中国公司品牌价值排行2019年

中国公司品牌价值排名2019年

数据来源：BrandFinance

BrandFinance（英国品牌金融咨询公司）是全球性的独立第三方品牌价值评估和咨询机构，总部位于英国伦敦金融城中心。该公司致力于构建市场营销与金融之间的桥梁，帮助客户对无形资产进行估价，提供以企业增值为目标的品牌战略咨询服务，为市场营销人员与金融人员建立合作纽带，驱动企业业务可持续增长。其业务范围涉及品牌战略咨询、市场研究、品牌视觉识别管理、财务金融、税务、知识产权法务等领域。

理论模型与评价方法

BrandFinance在其品牌价值排行榜中使用“特许费率法”来计算品牌价值。这种方法包含估计由品牌所带来的预期未来销售以及计算特许费率，该费率以品牌使用来收费，即假设品牌在并未被使用者所拥有的情况下，品牌使用者所需支付的款项。换一个角度而言，即公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。“特许费率法”通常被税务机构和法庭所青睐，因为品牌价值是基于参考有记录的第三方交易而计算得出的。该计算可以通过公开可用的财务信息来完成。同时，该方法符合国际评价标准机构和ISO10668的要求，可有效确定公正合理的品牌市场价值。计算步骤如下。

(1)在1-100分范围内基于一系列属性诸如情感联结、财务绩效、可持续性指数及其他指标来计算品牌强度。该得分即品牌强度指数。

(2)确定各品牌行业的特许费率范围。这一步通过审核来自BrandFinance的许可协议数据库及其他在线数据库中的可比较许可协议来完成。

(3)计算特许费率。将品牌强度得分应用于特许费率范围，得出特许费率。例如,如果某一品牌行业的特许费率范围为1%-5%，同时一个品牌的品牌实力得分是80分，那么其在该行业里使用品牌的适当的特许费率为4.2％。

(4)通过估计母公司由某个特定品牌带来的收益来确定品牌特定收益。

(5)通过历史收益、预期资产分析和经济成长率来确定预期品牌特定收益。

(6)将特许费率应用至预期收益来导出品牌收益。

(7)税后贴现的品牌收益即净现值，也就是品牌价值。

BrandFinance的方法论所衍生出的最大特色是品牌评级，这一评级类似于信用评级。品牌评级由品牌强度指数（ＢＳＩ）推导而来，ＢＳＩ可体现对比其竞争对手的品牌投入、资产累计和未来潜力，并由D到AAA进行评级。针对消费者、员工、投资方、社会方四个群体，BrandFinance分析品牌所带来的广度、感知属性及印象概述，并准确捕捉这些属性给这些群体的行为所带来的影响。对于客户，品牌健康影响企业利润的增长。对于供应商和员工来说，品牌显而易见地可降低成本并带来高利润。对于投资方和融资方来说，强品牌所带来的利益可以从更低的融资成本中窥知一二。

BrandFinance最核心的评价标准为品牌强度，由三部分构成，分别是现有表现、顾客评价和未来预期。其中，现有表现由利润、销售额、市场占有率、定价支持；顾客评价包括知名度、联想度和美誉度；未来预期可以用重复购买、竞争者策略等指标衡量。

中国公司品牌价值排名2019年