新闻标题制作艺术

新闻标题制作艺术

囗刘秋赞

什么是新闻标题？新闻标题就是新闻的题目，它是新闻内容的形象概括，是新闻报道的“眼睛”，是新闻报道给读者的“第一印象”，是报纸的眉目。

俗话说“书看皮，文看题。”标题制作的好坏直接影响读者的阅读兴趣。制作出好的标题，不论对作者还是编辑，都是一项非常重要的、不可忽视的工作。

精心制作标题，能更好地揭示新闻内容，烘托和突出新闻主题，发挥“锦上添花”的作用。精心制作标题，能吸引读者往下读，并且读完全文。读者打开报纸，爱看什么，先看什么，取决于标题。一个得当的标题，读者一看到它便会感到赏心悦目，兴趣倍增，以致有强烈的感染力和吸引力。精心制作标题，还可以增加稿件在编辑手里的竞争力。来稿能否被编辑选中，与标题的好坏有很大的关系。编辑每天都要阅读大量来稿，不好的标题，编辑往往会把它放到一边，要么“毙”了，要么“冷”处理。而好的标题，能令编辑精神为之一振，稿件采用几率就高。

那么，如何制作新闻标题呢？这里介绍23种方法，供读者参考。

一、对偶法：用结构相同或相似，字数相等的两个语句来表达相似、相反或相关的意思。

1、正对：对偶的两部分，在意义上相近似。如：

回归后第一个夜晚，香港岛兴奋得彻夜不眠……（引）

九七回归齐乐颂

万千灯火共心声（主）

——1997.7.2《羊城晚报》月映千叠彩水流万家灯（主）

珠江夜话：“广州真繁华！”（副）

——《羊城晚报》

2、反对：对偶的两部分，在意义上相对立。如：

四川国际电视节“繁荣”背后有隐忧（引）

清宫戏四面开花

少儿剧寥寥无几（主）

——《羊城晚报》

湖南安乡利义当头人心取舍（引）

官兵抢险冒生死

酒店忘义送馊饭（主）

——《羊城晚报》

3、串对：对偶的两部分，在意义上相关联（承接，连贯，递进，因果，假设，条件等）。如：

一妇当关断总阀

五家半月断水喝（主题，因果关系）

众邻居一怒之下告到法庭（副）

——《羊城晚报》

一篮篮鸡蛋一点点心意

一回回送兵一次次流泪（主题，递进关系）

五天里，洪湖人民五次送走抗洪将士一万六千人（副题）

——1998.9.20《羊城晚报》

二、拈连法：利用上下句的联系，巧妙地把适用于甲事物的词用于乙事物。如：

英文打．字机打．得“火热”（主）

货紧价扬现象将持续到明年（副）

——1993.5.15《粤港信息日报》六道“金符”护身（引）

神．州热水器．更“神气”（主）

——1993.5.17《粤港信息日报》

三、顶真（联珠）法：前后词语紧紧相连。如：

羊城大嫂“老来俏．”

俏．丽明艳“也争春”

——《羊城晚报》

小江珊故事 MTV定格（引题）

心弦拨动乐弦

．．

乐弦

．．打动心弦（主题）

——《羊城晚报》

四、比拟法：把物拟作人，叫“拟人”；或者把甲物拟作乙物、把人拟作物，叫“拟物”。

1、拟人法：

征地造房为啥等煞人？（引）

一道公文背着39颗印章旅行（主）

希望有关部门舍繁就简，多办实事，加快住宅建设（副）

——1980.9.19《文汇报》这条标题运用拟人的手法，把“公文”比作一个人，背着沉重的包袱到处旅行，深刻揭露官僚主义的弊端，说明文牍主义害死人。这则标题获得了当年全国好标题奖。

用户愁对助动车厂家退货解难题（引）

千多“小螳螂”听令回娘家（主）

——1997.7.8《羊城晚报》某市禁止助动车上路，买了助动车的用户愁眉不展。这条标题把已经出售的“小螳螂”牌助动车比作“外嫁女”，把厂家愿意退货以解决用户难题，“小螳螂”又回到了它们的“出生地”比作“回娘家”，即形象、恰当，又富有人情味。

2、拟物法：

越南是什么？一条没喂饱的狗！（引题，把甲物比作乙物）

越南外长妙语惊人

——1980.10《解放日报》断粮！让“寄生虫”无法寄生（主题，把人拟作物）

广州对多次无故拒绝再上岗者停发救济金生活费（副题）

——羊城晚报

五、人名（地名、物名）嵌入法：把一些包含意境的名字点化成标题，或巧借姓名的谐音制成题目，能起到一语双关、新颖别致、情趣盎然的效果。如：陈云英：愿化云泥护落英（主）

在自己的“第二人生”里帮助许多少年犯走向了新生（副）

——《羊城晚报》公然协调边防港务金融等部门同上贼船

丹东原市长等十三人走私汽车东窗事发（引）

常义多行不义蹲大狱（主）

——《羊城晚报》女足决战：该判的不判，不该判的判了（引）

李英明主哨欠英明（主）

——《羊城晚报》梅端正行为没端正（主）

针对诈骗事件新机场重申目前尚未开始招标（副）

——《羊城晚报》心明似水神采若霞（引）

伏明霞凌空击水“捞”起金牌（主）

——1996.7.29《服务导报》飞天伏群芳碧水映明霞（主）

——《中国青年报》传世江山最多娇痛惜关山难留月（引）

国画大师关山月遽然去世（主）

——2000.7.4《羊城晚报》

六、谐音法。利用读音相同或相近，而字形字义都不同的词形成声音上的反复，这种相同的声音与不同的意义正好揭示了事物的某种联系。如

占旭刚三破纪录“占”金

刘黎敏百米蝶泳“留”银（主）

——《新民晚报》洗洗洗洗．雪百年国耻

喜喜喜喜．庆香港回归（主）

——《新民晚报》阳山劳工功在山外（主）

他们之中有的人成为用人单位的生产骨干

和劳模，有的入了党，有的被送入大学深造……（副）

——1993.5.19《南方日报》

七、双关法：用同一词语关顾两种不同的事物产生“表里”两重意思。言在此而意在彼，生动而幽默。如：

甲方不按合同办事，反说乙方没有缴纳租金（引）

解决纠纷，合作社用的是“土．”办法（主）

——1998.9.13《羊城晚报》这个“土”字，可谓一语双关，从标题字面上看，甲方解决纠纷办法老土、过时，不明智。但看了新闻内容，才知道甲、乙双方因租金问题产生纠纷，于是甲方采取野蛮粗暴的行为，运来五六车泥沙堵在乙方承租经营的酒店前后门口，致乙方经济损失惨重。

有欺诈怎“安然”

无诚信“安达信”（主）

“两安”悬念越滚越大（副）

——2003.1.28《新民晚报》这则标题妙在“安然”既包含本意（申请破产的上市公司），又包含“安然无恙”之意；“安达信”是为其审计的会计事务所名称，但又可解作“怎么取信于人”，一语双关，贴切自然，耐人寻味。

八、倒反法：字面意思和实际意思正好相反，富有讽刺、幽默意味。如：

好一个大寨式的先进党委（主）

邢台县仅三十八万冤案四千八百多宗（副）

——不详

九、复迭法：反复陈述同一词语，借以突出内容，加强语气。如：

啤酒气．足群众气．消（主）

南昌啤酒罐头厂接受批评，提高啤酒质量（副）

——1980.1.25《人民日报》两个“气”字，加深了主题思想——啤酒质量提高，群众才满意。

又如：

泉．城诸泉．复涌泉．（主）

济南135处天然泉“吐珠涌玉”（副）

在商不言商竞争靠模仿（引）

客隆．“克隆．”难兴隆．（主）

在民居在食店在工场（引）

轰．隆轰．隆轰．隆隆

煤气一日爆三宗（主）

喜她土生土长土味道（主）

“大西豪”得人中意之外还有价钱不贵且能送餐上门（副）

——以上均据《羊城晚报》

十、回环法：标题中的某些词词序颠倒一下，可造成一种回环往复的情趣，令人回味无穷。如：

喜嫁三“千金”谢辞金三千

——1983.10.21《湖北日报》湖北省黄陂县某大队干部嫁出三个女儿，每个婆家原来准备的彩礼都有千元之多，但是都被一一谢绝了。采用这种方法制题，比直言其事更有趣味。

《情义无价》换来无价情义（主）

小姐妹十元捐款感动香港刘先生

刘先生千元赠金情暖兴化小姐妹（副）

——1991.8.《扬子晚报》十一、排比法：排列三个或三个以上结构相似，字数大体相等的语句来表达相似或相关的意思。如：

富裕起来的农民的新要求（引）

吃细粮住新房看彩电骑“凤凰”（主）

这则报道的目的并非鼓励农民把钱都花在吃住上，而是从一个侧面看一

看党的十一届三中全会以来农村发生的巨大变化，并启发人们想一想，

还有哪些工作需要跟上去（副）

——1984.1.6《辽宁日报》江苏六十多所高校学生暑期赴苏北（引）

万人下乡千方传技百点播火（主）

——1986.8.27《人民日报》十二、对比法：把不同的事物或同一事物的两个不同的方面进行比较（对照）。如：

药剂师心猿意马

活老鼠居然入药

——1980.9.23《文汇报》嘉定一社员突患急性阑尾炎——

腹痛如绞求医急

三家医院冷似铁

——1980.6.7《文汇报》

亏损企业入住高级度假村开扭亏会议

——1997.12.19.《佛山电台》十三、反常法：把两种看似不合常情，违反常理而实际上具有深意的事物联系在一起做成标题，可以引发读者的好奇心，激发读者的探究欲，使标题引人入胜，发人深思。如：

《小朋友》今年六十岁（主）

发行量突破百万关（副）

——1982.4.30《新民晚报》“文以反常合理为趣”。“小朋友今年六十岁”，表面看来是互相矛盾的，反常的，但看了消息的内容，就知道《小朋友》是在上海发行的一家儿童刊物，消息见报时正是它创刊六十周年纪念。

又如：

七国首脑八张面孔

——1991.7.13《中国青年报》

光看标题，你也许会问：七国首脑哪来八张面孔？原来，此次七国首脑会议有别往常，苏联总统戈尔巴乔夫将首次应邀参加会议，外国报刊称这次会议为“7+1峰会”。作者善于抓住特点做标题，取得了反常成趣的效果。

西沟村贴出“安官告示”

——1996.11.18《山西电台》早间新闻联播自古以来，“告示”总是用来“安民”的，可山西平顺县西沟村却贴出了一张“安官告示”。出现这一反常的行为到底是怎么回事？读者看了这个标题，必想一探究竟。

原来，上边来考察、参观、检查的干部多了，吃喝成风，党群、干群关系反而日渐疏远。西沟村为了抵制吃喝风，以便省下接待费补贴村办小学教育经费，于是贴出这张“安官告示”，并规定：今后凡来本村工作或办事的上级干部一律吃派饭，标准是一饭一菜，不备烟酒，每顿饭交饭费一元五角。

美国卫星去海底捞月

——1958.8.17《北京日报》卫星是上天的，为什么去海底捞月？原来是美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进了大海。当时中美关系还相当紧张，是敌对关系。标题蕴含讽刺、嘲笑、挖苦的意味。

十四、比喻法：用具体的形象的事物，比喻与其相似的抽象的事物。如：黄河上游水电站建设进入新阶段（引）

胜利截流腰斩“黄龙”（主）

——1980.1.1《人民日报》鲁智深拳打镇关西

——1979.香港《明报》

这则标题原为《水浒传》中第三回的标题，香港《明报》在我对越自卫反击战打响后移植过来用作新闻标题，十分恰当且耐人寻味。标题以独霸一方的恶棍镇关西比喻越南，以嫉恶如仇的好汉鲁智深比喻中国，可谓一语双关：鲁智深除暴安良的行为是正义的，喻示我反击战也是正义的；越南正是地处友谊关（旧称

“镇南关”）之西，一直在我边境捣乱，和镇关西一样可恨，该打！

十五、借代法：标题不直书人物和事物的名称，而以别称代替，给读者以新颖感，使其联想。如：

为新街口闹市区综合治理做出贡献的人们（引）

“3860部队”（主）

——1993.7.19《南京日报》作者巧用“借代”手法，以“38”代表“妇女”、“60”代替“退休职工”，用“3860部队”代替清扫马路、管理慢车道、处罚随地吐痰者的综合治理队伍。标题既精炼、新颖，又吸引人。

“梁山伯”新婚燕尔

“祝英台”快做母亲

——1957.1.8《解放日报》这里的“梁山伯”，是指饰演梁山伯的演员范瑞娟，“祝英台”是指饰演祝英台的袁雪芬，她们当时都已建立起幸福的家庭。

选拔贤才不再先量“胡子”的长短

——1980.9.2《光明日报》俗话说：“嘴上没毛，办事不牢。”选人用人讲究论资排辈。标题中的“胡子”是指资历。

十六、引用法：直接引用报道对象有代表性的话制题。如：

市公交公司行政科长李某拒退多余住房，他说（引）

要留给十四岁的儿子结婚（主）

——1983.6.3《南昌晚报》逢源大厦工地没日没夜连续打桩

附近居民不堪忍受屋震床撼之苦（引）

“我们晚上要睡觉！”（主）

——1993.5.5《羊城晚报》十七、描写法：形象再现新闻事件中最典型的场景，给读者形象感。如：车辚辚，马啸啸，凯歌贯云霄（引）

最可爱的人回来了（主）

安东举行盛大欢迎大会和欢迎宴会（副）

——1953年《人民日报》报告司令员：一营有27名官兵烂脚，14人染上皮肤病，但没有

一人撤下抗洪第一线……（引）

话音落，将军已然泪夺眶（主）

——1998.8.10《羊城晚报》十八、悬念法：引而不发，用含蓄的语言引导读者思索、联想。如：尿布里忽闻婴啼（主）

护士粗心险丧一命（副）

——某报，不详“加料”婴儿降人世（主）

美国科学家说，他们并没有对培育出的婴儿的基因进行

修改，只不过是在这些婴儿细胞中的非功能区域额外添

加了线粒体DNA片断（副）

——2001.5.6.《羊城晚报》

十九、设问法：胸中早有定见，话中故意设问。

设问分为提问和诘问两类。

1、提问。如：

有人问：华师附中是不是挤体育智育啊？（引）

事实说明：不是的！（主）

——1981.8.15《羊城晚报》公平秤能否真姓“公”？（主）

要看校秤员是不是胳膊朝“理”弯（副）

——1983.10.10《新民晚报》2、诘问。如：

蛛网厚尘霉黑霉绿刀镊生锈（引）

什么诊室？把它封了！（主）

广州一批无证行医医疗点昨天受罚（副）

——1996.1.12《羊城晚报》广州市保安员屡屡施暴的事件时有所闻，保安员的素质

已成众人关心焦点，保安队伍形象建设已引起重视（引）

此等保安员，保的什么“安”？（主）

——《羊城晚报》二十、问答法：把已弄清楚的新闻事实，故意据事发问，然后跟着作答。如：120平台上，三个推土机手围炉夜话（引）

何事萦怀？大江截流！（主）

——《羊城晚报》二十一、呼告法：撇开读者，直接对第三者说话，借以表达激动的心情，加强词语的感染力。如：

新自来水厂选址仍在论证。“以水养水”

力不从心。广州城难道要临渴掘井么？（引）

快做，也许还来得及（主）

——1993.3.12《羊城晚报》今日之中国岂能滥竽充数（引）

不能容忍李国才当化工部长（主）

喧嚣七年之久的“国才式锅炉”查实是个大骗局（副）

——1980.9.20《羊城晚报》二十二、感汉法：将深沉的思想或强烈的感情，用一种呼声或类似呼声的词句表达出来。如：

屡遭打击流浪异地而不改其志（引）

勇哉，科技铁汉刘忠笃！（主）

二十年获三十多项创造性研究成果，七项受到奖励（副）

——1983.9.26《羊城晚报》关卡重重手续繁琐公公点头婆婆摇头（引）

企业自建职工宿舍真难（主）

市纺织局造房五万平方米的计划，不知何时才能落实（副）

——《文汇报》

二十三、差错法：在标题中故意造成某种差错，以吸引读者注意。如：扬州钢铁厂出现一个不等式（引）

1+1>2 （主）

书记厂长合作好，十三年亏损变盈余（副）

——1986.4.8《新华日报》430=0的奥秘

——1981.9.13《浙江日报》

标题易做，但佳句难得。“为求一字稳”，常常是“捻断数根须”。有人说，标题制作有三个境界：一是“无术”，处于某一事物的初期或早期，没有经验、技术可言；二是“技术”，有技术可用，但这种运用带有机械的色彩；三是“艺术”，操作者可以说是做到得心应手，信手拈来，“羚羊挂角，无迹可寻”，进入了一种较为自由的创作境界。

要想达到“艺术”的境界，不仅需要深厚的文字功底，丰富的人生阅历和敏锐的政治鉴别能力，同时还需要不断加强新闻理论的修养。平时，要多看书看报，尤其是对同一天的新闻事件，要留意各种报纸是怎样处理新闻标题的，看看它们是从哪个角度来抓新闻眼的，在比较中不断提高制作标题的水平。

此外，平时要注意收集各报纸上的好标题，并专门用一个本子把好标题粘贴起来，闲暇之时反复研读，细细揣摩，从中悟出一些道理。俗话说：“熟读唐诗三百首，不会作诗也会偷。”只要你是个有心人，并通过自己不懈的努力，标题制作的水平一定会有较大的提高。

作者：广东云浮日报社要闻部主任

联系地址：广东省云浮市城南天鹅路2号

邮政编码：527300

联系电话：135********

办公电话：0766-*******

电子邮箱：yfrblqz@https://www.sodocs.net/doc/711694133.html,

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浅谈新闻标题的制作

摘要] 标题是文章内容的浓缩、概括和提炼。在报纸这个巨大的信息源中,读者对新闻的选择,首先是

通过对一个个标题的浏览来实现的。标题不但能简明扼要地介绍新闻内容,而且能够代表编辑部评价新闻内容。制

作一条好的新闻标题要注意遵循新闻标题编辑的原则和方法,也要注意掌握新闻标题编辑与制作的技巧。

[关键词] 新闻标题;制作;原则;技巧

标题是报纸的广告,标题是文章的“面孔”,是新

闻的“眼睛”,只有“面孔”诱人,“眼睛”传神,才能留

住读者。标题,直接决定了读者的阅读取舍。新闻标

题制作对于检验编辑水准、引领读者阅读具有重要

的意义。

一、新闻标题的功能

(一)提示新闻内容

新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、

最新鲜的内容提示给读者。1989年版的《汉语大词

典》对“标题”的定义是:“标明著作及其篇章的题

目。”陕西人民教育出版社1986年版的《语文学习百

科知识词典》也有类似的解释:标题——文章的题

目。它有着揭示主题、体现文章的中心内容、总结全

文、吸引读者的作用。它是用精警的词语,对新闻内

容和中心思想富有特色的浓缩和概括[1]。

(二)评价新闻内容

标题不但简明扼要地介绍新闻内容,而且能够

代表编辑部评价新闻内容。一则好的新闻标题具有

鲜明的思想性,不仅能向读者提示新闻内容,而且能帮助读者理解新闻内容的性质和意义。标题对新闻内容的评价方法有很多:如通过对新闻事实的选择

进行评价,通过把新闻事实安排到标题中的不同位

置进行评价,通过对新闻事实直接发表议论进行评价,通过特定的叙事方式进行评价等。以新闻中的具体事实为内容命题是新闻标题的一个主要特点。一条新闻中往往包含多个事实,制作标题时选择什么

事实,不选择什么事实,可以表现出编辑的鲜明态度。一般说来,选进标题中的事实,是编辑认为重要的、需引起读者重视的;未被选入标题中的事实,是编辑认为相对次要的,不必使读者特别注意的。所以说,选择事实是通过标题进行导向的重要手段之一。

(三)吸引读者

标题是文章的眼睛,标题做好了,便可一下子吸

引住了读者的眼球。编辑制作标题,不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实,而且要善于用生

动优美的形式去吸引读者阅读新闻。因此,标题表现形式是否生动优美,也是吸引读者阅读不可忽视的

一个方面。

(四)组织和美化版面

标题不仅能够提示、评价新闻内容的新鲜和重

要,吸引读者阅读新闻,而且还能把内容相近的稿件组织在一起,使版面变得有秩序,从而具有美化报纸版面的功能。编辑可以通过以下方面利用标题来美化版面:使用不同的字体、字号;注意黑白及色彩对比;标题长短与文章及版面和谐;横题、竖题、斜排、弯曲排与版面结合;使一个标题中的部分词或词组

变号、弯体、变形,以产生动感[2]。

二、新闻标题制作应遵循的原则和方法

(一)题文一致

标题要忠于新闻内容,准确表达新闻内容,做到

“题文一致”。这是制作标题的最基本要求[3]。绝不能出现题文不符、题不对文,二者完全脱节的情况。不

难设想,如果读者拿到一份报道,被题目吸引产生阅

读兴趣,结果读完整篇文章也未发现内容与题目有

多大的关系,那将会是一种什么样的滋味?恐怕除了

一种被愚弄、被欺骗的感觉之外,还有一种怨恨、愤

怒的情绪在里面,因为他不但没有获得什么有价值

的信息,又白白浪费了时间和精力。现在有些媒体极

不负责任地将一些颇具挑逗性、刺激性的词语不加

选择地作为标题来使用,而不考虑与文章的内容是

否一致和相关,仅仅是为了炒作和惹眼。这种情况必

须引起高度的注意,应该极力避免。净化文化市场,

提升报刊品位,标题本身不过关,是谈不上“净化”、“提升”的。

题文一致还应表现在题目要与整篇文章的格

调、基调和主题一致。如果是一篇激情洋溢的文章,

题目可以制作得富有感情和气势,可以用一些形容

词、副词来烘托气氛,增强表现力;如果是一篇严肃

庄重的消息稿,标题则也应该婉约、含蓄、内敛,与文

章保持整体的和谐。总之,题文一致应建立在作者或

编者对文章准确充分的把握和熟悉的基础上,如果

连自己所要制作标题的文章都不熟悉,那就不会有

贴切、恰当的标题。

(二)一语破的

制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特

点的、最本质的事实,尽管在传统的倒金字塔结构

中,导语应是对整篇消息的概括和提炼,但标题应是对导语的进一步浓缩,或是对文章最核心部分的说明。从这个意义上讲,它比导语的地位更高一层。毕竟,人们还是先接触到标题,了解“发生了什么事”, 再接触导语,知晓简单的情况,再进一步读正文,熟

悉整个事件的全貌的,是标题——导语——正文这

样一个过程,它符合人们的认知心理。

(三)简洁明快

对于写作来说,简洁明快的文字,流畅的文笔是

一个人良好文风的体现,标题也不例外。做标题要善于省略,就是要省略掉那些消息的来源、不必要的议论,只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时,必须善于概括,在锤炼字句上下功夫,适时、适当地采用简称。省略并不意味着删弃,一些说明性、解释性或是交代场景、烘托气氛的内容可以在副标题或引题中予以点出说明,还可在文章中进行指出。但是若把这些内容加入主标题中则是不必要的,这会

使整个标题显得冗余不堪,让读者产生视觉疲劳。

还有一点需要注意的是,省略不是无限度的,也

不是无原则的,如果为了所谓的简洁和省略,而使标题制作得莫名其妙,含混不清,不知所云,甚至产生

歧义,则就有悖初衷了。应做到既简洁利落,又清晰易懂。省略也要以说清问题、得出正确认识为原则, 不该省的绝不能随便、想当然地省略。

(四)旗帜鲜明

标题是新闻和评论的结合点[4]。制作标题要有

明确的是非观念,标题应有破有立,或标出赞成什么、反对什么,或只标出赞成什么,或只标出反对什么。标题应该含有鲜明的爱憎感情,当然要有感而

发,忌无病呻吟,不宜堆砌词藻,要通过多种方式表

达丰富细腻的感情。标题犹如文章的眼睛,是作者最先触及的地方,它集文章的神采、文采、作者的好恶于一身,体现编者的意图,同时也是报纸“发言”的一个途径。面对纷繁复杂的社会问题,作者通过自己的观察研究发之于笔端,表明自己的态度和立场,给读者以启示。标题也承载着这一任务,所以,它不能拖泥带水,闪烁其辞,模棱两可。这一点尤其对于各种严肃类报纸特别是党报最为重要。作为党和政府耳目喉舌特征最鲜明体现的各级党报,集中代表着党

和政府的原则、立场,所以在事关改革发展与党和国家利益的问题上必须表明自己的态度。有人认为只有在涉及评论内容时才会要求在标题上表明立场, 其实不然,只要运用得当,同时消息本身又的确能反映出当前党和政府工作的重点问题时,也完全可以

通过标题上的立场反映来配合工作,服务大局。

当然,不是所有的消息标题都要表现旗帜鲜明

的立场,这里主要是针对时政性、政策性消息而言, 如果是科技性、人文性等情况介绍性质的消息,则又另当别论。此种消息的标题制作只要符合上面提到的第三个要求,简明扼要地突出主题就完成了任务, 因此是不能一概而论的。

(五)新鲜活泼

充满生机的事物,应该具备两个特征:一是新

鲜,二是活泼。新闻标题中动词的新鲜,是指摈弃了那些表现效果一般化的动词,而寻得了一种独具表

现力的动词;活泼,则是指动词能够绘声绘色地再现所描述的标题内容,赋予读者一种生气勃勃的视觉

美感。这主要是针对增强报纸的可读性而言,在制作

标题时,要注意选词和采用多种修辞方式,给消息稿

增色,使文章可读,使读者乐读。标题写得新鲜活泼,

使读者倍感亲切,不但有继续读下去的愿望,还会对

消息的作者、对编者乃至对整份报纸产生好感和敬意。用新鲜活泼的形式使标题增彩,也是贯彻“三贴近”原则的途径之一。总的说来,就是要坚决克服那

种高高在上的说教式的标题,克服那种板着面孔,严

肃得甚至有些冷酷的标题。

当然,对于一些政治性、政策法规类的消息,特

别是一些会议报道和领导同志活动报道,标题制作

仍然应该以严谨朴实为特征,不宜过于雕琢和口语

化。究竟在多大范围内实现标题制作得轻松活泼,还

有待进一步商榷,这还涉及到报纸的定位、当前宣传

报道的重点以及国内外形势等许多方面。但不加选择、不予区分地将所有标题都做得花里胡哨、眼花缭乱,势必会分散读者的注意力,也会令读者对这则消

息的准确性打上问号,这显然是不妥当的。

三、新闻标题制作的技巧

(一)巧用富有表现力的事物

标题要把新闻中的精华告诉读者,还应讲究生

动性,以优美的形式吸引读者。为此,要借助一些修

辞手段。从理论上说,任何修辞方法,都可运用于标

题制作中[5],如比喻、比拟、借代。比喻就是用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物来说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的内容。比拟就是把事物当作人来描写。采用这种修辞手段,可以抒发强烈的感

情,给人以鲜明的印象和具体感受。借代就是改换名称,不直接把人或事物的名称说出来,而用一个跟它

有密切相关的名称或事物来代替。运用借代可以显

示事物的特征,表达特定的感情,引起读者的联想,

增加标题的生动性。

(二)巧用诗词佳句或模仿现成句式格调

巧用诗词佳句或模仿现成句式格调来表现标题

内容,可以使标题简练而富有情趣。这方面常用的修

辞手段有引用、仿拟等。引用就是把现成话如诗词佳句、成语、俗语等写入标题之中,用来叙事、抒情或议论,使标题更精练生动,富有文采,增强感染力。仿拟

就是指模仿现成的句子格调,创造一种意义相反或

相近、相似的词句,以取得讽刺、幽默的修辞效果。(三)巧用词句间的联系

利用词语同句之间的各种联系来表示标题的内

容,有助于标题的鲜明性和生动性。这方面常用的修

辞手段有对比、对偶、排比、反复等。对比也称对照, 是把两个相反相对的事物或一个事物的相反、相对

的两方面放在一起加以叙述,突出标题中对比的内

容,使其更为鲜明。对偶即选用字数相等、词性相当、结构相同或相近的两个语句表达相关或相反的内

容。形式整齐,语调和谐,是对偶这种修辞手段的显

著优点。排比就是把三个或三个以上的结构相似的

词句排在一起,表达同一性质、同一范围的内容,使

整个标题铿锵有力,气势贯通。

(四)巧用词语多重含义

巧用词语在特定语言环境中的多重含义来表现

新闻内容,可以增加标题的思想内涵和感情色彩。这

方面常用的修辞手段有双关、反语等。双关即用同一词语关顾两种不同的事物,产生言在此而意在彼的

效果。反语即有意将反话正说,或将正话反说,具有

幽默、风趣的特点,通常用于讽刺揭露。

(五)巧用提问和呼唤方式

巧用提问和呼唤的方式来表现标题的内容,常

用的修辞手段有设问、呼告等。设问即在行文中故作

无疑之问,有的作答,有的不作答,从而使标题语势

波澜起伏,引起读者的注意。呼告即撇开读者,直接

对第三者说话。用这种方法作标题,有助于加强标题

的感染力。

总之,新闻标题的制作是有一定技巧的,它们都

必须围绕新闻的内容来制作。标题制作过程,是一个

艰苦的思想劳动过程。一个好标题,不仅是新闻的缩

影,而且是编辑劳动的结晶,标题制作好了,编辑工

作就完成了一半。

[参考文献]

[1] 叶志斌.新时期高校校报建设与管理模式创新指导手册[M] .

北京:华夏教育出版社,2007:143.

[2] 唐锡光,高潮.高校新闻新论[M] .北京:中国广播电视出版

社,2004:64.

[3] 潘树广.编辑学[M] .苏州:苏州大学出版社,1997:218.

[4] 刘其中.铮语良言——与青年记者谈新闻写作[M] .北京:新

华出版社,2003:62.

[5] 彭兰.网络新闻学原理与应用[M] .北京:新华出版社,2003:

348.

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新闻标题制作艺术略论

新闻的标题制作是一门艺术。一条新闻的标题是否准确、鲜明、生动、醒目,直接影响着读者的兴趣。如果标题不吸引人,那就谈不上对新闻内容的注意,更发挥不了新闻的社会作用。随着新闻事业的发展,在报纸这个巨大的信息源中,读者