揭秘短视频“网红工厂”

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揭秘短视频“网红工厂”

作者：冯羽

来源：《财经国家周刊》2018年第17期

比起镜头前光鲜亮丽的网红达人，MCN更深谙用户痛点，以及将高流量变现的生财之道。

互联网圈子里有这样一群人，他们混迹于火得一塌糊涂的短视频行业，天天与光鲜亮丽的网红打交道，但无论是抖音还是快手，你都看不到他们的身影。

他们在圈子里被称为MCN机构（Multi-Channel Network，多渠道网络内容产品制作机构），类似于网红经纪公司，干的是对接内容创作者和短视频平台的活。

如果把短视频平台比作一座大厦，他们就是建造大厦的“包工头”：一方面为网红提供内容运营、粉丝管理、商业变现等配套服務，另一方面从短视频平台获取流量、补贴，是行业中不可或缺的中间商。

一个更形象的描述，他们就是网红制造商。

打开所有互联网内容相关的APP，那些你能看到的一夜涨粉几百万的“幸运儿”，大多是这些幕后推手规模化“制造”的产物。比起镜头前的网红达人们，他们更深谙用户痛点，熟稔将高流量变现的生财之道。

这些镜头后看不见的手，一步步塑造了短视频行业生态。

“Bigger研究所”是一个种草测评类达人账号，以时常发布吃喝玩乐各类产品测评出名，如今在微博和抖音上分别有226万和405万粉丝。

这个账号有两位主创人员，每周更新2～3期视频，今年7月在微信平台共发布了14条测评，在视频圈里堪称高产。