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甘肃旅游市场分析及策略

甘肃旅游业市场分析及策略选择

摘要...............................................................I Abstract.........................................................II 第一章绪论......................................................

1.1研究背景及其意义

1.1.1甘肃旅游业概述

1.1.2甘肃旅游业迅速发展................................

1.1.3旅游业得到甘肃政府高度重视...

1.1.4甘肃旅游业研究意义.................................

1.2国内研究现状

第二章甘肃旅游业分析........................................

2.1 甘肃旅游业现状STWO分析 ..............................

2.1.1优势分析

2.1.2劣势分析

2.1.3威胁分析

2.1.4机遇分析

2.2 甘肃旅游业发展症结.......................

第三章甘肃旅游消费者产业链分析分析.....................

3.1不同类型消费者分析

3.2产业链分析

第四章甘肃旅游战略选择....................................

4.1 STP战略

4.2大旅行战略

4.3增长极战略

4.4品牌战略营销

结论............................................................ 致谢............................................................参考文献........................................................

摘要

Abstract

第一章概述

1、选题的背景和研究意义

1.1选题的背景

1.1.1甘肃旅游业概述

甘肃省的旅游资源丰富多彩，类型多种多样，除海洋和岛礁等外，拥有中国其他地区所有旅游资源类型，总体上可以概括为四种类型：“文化甘肃、生态甘肃、民族甘肃、现代甘肃”。首先，“文化甘肃”。甘肃省有悠久的历史，灿烂的文化，有丝路文化、红色革命文化、长城文化、黄河文化、始祖文化等多元文化。中国著名旅游标志铜奔马和中国邮政驿使图分别出土于武威市和嘉峪关市。全省现共有2处世界文化遗产，26处国家级非物质文化遗产，8座国家级的历史文化名城名镇，72处国家级重点文物保护单位。其次，“生态甘肃”。甘肃省自然风光类型多种多样，雄浑壮观，有森林草原、峡谷溶洞、砂林妙景、丹霞风貌、大漠戈壁、冰川雪峰等多种类型的自然奇观。全省现有1个世界级生物圈保护区，3个国家级风景名胜区，4个国家地质公园，6个国家级自然保护区，9个国家级水利风景区，23个国家森林公园。再次，“民族甘肃”。甘肃省自古以来就是多个民族聚居的省份，现共有55个民族成分，其中千人以上的民族有16个，独有民族3

个，其民俗风情独具特色。最后，“现代甘肃”。甘肃省有闻名中外的现代化钢城和航天城酒泉、镍都金昌、石化城。已创建8个“中国优秀旅游城市”、8个全国红色旅游经典景区、10个国家级工农业旅游示范点、乡村旅游、生态旅游、工业旅游等新业态不断涌现。

甘肃省以优势的资源为基础，围绕树立“精品丝路，多彩甘肃”的品牌形象，重点打造了甘肃丝绸之路全景游、大香格里拉旅游线、华夏文明黄河风情旅游线、红色旅游和古三国历史遗迹旅游等旅游产品，特别是丝绸之路全景游在国内外都有很高的知名度。国家旅游局向世界主要推举的12条国家级旅游线路中，丝绸之路、红军长征、黄河文明、万里长城、青藏铁路5大旅游线路都与甘肃密切相关。兰州也逐步成为西北地区重要的旅游集散地。

1.1.2甘肃旅游业迅速发展

因受到经济发展水平总体落后的制约，到2006年，甘肃省旅游业综合收入全年仅有80亿元。据最新调查显示甘肃省旅游业综合收入自2008年以来，以每年超过25％的速度连续4年迅猛增长，到2011年，增长速度更是超过了40％。2012年8月，甘肃省举办的第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”实现一个月综合收入突破100亿元。旅游综合收入相达到全省GDP的比重达的5.7%，以上数据显示旅游业已成为甘肃省国民经济的重要产业。甘肃省旅游收入从100亿元到200亿元的增长只用了3年时间，从200亿元到300亿元的增长也只用了一年时间，其发展初显跨越态势。2011年，全省旅游总人数达到5835.6万人次，同比增长36％。全省旅游总收入更是达到333.7亿元，同比增长40.68%。旅游收入占GDP的比重的6.65%。全省年人均出游率首次达到2次以上。这充分说

明了甘肃旅游产业具有广阔发展潜力，我们能好好利用资源，一定能够打造成甘肃经济发展的支柱性产业。

目前甘肃省现已形成了“住、食、行、游、购、娱”六要素比较齐全的旅游产业体系，全省现有旅行社392家，其中赴台游组团社2家，出境游组团社9家。旅游星级饭店也有314家，其中五星级3家，四星级38家，三星级128家。比较成熟的旅游景区共有236处，其中A级旅游景区137家，5A级旅游景区2家，4A级旅游景区40家。取得导游从业资格证人员8936人，已注册导游人员6486人，其中双语导游888人，出境旅游领队人员249人。到2011年甘肃省创建了120个旅游村、2254户农家乐，乡村旅游人数达到1080万人次，乡村旅游年收入达12.5亿元。以上说明甘肃旅游的接待能力逐步提高，这将有力地推动了产业规模的迅速扩张。

1.1.3旅游业得到甘肃政府高度重视

2009年12月，《国务院关于加快发展旅游业的意见》首次把旅游业提到了国家战略的高度。接着，《国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》中12处提到旅游业发展问题。随后，甘肃省旅游业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件《省委省政府关于加快发展旅游业的意见》出台。2010年9月27日，甘肃省旅游业历史上规格最高的全省旅游发展大会召开，会上要求“像重视农业那样重视旅游业，像抓工业强省那样抓旅游业发展。2012甘肃旅游工作会议上成立了旅游产业发展的领导机构。旅游产业定位更加明确。旅游发展资金明显增多。按照省政府确定的2011年20项旅游重点工作分解表，各部门、市州制定具体措施，14个市州均与县（区）签订目标责任书，逐一落实。产业

融合进一步深化。甘肃省旅游产业发展领导小组多数成员单位出台助推旅游发展的具体政策，旅游部门与外宣、文化、林业、农牧、工商、商务、民航、铁路、交通、金融等部门的合作交往日益密切，旅游业与一、二、三产业的融合继续向广度和深度发展。法规建设取得突破。还修订了2006年颁布的《甘肃旅游条例》，省人大第二十三次会议于9月29日审定通过，定于元月1日正式施行。

1.2研究意义

旅游业有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和汽车业、石油业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国内旅游业和国际旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到为国内游客提供膳宿供应设施、旅行方式和其它各种事物。近几年来，我国的旅游业发展迅速，但是比较而言，我国国内旅游业发展尤其是经济相对落后的甘肃省市旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。伴随着市场经济的发展和人民收入水平的一步步提高，人民对旅游消费的需求将一步步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越显重要。在甘肃省内旅游业已成为国民经济的重要产业。因此，探讨和研究我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。

2、国内研究现状及分析

我国国内旅游覆盖面广，发展迅速，但是总的说来仍然处于一种低消费、低水平、大众化、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的增长要求。从总的旅游人数和回笼货币来看，旅游人数和次数有明显的稳步增加，旅游消费额也逐步提高。从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花

式的参观型旅游活动较多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游活动少。一般游客住低档旅馆，饮食简单。从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点都集中在经济较发达，景点知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地。旅游人员构成广泛、公费旅游占有比重大。各级政府和主管部门对我国国内配套旅游设施和服务设施进一步完善，采取了不少措施，如改善交通、增辟景点、美化环境，修建规格不等的饭店，设立专门接待国内旅游者的二三类旅行社。

关于甘肃旅游业发展。也有很多专家学者提出了相关的策略及出路论述，如王秋梅认为旅游要推动各种行业连动发展，才能真正发展旅游业。肖星等认为旅游的开发模式只能是由点轴开发模式走可持续发展之路。南宇等人提出了定位甘肃旅游新格局的举措。曲静认为只有形成一个鲜明的甘肃旅游形象，才能使甘肃省将旅游资源的优势转化为经济优势。必须通过宣传促销提高甘肃旅游产品的知名度。田中禾等提出凝练品牌的具体思路。品牌的具体思路。品牌效应，旅游形象为大家所关注。形象定位以及宣传也越来越为大家所重视。对以往的发展思路有所反思。李雪玲结合“产业链”、“空间链”、和“价值链”三维链条，提出甘肃创意旅游产业升级换代的增长模式发展的新思路。

第二章甘肃旅游业分析

2.1甘肃旅游现状优劣势分析

2.1.1优势分析

由于特殊的历史地理等原因，甘肃的旅游资源非常丰富，不论是天赋的自然旅游资源，还是后天积淀厚重的历史文化旅游资源、特色各异的旅游资源以及现代化建设的新兴旅游资源，都数量多形态奇异，独具特有。这些丰富旅游资源为甘肃旅游业提供了物质载体。

自然旅游资源。由于甘肃省地貌形态多样，自然风光独特。不仅有高山草原、奇鸟异兽。又有雄浑的高原黄土、雪山、冰川、大漠戈壁、沙漠绿洲、黄河风光，还有稀有罕见的丹霞地貌奇观。又具有原始特色的西部大漠戈壁、雪山冰川

和横贯甘肃近千公里的黄河景观闻名天下。武都万象洞的喀斯特地貌、黄河三峡、景泰石林、敦煌魔鬼城的亚丹地貌、兰州天斧沙宫的丹霞地貌等景观闻名遐迩，令人拍奇叫绝，流连忘返。

人文资源。甘肃是中华民族和华夏文化的发祥地之一，有着历史的悠久，灿烂的文化，荟萃文明。既有以三国文化、丝路文化，黄河文化、长城文化、先秦文化及远古始祖文化为代表的人文资源特色，又有以石窟寺庙、塔碑阁、长城关隘、古代墓葬历史文物、古城遗址为代表的文物古迹。

民俗旅游资源。甘肃属于多民族集聚地。民俗风情更是多姿多彩。据统计，甘肃境内居住的民族种类达44个之多，少数民族聚集相对集中，民俗特色保存完整，特别是甘南藏族风情，保安、撒拉族风情、临夏回族和东乡、肃南裕固族风情、哈萨克族风情、肃北和阿克塞蒙古族便是领略甘肃境内民俗风情的典型代表。

新兴旅游资源。甘肃的现代文明和经济建设也在渐渐成为重要的新兴旅游资源。如刘家峡水电站、酒泉航天基地、引入大秦水利工程等，每年都吸引大批海内外游客。此外，还有很多地方适合开展兴趣旅游、体育旅游和探险旅游，如嘉峪关市是世界三大最佳滑翔基地之一，河西走廊是理想的汽车摩托车拉力赛产地。

非物质文化遗产资源丰富。非物质文化也有着它独有的吸引力，具有观赏意义的庆阳特色的陇剧(又称为“鱼鼓道情”)、陇东皮影(又称“灯影子戏”)、庆阳剪纸、兰州太平鼓、敦煌曲子戏、华亭曲子戏等。具有商品价值的兰州黄河大水车

制造技艺。宗教信仰型的拉卜楞寺、塔尔寺等。东乡族的民间文学米拉尕黑和擀毡传统手工技艺；藏族的民歌、传统舞蹈多滴舞巴郎鼓舞、民间文学格萨尔、藏医药和唐卡艺术；裕固族的民歌和服饰；蒙古族服饰；保安族腰刀锻制传统技艺重的传统音乐花儿等，展现着甘肃非物质文化遗产浓郁的民族特色。

2.1.2劣势分析

先天不足的地缘区位劣势。甘肃位于我国西北内陆地区、黄河上游，东邻陕西省，南于西川、青藏省接壤，西部与新疆自治区相邻，北与内蒙古自治区和外蒙古过交界，东北部与宁夏自治区连接，地域狭长，地貌荒凉，地缘封闭。这成为制约甘肃旅游业发展的先天障碍。表现在以下几个方面：（1）深居内陆，远离沿海，影响旅客的可接近性；（2）旅游景点分散，集中度不高，旅“长”游“少”，旅游时间长，旅游成本高；（3）旅游文化的相关性差，景点与景点文化衔接性不高，无法给游客留下一个系统、完整、完美的旅游哦印象。

发展滞后的基础设施。旅游业是一个多种行业联合作战的联合作战的综合产业，它是发展涉及到交通、通讯、餐饮、住宿、旅游景点、旅游设施以及相关管理政策与队伍的建设等，只有当各个方面能够协调发展，旅游业的产业综合性优越才能显现出来。目前影响甘肃旅游业发展的最大制约是已在建设中但仍然很滞后的交通网络和旅游设施，其主要表现在交通道路网络的不完善和运输设施的落后，直接影响了旅客的可进入性。其次，餐饮住宿设施落后，主要表现在除兰州等较发达城市外，其他城市的酒店数量少和档次结构不合理，设施落后，服务质量的中低档次的酒店、招待所偏多而设施先进、服务水平高档次酒店少，不能有效满足旅客的餐宿需求。第三，旅游软件设施落后，主要表现在旅游服务人员数

量少和服务质量不高，甘肃省的导游人员知识素质不全面，难以满足旅游高峰期

旅客对旅游景点知识了解的需要。设施建设是旅游业发展的基础，甘肃应该在大

张旗鼓地进行基础设施建设中稳步推进旅游业的大发展系。

后天失调的旅游开发劣势。旅游业的发展需要政府统筹全局，系统规划、合

理开发，以政府为主导发展旅游业的战略模式已经成为旅游业的共同经验。然而，

长期以来甘肃旅游业的发展缺乏整体规划。

2.1.3威胁分析

甘肃地势狭长东接陕西，南控巴蜀、青海，西倚新疆，北扼内蒙古、宁夏。

众所周知，陕西旅游资源丰富，陕西省旅游景点众多，周、秦、汉、唐这些中国古代的辉煌时期给陕西留下了丰厚的人文遗产，黄土高原、秦岭巴山的自然风光也令人陶醉。陕西交通发达，交通十分便捷。住宿的选择余地也很大，从家庭小旅馆到全国连锁店，从普通星级酒店到五星级豪华酒店都有。

有着巴蜀之称的四川也有着丰富旅游资源，四川山川秀丽有世界文化遗产都江堰、青城山，世界自然和文化双遗产峨眉山——乐山大佛。世界自然遗产九寨沟、黄龙寺，四川的大熊猫栖息地等享誉中外。稻城亚丁自然保护区、伍须海、海螺沟冰川、武侯祠、红原大草原、若尔盖，黑水达古冰川、杜甫草堂、蜀南竹海、西岭雪山、四姑娘山、三星堆、米亚罗、毕棚沟、蒙顶山等名胜古迹。自然风光独具魅力。

除了陕西和四川之外，青海、宁夏、新疆以及内蒙古都有着自己特有的旅游资源，面对周边城市强大健全的旅游市场的竞争，这无疑是对甘肃旅游业巨大威胁。

甘肃省气候干燥，气温日较差大，光照充足，太阳辐射强。气候干燥，气象灾害危害重。甘肃的交通网络不够健全，甚至很多旅游景点的交通也不够便利。这些也是的甘肃的旅游业面临着巨大威胁。

2.1.4机遇分析

伴随着国民节假日和休闲时间的增多增长，我国的大众旅游已将由原来的起步期进入成长期。兰州新区和西陇海兰新经济带的建设，为甘肃旅游业的发展提

供了良好的机遇。国家旅游局提出的“三丈计划”和“九大区域”中，甘肃都被列在重点区域。在“三厂计划”中，“长江沿线”和“长征沿线”都与甘肃有关。在“九大区域”中，甘肃属“丝绸之路”旅游开发重点区域的黄金路段。国家旅游局首批确定的300多个“工业农业旅游示范区点”中，甘肃的酒钢、玉门老城区、石岗墩高科技园区、刘家峡水电站、引大入秦灌区和临洮花卉基地列入其中。加入WTO以后，带来的入境方便性的提高和大批量的外资进入中国市场，增加了甘肃的海外游客数量，也能增加旅游的创汇收入。

2.2 甘肃旅游业发展症结.

一、观念认识问题

长期以来，我们对甘肃旅游业的认识以及重视都达不到可以发展成甘肃支柱产业的程度，对旅游业可以带动和促进给社会带来的总体效益没有充分的认识。致使甘肃的旅游业地位没有丝毫的提升。对旅游资源和旅游设施的配备都缺乏认真和详尽的研究，以至于甘肃的资源开发还停留在原始的状态，没有新的产品开发出来，优势产品也没有成套的推出。比如世界文化遗产敦煌被世人所知晓却不知甘肃在哪里。我们应该大力宣传推动，把甘肃和兰州与优势资源成套的推出给世界，从而带动甘肃的旅游业大发展。

二、资金问题

甘肃经济发展相对较慢，一直处于比较落后的状态，甘肃省的国民总收入排在全国倒数第二，由于资金的不充足，各种基础设施就不够健全。而旅游业的发展需要强大的基础设施和旅游设施的支撑。甘肃目前的状态是旅游需求低，资源能力受到极大的限制，然而在落后崎岖发展旅游业往往是“投资大，回报慢”这些都加剧了旅游业发展的难度。只有“衣、食、住、行、游、乐”的所有设施的健全才能吸引更多的人来甘肃，甘肃才能更好的服务前来旅游的旅客。资金的窘迫是制约甘肃旅游业发展的最大症结。要大力发展甘肃旅游解决资金问题是非常必要的。

三、交通“瓶劲”问题

甘肃的旅游资源固然很丰富，但我们也可以看出它们的分布是点多面广，热点相对集中。淡季和旺季的差异非常明显。给交通运输带来了莫大的压力。旺

季里游客会因为路途不畅，堵塞。是游玩的心情顿时丧失。旅游景点间的距离有相差甚大，造成交通费用高和大多时间在路上耗费等问题。这给人的感觉是“旅游性价比低”那么愿意花这么大代价旅游的人应该就不多了。

四、季节反差大问题

甘肃的地理位置很地形的的自然条件觉得了甘肃独特的气候，四季分明季节差异明显，而且是气候干燥，冬季漫长，严寒的气候和严重的风沙，使得适宜旅游的季节时间非常短。大多数的人都是惧怕严寒和干燥的。而人们出游的习惯又是简装，轻便。这些因素也成为了制约甘肃旅游业发展的症结。

第三章甘肃旅游类型定位和产业链分析

3.1甘肃旅游类型定位

旅游的客源种类多种多样，按不同的分法有不同类型，比如人口特征可分为：年龄结构、性别结构、文化层次、职业结构、经济收入结构、旅游消费结构等。按照旅游目的分类有：观光型、娱乐消遣型、文化宗教型、生态、探险型、文化教育型。而根据甘肃的旅游业市场和资源的分析，主要研究以下几个类型。（对于寻根、访友、探亲型，购物型，度假型和商务公务出游的相对较少，这里不做一一分析）

1、观光型观光型旅游是最为传统、最为普遍的一种旅客。简单地说,观光型旅游旅客的核心行为就是两个字——审美,而旅游资源的价值就取决于其审美价值,这种审美价值必须具有普遍性。旅游者在这种形式的旅游活动当中基本上处于超然和客观的地位。这种形式旅客是最广泛的客户群。无论是什么样的文化程度、生活阅历和价值取向,几乎所有的旅游者都不会排斥这种旅游活动。加上其旅游成本相当低廉,因此,以观光型旅客作为甘肃旅游市场定位可以最为有效地

吸引大批旅游者。

但是,与此相对应的,观光型旅游也有着致命的弱点。一方面,观光旅游基本上属于短暂的一次性旅游,到一个地方进行观光的游客基本上不会再回去进行同样的活动。因此,能够将观光型旅游作为长期市场定位的只有少数具备大量极有价值观光资源、被旅游者所广泛认同的地方才可以做到。对于甘肃来说,单纯发展观光型旅游显然是远远不够的。另一方面,由于观光型旅游的审美特性,这种旅

游形式和经济消费的关联性最差,旅游者的绝大部分消费用于交通,对于地方来说,开发观光型旅游的经济效益最低。尽管可以通过种种手段强制或诱导旅游者进行消费活动,但这必然要以声誉的损失和对未来发展的不利影响为代价,因而也是不可取的。这样看来,由于观光型旅游在吸引旅游者方面所具有的特定优势和便利条件,这种旅游形式对整个旅游

产业发展的基础和辅助作用是不容忽视的。甘肃旅游业的开发,适度发展观光型旅游往往是必要的。与此同时,由于自身的不足和缺陷,观光型旅游在大多数情况下都不适于作为主导的旅游市场定位,即使是对于那些具有得天独厚的观光旅游资源的地方,这些资源也是可以充分利用、但不可以过度依靠的东西。在以观光旅游打开市场之后,为谋求发展,任何地方必须在旅游市场的深度开发上做文章、下功夫。

二、娱乐消遣型是指通过娱乐、消遣活动，以求得精神上的放松，并享受临时变换环境所带来的欢愉的旅游者。现代社会是高度竞争的社会，随着城市化进程的加快，人们的生活节奏也在不断加快。为了消除紧张生活带来的烦恼，最好的方式就是摆脱掉自己的社会角色和工作中的压力，去异地娱乐消遣旅游，以求得暂时的精神松弛。因此，该类型旅游者正在不断增多，并逐步发展成为当今世界

旅游者的主流类型。娱乐消遣型旅游者具备以下特点：

1．旅游者在全部外出旅游人数中所占的比例最大

不难设想，由我国旅游部门接待的来华旅客绝大多数都是消遣型旅游者，而其他部门(包括中央各部委、群众团体及其他企业事业单位)接待的来访客则大都为差旅型旅游者。从历年中国旅游统计年鉴公布的数字都可看出，在全国有组织接待的旅游者中，前者所占的比重远远大于后者。就整个世界旅游情况来看，消遣型旅游者在全部旅游者中所占比重更大。

2．消遣型旅游者外出旅游的季节性很强

除退休者外，所有在职人员几乎都是利用带薪假期时间外出旅游。此外，旅游目的地的气候条件也是助长消遣型旅游者季节性来访的重要因素。

3．消遣型旅游者的选择自由度较大

消遣型旅游者在对旅游目的地和旅行方式的选择以及对出发时间的选择方面，拥有较大程度的选择自由。例如，如果某个旅游目的地的不安全因素增加或者旅游产品质量下降或提价过高，旅游者便会临时改变计划，另选他处去旅游。此外，在动身时间上也是一样，由于消遣型旅游者(尤其是散客)受时间限制并不严格，所以有些人在外出旅游时宁肯花点时间等候飞机起飞前的廉价剩余机票。如果遇到天气变化，则可能改变出发时间。正因为其选择自由度大，因而消遣型旅游者也是各旅游目的地以及各旅游行业中的同类企业竞争最激烈的市场部分。

4．消遣型旅游者在旅游目的地的停留时间一般较长这类旅游者来华旅游时很少只参观游览一个城市。总要去各地走走。即使主要逗留于某一旅游胜地，由于消遣度假的原因，停留时间仍会较长。由于自费的缘故，消遣型旅游者大都对价格较为敏感。如果其认为某旅游目的地旅游产品过于昂贵，则会拒绝前往而选别处。如果航空票价太高，他则会选择其他旅行方式。此外，由于受自费的影响，消遣型旅游者关心货真价实，花钱是否值得。所以，一个旅游目的地的旅游服务质量和旅游产品的定价一旦出现问题，都会自动将顾客推给自己的竞争对手。

三、文化宗教型是指那些以宗教朝圣为主要目的的旅游者。他们有自己的观点、态度、信仰和追求，为了这些他们可以不惜一切代价，甚至付出自己毕生的精力。世界三大宗教——佛教、基督教和伊斯兰教，以及中国的佛教、道教、儒教都有大量的信众，宗教信仰激发了他们的朝圣旅游愿望。[1]

宗教朝拜旅游者的特点是：

(1)目的地十分明确。例如，我国是一个多宗教信仰的国家，宗教旅游者数量较多，市场规模很大，如四大佛教名山和五岳等地，旅游者常年络绎不绝。

(2)出行时间比较固定。一般都是根据宗教教义的规定，按时进行朝拜活动。

(3)重游率高。

(4)对价格不太敏感。对教义规定的香烛、纸、鞭炮等有特殊消费和要求。

(5)对接待服务有特殊要求。对宗教旅游者的接待，也要根据宗教教义的规定，以相应的宗教形式加以接待，使宗教旅游者在精神上和形式上都获得归属感

四、文化教育型是指以促进文化交流、了解民俗风情、求学、考察、考古、探险等为主要内容的旅游者。他们出游的目的是为了领略异国他乡的新奇文化、乡俗，以及不同文化之间的冲突、渗透、融合，以此来扩展视野，增长见识。伴随着我国高等教育水平的提高，文化旅游者的数量和关注的范围方面都有很快的提升。[文化旅游者一般具有以下几个特点：

(1)对时间、价格不敏感。这类旅游者具有较高的文化修养，对文化有着浓厚的兴趣，一般具有较高的文化水平，其中不乏专家学者，兴趣、爱好是第一位的。

(2)消费水平高，但对旅游条件不过分追求。文化旅游者受教育水平高、收入多，对价格不敏感，消费水平较高，由于以追求精神享受和文化交流为目的，对交通、住宿的要求已实现目的为主。

(3)重游率高。对旅游线路的科学性比较敏感，可能会多次到一个地方旅游。这类旅游者对线路选择，主要看文化内涵的连续性和整体性，如果一次不能了解其全貌，他可能会重游

3.2产业链分析

旅游产业链包括旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、旅游商店、旅游车船以及休闲娱乐设施等旅游核心企业。

一、旅行社

第四章甘肃旅游战略选择

4.1 STP战略

4.2大旅行战略

在经济日益全球化的今天，任何国家，地区产业的发展都不能孤立，与其他地区其他相关产业的关联、渗透、支持和互助，求同存异共谋发展。

4.3增长极战略

4.4品牌战略营销

日照分析的一点探讨

关于日照分析问题的一点探讨 2010年12月17日一、日照分析及有关概念二、有关法律、法规和部门规章三、相关规范四、其它有关要求五、日照分析报告六、正在拟订的国家标准《建筑日照参数标准》七、常见的建筑日照计算报告内容八、计算实例九、问题与建议一、日照分析及有关概念 1、日照分析日照分析是指利用日照分析相关软件，建立完整的地球与太阳数学模型，从几何和光学的角度利用计算机进行大量的数学计算，解决物体的阴影和影响的关系，以此准确地分析出任意地点、任意时间的任意建筑物的细部状况，对建筑群体间相互影响进行分析，以求更加科学合理地安排建筑物的位臵，为居住区创造出更加舒适的环境。简单地讲，是指利用计算机分析软件，根据国家标准对有日照要求的拟建、在建、或已建的建筑、组团绿地、托儿所和幼儿园活动场地模拟其在规定的日照标准日（大寒日或冬至日）的日照情况，分析计算其相关的量化指标。根据日照分析结果编制的《日照分析报告》，作为规划管理部门审核修建性详细规划、建设工程规划设计方案的依据之一。 2、日照的作用：日照就是物体表面被阳光直接照射的现象。建筑日照就是阳光直接照射到建筑地段、建筑围护结构表面和房间内部的现象。阳光照射能引起动植物的各种光生物学反应，能促进生物机体的新陈代谢。阳光中紫外线能预防和治疗感冒、佝偻病、支气管炎等疾病。阳光中含有大量的红外线，冬季照射室内，所产生的辐射热能提高室温，有良好的取暖和干燥作用。日照对建筑物的造型艺术也有一定的影响，适当的阴影能增强建筑物的立体感。因此，必须争取适当的建筑日照。经过大量的研究发现，日照在生活居住建筑中表现出以下三大作用:杀菌、提高室内温度、刺激大脑头皮，以达到让人愉悦。 3、日照标准 (1)《民用建筑设计通则》（国家标准，编号为GB 50352一2005），其2．0．13 ：日照标准（insolation standards）指“根据建筑物所处的气候区、城市大小和建筑物的使用性质确定的，在规定的日照标准日(冬至日或大寒日)的有效日照时间范围内，以底层窗台面为计算起点的建筑外窗获得的日照时间”。 (2)按照国家标准《城市规划基本术语标准》（GB/T50280-98）5.0.16，日照标准指：“根据各地区的气候条件和居住卫生要求确定的，居住建筑正面向阳房间在规定的日照标准日获得的日照量，是编制居住区规划确定居住建筑间距的主要依据”。 4、我国日照研究历史

文化旅游开发项目可行性研究报告(案例分析)

https://www.sodocs.net/doc/844888374.html, 文化旅游开发项目可行性研究报告（用途:发改委甲级资质、立项、审批、备案、申请资金、节能评估等）版权归属：中国项目工程咨询网 https://www.sodocs.net/doc/844888374.html, 编制工程师：范兆文【微信公众号】：中国项目工程咨询网或 xmkxxbg

《项目可行性研究报告》简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。《文化旅游开发项目可行性研究报告》主要是通过对文化旅游开发项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对文化旅游开发项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该文化旅游开发项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为文化旅游开发项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。《文化旅游开发项目可行性研究报告》是确定建设文化旅游开发项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建文化旅游开发项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建文化旅游开发项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。北京国宇祥国际经济信息咨询有限公司是一家专业编写可行性研究报告的投资咨询公司，我们拥有国家发展和改革委员会工程咨询资格、我单位编写的可行性报告以质量高、速度快、分析详细、财务预测准确、服务好而享有盛誉，已经累计完成6000多个项目可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告编写，可以出具如下行业工程咨询资格，为企业快速推动投资项目提供专业服务。

四川旅游市场调查报告

2011年第一季度四川旅游市场调查分析报告成都历史悠久，文化底蕴深厚，是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市。成都旅游资源得天独厚，大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址、乡村旅游等自然人文旅游资源以及良好的人居休闲环境，使成都旅游独具魅力，吸引着国内广大游客的目光。近年来，成都市委、市政府高度重视旅游行业，把旅游业作为支柱产业来培育，旅游经济得到了快速发展，尤其是创建中国最佳旅游城市为成都旅游的跨越式发展提供了重要机遇。第一章四川省旅游业运行分析第一节四川省旅游业总体情况继08年灾后重振和危机应对政策初见成效后，2009年与2010年四川旅游整体情况摆脱下降趋势，国内旅游尤其是本地游市场大幅增长，入境游市场3月份已经稳步上升。1－3月整体市场呈现“高－低－高”走势。 2011年一季度，全省共实现旅游总收入突破300亿元，其中接待国内游客5560.48万人次，同比增长7.2％，实现国内旅游收入336.01亿元，同比增长13％。与“5.12”，地震前08年比较，09年一季度实现了正增长，而且在旅游人数、旅游收入方面均保持了相近的增长速度，2010 年度一举扭转了自2008年4月以来的持续下降趋势，保证了2011年的良好开局。受1月元旦假期、春节黄金周刺激，2月节后市场萎缩和不利天气的双重影响，以及3月天气转暖刺激，1－3月整体市场呈现“高－低－高”走势，但一季度市场的整体呈增长态势。以本地客源为主导的近程旅游已经成为当前全省旅游增长的重要支撑；入境市场仍然较为低迷，呈现“先抑后扬”的态势，出现了回暖征兆。第二节省内各区域旅游业情况成都市旅游门户地位突出，本地旅游市场不断升温，新兴旅游景点异军突起。三州两市市场结构差异性较大，川东旅游市场增长较快，川南地区抢占全省第一的市场份额，川北市场下降速度放缓，恢复迹象明显。一季度成都市旅游中心和集散门户地位进一步强化，一日游游客占游客总数的49％，都市周边及近郊景区人气旺盛。三州两市中阿坝州旅游收入有所下降；甘孜州受到一定冲击，但黄金周旅游门票收入创新高；凉山州和攀枝花市旅游运行基本保持平稳；雅安市借势春节黄金周特色旅游和大熊猫品

日照旅游未来发展趋势及对策研究

日照旅游未来发展趋势及对策研究 “太阳在这里升起”到日照体验水上运动 ——日照旅游未来发展趋势及对策研究作者：张宁，单位：日照市旅游局建市二十多年来，日照旅游业作为一支新力军在日照经济社会的发展中发挥着积极的作用，已逐步成为我市支柱产业之一。随着经济社会发展的新形势，日照市旅游业发展面临的新形势、新问题、新变化，旅游业向何处发展，成为我市旅游业发展面临的重要课题。笔者在对日照旅游优势、面临机遇、存在问题等方面认真分析的基础上，提出了日照旅游业的发展趋势及对策。一、日照旅游发展前景广阔（一）国民经济形势良好，发展环境良好。一是我国经济发展势头强劲，为旅游经济发展带来巨大机遇。中国经济已连续保持30年平均8—9%的高速增长态势，据国家统计局分析，我国人均消费到2020年将以每年10.8%的速度递增，新的消费高峰就要来临，教育、医疗、旅游、电信、信息和家庭娱乐商品的更新换代，都将成为消费支出中增速较快的项目，旅游将是消费升级的主要收益行业之一。目前，我国经济正处在转变发展方式、调整经济结构的重要时期，调整经济结构的重要方面是发展第三产业，旅游业是第三产业龙头产业，旅游业面临着重要的发展机遇。

二是国民闲暇时间增多，休闲度假机会更多。2007年国家对法定假日作了调整，法定假日加上周末，国内居民年休息时间由1995年的59天调整到了115天。同时，还颁布实施职工带薪休假制度，进一步满足了广大人民群众的休闲需求。闲暇时间增多，将为人们提供更多的旅游机会。三是国民收入提高，休闲度假欲望更强。2011年我国GdP是47.15万亿人民币，折合美元人均GdP达4382美元。有资料显示，人均GdP达到3000美元时，度假旅游需求将会全面扩张。目前，我国旅游已经形成了庞大的休闲度假市场需求，国内消费市场总体空间进一步扩大，中国正在向消费型国家过渡，旅游业的发展正进入一个休闲度假旅游新时代。（二）日照旅游作用日益增大，地位更加突出。日照是山东半岛重要的海滨旅游城市，是山东海滨旅游规划和山东半岛蓝色经济区海洋旅游规划的重要组成部分。2004年被列入山东省大旅游格局中，成为“8＋2”无障碍旅游区（济南、青岛、烟台、淄博、潍坊、威海、日照、东营8城市＋济宁、泰安两城市）中的重要部分。日照又是山东省打造的“山水圣人”和“黄金海岸”两大精品旅游体系中交汇点上，成为两条旅游线路重要接点。日照还是《山东旅游总体规划》确定的八大旅游区之一，在齐鲁文化旅游圈中处于重要位置。2005年，山东省邀请世界旅游组织编制的《山东海滨度假旅游规划》中涉及山东省7个城市，日照市作为重点区域位列其中。规划中，日照市的太阳城被列入优先开发的度假区项目。同时，“太阳城”旅游度假区还被列为省旅

0027~0030-旅游投资的商业模式研究――3L坐标分析法

旅游投资的商业模式研究――3L坐标分析法 2005年12月5日第3506期2005年12月12日第3509期 2005年12月19日第3512期2005年12月26日第3515期杨光林峰一、3L坐标分析法民间投资商，已经成为旅游产业发展的主力军。这些旅游投资人，对于如何锁定风景及土地资源、如何确定项目的主题与市场定位、如何建设出具有吸引力的产品、如何实施有效的营销，最为重要的是如何获取盈利，都在反复思考，并感到不易把握。投资商最关心的，就是如何获取利润。旅游产业的综合行太强，投入大而获利周期长，因此盈利方式很难用简单的算数进行计算。对盈利方式中的盈利时序、盈利大小、盈利结构没有搞明白时，投资的决心是很难下定的。如果此时投资进入运作，往往会形成“摸着石头过河”的局面，走一步看一步。结果一般都是：效率低下，大走弯路。旅游开发所涉的层面很多，开发运作环节复杂，交叉联动行业多。明晰的商业模式可以让投资者透过错综复杂的表象，看清具体项目的关键问题所在，项目的风险和利润所在，在具体的运作中能够从容以对。因此，借助专业机构的经验与技术，进行旅游项目开发的商业模式设计，是投资商借脑中最重要的一个环节。旅游商业模式设计――全面综合的研究旅游项目开发，系统解决锁定资源、定位主题与市场、设计并成型产品、制定营销战略，清晰建构盈利模式。设计合理的商业模式需要实用有效的技术工具，通过该工具可以将投资过程中可能涉及到的各个层面和问题加以考虑，找出最适合项目的解决方案。我们为此长期研究旅游产业经济及具体投资项目，并逐步建立了一套旅游投资商业模式专用分析工具――3L坐标分析法（或三链坐标分析法）。通过持续的具体项目实践和理论研究，我们发现，由三个角度出发的链条（旅游业价值链、旅游开发运作链、旅游产业联动链）构成的坐标系（如下图所示）。在旅游产业中所有可能的商业模式，都能在该坐标系中找到位置；而任何旅游产业的项目，都可以运用3L坐标进行分析，从而发现盈利点、盈利结构，并由此形成商业模式的构架；对于旅游企业或正在经营中的旅游景区，运用3L坐标进行分析，可以对企业或景区进行诊断，发现其原有商业模式的缺陷，找到新的盈利增长点，寻找出可持续扩展的盈利新模式。

日照民俗旅游分析研究

日照民俗旅游分析研究地理科学11 ----摘要日照已成为我国最大的民俗旅游接待基地，“住渔家屋、吃渔家饭、乘渔家船、做渔家活、享渔家乐”是日照市民俗旅游的主打品牌,但也面临着一些问题：如经营管理机制有待完善、民俗文化内涵挖掘不够。本文通过回顾日照市民俗旅游发展历程,分析了存在的问题,并结合日照实际情况,从可持续发展、人力资源开发、旅游购物、企业合作、突出特色、文化品味等多角度多方面提出了发展日照民俗旅游的建议及措施。关键词日照民俗旅游引言民俗旅游是指人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程，属于一种高层次的旅游。民俗旅游以其浓郁的文化气息、丰富的内容和独特的地域风情、鲜明的地方特色和民俗特色的特点，吸引了大量的外来游客。客观的经济效益使其在各地迅速兴起。民俗旅游能够将自然与社会、文化与生活、观光与体验、传统与现代有机的结合起来，在众多的旅游形式中彰显出它独特的魅力，受到越来越多旅游者的青睐。近年来，日照在旅游业发展的过程中，以民俗旅游为突破口，为农民创收和旅游业进一步发展做出了巨大的贡献。在民俗旅游快速发展的过程中，也凸显了了诸如经营管理机制有待完善、从业人员素质偏低、特色不突出、民俗文化内涵挖掘不够等问题。这些都是日照“渔家乐’民俗旅游优化提升的新课题。起源与发展萌芽阶段：上世纪90年代，日照市沿海地区因为海洋渔业资源日益枯竭，传统的海洋渔业生产逐渐萎缩，沿海居民的经济收入增长速度缓慢。为增加致富门路，以王家皂村6户家庭进行试点，渔民迈出了转产转业的步伐，积极自主的进行产

业结构的调整,利用现有资源，发展了“渔家乐”民俗旅游，，揭开了日照市渔家乐民俗旅游快速发展的序幕。王家皂村成为第一个崛起的“渔家乐”旅游民俗村。发展阶段：在王家皂村的带动和影响下，许多其他沿海渔村依托各自优势，全区从上到下，人人都参与到旅游的热潮中，在短短的几年里，日照的“渔家乐”民俗旅游迅猛的发展起来，其中以桃花岛风情园和任家台渔家风情村为代表。蓬勃发展阶段：以乔家墩子村为代表的规范发展期。以乔家墩子为代表的这些渔村虽然起步较晚，但是起点高，规模大，规格高，比前期发展民俗旅游的村庄更为规范。渔家乐民俗旅游自1996年开始启动，由最开始的只有六户做试点到现在村村搞旅游，户户做渔家，规模急剧扩张。据日照市旅游局调研统计，2010年全市渔家乐民俗旅游村有17个，民俗旅游户近3000户，床位达8万余张。共接待游客达1380万人次，实现旅游收入56亿元。日照已经成为全国最大的渔家乐民俗旅游接待基地，品牌效应已经形成。现状分析 1.发展速度较快。凭借浓郁的文化气息和独特的地域风情和丰富多彩的内容，展现了一片大好前景，渔家乐在旅游业脱颖而出，成为旅游业中的支柱产业。 2.适应现实消费需求现在日照各旅行社的报价相对较低，日照“渔家乐”民俗旅游在一定程度上适应了现在消费者的消费需求。在市场竞争中具有一定的竞争优势，主要体现在三个方面：

我国商务旅游市场分析报告

中国商务旅游市场分析一、中国商务旅游市场状况（一）世界商务旅游的发展格局近年来，商务旅游是发展最快的旅游项目之一，从其规模和发展看，已成为世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。全球每年旅游业收入的35,000亿美元中，有4,200亿美元属于企业的商旅支出，占全部旅游收入的12%，并且随着世界经济的发展和全球化进程的推进，这一比例仍会提高。目前全球商务旅游人数约占旅游者总数的1/3，国际上许多著名的连锁饭店通过调查发现，商务客人已占全球住房游客的53%，占连锁饭店的60%。近年来由于许多新兴的旅游项目也推动了商务旅游的发展，例如增长最快的奖励旅游，目前全球每年约有11亿人～18亿人次进行奖励旅游。同样发展很快的还有国际会议市场。国际会议自70年代中期以来就以其广泛的影响、高额的利润和巨大的市场潜力引起了越来越多的国家和地区的注意。据专家估计，随着世界经济的复苏，全世界每年的会议收入将达到2200亿美元之上，且每年以8%～10%的速度增长。全世界商务旅游的发展都呈现出良好态势。在欧洲，由于统一大市场已经形成，企业国际化加快，商务旅游市

场的发展前景良好。在亚太地区，商务旅游发展也非常迅速并具有持续发展之势，尤其是日本、新加坡、韩国、香港等国家或地区。此外，泰国、马来西亚、印尼和中国大陆均已崛起，使亚太地区商务旅游市场又注入了新的血液。因此，可以用“东西方共发展”来形容世界商务旅游的格局。（二）中国商务旅游的发展概况中国宏观经济和政局的稳定发展为商务活动的活跃提供了良好的外部环境。当中国的旅游业正在以前所未有的速度进行着日新月异的变化时，商务旅游作为旅游高端市场的主力军日趋显现出优势和潜力，商务旅游正成为一块利润丰厚的蛋糕，且极具成长性。美国运通公司的一份调查报告显示，中国商务旅游市场的发展潜力惊人，规模已经达到法国、德国等欧洲主要国家的水平，如果保持目前的增长幅度，将在今后5年内翻一番，成为世界第三大商务旅游市场。总的来看中国商务旅游市场呈现出以下一些特点。 l 市场规模逐年增大专家预测，如果全国4000万商务人士按每人每年平均出行三次计算，全年商务旅游总量可达1.2亿人次左右。国家旅游局2003年的一份资料显示，中国每年国际商务旅游支出超过357亿元，占亚洲商务旅游市场的17%，目前我

潘婷的消费者分析

一、潘婷的历史 1992年，潘婷品牌登陆中国，帮助每一位女性展露她们优雅高贵的东方魅力。2003年7月23日，上海——谁是中国女性最羡慕的魅力女人？由搜狐网、时尚《中国时装》及《周末画报》共同主办，秀发健康护养专家潘婷赞助的“寻找你最羡慕的女人”评选终于尘埃落定。由6万多网友和读者投票选出的四种类型的魅力女人掀开了她们神秘的面纱，叶童、徐静蕾、关心妍和马艳丽分别被票选为“最羡慕的魅力女人”。这项“寻找你最羡慕的女人”3月28日正式展开，总计6万人参与了投票寻找最令人羡慕的女性，共同探讨魅力人生的定义，由此吸引了无数消费者的关注。宝洁公司潘婷品牌公共事务部负责人唐勤表示：“潘婷相信每一位女性都向往着健康秀发和魅力人生，我们举办这次活动，就是希望通过与读者和网友们的讨论沟通，了解广大女性心中真正羡慕向往的偶像和人生。在努力为广大女性实现健康秀发的梦想之外，我们也期待着她们能通过投票和讨论，寻找到通向自己魅力人生的钥匙。” 二、潘婷的定义及特点迎合了消费者需要潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流

失的3种关键氨基酸，潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列的都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。焕然一新的潘婷所变化的不仅仅是包装给人的感觉，产品系列也进行了重组。潘婷Pro-V维他命原作为潘婷产品的核心成分，全系列的新潘婷更加升级了护发科技。将产品分为“深层修复”系列和“健康美发”系列，针对基础护理需求和风格美发提供更有针对性的解决方案。帮助修复各种秀发损伤问题，同时提供完美风格的秀发打造方案。潘婷洗发露、护发素是全球销量最高的洗护系列产品；潘婷润发精华素在中国高档护发类产品市场份额中全国第一；潘婷深层护养产品2001年被法国《玛丽嘉儿》（Marie-Claire）杂志评为最佳美发产品；潘婷护发系列2000、2001年连续两年被《读者文摘》亚洲版评为亚洲最佳洗护系列。潘婷产品系列有：滋润去屑洗发露丝质亮滑洗发露、弹性丰盈润洗发露、乳液修复系列等。潘婷品牌在全世界一向致力于康健头发的照顾护士,信赖斑斓源自健康,供给各类秀发需要解答的题目的处理完成方案潘婷洗发露在养发护发功能上研发的产物险些包孕了所有的细分市场,充实餍足了消费者对洗发露各类功能的需求,在同类产物市场据有率上具备绝对的上风。所以，我选择宝洁

2020年旅游市场调查报告

旅游市场调查报告本页是最新发布的《旅游市场调查报告》的详细范文参考文章，好的范文应该跟大家分享，重新了一下发到这里[]。市场调查报告（一）旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。一、调查目的我国“十一五”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游

者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。到20**年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到xx年旅游直接就业人数达到1000万人。世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济；关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级；增加外汇收入，是非贸易创汇的重要；扩大国内消费，促进市场繁荣；创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供

日照市旅游发展调查报告

日照市旅游发展调查报告摘要：日照市是一座新兴的沿海港口城市，地处中国大陆沿海中部、山东半岛南翼，东临黄海，西靠沂蒙，北连青岛、潍坊，南接江苏连云港。本文分析了日照市的地理区位、气候资源、旅游资源、旅游特色，旅游业的发展现状及优势，并提出了其旅游业发展中存在的一些问题，给出一些建议。关键词：资源、特色、发展优势、面临的问题、建议引言：日照，因“日出初光先照”而得名，素有“东方太阳城”之美誉。作为海滨生态旅游城市，日照以"蓝天、碧海、金沙滩"闻名于世，这里生态良好，风景秀丽，气候宜人，是我国沿海不可多得的避暑度假胜地。 1、日照概况 1.1、日照地理区位日照位于东经118°35′——119°39′、北纬35°04′——36°02′之间，地处中国大陆沿海中部、山东半岛东南部，东临黄海，隔海与日本、韩国相望，北邻青岛、潍坊，南接江苏连云港，西通中国内陆诸省区，具

有得天独厚的区位优势。日照地处海滨，境内地貌类型多样，有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富多样的自然景观。地势中间高周围低，略向东南方向倾斜，属鲁东丘陵与鲁中南。南北长约82公里，东西宽约90公里，总面积5310平方公里，其中山区、丘陵、平原各占三分之一，海岸线100公里。在发展旅游经济方面有着突出的区位优势。 1.2、日照气候资源日照市生态环境宜人，拥有独具魅力的生态环境优势。这里地处中国南北气候过渡地带，属暖温带半湿润季风区大陆性气候，冬无严寒，夏无酷暑，降水丰沛，光照充足，既有南方空气湿润的特点，又有北方四季分明的特征，被誉为“南方的北方，北方的南方”，是长江以北最大的绿茶产区和毛竹生长带。境内一百公里海岸线上，有绵延64公里的优质沙滩，“蓝天、碧海、金沙滩”的优美风光令人陶醉。蓝天、碧海、沙滩也为游客纳凉避暑和冲浪提供了良好条件。日照空气质量符合国家一级标准，近岸海

中国商务旅游的发展概况

中国商务旅游的发展概况行业：服务信息来源：百度发布时间：2010-12-13 打印转发关闭中国宏观经济和政局的稳定发展为商务活动的活跃提供了良好的外部环境。当中国的旅游业正在以前所未有的速度进行着日新月异的变化时，商务旅游作为旅游高端市场的主力军日趋显现出优势和潜力，商务旅游正成为一块利润丰厚的蛋糕，且极具成长性。美国运通公司的一份调查报告显示，中国商务旅游市场的发展潜力惊人，规模已经达到法国、德国等欧洲主要国家的水平，如果保持目前的增长幅度，将在今后5年内翻一番，成为世界第三大商务旅游市场。总的来看中国商务旅游市场呈现出以下一些特点： 1、市场规模逐年增大专家预测，如果全国4000万商务人士按每人每年平均出行三次计算，全年商务旅游总量可达1.2亿人次左右。国家旅游局2003年的一份资料显示，中国每年国际商务旅游支出超过357亿元，占亚洲商务旅游市场的17％，目前我国因公出境包括公务和商务考察的人数已占出国人数的53.3％；中国国内商务旅游支出则高达1700亿美元，约占国内整个旅游市场的30.5％，并以每年20％的速度增长。国家旅游局发布的消息，从我国入境旅游市场的结构中分析，商务及会议旅游共占39.9％，已接近或超过一些发达国家的水平。近年来，中国在旅游基础设施建设方面成绩显著，与中国通航的国家越来越多，航线越来越长。中国相对齐备的涉外旅游服务系统也为商务旅游提供了便利。中国经济的发展以及在中国境内的各项展览、会议等都成为吸引商务旅游人士的重要磁石。据国际会议协会预测：“中国有可能成为二十一世纪国际会奖旅游（会展旅游和奖励旅游的合称）首要目的地”，而中国加入WTO、2008年奥运会及2010年世博会的申办成功更为中国商务旅游的发展提供了良好的契机。 2、收入稳定由于商务旅游是以商务或者其他特定的活动目的为导向，因此通常商务旅游的时间随意性低，事前计划性强，而且活动具有重复性（尤其是年会、大型活动都有固定的时间或者预先设定的时间，经过一定固定的时间间隔就会再次举行）。这就形成了商务旅游的稳定性的特点：一方面由于时间固定，一般来讲它不会受到气候条件或者一些不利条件（如交通不畅等因素）的影响，是旅游市场中最稳定的一个细分市场。另一方面，商务活动的重复性使商务旅游能够产生稳定的旅游客流和收入，而没有其他旅游项目的明显的季节性和淡旺季的差异。 3、利润丰厚商务旅游的消费者构成的特点决定了其中自费的比重不大，并且通常商务旅游者所产生的费用是依照所在组织的内部规定或者商务活动的级别标准而确定，价格因素并不是决定性因素，因此相对于休闲旅游而言，商务旅游者的消费能力更高。从两种类型旅游的目的上来看，商务旅行者更看中的是服务质量、效率和便利性。据统计，商务客人的人均日消费额比观光客人要高出23％。此外，商务旅游者在目的地的停留时间也相对较长。所以，一般来说商务旅游的利润率高达20％～30％，远远高于一般休闲旅游的利润。

中国女性消费产业市场调研分析报告

中国女性消费产业市场调研分析报告中国女性消费产业市场调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录一、读懂女人心，引爆“她经济” (2) 1. “有钱任性” (3) 2. “有权司令” (3) 3. “人人女神” (4) 二、女性消费四大新趋向 (4) 1. 情感性消费突出 (4) 2. 互联网时代的女性消费 (5) 3. 三四线城市女性消费群体崛起 (7) 4. 女性购买力崛起 (9) 三、颜值经济时代 (9) 1. 医疗美容发展迅速 (9) 2. 国产化妆品品牌崛起 (12) 四、时尚轻奢珠宝发展现状 (17) 1. 恒信玺利 (18) 2. 千叶珠宝 (20) 五、服装市场发展情况 (21) 1. 吉芬设计 (23) 2. 仙宜岱 (25) 六、电视购物情况分析 (26) 1. 风尚购 (26) 一、读懂女人心，引爆“她经济”

随着社会从“力时代”走入知识信息经济时代，女性生理上的劣势正慢慢被淡化，越来越多的女性加入职场，拥有独立收入，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，即“她经济”。庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，围绕“她经济”的新的经济增长市场已然形成。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇。读懂女人心的企业有望在消费升级的当下获得高速增长。 1. “有钱任性” 收入提升和财务独立是女性消费的重要基石。唯品会与经济学人智库 EIU 联手发布的亚洲女性研究报告《崛起中的亚洲女性网购力量》显示：在亚洲，截至 2013 年女性占据了 29%的高级管理职位，高于北美与欧洲。越来越多女性走入职场，逐渐独立、富裕的亚洲女性将成为未来消费领域的主要驱动力之一。在中国大陆地区， 62%的女性称自己共同承担养家糊口的责任。中国女性对家庭收入的平均贡献率已从 1980 年的 20%猛增至现在的 50%。与此同时，女性在财务方面越来越独立。中国大陆高达76%的受访者称拥有自己的银行账户，48%的受访者拥有自己的信用卡。图 1：中国大陆 91%的城市女性是家庭收入来源之一资料来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》，北京欧立信咨询中心 2. “有权司令” 中国女性在家庭消费决策中话语权不断增强。中国年度消费数据显示，全国 75%

乡村旅游市场调查报告

乡村旅游市场调查报告导语：乡村旅游是跟随现代化建设发展的新型旅游模式，目前乡村旅游已经掀起一股时尚潮流，虽然我国的乡村旅游起步时间较晚，但是其发展的快速，下面由小编为您整理出的乡村旅游市场调查报告内容，一起来看看吧。乡村旅游是以农村田园风光与农业农事活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知及回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、感受自然野趣、体验农村生活以及进行休闲娱乐的重要方式。旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够与受开发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多，然而旅游资源养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具有巨大的潜在开发价值及潜在客源市场。由于我们缺乏知名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的旅游市场做大做强。我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。优势突出，开发潜力巨大 1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江

西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交界处保存完好、融山水为一体的生态功能区；人杰地灵，民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开发工作重点县；享有得天独厚的环境、资源优势，素有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的美誉。全县通行客家话，拥有浓郁的客家文化与风情。县面积不大，只有1543平方公里，人口只有30万人，但有着丰富的水资源与森林资源，森林覆盖率已经达到了%，空气质量也稳定在1级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。 2、的自然资源非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。旅游资源得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光旖旎，是“大京九”沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场所。我县拥有国家一级景点4处，二级景点12处，三级景点31处，四级景点55处，五级景点60多处。拥有国家级森林公园两个，即五指峰国家级森林公园、陡水湖国家森林公园。从资源看：休闲旅游的资源非常丰富，我县发展休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。 3、丰富的旅游资源是发展乡村旅游的巨大潜力。我们除了拥有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的国家级桂冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成的罗边、龙潭等发电站，形成的“一线穿五珠、一江连五湖”壮

文化旅游项目可行性实施报告

文化旅游项目可行性研究报告(甲级资质) 文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。当前，中国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。全国各地文化旅游业发展如火如荼：省大力整合省旅游资源，打造“鄂西生态文化旅游圈”，并出台了“2009-2020年鄂西生态文化旅游圈发展

规划”；在地震后为复苏旅游业，把文化旅游作为其发展方向；而在，2009年以来文化旅游项目广泛受到投资者青睐；2010年、2011年省和省相继设立了文化旅游产业发展基金。现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化需求，在深度挖掘旅游文化涵的过程中，建立产业良性的部运行机制和外部发展关系，从而提升产业素质，获得可持续发展。文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动，必须以观念创新推动文化旅游产品的开发。在文化旅游产品开发中，要按照全面创新的战略要求，用新的思维认识、开发和管理文化旅游产品。 21世纪中国旅游的方向直指向文化旅游，文化旅游产品以其丰富的文化涵、相当的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头，成为最具竞争力的优势产品。《文化旅游项目可行性研究报告》通过对项目的市场需求、资源支持、建设规模、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的经济效益和社会环境影响进行科学预测，为项目决策提供公正、可靠、科学的投资咨询意见。

中国旅游电子商务市场分析

中国旅游电子商务市场分析 2002-08-15 一旅游电子商务迅猛发展的现状和原因 (一)全球旅游电子商务迅猛发展在电子商务领域，最有前途的两个行业是证券和旅游。其中，旅游在20个行业中排名居首。据CNN公布的数据，1999年全球电子商务销售额突破1400亿美元，其中旅游电子商务销售额突破270亿美元，占全球电子商务销售总额的20％以上，故美国著名的CRG—research 公司预计，2000年，全球电子商务销售额将突破4200亿美元，其中旅游电子商务销售额将突破630亿美元，占全球电子商务销售额24％以上；2001年，全球电子商务销售额将突破14700亿美元，其中旅游电子商务销售额将达到4410亿美元(如表1所示)。表1．全球电子商务和旅游电子商务销售额现状与预测 (单位：亿美元) 时间项目1999年2000年2001年电子商务销售额1400 4200 14700 旅游电子商务销售额270 630 4410

全球约有30万家旅游网络企业在网上开展旅游服务，1999年有8500万人次通过上网获得旅游服务，2000年将有2亿人次享受旅游网站的服务。全球旅游电子商务连续五年以350％以上的速度发展。这些预测指标仅以目前的数据推算，在高速发展的网络时代，所有的数据都是保守的。 CNN公司还预测了全球因特网的网上销售情况，休闲旅游网上销售额，2001年将达到30亿美元，2003年将增至290亿美元；度假旅游团，2001年因特网将销售800万个，2003年将增至6500万个。 (二)旅游电子商务迅猛发展的原因 1．网络化经营是旅游业发展的内在需要由于旅游目的地和客源市场都很分散而且两者之间又存在距离，大量分处在不同地方的服务供应企业如饭店、餐馆、景区及交通等和产品销售中介旅行社，需要组成一个庞大的网络，才能完成产品销售和接待任务，这是旅游运行成本很高的原因所在。传统的旅游市场销售渠道以间接销售为主，难以实现直销，这不仅使成本增加，而且还大大影响了旅游企业开拓市场的能力。如果旅游业实行网络化经营，直销，这不仅使成本增加，而且还大大影响了旅游企业开拓市场的能力。如果旅游业实行网络化经营，则不仅可以增加直销产品的比重，减少销售中介和促销费用，而且可以扩大市场覆盖面，提高工作效率，大大降低运行成本。 2．电子商务特别适宜旅游业由于电子商务具有高速度、高精确度和低运行成本的特点，所以它特别适合于处理象旅游业务那样的远距离、多批次的小额交易。

关于家乡民俗旅游资源的调查报告

关于家乡民俗旅游资源的调查报告学院：人文学院系别：15级旅游管理系：贺阳学号：

目录摘要关键词 1.民俗旅游和鄂尔多斯民俗旅游资源背景 1.1民俗和民俗旅游 1.2鄂尔多斯民俗旅游资源背景 2.鄂尔多斯民俗旅游发展的现状分析 2.1鄂尔多斯民俗旅游开发的优势 2.2鄂尔多斯民俗旅游发展主要制约因素 3.鄂尔多斯民俗旅游资源整体评估 3.1鄂尔多斯民俗旅游资源的基本类型 3.2对鄂尔多斯民俗旅游资源的总体评价 4.鄂尔多斯民俗旅游资源产品的开发措施参考文献

摘要：我的家乡在鄂尔多斯。鄂尔多斯地区有着丰富的民俗旅游资源，利用、开发民俗旅游资源对推动鄂尔多斯地区的经济和旅游的发展具有重大意义。关键词：鄂尔多斯；民俗旅游；旅游资源；发展现状；开发 1、民俗旅游和鄂尔多斯民俗旅游资源背景 1.1民俗和民俗旅游 “民俗”是“民间习俗”的简称，广泛的含义是：一个民族流行于民间的全部风俗习惯，具有世代相袭的传统文化现象。它包括民间习俗、民间信仰以及流传在民间的一切技术与文艺。民俗旅游是指人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。民俗文化作为一个地区、一个民族悠久历史文化发展的结晶，蕴含着极其丰富的社会容，由于地方特色和民俗特色是旅游资源开发的灵魂，具有独特性与不可替代性，因而，从某种意思上来讲，民俗旅游属于高层次的旅游。旅游者通过开展民俗旅游活动，亲身体验当地民众生活事项，实现自我完善的旅游目的，从而达到良好的游玩境界。目前民俗旅游的容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生礼仪文化、口头传承文化、民间歌舞娱乐文化、节日文化、信仰文化等。 1.2鄂尔多斯民俗旅游资源背景鄂尔多斯民俗旅游资源特色鲜明，禀赋较高，是民俗文化旅游资源的代表。由于区域特点的差异以及潜移默化的影响，鄂尔多斯民俗旅游资源有表现出多元特质和地域性差异，具有良好的开发潜质。 1.2.1蒙古族文化是鄂尔多斯民俗旅游发展的基础鄂尔多斯是以蒙古族人口为主体，汉族人口为多数的地区。鄂尔多斯蒙古族原是成吉思汗宫廷的守护者，后来成为成吉思汗八白室的守护和祭祀者。他们世代传承了蒙古王朝时期的宫廷文化、祭祀文化、在生产生活中又创造了丰富的民俗民间文化。这些文化构成了鄂尔