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海南旅游业发展存在的问题

学士学位论文原创性申明

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摘要

随着改革开放的不断深入，海南以其独特的地理位置、丰富的旅游资源已成为我国的旅游胜地。海南省旅游在国际上的知名度越来越高，度假旅游受到越来越多国内外游客的欢迎。但随着海南旅游业的发展越来越快，也相继出现了一些不足的地方，对于海南旅游业今后越来越好的发展是本论文的研究中心。

此论文先大致介绍了本文的选题背景及其研究的意义，然后介绍我国旅游业的发展状况及特点，并对海南旅游业的发展状况及特点加以分析，得出海南旅游业存在的问题，进而制定出相应的策略来解决。希望为海南的旅游业发展提供一定的借鉴意义，促进其可持续发展。使海南旅游业今后的发展越来越好，使海南更加的壮大。

关键字：旅游业；海南；发展状况

Abstract

With the further reform and opening, hainan with its unique geographical location, rich tourism resources has become a tourist resort in China. Tourism in hainan province international popularity is more and more high, holiday travel more and more tourists at home and abroad are welcome. But with the development of hainan tourism industry more and more quickly, also have appeared some shortage of place, for hainan tourism development is more and more good in the future of this dissertation research center.

This paper first introduces the general topic research background and significance, and then introduced the development situation of China's tourism industry and the characteristics of hainan tourism development status and characteristics, it is concluded that hainan tourism to analyze the existing problems and work out corresponding strategies to solve. Hope to hainan's tourism development to provide certain reference significance and promote its sustainable development. Make hainan tourism development in the future more and more good, hainan more growth.

Key words：Tourism;hainan; Developmen;

第1章引言 (1)

1.1 本文选题的背景及其研究的意义 (1)

1.1.1 选题背景 (1)

1.1.2 选题意义 (1)

1.2 本文的主要内容 (1)

第2章我国旅游业的发展状况 (2)

2.1 我国旅游业的发展历程 (2)

2.2 我国旅游业的发展及特点 (2)

2.2.1 我国旅游业发展状况： (2)

2.2.2 我国旅游业在国民经济和社会发展方面发挥着重要作用： (2)

2.3 海南旅游业的发展状况及特点 (3)

2.3.1 海南旅游业的发展状况 (3)

2.3.2海南旅游业发展呈现三大特点 (3)

第3章海南旅游业发展存在的问题 (5)

3.1 支柱产业效应不强 (5)

3.2 市场竞争能力低 (5)

3.3 管理混乱，市场秩序有待规范 (5)

3.4 旅游产品单一，品牌效应小 (5)

3.5 宣传力度小，促销有待加强 (6)

第4章海南旅游业发展的营销对策 (7)

4.1 改善管理机制，规范市场秩序 (7)

4.2 产品策略 (7)

4.2.1 加强旅游路线的开发力度 (7)

4.2.2 增强旅游市场的竞争力 (8)

4.3 促销策略 (8)

4.3.1 加强广告宣传，扩大品牌知名度 (8)

4.3.2 运用公共关系，与政府、与企业合作 (9)

第5章结束语 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)

第1章引言

1.1 本文选题的背景及其研究的意义

1.1.1 选题背景

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益凸现。

中广网海口2012年10月8日，中秋节国庆节假日期间，全省旅游市场火爆，游客接待量和旅游收入持续攀升，呈显著增长态势。据统计，2012年9月30至2012年10月7 日，海南累计接待国内外游客126.34万人次，实现旅游收入21亿元。其中，接待过夜游客87.58万人次；接待“一日游”游客38.76万人次。全省累计接待国内外游客同比增长57.77%，实现旅游收入同比增长61.38%。其中，接待过夜游客同比增长34.65%，接待“一日游”游客同比增长157.8%。

1.1.2 选题意义

随着海南旅游业的不断发展，也相继出现了很多问题。所以，在当前的情况下对于还存在的不足问题是值得我们深思和探讨的。本课题总结了近年来海南旅游业发展的资源特点及发展状况，并对市场进行分析，提出海南旅游业存在的问题，并制定相应的营销对策以及自己的观点，使其能更好的把海南的旅游业发展壮大。

1.2 本文的主要内容

本文研究了我国旅游业的发展历程、发展状况及特点，然后再与海南旅游业的发展状况及特点比较，得出海南旅游业发展存在的问题，支柱产业效应不强、市场竞争能力低、管理混乱，市场秩序有待规范等。最后再制定相应的营销对策改善管理机制，规范市场秩序，加强旅游路线的开发路线，增强旅游市场的竞争力，同时加强广告的宣传，扩大品牌的知名度，来改变海南旅游业的发展，使其在国内外有更大的影响力。

第2章我国旅游业的发展状况

2.1 我国旅游业的发展历程

旅游业是第二次世界大战后迅速兴起的一个行业。发展旅游业不仅可以促进各国人民之间的友好往来与相互了解，而且对于加快经济繁荣和社会进步，维护世界和平与人类正义事业都有着重要作用，受到各国普遍重视。截至2011年底，全国仅星级饭店已增至13513家、147.49万间客房，旅行社数量为23690家，同比增长3.98%。全国旅行社总资产711.17亿元，同比增长6.76%，其中，负债461.81亿元，同比增长4.20%，所有者权益249.36亿元，同比增长11.84%。据统计，2011年全国共接待入境游客1.35亿人次，旅游外汇收入484.64亿美元，分别比上年增长1.2%；国内旅游人数26.41亿人次，收入19305.39亿元人民币，分别比上年增长13.2%；中国公民出境旅游人数达到7025.00%万人次，比上年增长22.4%；旅游业总收入2.25万亿元人民币，比上年增长20.1%。

中国已是世界上最大的国内旅游市场和亚洲最大的客源输出国。发展旅游业不仅让世界了解中国，促进了对外经济、文化和科技的交流，旅游业已成为国民经济的综合性重要产业。

2.2 我国旅游业的发展及特点

2.2.1 我国旅游业发展状况：

(1)旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。

每一年人数平均增长10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。

(2)绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。

走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、考察、了解风土人情的专项特点旅游较少。据不完全统计2003—2010年，国内旅游人均消费额为535.4元。

(3)多集中在经济发达知名地区。

从旅游的地域性和客源性，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙沪、广东等地。

2.2.2 我国旅游业在国民经济和社会发展方面发挥着重要作用：

(1)有利于拉动消费，改善经济结构。

发达国家发展经验表明，在培育新的消费热点和经济增长点方面，旅游业具有其他行业不可比拟的优势。已经成为世界上最大的国内旅游市场、全球第三大入境旅游接待国和亚洲最大的出境旅游客源国。

(2)有利于促进产业升级，提高经济效率。

加快发展第三产业，是转变经济发展方式的必然要求。经过多年的发展，旅游业已经成为我国第三产业中最具活力和潜力的新兴产业。大力发展旅游业，可以带动服务业快速发展，拉长旅游产业链，优化产业结构。

(3)有利于居民就业增收，促进社会和谐发展。

旅游业兼具经济和社会功能，大力发展旅游业，不仅能拉动经济发展，促进产业转型升级，还能够通过自身丰富的社会功能，促进社会和谐稳定。

2.3 海南旅游业的发展状况及特点

海南建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发展旅游业，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。

2.3.1 海南旅游业的发展状况

(1)特色景点不断增加，基础设施进一步改善。

海南的旅游业经过二十几年的发展，相继开发出了一批规模大、质量好、特色突出的旅游产品:阳光、沙滩、海水和热带海滨风光的亚龙湾、天涯海角等；海南旅游已从单一的观光旅游发展成为多元化的旅游产品体系。全省的旅游基础设施建设日趋完善。

(2)会展旅游等新兴旅游产业雏形初现。

近年来，海南逐步完善传统的观光旅游项目，精心营造旅游热点，大力发展休闲度假、会展旅游等能充分体现海南自然、文化特色的各种综合型旅游项目。例如中国海南省欢乐节、“世界小姐”等比赛活动，都取得了很好的成效，在国内已有一定的影响。

(3)旅游企业与投资主体多元化。

由于业界看好海南发展旅游业的良好前景，社会各方面对海南旅游业关注不断增强，投资不断增加。海南的旅游企业目前仍是国有企业占主导地位，而私营企业近几年发展较快，经济实力不断增强，呈多种经济成份并存的格局。

2.3.2海南旅游业发展呈现三大特点

(1)旅游业发展呈加速增长态势。

2011年海南省旅游第一、三季度接待增速保持平稳发展态势，第二季度随着4月20日离岛免税购物政策在三亚试点实施，“免税游”异军突起，让海南旅游市场“淡季不淡”，第四季度是海南更是呈现“旺季更旺”的发展势头。

(2)入境旅游增长迅速。

2011年平均每四个入境游客中就有一位来自俄罗斯。数据显示，1-11月海

南省接待入境游客70.92万人次，其中俄罗斯游客20万人次，成为入境游的主力军。台湾游客也大幅增长，2011年接待台湾游客将突破10万人次。此外，接待欧洲、美洲游客分别将达到39万人次、4万人次。

(3)重点旅游市县支撑全省旅游增长。

日前，三亚凤凰机场和海口美兰机场年旅客吞吐量过千万人次。三亚、海口、万宁全年待过夜国内外游客将分别达到1000万人次、800万人次和300万人次。以上三大旅游城市接待量占全省总量70%以上，成为全省旅游增长的重要支撑。

第3章海南旅游业发展存在的问题

3.1 支柱产业效应不强

海南虽然旅游收入增长幅度较大，平均年递增达到9.1%，但由于基数低，实际总量并不大，海南旅游产业仍属速度型而非效益型，旅游经营是粗放型而非质量型。而且，地区发展也不平衡，从地区分布来看旅游企业主要集中在旅游产品比较丰富的地区，主要集中在东部沿海和海口、三亚等少数市县，西部、中部地区旅游发展缓慢，对当地经济的贡献小，产业带动作用不突出。

3.2 市场竞争能力低

海南的旅游企业大部分规模偏小，经济基础薄弱，作为支柱产业的直接效益尚未凸现。海南虽然的旅游资源大省但不是旅游经济强省，旅游产业作为支柱产业在全省所占的比例较小，旅游接待人数和收入虽然年年递增，但收入总量不大。而且资产主要集中在以酒店建筑物等实物形式上，大部分旅游企业负债重，流动资金缺乏、抵抗风险能力较弱。其中一个主要的表现就是做为旅游龙头企业的海南旅行社的整体经济实力很弱。

3.3 管理混乱，市场秩序有待规范

旅游行业是第三产业中发展较快的行业，近几年由于扩大内需，国家出台政策大力发展第三产业，再加上“黄金周”的实行，旅游行业得以迅速发展，海南近几年来旅游业业发展得也很火爆。但许多从业人员或缺乏必要培训、或从其他行业转行过来，在经营中出现了一些不规范的操作行为，具体表现为：部分旅行社业务操作不规范，一些导游及服务人员素质差，旅游市场还不同程度地存在着低价格竞争、服务质量差、从业人员素质低、管理粗放等问题，节日期间接到的投诉，反映出我们旅游市场存在的薄弱环节。这些问题都严重影响了海南的旅游形象和投资环境，妨碍国内外知名企业的进入。

3.4 旅游产品单一，品牌效应小

海南旅游观光线路比较单一，“环岛三日游”作为海南旅游的主打产品一统十年不变。“环岛三日游”线路能够如此长盛不衰，固然有线路景点搭配的合理性，符合市场的一般需求，受欢迎的程度高的原因，但另一方面说明，海南景点不够丰富、旅游线路设计编排得不够合理，旅游资源多样性宣传不充分。很多旅游投资者开发的新项目由于挤不进这条单一的旅游行程，投资得不到回报，而影响投资积极性；而游客从单一的行程中也不能领略海南旅游的真正魅力，回头客会越来越少；旅游业的经济效益也因产品单一、恶性竞争而深受影响。旅游景点

建设的滞后尤其是大型的具有代表性的景区的缺乏，也使得境内旅游者在琼人均逗留的时间缩短。

3.5 宣传力度小，促销有待加强

海南是一个新兴的、远离客源市场的海岛型度假旅游目的地。由于政府财力有限和本省旅游企业实力较弱，对世界市场发展趋势分析得不够，对海外旅游促销对象缺乏详尽了解，对国内旅游者的不同旅游需求进行有针对性的促销宣传活动很少，导致海南旅游针对岛外客源地的宣传促销做得还很不够。从总体来讲海南宣传促销的资金投入较少，在互联网、电视、电台、报纸杂志上宣传力度不够，难于形成较为系统、长久和较大规模的促销，同时有经验的宣传促销人才缺乏，使得旅游宣传促销上难于出新、出彩，与岛外省区市政府部门或组团社没有建立起稳定的长期合作伙伴关系，是目前旅游部门和企业存在的实际问题。

第4章海南旅游业发展的营销对策

4.1 改善管理机制，规范市场秩序

“零负团费”是导致旅游质量投诉的主要根源。零负团费”的运行模式导致游客吃住条件差、卫生状况不良、旅游企业之间恶性竞争、旅游活动极不规范。严重损害海南作为旅游目的地的形象，不利于旅游业健康可持续发展。作为中国旅游业改革创新试验区，海南有责任对多年来困扰中国旅游业的一大顽疾“零负团费”的整治进行积极探索。

（1）要完善旅游立法。通过进行深入细致的调查、研究、制定一系列的科学的可操作性强的旅游管理法规；

（2）要建立一支强大的旅游执法队伍；

（3）我们还要完善投诉系统。虚心接受批评，努力向国内外优秀旅游目的地学习，实实在在做好市场监管，真正把海南打造成高品质的度假家园。

4.2 产品策略

所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求。海南的旅游业作为海南的特色产品，应该杜绝“宰客”事件，用更好的服务去满足消费者的需求。

4.2.1 加强旅游路线的开发力度

怎样加强海南旅游路线的开发力度呢？要以海口至三亚的旅游线路为纽带、以区域合作为手段、辐射和带动周边众多旅游景区景点、整合区域旅游服务要素，从而形成区域旅游经济的规模效应。建立一批产品和市场相对成熟的景区景点，在此基础上进一步加强区域合作、形成精品线路、扩大市场影响、打造品牌形象。跟踪自身旅游资源开发现状、地理分布、交通条件、季节性及接待对象推出不同的线路。

不仅如此，还要进行全方位、多层次的海滨度假游的深度开发。在海南的众多旅游资源中，海岛滨海度假旅游是最大的优势资源，海南是中国唯一的热带海岛旅游度假胜地，自然景观和气候特征类似于东南亚，但又有着自己独特的优势，是吸引各地游客来海南度假、过冬、疗养的首选之地。因此，发展海南的休闲度假旅游，打好海滨度假旅游品牌是重中之重，故应对其进行全方位，多层次的深度开发，将海南的人文旅游资源、文化产品与自然旅游资源结合发展将是最具本土特色的旅游产品设计。

这样可以使游客们更多地领略海南真正的魅力，更多地了解海南的文化，这

样回头客会越来越多，来海南旅游过夜的游客也会越来越多。同时，也得提高从业人员的待遇，以优厚的待遇吸引更多的人才从事旅游开发及管理方面的工作。

4.2.2 增强旅游市场的竞争力

海南旅行社虽然现在年年增加了数量，但它的规模小，业务上主要是以接待旅游为主，组团旅游较少，尤其是旅游市场营销网络局限于岛外组团社，收益自然也少。所以海南应对于其他办理组团的旅游服务的机构大刀阔斧的整顿，制定出详尽的旅行社的行业标准，达不到标准的应坚决取缔，对违规的旅行社应严厉处罚。考核的目标为接待人数、营业额、导游翻译的质量、游客的投诉率。重点培育出一批在国内外具有影响力的及信誉较好的大社。

4.3 促销策略

海南必须加大旅游市场促销力度，开展旅游、旅游房产、农产品联合在全国巡回促销，还将采取省市县联动，企业唱主角共同构建海南省科学营销体系。参加国家局和重点区域省市主办的有较大影响力的旅游交易会，与客源地旅行商结成战略联盟，提高海南旅游在这些区域的影响力；邀请国内主要客源地旅游批发商、组团社定期到海南考察旅游路线。

同时，设立“海南省海南国际旅游岛旅游营销中心”，组织协调全省旅游行业的旅游营销资源，形成全省联动、上下结合、统分结合的旅游大营销格局；争取政府主导出台相应政策，大力扶持在落实“一程多站”联合促销策略的省内外旅游企业，加大对新开入境航线、航班的补贴力度，建立对有突出贡献的旅行社进行奖励补贴机制等，提高市县旅游局和重点旅游组团社、地接社推广海南旅游的积极性。

4.3.1 加强广告宣传，扩大品牌知名度

政府和旅游企业应首选公益广告作为旅游宣传的良好载体，同时注重旅游广告的连续性和时效性。还可以在一些有良好旅游受众的媒体发布广告信息，如国内著名的旅游指南、旅游宣传书籍、画报、海报等媒体，也可以通过创办或主办一些高品位的旅游文化活动、音乐节等的开幕式开展广告宣传，在目标市场开展广告攻势。

海南可以借助2011年离岛免税这一宣传平台，有利于改善海南旅游环境、扩大旅客购物的规模、提高旅游购物的档次，促进游客数量和人均消费增长，带动以旅游业为龙头的现代服务业发展；有利于保持和发挥海南的生态资源优势，支持海南绿色和可持续发展；有利于提升海南旅游业的国际竞争力，切实推进海南国际旅游岛发展战略的实施。制作并现场发放国际旅游岛手册和海南特色文化

手册等平面广告，向世界展示海南国际旅游岛形象，宣传促销海南旅游。

海南可以充分利用《印象·海南岛》这一宣传平台，争取与剧组积极合作，拍摄《印象·海南岛》———国际旅游岛”，并制作成多国语言版，通过知名媒体进行宣传放映、如BBC、CNN 等，宣传打造“国际旅游岛”这一品牌。

4.3.2 运用公共关系，与政府、与企业合作

公共关系是当代管理学科领域最活跃的一门实践性学科，各个领域越来越重视公共关系，当然，旅游业也包括在内。海南举办过一些较为大型的公关活动。例如：博鳌亚洲论坛、世界小姐选美大赛等活动。因其事件的震撼性、主办方的号召力、活动规模大、传播范围广等有一定的知名度。再如岛内已经有较高知名度的“海南欢乐节”，应强化其在海岛独特的“欢乐”特征和与国外狂欢节不同的特性，营造全岛人民与游客的同欢乐的真正欢乐气氛，使其能够成为在国内旅游中以“快乐”为特征的独特旅游品牌。

海口网12月11日消息全球旅游精英对话和交流的重要平台——一年一度的世界旅游旅行大会，2014年将在海南举行。我省有关负责人表示，将与WTTC 共同携手，将此次大会办成一次成功展示海南乃至中国形象、促进中外旅游交流合作的盛会。

第5章结束语

全文可得出以下结论：

l、海南的旅游业正面临着一个巨大的机遇,但同时也面临着挑战，海南的市场秩序混乱、宣传力度小等还有很多问题需要改善，但综合来说机遇所占比例比较高。

2、海南旅游业具有资源丰富、地理位置优越、气候迷人等优势，同时也存在人员素质不高、管理体制不健全等问题。

3、针对现在存在的不足问题，海南政府应制定切实可行的实施方案，使得海南的旅游业更好的、长期的、稳定的发展。

参考文献

[1]赵金勇.对加快推动休闲度假旅游发展的思考[J]

旅游调研,2008,(1)

[2]余风龙,陆林.制度对旅游发展影响研究综述与

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[3]王云才.论旅游发展战略研究的创新与体系[J].地

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[6]安应民，旅游学概论[M]，北京：中国旅游出版社

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[7]武赫男，海南省生态环境规划研究[D].吉林：东北

师范大学。2006。

[8]海南旅游概况。中国地图出版社 2004.

[9]《2012春节黄金周旅游统计报告》.旅游部际协调

办公室会议发布。2012.

[10]《海南国际旅游岛建设规划》海南日报 2008-11-13

致谢

本课题在选题及研究过程中得到敖秋莹导师的悉心指导。，从选题到开题报告，从写作提纲，到一遍又一遍地指出每稿中的具体问题，敖秋莹导师都倾注了大量的心血。敖导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，让我获益匪浅。对敖导师的感激之情是无法用言语来表达的。

感谢敖秋莹导师、罗文琦老师、郭秀发老师等从我入校以来对我的教育培养,您们对我的细心指导与无私的帮助。在此，我要向诸位老师深深地鞠上一躬。

感谢我的父母四年来为我的付出，感谢我的班导李飞及所有老师、四年同窗好友。

符颖

2013年5月5日

(完整版)海南省旅游业发展现状及分析

海南省旅游业发展现状及分析一、海南省基本概述 (2) （一）海南省的地理位置 (2) （二）海南省的经济发展状况 (2) 二、海南省服务贸易发展状况 (3) （一）海南省服务业发展的主要情况 (3) （二）海南省服务业发展存在的问题 (8) （三）加快海南服务业发展的建议 (9) 三、海南省旅游业发展状况 (9) （一）发展优势 (9) （二）现状分析 (10) （三）发展缺陷 (13) 四、海南省旅游业未来发展趋势与规划 (14) 五、对海南旅游业发展的建议 (15) 六、总结 (16) 七、附录 (17)

一、海南省基本概述（一）海南省的地理位置海南省位于中国最南端，北以琼州海峡与广东省划界，西临北部湾与越南民主共和国相对，东濒南海与台湾省相望，东南和南边在南海中与菲律宾、文莱和马来西亚为邻，是中国唯一的热带海岛省份。全省陆地（包括海南岛和西沙、中沙、南沙群岛）总面积3.54万平方公里，海域面积约210万平方公里，常住人口867.15万人。海南岛是仅次于台湾岛的中国第二大岛，地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称，常年有台风，雨量充沛，这里长夏无冬，年平均气温22~26℃，入春早，升温快，日温差大，全年无霜冻，冬季温暖，稻可三熟，菜满四季，是中国南繁育种的理想基地。（二）海南省的经济发展状况 1、总概况目前，海南省经济总体保持平稳运行，工业生产较快增长，固定资产投资平稳增长，消费品市场保持旺销，财政收入和旅游市场保持较快增长，但是房地产销售面积降幅继续扩大。表1-1海南省2014年经济发展基本情况 2、分区域经济运行情况（1）服务业带动中部地区经济稳步回升，前三季度，服务业对中部地区经济发展的贡献率由上半年的29.9%提高到40.5%。（2）受房地产影响，东部地区经济发展回落。当前，东部地区贡献了全省近六成经济总量，是全省经济发展的重要影响因素。

浅析海南岛旅游业的发展

旅游学概论学习心得 <<浅析海南岛旅游业的发展>> 班级：艺设F1004 学号：xxxxxxxxxxx 姓名：xxx

关键字：可持续发展自然环境政策发展对策摘要：海南是个有独特旅游资源的胜地.走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义.海南应充分利用其资源,环境,市场,社会,经济,行政等有利条件,采取一系列有效对策来实现旅游业的可持续发展.我国政府十分重视旅游业的可持续发展及其研究.海南省有必要,也有条件实现旅游业的可持续发展. 为了让海南走可持续发展道路,就必须认识到自己存在的利弊,只有找到利弊才能求发展,才能走想繁荣.走可持续发展道路,按照市场需求合理设计旅游产品,组织旅游开发,保持资源的吸引力和环境的舒适度,协调社会,文化与经济的发展关系,提高旅游服务的质量,是解决问题的唯一途径.这既是由海南旅游业的现状所决定的,也是海南发展旅游业的要求. 一,海南旅游业可持续发展的不利条件海南以自然风光和淳朴民风为特色的旅游资源属于易损型资源,而海岛生态和热带雨林生态也是比较脆弱的生态类型.游客的大量涌入,已经给资源和环境带来了很大的压力.景观破坏,环境污染,野生生物的生存繁衍遭受影响,社会风俗习惯被改变,游人感受性体验降低等许多问题,已在海南初露端倪:海口海滨泳场白沙门,原以其海水洁净,沙质白细而闻名.但是由于近年来缺乏科学的开发和管理,海水被污染浑浊,沙滩上到处可见瓦砾碎石.慕名而去的游客无不扼腕惊叹. 三亚的天涯海角,是海南的标志性景点,为游人必到之地.近年来客流量的剧增,尤其在旅游旺季,游览区人山人海,摩肩接踵,遍地是垃圾,花草被折踩,景区管理无能为力.虽然1993年以后,该景点采取了扩大游览区范围的办法来分流游客,但仍无法满足迅猛增加的客流要求.目前该景点旺季时客流量为1—2万人/天,春节前后高峰期客流量通常超过3万人/天,远远高于景区的合理容量.过去,一哄而上的旅游开发所导致的严重后果,也逐渐暴露出来了.一些部门和地方从自己的局部小利益出发,在滨海及温泉地区大量兴建度假村,游乐城以及不伦不类的文化村,结果不但破坏了生态环境,淡化了风情,影响了观瞻,还加剧了不正当竞争,使整个行业处于低效益状态.以住宿业为例,1995年全省平均开房率

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海南旅游市场调查报告一、海南旅游业概况海南岛-中国南海上的一颗璀璨的明珠，是仅次于台湾的第二大岛．中国陆地面积最小,海洋面积最大的省。海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部，北隔琼州海峡与雷州半岛相对,包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。全岛面积约为3．4万平方公里，人口为70０万，其中有黎、苗、回等少数民族约１20多万人。海南岛与美国夏威夷处在同一纬度，在长达１528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源,当北国千里冰封的时候,这里依然暖风和煦,可以海浴。岛内有已成为中国十大空港之一的海口美兰机场和三亚凤凰机场，环岛高速公路,遍布全省的高星级酒店等现代化设施,为人们提供了高档次的食品、住、行、游、购、娱旅游条件。自从我省建省办特区以来,旅游业的发展迅速，成为海南省各个行业中发展最快的行业，从１987年接待人数总量75.08万人次，1．14亿元的旅游总收入到2004年接待人数总量1４02.８9万人次，111.０１亿元的旅游总收入,１７年间接待人数总量和旅游总收入分别增长了17．68倍和将近10０倍(上述统计资料来源与海南省旅游局统计数据库)。旅游业成为了海南省的支柱产业，也是海南人民最值得骄傲的行业。 1、旅游管理机构概况海南省除直属海南省政府管理的省旅游局外,还有1７家市县旅游局。有受理国内外旅游者及旅游经营机构对旅游服务质量投诉的省旅游质量监督管理所。有海南省旅游行业及其相关行业的社团组织、企事业单位和个人，在自愿的基础上组成的全省综合性旅游行业社会团体——海南省旅游协会。。２、旅行社概况经国家旅游局和海南省旅游局审批注册的现有旅行社１58 家。其中国际旅行社40 家、国内 11８家。

海南旅游业发展现状及愿景分析报告

摘要作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，是我国八大重点旅游区之一。旅游业成为最具优势、最具特色、最具潜力和竞争力的支柱产业。其快速发展的旅游业却也存在着较多的问题，传统的旅游开发模式已难以适应现代市场发展要求，也缺乏国际竞争力。通过分析，旅游业发展存在的问题主要有环境保护意识淡薄、服务水平较低、政府监管不到位、旅游要素单一、国际化不足、旅游业服务信息化不健全、整体配套不够完善等，这些是目前旅游业发展所需要解决且必须解决的问题。要想实现旅游的长期健康可持续发展，就必须解决旅游业现状中存在的诸多问题，从政府、企业、个人等各个层面综合进行改变、完善、监管等。作为旅游资源中最重要的自然资源，缺乏保护，没有真正做到生态旅游。生态旅游不仅仅是一个口号，一个吸引客源的噱头，而是一个实实在在需要用于改善生态环境，保护自然资源的行为。通过改变传统的旅游模式，多元化规划发展，打造一个真正生态、绿色、安全的旅游胜地。关键词：，旅游业，发展现状，生态

The present situation and Prospect of tourism in Hainan Abstract Hainan as China's largest special economic zone and the only tropical island province, is one of the key tourist area of China's eight. Tourism has become a pillar industry in Hainan, the most advantage of the most characteristic, the most potential and competitiveness. The rapid development of the tourism industry but also has many problems, the traditional tourism development model has been difficult to adapt to the modern market development, lack of international competitiveness. Through the analysis of the development of Hainan tourism industry, the main problems are the environmental protection consciousness, low level of service, government regulation is not in place, lack of international tourism elements, single tourism information service is not perfect, the overall matching is not perfect, which is currently the Hainan tourism development and the need to solve the problem that must be solved. To achieve a sustainable long-term and healthy development of Hainan's tourism, we must solve the problems of the tourism industry in the present situation, from the government, enterprises and individuals in all aspects of the comprehensive change, perfect supervision etc.. As the most important tourism resources in Hainan's natural resources, lack of protection, there is no truly eco tourism. Eco tourism is not just a slogan, a gimmick to attract tourists, but a real need for the improvement of the ecological environment, protecting natural resources act. By changing the traditional tourism planning mode, diversified development, build a truly ecological, green and safe tourist destination.

三亚市旅游业发展现状分析与对策

三亚市旅游业发展现状分析与对策近几年来，伴随着经济迅速发展和人民生活水平的显著提高，三亚市旅游业较快发展，对经济增长的拉动作用也愈来愈明显，成为促进三亚市经济持续、稳定、快速发展的主导力量。当前，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，这给三亚市旅游业带来的历史性发展机遇。如何充分挖掘旅游市场的巨大潜力，采取相应的措施加快旅游业发展，增强旅游业对国民经济的拉动作用，推进旅游国际化，这是需要我们认真研究的问题。一、旅游业发展现状近年来，三亚市以“建设国际性热带滨海旅游城市”为目标，积极实施以旅游为龙头的产业发展战略，创新发展思路，完善旅游产业体系，加快旅游基础设施建设，加大旅游市场开发力度，加强对外开放程度，旅游业发展呈现出规模扩大、效益提高的良好态势。旅游接待规模不断扩大。近年来，随着三亚市旅游业发展，旅游接待规模不断扩大，接待旅游过夜人数、旅游收入均保持较快增长，占全省比重均有较大提高。全市接待旅游过夜人数由2004 年的363.84 万人次增长到2009 年的669.05 万人次，年均增长13.0%，占全省接待旅游过夜游客人数由2004 年的25.9%提高到29.7%；旅游总收入由2004 年39.14

亿元增长到2009 年的103.77 亿元，年均增长21.5% ，占全省旅游总收入的比重由2004 年的35.3% 提高到2009 年的49.0%。旅游市场开发力度加大。近年来，三亚市不断加大投入，突出重点，创新机制，加强旅游景点和配套设施建设，积极开发旅游景点、乡村旅游等旅游资源，取得了明显的成效。 2009 年三亚市拥有共有 A 级景区8 处，其中5A 级景区 2 处，4A 级景区 3 处。海棠湾“国家海岸”开发建设态势强劲， 2009 年累计完成固定资产投资40.27 亿元，配套设施进一步完善，国家海岸形象进一步提升。槟榔村5A 级乡村旅游区建设项目顺利推进，乡村旅游开发取得实质性进展。旅游设施接待能力明显增强。截止2009 年底，全市列入统计的旅游宾馆(酒店)187 家，其中，五星级宾馆10 家，四星级宾馆21 家，三星级宾馆25 家，二星级宾馆16 家，一星级宾馆5 家，待评五星级宾馆15 家；拥有客房32177 间，床位57210 张，旅游接待能力明显增强。对外开放程度不断加强。近年来，三亚市不断加强对外合作与交流，积极参与国际旅游宣传促销活动，全力办好国际性赛事和活动，树立城市整体形象，取得了积极成效。一是加大旅游营销投入，建立旅游营销系统，积极整合旅游协会、航空、旅游企业和媒体的力量，巩固传统客源，积极开拓新客源市场。二是积极参与筹办了首届博鳌国际旅游论

桂林旅游发展情况考察报告

海南、桂林旅游发展情况考察报告一、各地旅游工作方面好的经验和做法1．各地把旅游业作为主导产业、支柱产业优先发展海南三亚、琼海、海口三市和桂林市把旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展，成立了旅游发展总公司，制定了旅游发展规划，实施国际化旅游战略，旅游产业逐步从观光型为主向休闲度假型为主转变。一是明确发展战略。三亚市1999 年提出“旅游立市、旅游富市、旅游强市” 发展战略。2004 年以来，又实施旅游产业“转型增效、协调发展”战略。海口市明确旅游业作为现代服务业的龙头产业优先发展，确定5 年发展目标。桂林市提出“把桂林建设成为经济更加发达、文化更加繁荣、社会更加文明、环境更加优美、人民更加富裕的现代化国际旅游城市” 的发展思路，制定了桂林市旅游发展总体规划。二是加强政策扶持。海南省正在争取综合国际旅游试验区（国际旅游岛）的优惠政策，推动海南旅游国际化。海口市相继出台《航空客运市场开发奖励办法》和《海口市旅行社奖励暂行办法》。三是加大资金投入。1998 年，桂林市先后投入30 多个亿对市内环城水系进行改造，成功开发出“两江四湖”夜游项目。海口市投资2 亿多与张艺谋合作开发了“印象?海南岛”大型实景演出项目。 2．积极打造载体推动休闲度假旅游发展一是突出品牌打造精品旅游项目。三亚南山文化旅游区以佛教文化为主题，建有南海海上观音像和南山寺。同时紧扣“福如东海，寿比南山”这一名句，推出福寿文化主题。引入“金玉观世音”等产品，更将我市的惠山泥人“大阿福” 作为福文化的重要代表引入景区。并建成“中国长寿泥塑艺术长廊” ，举办“中国民间泥塑艺术展”，将这一主题做大做深。桂林愚自乐园致力于打造世界最大的时尚艺术公园，景区内陈列着47 个国家132位艺术家的200 多件艺术作品，建有专业的艺术创作室。二是突出特色深入开发旅游产业。桂林市阳朔县利用优美的漓江山水和刘三姐传说，开发了“印象?刘三姐”大型实景演出。琼海市充分利用博鳌论坛的国际影响力，大力发展会展经济，同时着力推出红色娘子军、万泉河和温泉游几大旅游品牌。三亚市在

论海南旅游发展的概况

目录目录 (2) 引言 (4) 第一章海南历史遗迹概述 (5) （一）流放文化 (5) （二）民俗文化 (5) （三）自然文化 (5) （四）宗教文化 (5) 第二章海南旅游发展现状概述 (6) 第三章海南"旅游发展"对"历史遗迹保护"的正面作用 (6) （一）保护是为了更好地发展 (6) （二）发展本身意味着保护 (7) 第四章海南"旅游发展"对"历史遗迹保护"的负面作用 (7) （一）发展也是一种破坏 (7) （二）过量的保护，妨碍了发展 (8) 第五章海南"旅游发展"与"历史遗迹保护"的协调发展 (8) （一）实施可持续发展 (8) （二）导入知识经济内涵 (9) （三）旅游发展中历史遗迹保护的重要地位 (10) 结语 (11) 参考文献 (12) 致谢 (13) 摘要随着经济高速发展，海南的旅游发展对海南的历史遗迹造成巨大破坏，我省要合理的制定旅游发展规划，旅游发展的前提是做好历史遗迹保护工作，在原生态的基础上进行合理开发，民俗文化要传承，加大非物质文化遗产的抢救和保护力度，创新思路，妥善处理农村建设与历史文化遗产保护开发的关系。本文结合海南旅游发展与历史遗迹的保护，主要从俩个方面论述，海南旅游发展与历史遗迹的保护。通过海南旅游发展对历史遗迹的正面影响和负面影响进行论述，历史遗迹的保护是旅游发展的前提，旅游资源的开发和保护是环保和可持续发展在旅游业的集中体现，也

是旅游与环境关系的必要前提。开发和保护关系贯穿在旅游业的整个发展过程中，并随着旅游业的蓬勃发展而日益显出其重要性。关键词：海南；旅游发展；历史遗迹；保护引言当前，环境保护和可持续发展已成为全球性和世纪性的论题。作为一种特殊的社会、文化、经济现象，旅游与环境关系密切。良好的资源环境、生态环境、历史遗迹保护在旅游业的发展中占据这的重要地位，而旅游资源与环境的关系也是旅游业能否持续发展的重要依据。国际社会对此予以普遍关注和高度重视。国际官方旅游组织联合大会(iuoto)早在1971年就提出了旅游--环境政策；1980年3月，联合国环境计划(unep)和世界旅游组织(wto)签订了旅游环境协议；wto、世界旅游理事会(wttc)与地球理事会(ec)更联合制订了《关于旅游业的21世纪议程》(agenda 21 for the travel& tourism industry towards environmentally sustainable development)，阐述旅游发展和历史遗迹保护的重要问题......旅游发展与历史遗迹保护协调，旅游应与环境相结合并保持平稳已得到了理论界的共识。

海南旅游业发展现状及愿景分析

海南旅游业发展现状及愿景分析 The latest revision on November 22, 2020

摘要海南作为我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，是我国八大重点旅游区之一。旅游业成为海南最具优势、最具特色、最具潜力和竞争力的支柱产业。其快速发展的旅游业却也存在着较多的问题，传统的旅游开发模式已难以适应现代市场发展要求，也缺乏国际竞争力。通过分析，海南旅游业发展存在的问题主要有环境保护意识淡薄、服务水平较低、政府监管不到位、旅游要素单一、国际化不足、旅游业服务信息化不健全、整体配套不够完善等，这些是目前海南旅游业发展所需要解决且必须解决的问题。要想实现海南旅游的长期健康可持续发展，就必须解决旅游业现状中存在的诸多问题，从政府、企业、个人等各个层面综合进行改变、完善、监管等。作为海南旅游资源中最重要的自然资源，缺乏保护，没有真正做到生态旅游。生态旅游不仅仅是一个口号，一个吸引客源的噱头，而是一个实实在在需要用于改善生态环境，保护自然资源的行为。通过改变传统的旅游模式，多元化规划发展，打造一个真正生态、绿色、安全的旅游胜地。关键词：海南，旅游业，发展现状，生态

XXX海南酒店业发展状况报告

XXX海南酒店业发展状况报告海南酒店业进展状况报告 2020年8月

名目一﹑海南酒店业的现状分析……………………………………二﹑酒店业以后进展的计策……………………………………… 三、海南酒店亟待提升软实力…………………………………… 四、海南酒店业以后进展趋势三大特点………………………… 五、产权式酒店、酒店式公寓及公寓式酒店的概念………… 六、海南地理环境从事经营产权式酒店的优势……………… 七、海南经济型酒店的分析…………………………………… 八、海南的热带温泉分布情形，热带温泉酒店的进展现状…… 九、海南酒店业国际化经营进展策略…………………………

一﹑海南酒店业的现状分析（一）、海南酒店业概况据统计，截至2011年底，海南省旅行饭店共有536家，包括五星级酒店22家。洲际、万豪、希尔顿、雅高、喜达屋等国际知名酒店治理品牌纷纷进驻海南，专门是三亚，差不多超越北京、上海、广州等大都市，成为国内高星酒店最密集、国际品牌治理公司最集中的都市。按照规划，海南还将有大量新建酒店，到2020年，将有超过260家高档酒店以及相当数量的高尔夫俱乐部、游艇会、高级会所等业态。目前，海南以滨海度假、海岛生态、高尔夫、天然温泉和民族文化为要紧内容的蓝色浪漫之旅、绿色奇异之旅、风情温泉之旅和特色文化之旅，受到了国内外游客的欢迎。这将给海南酒店业带来庞大的进展空间。随着市场竞争的加剧，酒店类型呈多样化趋势，按照酒店的位置、功能和顾客三个因素分类，海南酒店已显现商务型酒店、度假酒店、会议酒店、产权式酒店等。度假酒店是海南最具特色的类型，专门滨海度假酒店的档次处于全国领先的地位。海南度假酒店的显现丰富了中国旅行酒店产品的类型，并引导和形成了中国休闲度假的旅行方式。2003年喜达屋、雅高、洲际等国际饭店集团纷纷登陆海南，截止到目前，希尔顿、喜来登、万豪等13家国外顶级治理公司已进入海南。

海南旅游业的发展现状及其对策

海南旅游业的发展现状及旅游价格监管对策旅游业是第三产业中附加值最高、关联性最强的产业之一。海南建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发展旅游业，将其作为海南省的最重要产业发展战略之一，优先发展，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。经过多年的培育和发展，海南省旅游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、环境、政策和法律优势，形成了具有相当规模的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素功能齐全、协调配套的产业体系，初步具备了年接待游客2500多万人次的能力，在全国的综合排名也由建省前的26位上升至15位。 2008年5月26日，海南省人民政府颁布了《海南国际旅游岛建设行动方针》，提出建设国际旅游岛发展战略，这一宏伟规划于2009年12月31日得到国务院的批准，上升为国家战略予以实施。建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，成为海南当前的中心工作，如何完善旅游市场的配套监管体系，与时俱进，促进和推动海南国际旅游岛建设也必将是当前海南旅游业相关管理部门亟待研究的课题。一、海南旅游业发展的现状分析这些年来海南旅游业得到了蓬勃发展，随着旅游基础设施不断的加强与完善，旅游产业规模不断扩大，旅游业带动相关产业经济发展的作用越来越明显，以观光为主，度假、会议为辅的海南旅游业发展新格局已初具规模。（一）特色景点不断增加，基础设施进一步改善海南的旅游业经过二十余年的发展，相继开发出了一批规模大、质量好、特色突出的旅游产品:有突出阳光、沙滩、海水和热带海滨风光的牙龙湾、大小洞天、大小东海和海口西海岸及三亚滨海大道海滨海景观光带等；有集民族、民俗和佛教文化为主，融热带海洋风光、历史古迹为一体，能够进行旅游观光、度假休闲、学术交流、生态和文化考察及生态教育的全方位、多层次的国际化大型主题游览项目天涯海角和南山文化旅游区等；有特点鲜明，轰动国内外的博鳌东方文化苑；有种类齐全，荟萃热带宝贵植物的兴隆热带植物园等；有科普性强生态良好的海口石山火山群国家地质公园；有集动植物于一体，观赏性强的海南热带野生动植物园等。海南旅游已从单一的观光旅游发展成为包含自然生态旅游、宗教民俗旅游、文化艺术会展旅游、度假休闲旅游、体育休闲旅游等多元化的旅游产品体系。到2008年，全省共有各类旅游景区（点）49个，比刚建省时了增加39个，增长3.9倍。经过不断的建设和整合，海南的旅游景点品质越来越高，南山文化旅游区和南山大小洞天旅游区荣膺国家5A级风景区，石山火山群国家地质公园、海南热带野生动植物园、天涯海角风景区、亚龙湾国家旅游度假区、蜈支洲岛度假中心、兴隆热带植物园、南湾猴岛生态景区等7个被评为国家4A级风景区，其他还有

海南旅游业发展现状及愿景分析精编

海南旅游业发展现状及愿景分析精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

关键词：海南，旅游业，发展现状，生态

海南旅游业发展现状及愿景分析

摘要海南作为我国最大得经济特区与唯一得热带岛屿省份,就是我国八大重点旅游区之一。旅游业成为海南最具优势、最具特色、最具潜力与竞争力得支柱产业。其快速发展得旅游业却也存在着较多得问题,传统得旅游开发模式已难以适应现代市场发展要求,也缺乏国际竞争力。通过分析,海南旅游业发展存在得问题主要有环境保护意识淡薄、服务水平较低、政府监管不到位、旅游要素单一、国际化不足、旅游业服务信息化不健全、整体配套不够完善等,这些就是目前海南旅游业发展所需要解决且必须解决得问题。要想实现海南旅游得长期健康可持续发展,就必须解决旅游业现状中存在得诸多问题,从政府、企业、个人等各个层面综合进行改变、完善、监管等。作为海南旅游资源中最重要得自然资源,缺乏保护,没有真正做到生态旅游。生态旅游不仅仅就是一个口号,一个吸引客源得噱头,而就是一个实实在在需要用于改善生态环境,保护自然资源得行为。通过改变传统得旅游模式,多元化规划发展,打造一个真正生态、绿色、安全得旅游胜地。关键词:海南,旅游业,发展现状,生态

The present situation and Prospect of tourism in Hainan Abstract Hainan as China's largest special economic zone and the only tropical island province, is one of the key tourist area of China's eight、 Tourism has bee a pillar industry in Hainan, the most advantage of the most characteristic, the most potential and petitiveness、The rapid development of the tourism industry but also has many problems, the traditional tourism development model has been difficult to adapt to the modern market development, lack of international petitiveness、Through the analysis of the development of Hainan tourism industry, the main problems are the environmental protection consciousness, low level of service, government regulation is not in place, lack of international tourism elements, single tourism information service is not perfect, the overall matching is not perfect, which is currently the Hainan tourism development and the need to solve the problem that must be solved、 To achieve a sustainable long-term and healthy development of Hainan's tourism, we must solve the problems of the tourism industry in the present situation, from the government, enterprises and individuals in all aspects of the prehensive change, perfect supervision etc、、 As the most important tourism resources in Hainan's natural resources, lack of protection, there is no truly eco tourism、 Eco tourism is not just a slogan, a gimmick to attract tourists, but a real need for the improvement of the ecological environment, protecting natural resources act、 By changing the traditional tourism planning mode, diversified development, build a truly ecological, green and safe tourist

海南旅游业发展存在的问题

(完整版)海南省旅游业发展现状及分析

浅析海南岛旅游业的发展

海南旅游市场调查报告

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海南旅游业发展现状及愿景分析

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