鄯善县城市旅游品牌战略策划方案.

鄯善县城市旅游品牌战略策划方案

作者:佚名文章来源:互联网点击数:274 更新时间:2008-6-2

【前言】

在旅游业日趋同质化的今天,未来旅游业之间的竞争,就是品牌的竞争。唯有准确城市定位,发展城市特色,树立城市旅游品牌,才能进一步提高城市声誉,吸引旅游客源。

如何打造具有浓郁地方特色和魅力的城市旅游品牌,无疑是提高城市核心竞争力的首要条件,而旅游城市品牌不是生来就有,其形成需要一个过程。它是集中体现旅游城市所有旅游资源和文化底蕴,结合当前的旅游发展趋势以及旅游需求,通过主动的开发创造与体现在受众心中形成的最直接最深刻的正面印象。

旅游业缔造的品牌是城市品牌之中的一个内容,两者具有三个内在互动性因素:一是旅游品牌与城市品牌具有较高的一致性,旅游品牌的形成和发展可以促进城市品牌的形成和发展,因为城市品牌形成的实质是找出并强化城市在自然、历史文化以及经济社会功能等方面个性特征。

二是旅游业的品牌打造有明显的地域概念,这与城市品牌有一致性,旅游的核心因素是旅游目的地的吸引物,它具有与所在城市的区域一致性;

三是旅游业作为“眼球经济”,在城市品牌的传播方面优势明显,现代旅游业发展需要大规模、全方位的营销,而城市已经成为最大的旅游产品,承载着旅游业所需的食、住、行、游、购、娱等多种功能,旅游产品营销的最高境界就是城市营销。

根据鄯善县委、县政府《关于进一步加快旅游业发展的意见》中,明确了未来十年我县将大力开发旅游产业,将这做为未来一个阶段城市发展的重点,提出了“三年打基础、二年大发展,力争通过5-10年时间把鄯善县建成一座底蕴深厚、品位高雅、特色鲜明的旅游目的地。”明确了“2010年,实现旅游总收入占全县GDP的5%以上,接待国内外游客超过180万人次,力争使旅游业在5-10年内成为鄯善县的主导

产业之一”的目标,这也是我县以旅游产业的发展为切入点,缔造鄯善县城市品牌发展的战略方向。

【策划范围及期限】

本策划期限为2008年—2012年,共5年。为使本策划同“国民经济与社会发展五年规划”和《中共鄯善县委关于近一步加快旅游开发的意见》相对接,具备较强的可操作性,并保持一定程度的弹性,将策划期限划分为近、中、远三期。

●近期(2008年,一年,重点突破、品牌概念推广阶段,夯实基础、酝酿品牌,着重推进鄯善城市“软环境”建设和文化氛围的营造及营销,抢占文化制高点;

●中期(2009—2010年,两年,建立旅游品牌和文化产业系统,快速发展阶段;

●远期(2011—2012年,两年,全面开发、持续发展阶段,全面提升鄯善城市旅游品牌,充分利用硬件设施和软环境建设成果,把鄯善建设成为具有品牌内涵和扩张力的旅游名城和经济强县。

第一章:鄯善县城市旅游品牌的分析、定位

【鄯善县旅游资源全面梳理】

历史文化资源:

1、以楼兰文化为核心代表的的古西域、古丝绸之路文化体系;

2、拥有中国历史文化名镇鲁克沁、中国历史文化名村—吐峪沟麻扎村;

3、以吐峪沟七圣人、毛拉·翟一丁(阿凡提式传奇人物为代表的民间

传说。

4、中国各朝代历史名人所留在鄯善的典故。

城市特色资源:

1、哈密瓜的真正故乡

2、吐鲁番无核葡萄的原产地、

3、吐哈石油主战场、

4、国西部石材基地、

风光景观资源:

1、库姆塔格沙漠、

2、楼兰影视城(拓厥关影视城、大马营影视城、柯柯亚影视城

3、吐峪沟大峡谷、(千佛洞、麻扎村

4、柯柯亚水库

5、神仙湾等民俗观光景区

6、特种旅游涉及的四条丝路古道和大海道路线。

民俗风情资源

1、鲁克沁木卡姆

2、鲁克沁献花舞

3、纳孜库姆维吾尔族民间舞蹈

4、麦西来甫等传统民族艺术

5、县内各民族的生活习俗

【鄯善县旅游产业经营发展的现状分析】

strength(优势

1、城市区位与便捷交通的优势

这体现在与乌鲁木齐、吐鲁番两个新疆旅游要地的区位与交通优势,2007年乌鲁木齐全年接待国内外游客约870万人次,吐鲁番接待国内外旅游游客为462.19万人次,鄯善县为138万人次,这说明一方面我县未形成城市旅游品牌的吸引力,另一方面说明我县旅游市场具备上升的巨大空间,依托区位和交通的优势,就近吸引客源是我县发展旅游产业的先决条件。

2、旅游资源的多样性优势

旅游市场的需求越来越趋于多样化,新疆旅游以观光与民俗体验为特点的市场结构已经呈现严重同质化,鄯善县拥有多样性的旅游资源和城市工农产业的发展特色,依此进行特种旅游的开发,整合旅游各项资源,将“城市”做为旅游终端产品来开发,具备极强的开发潜力和未来城市竞争力。

3、城市实力的坚强后盾

鄯善县是中国西部经济百强县,城建规划(旅游配套设施日趋完善,城市乡村(景区交通网络纵横,进入通达。环境质量指数达到国家标准,地方治安状况良好,旅游接待能力和水平的逐年加强均是城市实力的体现,再加上2007年政府明确大力开发旅游产业的政策出台,都是开发旅游产业的坚强后盾。

weakness(劣势

1、品牌影响力未形成

目前,鄯善县的城市品牌知名度不高,城市品牌资源有所丧失,在旅游市场中未形成城市差异特色,依然属于依托库姆塔格沙漠、吐峪沟大峡谷等单点旅游产品进行粗放型经营的旅游模式,无法形成旅游目的地的品牌效应。

2、资源整合性不足

这体现在三个方面,一是城市旅游产品体系尚未整合,(产品-营销-推广-活动二是与其它城市就文化旅游(丝路文化、楼兰文化、西域文化与特种旅游(古道探险、越野的整合开发不足。三是对城市各项资源的整合(吃、住、娱、游、购缺乏。

3、市场竞争力的薄弱

新疆旅游的竞争力体现在三个方面:景区影响力(喀纳斯、天池、城市特色影响力(喀什、和田、区域影响力(北疆阿尔泰地区。所以,目前鄯善县面临旅游市场竞争力的薄弱。

4、自然环境的影响

我县地处吐鲁番盆地东部,日照时间长,夏季温度高,气候炎热干燥,对发展旅游业有一定的影响。

opportunity(机会

1、新疆旅游发展趋势

2007年全区共接待入境游客43.84万人次,创汇1.62亿美元,同比分别增长20.96%和26.84;接待国内旅游者2126万人次,国内旅游收入192.92亿元人民币,同比分别增长了27.99%和29.35%。旅游接待总人数达到2170万人次,旅游总收入达到205.27亿元人民币。

在新疆旅游市场稳健发展的环境下,也为鄯善县的旅游发展提供了机遇。

2、吐鲁番旅游发展与特点

吐鲁番给予鄯善县的三个发展机会是〈1〉2007年旅游人数为462.19万人次,同比增长竟高达41.16%〈2〉吐鲁番葡萄节形成的吸引力

〈3〉吐鲁番过夜游客比率只占3%,这三点均是鄯善县就近吸引客源,进

行城市推荐和招商引资,寻找旅游经济发展突破口的机遇。

3、新疆旅游资源的新亮点未形成,城市旅游品牌稀少。喀纳斯、天池、那拉提等景区虽然具备一定的市场影响力,但就新疆旅游整体和旅游市场而言,仍然属于传统旅游观光型产品,未能满足游客深度文化体验和互动式交流的需求。而乌鲁木齐、吐鲁番、喀什、石河子等城市旅游品牌虽已形成,但旅游后备资源不足,不利于城市品牌的拓展。此外,新疆城市旅游品牌整体数量依然较少,这也是鄯善县的发展机遇。

Threat(挑战

1、品牌建设周期长

城市品牌的建立不单一是就城市品牌的提出与推广、也不是单一就城市旅游产业的发展与建设、它是城市各项产业的发展与现代化城市建设的综合综合体现,更需要城市全体民众的协力支持与配合,并提高自身素质才能建立。同时一个城市旅游的品牌从市场角度需要品牌认知—形成美誉---达到忠诚的三个阶段。因此,城市品牌建立是一个漫长的过程。

2、品牌核心的困饶

旅游的核心是文化,因为文化是整合旅游资源,形成城市品牌的基本条件。从这一点分析:鄯善县虽然拥有丰富的文化资源,但无论是丝路文化还是楼兰文化,都面临一个资源非鄯善县独有的问题,而其他文化资源又不具备市场的巨大影响力。但根据对国内其他城市品牌成功案例的探索,我们发现存在这样一个理念:城市品牌的文化是可以再造得,(如成都从“天府之国”到“耍家天堂”是根据城市时代发展特色进行的概括和按照市场性需求做出的调整。

【鄯善县建设城市旅游品牌的策略研究】

1、可以借鉴的发展模式与面临吐鲁番的差异性选择:

对照丽江(相同性

丽江核心文化:茶马古道

鄯善核心文化:楼兰文化

旅游特色:古城丽江真实、完美地保存和再现了古朴的风貌,融汇了多个民族的民俗特色同样拥有古朴、原始的自然景观与厚重的文化资源,同时也拥有多民族文化的古老传承(鲁克沁镇、吐峪沟麻扎村、蒲昌村

品牌定位丽江:休闲天堂鄯善:新疆的丽江

品牌推荐丽江:丽江印象、东巴文化艺术节鄯善:梦回楼兰、楼兰美女全球评选

消费诉求:远离都市繁华、体验异域风情,感受宁静舒适的休闲旅游胜地去满足游客最人性化的旅游消费追求

2、对照吐鲁番(差异性

吐鲁番:核心文化资源--高昌(葡萄文化鄯善:核心文化资源--楼兰(哈密瓜文化

旅游特色:吐鲁番静态观光交河故城,高昌古城、葡萄沟、火焰山、坎儿井。鄯善:互动旅游模式,特种旅游的开发、旅游“不夜城”

品牌定位

吐鲁番:世界四大文化体系的交汇点,华夏灿烂文明进程的活化石,西域丝路精妙绝伦的博物馆,人与自然和谐生存的欢乐园。

鄯善:楼兰王城-楼兰后人,哈密瓜的真正故乡,木卡姆艺术之都,阿凡提的家。

品牌推荐:吐鲁番:吐鲁番葡萄节鄯善:中国第一台沙漠互动式晚会

消费诉求:欣赏异域风光、感受西域文化、体验民族风情深度旅游体验,特种旅游项目,夜游旅游开发

2、鄯善县城市旅游品牌建设策略:

城市核心资源与市场定位

楼兰王城-楼兰后人---国际市场(日韩、德国、欧美国家

哈密瓜的真正故乡---国内市场

木卡姆艺术之都----国际市场(中亚国家

阿凡提的家----国内市场与中亚国际市场

楼兰王城-楼兰后人---国际市场(日韩、德国、欧美国家

①楼兰文明早已奠定了其在国内国际的显赫地位,作为楼兰文明一脉相承的鄯善,城市旅游品牌定位自然需要坚定不移的高举楼兰文化的旗帜,这是鄯善

县传播城市旅游品牌最有利的资源,而楼兰王城(楼兰王宫、楼兰大剧院的实施建设后,更会国内外高端旅消费者的亮点,使文化在旅游产业中发挥出真正的市场价值。

同时丽江旅游属于在优美的自然环境中体验古朴厚重的历史文化和民俗风情,达到心灵回归、放松自我的精神享受。因此就这一特点,建设以鲁克沁镇、吐峪沟村为代表的古老村镇,并进行村镇的区域组合,提出“新疆的丽江”口号是可落地的。

推广建议:

1.1梦回楼兰史诗演出:以演绎古楼兰历史文化的舞台剧、歌舞、戏曲、武士表演等大型民族歌舞为核心,辅以鄯善摄影展、特色工艺品评比活动、鄯善旅游产品推介会和鄯善旅游纪念品贸易洽谈为一体的大型旅游文化推广活动。 1.2楼兰美女全球评选:根据已经出土地楼兰干尸所描绘出的楼兰美女模样,进行全国主要城市寻找与楼兰美女长相相近的美女,全程由电视台栏目进行每周的编辑直播,最后选拔出来的美女于葡萄节前夕聚集到鄯善进行最终选拔大赛

②在鄯善县诸多的旅游资源中,哈密瓜的真正故乡这一城市品牌虽然存在与哈密市的竞争,但在旅游市场上并未形成直接影响,所以鄯善县围绕哈密瓜这一品牌如果率先通过旅游活动的策划、形成活动品牌特性,则会扭转这一现状。(如举办哈密

瓜节同时,哈密瓜也是国内外游客对新疆的消费吸引点,鄯善抢占这一先机,则会有旅游市场的经济效益。

推广建议:2.1哈哈密瓜农田观光、哈密瓜推荐会、乡村农家体验、贡瓜产地旅游线路(大东湖村

阿凡提的家----国内市场与中亚国际市场

③阿凡提也是新疆的文化符号,但新疆目前还未有城市正式提出,鄯善县拥有毛拉·翟一丁这一阿凡提式的传奇人物,如果鄯善县利用这一文化资源,率先在旅游市场提出,则会形成城市品牌的传播力与市场吸引力。

推广建议:

3.1阿凡提艺术研讨会:文化活动

3.2民俗文化体现:民族歌舞、诙谐的舞蹈、杂耍、娱乐项目、阿凡提系列旅游工艺品。

木卡姆艺术之都----国际市场(中亚国家

④利用鲁克沁木卡姆的民族艺术资源,同时吸纳新疆各民族的舞蹈节目与现代舞蹈表演项目,通过举办木卡姆表演活动、新疆民族舞蹈邀请赛、现代舞蹈表演赛等活动将“舞蹈艺术”做为将做为一个吸引旅游市场的亮点,并依此打造“新疆木卡姆艺术之都”。

推广建议:

4.1“舞动西域”—新疆木卡姆民族舞蹈邀请大赛

城市旅游特色的树立:

①打造新疆“不夜城”,推动城市旅游经济收入

就中国城市旅游而言,目前只有十个城市打造了“不夜城”的品牌,并各具文化内涵与城市特色。这也成为旅游者对城市旅游的吸引内容,而更实际在旅游全天消费指数中,夜晚住宿、娱乐、饮食的费用占据80%以上。此外,打造“不夜城”品牌,最大的特征是吸引游客停留城市,从而带动城市旅游收入指数的快速发展。

建议:

1.1在库姆塔格沙漠开发“夜游项目”与举办“沙漠摇滚节”。

1.2老城区建设“西域葡萄酒天堂”(酒肆一条街

1.3新城区通过招商引资方式建设餐饮美食一条街、民俗歌舞演艺会所、现代娱乐休闲场所。

②提出“旅游新生活主张”打造游客互动模式与深度体验

以“动态和深度体验方式”设计旅游产品与活动,才能差异于吐鲁番、吸引吐鲁番的游客,共同形成旅游市场的区位优势。吸引乌鲁木齐为中心的旅游客源。

建议:

2.1景区娱乐项目互动:如在景区组织吃哈密瓜大赛、斗鸡比赛、沙漠卡丁车比赛、猜灯谜、文艺表演等系列活动,让游客参与互动。(设置奖励或提供纪念品吸引

2.2旅游活动歌舞互动:如在旅游大型的活动中,完全采取互动模式,让游客参与,学习新疆舞蹈,新疆民歌对唱环节,并将“舞动西域”—新疆木卡姆民族舞蹈邀请大赛做为一台互动式的晚会。

2.3游客与乡村居民互动:让游客进入乡村农家,见习民族手工制作(酿酒体验农田采摘、家庭厨艺交流、展示民间绝活杂耍、赠送纪念品。

2.4整合资源进行旅游区域互动:如与丽江联合举办民俗表演、文化交流活动,(两地巡回与木垒县联合开发三条汉唐古道徒步探险旅游产品,与若羌联合开发楼

兰(罗布泊越野探险(文化科考路线,与哈密、敦煌、吐鲁番联合开发大海道文化科考路线,进行城市合作,联合宣传,组织相关活动。并合作完善相关服务工作。

鄯善县城市品牌最终结论:楼兰文化是鄯善县城市旅游品牌的核心,阿凡提、哈密瓜、木卡姆文化是鄯善城市品牌的特色内容,鄯善提供给旅游消费者的是“丽江”般的休闲感受,体会到的是“新疆不夜城”的快乐心情,感受到的是大漠与古道的探险刺激,是可以让游客在鄯善旅游的过程中形成旅游互动,深度体验,留下美好记忆的旅游城市。

提出鄯善县的城市旅游品牌

“梦幻楼兰、舞动鄯善”

◎梦幻:对楼兰的修饰,能够吸引旅游者内心向往的文化基因。

◎楼兰:是城市的文化核心,是“代言鄯善”的品牌资源。以及通过城市景观资源、旅游产品、文化活动、民俗表现后整体承诺于游客可以体验的文化内涵。

◎舞动:是城市旅游定位后的特色表现。

◎鄯善:实际是最终要形成的城市旅游品牌(旅游目的地。

鄯善旅游品牌写真:文明的天空下,千年的鄯善人默默的看着风沙将文明掩埋;伴着历史长河将文明随处迁移;守望着浩淼的沙浪流干了最后一滴眼泪;护着丝绸古道的变迁交融;颂着那幽远天空深处凝望楼兰公主为爱情而演绎的史诗壮举。

眺望这片沙漠,楼兰美女那含蓄朴素的衣服幻化成惊艳的红袍,在风中翩然起舞,恬静的眼神忽然间如此饱满浓情,风情万种。大漠的海子旁,鄯善人依

然在唱着古老的情歌,演绎着不知道忧愁何为的木卡姆。品一杯标注着楼兰古国印记的葡萄美酒,天地之间唯有翩翩沙浪在起舞。

记不清日历的翻页,梦回那心中一片故土,一个人、两个、三个……舞动是他们生活的全部,是他们心灵深处的憧憬,是他们传承文化的烙印。

期盼在某个夜晚,梦回楼兰,神游鄯善,是找寻那深藏已久的答案,还是为了那一刻心灵深处彻底的舞动……

第二章:鄯善县城市旅游品牌整合传播系统

我们将旅游品牌整合营销传播系统(TBIMC归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤

鄯善城市旅游品牌的塑造(图示

品牌包装

1.CIS(CORPORATE IDENTITY SYSTEM 品牌形象识别系统

完成品牌塑造之后,我们就进入了第二个阶段-品牌包装, CI形象已不仅是单个的企业或景区形象,而是演化为整合的区域形象。

视觉识别系统(VI

VI是从视觉的角度对品牌进行包装,具体由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进行,将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。

理念识别系统(MI和行为识别系统(BI

作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播,对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念,

BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化,以此来诠释品牌的人文内涵。

意觉包装

意觉包装是对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。意觉包装通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现,强调互动参与性与融入性,为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系,使旅游产品与旅游者之间建立起更

加亲密的关系，并充分互动活化起来，实现一种精神层面的感情诉求和亲和。在鄯善的旅游项目开发、产品设计和游憩方式等方面以互动体验为原则，将舞动场景化，使旅游者在参与中达到身临其境，感同身受的效果，实现鄯善文化旅游立体化的全面体验。 1、梦回楼兰沙漠实景互动演出（配气氛图） 2、重点景区情导入情景剧听觉包装品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀” 。歌曲情景交融。要把鄯善的神秘及梦幻，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中。十二木卡姆、楼兰之歌、楼兰之声味觉包装（鄯善特色美食）味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之具有旅游目的地所独有的特点。三、品牌传播品牌传播按照目标受众可以分为对内传播以及对外传播两种。针对旅游目的地内部市民进行的传播活动我们称之为对内传播，品牌对内传播的目标主要是增强市民的认同感，提升市民的自豪感和参与感，促使市民与政府共同为建设旅游目的地品牌做出贡献；针对潜在市场和游客的传播活动我们称之为对外传播。品牌对外传播的目标则是使旅游者产生一种追求感和购买欲望，进而驱动旅游者前往该旅游目的地。品牌传播方法可以说多种多样，包括过程控制系统（销售过程、消费过程）、传播工具（节事活动、媒体广告、公关、网络）等。第三章：鄯善县城市旅游品牌未来五年内的推广与市场营销根据中共鄯善县委《关于进一步加快旅游业发展的意见》政府报告中，明确了未来十年鄯善县旅游业发展的奋斗目标；根据文件指示精神，提出品牌发展的阶段性任务。

《1》、2008—2010 年是我县城市旅游品牌建立与突显品牌亮点的第一阶段，任务是在新疆建立城市旅游品牌的知名度，首先借助吐鲁番进行市场的拦截， 11

通过在乌鲁木齐的媒介宣传与公关活动，树立新疆旅游城市的知名度，实现旅游人数达到一百八十万，旅游收入达到全县 GDP 收入 5%以上。《2》、2011 年---2014 年的目标是要将鄯善塑造成为国内著名的旅游城市。营销的市场将转移于

国内重要旅游客源地。这一阶段要完成的是在国内主流媒体形成品牌传播力度，在营销渠道的网络上形成全国式布局，要组织实施具有城市唯一性的大型旅游活动形成国内旅游市场鄯善城市旅游的品牌认知度。实现旅游人数达到三百万人，旅游收入达到全县 GDP 收入 8%以上。《3》2015----2018 年是要将鄯善县打造成为富有中国特色的旅游城市。营销的目标是要挺进国际市场，在国内力争进入中国十大旅游城市的目标。要将“城市内的一切载体” 均作为具有旅游影响力的产品，完成“休闲度假城市” “西域田园城市” “楼兰文化都市”的目标，最终形成城市旅游品牌的美誉度。实现旅游旅游收入达到全县 GDP 收入 10%以上。一、2008 年通过“吐鲁番葡萄节”活动为品牌传播的利器 1、策略：利用吐鲁番国际葡萄节分会场的机遇，举办一档高规格、高品质的城市品牌推荐活动主题：“这里的沙漠会唱歌，这里的城市会跳舞”中国第一台在在沙漠中举行的狂欢晚会。（新疆歌舞，木卡姆表演、摇滚乐队）市场定位：国际、国内与新疆的旅游者与客商。旅游功能：活动参与、观光旅游、（经贸洽谈）、民俗旅游。旅游产品：主题晚会与系列活动、库姆塔格沙漠、吐峪沟大峡谷、楼兰影视城、鲁克沁镇、吐峪沟村。宣传策略：在北京、丽江、乌鲁木齐三地事件进行媒体重点宣传。（吸引、共享、拦截） 2、年度工作计划品牌传播：◎完成鄯善县城市旅游品牌 VI 系统、旅游产品路线的设计包装◎鄯善城市品牌旅游网站的规划、建设◎年度媒体投放计划◎制订筹备 09 年城市旅游品牌宣传活动、旅游纪念品的开发 12

市场营销：◎制订管理产品的价格（吃、住、游、娱、购、行）◎2009 年面向新疆各大国际、国内旅行社团召开城市旅游推荐会议◎对本地旅游接待单位与人员进行规范与培训，开通旅游投诉电话◎旅游纪念品的开发二、2009 年以“楼兰文化”进行品牌传播、以休闲度假旅游为特色的品牌初步提出市场定位：吐鲁番、乌鲁木齐市场拦截，国际（日、韩）国内（东南沿海地区）疆内中端旅游消费者的拓展。旅游功能：活动观赏、休闲度假、民俗体验、特种旅游。旅游产品：◎乡村农家游：给予游客歌舞互动、见习民族手工制作、体验农田采摘、家庭厨艺交流、展示民间绝活杂耍、赠送纪念品。◎生态观光—河坝生态长廊、中国吐鲁番葡萄、哈密瓜原产地观光博览园。◎民俗文化---鲁克沁镇、吐峪沟村◎特种旅游—沙漠探险、徒步古道。品牌传播：国际网站宣传、央视报道、乌鲁木

齐媒体传播事件推广：◎面向国际、国内征集评选城市代言人，“楼兰美女全球征集评选活动”启动。◎面向城市民众征集确定市花、吉祥物◎举办首届鄯善哈密瓜节。◎举办“舞动西域”--新疆民族歌舞邀赛/举办木卡姆艺术节等系列活动。营销工作：筹备鄯善旅游宣传组于 2010 年赶赴北京、上海等经济一线城市进行城市品牌宣传，政府公关，旅行社渠道拓展。媒介年度计划、旅游纪念品的开发。三、2010 年—以城市旅游成熟条件为保障，以楼兰相关设施落成为依托，正式提出鄯善的品牌主张。市场定位：新疆以乌鲁木齐为宣传中心，拓展国际（欧洲、亚洲地区）、 13

国内（北京、上海）高端旅游消费者。旅游功能：活动参与、休闲度假、旅游观光、文化科考、购物娱乐、特种旅游。旅游产品：◎举办“梦回楼兰”大型歌舞晚会事件营销：张艺谋◎楼兰：楼兰王城、楼兰王宫、西域酒肆一条街、木卡姆街区、阿凡提大巴扎。◎各类型旅游路线（观光、民俗、乡村）宣传策略：鄯善县城市旅游品牌广告央视投放、央视 10 套转播四、2010 年-以“阿凡提文化” “影视城”为增亮点，扩大品牌内涵。市场定位：国际（美国、亚洲地区）、国内（港、澳、台地区）高端旅游消费者。旅游功能：复合式多样性的旅游需求旅游产品：◎举办“楼兰影视城” 全球 DV 作品征集大赛。（事件营销）◎举办“阿凡提”艺术研讨会◎休闲、度假、娱乐等形成旅游资源。宣传策略：围绕一线城市做巡回 IMC 整合传播（旅游活动，媒介投放、户外广告等）建设完成鄯善城市品牌网站。（多语种）五、2010 年以“中国风情、西域文明”为文化挖掘点，确立品牌的树立。市场定位：国际、国内、疆内各阶层旅游消费者。旅游功能：复合式多样性的旅游需求旅游产品：◎举办“梦幻楼兰” 新疆少数民族歌舞盛会（楼兰大剧院）◎举办“遥远的绝响”中国古典器乐演奏音乐会（库姆塔格沙漠）◎举办“西域三十六国”文化研讨会宣传策略：网站宣传，事件的营销。 14

旅游营销策划案例

旅游营销策划案例 旅游产品的营销和其他的营销一样，一般也是按4p的营销组合来操作的。产品、价格、促销、渠道。只不过因为旅游产品的特点，在旅游行业中，具体的方法会有所不同。如在定价方面，旅游行业喜欢弹性定价、隐蔽定价；在促销方面，小册子与口碑很重要，在渠道方面，中间商即旅行社是不可或缺的。如此等等。 一、营销理念 从传统的4P营销组合策略（产品、价格、促销、渠道）向“人性化”营销策略转变在营销理念的创新方面，首先注重营销认识上的创新，如绿色、整合、差别观念的应用；其次是要加强对现代科学技术的应用，如网络营销大力推广；再次，职能管理上的转变，如营销主体的再认识。 1.绿色营销 随着生活水平及自身素质的双重提高，人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务，注意力及需求消费健康化、自然化，“绿色产品”更是成为人们的新宠。旅游营销应特别重视“绿色”概念，同时在营销策略上注重“绿色情怀”，重视“绿色包装”，提供“绿色服务”，做到天人合一，健康营销。 为实现旅游业的可持续发展，旅游企业和政府旅游机构在开展旅游活动的同时，必须不断改善旅游环境质量，开展绿色营销，把企业、政府、旅游者和环境等方面的利益协调起来，实现旅游业持续发展。进行绿色营销，企业的出发点不仅仅是市场的消费需求，同时也将满足这种需求可能造成的环境后果作为企业营销的出发点，营销的重点是企业、市场与环境之间的关系，以达到企业利益、社会利益与环境利益的一致。 2．整合营销 整合营销有两个层面的内容，一是各个旅游利益主体的联合，全方位、多渠道、多手段的对其进行整体营销，包括通常所说的“食住行游购娱”各要素；政府宣传与企业营销相结合，即政府主管部门的地区旅游总体形象宣传与旅游企业的旅游产品营销分工合作，形成多层次的宣传促销合力。面对旅游者的推销与面向旅行商的营销相结合，形成立体宣传促销复合效益。 二是区域的组合与互动，共同营造大市场，互换客源，达到近邻互补正效益。与周边地区的旅游资源共享、产品互补、客源互流、联点成线、串线成网，形成区域宣传合力；一方面积极寻求与济南、泰安、曲阜的强强联手，同时注意与本市其他县市区的产品互补。 3．网络营销 充分利用现代科学技术，对旅游目的地进行网络的链接，开发和分享旅游目的地网络上的客源市场，实施网络营销战略。 4．差别营销 针对不同的客源市场选择相应的营销方式策略、渠道途径和投入力度，做到重点突出，

城市旅游品牌

泉州的旅游品牌，该何去何从？ 前言 自20世纪90年代以来，我国城市旅游已经经历了近20年的蓬勃发展，城市旅游目的地之间的竞争越来越激烈，游客对城市目的地选择日益多元化，而众多城市在旅游发展过程中的同质化现象也十分明显，城市旅游发展面临严峻的挑战，在这种形势下城市品牌形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键，城市旅游品牌对城市旅游发展的作用日显重要，而泉州作为中国众多发展旅游业的城市之一，为打造国内一流旅游目的地，做大做强泉州旅游产业，成为中国旅游名城，必须树立一个“唯泉所有”的旅游品牌。 一、树立旅游品牌的重要性。 城市旅游品牌是对城市旅游产品特征及旅游服务质量的抽象化和集中体现，体现城市的旅游形象，能传递给游客不同于其他旅游目的地的功能性价值和情感价值体验，是城市旅游目的地的一种不可替代性资源。详细来讲，城市的品牌是城市的“形象代言人”，对城市旅游业的发展起着至关重要的作用： （1）城市旅游品牌能够激发游客的个性诉求，增强城市旅游的吸引力。随着城市旅游的发展，传统的旅游城市开始受到新兴旅游城市的挑战，只依靠特色旅游产品难以为继，城市旅游竞争力就需要有形旅游产品和无形旅游品牌的共同支撑。旅游城市品牌在传递给游客高质量旅游产品和服务质量信号的同时，还代表游客旅游的兴趣取

向、个性诉求甚至身份地位，更能激发游客的旅游动机，带动旅游城市经济的发展。比如，中国大连针对自身历史文化内涵匮乏的旅游发展瓶颈，与2003年在国家工商总局注册了“浪漫之都”品牌。自确立“浪漫之都”旅游品牌后大连城市旅游得到了快速而又持续的发展，旅游收入从2002年的135.6亿元增长到2007年的325亿元，年增长率高达17,42%；旅游收入占大连GDP比重从2002年的9.6%上升到2007年的10.4%。“浪漫之都”品牌确立后，在游客选择海滨类出游地是，该品牌能够提高大连在游客心目中的独特地位，从而在同类亩的地竞争中脱颖而出。 （2）城市旅游品牌有助于形成统一而鲜明的城市旅游形象，凸显城市的独特性。城市旅游品牌是对城市旅游产品特征的高度浓缩化的表述，也是城市旅游宣传促销中的主要诉求点。一方面，用品牌来指导城市旅游的规划建设，从旅游产品的开发、城市环境的改善、历史文化遗产的继承等方面体现城市旅游的品牌个性；另一方面，进行宣传促销时以城市旅游品牌作为出发点，在旅游产品的宣传、旅游口号的设计等方面都体现城市旅游品牌。这样，城市旅游规划建设而体现出来的内部理念形象和宣传促销而体现出来的外部营销形象就在城市旅游品牌的指导下得到了高度的统一，进而形成统一而鲜明的城市旅游形象，可大大提高城市旅游自身的竞争力。 比如，中国旅游文化名城西安将自己定位为历史古都——东方罗马，而其宣传语“西安，向世界讲述中华故事。”以鲜明的主题、独特的创意、磅礴的气势和简明的语言，向世界徐徐展开了华夏五千年文

关于旅游景区营销策划书2020

关于旅游景区营销策划书2020 为了更好地宣传柞水旅游资源，打造三大会客厅，建设全域游示范县，全方位唱响“秦岭山水，美在柞水”品牌,不断提升我县旅游知名度、美誉度和影响力，特制定柞水县2020年旅游宣传营销方案。 一、指导思想 以十八大和十八届五中全会精神为指导，深入贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《国务院关于推动特色文化产业发展的指导意见》，以“观山听水怡情、休闲度假养生”为功能定位，坚持“县做形象宣传，景区做营销宣传，全民做口碑宣传”的既定方略，突出精品景区建设、旅游品牌打造、文旅融合发展、旅游服务提升、市场宣传促销等工作重点，“全方位、全要素、全时空”建设秦岭会客厅、全域游示范县和秦岭国际生态旅游目的地。 二、目标任务 201x年是“十三五”的开局之年，更是我县旅游提档升级的重要时期，我们通过政府做形象、景区做市场，以节会节庆活动、旅游形象推广、客源地营销等三个层次营销渠道，

全年筹集宣传费用2000万元，加大宣传促销攻势，唱响柞水旅游品牌，努力实现年度接待人数600万人次以上，旅游收入达31亿元。 三、主要内容 (一)节会及节庆宣传： 1.节会宣传：继续组团参加由省、市组织的一年一度的西洽会、中国西安丝绸之路国际旅游博览会、杨凌农业高新科技成果博览会、秦岭生态旅游节、商洛核桃节等节会，分别在世界旅游日、中国旅游日举办打折优惠活动和专题活动宣传推介柞水旅游，通过参加各类节会大声势宣传柞水旅游。 2.景区节庆活动： (1)牛背梁景区： ①201x秦岭杜鹃花节启动暨景丽酒店开业仪式; ②第五届中国秦岭生态旅游节之百名记者走进牛背梁采风行动、百家旅行社走进牛背梁采线活动; ③牛背梁杯有奖征文暨美术、摄影、书法作品大赛活动等; ④十元门票游牛背梁活动(通过国内专业旅游电商平台

区域旅游品牌建设初探[开题报告]

毕业论文（设计）开题报告 题目：区域旅游品牌建设初探—以宁波东钱湖为例 一、选题的背景、意义 （一）背景 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上，越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌，因为想要提升旅游业的竞争力，必须着力打造旅游品牌。 现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势，正在成为旅游业发展最大的优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。品牌的优势是一种综合的优势，品牌力是一种整合的竞争力。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业，其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的任务。改革开放，特别是进入新世纪以来，我国旅游业国际、国内市场份额持续增长，与此同时，在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时，也进入了旅游业发展的品牌经营时代。我国旅游品牌经营时代的来临，是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果，也是提升旅游业竞争力，建设旅游强国的必然选择。我国旅游品牌建设现状及问题随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。 （二）意义 东钱湖作为一个具有一定知名度和影响力的旅游区，也是宁波市的一个具有代表性的旅游区，通过东钱湖的品牌化来提升旅游产业发展水平，对加快经济社会的全面发展、加快建设宁波旅游强市具有重要意义。我们通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足，然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和

城市旅游品牌的塑造及管理

城市旅游品牌的塑造及管理 塑造城市旅游品牌的主要目的在于促使城市旅游的 内涵得到提升，并使其成为城市发展的核心内容。为了能够让我国城市及其旅游业得到更好的发展，本文将主要对塑造城市旅游品牌的相关途径进行探讨。同时为了避免出现“公地悲剧”的现象，笔者还将分析维护和管理城市旅游品牌的相关措施。 引言塑造城市旅游品牌是我国许多城市在当前社会中树立 的重要战略思想，因为城市旅游业的发展能够带动城市经济快速发展。国外的许多城市都因为建立了城市旅游品牌而获得了极大的发展，比如音乐之都维也纳、时装之都巴黎、浪漫之都威尼斯等，这些响亮的品牌，无不展现着城市独特的竞争力。对于城市而言，旅游品牌是其重要的经济和文化资源，如今塑造城市品牌已经成为一种世界潮流。 、塑造城市旅游品牌的途径 （一）创新旅游产品是塑造城市旅游品牌的根本旅游产品作为城市旅游品牌的重要载体，能够对城市旅 游品牌的生命周期产生重大的影响。城市旅游产品的不断创新是促使旅游品牌的生命周期得以延长的根本途径。主要从 以下几个方面体现城市旅游产品的创新：第一，现代性和独特性相统一。对于城市旅游品牌而言，独特性是其支撑点，在城市的国际化和现代化水平不断提高的情况下，这种独特性是不可能不被打上现代化的烙印的。所以，创新旅游产品要遵循的重要思路就是有机结合现代文明与传统文明，要用发展的眼光对城市具有独特性的旅游品牌加以经营。第二，主导产品和辅助产品形成统一。打造主导产品能够保障城市旅游品牌的发展，然而，因为旅客具有复杂多样化的需求，主导产品是难以对所有旅客的需求形成满足的，所以就必须开发辅助产品。第三，文化的细致性与文化系统新之间的统

旅游市场营销策划方案

旅游市场营销策划方案 Prepared on 22 November 2020

旅游营销策划书 关于春节期间针对消费者需求的旅游线路的策划 2012年1月8日 本文紧紧以前期相关统计数据为依据，通过对目标市场的分析，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路进行旅游线路的开发，并根据旅游者的消费意愿和诉求制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。力争在为旅行社创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的消费环境。

前言 本策划紧紧以前期相关的统计数据为依据，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路和目的进行旅游产品开发工作，通过对目标市场的分析，了解旅游者的消费意愿和诉求，并根据不同的消费意愿和需求，制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。争取在为旅行社(中青旅)创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的旅游消费环境。 本策划的目标市场是十堰市本地的旅游消费者。 本策划的目的在于通过对调查问卷的分析研究，了解旅游者的现实需求和潜在需求，为旅行社制定春节期间合适的、而且是针对旅游消费者需求的旅游线路，为旅行社盈利增收服务。 本策划所使用的方法是通过前期的旅游市场调查，统计分析得到消费者春节期间旅游需求的趋势和分布，进而根据具体的分析提出自己的营销策划方案。 本策划的意义在于通过本策划，一方面是保证旅行社春节期间的盈利增收，并为旅行社的经营管理提供一定的参考；另一方面，通过本次营销策划，也一定程度上有助于深刻我个人对于市场调查和营销策划工作的认识，并积累市场营销策划经验，提升个人实践能力。

目录

一微观市场坏境分析 （一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析 十堰本地旅游消费者旅游目的分析 行万里路，读万卷书。旅游者在旅游的整个过程中，都是带着一定的目的去进行的，去孔孟之乡感受厚重儒家文化或往漓江之滨近观祖国山水名胜，目的明显不一样。但总的来讲，增加阅历、陶冶情操、休闲娱乐等，都是旅游者的旅游目的。在针对本次调查数 据进行统计后，得出图1-1的统计 结果。 从图1-1统计可以了解到： 以自然风光为旅游目的的消费者 约占总人数的28%，1/3的份额 由其占据，这也说明，对于本地的旅游者来说，欣赏祖国美丽的风光景色是主要目的。从图1-1中我们也可以看出参观文物古迹占19%，追求舒适宜人的气候占14%，体验文化生活方式和增加社会生活知识也都占到了13%和12%，对于十堰本地的旅游者来说，对于文化旅游项目的需求有一定的市场。现在社会的快速发展，人们的精神追求逐渐的在向文化内涵方面靠拢，旅行社在制定旅游线路产品的时候，要充分了解旅游者的消费需求，努力设计并提供有文化内涵，能够满足旅游者精神文化追求的旅游线路产品。

桂林市旅游品牌策划书

桂林市旅游品牌策划书 背景 文化内涵很大程度上未被发掘； 受众对旅游对象的要求日益多元化、深层化； 旅游资源同质化严重，竞争对手崛起。 桂林市不仅是中国重点风景游览城市，又是中国历史文化名城，长期是广西、桂东北的政治、军事中心和重要经济都市。解放后，特别是改革开放以来，桂林有了巨大的发展，美丽、古老的桂林焕发出前所未有的活力与生机。 桂林有奇山、秀水、异洞、美石，它们交相辉映，构成了举世无双的桂林山水，不可替代，古往今来，令人倾倒。然而，在很大程度上，游客们所熟知的都只是桂林山水的自然环境资源的佳处，而对桂林山水其本身的文化内涵和依托于桂林山水的一系列的文学、艺术、宗教等方面的文化（这些将在下文详细分析）。而另一方面，游客对

旅游对象的要求越来越高，希望在旅游过程当中能够享受到更为丰富的、更深层次的东西。再者，全国旅游业随改革开放大流蓬勃兴起，竞争对手实力日益增强。这种种因素都要求以桂林山水为主的桂林旅游业不得不寻求长远的发展道路。 目的 挖掘桂林山水的文化、历史内涵； 将桂林山水打造成更易为现代人接受的旅游胜地。 桂林山水的文化内涵极其丰富，首先要作为旅游资源的新兴部分来进行挖掘，以达到资源的更好利用。另外，应消费者的需求，也要对其文化内涵发掘。我们的最终目的就是要通过对桂林山水的文化内涵发掘，将桂林打造成更能为人们接受的旅游胜地，并以此达到先竞争对手一步而得到长远发展。 主体分析（介绍）

整体介绍 桂林山水，北起兴安，南到阳朔总共100多公里。由于石灰岩地形发育，地下水潜蚀，地壳变动，以至桂林诸山皆如平地拔起，奇峰罗列，犹如玉笋、翠屏、巨象、驼峰等，形态万千，景色秀丽。山多岩洞，洞内石乳、石笋、石柱、石幔、石花组成各种景物，奇态异状，琳琅满目。洞景山色，耐人玩赏。有独秀峰、叠彩山、泭波山、象鼻山、南溪山、芦笛岩、七星岩等名胜。漓江是桂林的主要河流，由东北向东南，与西来的阳江相汇合，流水清澈，游鱼可数，像玉带般旋绕城区。桂林至阳朔沿江一带、群山峭拔，绿水萦回，青山浮水，景色清幽，构成长达百里的美丽图画。 除了上面说到的自然景物外，桂林山水自古为迁客骚人所赞颂，形成了其丰富而独特的文化内涵。如韩愈的诗句“江作青罗带，山如碧玉簪”艺术地描绘了桂林山水。在唐开元年间，张九龄任桂州都督，为桂林山水中的漓江写下了第一首赞颂诗，有“奇峰岌前转，茂树隈中积”句。南宋淳熙二年（1175），范成大在《桂海虞衡志》中称赞：“桂山之奇，宜为天下第一”，而他在桂林的岩洞中就有题刻11件，并创作了65首赞颂桂林山水的诗，全收在《石湖居士诗集》中。南

旅游景区的品牌建设

旅游景区的品牌建设 从景区品牌建设的阶段上来看，其依次要经历品牌塑造、品牌维护以及品牌提升等三个环节。 1、品牌的塑造 品牌的塑造就是旅游景区根据自身特色收集个性信息并将其系统化的过程。按照景区品牌的特色可以将景区品牌分为以下四类，即企业品牌、项目品牌、资源品牌以及运作品牌或经营品牌。 景区企业品牌是指将景区作为一个具有个性的企业在市场中具有的知名度。通常情况下，该类企业是以独特的企业文化或突出的经营理念和绩效为人们所认同，如国际著名的迪斯尼公司、我国的宋城集团、华侨城等都是景区企业品牌的典型代表。在企业品牌的支撑下，景区可以通过管理输出、特许经营等方式迅速扩大景区的市场规模。 景区项目品牌则是指旅游景区的品牌以其中的特色项目为基础，旅游者是通过该项目而认知旅游景区。 景区资源品牌是在景区占有垄断性资源的情况下，通过对旅游资源的包装和开发而形成的市场知名度，目前大部分知名旅游景区都是依靠资源品牌，如北京故宫、九寨沟、神农架、泰山等。 景区运作品牌是一类比较特殊的景区品牌塑造方式，即通过具有个性的景区管理运作方式为人们所关注，从而产生的知名效应。如开民营经济开发旅游景区先河的碧峰峡景区就是典型的例

子。 可见，旅游景区品牌塑造拥有多种渠道的选择，关键是应把握景区自身的特点所在，并借助社会放大效应将个性特征传递给旅游者。 2、品牌的维护 旅游景区的品牌同生物一样具有一定的生命周期，因此，要对旅游景区品牌实时进行维护，通过对品牌的系统维护可以有效保证品牌的知晓度和美誉度，延长景区品牌生命周期。景区品牌的维护实际上是在强化原有特色、培植新兴特色的同时不断提升景区经营管理水平和服务质量的过程。其间还包括对受损品牌的修复工作，如应对各种突发事件对景区品牌产生的负面影响等。 3、品牌的提升 旅游景区的品牌按照其影响力大小可以分成不同的等级，如地方级、区域级、省级、国家级、世界级等。品牌提升的目的就是扩大景区品牌的影响力，从而进一步增强景区吸引力水平。

旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案

旅游景区的品牌营销宣传与活动 策划方案（范本） 一、品牌分析: XXX乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量达XXX--XXX人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，XXX 乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。 XXX乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。因此，XXX品牌乐园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。 乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐！这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额相当大。其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。 经过一年多的经营，XXX乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。 二、品牌现状： 1、品牌知名度低： 前期XXX乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，品牌知名度低是XXX乐园发展的一大障碍。 2、市场认知度低： 品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。XXX乐园目前品牌知名度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。 因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。

旅游营销策划方案

旅游营销策划方案 旅游营销策划方案 旅游营销策划方案（一）： 旅游公司营销策划书 在xx市，随着经济的迅速发展，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中带给中介服务的旅游公司，却没能跟上其发展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以xx市XX旅游公司为例，策划了一个营销方案。 一、市场分析 1、市场潜在力分析 除了以上的条件以外，由于xx市是刚刚发展起来的城市，人们的生活水平一下子提高起来，旅游业的发展使旅游这一概念深入人心，人们已不再满足于此刻的生活方式，很想走出xx，去外面的世界看一看，走一走。 2、市场营销环境分析 随着xx市经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，现代交通工具的越

来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资源的xx，旅游业的发展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的建立中国优秀旅游城市的政策更是为旅游发展带给了一良好的宏观环境。 3、服务分析 在xx，旅行社带给的服务并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。 4、竞争者状况分析 在xx，旅行社有三十几间之多，而且彼此带给的服务都是大同小异，区别不大。因此构成了激烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校 5、公司的市场表现 知名度还能够，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选取性小，公司生存的基础在于其是国有企业，政府对其进行了大力的扶持。 二、战略规划 1、战略思路：与其它旅游公司划清界限，不打价格战，采取包装的手法吸

引旅客，给旅客带给更多的价值。同时要与其他的旅游公司发展战略合作，使资源到达最优化的配置。 2、战略步骤：树立品牌，做地方老大；强化品牌，做广东老大；延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。 3、战略部署：以惠城区为重点市场，延伸至周边县城，进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全国。 4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为突破口。 三、公司诊断 该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的水平上，公司规模一向未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的发展呢？经调查研究发现： 1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。 2、营销人才短缺，由于营销人才不足，造成只明白带给服务，却不知如何

城市品牌建设工作总结

城市品牌建设工作总结 《城市品牌建设工作总结》是一篇好的范文，好的范文应该跟大家分享，希望大家能有所收获。 城市品牌建设工作总结 自今年县委政府开展推进使用**城市品牌建设工作以来，我单位高度重视，精心组织，抓住关键环节，扎实开展宣传工作，重点落实在“使用”上，多渠道规范使用**城市品牌，使得此项工作取得了一定的成效。 一、开展推广使用的情况 （一）健全机构，明确责任 一是为了增强城市品牌意识，建设经营城市品牌，更好地宣传和使用城市品牌，我单位及时健全了领导机构，成立了由局长任组长、相关分管领导任副

组长、相关股室负责人为成员的城市品牌建设工作领导小组，明确了责任和责任人员。二是制定了《城市品牌建设工作实施方案》，明确了工作目标，细化了工作任务，落实了工作要求。三是将此项工作与业务工作同规划、同部署、同检查、同落实，纳入干部考核，作为干部评先评优，奖惩任免的重要依据。 （二）推广使用成效显著 我单位向社会广泛宣传，认为城市logo代表了**的形象，创意生动，涵意深刻，值得推广。根据职能职责，把城市品牌建设工作融入到本系统建设、管理和各种活动中。一是广播电视台利用自身优势，积极宣传。采用媒体宣传和专题报道等多种形式，积极营造浓厚的舆论氛围，不断加大城市品牌建设工作的宣传力度，在公益广告的发布和各类宣传标语的制作上，心得体会广泛运用，提高了全县干部职工参与的积极性，扩大了城市品牌建设工作的知晓率和影响力。二是局办公室在办公用品、会务用

品、会标上多次使用**城市视觉识别系统。特别是在今年庆“三八”评选十大优秀女性活动中，颁奖词的制作、奖品的设置、VCR的制作等方面，均规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，规范使用了**城市品牌。三是在旅游方面，“**旅游”官网、“**旅游微信公众号”均有使用**城市品牌；在2017年3月，县城至“**?龙凤谷”、“**?花千谷”沿线重新设计、制作、安装旅游标识标牌40余个，旅游灯箱54个，所有标识标牌改版设计、制作、安装，全部规范使用城市品牌。在安家镇**村的旅游扶贫项目实施中，将**城市品牌元素融入旅游标识标牌、文化景观墙、水池观景台等项目进行设计安装制作；在2017年3月编制的《**县旅游导览手绘地图》和2017年初启动的《**县全域旅游规划》工作中，给北京知行堂公司提供了**城市品牌视觉识别系统，要求在全域旅游规划中使用；《**县打造特色旅游商品实施方案》中，将**县知名农产品、名小吃、工业品等

旅游景区的品牌建设

野三坡景区的品牌建设 品牌是目的地的一张独特名片。进入21世纪之后，战争、疾病、灾难等无一不对敏感的旅游业产生着巨大的影响。在这样的大背景下，在旅游市场营销中，创造知名度，推广环保、友好、安全的目的地形象才是至高无上的追求。因此，旅游目的地品牌也成为目的地应对危机、恢复重振的基石。 野三坡风景区位于河北省涞水县西北部，太行山与燕山的交汇处，地处京、津、冀黄金三角的核心地带，80年代初，野三坡还是一个“山高坡陡石头多，养在深闺人未识”的贫困山区，1984年开发，1986年正式开放以来，历经30年历程，历经几代人的努力，使景区成为全国知名的旅游景区。 一、品牌管理体制创新 目前我国旅游景区的发展还依靠政府的决策和主导作用。野三坡要在品牌管理上致力于创新，全面推行政府主导的品牌建设。（一）创新体制 旅游景区目前被众多部门管辖，很大程度上影响了旅游景区的管理。体制上的障碍造成了旅游景区管理上的混乱和低效，使得某些旅游景区为了获得片面的经济效益，忽视联合协作，景区之间因为信息之间沟通的不畅，致使区域景点条块分割，建设重复雷同。野三坡景区历经多年的发展，2001年，涞水县委、县政府成立了野三坡风景名胜区管委会，与风景名胜区管理局、旅游局合并，管委会主任由副县级领导兼任，风景名胜区管理局、旅游局局长任管委会常务副主任，景区所在乡镇的党委书记兼任

管委会副主任，县直各职能科局在管委会设立职能所站，接受管委会统一领导。管委会的成立，使风景区由分散管理变为统一管理，由单一管理转向综合管理，由部门管理变为政府管理，形成了“统一领导、统一规划、统一管理、统一保护”的新体制，（二）加强管理 完善监管体系。根据《风景名胜区条例》，结合野三坡实际，我们先后制定出台了《野三坡风景名胜区经营管理规定》、《野三坡风景名胜区环境卫生管理办法》、《野三坡风景名胜区禁止放牧的管理规定》等20余项相关管理办法与规定，内容涵盖规划、建设、环保、土地、林业、水利、烟花爆竹、环境卫生、交通运输等，并严格实施；引进并实施了ISO9001质量管理、ISO14001环境管理体系，使景区得到了全方位的保护和管理，景区管理步入了规范化、标准化、科学化的轨道。 规范服务管理。实行服务承诺制，推行规范化服务。与景区乘骑经营户、餐饮住宿单位、水面经营单位签订经营责任书，并由综合执法、行业管理等部门进行监督检查，提高了诚信文明、规范服务的水平。坚持以人为本，树立“不让一位游客受委屈”的服务理念，实行人性化服务，细微化服务。 积极推进景区相关服务标准的制定。2009年8月由野三坡管委会和涞水县质量技术监督局起草的《农家院服务质量规范》，经河北省质量技术监督局批准通过，在河北省范围内推广，为促进乡村旅游发展，加强农家院的规范管理，提供了地方标准与依据。 加强环境管理。建立了“保洁分区、工资倒扣”的环境卫生管

第一品牌旅游策划城市策划机构方案之奇台县旅游策划方案

奇台县旅游策划方案 奇台形象定位分析： 两大眼光 （一）看天下的眼光：即世界的眼光。奇台是天山下的城市，理应有看“天下”的眼光。 奇台有独特的文化旅游资源，有“奇险峻怪秀美”六大特点。但是“特点不等于卖点”！就旅游而言特点即人无我有的当地特色文化、景观。卖点则是人们愿意掏钱消费的特点。不是所有特点都是卖点，特别在当前遍地开花、全民营销的阶段，旅游景区面临全国性竞争的时候，普通的卖点都难于保证景区的成功。奇台旅游要实现超常规发展，必须不是普通的卖点，而是全国性乃至世界性的热门卖点。 奇台有众多的文化旅游品牌，但是“全面不如一面”！所谓定位，就是只让消费者记住一个概念一个单词一个好处，一个成功的旅游城市与一个成功的人一样，只能集中火力卖一个概念：张艺谋=拍电影；张大千=画画；邓丽君=唱歌。一个人再怎么多才多艺，也只能在一方面被人记住。奇台旅游同理，不能面面俱到，面面俱到就是不到。什么都讲等于没讲，定位就是舍得，多舍多得，少舍少得，不舍不得！成功的定位和营销就是需要“一面之词”！奇台=？旱码头、东地大庙、三清宫、恐龙园、硅化木园……？ 以上任何一个单词都不能让奇台旅游做到天下第一：旱码头（名气远逊丝路）、东地大庙、三清宫（扶风法门寺有佛祖舍利，我们缺乏震撼性的法宝）……因此，我们不能只是卖单一的景点，我们应该卖的是这一切的综合抽象体，应该找到一个能把这些景点都装得进来的主题概念来作为我们的核心定位。 这个概念一是全国独一无二，二是概括我县的历史、地理，三是人人都感兴趣！具备热门卖点的条件。 奇台有深厚的历史积淀和丰富的旅游资源。但是在文化旅游上，缺乏一个世界级的项目和世界级的品牌。目前这些单一的景观都只能是区域品牌，就像珍珠遍地但是缺乏一根线索串联，形成一条项链！所以，我们必须要打造出世界级、天下级的景观来！找到世界级的主题线索来！因为中国一共三千多个县市区，每年上马四五百个景区，在举国大办旅游的背景下，如果没有世界级的项目和天下级的品牌，很难杀出一条血路，很难形成气候。 奇台的天下级资源在哪里？——天山！ 而且奇台有空前的历史性机会——天山旅游并没有真正做起来！天山旅游仅限于天池，每年几十万游客跟天山的品牌严重不匹配。天山旅游目前仅限于自然景观，天山厚重的历史文化呢？到哪里领略？到哪里体验？天山历史文化的中心和重心在哪里？奇台！ 新疆旅游的制高点在天山，天山旅游的制高点在奇台！ （二）得天下的眼光：即市场的眼光。我们政府开发旅游往往是自己有什么，就做什么，说什么。这是自我欣赏，结果是失去市场；但旅游是一项市场经济行为，市场经济的法则是：消费者需要什么，就做什么，就说什么。这是投其所好，结果是赢得市场。 我们不否认宏扬本土文化，但要用智慧的方法来做，要用符合经济规律的方式来做。十年前云南的中甸县面临和我们一样的困惑，交通比我们恶劣得多，财政比我们困难得多，资源跟我们差不多。如果直接打本地特色藏族文化牌，那一定没什么影响力，因为要看藏文化人们都到西藏去了，谁还会跑云南去看。所以，中甸县很聪明，既然我们的品牌不够响，那我就借一个足够响亮的品牌来为我所用。于是中甸县对外宣称闻名世界的“香格里拉”就在中甸！并改县名为香格里拉县，借力打力、借船出海，一举成名天下知！每年几百万游客进去，把本地藏文化带出来了！中甸县戴上了“香格里拉”这个大帽子，一举成为世界旅游名城！ 云南的大理也是依靠金庸的武侠小说把“大理国和段王爷”的品牌打响了，为大理每

旅游品牌策划推广的步骤

旅游品牌策划推广的步骤 在产品经济时代，品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、设计及其组合，是与产品融合在一起的东西。在市场经济时代，品牌是以产品为依托的独立的一种客观存在。这个定义表达了品牌建设过程中的初级阶段和高级阶段的区别和联系。在初级阶段，品牌是产品对市场的需求，是品牌提高知名度的阶段。成熟阶段是市场对产品的评价，是提高美誉度和忠 诚度的阶段。 我院将品牌策划推广归纳为三步：品牌塑造、品牌包装、品牌传播。 一、品牌塑造 1、市场分析。市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方 法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。 2、市场定位。品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在， 在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定 位。 3、产品的提升和打造与城市风貌打造。完成对品牌进行定位后，对 原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。利用产品提升和丰富品牌内涵，提高品牌吸引力。围绕旅游目的地的定位对城市风貌 进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。 二、品牌包装 （一）CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）视觉识别系统（VI） VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、 宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进 行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。 理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI） 目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI策 重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI 在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内 涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵。 （二）宣传口号 在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行，同时宣传口号的压韵 和上口与否相当重要。 （三）听觉包装

建设城市品牌

建设城市品牌 城市品牌建设，可以提升市民的自豪感、认同感；吸引投资者、人才、旅游者以致中央政府的关注，对招商引资、吸引人才、发展旅游及经济结构调整、城市地位的提升都将起到重要作用。 像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，我们称之为地理品牌，是受众对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。地理品牌可以分为四个层次，不同层次背后的运营理念一致，但是具体运作框架有所不同。这里主要从城市品牌这一层次进行研究。 城市品牌可以从两个方面进行建设：整体品牌和旅游品牌。整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提炼出城市品牌核心。并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理。旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。 宣传城市就是建立了城市品牌吗？ 城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。根据品牌的定义，品牌存在的真正领域是受众的脑海，他们对于某一地理位置的全部体验才是品牌。宣传或者说传播活动通过对目标受众的认知进行影响，从而为整体体验的形成起到一定的作用。城市品牌建设过程是在城市品牌战略的指导下，通过管理城市与受众接触的每一环节以形成整体体验的过程；其中必须体现城市品牌体验的独特性，并保持整体的一致及统一。如果城市的宣传工作不是在品牌战略的指导下进行的，宣传的内容以及宣传的口径与整体品牌规划并不一致，

这种宣传工作就反而会对城市品牌建设的步伐形成阻力。做得越多，投入越大，越形成反效果。 名城就是城市品牌吗？ 一座有名的城市对于默默无闻的竞争对手来说，确实具备了一定的竞争优势。但以往的历史名城是由于时间的积累和城市在某一方面独一无二的优势而逐步建立的；在自发的历史进程中缓慢地形成了独特的人文景观和历史风貌等城市特色。这个“名”实际上指的是城市的知名度。但仅仅是有名，受众对其没有偏好度和美誉度，不存在任何独特的品牌体验。如果没有了这种体验，也就不存在用现代品牌理念理解这个“名”的实质意义，自然也不会应用现代品牌管理理论去进行这个“名”的维护和强化。在激烈的争夺资金、人才、政策、旅游者的竞争中，不进则退，有名不代表永远有名，有名也可能会被人淡忘。只有重视这一资产，进而致力于将之强化、继承和发扬，才是正确的取向。 城市形象工程就是建设城市品牌吗？ 城市形象工程是城市对自身的形象塑造。它作用于城市内部，同样应该归结为城市品牌建设的一部分。应用最新的品牌理念来进一步定义城市形象工程，我们可以称之为“城市品牌体验建设工程”。这一工程应该在明晰的城市品牌战略的指导下进行。 城市战略规划就是城市品牌战略规划吗？ 以上三种认识的错误在于狭义地理解品牌以及城市品牌的概念。与此相反，如果认为城市发展战略规划就是城市品牌战略规划，又过于广义地定义了城市品牌。 实际上，城市发展战略规划在规划的层次上来说要高于城市品牌战略规

加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案

加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案 为贯彻落实省委、省政府关于加快建设东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌(以下简称“十大品牌”)要求，推进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业转型升级，制定本方案。 一、总体要求 (一)总体思路。以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，以旅游目的地建设为核心，以资源整合、文旅融合为路径，以市、县(市、区)为责任主体，坚持推进全域旅游、生态旅游、旅游供给侧结构性改革相统一，经济、社会、文化、生态文明建设相协调，统筹推进十大品牌建设。 (二)基本要求。突出文化的引领作用，整合文化资源，凝练文化特色，展示文化魅力，增强品牌的文化内涵和独有特质。品牌的核心吸引力突出，核心区域文化资源集中，核心旅游产品知名度高，对品牌具有显著支撑作用，对周边具有较强的辐射和带动作用。符合城乡规划，基础设施和公共服务设施完善，旅游环境良好，游客举止文明，居民热情好客，游客与居民和谐共处。 (三)发展目标。坚持全域旅游发展理念，整合全省最具特色

和代表性的文化资源，将十大品牌建设成为继“好客山东”之后，在国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群，构建全国文化旅游发展新高地。争取在2017年完成东方圣地、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鸢都龙城品牌建设规划，有2-3个旅游目的地基本完成品牌体系构建，在国内外形成较高知名度和吸引力；到“十三五”末，十大品牌形象基本确立，目的地服务功能完善，服务环境优良，具有较强的国际影响力和市场竞争力，在国内外消费者中有较高知名度和忠诚度。 二、十大品牌主要内容 (一)东方圣地。 该品牌重点依托济宁市相关旅游资源，以文化朝圣、国学研修、历史体验为主要内容，构建东方文化旅游圣地，打造国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地。空间布局上以儒学文化发源地曲阜、邹城两座历史文化名城为主体，以曲阜“三孔”(孔府、孔庙、孔林)、邹城“四孟”(孟府、孟庙、孟林、孟母林)为核心资源，西连运河之都，北接汶上佛都，东融圣源泗水，带动辐射微山湖、济宁古城、汶上南旺枢纽考古遗址公园等运河文化，汶上宝相寺、兖州兴隆文化园等佛教文化，曾子、颜子等东方圣地系列名人文化以及泗水泉林生态文化开发，建设曲阜优秀传统文化传承发展示范区、中华旅游与文化融合发展核心区和中华传统国学研学旅游示范区。

大别山旅游品牌宣传策划方案

大别山旅游品牌宣传策划方案 策划人：许萍萍学号：1086101 一．项目背景 ● 大别山简介： 大别山主峰白马尖（海拔1777米）与次主峰多云尖（1763米）均座落在安徽省霍山县境内与岳西县的交界处，也正好处于长江中下游的中心城市南京和武汉的正中间。 ● 关于大别山的传说： 1、有人说她得名于李白，相传当年李白登上了大别山最高峰白马尖（海拔1777米），观赏了南北二侧的景色，发现山南山北二侧景色截然不同，不禁赞叹道：“山之南山花烂漫，山之北白雪皑皑，此山大别于他山也！”大别山由此得名。 2、还有一个说法带有神话色彩，据说在洪荒之世，天地浑然一体，亿万生灵被挤压在昏暗的天地之间，后来有一座山訇然升起，用它的脊梁把苍天高高撑起，从此有了天地之分，万物生灵也得以获得光明。由于这座山分出了天和地，分出了白天和黑夜，使天地有别，便取名为大别山。

二、策划核心 紧紧围绕大别山独特的自然景观和浓厚的人文历史，努力将大别山建设为国家一级旅游品牌，并使之成为安徽旅游的核心内容。策划一系列相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位新闻报道、旅游活动和广告宣传。 三、策划目标 （一）近期目标 通过一系列强有力的宣传活动，迅速提升大别山的知名度，并初步在全国人民中确立其独特的自然景观和浓厚的人文历史的印象，从而带动大别山旅游业的发展。力争在宣传开始的三年内，将大别山旅游业占安徽旅游业的市场份额提高到40%以上。 （二）远期目标 使大别山真正成为一个具有独特的自然景观和浓厚的人文历 史的国家一级旅游品牌，牢固确立大别山是安徽旅游第一品牌。四、优劣势分析 （一）优势： 1.大别山为革命老区．新民主主义革命时期，以天堂寨为中心的大别山区是中国红军第四方面军诞生的摇篮。1947年，刘邓大军千里跃进大别山。

桂林市旅游品牌策划书

桂林市旅游品牌策划书Guilin Tourism Brand Planning

桂林市旅游品牌策划书 前言：活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步 骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定 活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。 背景 文化内涵很大程度上未被发掘； 受众对旅游对象的要求日益多元化、深层化； 旅游资源同质化严重，竞争对手崛起。 桂林市不仅是中国重点风景游览城市，又是中国历史文化名城，长期是广西、桂东北的政治、军事中心和重要经济都市。解 放后，特别是改革开放以来，桂林有了巨大的发展，美丽、古老 的桂林焕发出前所未有的活力与生机。 桂林有奇山、秀水、异洞、美石，它们交相辉映，构成了举 世无双的桂林山水，不可替代，古往今来，令人倾倒。然而，在 很大程度上，游客们所熟知的都只是桂林山水的自然环境资源的 佳处，而对桂林山水其本身的文化内涵和依托于桂林山水的一系 列的文学、艺术、宗教等方面的文化（这些将在下文详细分析）。而另一方面，游客对旅游对象的要求越来越高，希望在旅游过程 当中能够享受到更为丰富的、更深层次的东西。再者，全国旅游

业随改革开放大流蓬勃兴起，竞争对手实力日益增强。这种种因 素都要求以桂林山水为主的桂林旅游业不得不寻求长远的发展道路。 目的 挖掘桂林山水的文化、历史内涵； 将桂林山水打造成更易为现代人接受的旅游胜地。 桂林山水的文化内涵极其丰富，首先要作为旅游资源的新兴 部分来进行挖掘，以达到资源的更好利用。另外，应消费者的需求，也要对其文化内涵发掘。我们的最终目的就是要通过对桂林 山水的文化内涵发掘，将桂林打造成更能为人们接受的旅游胜地，并以此达到先竞争对手一步而得到长远发展。 主体分析（介绍） 整体介绍 桂林山水，北起兴安，南到阳朔总共100多公里。由于石灰 岩地形发育，地下水潜蚀，地壳变动，以至桂林诸山皆如平地拔起，奇峰罗列，犹如玉笋、翠屏、巨象、驼峰等，形态万千，景 色秀丽。山多岩洞，洞内石乳、石笋、石柱、石幔、石花组成各 种景物，奇态异状，琳琅满目。洞景山色，耐人玩赏。有独秀峰、叠彩山、泭波山、象鼻山、南溪山、芦笛岩、七星岩等名胜。漓 江是桂林的主要河流，由东北向东南，与西来的阳江相汇合，流