青少年“抖音”app用户参与及措施分析
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区分有所不同,对国内游戏是上线运营后备案,对进口游戏是事前内容审查。文化部响应简政放权的要求,简化行政审批流程,去年还取消了从事网络游戏经营活动最低注册资本1000万元的限制,对手游监管的总体趋势是从简。事前审批一直是政府监管的重要方法和手段,审批制度改革不是将所有审批取消,而是“当减则减”“当留则留”。对行政许可的条件、时限等作出规定需要进行充分科学论证,要在监管成本和收益之间求得平衡。
(2)采取以事中事后监管为主的监管方法。手游行业同传统网络游戏存在极大不同。传统网络游戏包括客户端游戏和网页游戏,开发成本高、开发时间长达2~3年,开发者一般是有一定规模的企业,而且游戏的生命周期可达数年,开发者的数量不多。而手游开发成本低、开发时间短,开发者可以单兵作战或者小团队合作,市场上开发者数量以万计,这决定了手游行业的快速迭代现象突出,手游产品通过不断推出新版本来进行试错,市场竞争程度高,手游产品生命周期短,生生死死也只是几个月的时间。
(3)游戏公司应依靠创新来盈利。手机游戏相互抄袭,题材扎堆现象越来越严重,比如steam 上《Playerunknown ’s Bat ?
tleground 》上线后,有很多手游厂商都做出了大逃杀的手机游戏,腾讯甚至做了不止一款。在如此激烈的竞争下,不少此类游戏上线不久就被淘汰。所以,通过开辟新的玩法或者借助新奇的题材来延长一款游戏的寿命,做到持续盈利并稳定用户群体,对于刚刚起步的游戏厂商来说是很有必要的,至于抢占一个热门IP 的市场,那是腾讯、网易这类大公司的VR 创新,更深层次的结合,解决技术难题。
4总结
近年来,手机游戏迅速发展,早已渗入生活中的方方面面,与每个人息息相关。随着互联网和其它新技术的发展,未来手游厂商需重点提升产品品质,往精品化、重度化方向进化发展,打造更多现象级品牌吸引用户关注,引领行业良性发展。
参考文献
[1]付玉辉.4G 时代的手游裂变[J].广告大观(综合版),2014(1).
[2]许红敬.手游市场高成长的背后亟需创新与专注[J].消费电子,2014(3):43~46.
收稿日期：2018-12-19
青少年“抖音”app 用户参与及措施分析
程嘉琪（浙江省衢州华茂外国语学校高中部，324000）
【摘要】近年来，短视频app 迅速走红，成为人们茶余饭后消遣时间的一大乐趣。短视频从最初的探索到现在的成熟与完善，
其发展的过程中也暴露出许多问题。正因如此，对于短视频app 的研究变得尤为重要。本文以抖音app 为例，通过对使用与满足理论下青少年因从众心理、
明星广告、自我认同和表达、社会需求等原因参与使用抖音app 的原因分析，提出防治青少年沉迷的措施，
促进抖音app 长久发展。【关键词】抖音app ；青少年；
参与研究【中图分类号】G206【文献标识码】A 【文章编号】1006-4222（2019）01-0274-02
图12018年7月短视频APP 行业卸载用户画像
TGI=短视频行业卸载用户属性渗透率/短视频行业用户属性渗透率×100
1引言
随着当今时代电子媒体普及率的不断提高,在青少年这个特殊的群体中,“人手一部机”已成为常态。除了微博、微信等社交软件,近年来,短视频app 如蓝藻大爆发般层出不穷,更有研究调查表明,短视频行业用户以24岁以下用户居多[1],如图1所示。短视频app 本身又有耗时的特点,不少青少年每天沉迷于抖音时间过长已经对其正常生活带来消极影响,不少家长也担心抖音会影响孩子的学习。据《湖北日报》报道:彭女士(武昌千家街一小区住户)有4次删抖音app 的经历。她说,自己一度看到深夜还欲罢不能,看完后又觉得无聊,前后删了4次才戒掉,这个app 对没有自控力的孩子来说是个“坑”。[2]因此,研究青少年参与抖音app 的原因并对症下药提出防治措施对青少年的健康发展具有重要意义。
2抖音app 概述
抖音是一款主打音乐创意视频的app ,用户有15s 展示的时间,可以根据视频的内容,为其挑选相符的音乐背景(音乐类型主要是流行、国风、电音趴、欧美、说唱、影视原声、搞怪等较受年轻人欢迎的风格),还可以加上炫酷个性的滤镜特效和慢动作,闪一下,时光倒流等时间特效,或是分段进行拍摄。这种突破式的创新,使其在众多短视频app 中脱颖而出,成为当今最受欢迎的短视频app 之一。
3青少年参与的多重原因分析
3.1从众心理的驱使
从众效应或乐队花车效应(Bandwagon effect )是指人们受到多数人的一致思想或行动影响,而跟从大众之思想或行为,常被称为“羊群效应”(Herd behavior )。[3]
不难发现,抖音的快速走红其实在很大程度上是由背后无数单纯的素人推动的,当一个朋友圈中的多数人知晓抖音,谈论抖音时,作为不知情的第三人,便会感到无法融入话题与群体,这种莫名的压力,会推使他们去下载抖音,保持与群体不脱节。青少年这个特殊群体由于好面子的心理动因,一方面
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不希望他人觉得自己落伍,另一方面又因好奇心的驱使,这种从众心理导致青少年使用抖音的概率大大提升。
3.2明星效应和现代传媒商业广告的推动
自从抖音上线以来,越来越多的明星入驻抖音,鹿晗、迪丽热巴、王鹤棣、欧阳娜娜等小生和小花本身就自带流量,一旦入驻抖音,必定会引起各路粉丝的效仿和追随。因此,“明星效应+素人参与”成了抖音被带火的模式。
除此之外,抖音还冠名播出了青少年极为关注的电视综艺,例如《快乐大本营》、《中餐厅》、《中国有嘻哈》等。现代社会传媒的商业性导致节目播出的过程中,明星进行广告植入和app的推荐,这其实也让心智不成熟的青少年在无意中沉迷于抖音。
3.3使用与满足
使用与满足研究指受众使用大众传播媒介,去取得自身的满足。使用与满足理论带有强烈的功能主义色彩,并且采用实证主义的定量研究方法[4]。
自从网络媒体出现以来,受众已经不再是被动接受的一方了,他们可以根据自己的需求,筛选出想要接受的信息,而抖音就很好地抓住了受众的这一特点。抖音中的每个视频都只有15s,信息量极大,种类极多,大致可以分为模仿类,搞笑类,舞蹈类,生活旅游类,网红直播类,用户可以自行选择想看的类型,想关注的抖音达人,或者想点赞的视频。15s的视频简短而精炼,当今青少年在学习工作之余碎片化的娱乐消遣时间使用抖音,获得消磨时光和享受放松的满足感。
3.4自我认同的构建
现时代的人们,既是受众,又是文化的创造者、生产者。许多素人在现实生活中其实很平凡,有的甚至很糟糕,但抖音参与的低门槛使其只要稍有创意,稍有才艺,就可能成为抖音界的大佬,坐拥粉丝无数,直播坐等收钱。抖音用户可以借此构建对自我的认同和信心,找到被社会需要的感觉。然而,现实和网络上身份地位的巨大落差,使其沉醉于虚拟世界中高高在上,受人追捧的角色中无法自拔。
3.5自我表达和社会需求的交锋
表演专业一般会让学生解放天性。中国人自古以来就讲究低调行事,低调做人,若是太过于展示自己的优点,则会被认为是不礼貌的炫耀。人想展示自己的过人之处是一种天性,却一直被压抑。抖音等短视频app则给人们提供了一个展示自己,表达内心真实想法的平台,在抖音上,大家都在晒生活,秀才艺,没有人会顶着道德的帽子批判你做作或是爱炫耀,人们可以抛开顾虑,及时行乐,解放天性,接受别人的点赞。
人是社会性的动物,而自我表达的目的总是希望得到社会中不同群体的认同和接纳,其中最直接的是抖友的认同。抖友们不仅在网络上相互交流作品,更是在街头靠鸣笛打起了暗号——
—一声长两声短的鸣笛声。青少年在充满仪式感的互动行为中体验到集体感与认同感,其社会需求借此得以满足。4青少年沉迷抖音的防治措施
4.1建立完善青少年防沉迷系统
2018年4月10日,抖音正式上线“防沉迷系统”,其具体操作是:当用户使用时间过长时,抖音会提醒用户注意时间。若是用户开启时间锁,则超过时长系统将会自动锁定,用户需输入密码后才能继续使用。
这种形式化的防沉迷系统是否有效还有待考证。成年人设的密码自己知道,只要还想看,输入密码即可,这套防沉迷系统对于他来说是无效的。但不可否认的是,通过这个方法,父母可以通过设定时间锁来限制没有独立手机的孩子花在抖音上的时间。因此,抖音推出的防沉迷系统还需要完善。4.2革新内容，传递社会正能量
抖音的用户群体职业范围广泛,可以利用自己的职业技能来传递一些社会正能量。比如:医生护士可以录制视频传授急救知识;老师可以教授游泳、篮球等体育技能,鼓励青少年多锻炼;书法家可以在这个忽视手写的时代里上传练字的视频,唤起人们握笔的冲动;家长可以发布孩子阅读国文著作,为英文电影配音的视频,感染更多误入歧途的青少年……刷抖音也能让人们潜移默化地接受先进思想的熏陶,不再只是件浪费时间的事情了。
4.3提升公民思想道德素质
提升公民思想道德素质有两个层面的意思:①提升文化生产者的素质,生产高质量的文化产品是抓住源头的一项措施,经济学中常会提到生产决定消费,若产品都是劣质,低俗,肤浅的,即使当时能逗人一笑,也最终无法留住用户的心,因为人民大众真正需要的是大众文化。②提升文化消费者的素质,消费者要提高眼界,抵制落后腐朽的文化影响,关注有深度,值得思考的话题,不仅满足于当时的开怀大笑。
5结语
短视频app的爆红所带来的影响不应该被人们忽视,要善于发掘其背后的原因,并根据病根开出药方,促进短视频app的健康发展。以抖音为典型代表的一系列短视频app,现阶段以一些搞笑,创新但肤浅的视频黏住用户,但日后会成为抖音app长久发展的绊脚石。综上所述,想要取得真正的成功,就必须放弃以引诱青少年沉迷来刷流量为目的。建立并完善青少年防沉迷系统、革新内容,传递社会正能量、提升公民思想道德素质,才能将抖音发展转向促进青少年刷智慧,刷思考,刷技能的正确方向。
参考文献
[1]QuestMobile.2018短视频行业洞察报告[EB/OL].https://www.questmobile. https://www.sodocs.net/doc/828371789.html,/research/report-new/38.2018年10月16日访问. [2]艾红霞.“抖音”爆红,如何让家长不焦虑[N].湖北日报,2018-4-17 (009).
[3]维基百科.从众效应词条[EB/OL].https://https://www.sodocs.net/doc/828371789.html,/wiki/从众
效应.2018年10月2日访问.
[4]维基百科.使用与满足研究词条[EB/OL].https://https://www.sodocs.net/doc/828371789.html,/wiki/
使用与满足研究.2018年10月2日访问.
[5]李慧颖.抖音APP的传播依赖研究[J].中国报业,2018(02):45~46.
[6]罗兰.短视频社交APP中的“戏精”现象———以抖音为例[J].内江师
范学院学报,2018,33(05):129~132.
[7]马海燕.短视频社交软件的受众心理研究———以抖音APP为例[J].
新闻研究导刊,2018,9(05):59~60.
[8]李姝.网络视频社交软件的参与式文化研究———以“抖音”APP为例[J].视听,2018(07):147~148.
收稿日期：2018-12-22
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