6种视觉流程设计方法论——以电影海报为例
[摘要] 视觉流程设计在整个平面广告中起着至关重要的作用。本文从电影海报设计中的视觉流程概念出发，对其设计的原则和意义进行了阐述，最后，对比探讨了电影海报中如何有效地创建一个可视化流程的方法。使设计师根据主题和创意的需要，把需要传达的信息有意识地按照视觉规律进行有序的处理，令观者获得最佳印象，产生积极的心理诉求和欲望，从而实现电影海报的有效性。
1.概述
二十一世纪是一个信息的时代，人们无时无刻都在接触各种信息，在众多纷杂的信息面前，人们往往只能接收到具有很强视觉冲击力或自己感兴趣的信息。虽然随着电子出版物和互联网的推广与发展，媒介资源日渐丰富，但电影海报仍然是作为电影宣传的一个很重要的信息传播的途径。观者通过接收电影海报的图形、文字、色彩等视觉元素，以最快的速度对电影海报传达的信息做出反映。其通过立意清晰、顺畅的静态画面设计给人们带来感官上的愉悦和美感，让观者在欣赏其可观的视觉内容与形式的过程中从而理解其浓郁的、丰厚和深层次的影视文化气息及含义。故电影海报设计应当按照人们的视觉感受规律，合理有效地安排版面中的图形、文字、色彩等视觉元素，才能迅速有效地传达自己需要表述的信息，达到宣传的目的。
2.电影海报设计中的视觉流程设计的意义
电影海报作为二维平面视觉传达的传统方式，在宣传电影方面还是有很大的作用，一张成功的电影海报往往能引起观众的强烈兴趣，这就对电影的宣传起到了推波助澜的作用。电影海报应当给观众带来一定的视觉冲击，让人们从欣赏电影海报的图形、文字、色彩等视觉元素中，能够有一定感官上的愉悦和美感，并且可以体会出电影的主体内容。因此，采用何种视觉流程设计来设计海报就显得至关重要。采用一个正确的视觉流程设计方法来设计海报，能让海报设计变得相对简单，往往能造就一张成功的电影海报。
3.电影海报设计中的视觉流程设计的原则
一个成功的电影海报设计，设计师在进行设计时，为了使设计意图得到完整的体现，应该根据设计的视觉传达目的或其传达重点来确定流程顺序，充分考虑
到观众们的心理特点，把电影中的各要素合理安排，突出主要信息，达到宣传电
影的作用。
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html,
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html, 首先视觉流程的逻辑性要强。一个成功的视觉流程设计，不仅要符合人们对事物认知的心理顺序、思维活动的逻辑顺序，版面视觉流程做到自然、合理、畅快。还要强调各视觉元素之间方向关系流程的逻辑性，版面设计脉络清晰，布局简单明了。整个电影海报的运动趋势犹如有一股气、一条线贯穿其内，其他的细节部分必须与贯穿整体的主旋律协调一致，细节与主体犹如树干和树枝、毛细血管与主动脉一样和谐，形成极强逻辑性的视觉流程设计。
其次要突出策略性。策略性原则是视觉流程的核心与灵魂，是它的整体原则。成功的视觉流程应该根据不同的设计需要，与电影海报的策略性内涵相一致，寻求视觉上的最佳步骤和流程。视觉流程设计过程中始终贯穿可视性、科学性、策略性的原则，形成独特的构成语言。重点醒目，容易理解，使电影海报的优势得到最大限度的发挥，重发扩大其宣传电影的作用。
4. 电影海报设计中的视觉流程设计的方法
视觉流程是一种视觉空间的运动，是视觉随各元素在版面空间导读轨迹的运动过程。下面将介绍电影海报中主要运用的几种视觉流程设计方法，不同方法各有优劣，每张成功的海报都是根据具体需要，综合运用几种视觉流程设计方法。
4.1 单向视觉流程与曲线视觉流程 4.1.1 单向视觉流程
“单向视觉流程往往按照常规的视觉流程规律，诱导观者的视觉随着编排中的各元素的有序组织，从主要内容开始依次观看下去，使页面的流动更为简明，直接地表达主题内容，有简洁而强烈的视觉效果”。
其表现为以下三种形式：
（1）竖向视觉流程——具有稳定性，是一种顽固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感；
图1 采用竖向视觉流程，给人以直观、坚定之感。
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html,
（2）横向视觉流程——安宁而平静的构图。视线会依横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感；
图2 采用横向视觉流程，构成稳定、平和的画面，给人稳定、恬静之感。
（3）斜向视觉流程——是一种强固而有动态的构图。视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的视觉冲击力，以不稳定的动态引起注意。
图3 采用斜向视觉流程，以不稳定的动态引起注意，给人以动感和韵律。
4.1.2 曲线视觉流程
曲线视觉流程是各视觉要素随弧线或回旋线而变化运动的视觉流动。
曲线的视觉流程虽然不如单向视觉流程直接简明，但比单向视觉流程更具有明显的节奏和韵律之美，微妙而复杂。可概括为弧线开“C”和回旋形“S”。
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html, （1）弧线形——实现依弧形迂回于画面，可长久地吸引观者注意力，具有饱满、扩张和一定的方向感；
图4 “c” 形弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性和方向感。
（2）回旋形——可将相反的条件相对统一，两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。
图
5 “S” 形视觉流程产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感，使页面产生节奏，趣味
性增强。
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html, 4.2 重心视觉流程与反复视觉流程
4.2.1 重心视觉流程
“重心是视觉心理重力的中心，重心视觉流程是指视觉会沿着形象方向与力度的伸展来变换、运动，如表现向心力或重力的视线运动”。常常表现为：
（1）强烈的图像或文字独据版面某个部位或完全充斥整个版面，令人第一眼看上去具有清晰明确的视觉主题，重心的位置因具体画面来确定。
（2）重心视觉流程还常常表现为向心，离心的视觉运动。 电影海报中的各视觉元素向版面中心聚拢是向心的视觉运动。离心视觉运动指的是各视觉元素，像水波纹一样向外扩散流动。在使用重心视觉流程设计的平面广告中，产生的视觉焦点令电影海报的主题更为显著，突出性强，具有鲜明的，非常规的独特魅力。
“一个版面自有其重心，而重心视觉流程最显著的特点就是强烈的形象或文字独据版面的某部分甚至整个版面，占据着重要的地位，使人第一眼看上去就具有很明确的视觉主题。在平面构图中，任何形体的中心位置都和视觉的安定有紧密的关系。人的视觉安定与造型的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面时，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角，经右下角回到画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。画面轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布等都可以对视觉重心产生影响”。
图6 大画面的图形为诉求重点，充斥整个版面，强调版面视觉重心的作用，突出醒目
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html, 4.2.2反复视觉流程
“反复视觉流程是指在设计中，相同或相似的视觉元素按照一定的规律有机地组合在一起，可使视线有序地构成规律，沿着一定的方向流动，引导观者的视线反复浏览，以此来强调电影海报的主题。虽然不如单向、曲线和重心的视觉流程运动强烈，但更富于韵律感和秩序美。这种视觉流程适合与需要安排许多份量相同的视觉元素。在电影海报上做反复流程重复的可以是图片，也可以是标题或标志等。重复又强调的作用，别重复的部分可以给人留下深刻的印象。在做重复时，要注意节奏与韵律，不能流于呆板。这些要素既可以是相同的，也可以是相似的，都具有一定的数量，达到统一中求变化”。
图8 重复、整齐的编排，给人以强烈的节奏感、秩序感及力量感，也是一种方向性的
引导，同时传达画面的精神内涵。
“反复流程也可以使构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序，使少数、个别的要素线的突出，以打破规律性。由于这种局部的少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果，具有强烈的韵律感和秩序美”。
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html,
图9 在重复的图形中，违反秩序，以打破规律性，使版面产生趣味、醒目的视觉效果。
4.3 导向视觉流程与散构视觉流程
4.3.1导向视觉流程
“导向视觉流程是通过诱导元素，主动引导读者视线沿一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串连起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向及视线导向等”。
（1）文字导向：通过语义的表达产生理念上的导向作用。也可以对文字进行诗性化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。
图10 文字的视觉导向，引导我们有序、清晰的阅读画面，画面显得稳定坚固。
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html, （2）手势导向：通过指示性的箭头、手指或具有实感的线条来引导视线，手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。
图11 手势导向利用手势方向引导观者视线，形成很好的视觉引导。
（3）形象导向和视线导向往往以图片中人或物的朝向来引导观者的视线，如人物的目光方向，线条的朝向等。
图12 形象导向和视线导向，强调特殊图形文字，简洁明确，继而给与我们清晰的视觉流程。
4.3.2散点视觉流程
“与导向视觉流程相对，散点视觉流程指版面中图与图、图与文字等各元素之间形成一种分散、没有明显方向性的编排设计。版面布局强调情感性、自由性，加强了对空间和动感的重视。
内容较多的海报画面常采用散点视觉流程进行设计，
http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html, 通常以较随意的风格呈现，阅读自主性强，视线随意在图像、文本之问上下左右自由移动。这种阅读过程不如直线、弧线等流程快捷、明朗，但是充满了趣味性，给人活跃、跳动、自在的视觉体验，更多地体现了海报的个性和独特”。
“在编排时，将构成要素在版面上做不规则的排放，能形成随意轻松的视觉效果。注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。同时又要突出主体符合视觉流程规律，这样方能取得最佳的诉求效果。散点视觉流程与一般严谨、理性、庄重、规则的设计正好相反，这种形态时常给人随意、感性、自由、生动、轻松、活泼之感，并且产生空间感和动感，也许正是因为这一点，散点视觉流程的编排方式正日趋流行”。
图13 图形与文字排列轻松自然，点、线、面关系亲切而随和，节奏缓慢，沉稳、变化
而又生动有趣。
图14 版面中有意通过大小不同形象的错落排列，效果巧妙交错，强烈而新颖。
5.结语
通过以上对电影海报设计中的视觉流程方法的探讨，我们发现不同的视觉流程设计方法都有着其自身的特点，有的直接而明确、有的微妙而复杂，它们分别适用于不同类型的电影海报设计。一张成功的电影海报往往会运用多种视觉流程设计方法来进行设计，而不是单一的一种，这就要求设计师要灵活运用各种视觉流程设计方法，掌握各种设计方法的精髓，把握视觉流动的规律和观众的心理，从而创作出吸引观众眼球的电影海报。
总而言之，视觉流程是视线在平面广告二维空间中运动的过程，是对版面各要素的最佳组合和合理编排。对于设计师来说，这种视觉的流动线极为重要。因此，设计要讲究科学性，决不能凭空想象。经验丰富的设计师都对此非常重视，他们通过以上的视觉流程原理可以左右人们的视线，巧妙引导观者理解自己的设计意图。能否善于运用这条贯穿版面的主线，是检验设计者把握版面设计技巧是否成熟的表现，也是检验一张电影海报与否的重要标准之一。
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视觉流程设计考题汇总(按题目类型有答案)
视觉流程设计考题汇总(按题目类型有答案)
视觉流程设计试题汇总（有答案版） （填空题，每个1分） 1.绘画的四要素：描绘、色彩、构图、创意。 2.现代设计兴起于20世纪20年代的欧洲，二次大战后在美国得到迅速的发展。 3.设计活动包括造型计划、造型行为和造型活动。 4.现代设计从人、自然、社会的对应关系来分类，可分为：视觉信息传达装置设计、产品装置设计、环境装置设计。 5.视觉传达的信息载体是设计图像，是人与人之间的行为方式的传达。 6.现代社会中如果没有视觉传达就无法生活，视觉的传达亦可称为非语言的传达。 7.传达可分为视觉传达和语言传达。 8.视觉传达与语言传达不同，它是依靠传达媒体“物”来实现的，是按人—物--- 人 这样的系列传达。 9.汉字的结构主要包括：结构方式、结构形式、结构规律。 10.六书：又称六义，指象形、指事、会意、形
声、转注、假借。 11.两千年来形声字一直是最方便的造字法。 12.隶书也称“左书”“史书”，是由篆书简化演变而成的一种字体。 13.楷书也称“正书”“真书”，是指为纠正草书慢无标准和减省汉隶而形成的一种汉字字体。14.视觉性和传达性的效率是印刷字体追求的主要目标。 15.汉字印刷体主要包括宋体、黑体和圆头体。 16.宋体俗称“老宋体”，日本称之为“明朝体”。 17.视觉传达设计中的字体设计包括文案设计和字体设计。 18.文字的编排包括：横排和竖排两种形式。 19.在现代视觉传达设计的素材中，点是一切形态的基础。 20. 剪影图形的一般表现方法是：简略、错影和三维的平面化。 21. 色彩的三重性：色相、明度、纯度。 22.直接的色彩构成是商品装潢设计中最基本的表现形式，此种色彩的运用又称 商品形象色。 23.空间在平面设计中实际上是指画面中各种元
电影海报设计要点
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；那么如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。所以我们在本文中将介绍一些最基 本的方法。 一致原则 我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。 在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成 一个有机的整体。(https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html,) 我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？让我们举出几个原则： 关联原则 要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的——并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。这有点象“牵连犯罪”的原理。 海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。对人物类型（小孩？老人？操劳过度的父母？）的选择无可避免地与产品产生关联。如果人物相片处理得好，那就象是消费者象在说“我总是使用Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬绑绑的广告语第二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。当有几个物品是非常相似的（比如，几款不同的手表连环相扣放在一起），那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。 如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。 重复原则 另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。 应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元
详解视觉设计中的信息处理流程
物质世界客观存在，而人的“视觉成像”是对当前世界的“唯心”重建。这种重建基于个人“经验”、“感知”和“集体意识”。最初科学家认为人类通过视觉被动获取周围世界的全部图像信息而建立个人的视觉资料库，近10年来的研究表明捕获“全部图像信息”只是个传说，其中由心理学家Daniel T. Levin 和Daniel J. Simons建立的实验“真实世界”客观说明一个事实：大脑利用眼球1/10秒的速度获取重要信息，而这些信息将服务于正在进行的核心任务。举个例子，你的大脑向眼球发出指令阅读这段文字，而让你忽略了文章右侧导航的其他信息。 左图为相机拍摄效果，右图为人类视觉关注效果 正因为有如此特性，研究“视觉注意力”变得尤为重要。如何让用户更容易发现我们的产品?如何让商家更有效的广告?如何让我们的网页和软件更容易触动用户，更有萌点?… 在深入问题之前先简单了解三个概念。 视觉信息处理流程 人脑皮质有140亿-160亿个神经元，其中常用的不到1/10，而五感瓜分到的神经元则更少，所以在睁开眼睛，有大量视觉信息输入的时候做有机筛选变得非常有必要，这也是漫长进化的优化结果。某些医学著作提到，视觉信息处理需经24个以上流程，Colin Ware又将其归纳为三个阶段，大致是：一、基本信息提取，并行处理多个特征; 二、根据目的需要，筛选关注内容; 三、保存关键目标，联想相关描述。(详细见《Visual Thinking For Design》) 被动关注和主动关注 “被动关注”又称“刺激引发”，按照Colin Ware归纳的三阶模型可以理解为：最基本的视觉元素，颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成-> 过滤多余信息，有序构建复杂图像、塑造三维模型等-> 确认信息对象，并从“经验”获取更多其他信息来描述对象。可参考示意图：
设计海报教案
《设计海报》教学案 设计思路 海报是大众生活中随处可见的一种速看广告,大多数人会被有趣的、醒目的海报所吸引，但看过之后就会匆匆走开。本单元的‘欣赏?评述’活动内容的安排，从学生关注自己身边的海报开始，拉近与海报的距离，然后再选用一些很有创意的海报设计让学生自己分析海报的 特点、构成元素、创意方法、版式等，使学生对海报设计有一个较为整体、清晰的认识。 教学目标 １.引导学生通过海报欣赏，认识和了解海报的特点、意义及其作用。 ２.使学生初步掌握简单的海报设计方法，为校园的文体活动设计海报。 3、结合欣赏和设计活动，启发学生认识并体会海报的艺术美感，提高审美能力。 教学重点 海报的结构特点及表现形式。 教学难点 海报设计的立意与构思如何准确地传达特定的信息。 教学准备 教学课件海报的实图资料 教学过程： 学案教师活动学生活动设计意图一：展示海报一、导入 1、课前将教师制作的海报，陈列于教室前面，学生观摩；上课后以此为话题，引入海报设计。 二、新授 1、首先了解什么是海报（以实图为例） 海报又称招贴，是一种在公 学生根据自己 生活中的实际感受 来回答问题，引发 对海报的兴趣。 教学方法：展示 后讨论法。 先看后说，符合 学生的认知规律。 通过欣赏作品，
二：新授 1.什么是海报 海报的概念 2海报的分类 （1）公益海报 （2）商业海报 （3）政治海报 （4）政治海报 3、海报设计的三要素 文字：具有说明作用。 图案:通过图案产生强烈的视觉效果。 色彩：具有象征性。4、海报的特点 （1）构思新颖。共场所挂贴的速看广告，是以图 形文字等设计手段来传递信息的 视觉平面艺术。 2、海报的分类（图文对照， 尝试分类） （1）公益海报：是通过表现的 主题来碰撞人们的生活和精神领 域的海报。 （2）商业海报：以宣传商品获 取经济利益为目的而制作的海 报。 （3）政治海报：传播政治思想， 提高人们的思想觉悟的海报。 （4）文体海报：传递文化，体 育信息的海报。根据宣传内容的 不同，可分为多种，如运动会海 报，音乐节海报，电影海报等。 3、海报设计的三要素（结合 图片讨论）。 文字：具有说明作用。 图案: 海报是视觉艺术，可以 通过图案产生强烈的视觉效果。 色彩：具有象征性。 4、海报的特点（结合图片说 明）。 （1）构思新颖。 （2）主题明确。 （3）构图简洁 三、海报的设计与制作 （1）海报的设计:欣赏海报， 结合对图片的理 解，说出海报的概 念 学生连线回答 认识海报有公益 海报、商业海报、 政治海报、政治海 报类型 说出在生活中见过 哪些海报，对不同类型 海报的认识 学生结合图片 观察总结海报构成 元素 学生结合图片 说明海报的特点 讨论、分析《戒烟 公益广告》的画面 特点，回答问题 启发学生，并通过 学生对图片的理 解，说出海报的概 念，并能学会总结 方法，而且敢于阐 明自己的观点。 学生大胆说出 自己的观点，体现 了课堂以学生为 主，学生是课堂的 主人 了解海报不同 类型的特点。引导 学生学会比较，培 养他们一定的概 括能力。 学生思考，总结 海报的特点。培养 学生的语言组织 能力
版式设计复习参考题一教程文件
版式设计复习参考题一 第一章 1、版面编排设计研究的是平面设计的（视觉语言与艺术风格） 2、编排设计可以培养学生（对版面审美的认识、锻炼设计技能、） 3、编排设计既是一门基础课、又是一门真正意义的设计艺术。 4、20实际初欧洲出现的三个重要的核心运动(俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯)。 5、构成主义版面编排的特点：以几何的形式构成，自由拼合、无序，整体上讲究理性的规律强调结构和空间的对比关系。 6、现代主义在平面设计上的贡献：1、创造了无装饰线脚的国际字体为主的新字体体系；2、对简洁的几何抽象图形进行探索研究；3、将摄影作为平面设计插图形式；4、将数学和几何学应用于平面设计分割。 7、立体主义是现代艺术中重要的运动，也是平面设计的形式基础。 8、国际主义风格在平面设计的贡献：研究出骨骼排版法。国际主义在形式上以“少则多”为特征和宗旨，特点是高度的功能化、标准化、系统化。 9、从意识形态上看后现代主义是对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展，反对“少即多”的减少主义风格、主张以装饰的手法来传达视觉上的丰富。 第二章 1、版面设计的组织原则：鲜明主题的诱导力、形式内容统一、强化整体布局。 2、要获得版面鲜明的视觉效果，可以：1按照主从关系的顺序，将主体形象放大并编排与版面视觉中心，2、将文案信息整体组织编排设计，减少散乱的文字信息干扰， 3、在主体形象四周大量留白。 3、版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主题的表达，这是编排设计必须遵循的原则及设计的先决条件。 4、只有形式与内容统一，围绕主题精神进行设计风格的探索，版面效果才会深刻感人，形式完美。 5、获得版面的整体布局，可以从一下方面考虑：1、加强整体结构组织的方向视觉秩序；2、加强文案的集合性；3、加强展开页的整体设计。 第三章 1、将首行放大，起着引导、强调、活泼版面和成为视觉焦点的作用。 2、点在版面中处于不同位置的效果：1、点处于几何中心时，视觉张力均等既庄重又呆板。2、点位于视觉中心时，有视觉心理的平衡和舒适感。 3、点偏左或偏右时，产生向心移动趋势，过于边置也产生离心动感。 4、点处于上、下边置，有上升或下沉感。 3、为了追求新颖的版式，特意将视点导向左右上下边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。 4、版面设计中的线形态很多，有形态明确的实线、虚线，也有空间的视觉流动线。 5、版面设计的线的分割形式有：空间等量分割、直线分割、在骨骼分栏中插入直线分割、不同比例的空间分割。 6、力场是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应，所以也称为心理空间。 7、版面中“力场”的空间感应是：在文字和图片中插入直线或线框进行分割和限定，被分割和限定的文字或图形的范围即产生紧张感并引起视觉注意，这正是力场的空间感应。 8、力场的大小与线的关系：线粗、实，力场的感应则强。线细、虚，力场的感应则弱。
电影海报设计
电影海报设计 世界电影自诞生之日已有百余年历史，“电影海报同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”电影海报属于平面广告设计，其作用在于推销电影内容，在颇具审美性的艺术形式下，电影海报因设计者的文化背景差异，导致了强烈的民族性艺术风格，因而也成为时代的忠实记录者。 由于美学文化背景的差异，以及客观条件的限制，电影海报设计必定带有民族性特质。设计师的成长环境决定了设计理念的民族性差异，他的作品体现着历史发展的清晰脉络，在多元化的沟通与理解中，电影海报图形语言的国际性趋势并没有消解民族性 内涵。相反，拥有国际背景的民族性设计才是电影海报的发展趋势，因为国际性基于民族性得以产生、发展，否则电影海报设计的国际化将成为空洞的说谈。以德国为例，它
是现代设计与现代设计教育的发祥地，包豪斯的设计理念至今仍影响着我们的生活，而欧洲传统文化对冈特·兰勃的广告招贴设 计作品存有显而易见的影响。源于同一文化土壤的设计师，必定具备相似的设计观，德国HeinzSchulz－Neudamm亲自设计的《大都会》国际版电影海报，在美国拍出六十九万美元，因为作品绘制于1927年且存本较少，设计师采用艺术装饰主义手法，极力营造出充满未来世界的审美性效果，进而成为具有收藏价值的艺术珍品。不同文化背景决定了电影海报的设计理念差异，在提升电影主题的过程中，电影海报也因设计者的民族性，无形之中成为时代风貌的见证者。 电影海报设计伴随着世界电影而产生，经历了由黑白到彩色的发展历程，逐渐由单纯介绍电影内容的招贴画，变成一种平面设计艺术作品。从海报设计角度研究，世界电影海报大致经历了手绘海报和电脑海报两 个阶段。二十世纪二十年代，手绘海报首先出现于观众视野，直到五十年代，新中国的电影海报均采用手绘的形式。这种绘画方式
“少即是多”——极简主义电影海报设计研究
“少即是多”——极简主义电影海报设计研究 ■刘云玲 摘要 海报又称招贴，是以印刷为主张，贴在公共场所传播活动信息或理念的视觉艺术形式。由于海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。 极简主义主张把视觉语言削减至仅仅是色与形的关系，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。这种表现手法不仅满足了观众的视觉感受，而且增加了作品的表现力度。它的设计原理和表现技法广泛而全面，最能体现海报设计的形式特征，其设计理念，表现手段在电影海报设计中更具有时代性和典型性。 关键词：极简主义；电影海报；艺术感染力 引言 当今社会，海报作为沟通、交流传播信息的重要工具之一，在设计中占有极高的地位。视觉冲击力强的海报，总能够吸引观者的注意力。设计中极简主义的表现形式多种多样，不同的表现形式表现出不同的视觉效果，应根据表现的主题的内涵选择适当的表现形式。海报设计中极简主义的运用，丰富了画面视觉效果，使画面和谐有跳跃。通常主题深刻，形式贴切，能够抓住人们的视觉，使画面产生视觉张力和冲击力。电影海报是海报设计的一个种类，但是比一般的海报更富有情节性，具有传递电影信息、吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用。电影海报设计是一种自我形式的推广，更是电影灵魂的直接表达，这种直观的信息传达有时甚至比电影更有说服力。而根据电影海报简洁概括的特点，极简主义恰好与其贴合，形成完美的搭配。
一、概述 （一）极简主义的概述 1.极简主义的起源 极简主义(Minimalism)又称微模主义，并不是现今所称的简约主义，而是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，又可称为“Minimal Art”。作为对抽象表现主义的反动而走向极至的极简主义，以最原初的物自身或形式展示于观者面前为表现方式，意图消弥作者借着作品对观者意识的压迫性，极少化作品作为文本或符号形式出现时的暴力感，开放作品自身在艺术概念上的意像空间，让观者自主参与对作品的建构，最终成为作品在不特定限制下的作者。 根据艺术史上的介绍，极简主义用来称谓六十年代美国艺术家的一项艺术活动，包括绘画和雕塑，其主要影响还在于雕塑方面。包括，阿伯斯（Albers1888-1976）、艾尔·赫尔德（Al Held1928-）、弗兰克·斯特拉（Frank Stella1936-）、安东尼·卡罗（Anthone Caro1924-）、卡尔·安德烈（Cart Andre1935-）、托尼·史密斯（Tony Smith1912）、罗伯特·莫里斯（Robert Morris1931-）和里查德·塔特尔（Richard Tuttle1941-）。极简主义可以直接追溯到抽象主义艺术家蒙德里安和俄国构成主义等一些前辈艺术家，甚至还可以联想到包豪斯的美学观。Less is more——是现代派大师、德国包豪斯学校的第三任校长米斯·凡德罗关于极简主义风格的诠释。他最先倡导了这种以少成就多、以简取代繁的设计理念。但是do more with less并不意味着无条件的“less”或者单纯的一切从简，在选择简约产品时还必须满足一些“more”的要求，才能更好地实现简约风格的品位与品质。 2.极简主义的特点
视觉设计流程与规范
视觉设计流程 注：请在所属的选项□上，用黄色突出标识。示例：□公司级流程
1.目的 本流程规定了在用户研究与设计中心进行各种视觉设计项目的过程，包括：项目启动到项目结束的过程描述、图形界面设计师的职责、输入输出等相关规范。 本流程要预防或解决的问题： 规范项目的视觉设计流程 明确图形界面设计师的职责 明确项目每个阶段的任务及输入输出 预防项目在视觉设计过程中的遗漏； 2.适用范围 适用于在设计中心进行的设计项目及其他业务部门与设计中心共同开展的联合项目。
3.定义与缩略语 3.1.定义 图形界面设计：通过可视性元素的设计，来组织信息的传播，并让 用户在信息获取的过程中变得愉悦的活动。 视觉概念设计：建立在视觉风格推导基础上的尝试和探索性设计， 用以描绘出产品视觉风格的基本方向。 流行趋势分析：为归纳出未来可能流行的视觉元素，把握视觉潮流 和发展方向，而对行业热门的视觉表现方式、方法、新鲜事物等进 行的分析和整理。 用户研究：是一种获得和分析用户的目标、需求的方法，它通过对 用户的知觉特性、认知心理特性、操作特性的研究，使用户的实际 需求成为产品设计的导向，从而使经过设计的产品更符合用户的习 惯、经验和期待。 交互设计：是一种让产品易用、有效，让用户使用产品的过程变得 愉悦的活动。 3.2.缩略语 产品经理(Product Marketing Management)：PMM 设计项目经理(Design Project Management)：DPM 用户研究工程师(User Research Engineer)：UE 交互设计师(Human Computer Interaction Designer)：HCI
浅析电影海报的设计----以《让子弹飞》为例
浅析电影海报的设计 ——以《让子弹飞》为例 摘要 海报又叫“招贴”、“宣传画”，是户外广告的一种，其作用是通过视觉传达的瞬间效应吸引关注，传达信息，从而达到广而告知的目的，促进销售。电影海报与电影几乎同时诞生，“同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”电影海报作为电影的外包装，最主要的作用是直观地将电影的片名、剧情、编创人员等重要信息清楚、及时地告知受众，吸引大家去观看，从而达到宣传电影的目的。电影海报作为电影产业的衍生物，现在不仅仅是电影推介的重要手段和媒介，而且正逐步成为一门艺术，越来越多的电影海报成为优秀的艺术品。 引言 多媒体时代，信息的获取和传达不再单单局限于文字，众多非语言的信息也涌入人们的视野。人类交际行为的多模式化，使得单纯的话语分析已经不能满足人们的需要，因此有必要深入研究蕴含了众多非语言因素的交际方式，即进行多模态话语分析。电影海报涉及语言和图像两种符号系统，而且包括字体、字号、颜色等符号变体，因此它属于多模态语篇。本文试图运用多模态话语分析理论对《让子弹飞》的宣传海报进行研究，试图探讨图像作为社会符号和语言是如何共同实现传递信息的功能，同时也希望这一研究能提高人们对海报类多模态语篇的识读能力。 一、电影海报设计的多模态性 社会体系或文化可以表述为一种意义建构、一种符号系统，构成社会体系的意义是通过许多模态和渠道传递的，语言只是其中的一种交际模态，决非唯一的交际模态。多模态语篇是融合了多种交流模态，如声音、文字、图像等。换言之，多模态语篇指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语，或者说由任何一种以上的符号编码实现意义的文本。语篇的多模态性是当今世界人们交际中使用的各种语篇的一个重要特征。电影海报中有文字，有图像，还有不同的颜色和字体，因此具有多模态性。 二、《让子弹飞》为例的电影海报设计分析 电影海报作为一种平面视觉符号，主要是由醒目的文字、照片等视觉符号构成。它是电影宣传的主要形式之一，对于电影的造势和票房收入有着重要的意义。 2.1 海报的再现意义分析 与功能语法的概念功能对应的是图像的再现意义。克瑞斯、勒文认为，图像作为视觉符号所构建出故事情节、背景、参与者等因素，对于图像的再现意义有着重要的影响。他们把图像分为两大类，叙事的和概念的。叙事再现包括行动过程，反应过程以及言语和心理过程三方面；概念的再现相当于功能语法中关系过程和存在过程。同时，他们提出矢量是叙事图像的标志，概念图像中则没有矢量。动作者可以发出矢量，本身也可以构成矢量，当矢量仅仅是由参与
版式设计试题
一、单项选择 1、版面编排设计是( B ) A、一维设计 B、二维设计 C、三维设计 D、四维设计 2、点、线、面是版式设计中的( C ) A、基本样式 B、非基本样式 C、基本元素 D、非基本元素 3、可以产生平静、安详感的线是( B ) A、直线 B、水平线 C、斜线 D、折线 4、线框在版面设计中常起的作用是( A ) A、强调作用 B、夸张作用 C、装饰作用 D、时尚作用 5、曲线视觉流程的形式微妙而复杂，通常可概括为( A ) A、二种 B、三种 C、四种 D、五种 6、近年来国内流行的排版趋势是( C ) A、曲线视觉流程 B、反复视觉流程 C、散构视觉流程 D、重心视觉流程 7、对比是强调版面元素间的( B ) A、单纯性 B、差异性 C、秩序性 D、统一性 8、在版面中，为求视觉心理上的静止稳定感，通常会用( B ) A、节奏与韵律 B、对称与均衡 C、虚实与留白 D、对比与和谐 9、世界流行的计算字体的标准制度是( A ) A、号数制 B、磅数制 C、级数制 D、点数制 10、在版式设计中，行距在常规下的比例为( C ) A、6:8 B、8:10 C、10:12 D、12:14 11、文字围绕图形的编排设计是指( B ) A图标设计B、文字的互动性C、文字的整体编排D、文字的图形编排 12、文字信息的跳跃率与阅读率( D ) A、没有关系B、没有比例C、成反比D、成正比 13、平面设计是以印刷的形式出现，我们通常的颜色模式为( B ) A、RGB B、CMYK C、Lad D、HSB 14、就图版率而言，商业性的读物适合( A ) A、高图版率 B、中图版率 C、低图版率 D、10%的图版率 15、在用于传达抒情或运动的图版时，应用较多的是( C ) A、角版 B、挖版 C、出血版 D、都可以 16、从图形与文字的传播速度上讲，它们的传播速度为( D ) A、一样快 B、一样慢 C、文字快 D、图形快 17、在研究版面的同时，不可忽略对图像视觉“角度”的研究，可以给版面带来崭新的视觉形象和张力的是( D ) A、平视 B、仰视 C、俯视 D、逆向的视觉角度 18、网页设计和平面设计有相似也有不同处，不同处是指( B ) A、组织结构 B、互动性 C、版式布局 D、空间表现 19、骨骼设计是( A ) A、理性的 B、感性的 C、自由的 D、无序的 20、单项视觉流程的方向关系表现为( C ) A、一种B、二种C、三种D、四种 二、多项选择 21、面在版面设计中概念可以理解为( BDE ) A、版面 B、线的重复 C、表面 D、点的密集 E、点的放大 22、版面设计的基本元素是指( ABC )
产品包装及视觉设计流程及规定
产品包装设计流程及规定 一、目的 为规范包装设计流程，提高工作效率特制定本规定。二、范围 适用于市场部的相关药品包装设计工作。 三、责任人及责任部门 包装设计人员、市场部长、营销中心、商品中心。 四、产品包装设计流程 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》，经 总经理签字后交市场部；同时商品中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初稿。 设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营销中心、商品 中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件校 对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。
五、流程图 流程 工作要求 相关文件/记录 流程要求 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》，经总经理签字后交市场部；同时商品 中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初稿。设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营 销中心、商品中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件校对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。 结束 总经理审批 营销中心、商品中心签字确 认 市场部组织召开包装定稿会 议 市场部进行包装设计 商品中心发起 开始 集团领导审批 商品中心与生产商进行稿件校对 工作，提供商标授权书 通知报批
版面设计试题及答案(供参考)
文档来源为:从网络收集整理.word 版本可编辑.欢迎下载支持. 1文档来源为:从网络收集整理.word 版本可编辑. 1、版 面设 计中 可以加强各部分相关元素的 相似性 和 集合性 、版面色彩的 统一性 和 延续性 ，使画面增加美感和阅读效果。 2、 点 、 线 、 面 是组成视觉空间的基本元素，也是版面编排 设计中的主要 视觉 构成语言。 3、版面设计中要依据 媒介形式 、 受众群体 、 诉求重点 等客 观要求，进行统一规划、调度和安排。 4、版面设计中一般都是运用独特新颖、准确适当的方式将视觉元素组织编排起来， 将 图片 、 文字 和 色彩 集合于视觉空间中。 5、点、线、面的组合方式多种多样， 位置 、 方向 和 大小 等 的改变都能让版面呈现出不同的面貌。 6、对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的 视觉心理 和 视觉生理 吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程 规律。 二、简答题（共32分 每小题8分） 1、版面设计中视域的概念是什么？ 答： 在版式设计中,存在着最佳的视觉区域。根据人们对阅读习惯的总结经验可知,
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 物象被摆在不同的位置,会使画面置现出不同的视觉印象。明确了画面的主题信息诉求的主次关系,在视域内摆布视觉元素,才能带给观赏者视觉上的舒适感。信息内容超出视域宽度,眼睛必须不停地移动才能延续阅读,如字行过长不仅容易造成阅读的疲乏,更影响阅读速度。 在同一水平线上,左边的事物总是比右边的事物先进人人的视线;视图的上部与下部比较起来,上部给人以轻浮、虚无的感觉,下部则给人以踏实、稳定的感觉。2、版面设计中视觉流程的概念是什么？ 答： 视觉流程是指平面上各种不同元素的主次、先后关系，是设计上处理起始点和过程的一种阅读节奏,是人的视觉在接收外界信息时的空间流动程序。版面中存在着大量的信息,人们不能同时接收所有的物象信息,所以要按照一定的流动顺序进行运动,这些信息需要一个最佳的组合与合理的编排。因此,视觉流程设计尤为重要。 版面设计的视觉流程也被称为是一种“空间的运动”，就是视线会随各个视觉元素在空间内沿一定的轨迹运动。这种流动的线条并没有实实在在的出现,而是引导人的视线,依照设计师的意图来获取相关信息的“虚拟的线”。 3、版面设计中什么是版面率？设计时应如何运用？ 答： 版面率是指版面上文字与图所占面积与整个版面的面积之比。由于版面率设定不同,版面的效果也会给读者带来不同的印象,所以需要适当处理。在实际应用中,版面率应与整个版面的风格对应起来进行统筹安排。 版面率高即文字与图所占版面的面积较大,内容丰富实用,也比较大众化,版面中留白相对较少。此类型版面安排如果把握不好,极易显得整个版面过于拥挤和无序。版面率低就意味着留白多,图文信息量少,会给人简洁大方、格调高雅的恬静感觉,通常用于感性的版面编排。适中版面率给人随和、自由、清新之感是常用的设计表现手法之一。 4、版面设计中什么是视觉中心？设计时应如何运用？ 2文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.
视觉设计工作流程
视觉设计的工作流程 在进行视觉设计工作以前，我们通常需要弄清楚的一个问题就是，此项设计所需要解决的问题是什么？通常我们在对“设计”这个词下的定义是：先想出一个好的创意，再实现它。有的很大一部分人甚至认为，设计=创意？这两种想法都是错的。如果不能解决问题那么所谓设计最多只是自娱自乐。 设计通常是指“针对某个特定问题所制定并执行的解决方案”。因此，一个高明的设计师在开始工作时的第一个问题就是：“what’s the problem”(不是爱放洋屁，question和problem确实是两码事的) 而设计所需要面对的问题通常就是1、做什么2、怎么做 1、做什么 “做什么”这个问题文诹诹话讲叫“设定解决目标”。以下TRIZ理论关于设定设计解决目标的流程示意。 大家英文好，写的什么自己查词霸去。 1.1、项目目标怎么定 针对不同的项目，尤其是已经确定大方向的设计项目。我们通常需要对项目要求（任务简报）进行认真的阅读和分析，确定明确的设计对象。（这个高中有教过，叫审题～～） 例： 大方向：设计公益海报。 主题：保护环境 那么，大前提来了，我们还是不知道要做什么。保护环境的范畴好宽的啵～～要知道，所有设计的需求（大方向），其实是一个很大的限制范围，只要你不出这个圈，随你怎么来都可以。因此我们可以任意设定一个与环境搭边的问题进行设计。比如温室效应问题、水土流失问题等等。 1.2具体做什么？ 而根据具体目标的不同，解决对象也是分不同层次的。我们需要将一个大目标拆分为不同方向的若干小任务分别完成。 举例：这就好像假设大家的人生目标都是一个大方向“过好日子”。那么问题来
了，什么日子叫好日子呢？假设理想答案是：1、有房。2、有车。3、有老婆。4、有面子。5、有地位。那么好，以上五点就是基于这个“过好日子”大目标的五个小任务。于是弟兄们就分头行动针对这五个分目标实施各自不同的设计方案，比如：上大学挣面子、打工挣车、谈恋爱挣老婆、考公务员挣位子、贷款挣房子等等等等～～。 当然，在设定好分任务的同时，必须就分任务的重要程度进行区分。尤其注意，任何一个分任务不能逾越主要目标的地位。就好比有人为了过好日子而挣钱，最后成了钱袋子；有人为了过日子谈恋爱，谈着谈着谈成了花心大萝卜～～。 而在学习中我也发现有这样的问题出现。同学做动画，很多同学做三维（做三维很牛B啊！），可是三维也很难做啊，于是光做三维。剧本？随便！分镜？没得！最终结果………… 其实无论三维、二维还是拍摄或者特效处理，都是基于动画主题这个大目标的分目标。一旦将分目标设定过高，就会浪费大量资源和时间，严重影响总体目标的实现。 2、怎么做 经过第一阶段的目标设定以后，我们得到了这样一个图标，包括了项目总目标和分类目标两个层级。（以典型的三维动画项目为例如下） 请注意，这里的分项目也分层级，一级分项为基本准备项目。二级为具体实现项目。 在一级项目完成以前，二级项目是绝对不能贸然开始的！！ 至于导入项目——资料库建立是平行于主要项目存在的。为项目提供素材和技术支持，是需要长期积累的。 2.1 资料库如何建立？ 建立一个储备充足的资料库可以大大减少具体细节问题的解决时间和资源消耗。 2.1.1 资料库的分类和建立方式 一般来说我把资料库分为三种类型。 a. 永备型资料库： 此类资料库主要存储项目所需的各种软硬件和大型分类素材库。
电影海报设计中的构图技巧
电影海报设计中的构图技巧 一、电影海报设计构图——基础构图 电影海报的基础设计构图不外乎几种常见的形式：横版对称构图、竖 版对称构图、斜版构图、三角形构图等等。横版或竖版对称构图的海 报是观众最熟悉的一种形式，带给观众一种稳定、牢固、大气磅礴的 感觉，这也是很多电影会选择的一种海报构图得原因，对称构图的海 报一般会将电影名称放置在海报中间或靠下的中间位置，这个位置是 整张海报最突出显耀的位置，文字两边辅以电影主要演员剧照，形成 左右对称的稳定形式，以稳重之势面对观众。这两类构图的共同点就 是构图面积大，能够尽可能的将电影宣传所需的所有元素集中的呈现 在海报当中。斜版构图，会带给观众一种动态与速度之感，因此构图 多用于动作类电影海报当中，如电影《蜂鸟特工》的海报，《蜂鸟特工》是美国动作明星杰森斯坦森主演的动作枪战片，海报中杰森斯坦 森手持双枪迎面走来，在设计中，设计者特意将其走路的动作做了左 右30度的倾斜，同时电影名称与主演名称、上映日期的文字设计也都 进行了倾斜，形成了斜版构图，由此，观众看到海报时，一种动态的、激烈的观感不自觉的形成，电影动作枪战片的剧情特点无需再作其他 多余的介绍。三角形构图的电影海报带给观众一种气势感甚至会带来 一种力量性的压迫感。这类构图通常的做法是将电影的唯一主演，放 大并放置在画面的中间位置，其余演员依次缩小紧跟其后，形成一种 三角向上的顶点刺激，主演以压倒性的强大气场充斥着人们的眼球， 形成刺激从而吸引观众的注意力。除上述之外，电影海报的基础构图 还有S型构图，形成艺术性构图；圆形构图，集中视觉焦点；对角线 构图，能形成上下对比或遥相呼应的不同效果等等； 二、电影海报设计构图——特殊构图 1、留白留白是现代电影海报惯用的一种形式，这种形式借鉴于中国 古代书画形式，在中国传统的绘画技法中，通常会将画面中的雾、水 甚至天空等元素以空白的形式留存在画面之中，有诗曰：此时无声胜
UI视觉设计师工作流程上的总结与建议
UI视觉设计师工作流程上的总结与建议 最近有一些刚入行的学妹过来问我，如何才能成为一名合格的设计师，我想三言两语很难传达，于是准备了一篇长文，主要是根据积累的经验和对该行业的认识来叙述作为视觉设计师需要哪些能力。 1.理解业务需求、产品定位和交互逻辑 2.理性确立设计风格并初步评审 3.设计过程中结合需求，合理优化设计 4.保持有效沟通，输出并跟进设计实现 首先我们要清楚视觉设计在整个产品中的作用和目的是什么，是给用户提供舒适美好的视觉享受吗，还是为了用户使用产品的时候更顺畅，这些都包括但不仅仅如此，视觉设计还应该传达品牌差异化，让用户清晰地辨识、记忆并喜爱该产品，并以促成业务目标为结果。因此做视觉设计就不能只流于表面形式，应该全面读懂业务需求和用户群的特征，做出符合该业务需求和品牌调性的设计。 1.理解业务需求、产品定位和交互逻辑曾经有个同行跟我说他犯过的一个错误，拿到需求或原型后，也许是迫于时间紧迫和经验不足，立刻就急于开始设计，最终的成品确实很高大上，获得很多同事好评，但是产品经理和老板就提出了有指导性的意见，这个网站是给内部人员使用的，应该以方便快速触达目标为主，而不是做成多屏的滚动页面。虽然老板不懂设计，但是他却懂业务，可见设计不应该是炫技，也不应该是给产品润色，应该是根据业务需求做出多方面综合考量的结果。 拿到需求之后，心里有个大概，这个产品是干什么用的，主要是吸引哪些用户群，业务逻辑和使用场景大概是什么样的，当进行了一翻思考之后，如果还觉得陌生，应该怎么办呢，那当然是找到交互设计交流啦，有的公司没有交互设计岗位，这时候可以找到产品经理，他肯定会不厌其烦为你讲解。 理解产品的定位，主要是理清产品的类型（如对内或对外、to B或to C产品）、目标人群、核心功能，以及用户群的主要特征，如年龄、性别、喜好、使用时间段和操作场景等。甚
产品包装及视觉设计流程及规定
产品包装及视觉设计流 程及规定 集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]
产品包装设计流程及规定一、目的 为规范包装设计流程，提高工作效率特制定本规定。 二、范围 适用于市场部的相关药品包装设计工作。 三、责任人及责任部门 包装设计人员、市场部长、营销中心、商品中心。 四、产品包装设计流程 1、由商品中心发起，填写《包装设计申请（审批）单》， 经总经理签字后交市场部；同时商品中心应提供产品说明书、规格尺寸及生产商名称、地址、联系方式等数据信息。 2、市场部设计人员按照商品中心的要求设计药品包装初 稿。设计包括并不限于：小盒、瓶签、覆膜、说明书等。 3、市场部组织召开包装定稿会议，总经理、营销中心、商 品中心等相关人员及相关部门参加，对包装的市场接受程度及包装规格尺寸进行确认，并在《包装定稿会签单》上签字确认。 4、上报集团领导审批同意后，商品中心与生产商进行稿件 校对工作，通知厂家报批并提供商标授权书。 五、流程图
六、包装设计申请（审批）单 包装设计申请（审批）单填表日期：年月日
药品说明书（文字版） 附件二 包装设计小样 其他宣传品设计的流程及规定一、目的 为规范宣传品设计流程，提高工作效率特制定本规定。 二、范围
适用于市场部的相关宣传品设计工作。 三、责任人 设计人员、市场部长、需求单位相关人员。 四、设计流程 1、需求单位提出设计需求，并填写《设计稿件申请（审 批）单》，同时提供设计所需所有文字材料。 2、总经理审批后交给市场部。 3、市场部长签字，设计人员与需求单位沟通提出设计草案 并约定出稿时间。 4、设计人员按照要求及规定时间提交设计方案。 5、需求单位签字确认。 五、流程图
电影海报字体赏析
电影海报中的字体设计赏析海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉冲击力强的特点，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。电影海报是海报的分支，作为电影艺术的宣传品，往往浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵与艺术审美，具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报，往往具有很高的设计水准，对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。在电影海报设计中，除了对画面、色彩的表现之外，以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计，对我们在品牌设计或页面设计时面对字体的处理，有着很好借鉴与参考意义。下面就针对电影海报中的字体设计进行探讨，分析优秀的字体设计如何在海报设计中扮演重要角色。既然是关于字体设计，那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家，文字种类很多，汉字是其中应用最广泛的，也是中国的官方文字。汉字，亦称中文字、中国字，是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字，前者用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中，后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一，汉字的演变经历了几千年的漫长历程，经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。下图展示的就是汉字的演变历史。
商朝时刻写在龟甲、兽骨上的文字，称为“甲骨文”。甲骨文是目前我们发现的最早的比较成熟的文字，我们今天的汉字就是从甲骨文演变而来。而后来出现的金文指浇铸或刻凿在青铜器上的铭文。古代称铜为金，故称金文。西周晚期，金文形体趋向线条化，笔画比较整齐、匀称，这种字体叫大篆。秦统一后，对汉字进行整理和简化，制定了新的文字标准，在全国推行，这种新字体叫小篆。小篆使文字规范了，但书写还是很不方便，因此，在民间逐渐流行起一种更简单的字体，叫隶书。隶书是连接古文字时代于今文字时代的桥梁。它的特
6种视觉流程设计方法论——以电影海报为例
[摘要] 视觉流程设计在整个平面广告中起着至关重要的作用。本文从电影海报设计中的视觉流程概念出发，对其设计的原则和意义进行了阐述，最后，对比探讨了电影海报中如何有效地创建一个可视化流程的方法。使设计师根据主题和创意的需要，把需要传达的信息有意识地按照视觉规律进行有序的处理，令观者获得最佳印象，产生积极的心理诉求和欲望，从而实现电影海报的有效性。 1.概述 二十一世纪是一个信息的时代，人们无时无刻都在接触各种信息，在众多纷杂的信息面前，人们往往只能接收到具有很强视觉冲击力或自己感兴趣的信息。虽然随着电子出版物和互联网的推广与发展，媒介资源日渐丰富，但电影海报仍然是作为电影宣传的一个很重要的信息传播的途径。观者通过接收电影海报的图形、文字、色彩等视觉元素，以最快的速度对电影海报传达的信息做出反映。其通过立意清晰、顺畅的静态画面设计给人们带来感官上的愉悦和美感，让观者在欣赏其可观的视觉内容与形式的过程中从而理解其浓郁的、丰厚和深层次的影视文化气息及含义。故电影海报设计应当按照人们的视觉感受规律，合理有效地安排版面中的图形、文字、色彩等视觉元素，才能迅速有效地传达自己需要表述的信息，达到宣传的目的。 2.电影海报设计中的视觉流程设计的意义 电影海报作为二维平面视觉传达的传统方式，在宣传电影方面还是有很大的作用，一张成功的电影海报往往能引起观众的强烈兴趣，这就对电影的宣传起到了推波助澜的作用。电影海报应当给观众带来一定的视觉冲击，让人们从欣赏电影海报的图形、文字、色彩等视觉元素中，能够有一定感官上的愉悦和美感，并且可以体会出电影的主体内容。因此，采用何种视觉流程设计来设计海报就显得至关重要。采用一个正确的视觉流程设计方法来设计海报，能让海报设计变得相对简单，往往能造就一张成功的电影海报。 3.电影海报设计中的视觉流程设计的原则 一个成功的电影海报设计，设计师在进行设计时，为了使设计意图得到完整的体现，应该根据设计的视觉传达目的或其传达重点来确定流程顺序，充分考虑 到观众们的心理特点，把电影中的各要素合理安排，突出主要信息，达到宣传电 影的作用。 http://u https://www.sodocs.net/doc/7e12652840.html,