学院市场营销2008-2009

渤海石油职业学院2008-2009第一学期市场营销试卷（A）班级：姓名：学号：分数：

一、名词解释：（每题3分，共15分）

1、市场细分

2、产品生命周期

3、市场营销

4、广告

5、销售渠道

二、填空：（每空1分，共20分）

1、市场必须具有三个要素：商品、、。

2、从竞争者心理状态角度看，常见的反应类型有从容性竞争者、、、

。

3、产品整体概念包含、形式产品、。

4、影响价格决策的内部因素包括公司的、、和定价组织；外部因素包括、以及政府。

5、许可证合同可分为、、普通许可、、等类型。

6、营销观念的发展可分为三个明显的阶段：、、以消费者为中心的阶段，包括和。

三、单项选择：（每题2分，共20分）

1、下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体（）。

A.家庭

B.朋友

C.邻居

D.同事

2、下列产品除（）以外，一般均属于工业品。

A.铲车

B.电脑

C.货车

D.铁矿砂

3、奉行无差异性市场营销策略的主要好处是（）。

A.减少竞争

B.最大利润

C.满足消费需求

D.降低成本

4、指出可能从未零售过主产品的单位（）。

A.服装厂

B.酿酒厂

C.汽车厂

D. 轴承厂

5、超级市场大多实行（）策略。

A.完全自我服务

B.有限自我服务

C.有限商店服务

D. 完全商店服务

6、哪个因素对零售店地址决策没有影响（）。

A.居民结构

B.购买行为

C.盈利目标

D. 交通条件

7、旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为（）。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D. 宣传推广

8、公司的促销组合包括下列除（）以外的所有主要工具。

A.包装

B.人员推销

C.销售促进

D. 广告和宣传推广

9、以下哪项不是价格欺诈行为（）。

A.虚假降价

B.模糊标价

C.两套价格

D. 联合固定价格

10、利用因特网进行购买意向问卷调查，属于（）。

A.案头调查法

B.询问调查法

C.观察调查法

D. 实验调查法

四、多项选择：（每题2分，共10分）1、下列商品或服务的购买对我国大城市居民来说，哪些属可自由支配收入项下的开支（）。

A.远程旅游

B.手表

C.电视机

D. 打保龄球

2、下列哪些商品属选购品（）。

A.牙膏

B.摩托车

C.照相机

D.香水

3、影响购买者决策的心理因素包括（）。

A.社会阶层

B.动机

C.后天经验

D.感觉

4、下列哪些产品通常不属直接重购的产品（）。

A.矿石

B.零配件

C.电脑

D.劳保用品

5、指出与出口生产企业属于买卖关系的中间商（）。

A.出口行

B.出口帮办

C.进出口公司

D. 进口国经销商

五、简答：（共25分）

1、引入期的特点。（3分）

2、直接销售渠道的优缺点。（6分）

3、国际广告要注意哪些因素的影响？（4分）

4、零售的三个基本特点。（3分）

5、消费者市场的特点。（4分）

6、马斯洛需求层次中的五个需求层次是什么？（5分）

六、论述：（共10分）

详述五种市场覆盖模式，并以实例说明。

渤海石油职业学院2008-2009第一学期市场营销试卷（B ）班级：姓名：学号：分数：

一、名词解释：（每题3分，共15分）

1、产业市场

2、中间商

3、市场营销管理

4、广告

5、市场需求预测

二、填空：（每空1分，共20分）

1、产品整体概念包含、形式产品、。

2、营销观念的发展可分为三个明显的阶段：、、以消费者为中心的阶段，包括和。

3、市场必须具有三个要素：商品、、。

4、影响价格决策的内部因素包括公司的、、和定价组织；外部因素包括、以及政府。

5、许可证合同可分为、、普通许可、、等类型。

6、从竞争者心理状态角度看，常见的反应类型有从容性竞争者、、、

。

三、单项选择：（每题2分，共20分）

1、指出可能从未零售过主产品的单位（）。

A.服装厂

B.酿酒厂

C.汽车厂

D. 轴承厂

2、下列产品除（）以外，一般均属于工业品。

A.铲车

B.电脑

C.货车

D.铁矿砂

3、奉行无差异性市场营销策略的主要好处是（）。

A.减少竞争

B.最大利润

C.满足消费需求

D.降低成本

4、利用因特网进行购买意向问卷调查，属于（）。

A.案头调查法

B.询问调查法

C.观察调查法

D. 实验调查法

5、超级市场大多实行（）策略。

A.完全自我服务

B.有限自我服务

C.有限商店服务

D. 完全商店服务

6、以下哪项不是价格欺诈行为（）。

A.虚假降价

B.模糊标价

C.两套价格

D. 联合固定价格

7、旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为（）。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D. 宣传推广

8、公司的促销组合包括下列除（）以外的所有主要工具。

A.包装

B.人员推销

C.销售促进

D. 广告和宣传推广

9、哪个因素对零售店地址决策没有影响（）。

A.居民结构

B.购买行为

C.盈利目标

D. 交通条件

10、下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体（）。

A.家庭

B.朋友

C.邻居

D.同事

四、多项选择：（每题2分，共10分）

1、指出与出口生产企业属于买卖关系的中间商（）。

A.出口行

B.出口帮办

C.进出口公司

D. 进口国经销商

2、下列哪些商品属选购品（）。

A.牙膏

B.摩托车

C.照相机

D.香水

3、下列商品或服务的购买对我国大城市居民来说，哪些属可自由支配收入项下的开支（）。

A.远程旅游

B.手表

C.电视机

D. 打保龄球

4、下列哪些产品通常不属直接重购的产品（）。

A.矿石

B.零配件

C.电脑

D.劳保用品

5、影响购买者决策的心理因素包括（）。

A.社会阶层

B.动机

C.后天经验

D.感觉

五、简答：（共25分）

1、什么是需求的价格弹性？请写出需求价格弹性的公式。（3分）

2、试述品牌与商标的概念及二者的区别与联系。（6分）

3、消费者市场的特点。（4分）

4、马斯洛需求层次中的五个需求层次是什么？（5分）

5、国际广告要注意哪些因素的影响？（4分）

6、零售的三个基本特点。（3分）

六、论述：（共10分）

详述五种市场覆盖模式，并以实例说明。

广东金融学院投资学期末考试简述题题库

广东金融学院投资学期末考试简述题题库 集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）

（一）简述债券定价的五大原理 1、债券价格与收益率之间反方向变化。 2、随着债券到期的临近，债券价格的波动幅度越小，并且以递增速度减 小。 3、在给定利率水平下，债券价格变化直接与期限相关，期限越长债权价 格对到期收益率变动的敏感度程度越高。 4、在给定期限水平的债券，由于收益率下降导致价格上升的幅度大于同 等幅度的收益率上升导致价格下降的幅度。 5、对于给定的收益率变动幅度水平，债券的票面利率与债券的价格变动 呈反向变化，票面利率越高，债券价格的波动幅度越小。 （二）简述有效市场假说的主要内容和对公司财务管理的意义。 1、弱有效市场假说，该假说认为在弱有效的情况下市场价格已充分反映 出过去的历史的证券价格的信息，包括股票的成交价、成交量、 2、半强式有效市场假说。该假说认为价格所反映出所有的已公开的有关 公司营运前景的信息，这些信息有成交价、成交量、盈利资料以及它公开披露的财务信息。假如投资者能迅速获得这些信息，股价应迅速作出反应。 3、强有效市场假说。认为价格已经充分反映了所有关于公司运营信息， 这些信息包括已公开或者内部未公开的信息，有效市场假说是建立在财务管理原则的基础上的，决定筹资方式、投资方式、安排资本结构，确定筹资组合的理论。如果市场无效，很多财务管理方法都无法

建立。但是，有效市场假说仅是一种理论假设，而非经验定律。（三）简述CAPM模型的前提假设条件（记忆方法：前三点说的是投资者，然后说的是投资的产品，最后两点说的是市场） 1、存在大量的投资者。投资者都是价格的接受者，单个投资者的交易行 为不会对证券价格造成影响。 2、所有投资者的的行为都是短视的，都在同一证券持有期内计划自己的 投资行为。 3、投资者都是理性的，追求效用最大化，是风险的厌恶者。 4、投资者的投资范围仅限于公开金融市场上交易的资产，所有资产均可 交易而且可以完全分割。 5、存在无风险资产，投资者能够以无风险利率不受金额限制地借入或者 贷出款项。 6、资本市场是无摩擦的。而且无信息成本，所有投资者均可同时获得信 息。 7、所有投资者对证券的评价和经济局势的看法都是一致的。 8、不存在市场不完善的情况，即投资者无须纳税，不存在证券交易费用 包括佣金和服务费用等。 （四）简述资本市场线和证券市场线的区别 1、资本市场线的横轴是标准差（既包括系统风险又包括非系统风险）； 证券市场线的横轴是贝塔系数（只包括系统性风险） 2、资本市场现揭示的是持有不同比例的无风险资产和市场组合情况下 风险和报酬的权衡关系；

市场营销期末考试试卷

心之所向，所向披靡 心之所向，所向披靡 2010－2011学年第二学期期末考试 市场营销基础期末考试试卷 试卷说明： 1．本试卷适用于客服信息服务专业，10级；考试方式为闭卷。 2．整套试卷共6页，试卷共4页，答题卷共2页，共7大题、44小题，满分100分，考试时间90分钟。 1、分销渠道： 2、取脂定价策略： 3、促销： 4、公共关系: 5、营销战略： 二.填空题（18分) 1.影响企业定价的外部因素有 、 和 。 2.企业促销的四种基本方式是 、 、

第2页 此 处 请 勿 答 题 和 。 3.中间商的功能包括 、 和 . 4.公共关系使用的策略包括 、 、 和 四种。 5.营销战略的特点，分别为 、 、 、 和 。 三.判断题(对的打“T ”,错的打“F ”,共10分) 1．在大型企业中，由于商品种类、品牌繁多，为便于不断适应市场的需求， 商品定价决策由具体销售人员来决定。 （ ） 2．世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向定价法（ ）。 3．分销渠道越短，商品流转速度越快，因此中间环节越少越好，没有更好。 （ ） 4．密集性分销渠道适用于价值较高的商品，消费者重视品牌的商品。 （ ） 5．广告使用的前提条件之一是消费者对企业的商品或服务缺乏认识。（ ） 6．在公共汽车内设置的各种广告，被认为是户外广告。 （ ） 7．权力营销的对象首先是“守门人”，即拥有决策权力的官员或决策中的关键人物。（ ） 8．权力营销应利用一切手段让“守门人”满意。（ ） 9．企业机会是市场上未滿足的需要。（ ） 10．营销管理过程是企业与它最佳的市场机会相适应的过程。（ ） 四. 单选题(10分) 1．商品价格下降，需求量增加；价格上升，需求量减少，这种关系称为（ ）。 A 、需求原理 B 、供应原理 C 、价格原理 D 、市场原理 2．商品定价目标与企业（ ）总目标必须保持一致，才能体现出企业盈利最大化水平。 A 、商品 B 、营销 C 、质量 D 、数量 3．生产者在一定时期内只选择几家批发商和零售商来推销本企业的产品，这是一种（ ）分销策略。 A 、密集性 B 、选择性 C 、独家 D 、联合 4．摩托车生产企业在推销产品时，宜选择（ ）分销渠道。 A 、较宽的 B 、较窄的 C 、较长的 D 、集团联合 5．商品进入成熟期阶段，广告的主要内容是介绍商品的（ ）。 A 、品牌 B 、包装 C 、功能和特点 D 、知名度 6．既可认为是人员推销，又可认为是营业推广的促销策略是（ ） A 、展销会 B 、上门推销 C 、商品表演 D 、赠送样品 7．企业以不计报酬的方式参于社会公益事业的一种公关活动是（ ）。 A 、专题创意 B 、媒介事件 C 、情感服务 D 、公益活动 8．由被叫方付费的热线电话这种公关活动是（ ）。 A 、专题创意 B 、媒介事件 C 、情感服务 D 、公益活动 9．在波士顿矩阵中，业务增长率为15％，相对市场份额为5的产品，属于（ ）。

市场营销学期末考试试题及答案

市场营销学期末考试试 题及答案 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

中国矿业大学市场营销学期末考试试题五一、简答题（每题6分，共30分） 1.简述成熟期的市场特点与营销策略。 2.简述需求差别定价法的类型。 3.人口老龄化问题在大中城市日益突出，我国也将在21世纪步入老龄化社会，请列举出这一变化所形成的三个方面的市场机会。 4. 市场细分对企业市场营销有何积极意义 5.班尼路、佐丹奴等休闲服装品牌采用专卖店的形式销售产品。在进入S市时，班尼路选择了火舞贸易商行作为其代理商，在S市建立了8家班尼路的专卖店，这种方式属于渠道宽度决策中的哪一种为什么他们要采用这种方式呢二、单项选择题（每题1分，共20分） 1.人员推销的缺点主要表现为（ d ）。 A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限 2．以广告为主的促销组合适用于（ a ）市场。 A．顾客分布范围大的产品 B．顾客分布范围小的产品 C．工业品 D．潜在顾客数量少的产品 3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( b )。Ａ．企业让渡价值Ｂ．企业利润 Ｃ．顾客让渡价值Ｄ．顾客利益 4.在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的( c )。Ａ．供 销环节Ｂ．战略环节Ｃ．生产环节 Ｄ．研发环节5.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( d )。 A.市场营销观念 B.生产观念 C.推销观念 D.产品观念 6.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( c )。Ａ．营销环境Ｂ．宏观营销环境Ｃ．微观营销环境Ｄ．营销组合 7.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是(a )。Ａ．愿望竞争者Ｂ．类别竞争者Ｃ．产品形式竞争者 Ｄ．品牌竞争者 8.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( b )。Ａ．理想业务Ｂ．冒险业务Ｃ．成熟业务 Ｄ．困难业务 9．渠道流程中，（ c ）为双向流程。 A．实物流

(金融保险)广东金融学院期末考试试题标准答案及评分标准(样本)

（金融保险）广东金融学院期末考试试题标准答案及评分标准(样 本)

1、清华大学属于（） A、国家机关 B、事业单位 C、非政府组织 D、中国共产党组织 2、知觉的过程不包括（） A、认识 B、觉察 C、分辨 D、确认 3、如果职工A认为和职工B相比，自己报酬偏低，觉得很不合理，因为自己与B作出的贡献是一样大的。根据公平理论，A会采取以下哪一种行为。（） A、增加自己的投入 B、减少自己的投入 C、努力增加B的报酬 D、使B减少投入 4、“物以类聚、人以群分“就是强调（）对人际吸引的重要性。 A、接近性 B、熟悉性 C、相似性 D、互补性 5、双因素理论是由美国心理学家（）提出的。 A、洛克 B、亚当斯 C、赫茨伯格 D、佛隆 1、红十字会属于（） A、国家机关 B、事业单位 C、非政府组织 D、中国共产党组织 2、如果职工A认为和职工B相比，自己报酬偏低，觉得很不合理，因为自己与B作出的贡献是一样大的。根据公平理论，A会采取以下哪一种行为。（） A、增加自己的投入 B、减少自己的投入 C、努力增加B的报酬 D、使B减少投入

3、“物以类聚、人以群分“就是强调（）对人际吸引的重要性。 A、接近性 B、熟悉性 C、相似性 D、互补性 4、组织行为学研究表明，当群体内聚力高时，其生产效率会：（） A、降低 B、增加 C、不变 D、有可能降低也有可能增加 5、公平理论是由美国心理学家（）提出的。 A、洛克 B、亚当斯 C、斯金纳 D、佛隆 1、中华人民共和国教育部属于（） A、国家机关 B、事业单位 C、非政府组织 D、中国共产党组织 2、知觉的过程不包括（） A、认识 B、觉察 C、分辨 D、确认 3、气质类型中粘液质的主要行为特征是（） A、敏捷活泼 B、小心迟疑 C、缓慢稳定 D、迅猛急躁 4、领导者究竟要选择哪种领导方式，除了考虑下级的个性特点因素，还要考虑的另一个因素是（） A、经济 B、人际关系 C、政治 D、环境

《市场营销策划》期末考试A卷及答案

市场营销策划期末考试试卷（A卷） 一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分） 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道 10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣 二、多选题（5小题共10分，每小题2分）

湘潭大学市场营销期末考试资料(自己整理)

第1章绪论 一、市场营销学的基本概念 1、科特勒提出的“大市场营销”理论（6P）：产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）、权力（power）、公共关系（public relations） 2、市场：是某种商品现实与潜在顾客的总和。市场三要素：市场=顾客+购买欲望+购买力 3、市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。 4、产品：任何能用来满足人类某种需要或欲望的东西，包括物品、服务、创意、组织、地点等。注：产品是一个系统，不能孤立看待。 5、需求=欲望+购买力营销学的本质是发现需求和满足需求，而非需要。 6、顾客总价值：产品价值、服务价值、人员价值、形象价值 顾客总成本：货币成本、时间成本、精力成本、体力成本 7、营销者：在交换中，把更积极、更主动地寻求交易的一方称为市场营销者，把相对被动的一方称为潜在顾客。市场营销者可以是卖方，也可以是买方。 二、市场营销观念 1、生产观念：消费者喜欢随处可买且价格低廉的产品，企业应提高生产效率。 2、产品观念：消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应提高产品质量。 3、推销观念：消费者有购买惰性或抗衡心理，只有通过刺激才会做出购买行为。 4、营销观念：实现企业目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并采用比竞争对手更有效的手段向市场传送所期望满足的东西。 5、全方位营销观念：企业应实施更加整体化、更具一致性的策略，以维护与增进利益相关者的福利。包括了四个主题：关系营销、整合营销、内部营销、绩效营销。 三、市场营销管理过程 分析营销机会→研究与选择目标市场→制定营销战略→计划营销方案→实施和控制营销努力 第2章建立市场营销信息系统 一、市场营销信息系统的子系统： 1、内部报告系统：组织内部提供的信息（如会计部门、生产部门等提供的销售额、库存量等信息），用于评价营销业绩，发现营销中的问题和机会。日常收集，简易，获得信息很快，但是信息可能不全面 2、营销情报系统：提供组织外部环境的变化资料，以此了解营销环境及其变化情况。途径有：公司信息中心收集、营销经理收集、供应商和经销商的情报、向情报商购买。日常收集，收集成本高。 3、营销调研系统：提供特定课题的信息资料。定期专门收集。 4、营销决策支持系统：根据一定的研究目标对营销信息进行综合分析的子系统。基本特征是使信息资料数据化和模型化，运用计算机技术进行定量分析。 二、市场营销调研的步骤和方法 制定问题和目标→制定调研计划（包括对资料来源、调查方法<观察性调查、询问式调查、实验性调查>、调研工具、抽样计划等做出规定）→收集信息→分析信息→提出调研报告 第3章研究市场营销环境 一、企业的微观环境因素 1、供应商：是向公司及其竞争对手提供各种资源的组织与个人。主要影响：供应方式、供应数量、供应时间、履约程度、供应质量、供应价格。 2、营销中介：是协助公司把产品和服务销售给购买者的中介组织，包括中间商、货物储运商、广告公司、营销服务机构、金融机构。 3、顾客：包括现实顾客和潜在顾客。顾客群也被称为市场，任何企业的顾客群或市场可以是以下的一种或几种：消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场、国际市场。 4、竞争者：可分为欲望竞争者、属类竞争者、形式竞争者、品牌竞争者。 5、公众：是对一个组织实现其目标的能力有兴趣或有影响的群体。7类公众：金融界、媒介公众、政府机构、市民行动公众、地方公众、一般公众、内部公众。 二、企业的宏观环境因素 1、政治环境：①特点：强制性、不可控性 ②对策：游说政府（影响立法）、设法律顾问（研究法律）、跟着政策走

广东金融学院金融工程期末考试题库二

金融工程练习题一 一、单项选择题 1、下列关于远期价格和远期价值的说法中，不正确的是（） A．远期价格是使得远期合约价值为零的交割价格 B．远期价格等于远期合约在实际交易中形成的交割价格 C．远期价值由远期实际价格和远期理论价格共同决定 D．远期价格与标的物现货价格紧密相连，而远期价值是指远期合约本身的价值 2、期货合约的空头有权选择具体的交割品种、交割地点、交割时间等，这些权利将对期货价格产生的影响是（） A．提高期货价格 B．降低期货价格 C．可能提高也可能降低期货价格 D．对期货价格没有影响 3、某公司计划在3个月之后发行股票，那么该公司可以采用的套期保值措施是（） A．购买股票指数期货 B．出售股票指数期货 C．购买股票指数期货的看涨期权 D．出售股票指数期货的看跌期权 4、假定某无红利支付股票的预期收益率为15%（1年计一次复利的年利率），其目前的市场价格为100元，已知市场无风险利率为5%（1年计一次复利的年利率），那么基于该股票的一年期远期合约价格应该等于（） A．115元 B．105元 C．109.52元 D．以上答案都不正确 5、已知某种标的资产为股票的欧式看跌期权的执行价格为50美元，期权到期日为3个月，股票目前的市场价格为49美元，预计股票会在1个月后派发0.5美元的红利，连续复利的无风险年利率为10%，那么该看跌期权的内在价值为（） A．0.24美元 B．0.25美元 C．0.26美元 D．0.27美元 6、某股票价格遵循几何布朗运动，期望收益率为16％，波动率为25％。该股票现价为$38，基于该股票的欧式看涨期权的执行价格为$40，6个月后到期。该期权被执行的概率为

市场营销学期末考试试题和答案汇总

市场营销学期末考试试卷 班级姓名学号 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1．市场营销 2．市场细分 3．消费者市场 4．生产者市场 二、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品 C.小食品 D.文具用品 4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。 A．推销观念B．产品观念 C．生产观念D．市场营销观念 5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 6．独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。 A．成本加成策略B．差别定价策略 C．心理定价策略D．组合定价策略 9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。 A．核心产品B．有形产品 C．附加产品D．直接产品 10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( ) A.实验法 B.观察法 C.顾客意见法 D.询问法 三、简答题（每小题8分，共24分） 1．与消费者市场相比，生产者市场有什么特征？ 3．市场营销学的研究对象是什么？？ 3.微观环境和宏观环境各包括哪些？

大学市场营销学期末考试试题

华南理工大学学院市场营销学期末模拟题（A）班别专业学号得分一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.在企业的促销组合中，最主要的促销手段是（）A.人员销售和广告B.广告和公共关系 C.广告和营业推广 D.人员销售和营业推广2.一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用（） A.个别商标策略 B.统一商标策略 C.家庭商标策略 D.延伸商标策略 3.食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的 A.广度 B.长度和深度 C.深度 D.一致性 4．企业为了减少推销员的流动性，与客户建立深厚的联系，可采用的组织形式是（） A.顾客结构式 B.产品结构式 C.地区结构式D.综合结构式5.企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（） A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广6．根据服务的作用，下列属于及时服务的是（） A.操作表演 B.质量三包 C.缩短订货周期D.提供使用说明书7.下列哪一项是市场营销组织中唯一能够产生收入的因素 A.渠道 B.产品 C.价格

D.促销8.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（） A.运输 B.产品 C.劳动力 D.咨询 9.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（） A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略D.分散性营销策略10.下列与盈亏平衡点销量无关的变量是A.总成本 B.销售收入 C.产品价格 D.单位变动成本11.随行就市定价法属于定价法。（） A.成本导向 B.需求导向 1 C.市场竞争导向 D.心理导向 12.在产品处于成熟期及衰退期阶段应采用的是广告策略。（） A.引导性 B.提醒性 C.说明性 D.告知性13.市场营销学对于市场的划分依据是（）A.购买者 B.购买行为C.购买目标D.购买者及购买目标14.企业设计销售队伍规模最好的一种方法是（） A.分解法 B.销售百分比法 C.工作量法 D.销售百分比法和分解法15.企业如果采取拉式策略，一般选择下列哪种促销手段（） A.人员推销 B.营业推广 C.商品广告D.宣传16.连续性服务分类的依据是（） A.服务供应与需求的关系 B.服务机构与顾客的关系 C.服务活动的本质 D.服务本身对顾客需求的满足

广东金融学院近代史第一套试卷及答案

广东金融学院期末考试试题 学年第学期考试科目：中国近现代史纲要（1） (闭卷120 分钟) 系别________ 班级________ 学号_________ 姓名_________ 一、单选题（每题1分，共计10分） 1.《南京条约》签订后对我国民族工业造成的最大危害是( ) A．割地 B.赔款 C.五口通商 D.关税协定 2.1898年出版的译著《天演论》，作者旨在用“物竞天择”“适者生存”的道理，激发中华民族为自己的生存而竞争。其译者是（） A．严复 B．康有为 C．梁启超 D．谭嗣同 3.《南京条约》签订后对我国民族工业造成的最大危害是( ) A．割地 B．赔款 C．五口通商 D．关税协定 4.孙中山为首的资产阶级革命派传播民主思想的主要舆论阵地是( ) A．《民报》 B．《苏报》 C．《新民丛报》 D．《时务报》 5.体现“中学为体，西学为用”思想的比较经典的论述是“以中国之伦常名教为原本，辅以诸国富强之术。”出自（） A．张之洞所著《劝学篇》 B．林则徐所编《四洲志》 C．魏源所编《海国图志》 D．冯桂芬所著《校邠庐抗议》 6.五四以后的新文化运动是( ) A.旧民主主义性质的文化运动 B.新民主主义性质的文化运动 C.社会主义性质的文化运动 D.共产主义思想的文化运动 7.1920年8月，《共产党宣言》中文全译本出版，其译者是（） A.陈独秀 B．李大钊 C．陈望道 D．毛泽东 8.我国社会主义工业化建设，最初主要照搬了（） A.美国的经验 B.日本的经验 C.苏联的经验 D.西欧的经验 9.提出构建社会主义和谐社会的战略任务是在（） A．中共十六届四中全会 B．中共十六大 C．中共十七大 D．中共十六届五中全会

市场营销期末考试试题库

市场营销期末考试试题库（一） 一、单项选择题 1、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数 量。【】 A.产品品种 B.产品项目 C.产品线 D.产品品 2、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情 况。【】 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于【】 A．数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新 4.产品特色属于产品整体中的( )部 分。【】 A.核心 B.附加 C.形体 D.特设 5．为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略 是 【】 A．迎头定位策略 B．对峙定位策略 C．避强定位策略 D．从众定位策略 6.1960年，著名学者（）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。【】 A．菲利浦.科特勒 B. 杰罗姆.麦卡锡 C.约翰.霍华德 D.威廉.莱泽 7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期 的【】 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学 是 【】A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念 9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略 为【】 A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化 10儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒 介。【】A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志

11.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（）决 策。 【】 A.快取脂 B.快渗透 C.慢取脂 D.慢渗透 12．某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于【】 A．随行就市定价法 B．竞争价格定价法 C．理解定价法 D．需求导向定价法13.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段 是【】 A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D. 公共关系 14、人员推销不包 括 【】 A.柜台销售 B.上门推销 C.派送样品 D.会议推销 15．产品特色属于产品整体中的( )部 分。【 】 A.核心 B.附加 C.形体 D.特设 16．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略 是【】 A．产品发展策略 B．市场渗透策略 C．多角化经营策略 D．产品革新策略 17. （）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。【】 A．垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争 18．消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（） 元。【】A．5000 B．4500 C．3600 D．3000 19.顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说 的【】 A.顾客满意 B.顾客满意度 C.顾客忠诚 D .顾客满意率 20．企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（）策略。【】 A．快速渗透 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．缓慢撇脂 21.生产家用电器的企业与房地产公司 是 【】 A.一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.欲望竞争者

广东商学院市场营销考试真题a卷

一、单项选择题（每题1分，共15分） 1．企业营销活动的出发点和归宿是。 A 顾客 B 企业 C 产品 D营销人员 2．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是。 A有害需求 B负需求 C过量需求 D不规则需求 3．按照消费者的国籍来细粉消费者市场属于。 A地理细分 B心理细分 C人口细分 D行为细分 4．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（） A 集中市场营销 B 差异性市场营销 C 整合市场营销 D 无差异市场营销 5．小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于。 A复杂型 B减少失调感的类型 C追求多样化型 D习惯型 6．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。 A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 7．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于。 A潜在产品层 B附加产品层 C形式产品层 D核心产品层 8．娃哈哈牛奶通过营销创新把目标市场从小孩扩展到成年人，这种战略是。 A市场开发 B产品开发 C市场渗透 D多元化战略 9．康佳电视中的“康佳”二字是。 A招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是 10．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为。 A 品牌质量决策 B. 家庭品牌决策 C 品牌扩展决策 D 多品牌决策 11．南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是。 A分区定价 B折让 C招徕定价 D需求差别定价 12．产品生命周期由的生命周期决定。 A企业与市场 B需求与技术 C质量与价格 D促销与服务 13．向最终消费者直接销售产品服务，用于个人及非商业性用途的活动属于。 A零售 B 批发 C 代理 D 直销 14．某啤酒厂家为了扩大业务，在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂，这种战略叫做。 A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D同心多元化

大学市场营销学期末考试试题

华南理工大学广州学院市场营 专业 每小题 1分，共 20分） 1.在企业的促销组合中，最主要的促销手段 是 （）A.人员销售和广告 B.广告和公共 关系C.广告和营业推广 D.人员销售和营业推广2.—个企业 生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用 （）A.个别商标策略 B.统一商标策略C.家庭商标策略 D.延伸商标策略3.食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前 又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的 A.广 度 B.长度和深度C.深度 D.—致性4.企业 为了减少推销员的流动性，与客户建立深厚的联系，可采用的组 织形式是 （）A.顾客结构式 B.产品结构式C.地区结构 式 D.综合结构式5.企业邀请记者参观考察企业，记者撰 写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做 （）A.人员推销 B.广告C.公共关系 广 6．根据服务的作用，下列属于及时服务的是 （）A.操作表演 B.质量三包C.缩短订货周期 提供使用说明书 7.下列哪一项是市场营销组织中唯一能够产生收 入的因素A.渠道 B.产品C.价格 D.促销8.服 务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的 是 （） A.运输 B.产品 C.劳动力 D.咨 询 9.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市 （）A.无差异性营销策略 B.差异性营销 销学期末模拟题 （A ） 班别 学号 得分 一、单项选择题（本大题共 20 小题， 场份额的策略为 策略C.集中性营销策略 D.营业推 D.

D.分散性营销策略10.下列与盈亏平

2 B.销售收入 C.产品价 D.单位变动成本11.随行就市定价法属于 定价法。 B.需求导向 1 D.心理导向12.在产品处于成熟期及衰退 广告策略。 （ ） A. 引导性 D.告知性13 .市场营销学对于市场 （ ） A. 购买者 D.购买者及购 买目标14.企业 设计销售队伍规模最好 的一种方法是 分解法 售百分比法和 分解法 种促销手段 广C.商品广告 （ ） A. 服务供应 与需求的关系 服务活动的本质 D.服务本身对顾客需求的满足程度 过快速的组织吞并手段来改变竞争的战略是 （）A.广告 B.公共关系C.人员推销 D. 营业推广18.产业市场需求是A.间歇需求 B.引申需求 C. 始发需求 D.偶发需求19 .最古老也是最常见的市场营 销组织形式是 （）A.产品型组织 B.职能型组织C.市场型组织 D.地理型组织20.效用是指 产品满足人们 的能力 （）A.需求 B.需求C.欲望 D.价值 二、名词解释（每小题 衡点销量无关的变量是A.总成本 格 （）A.成本导向 C.市场竞争导向 期阶段 应采用的是 B.提醒性C.说明性 的划 分依据是 B. 购买行为C.购买目标 c.工作量法 ) A. D. 销 B.销售百分比法 15.企业如果采取拉式策略，一般选择下列哪 （）A.人员推销 B.营业推 D.宣传16.连续性服务分类的依据是 B.服务机构与顾客的关系 C. 17. 通 25.简 26.简要说明产品生 27.影响分销渠道 设计的因素有哪

广东金融学院期末考试试题

广东金融学院期末考试试题 2007 —2008 学年第二学期 A卷考试科目：金融市场学（双语） (闭卷120 分钟) 系别________ 班级________ 学号_________ 姓名_________ I. Define the following terms. (15%) 1 Treasury Notes 2 Repurchase Agreements 3 Currency Forwards 4 CDO 5 Hedge Funds Ⅱ. Decide whether the following statements are true or false. (10%) 1. A bond’s current market value is equal to the present value of the coupon payments plus the present value of the face amount.( ) 2. Discounting the future is the procedure used to find the future value of a dollar received today.( ) 3. The current yield is the best measure of an investor’s return from holding a bond.( ) 4. Unless a bond defaults, an investor cannot lose money investing in bonds.( ) 5. The current yield is the yearly coupon payment divided by the current market price.( ) 6 Governments never issue stock because they cannot sell ownership claims.( ) 7 Most of new equity issues are preferred stock.( ) 8 The issuer of Treasury bond in the US is the Fed. ( ) 9 Common stock is the riskiest corporate security, followed by preferred stock and then bonds.( ) 10 Dividend of common stock is fixed. ( ) Ⅲ. Choose the best answer to each of the following question. (30%)

湖南商学院市场营销专业考试大纲《市场营销学》讲解学习

《市场营销学》考试大纲 一、考试的基本要求 通过本课程教学，要求学生了解现代市场营销学的发展趋势，把握企业营销活动的基本规律，掌握现代市场营销的思想和理论方法，并能够应用所学理论解决企业营销活动中的实际问题。 二、考试方法、时间、题型大致比例 1、考核方式：本课程考核采取闭卷考试方式。 2、考试时间：120分钟 3、题型大致比例 选择：20% 判断：10% 简答：30% 论述：20% 案例：20% 三、考试的内容及考试要求 第一章市场营销学导论 一、考试内容： ①市场营销的概念、特征和作用。 ②市场营销学的发展趋势。 二．考试要求： 正确理解营销的概念，认识市场营销在社会经济活动和现代企业管理中的重要地位和作用，了解市场营销的特征和市场营销学的发展趋势。 第二章市场营销哲学 一、考试内容： ①市场营销哲学的概念。 ②几种营销哲学观念的内涵、表现形式。 ③传统营销观念和现代营销观念的比较 二．考试要求： 全面地认识市场营销哲学观念的内涵、表现形式，全面了解营销哲学观念的类型，掌握传统营销观念和现代营销观念的差异及共同点。 第三章市场行为及特征 一、考试内容： ①消费者市场的内涵、特征及影响因素。

②消费者市场的行为模式。 ③组织市场的概念、特征及影响因素。 ④非营利性组织市场的特点 二．考试要求： 认识消费者市场及组织市场的内涵、特征，并进行分析和比较，全面了解影响消费者市场购买行为的因素，掌握非营利性组织市场的特点。。 第四章营销环境 一、考试内容： ①营销环境概念、特点及包含的内容。 ②外部营销环境包含的内容。 ③内部营销环境包含的内容。 ④营销环境机会和威胁分析。 二．考试要求： 认识营销环境概念、特点及内容，了解外部、内部营销环境的内容，掌握营销环境的分析工具，并应用知识对营销环境进行机会和威胁分析。 第五章目标市场营销 一、考试内容： ①市场细分概念、意义。 ②消费者市场细分的标准及评价。 ③目标市场选择方法。 ④市场定位的概念及策略。 二．考试要求： 认识市场细分、目标市场选择及市场定位的概念，了解市场细分的意义，掌握消费者市场细分的标准、衡量准则、目标市场选择方法以及市场定位的策略，应用相关知识对企业现状进行分析。 第六章产品策略 一、考试内容： ①产品的整体概念、产品项目、产品线的概念。 ②产品生命周期理论。 ③新产品的概念及开发意义。

大学《市场营销学》试题库

钢琴届丁哪种商品类别（）. 收藏 A. 特殊品 B. 选购品 C. 非谋求品 D. 便利品 回答错误！正确答案：B 关丁消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（）. 收藏 A. 以上都不正确 B. 消费者购买决策根本就没有规律可寻 C. 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响 D. 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的 回答错误！正确答案：C 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，乂经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及”祥云宝”饮料，他们这种策略就是收藏 A. 市场开发 B. 复合多角化 C. 同心多角化 D. 产品开发 回答错误！正确答案：B 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ 收藏 A. 下降 B. B和C C.

上升 D. 不变 回答错误！正确答案：C 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种 _________ 联系。 收藏 A. 外部 B. 内在 C. 多种 D. 局部 回答错误！正确答案：B 市场调查与市场预测的关系是（） 收藏 A. 市场预测是市场调查的基础 B. 二者等同 C. 市场调查是市场预测的基础 D. 二者无关系 回答错误！正确答案：C 在顾客对企业服务的判断中起着关键性作用的因素是（） 收藏 A. 服务质量 B. 顾客的期望 C. 企业的承诺 D. 顾客的感知 回答错误！正确答案：B 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、

式样、质量、价格等的消费品，叫做（） 收藏 A. 便利品 B. 非渴求物品 C. 选购品 D. 特殊品 回答错误！正确答案：C 市场营销组合是指 收藏 A. 对企业可控的各种营销因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业微观环境因素的组合 回答错误！正确答案：A 一个国家人口中宵年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁收藏 A. 运动器材 B. 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 C. 家庭旅游、人寿保险 D. 美容用品、服装、大学教育 回答错误！正确答案：B 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 收藏 A. 经营主线 B. 经营目标

广东金融学院金融工程2017年期末试卷

一、单选题 1.银行贷款的久期值越大，净值对于利率变动的流动幅度越（），所承担的利率风险越（D）。 A.小，低 B.小，高 C.大，低 D.大，高 2利率互换是交易双方在一定时期内交换（D）。 A.本金 B.利率 C.负债 D.利息 3.场外交易不包括以下哪种衍生产品（A） A.期货 B.远期 C.互换 D.期权 4.期货价格剧烈波动或连续出现涨跌停板造成投资者损失的风险属于（D） A.流动性风险 B.操作风险 C.信用风险 D.市场风险 5.以下哪个因素不是影响股票期货无套利区间宽度的主要因素（A） A.股票指数 B.存贷款利差 C.市场冲击成本 D.交易费用 6.股指期货的交易保证金比例越低，则参与股指期货交易的（C） A.收益越高 B.收益越低 C.杠杆越大 D.杠杆越小 7.欧洲美元期货属于（A） A.利率期货 B.汇率期货 C.股票期货 D.商品期货 8.当观测到期货基差高于正常范围时，应采用的期现套利交易策略是（A） A.做多现货，做空期货 B.做空现货，做多期货 C.做空现货，做空期货 D.做多现货，做多期货 9.下列属于平价期货的是（D） A.执行价格为300，市场价格为300的欧式看涨期权 B. 执行价格为300，市场价格为300的美式看涨期权 C. 执行价格为300，市场价格为300的欧式看跌期权 D. 执行价格为300，市场价格为300的美式看跌期权 10.股指期货买方可以以（C）买入期权 A.卖方报价 B.执行价格 C.指数点值 D.买方报价 二、判断题 1.股市系统性风险可以通过股指期货套期保值交易策略规避。（） 2.如果Libor上涨，美国长期国债期货价格也会上涨。（）

市场营销期末考试卷

全真模拟试题 市场营销学课程期末考试试卷A 一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题1分，共16分。） 1、大多消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不 多，因而大多采用_________。（） A、直接渠道 B、产销合一渠道 C、密集分销渠道 D、窄渠道 2、一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择_________广告媒体相 对较好。（） A、消费者报 B、地方电视台 C、机械类专业杂志 D、路牌 3、生产观念强调的是_________。（） A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 4、下列组织中，_________不是分销渠道成员。（） A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 5、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将 _________。（） A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动 6、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是________。（） A、产品／市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 7、处于________的产品，常采用无差异性的目标市场营销策略。（） A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期 8、下列各项中，_________不属于产品整体范畴。（） A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 9、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上， 一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于_________。（） A、声望定价 B、基点定价 C、招徕定价 D、需求导向定价 10、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略 等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。（） A、市场领导者 B、市场利基者 C、强竞争者 D、近竞争者 11、统一定价就是我们通常说的_________。（）