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婴幼儿食品市场分析

5.市场分析

5.1行业现状、市场规模

全球范围内婴幼儿食品行业迅猛发展，而中国已经成为世界第一大婴儿食品市场。Euromonitor International的资料显示，中国、欧盟及美国是最大的婴儿食品销售市场，占全球销售总额约60%。发达市场中，美国及欧盟在未来4年料有轻微增长，日本市场则停滞不前。新兴经济体方面，巴西及俄罗斯的婴儿食品销路已超越日本，未来4年料将持续增长。印度的

婴儿食品市场规模较小。中国市场的增长料将最为强劲，销售额将会倍增，到2016年成为规

模最大的婴儿食品市场，超越发达国家。

总所周知婴幼儿食品品牌的有嘉宝、雀巢、贝因美、惠氏、多美滋等，其下产品种类大致有维生素、奶粉、

钙片、牛奶等。近年来国内代餐粉行业快速兴起，各厂商纷纷加入，竞争激烈。现存的知名品牌有维亭、康宝莱、

乐蜂、康比特、普济仁堂等。相关数据显示2016年代餐粉果蔬纤维类知名品牌产品平均价73.94元，最低报价4.90元，最高报价298.00元。但其主要目标客户群体指向成人群体，主要为上班族、学生或减肥人生提供相关产品，而针对婴幼儿市场的产品仍待开拓。

5.2对行业发展趋势的预测

研究机构？Technavio ?在最近的一份关于全球婴儿食品和奶粉市场的调查报告中，分析了可能会影响行业未来五年内走势的四大趋势，包括包装创新，有机婴儿食品兴起，厂商扩展产品组合，

线上销售比例提升四个方面。

（1）包装创新：目前，绝大多数婴儿食品使用玻璃瓶或是桶作为包装。但是袋装的婴儿食品越来越流行，比如带有塑料喷口的袋装婴儿食品，可以通过喷口吸食。袋装的流行主要是其易于携带，很方便，非常适合年轻一代更加

活跃的生活方式，同时也方便父母独立喂食。

（2）有机婴儿食品兴起：随着全球环境的恶化，人们对于食品安全的担心也越来越多。人们对有机食品的偏好非常明显。当涉及到婴儿食品时，人们总是格外小心。有机婴儿食品近年来吸引了大量的注意力。而有机婴儿食品的优点众多：整个过程受

到严格的监管，所有的谷物在生长过程中不能使用化学肥料和杀虫剂；禽肉和奶制品来源于家畜，这些家畜均有机喂养，

不打激素、抗生素。一旦制作完成，不再添加任何人工合成的色素等添加剂。此外，袋装婴儿食品还可以延长食物的保质

期，而

家长在喂食之后，还可以将剩余的食物封存在袋中，以后再用。比起盒子和玻璃来，袋装要更加容易储存，占用的空间也

更少。

（3）厂商扩展产品组合：为了满足婴幼儿的营养需求，消费者们对于婴儿食品的口味和种类的要求也越

来越高。大部分婴儿食品厂商都在多样化产品线，推岀新型独特产品，以更好地在竞争中取得优势。

一些品牌推岀用有机水果，蔬菜和谷物制作的婴儿小吃颇受欢迎。此外，人们相信在婴儿时期为他们提供多样化的食品选

择，将会帮助他们养成良好的饮食习惯。而由于父母对于健康和美味的婴儿食品的需求，公司不断研发，提升自身产品的

质量。一些知名奶粉品牌也推岀非转基因奶粉，其中含有OptiGRO，能够帮助婴儿的大脑和眼睛发育。未来，产品组合的

多样性将会对婴儿食品市场造成非常大的影响。

（4）线上销售比例提升：由于价格和方便程度的优势，线上零售商在未来将会成为实体店的重大挑战，

可能会导致实体零售网络的规模缩小。此外，线上销售平台可以跳过供应链的部分环节，减少成本，

同时让父母可以在任何时间任何地点进行购物。2015年，约有18%的父母选择在线上购买婴幼儿

食品。约有三分之一的亚太地区人口通过线上购买婴儿食品，其中在香港和韩国，通过线上平台购买婴幼儿食品、奶粉的

趋势最为火热。

由此观之，随着人们健康观念的加深，除了追求食品的口感外，消费者越来越倾向于购买绿色环保、营养健康的产品。因此

代餐粉行业势必会紧随市场需求，未来主打绿色果蔬，低脂低热量等特性的代餐粉将成为趋势。同时原有成人市场渐趋饱和，婴幼儿市场极具开发潜力。

5.3对行业发展驱动因素的分析

（1）顾客偏好的变化：行业分析机构IBISWorld称，具有健康意识的父母正推动营养补

充和有机婴儿食品行业强劲发展。如今消费者不再给他们的婴儿或幼儿喂养没有品牌的快餐粥。婴儿食品的种类显着增多。同时越来越多的女性走入职场，这将推动有机婴儿配方食品、无奶食品和不含谷蛋白食品的销售增长，十年前市面上还没有这些种类繁多的产品。

（2）政府政策的变化：政府二孩政策的放开，预示着将有一个婴儿潮的到来，等于提供

了一个充满潜力的市场，为众多瞄准婴幼儿消费的商家展现了一个巨大的商机。婴幼儿消费及

衍生产业已成为最大的、最不受市场偶然因素干扰的消费群体。|

（3）产品与服务的革新：婴儿食品行业将提高有机、特殊饮食、营养添加产品的产量。

采取精明的市场营销突出婴儿的营养需求，从而促使父母对优质和有营养的品牌婴儿食品的需求上涨。婴儿食品制造商和零售商所做的营销瞄准了那些想要给他们的孩子提供最佳营养的父母，因此推动他们对优质和婴儿美食的需求攀升，。

—（4）行业增长率的变化趋势：随着经济水平的提高，婴儿产品将朝着越来越细分化的趋势发展，在商机面前，一个不可忽视的细节是--消费升级。在产品方面，中国婴幼儿奶粉消费额以每年15%的速度增长、医院产房爆满、商场超市里各种婴儿产品热卖，婴幼儿产品经营越来越细分化。|（5）技术变革：传统商业的经营正越来越多地受到互联网的冲击，相当多的妈妈在为宝

宝选购产品时，通过互联网完成。互联网已成为食品销售的一个重要渠道。在食品技术方面，随着食品加工制造技术的快速提升，食品安全性大幅提升。

5.4市场细分和定位市场细分：

1. 地理细分：每个地区的气候、风俗习惯和生活水平都有所差别。所以产品的特征、价格、广告宣

传、分销渠道都会针对不同地区做出具体方案。根据调查数据显示，一二线城市的家长在婴儿食品上的花费远大于其他城市，一些中西部城市消费比较低。

2. 人口细分（儿童年龄细分）：0-6岁的儿童相对需要体格发育与智力培育方面的相关食品，且都

是由家长决定、家长购买。因此要根据家长的消费需求制定生产营销方案。

3. 心理细分：购买婴儿代餐粉的将会是以中高产阶层为主，这一社会阶层人士经济基础好，

对新兴事物接受能力高，注重健康的生活方式。

4. 行为细分（消费者行为细分）：家长属于理性消费，他们一般比较考虑食品的卫生、口感、质

量、安全、营养等全面因素，并有明显的品牌产品购买行为。其中产品是否有利于孩子健康是其购买时考虑的首要因素。

市场定位：

香港贸发局最近进行的「中国内地婴童用品市场调查」显示，来自内地8个主要城市的受访

者每月平均支出753元人民币购买婴童食品。最常购买的是奶类产品，例如奶粉和酸奶。近年，由于三聚氰胺及塑化剂事件，内地家长都非常关注食品安全问题。在香港贸发局的调查中，绝大部分受访者均表示，在购买婴童食品时，「品质」是非常重要或比较重要的因素。同时，「营养成份是否齐全」、「品牌形象/ 口碑/信誉」及「孩子喜爱的味道/ 口感」也很重要。因此我们选择生产有机绿色的婴儿食品”作为核心定位，打入市场。

另一方面，由于食品是日常消耗品，需要经常购买，所以有83%的受访者认为「购买地点方便」亦是非常重要和比较重要的因素。我们会广布销售渠道，定位全球市场。

2019年宠物食品行业销售渠道分析报告

目录 1.中美宠物线下渠道构成具有显著差异 (6) 2.备受资本青睐的细分领域：宠物医院 (6) 2.1.中国宠物医疗随行业快速发展 (6) 2.2.新瑞鹏整合宠物医院，医疗渠道格局初现 (8) 2.3.中国宠医面临极大缺口，宠物医疗政策有待规范 (11) 3.海外连锁医疗的发展 (12) 3.1.美国宠物医院龙头VCA (13) 3.2.入驻PetSmart的次龙头Banfield (14) 3.3.宠物食品公司借助医疗渠道进行品牌及产品宣传 (15) 4.亟待连锁化的渠道：宠物门店 (16) 5.海外宠物零售商的发展 (19) 5.1.美国宠物专营零售龙头：PetSmart (19) 5.2.美国第二大宠物专营零售商：PetCo (21) 5.3.英国宠物零售行业龙头：Pets at Home (23) 5.4.澳洲市场零售商巨头：Greencross (26) 5.5.专攻线上的欧洲第二大宠物用品服务商：Zooplus (28)

1.中美宠物线下渠道构成具有显著差异我们在《宠物食品渠道系列一：萌宠能否搭上电商快车？》中，对于各国宠物电商渠道发展差异的原因做了具体的阐述。尽管中国的线下渠道占比一直在收缩，但是仍然占比过半，并且受益于宠物行业的快速发展，从绝对金额上看，近5年线下渠道仍然实现了年均19%的增长。所以，中国线下渠道的未来发展仍然是值得关注的。图1：2019中美宠物零售线上线下渠道划分中美的宠物线下渠道划分有很大区别：中国线下以小型宠物店为主，而美国以杂货类零售商和大型宠物店为主。这与两国宠物数量、养宠密度、消费习惯有较大关系。从趋势上看，中国宠物门店及杂货类零售商的份额受电商渠道影响较大，占比逐年下滑。但是，宠物医院渠道占比有上升的趋势，从2015年占比6%，增长至2019 年8.6%。大型宠物店在2012年前后有一定发展，但一直占比较小，没有形成规模。图2：2015-2019中国线下渠道划分占比（%）图3：2015-2019美国线下渠道划分占比（%）本文将主要分析中国宠物医院以及宠物门店两个宠物专业渠道，着重分析两个渠道目前的盈利状况以及发展趋势，并且对标海外公司，探究中国线下零售的可发展路径。 2.备受资本青睐的细分领域：宠物医院 2.1.中国宠物医疗随行业快速发展

上海婴儿用品市场现状及切入点在哪里

经验分析]上海婴儿用品市场现状及切入点在哪里不知何时，细心的人们会发现上海市婴童用品的店铺或超市越来越多、规模越来越大，其生意的火爆程度，不容人忽视。事实应证了那句“孩子的钱最好赚”，同时也传出信号：做母婴用品这一块大有赚头。上海母婴用品市场究竟处于什么一个发展阶段？存在哪些问题？发展状况如何？尤其是在经济危机下他们又是怎样的一种生存状态？商家有何应对政策以及今后的出路如何？但经过调查后却发现，处在中级阶段的上海孕婴用品市场存在产品鱼龙混杂、价格乱七八糟、竞争血光剑影等诸多问题；看似暴利和商机背后，整个上海母婴用品市场热中带‘冷’，‘低’利润充满着行业。在这一系列的矛盾中，着实让人费解，尤其是低利润的同时却要加大扩张步伐，其中一定有蹊跷，且让我们看看清楚。上海婴童用品市场刚起步发展空间强大现在宝宝用品超市的产品一般都包括孕妇衣物、孕妇内衣、孕妇图书、奶粉、辅食、防尿用品、日用洗护、服装寝具、玩具、图书音像、车、床、纪念品等十几个大类，几百种产品，涵盖了母婴家庭吃、穿、行、用、玩等各个方面。将传统分散在超市、药店、书店、商场、批发市场的消费需求，同时满足不同消费者共性，及个性化需求，真正提供“一站式” 卖场服务。目前，上海母婴用品市场这样具有连锁店的有上海先健妇幼用品连锁店，直营店9家；婴儿用品商城连锁店，直营店6家；婴儿用品商城母婴连锁机构，直营店6家（包括上海最大的母婴用品旗舰店）等几家，摩登妈咪4家，其它单个小型婴儿用品超市如妈妈世界、都市贝贝的有数十家，几大商场母婴专柜除外。他们分别在南坛、麦地、下埔、数码街等地形成了聚集效应。现在宝宝用品超市的产品一般都包括孕妇衣物、孕妇内衣、孕妇图书、奶粉、辅食、防尿用品、日用洗护、服装寝具、玩具、图书音像、车、床、纪念品等十几个大类，几百种产品，涵盖了母婴家庭吃、穿、行、用、玩等各个方面。将传统分散在超市、药店、书店、商场、批发市场的消费需求，同时满足不同消费者共性，及个性化需求，真正提供“一站式” 卖场服务。最早专门经营婴童用品店是90年代中期先健妇幼用品店。“当时我姐姐怀孕的时候想买

十大宠物食品品牌排行榜

如对您有帮助，可购买打赏，谢谢生活常识分享十大宠物食品品牌排行榜导语：宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。【宠物食品品牌排行榜】1、法国皇家宠物食品（始于1923年美国，隶属于全球最大的食品生产商之一的玛氏公司旗下，世界知名品牌，皇家宠物食品有限公司）2、普瑞纳宠物食品（1894年美国，雀巢旗下品牌，百年历史，世界品牌，大型跨国公司，十大狗粮品牌，雀巢普瑞纳宠物食品有限公司）3、宝路/伟嘉（隶属于全球最大的食品生产商之一玛氏公司旗下，国际专业狗粮品牌，十大狗粮品牌，玛氏食品（中国）有限公司）4、凌采宠物食品（于美国的宠物食品品牌，美国天然犬粮品牌，最高品质的原料，行业著名品牌，中国区总代理：香港三和实业公司）5、希尔思宠物食品（于1939年美国，专为肾脏病宠物所设计的食品，著名品牌，宠物处方粮中的领导品牌，希尔思宠物食品营养公司）6、爱慕思宠物食品（始创于1946年美国，狗粮十大品牌，富含洁牙微晶颗粒，全面均衡营养，宝洁公司旗下宠物粮品牌，爱慕思公司）7、贵族宠物食品（澳大利亚宠物协会会员，世界著名品牌，采用动物蛋白制造，澳大利亚的领导品牌，APFE澳大利亚宠物食品公司）8、诺瑞宠物食品（国内宠物食品市场领导品牌，世界品牌，十大猫粮品牌，宠物食品行业优质国产品牌，上海诺瑞宠物用品有限公司）9、好主人宠物食品（具有欧美技术背景支撑的专业宠物

高端儿童用品消费市场调研报告

中山市儿童家具消费者行为专项调研调研价值关心客户掌握中山市儿童家具品牌的市场竞争情况，认识儿童家具消费者购买行为的规律性，为客户营销活动的组织提供有价值的信息。调研范围除总体市场外，可依照客户需求，选择重点关注品牌。调研方法拦截访问法、深度访谈法等。样本数量依照客户调研精度与预算要求而定。调研范例第一章中山市儿童家具消费者调研概述一、调研的价值二、调研的范围三、调研的方法四、样本数量与质量第二章中山市已购消费者消费行为调查第一节已购消费者购买行为的调查

一、品牌选择结构二、品牌中意度三、购买价位分布四、购买渠道第二节阻碍已购消费者购买行为的因素一、价格对已购消费者的阻碍二、环保对已购消费者的阻碍三、产品质量对已购消费者的阻碍四、送货、安装对已购消费者的阻碍五、口碑效应对已购消费者的阻碍六、促销活动对已购消费者的阻碍七、广告对已购消费者的阻碍八、其他因素对已购消费者的阻碍第三节已购消费者以后购买行为的调查一、品牌忠诚度二、更换品牌的分布第三章中山市潜在消费者消费行为调查第一节潜在消费者对儿童家具品牌认知程度的调查一、品牌第一提及率

二、品牌获知途径二、购买品牌选择第二节阻碍潜在消费者购买儿童家具的因素调查一、价格对消费者的阻碍二、环保对消费者的阻碍三、产品质量对消费者的阻碍四、送货、安装对消费者的阻碍五、口碑效应对消费者的阻碍六、促销活动对消费者的阻碍七、广告对消费者的阻碍八、其他因素的阻碍第三节潜在消费者儿童家具心理价位的调查一、总体价格分布二、价格分布的结构特征第四节潜在消费者购买儿童家具的渠道偏好调查一、渠道品牌第一提及率二、购买渠道的选择三、购买地点的选择第四章中山市儿童家具市场消费者开发的建议

2017年婴幼儿产业分析报告

2017年婴幼儿产业分析报告 2017年10月

目录一、婴幼儿用品需求爆发 (4) 1、第四次婴儿潮拐点来临 (4) 2、婴幼儿人均消费支出增速远高于居民人均消费支出 (6) 3、消费升级的背景下婴幼儿消费特点分析 (7) （1）对产品质量非常挑剔 (7) （2）消费日趋高档化 (8) （3）渠道升级明显 (8) 二、婴幼儿消费品市场容量测算及未来空间 (9) 1、总体空间分析：2018 年预计规模达3.02 万亿元 (9) 2、各细分领域市场空间分析 (10) （1）婴幼儿食品：辅食市场发展尚不成熟，未来空间巨大 (10) （2）儿童服饰：童装市场规模有望超过2000亿元 (11) （3）婴儿纸尿裤：当前市场空间约400亿 (12) （4）婴幼儿教育：2020年早教规模将达1400亿，民办幼教达6500亿 (13) 三、行业竞争格局分析 (14) 1、总体行业竞争状况 (14) 2、各细分领域市场竞争状况分析 (16) （1）食品：国产奶粉受国外奶粉挤压严重 (16) （2）婴幼儿服饰：利润空间大、但市场高度分散 (18) （3）婴儿纸尿裤：进口替代是发展趋势 (22) （4）婴儿教育：品牌集中度低，三四线空间巨大 (23) 四、相关企业 (25)

婴幼儿用品需求爆发：随着二胎政策的全面放开，压抑的生育意愿在二胎放开后的前5 年会集中释放，在相对维持现有人口政策不变的情况，我们估算每年新生儿数量达到2000万人以上，这将直接推动婴幼儿消费需求的增加。当前婴幼儿的消费增速已经远远高于普通人均消费支出增速，2007 年-2012 年中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额复合增长率为15.4%，2016 年中国城镇家庭婴幼儿人均消费支出增速为14%。随着人均收入的上升、婴儿数量的上升、叠加消费理念的升级，婴儿市场需求将进一步释放。婴幼儿消费品市场容量测算及未来空间：21 世纪经济研究院测算结果显示，2011 年来母婴市场的增速都在10%以上，2016 年中国母婴市场规模为2.23万亿元，同比增长更是高达16.2%，2018 年预计规模达3.02 万亿元。婴幼儿产业整体竞争格局分析：从市场集中度来看，婴儿奶粉、婴儿用品由于发展时间较久，很多品牌基本形成了一定市场规模，比如婴儿奶粉、婴儿辅食、婴儿纸尿裤、婴儿沐浴露的CR4 市场集中度分别为57.8%、70.7%、31.8%、62.5%，而一些起步较晚的婴童领域品牌则处于非常分散的地步，比如童装、婴儿教育市场的市场集中度就非常低。虽然我国婴幼儿产业竞争激烈，但毛利率高且增长空间较大，未来能够在竞争中走出来的优质企业将显著受益于产业红利，这也导致目前许多企业纷纷转型想要枪战婴儿产业市场，根据我们选取部分产业上市公司毛利率状况来看，奶粉、幼教、纸尿裤、童装的毛利率分别高达61%、60%、50%、43%。

外贸母婴用品行业分析：跨境电商母婴用品行业分析报告

郭建军外贸母婴用品行业分析:跨境电商母婴用品行业分析报告外贸母婴用品行业分析：跨境电商母婴用品行业分析报告二敦煌网母婴用品行业，包括孕产妇、０-１2岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐等方面产品。目前母婴行业一级类目下有17个二级类目，母婴行业的产品数量在160万以上。母婴行业三大主营类目即：童装、儿童配饰、童鞋;童装是母婴行业最为重要、市场份额最大的一条产品线。同时，其它品类需要得到进一步丰富,以获得更多的市场销量。童鞋是潜力类目也是很有发展机会的类目。母婴产品主要外贸销售的国家包括：美国、英国、澳大利亚、俄罗斯、巴西、加拿大等,其中美国和英国列于销售总额的前两位,澳大利亚、俄罗斯、巴西分列三到五位。全球主要童装、童鞋、配饰、童车等产业基地都在中国,其中童装产业基地分布在山东青岛、浙江湖州和广东的东莞。童鞋主要在福建省和广东。母婴行业的海外客户主要以批发为主，订单金额超过平台平均值。而且客户粘性也高于平台。

Baｂy类目201４年下半年表现更优异。从数据开看，201４年1月开始,母婴发展一路向上。 201５年母婴用品行业发展机会:

童装、童鞋、儿童配饰是排名前三的行业,潜力行业有儿童沙滩用品、婴儿安全及训练用具、婴儿洗浴和尿布。(来自敦煌网行业百科) 一、跨境电商母婴用品选品指南跨境电商童装的热销趋势会怎样?来点实战的和真凭实据的,那就是数据来说话了。跨境电商平台敦煌网分析了母婴行业站内１0大热搜关键词，并对对应的产品进行分析，“卖什么”这个问题的答案就一目了然了。

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迪士尼动画电影《冰雪奇缘》(Frｏzｅn）主题产品在20１４年大火了一把,已正式成为全球电影史上票房最高的动画电影。在创造了票房奇迹之后，“冰雪奇缘”这四个字所带动的周边产品一直都异常热销。２0１5年虽然势头有所下降,但迪士尼公司已确认开始制作续集,所以Ｆｒoｚｅn主题还有开拓空间,包括新款的童装、配饰、童鞋、玩具、婴儿房用品等。从4月份敦煌网站内热搜关键词排名就能明显感觉到它的热度，这是稳稳的高居榜首啊! NO.２Lａcｅ

2019年宠物食品行业分析报告

2019年宠物食品行业分析报告 2019年2月

目录一、行业管理体制及政策法规 (4) 1、行业主管部门及监管体制 (4) 2、行业主要法律法规及产业政策 (5) 二、行业发展概况 (6) 6 1、宠物行业发展概况 ............................................................................................ （1）国外宠物行业发展情况 (6) ①美国市场 (7) ②欧洲市场 (9) ③日本市场 (9) ④其他新兴市场 (10) （2）我国宠物行业发展情况 (11) ①我国居民收入水平的不断提高，为宠物市场快速发展提供了经济条件 (11) ②我国人口趋于老龄化，促使宠物饲养数量持续增长 (12) ③社会生活习惯的改变，进一步带动了宠物市场的消费需求 (12) 13 2、宠物食品行业发展情况 .................................................................................. （1）国外宠物食品行业发展情况 (14) ①美国宠物食品市场 (14) ②欧洲宠物食品市场 (17) ③日本宠物食品市场 (18) （2）我国宠物食品行业发展情况 (20) ①我国宠物食品行业规模以上企业工业产值与销售情况 (20) ②我国宠物食品出口情况 (22) 三、行业竞争格局 (25) 1、竞争格局和市场化程度 .................................................................................. 25 2、进入宠物食品行业的主要壁垒 (25)

母婴用品市场调查报告

母婴用品市场调查报告(精选多篇) 第一篇：母婴用品市场调查项目导读：所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别明显的错误，都是由许多小错误积累到一定份上才会出现失败的情况。开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦！所有成功的店面都大同小异，但失败的店面不尽相同。现实中任何一个失败的婴儿用品店表面上都不会有特别明显的错误，都是由许多小错误积累到一定份上才会出现失败的情况。开店前多做一些市场调是开业后就会少很多的麻烦! 开母婴用品店市场调查分三部分：一、消费结构调查：不同的经济水平会产生不同的消费结构。首先我们要确定当地宝宝一年的平均消费是多少。以为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方，店里只能卖最实用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类，高于这个数的;属中高档消费，一些可买可不买的商品

也可以上,因为消费已经到了这个层次,进行消费调查内容包括(家庭年收入是多少?一年给宝宝的消费占多少?食品占多少?衣服占多少?其他的占多少?一个奶瓶多少钱内不会觉得贵?一套外衣多少钱内能接受?一套内衣多少钱觉得最适合?什么样的情况下会给孩子卖玩具?) 二、竞争环境调查：婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段，前景很广阔，但有些地方无序竞争比较严重，假如当地竞争已经进入春秋战国时代，在没有特别理想的店面和足够的投资情况下，最好别介入。一般情况下是以4 万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店，中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生个婴儿。4 万个人口一年的宝宝出生率是0 个，以0——3 岁为消费对像，等于拥有个潜在客户群。假如店面的数量远远大于4 万人一个店的这个比例那就要小心投资了。还有另外一种调查方式是看现有婴儿用品的生意情况，假如都是以价格在竞争的，那就是开始进入无序状态。我们要调查的因素有：最大的面积有多少?有几家?最主要的竞争方式是什么?亏损的多不多?平均利润有多少?(假如平均利润低于%那就没再介入了) 三、地理位置调查：

中国宠物食品行业营销策略分析

中国宠物食品行业营销策略分析一、以外销为主以外销为主带动内销，全面开始进军国内市场。目前大部分的国内企业宠物食品主要销往欧美发达国家，但随着国内宠物食品市场的迅速发展，结合当前国内外的宠物行业的形势，国内市场的发展势头也是非常可观的。二、把控食品质量中投顾问发布的《2017-2021年中国宠物食品行业投资分析及前景预测报告》表示，随着经济水平的提高，宠物越来越受重视，人们更加关注宠物食品的质量、安全和营养。宠物食品种类繁多、做工精细，对企业工艺要求严格，这就要求企业需要不断提升自主研发能力，提高产品的技术标准、安全标准、卫生标准和环保标准。三、了解消费特点（一）宠物偏好是最重要的购买因素 91%的宠物主人表示在购买宠物食品时，“是我的宠物喜欢吃的”是重要的购买因素。因此，新品上市可以先推出小包装或试吃包，提高消费者购买大包装宠物食品的机会。（二）追求宠物食品多元化目前市场上的宠物食品大致可以分为以下几类：宠物主食（猫粮、狗粮）；宠物零食（猫狗的罐头、鲜封包、肉条、肉干等）；宠物营养保健品（猫狗的钙、维生素、蛋白等营养品）。其中消费量最大的是猫粮狗粮，宠物零食和营养保健品市场近年来才开始兴起，消费者接受度逐步提高，正逐渐发展成为较大规模的独立市场。相比宠物主粮，宠物零食和保健品市场集中度较低，市场潜力与进入空间更大。（三）线上购买力大大增加目前超市卖场、宠物用品专卖店和电商渠道是宠物食品的三个主要渠道。在中国，消费者更倾向于在宠物用品店（62%）和在线渠道（58%）购买。中投顾问发布的《2017-2021年中国宠物食品行业投资分析及前景预测报告》表示，在美国和英国，超市是消费者最重要的宠物食品购物渠道，在中国，消费者更倾向于在宠物用品店（62%）和在线渠道（58%）中投顾问·让投资更安全经营更稳健

母婴产品市场调查报告

母婴产品市场调查报告近两年来，母婴行业确实火了。不仅有相关业务的新公司层出不穷，更有几家规模较大的母婴公司在资本助力下，疯狂烧钱，开疆拓土，划分版图。下面是小编为大家收集整理的母婴产品市场调查报告，欢迎阅读。母婴产品市场调查报告最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。据宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到XX年。这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营

者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。目前在北京，已经有一些商家开始将目光定位在中高端市场。一些商家在店内汇集了许多国外的品牌产品：婴儿衣服、化妆品、奶嘴、玩具、婴儿床，一应俱全。其中在一家婴幼超市，有一种来自新西兰的水，非常昂贵，专门用于为儿童冲沏奶粉，5升装，价格在人民币100多元。

童装行业分析报告

童装行业分析报告一、宏观环境分析 1.政治和法律环境：相当长的程度上会对其发展有一定的扶持。针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业，服装行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴规划》。服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。 2.经济环境：经济平稳快速增长；消费能力提高。突出表现在两点，一是经济保持了快速增长，二是消费者的生活方式进一步转变。国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。近几年中国儿童服饰需求呈逐年增长趋势，城镇居民对各式儿童服饰的消费量持续上升，年增长率为 26.5%。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式儿童服饰的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是儿童服饰消费的主体。 3.社会环境市场=人口+购买力+购买欲望，因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。常熟是中国综合实力的强县级市，中国大陆经济最强县级市之一，位于中国县域经济、文化、金融、商贸、会展和航运中心的前列。中国“区域经济强县统筹发展组团”成员。常熟市处在上海、无锡、苏州等大中城市之间，具有得天

独厚的区位优势。根据国家统计局2010年第六次全国人口普查公报，常熟总人口达 106.72万人，并且农村人口逐步向城镇转移，该转移人口通过产业调整有固定收人后，孩子的衣着需求亦会随之猛长，每年将增加2万左右的儿童服饰潜在消费者，城镇居民对儿童服饰的消费量呈上升趋势，年增长率高达 26. 5%，这也将成为带动儿童服饰市场需求增长的因素之一。 4.技术环境：大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业伴随着快时尚理念的大行其道，大量新管理理念、新技术开始运用到服装行业，无论是供应链管理、电子商务、ERP还是FRID技术等等，都在逐渐地改变着服装这个传统的行业。儿童服饰设计文化多元化发展，儿童服饰设计水平提高。市场的儿童服饰款式多样，从面料选择、款式设计、印染技术等体现了儿童服饰生产已初具实力。二、童装行业特点分析市场特点：消费需求以品牌化、个性化为主，同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。而童装行业的市场细分也越来越明显一些新的细分现象已经出现端倪。 1.童装市场的多元性（1）童装市场消费水平的多层次性（2）童装产品的多元性年龄段的差异性导致的不同童装消费；地域差异导致的童装消费多元性；不同家庭环境导致的童装消费的多元性。（3）童装多元性现状

宠物食品上市公司分析报告

宠物食品行业浅析作者仝兴洲写于2017.10.3 随着中国生活水平的持续提高和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛。近几年来，中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业也得到了的迅速的发展，在宠物经济领域占到40%份额的宠物食品产业，正在我国迎来另类食品产业的巨大商机。据统计，目前中国仅宠物犬数量已达到1亿只以上，并每年呈快速递增趋势，调查显示，仅北京一个城市，2014年有证犬的数量已超过90万只，无证犬的数量更是有证犬的4到5倍。宠物猫的数量也非常之大。中国的宠物数量在过去10年里已增长了5倍。虽然与欧美国家相比，中国宠物行业尚处起步阶段。1993年，玛氏在中国北京设立爱芬宠物食品有限公司经营旗下的宝路狗粮与伟嘉猫粮，标志着宠物食品正式进入中国市场。2001年3月，通威集团旗下的成都好主人宠物食品有限公司成立，以其好主人干粮品牌开始进入市场，标志中国民族宠物食品品牌开始进军宠物食品行业。经过10多年的发展，我国宠物食品已经形成包括干粮、湿粮、零食和营养品四大品类，品种齐全，2015年销售额达350元人民币，形成了一定经济规模的产业。宠物产业在发达国家已有100多年的历史，形成了宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物训练、宠物医疗等产品与服务组成的产业体系。整个产业在管理上法规严谨、责任明确，政府和宠物组织相互配合，产业运行系统化、规范化，已成为国民经济的重要组成部

中国宠物食品行业发展现状

中国宠物食品行业发展现状 2010级动物医学系当今中国社会的食品安全问题是人们的关注热点。随着生活品质的提高，宠物食品也成为人们口中的一个话题。本文就查询材料与课堂知识，简单分析一下中国宠物食品行业的发展现状。 1、世界宠物食品排行 American pets welfare fund （简称APWF 2009 年11 月22 日公布，十大全球宠物食品排名。（此处引用前五名）按照全球范围内宠物食品企业的品牌资产、市场份额、销售总量、以及权威检测结果的第三方调查报告。 1、爱芬（宝路、伟嘉）爱芬，也就是玛氏集团，创立于1935年，旗下的宝路、伟嘉经常见到，威豪（Waltham）宠物营养研究中心作为其研究后盾，在全球范围内市场份额巨大，1993年进入中国。 2、Purina普瑞纳（冠能、喜悦、康多乐）雀巢普瑞纳目前好象是世界上最大的宠物食品公司，冠能、康多乐就是它家的，据说美国销量第一，冠能赛级是它最好的产品，长期以来一直赞助各类犬赛。 3、Royal Canin法国皇家老品牌，由一位兽医创立，一直做专业的形象，现在在中国市场销量领先。皇家由专门研究生产德牧狗粮诞生，所以生产大型犬狗粮非常适合种大中型犬种。中国犬友们首先知道的肯定就是皇家了。 4、Hill ' s （希尔思）美国老品牌，以预防改善疾病的处方粮著称，创始人马克莫理斯（Mark Morris）博士研发了希尔思处方食品（Prescription Diet）以协助患病宠物的营养管理，进而缔造了希尔思科技中心。

5、Navarch 耐威克（Navarch、sanidiet ）总部设在拉斯维加斯的Navarch，真正爱犬者的乐园，旗下拥有Navarch、san idiet等品牌，“生活因宠物更精彩”的理念享誉世界，嗜口性很好。07年进入中国，09年冠名了亚洲宠物展中国犬赛，并获得PAL最具投资价值品牌奖。这是2009年11月公布的结果，可以部分反映中国市场情况。其中，以玛氏公司，普瑞纳公司和法国皇家公司的产品最有代表性，在中国市场占有大部分份额。 2、中国宠物食品行业的相关资料 2.1狗粮猫粮的销售狗粮几乎占狗粮和猫粮总销售量的70%狗粮销售量超过猫粮的主要原因是宠物主人日益趋向于使其所养的宠物狗更加人性化，特别是狗用零食和混配产品方面特别明显比猫用同类产品的发展快得多。主要原因在于狗比猫对零食更产生兴趣。饲养宠物的家庭成员经常只有一两人，狗就成为家庭中的一员并得到相同的待遇。猫粮在销售额上占有较大份额（38.9%），而销售量为30.1%。且猫粮在销售额的增长方面明显超过狗粮的增长原因是，长期以来优质和顶级宠物食品功能性全面和方便，有更高的附加值，特别是新推出的猫粮有以下优点：可满足某些在胃和皮肤方面过敏的猫的需求以及对口腔和尿道有保护作用。其他优点还包括产品可防治毛团牙石和牙斑的形成。另外猫粮的销售额增长还得益于以下事实发达国家饲养宠物的人日益选择猫作为方便和易养的宠物猫儿更适宜于城市环境。⑴ 2.2中国宠物数量据“欧洲透视”调查，中国的宠物数量从1999年的2.41亿只上升到2004 年的2.91亿只。以北京为例，北京养犬人数登记在册的超过42万人（2004年），估计北京犬的数量超过100万。中国的宠物食品有巨大的市场潜力。（2） 2.3中国宠物食品市场现状目前在中国宠物食品市场竞争激烈，在狗粮、猫粮的生产企业里，玛氏（爱芬）的宝路和伟嘉，宝洁的爱慕斯，高露洁的希尔斯，法国皇家以及雀巢旗下的系列品牌几乎占据了国内高、中、低各档市场。但就进口产品而言美国冠能、澳洲贵族、法国皇家

中国儿童用品行业市场研究分析报告

中国儿童用品行业市场研究报告

作者：陈炜来源：https://www.sodocs.net/doc/7011141054.html,/

2009-2012年中国儿童用品行业市场研究报告目录第一章 2009-2012年儿童用品行业概述 (8) 第一节儿童用品的概念 (8) 一、儿童用品的定义和分类 (8) 二、儿童用品的特点 (8) 第二节儿童用品行业进展成熟度 (8) 一、行业进展周期分析 (8) 二、行业市场成熟度分析 (9) 第二章 2008年我国儿童用品行业经济运行情况 (10) 第一节2008年我国儿童用品行业进展差不多情况· 10 一、我国儿童用品行业进展现状分析 (10) 二、我国儿童用品行业市场特点分析 (10) 三、我国儿童用品行业技术进展状况 (11) 第二节我国儿童用品行业存在问题及进展限制·· 12 一、要紧问题与进展受限 (12)

二、差不多应对的策略 (14) 第三章我国童帽行业经济运行情况 (15) 第一节我国童帽行业进展差不多情况 (15) 一、我国童帽行业进展现状分析 (15) 二、我国童帽行业进展问题 (15) 第二节国际童帽行业进展情况 (16) 一、国际童帽行业现状分析 (16) 二、童帽行业进展建议 (16) 第四章我国童鞋行业经济运行情况 (18) 第一节我国童鞋行业进展差不多情况 (18) 一、我国童鞋行业进展现状分析 (18) 二、我国童鞋行业技术进展状况 (19) 第二节我国童鞋行业进展问题 (22) 一、我国童鞋行业现有问题 (22) 二、我国童鞋行业技术问题 (23) 三、2009年我国童鞋行业进展趋势 (24)

第五章童车行业结构分析 (25) 第一节我国童车行业进展差不多情况 (25) 一、我国童车行业进展现状分析 (25) 二、我国童车行业进展趋势 (27) 第二节我国童车行业进展问题 (27) 一、我国童车行业现有问题 (27) 二、我国童车行业技术问题 (29) 第三节童车行业竞争格局 (29) 一、平湖童车制造基地进展概况 (29) 二、童车行业要紧企业和要紧品牌 (30) 第六章儿童护肤用品技术工艺进展趋势分析 (32) 第一节我国儿童护肤用品行业现状 (32) 第二节我国儿童护肤用品产品技术现状 (33) 第三节国内外以后进展前景分析 (34) 第四节当前行业存在的问题 (35) 第七章2009-2012年中国儿童用品行业消费者分析 (37)

早教市场分析报告

早教市场分析报告一、早教市场概况科学早教理念认同程度是影响早教市场规模的关键因素 “如果孩子出生后三天对他施行教育，那么父母的教育就晚了三天”。在西方流行一种“早期银行论”，指对幼儿实施早期教育就好像是往他们的神经银行里储蓄，积蓄越多，将来受益越大。随着现代脑科学、心理学研究的发展，人们逐渐认识到０-３岁是人的一生中最重要的时期，身体素质、智力成长发展、个性品质都自此逐步成形。早期教育确实是人生奠基的一个重要阶段， , 婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”。从全球范围看，早期教育经济发展迅速，有关机构预计未来几年内，婴幼儿早期教育的经济收入将以７％－８％的速度增长，２０１０年全球婴幼儿教育市场的营业额将达到２８００亿－６２００亿美元。目前婴幼儿早教机构呈现明显的地域不平衡性，美、欧、日等发达国家地区集中了全部８５％左右的消费量，而发展中国家虽然人口数量众多，接受婴幼儿早教服务的消费不论在时间还是档次都处于一个较低的水平。早教在国内属于新兴行业，目前正处在一个发展期。10年来早教行业从无到有，经过了迅速扩张期现在正在逐步放缓新成立早教机构的步伐，更多的开始表现为提升品牌扩大规模。1998年，当红黄蓝第一个早教中心在北京成立时，国内的早教机构仍是凤毛麟角，可是到了2002年，据不完全统计，仅北京就有早教机构100多家。2002年到目前，早教机构快速膨胀发展的脚步

明显有所减慢。很多人不再盲目进入这个行业，因为他们也逐渐地意识到，早教是一个靠口碑来生存的行业，没有好的服务、过硬的早教教学新产品研发基地是难以在这个行业内生存的。而且许多较早成立的早教机构在规模和品牌建设上都有了很大的发展，这也提高了行业进入门槛。当然问题也相应产生，行业的快速发展不可避免的带来了早教市场鱼龙混杂的局面。总体来说，国内的早教行业仍在探索、摸索阶段，还并未成熟。各个品牌之间存在一定的差异性是目前国内早教市场的一大特点。二、早教市场消费需求及特征分析目前，北京市早教市场花费水平参差不齐，调查数据显示每月花费不到200元的市场占1/3强，200~1000元之间的约有1/5，每月1000元以上的也占有相当大的比例。这一方面与早教机构的品牌和早教类型有关，另一方面还与所参加早教班的上课频率有关。调查显示，几乎孩子参加早教的所有家长都不准备改变早教花费，也就是说早教市场消费结构稳定。早教消费决策

童装市场调研报告

童装市场调研报告一、背景分析：随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为XX多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理；2.童装设计水平比较低；3.国产童装品牌缺乏竞争力。二、调研对象：0岁至12岁的儿童。三、调研时间：201x年1月~2月。四、企业概况小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。公司旗下主打品牌【xx】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨，展望未来，我们将致力于【xx】品牌的全面升值! 五、调研目的：通过对dudu品牌详细的市场调查，分析出xx童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。六、品牌竞争对手分析随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此xx童装面临着许多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，dudu童装亦能占有一定的市

中国婴幼儿奶粉市场调查报告

中国婴幼儿奶粉市场调查报告 . 1．背景近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。

1．1现状分析 1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 1．1.2 高端市场集中度低高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要

儿童服装市场分析报告

童装市场分析报告一、童装市场概况分析 1. 中国童装业的迅猛发展中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开。在我国，0～16岁的儿童有3.8亿人，约占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。 2. 中国童装业的发展现状在我国童装业发展迅猛的背景下，更需冷静地审视其中的成绩与不足。在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、专门的童装设计大赛等等。可以说，我国的童装业伴随着我国的快速发展，也在迅速成长着。但在看经济到成绩的同时，也要看到我国童装业的一些问题。 3. 尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品牌童装50 %的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占据。而在国产童装中，只有30 %是有品牌童装，另外70 %是无品牌产品。究其原因，是多方面的。有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严重；也有设计方面的，如款式不够新颖，没有符合儿童心理；也有质量方面的，如目前媒体频频爆出的童装质检方面的问题等等。但其中有一个重要问题不能忽视，就是国内童装的市场细分不够到位。二、童装品牌市场细分 (一)童装品牌文化及形象品牌文化是一个品牌生命力的源泉，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开始出发的地方，而品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。因此，品牌“文化”与“形象”的细分，对增强童装品牌的竞争力来说是十分重要的。在这方面，很多品牌做得都比较到位。如美国的“史努比”，品牌形象就很有特色。它的店面是由鲜亮的大红色与纯净的白色组成，与其色彩干净而艳丽的服装搭配得相得益彰。醒目的小狗“史努比”懒散而可爱的形象随处可见，恰到好处地宣扬了其既“休闲”又“运