当文字转化为图像

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当文字转化为图像

作者：王思思

来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第05期

摘要：文字历来都是传播信息的约定俗成的文化载体。视觉时代下，惯有的文字阅读习

惯开始向读图转变。视听图像改变了认知和传播形式。作为过去文化信息载体的文字发生了变化，具备了图像的功能，文字开始介入变成为图像的一部分。图像单独承担起信息载体的功能。让大众迅速快捷的认知和传播。

关键词：文字；视觉传播；认知体系

中图分类号：J0-05 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）14-0072-01

摄影技术和大众媒介的迅速发展，让例如电影电视、广告、多媒体、摄影、动画等视觉文化为视觉时代构建了基础平台。在视觉文化生活下，大众接受信息的编码从文字向图像转变。不断的提供大量的图像，成为了大众接受和消费信息的载体，摄影、电影电视、网络等不同的读图形式，让视听图像成为了信息最为可靠的来源。我们的认知体系和传播方式也从文字向图像转移。

这种转移取决于我们阅读习惯的改变。随着人们生活节奏的加快和变化无常，文字阅读的方式被图像阅读而替代，图像是进入人们视野，通过视听给留下信息印记的最便捷的手段和途径。这种转移让大众的信息认知体系也发生了转变。文字认知的变化从文字的基本功能开始，原始意义的文字认知并没用消失和减退，只是在图像的干预下，文字与图像有了认知上的交叉。最初的认知体系里，文字作为图像背后的意义都是以文字形态出现的，简单地说文化的内涵是用文字定义来识别的。而现在的趋势，图像在信息传播中可以取代文字，以一种文字转化的形式独立的成为认知体系，达到同文字相同的传达信息的功能。

文字向图像转变有一个特别的来源。在跨文化交流的大背景下，国际化的趋势，使得我们接触到了更多的文字和图像，从中穿达出越来越多的信息。逐渐出现的一种文化现象和视觉现象的交融。广告中中英文的随意结合，日常言辞间时不时蹦出一、两个外文单词，流行歌曲中穿插各种外文词汇，很多的国内企业将其品牌以英文命名，然后音译成中文。诸如此类，将几种不同的文字穿插和相互交织的现象层出不穷。

这种转变，以企业的品牌与商标的表示为例。从视觉经验的角度分析，隐藏其中的视觉差异带来的不同心理经验。利用舶来的非汉语系文字做成商标和品牌的形象。由于国人对外来的文字的陌生感和非理解性，这种形象在与大众进行互动认知的时候，进行的是视觉含义的交流，以图像的形式架构审美的空间和认知体系，而不是通过文字含义本身进行审美认知。有别与中文标识所带来的字义和深层次语言背景的理解。