI）不仅仅是简单的美感形式表达，它应该是视觉感知原理和品牌识别原理的有效结合。因此，从具体实践应用角度出发，研究和学习品牌视觉识别的原理和知识，是一种更有价值的学习方式。 相对于国际品牌，国内在对品牌视觉相关知识的理解和运用，以及将视觉上升到市场策略乃至品牌战略层面都还有很大的提升空间。提升对品牌视觉的认识，更有效地指导具体品牌建设的实践工作，是品牌工作领域的一种迫切需要。 如何体现品牌视觉识别的整体性？如何超越单纯的形式而提升品牌视觉的沟通作用？如何能把品牌视觉上升到策略层面？对这些这些问题更加实效的思考和解答，也将把品牌视觉识别引向更宏观的格局。 本课程的目的是使学生全面了解和认知颜色、形状、图形、图案、图片等品牌视觉识别的基本元素，以及这些元素在标志、包装、产品形状、广告传播、终端空间等传播载体上的具体应用，进而可以灵活、高效地把相关知识运用到品牌视觉识别工作的实践中去。 2.相关教学环节安排 1．采用多媒体投影教学。 2. 每章布置作业，作业量1小时。 3.课程主要内容及学时分配 每周4学时，20周，共80学时。其中，授课60学时，实训20学时。

主要内容： 第一章理解“品牌标志”4学时 品牌标志的作用及价值体现、视觉构成、风格定位、传承与优化、战略应用、发展趋势。 思考： 1.在现实生活中，品牌标志对你产生的影响体现在哪些方面？ 2.品牌标志通常包含哪些构成要素，其中最关键的要素是什么？ 3.影响品牌标志视觉风格的因素有哪些？ 4.为何品牌标志需要优化、如何思考品牌标志优化与传承？ 实践一：4学时 1.除了本书列举的案例外，找出一些利用品牌标志表达品牌战略的案例并对其如何运 用开展分析。 2.祐康食品集团是一家以食品为核心主业的多元化集团企业，集团核心产 业为冰淇淋和速冻食品，其目前核心市场覆盖浙江，辐射华东。集团已跻身全国冷食行业五强，连续多年入选"全国民营企业500强"。 当前，该集团企业近年刚推出一个“有机生态”食品品牌“优谷大地”，该品牌品牌将精选源头基地，同时全程质量监控，确保“零污染”的健康食品安心到达每位顾客家中。本人亲自参与了该品牌的整体策划和品牌识别建设工作，其中涉及的诸多工作项与本书内容密切相关，因此，本书不同章节，均选择此案例涉及的不同阶段工作作为读者的实践参考。 现在，该品牌正在开展标志设计工作，并将在众多竞争者中优选出最理想的品牌标志，如果你也有兴趣，请根据如下品牌策略描述，开展标志设计工作： 目标人群：25-45岁，都市居民；追求健康的生活方式，向往健康的饮食，对食品安全心存疑虑；趋优消费，对价格不是很敏感。 品牌承诺：天然、健康、高品质的生活方式。 品牌洞察：从消费者的健康、“自然”需求和认知为基础，建立品牌自身的“生态观”；以品牌独特的“生态观”来贯穿不同的产品、传播，形成强大的品牌合力。 品牌个性：健康、天然、不张扬的考究、简约、现代。 请允许我再次强调：品牌视觉有理性的思考、判断，但就视觉形式本身而言，也必须依赖决策者的感性直觉。本书结尾会就“优谷大地”实践案例给出已经被该品牌正式选用的“参考答案”，但也仍然只是一种决策选择的参考而已。作为本实践案例的参与者，应保持的态度是努力参与这个启发和实践过程，并从中学到如何思考和开展品牌视觉识别各方面的工作，并开发出凝聚自己的理解、思考和创意的作品。

品牌视觉形象设计案例分析

品牌视觉形象设计案例分析 品牌视觉形象是消费者接触品牌的第一印象，在很大程度上也是最深刻的印象，品牌视觉形象对于初次品牌的消费者而言，往往具有先入为主的重要作用。另外，即使是大众耳熟能详的知名品牌，也随时面临着新品牌和同类品牌的竞争和压力，也需要重新塑造或者及时调整原有的品牌视觉形象，以便维护并不断提升品牌的核心价值，以便在竞争中确保优势。一个品牌的视觉形象与色彩学、设计艺术、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分，它不仅要自己独特的个性，在形式上还要标新立异，以便带给消费者整体的品牌印象。只有这样才会吸引到更多的注意力。视觉形象给目标受众的直观、整体印象十分重用，如果一个品牌的视觉形象能够很好地传达产品的审美品位、产品信息、和艺术风格，则能使消费者产生审美趣味和精神寄托，在潜移默化中刺激消费者行为。 比如李宁,2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange（让改变发生）”。李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。 李宁旧标志

品牌形象设计

品牌形象设计 品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。 设计意义 消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。 (一)品牌视觉的统一与稳定 品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。(二)品牌定位的要求 品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由予不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和

企业品牌形象的相关视觉设计、文案策划的定位推广策略

品牌初创 目标定位 形象设计 文案策划 一、初识品牌 经济学家樊刚说，看５0０强关键要看其竞争力,而不是规模。要拼凑出一个集团、一个高的产值容易，但是有没有竞争力则另当别论，因为这些企业还算不上是从市场竞争中拼杀出来的。因此，对中国企业来说,要想在世界市场上长久稳固地占一席之地，发展并强化自己的品牌竞争力势在必行。 纵观品牌研究发展的历史，可见它经历了一个从“以产品为焦点”到“以受众为焦点”，从“以制造商为中心"到“以消费者为中心”的转向。 目前国外有不少的品牌理论：如宝洁沿用７０多年至今的品牌经理制,即以“品牌经理”为核心的营销管理体系；奥美的“3６０度品牌管家",强调整体规划品牌战略与实施，即每一次与消费者接触的机会都会进行统一的品牌性格传输；麦肯锡的“品牌价值链管理”，即强调从市场定位、产品概念、研发、采购、制造、包装及分销、推广到服务,每一个环节都要力争为品牌价值做加法，等等。 １.从品牌的识别区分功能进行定义:

用一种名称、符号、设计或组合，来体现个性，参与市场竞争,培养消费忠诚的媒介。 麦当劳的Ｍ型招牌、耐克的钩型标志等,它们长期以来带给消费者的强烈视觉冲击，已经潜移默化地成为其品牌密不可分的一部分，在一些消费者眼中甚至成了品牌的全部。 2.从品牌是一种资产角度： 品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值,品牌会渗透人心，因而形成不可泯没的无形资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富。 3.消费者关系说: 品牌是一种商品通过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的和。 ４.从综合的角度定义： 奥美国际广告公司创始人奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征.它是 品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和." 总结: 深入理解品牌的内涵首先应该从两个不同角度入手, 1．从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总和;

品牌视觉形象VI设计说明书

品牌视觉形象VI设计 VI定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VIS主要开发项目 由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。 在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。因此，企业可能会设置“ 推行委员会”，并派遣专人来负责此事。 进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。 在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下： （1）企业标志： a、代表企业全体的企业标志。 b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。 c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。 d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。

（2）企业名称标准字： a、通常是指公司的正式名称。 b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。 c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。 （3）品牌标准字： 品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。 （4）企业的标准色： 色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。 用来象征公司的指定色彩 (如可口可乐的红色、柯达的黄色等 )。通常采用1到 3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。 （5）企业标语： a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。 b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。 （6）专用字体： a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。