广告学概论多选题(多)
问题1 2 分
按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。
A.现消费者
B. 潜在消费者
C. 最终消费者
D. 产业消费者
问题2 2 分
广告创意的“3B原则”是？BCD
A. better
B. baby
C. beast
D. beauty
问题3 2 分
广告创意一般经过哪些过程？ABCDE
A. 启示期
B. 形成期
C. 孵化期
D. 准备期
E. 验证期
问题7 得2 分，满分2 分
广告传播的特点是______。
所选答案： A. 对销售信息严格筛选的
C. 有明确目的的
D. 复合性的
正确答案： A. 对销售信息严格筛选的
C. 有明确目的的
D. 复合性的
问题10 得0 分，满分2 分
外援指的是哪些公司？（）
所选答案： A. 公共关系公司
C. 营销和广告调查公司
D. 咨询顾问公司
正确答案： A. 公共关系公司
B. 制作公司
C. 营销和广告调查公司
D. 咨询顾问公司
问题12 得0 分，满分2 分
广告在社会文化建设方面的作用有( )
正确答案： A. 丰富人们的文化生活
B. 传播政策信息，协助政府工作
D. 推动大众传播事业发展
E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操
问题13 得2 分，满分2 分
以下属于现代广告活动环境发生的变化的是
所选答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通
C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者
正确答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通
C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者
问题15 得0 分，满分2 分
国际广告的策略包括？
所选答案： A. 具体化策略
C. 本土化策略
正确答案： B. 一体化策略
C. 本土化策略
问题1 2 分
广告文案有哪些部分？ABCD
A. 标题
B. 正文
C. 广告口号
D. 广告随文
问题2 2 分
广告的特殊市场环境，主要是指___AB_
A. 广告活动直接发生的特定地域环境
B. 特定的产业环境
C. 文化因素
D. 科学技术因素
问题3 2 分
广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效（ABCD ）
A. 吸引人们对广告的注意力
B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感
C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信
D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果
问题4 2 分
广告主题的构成元素有哪些？BCD
A. 外部环境要素
B. 广告目标要素
C. 消费者心理要素
D. 信息个性要素
问题5 2 分
网络广告受众的新特点有（BCDE）
A. 盲目化
B. 碎片化
C. 个性化
D. 自主化
E. 理性化
问题6 2 分
下面那些是广告传播的原理（ACD ）
A. 诱导性原理
B. 文化差异性原理
C. 文化同一性原理
D. 二次创造性原理
问题7 2 分
下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现AB
A. 摄影技术在广告领域的应用
B. 反对虚假广告运动的兴起
C. 广告专业公司的产生
D. 广告新技术的应用
问题8 2 分
以下属于现代广告活动环境发生的变化的是ACD
A. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通
B. 国外广告公司入侵
C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者
D. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
___AB___属于广告诉求。
A. 情感诉求
B. 理性诉求
C. 欲望诉求
D. 印象诉求
问题10 2 分
广告客体的受众都具备（ABDE）
A. 互动性
B. 多重性
C. 针对性
D. 集群性
E. 自主性
问题11 2 分
下列属于广告构成要素的是：ABCD
A. 广告经营者
B. 广告文本
C. 广告主
D. 广告发布者
问题13 2 分
根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用。以下正确的有（AD ）。
A. 进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”。
B. 在衰退期，广告的主要作用是确保形象，为新产品的上市打下基础。
C. 在产品导入期，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
D. 在衰退期，广告的作用主要是减少损失。
问题14 2 分
下列说法错误的有（BD）
A. 广告可以加速流通，促进经济发展
B. 广告的基本功能是刺激消费
C. 广告有助于企业形象的建立
D. 广告不会产生享乐主义
问题2 2 分
广告创意的方法有哪些？BD
A. 调查法
B. 头脑风暴法
C. 借鉴法
D. 垂直思考与水平思考法
问题3 2 分
以下选项哪些属于上世纪70年代科特勒提出的4P（BD ）
A. 政治Politics
B. 定位Positioning
C. 人People
D. 探究Probing
问题4 2 分
对于广告活动而言，产品生命周期很重要，是因为：BD
A. 产品寿命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰停止生产所经历的时间分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段
B. 根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用
C. 广告生命周期理论集中体现了广告与市场营销之间不可分割的关系，体现了广告是营销的一部分
D. 广告主可以根据产品生命周期不同的阶段调整和控制广告费的投入
问题6 2 分
下列关于网络广告观念的改变错误的是：ACD
A. 新的网络广告目标受众观念：由长尾理论到80/20法则
B. 新的网络广告沟通模式：从Persuade（说服）到Listen（倾听）的转变
C. 新的网络广告传播模式：从窄告到广告的转变
D. 新的网络广告行销模式：从Pull（拉）到Push（推）的转变
刺激反应原理主要是由哪些部分组成（ABC ）
A. 社会环境
B. 外在的客观刺激因素
C. 内在的主体个人因素
D. 文化
问题9 2 分
广告公司组织机构的组成部分。ACD
A. 客户部
B. 行政部
C. 调研部
D. 创意部
问题10 2 分
测验广告是否达到目标或者广告播出后取得了什么样的心理反应，常用的方法是：（AB ）
A. 电话调查法
B. 态度量表
C. 机械调查法
D. 映射方法
问题11 2 分
广告的两重性体现在（ABCDE ）
A. 刺激人们的虚假需求
B. 广告会控制消费
C. 人们易对商品产生盲目崇拜
D. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野
E. 广告易助长享乐主义
问题12 2 分
广告对竞争的影响体现在（ACD）
A. 高成本的广告使新生的竞争者难以入市
B. 厂房机器和人力方面的巨大投资
C. 不断攀升的广告价格阻碍了自由竞争的发展
D. 某些独家品牌从广告壁垒中获取巨大利益
问题13 2 分
外援指的是哪些公司？（ABCD ）
A. 公共关系公司
B. 营销和广告调查公司
C. 制作公司
D. 咨询顾问公司
广告学要向纵深发展需要借鉴__A___ 和__B____的研究方法。
A. 社会学
B. 心理学
C. 哲学
D. 历史学
问题15 2 分
下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现CD
A. 广告专业公司的产生
B. 广告新技术的应用
C. 摄影技术在广告领域的应用
D. 反对虚假广告运动的兴起
问题1 2 分
按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（BD）。
A. 最终消费者
B. 潜在消费者
C. 产业消费者
D. 现实消费者
问题2 2 分
下面属于广告实体定位的是（ABD ）
A. 品名定位
B. 品质定位
C. 逆向定位
D. 市场定位
问题7 2 分
广告与时尚之间的互动作用有（CD ）
A. 时尚引领着广告的内容
B. 广告与时尚之间无互动作用
C. 时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告的题材
D. 广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚
问题8 2 分
从宏观上面来看，国际广告的特点是（AD）
A. 市场环境差异大
B. 媒介选择不同
C. 特殊性对象不同
D. 市场活动范围
问题9 2 分
广告策划与市场营销之间的关系是（AB ）
A. 广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
B. 广告策划要服从于市场营销策划
C. 策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用
D. 市场营销策划要服从广告策划
问题10 2 分
英国是__ABCD___。
A. 近代印刷广告的诞生地
B. 欧洲广告业最发达的国家
C. 世界第三广告大国
D. 公共广播电视机构不播广告的国家
问题11 2 分
以下是广告的心理战术的有（AD）
A. 选择适合心理诉求的广告媒介
B. 采取铺天盖地的广告策略
C. 整合营销
D. 利用时尚流行
问题12 2 分
随着数字互动时代的到来，产生了一种新的广告创意法则，即SPT法则。该法则具有的原则是(ABC)
A. 可标签化
B. 可参与性
C. 可搜索性
D. 关联性
问题13 2 分
广告人才的培养面临着哪些矛盾？（ACD ）
A. 继承传统与开拓创新
B. 理论认知与实践教学
C. 严密计划与自由选择
D. 专业分割与全面发展
问题15 2 分
影响广告目标的因素是（BCDE ）。
A. 广告管理的好坏
B. 目标、消费者进入市场的程度
C. 产品的生命周期
D. 广告效果
E. 企业所面临的市场机会
问题2 2 分
下面心理学的理论可以运用到广告学中的是__ABCD___
A. 马斯洛需求层次理论
B. 刺激反应原理
C. 时尚理论
D. 异质性原理
问题3 2 分
广告创意的要求有哪些？ABCD
A. 以广告主题为核心
B. 首创性
C. 实效性
D. 通俗性
问题4 2 分
下面那些是广告传播的原理（ACD ）
A. 诱导性原理
B. 文化差异性原理
C. 文化同一性原理
D. 二次创造性原理
问题5 2 分
广告对竞争的影响体现在（ABC）
A. 不断攀升的广告价格阻碍了自由竞争的发展
B. 高成本的广告使新生的竞争者难以入市
C. 某些独家品牌从广告壁垒中获取巨大利益
D. 厂房机器和人力方面的巨大投资
问题6 2 分
广告业作为服务型产业,它不同于单纯的一般的劳务服务.而广告业属于(ABD )型产业
A. 知识密集
B. 人才密集
C. 劳动密集
D. 技术密集
问题7 2 分
下列广告形式，是唐宋年间出现的是ABCD
A．招牌广告
B．旗帜广告
C．灯笼广告
D. 音响广告
问题8 2 分
下列属于广告构成要素的是：ABCD
A. 广告经营者
B. 广告发布者
C. 广告文本
D. 广告主
问题9 2 分
按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（BD ）。
A. 最终消费者
B. 现实消费者
C. 产业消费者
D. 潜在消费者
问题10 2 分
下列说法错误的有（AC）
A. 广告的基本功能是刺激消费
B. 广告可以加速流通，促进经济发展
C. 广告不会产生享乐主义
D. 广告有助于企业形象的建立
问题11 2 分
下列广告中属于商业广告类别的有AD
A. 企业形象广告
B. 求职广告
C. 招聘广告
D. 劳务广告
问题14 2 分
下列不属于消费者在选择品牌的过程中还会追求的一系列情感价值的是（AD ）A. 价格波动
B. 安全保障
C. 社会威望
D. 市场效果
问题2 2 分
中国广告教育的发展大体分为哪些阶段？（ACD ）
A. 快速发展期
B. 爆发期
C. 酝酿期
D. 探索期
问题3 2 分
广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（A）和（C）的基础上
A. 市场调查
B. 广告表现
C. 科学分析
D. 广告创意
问题4 2 分
广告对竞争的影响体现在（BCD ）
A. 厂房机器和人力方面的巨大投资
B. 某些独家品牌从广告壁垒中获取巨大利益
C. 不断攀升的广告价格阻碍了自由竞争的发展
D. 高成本的广告使新生的竞争者难以入市
问题5 2 分
广告的两重性体现在（ABCDE ）
A. 人们易对商品产生盲目崇拜
B. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野
C. 刺激人们的虚假需求
D. 广告易助长享乐主义
E. 广告会控制消费
问题6 2 分
广告信息要素主要包含哪些ABCD A. 语言
B. 色彩
C. 构图
D. 声音
问题9 2 分
观念定位的具体运用包括哪些？ABC
A. 逆向定位
B. 改编消费观念定位
C. 反类别定位
D. 正向定位
问题10 2 分
ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即（ABC ）。关联性
原创性
震撼力
扩散力
问题11 2 分
广告代理制的实施，有利于（ABC ）
A. 提高广告业的整体水平
B. 促进广告业的科学化、专业化建设
C. 消除行业内的不正当竞争
D. 调动公司各部门的积极性和能动性
问题12 2 分
影响广告目标的因素是（ACDE ）。
A. 产品的生命周期
B. 广告管理的好坏
C. 目标、消费者进入市场的程度
D. 企业所面临的市场机会
E. 广告效果
问题13 2 分
广告人才的培养面临着哪些矛盾？（ACD ）
A. 严密计划与自由选择
B. 理论认知与实践教学
C. 继承传统与开拓创新
D. 专业分割与全面发展
问题14 2 分
广告客体的受众都具备（ABDE）
A. 多重性
B. 集群性
C. 针对性
D. 互动性
E. 自主性
问题15 2 分
下列说法错误的有（AC）
A. 广告的基本功能是刺激消费
B. 广告有助于企业形象的建立
C. 广告不会产生享乐主义
D. 广告可以加速流通，促进经济发展
问题1 2 分
广告主包括哪些？（ABD ）
A. 转卖商
B. 社会团体
C. 商品使用者
D. 商品生产者
问题2 2 分
下面心理学的理论可以运用到广告学中的是_ABCD____
A. 时尚理论
B. 马斯洛需求层次理论
C. 刺激反应原理
D. 异质性原理
问题3 2 分
下列广告中属于商业广告类别的有AB
A. 劳务广告
B. 企业形象广告
C. 招聘广告
D. 求职广告
问题4 2 分
广告策略具体包括以下的哪些（BCD ）
A. 广告管理策略
B. 广告创意表现策略
C. 广告媒体策略
D. 广告定位策略
问题5 2 分
以下是广告的心理战术的有（CD）
A. 整合营销
B. 采取铺天盖地的广告策略
C. 利用时尚流行
D. 选择适合心理诉求的广告媒介
问题6 2 分
广告与时尚之间的互动作用有（BD ）
A. 时尚引领着广告的内容
B. 时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告的题材
C. 广告与时尚之间无互动作用
D. 广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚
问题7 2 分
下面那些是广告传播的原理（ACD ）
A. 诱导性原理
B. 文化差异性原理
C. 文化同一性原理
D. 二次创造性原理
问题8 2 分
下列不是广告学研究的对象的是：（BD ）
A. 广告组织
B. 广告公关
C. 广告人和广告人素质培养
D. 广告营销
问题9 2 分
按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。
A. 现实消费者
B. 潜在消费者
C. 产业消费者
D. 最终消费者
问题10 2 分
广告人才的培养面临着哪些矛盾？（ACD ）
A. 严密计划与自由选择
B. 理论认知与实践教学
C. 继承传统与开拓创新
D. 专业分割与全面发展
问题11 2 分
下面社会学的理论可以运用到广告学中的是_____ACD_____。
A. 亚文化
B. 组织
C. 家庭
D. 参照群体
问题12 2 分
下列属于广告构成要素的是：ABCD
A. 广告文本
B. 广告经营者
C. 广告发布者
D. 广告主
问题13 2 分
广告业作为服务型产业,它不同于单纯的一般的劳务服务.而广告业属于( BCD )型产业
A. 劳动密集
B. 人才密集
C. 技术密集
D. 知识密集
问题14 2 分
测验广告是否达到目标或者广告播出后取得了什么样的心理反应，常用的方法是：（BD ）
A. 机械调查法
B. 电话调查法
C. 映射方法
D. 态度量表
问题15 2 分
广告的两重性体现在（ABCDE ）
A. 刺激人们的虚假需求
B. 人们易对商品产生盲目崇拜
C. 广告易助长享乐主义
D. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野
E. 广告会控制消费
问题3 得0 分，满分2 分
影响消费行为的社会因素包括______。
所选答案： A. 经济状况
B. 参照群体
C. 家庭
D. 职业
E. 社会角色与地位
正确答案： B. 参照群体
C. 家庭
D. 职业
问题4 得0 分，满分2 分
下面关于4P理论和4C理论正确的是（）
所选答案： A. 4P理论和4C理论在实践中是互补的。
C. 4C理论的出现替代了4P理论，是一种发展。
D. 整合营销传播理论基础的发展过程，即是4P理论到4C理论的发展过程。
正确答案： A. 4P理论和4C理论在实践中是互补的。
B. 4P理论之适用于供不应求的卖方市场或竞争不太激烈的市场营销环境。
D. 整合营销传播理论基础的发展过程，即是4P理论到4C理论的发展过程。
问题5 得0 分，满分2 分
下列不是广告学研究的对象的是：（）
所选答案： B. 广告组织
C. 广告公关
正确答案： A. 广告营销
C. 广告公关
问题6 得0 分，满分2 分
广告公司的运作流程包括哪些？（）
所选答案： A. 客户委托
B. 招展招商
C. 广告提案
D. 效果评价与总结
正确答案： A. 客户委托
B. 招展招商
C. 广告提案
下列广告形式不是古代希腊，古罗马时期出现的是
所选答案： A. 印刷广告
B. 叫卖
C. 摄影广告
D. 文艺演出
正确答案： A. 印刷广告
C. 摄影广告
问题12 得0 分，满分2 分
影响广告目标的因素是（）。
所选答案： A. 企业所面临的市场机会
B. 产品的生命周期
E. 目标、消费者进入市场的程度
正确答案： A. 企业所面临的市场机会
B. 产品的生命周期
D. 广告效果
E. 目标、消费者进入市场的程度
问题3 2 分
下列属于SNS网站的优势的是（BCD ）
A. 信息传播环境相对开放
B. 更丰富的切入对象
C. 更互动的信息媒介
D. 病毒式的传播方式
问题4 2 分
广告创意一般经过哪些过程？ABCDE
A. 准备期
B. 验证期
C. 形成期
D. 孵化期
E. 启示期
问题5 2 分
随着数字互动时代的到来，产生了一种新的广告创意法则，即SPT法则。该法则具有的原则是(ABC )
A. 可标签化
B. 可搜索性
C. 可参与性
D. 关联性
问题6 2 分
消费风险一般可以分为（ADE ）
A. 产品功能风险
B. 购买过时风险
C. 价格贬值风险
D. 社会形象风险
E. 自我印象风险
问题7 2 分
广告策划的特性有（ABCD ）
A. 动态性
B. 策略性
C. 全局性
D. 战略性
问题8 2 分
消费者的行为具有下列哪些特点（ABCD）
A. 消费者行为往往涉及许多不同的参与者
B. 消费者行为是动态的
C. 消费者行为是各种因素的相互作用
D. 消费者行为是一个过程
问题11 2 分
广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效（ABCD ）
A. 吸引人们对广告的注意力
B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感
C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信
D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果
问题12 2 分
广告的两重性体现在（ABCDE ）
A. 刺激人们的虚假需求
B. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野
C. 广告易助长享乐主义
D. 人们易对商品产生盲目崇拜
E. 广告会控制消费
问题13 2 分
广告诉求中哪些对象占有很大的比例,因而有特别研究的价值（BD ）
A. 男性群体
B. 女性群体
C. 老年群体
D. 青少年群体
问题14 2 分
下列广告形式不是古代希腊，古罗马时期出现的是CD
A. 文艺演出
B. 叫卖
C. 摄影广告
D. 印刷广告
问题15 2 分
广告在社会文化建设方面的作用有( BCDE)
A. 在经济方面推动文化企业发展
B. 传播政策信息，协助政府工作
C. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操
D. 丰富人们的文化生活
E. 推动大众传播事业发展
下列国家不是世界十大广告市场的是
所选答案： A. 巴西
正确答案： B. 澳大利亚
C. 中国
问题11 2 分
就商业广告来说，广告的诉求对象有_BCD_____。
A. 生产者
B. 消费大众
C. 组织市场中的意见领袖
D. 商业经销中的采购决策者
问题12 2 分
促进现代广告业形成与发展的关键因素是___BD_____。
A. 招牌与幌子的普及
B. 机器印刷术的广泛应用
C. 报纸的产生
D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
问题11 2 分
按照广告的传播对象分类，可将广告划分为___ABCD____
A. 经销商广告
B. 工业企业广告
C. 消费者广告
D. 专业广告
E. 全国性广告
F. 户外媒介广告
下列哪些属于非商业性广告（ACF）
A. 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁
B. 牛奶香浓，丝般享受
C. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
D. 要想皮肤好，早晚用大宝
E. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐
F. 节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
问题8 2 分
（CD ）是广告主、广告受众和广告媒介这三者的连接体
A. 广告创意
B. 整合营销
C. 广告公司
D. 外援
广告学要向纵深发展需要借鉴_A____ 和___B___的研究方法。
广告学概论重点复习资料完整版
广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和 艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主 体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信 宿等。 八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。 广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告 二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、 电子媒介广告、 户外媒介广告、 直邮广告（DM广告）Direct Mail 销售现场广告（受点广告or POP 广告）Point of Purchase 数字互联媒介广告、 其他媒介广告 按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域 围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告， 购买地点广告 三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念 广告 四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性 广告 五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消 费者广告、专业广告 广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学
第二章广告的起源与发展 口头广告是最早出现的广告形式之一 古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南 刘家功夫针铺” 世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物 宗教驱动——政党驱动——商业驱动 德国古登堡——铅活字印刷 欧洲近现代广告——以英美为中心 世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿 世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国 世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔 最早的报纸广告专栏——《伦敦报》 最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》 1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司 1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征 纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征 第一部广告法规——《印刷油墨法规》 第三章广告学与相关学科 心里学在广告学中的运用 刺激反应原理 异质性原理 马斯洛的需求层次原理 时尚的原理 有助于强化条件反射四要素 预报性、独特性、吸引力、关联性 第四章现代广告业 现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集
广告学概论复习
第一章 1．广告的定义 广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。 2. 广告不可缺少的要素 ①有明确的广告主。②需要付费。③要有媒体。④要有广告信息。⑤要传播。⑥要影响公众行为。 3. 广告的属性 ①广告的基本特征是一种广告主付费的信息传播，这是广告的本质特征。由于付费带来广告运作的可控制性。 ②广告的传播对象是目标市场的广大公众，而不是个人。 ③广告的手段是非人际的（或非个体的）传播。传播是广告有效的关键环节。 ④广告的目的是为了影响公众的行为。 ⑤广告的信息必须真实，真实是广告的生命和有效的基础。 4. 广告要素 活动要素： ①谁发布广告（广告主）②向谁说（广告对象）③说什么（广告信息）④谁来说（广告代理）⑤通过什么渠道（广告媒体）⑥花了多少钱（广告费用）⑦有什么收获（广告效果）⑧受到什么制约（广告管理） 构成要素：
①广告信息：是一则广告的核心内容。②广告媒体：是广告信息的承载体 5. 广告的功能/作用 ①基本功能/作用： 广告主通过信息传播，将人们的行为、观念导向广告主计划的某个方向，达到广告的预期效果。 ②经济功能/作用 1)沟通产、销、供、消，满足消费者的需求 2)向消费者提供大量的信息，刺激需求 3)传播培养新的消费观念，创造消费需求 4)参与市场竞争，争夺市场份额 5)塑造品牌，创造驰名商标和名牌 6)塑造企业形象 ③其他功能/作用： 1）现代传媒的经济命脉 2）现代社会的服务作用 3）意识形态的服务作用 6. 广告的基本原则/传播要求 ①以信息真实为基础：广告活动应真实可信，言之有物，言之有据，言之有信，广告表现真实准确。 ②以思想性为指导：指广告的传播内容与表现形式要健康，要有利于社会主义的政治文明，精神文明的建设。
广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学 一、填空题 1．(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2．下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。 7.根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告）。 8.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动）。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（广告创意、广告策划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态
广告学概论章节知识点总结(陈培爱)
广告学概论章节知识点总结 第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告: （1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 （2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人） 销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科
广告学概论 名词解释
名词解释 1．广告 2．广告学 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 三、名词解释 1．广告市场 2．广告市场的传播环境 1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。 三、名词解释 2．定量分析 3．定性分析 1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。 2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。 供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。 第五章广告策划 三、名词解释 4．广告策划 5．广告讯息策略 6．广告表现策略 7．广告媒体策略 1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。 2．也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。 3．即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形式最终呈现出来。 4．即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等 第六章广告创意与表现 三、名词解释 1。广告创意 2．广告表现 名词解释 1．从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。 第七章广告媒体 三、名词解释 １．印刷媒体 2．电子媒体 ３．户外广告媒体 4.赠品广告媒体 5. 广告媒体 1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。 2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。 ３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。 4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。 5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。 第八章广告效果与广告预算 三、名词解释 1.广告作品的测试 2.广告效果事中检测 3.比率法 4.实验法 5.竞争法 6.目的与任务法 7.资本投资法 １．广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。 2.广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。 3. 比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
广告学概论试卷
《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）
A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
广告学概论试题B卷 2016
广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告，包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）指出了传播媒介的重要作用 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求 2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告， 直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人）， 销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）， 数字互连媒介广告， 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律
广告学考试题目及答案汇编
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
广告学概论复习重点
什么叫广告：注意：广告只是营销传播的工具之一，不限于商业范畴。 1.广告是一个整体的运动形式，一个动态的发展过程。所谓现代广告，应该是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。局限于单一广告作品的对广告的认识是对广告的误解。 2.广告是一种传播。我国目前广泛使用的定义“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品、有偿、有组织、综合、劝服的非人员的信息传播活动。在这一概念中，是有组织的大众媒介传播而非人际传播。广告既是营销又是传播，广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段。 广告的功能与作用：从工具性层面讲是营销工具，从社会性层面讲是社会系统的一种构成。 1.广告的营销功能（本质功能）：商品或服务的信息的告知，是广告实现营销的最基本功能和效用。在往后的发展中，又加入了劝服和诱导的诸因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的，其最终目标指向销售。 2.经济：广告属于社会经济范畴，它经营销对社会的影响和作用，首先发生在社会经济层面。社会经济的发展不断推动对广告的需求，广告的发展又不断推动社经的发展。相互推动发展。尤其现代，广告被视为社经发展的强大驱动力，正是由于广告沟通产销，刺激需求，引导消费的强大营销促进功能。新起的大传为其提供了有效传播通道，它成为媒介的重要经济来源。 3.社会文化：广告属经济范畴，主要作用于社会经济，但它以特殊的方式参与着社会文化的建设。商业广告对社会文化的影响主要发生于社会消费文化层面，进而渗透到社会文化的诸多方面，而作用于我们的价值观。例如不断鼓吹的新生活方式。 广告市场界定： 1.日常生活中，对市场的界定主要是将市场看作是买卖的地方，即“劳动产品交换场所”。在市场分工的条件下，生产者为满足不同需求，必须进行交换，随着商品经济的发展，市场具有了经济实质和经济运行规律，市场就成了“商品交换关系的总和”。 2.由此，所谓“广告市场”，指广告作为一种特殊商品的交换总和。即把广告活动看作一种商品交换活动，一种市场行为和市场过程。广告市场不仅包括供需双方实现交换活动，而且包括潜在的交换活动；既满足消费者的现实需求，又需进行引起消费者未来需求的活动。 广告市场运行机制： 1.广告市场运行机制的本质实际上是广告市场各构成要素之间利益的动态平衡机制。 2.广告公司处于核心地位，一方面它与广告主产生良好合作关系，完成广告作品设计与制作，实现广告目标。 3.广市运行机制和运行过程符合一般市场运行一般特点，即：需求—商品生产—交换—价值，但有差异，体现广告市场的特殊特点。 4.广告市场交换中，商品有特殊性。作为物质商品，广告作品和广告代理劳务是应广告主的需求，并由广告主支付费用，由广告公司制作和提供。但是，广主和广司的交换只是广告市场运作的一个环节，广告信息必须通过发布才能实现其价值。这样，又涉及到新的交换过程，广告媒介与广告公司代表的广告主之间又发生了交换关系。广告公司代表广告主向媒介购买媒介资源，市场行为结束。媒介所发布的广告信息与消费者之间的交流。一方面媒介将信息扩散，一方面受众根据自身需求选择接受。 企业的广告组织类型： 1.企业内部负责广告业务活动的管理组织，如广告部，不对外经营。总经理直接管辖；销售主管直辖制；市场营销辅助型；集权制；广告部门分权制；集权分权混合制。 2.大型企业附设的对外承接广告业务的独立核算的广告公司，它主要为总公司的广告业务服务，同时也承接其他企业的广告业务。 部门制与小组制组织结构类型： 1.综合性广告公司一类采用部门制。一种是比较传统的资源集中式。利于走物力集中使用，便于有效管理，不利于公司内部良好沟通，影像整个公司效率。 2.小组制。根据客户的种类要求，将工作人员分成一个个小组，每个小组负责某一广告客户或某一品牌的
广告学概论中国传媒大学出版社期末复习重点
广告学概论中国传媒大学出版社期末复习重点 1. 广告的定义：广告是由可识别的出版人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 2. 广告主的四个特点：（广告主被称为广告客户） （1）广告主可以是企业，非营利性组织，政府或个人。 （2）广告主在一定程度上控制着广告活动。（3）广告主要为广告的真实性负责。（4）广告主履行在广告中作出的承诺。 3?什么事POP广告？ 凡是在商业空间，购买场所、零售商店的周围、内部以及商品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。 4. 什么是DM广告？ 直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家庭或公司所在地。 5. 什么是提示性广告？提示性广告也叫维持性广告，是以维持已有市场为特点的广告。 6. 感性诉求广告？ 主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的商品产生 有利于该产品的感情与态度。 7. 理性诉求广告？ 指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者 自己判断。 8 公认的现存的世界上最早的文字广告？公认的现存最早的文字广告出现在公元前3000 年。它是古埃及的底比斯城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃奴闪。这张用芦苇纤制成的广告传单现在保存在大英博物馆内。 9. 英国广告之父？ 《宾夕法尼亚公报》的发行人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。 10. 现代广告公司的先驱？艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱” 。 11. 奥格威是“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者，他认为每一个广告都是对品牌的长远投资，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。 12. 奥格威撰写的《一个广告人地自白》和《我的广告观》反映了他得广告哲学，影响了几代人。 13. “独特的销售主张”是罗塞?瑞夫斯提出的。其含义：（1）每一个广告都必须向顾客提出一种主张，它绝不仅仅是几句话或者对产品的吹捧，每一件广告作 品都必须告诉每一个读者，购买这件产品他就会得到这样独特的好处。（2）这种独特的好处必须是竞争者没有的，或者是还没有传达过的，它必须是品牌特有的 或者是在其他同类市场产品的广告中还没有表现过的，（3）所提出的主张必须足 够有力，能打动成千上万的人，并可以给你的产品带来新的消费者。
广告学概论重点复习必看
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广告学概论复习资料 第一章广告概论 广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。 八个基本要素：信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。 广告学的研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律。 第四章现代广告业 现代广告业的性质：从归属看属于第三产业中的服务业。现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。非商业广告包括政治广告和公益广告。两者从本质上都是一种特殊的大众传播活动，它最终是想改变或强化人们的观念和行为。同时广告业也属于知识密集型、人才密集、技术密集的三密集产业。 现代广告业的任务：促进销售，同时还应在商业属性和社会属性之间获得平衡。
广告的基本功能：传播信息商业信息传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。 广告的作用： 1、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展。 2、对消费者而言，广告引导、刺激并满足消费者需求。 （首先、帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者如何购买商品。其次、广告能改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为。再次、广告是消费者进行消费决策的重要参考） 3、对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，能推动整个企业的运行发展。 （首先、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次、广告促进和支援了企业的人员促销。再次、广告对推销企业积压商品有一定作用。最后、广告有助于企业形象的建立） 4、广告在社会文化建设方面的作用。 （首先、美化社会环境，丰富人们的文化生活。其次、传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。再次、传播政策信息，协助政府工作。最后、推动大众传播事业发展） 现代广告对社会的影响：广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响。 第五章广告基本原理 广告定位理论
广告学概论章节知识点总结
第一章广告概论 第一节广告概念的定义 1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告: （1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 （2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。 2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 3、现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。 4 、广告的构成要素 （1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 （2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。 第二节广告的分类 1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求 2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告 直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定 的组织或个人） 销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等 方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 第三节广告学的研究对象和研究方法 1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。
广告学概论复习
广告学概论复习
X.广告的五大要素 广告主广告媒介广告信息广告费用广告对象 广告的定义：广告主支付一定广告费用通过广告媒介来向广告对象传达广告信息的活动。 X.广告的分类 按广告性质划分商业性 非商业性广告 按直接目的划分 （1）商品销售广告分类 报道式广告报道商品的性质用途价格厂家商标品牌 劝导式广告说服消费者 提醒式广告防止消费者偏好转移 （2）企业形象广告加强企业自身形象促进销售提高社会地位招人才加速发展 （3）企业观念广告建立改变企业形象消费观念有利于企业的长久利益 X.广告的宣传原则 （1）真实性传播的经济信息真实 （2）计划性 a.广告宣传活动的计划性 b.广告制作的计划性 （3）艺术性（进行必要的艺术夸张） （4）思想性广告形式与内容健康 （5）主题鲜明突出产品的特性 X.广告的社会功能 提供信息 宣传教育 美化生后 发展经济 广告是经济发展的晴雨表 X.古代的广告形式 口头实物音响旗帜悬物招牌彩楼印刷 5.现代广告业问题及解决措施 （1）市场行为不够规范整治广告市场大力加强政府公民对广告市场监督 （2）违法广告普遍存在加强违法广告惩罚力度出台相应的法律 （3）行业结构不合理，经营机制滞后优化广告产业结构优化经营机制
（4）广告专业人才缺乏，人才层次结构不合理大力加强广告专业人才培养完善基础设施建 （5）国际化程度比较低. 走国际化道路与先进广告国家学习合作 （6）广告观念有待转变与提高. 加速广告观念转变 X. 视觉媒介优缺点 报纸 优点：缺点： （1）传播面广，读者稳定（1）有效时间短 （2）时效性强，传播迅速（2）注意力差（广告的注意率低）（3）版面灵活，制作简易（3）单调呆板 （4）阅读方便，可以保存（4）读者接受受文化水平限制（5）享有权威，效果显著 （6）费用低廉，图文并茂 杂志 优点：缺点： （1）读者集中稳定，针对性强（1）出版周期长，时效性不强（2）可以反复阅读，有效期长（2）篇幅少广告运用受限制（3）杂志编辑精细，印刷精美（3）专业性较强阅读范围受限制 （4）发行量大，发行面广（4）制作复杂成本较高 （5）广告对象的理解度高 听觉媒介 广播 优点：缺点： （1）覆盖面广，迅速及时（1）信息稍纵即逝，无法保留（2）收听方便，全天播音（2）难以传递抽象信息 （3）以声传情，感染力强（3）信息传递地域分布不均衡（4）灵活性高，受众广泛 （5）制作费用低廉，播出价格便宜 视听两用媒介 电视 优点：缺点： （1）声形兼备，感染力强（1）时间短暂，难以保存 （2）覆盖面广，收视率高（2）制作复杂，费用昂贵 （3）传播迅速，时空性强（3）难以传递抽象信息 （4）手段灵活，形式多样（4）受众被动接受，影响传播效果