六度思维塑造“君信”品牌哲学

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六度思维塑造“君信”品牌哲学

作者：李宏煜邓隽

来源：《商情》2015年第26期

【摘要】2014年恰逢…芙蓉王?创牌20周年，秉承“以学促思、以思促行”的实践精神，科

学研讨公司重点品牌的发展。芙蓉王品牌作为行业效益主导、规模领先的重点骨干品牌，已经具有一定的市场基础和先发优势，对未来湖南烟草工业进一步完善产品布局，实现品牌持续竞争优势奠定了较好的基础。湖南中烟以行动向…芙蓉王?创牌20周年献礼，并将用爱、想象力、感恩情怀打造…芙蓉王?的升级版“君系列”。芙蓉王作为中国高端卷烟领先品牌，多年一直宣扬成功文化，定位于中国商道第一烟，而商道首重“信”。围绕“君信”品牌，“13233”是打造品牌

的大配方，六度则是对人对事思维方式和行为方式的考量维度。本论文将从六度思维去架构产品策略的脉络，构建“君信天下精美和谐”的核心理念。

【关键词】6度“君信” 思维 13233战略产品营销

一、高度思维：品牌战略规划是艺术也是一种哲学

（一）天地人品牌之道

品牌高度即战略认识，决定事业发展，决定企业对其行业乃至整个生态社会的认识程度。品牌战略规划的核心是品牌培育，而卷烟品牌培育，这是烟草营销人永恒的关注点，也是烟草营销界永远绕不开的课题。

在此作者引申《天下和书院报》中一段精辟观点：“品牌是天，团队是人，系统是地。对品牌自信才能找到方向感，对团队自信才能找到归属感，对系统自信才能找到安全感。”这是湖南中烟人对于“天地人”的价值追求，决定企业发展高度，更符合“道”。

何所谓湖南中烟的“道”？道就是品牌。一个品牌就是一个世界，这个世界是否能够持久存在，就在于是否能够符合“道”，即不断为消费者带来独特的价值。品牌作为组织和消费者之间建立的一种特殊关系，是一种特殊的情感纽带。它产生并存在于不断变化的竞争环境之中，遵循其中的规律，亦即“大道”。

（二）品牌规划君信之道

如今芙蓉王已经成为大品牌，但是湖南中烟人要真实地面对自己的内心。我们的差距在哪里？与中华相比，芙蓉王的单箱收入还不到中华的51%，中华的品牌更响亮。云南中烟虽然正在整合磨合之中，但不可否认云南中烟有强大的品牌和资源优势。跨国烟草公司虎视眈眈，一直在打主意想在中国市场分一块蛋糕。与竞争品牌相比，与世界级品牌的目标相比，芙蓉王的品牌积淀还不够深厚，市场覆盖面、美誉度还有很大差距。作为新品“君信”，如何解决品牌发展的差异，需要科学的品牌战略规划。