洗衣粉的主要成分
Ａ洗衣粉的主要成分是烷基苯磺酸钠，具有很好的去污作用，使用又很方便，
较好的洗衣粉其主要成分有：织物纤维防垢剂、阴离子表面活性剂、非离子表面活性剂、水软化剂、污垢悬浮剂、酶、荧光剂及香料等；较差的洗衣粉常含有磷、铝、碱等有害成分。表面活性剂在洗衣粉中的作用是使洗衣粉有可溶、乳化、浸透、洁净、杀菌、柔化、起泡、防止衣物静电等功能。
Ｂ洗衣粉的主要成分是十二烷基苯磺酸钠，具有很好的去污作用，使用又很方便，所以深受人们喜爱。现在市场上的很多洗衣粉都添加了一些新的成分，具有了更多更强的洗涤功能。这些主要成分主要包括表面活性剂、助洗剂、稳定剂、分散剂、增白剂、香精和酶等。
Ｃ以下是洗衣粉的原料和用量，希望对你有所帮助，可别造假冒伪劣产品出来哦~~
LAS(对十二烷基苯磺酸钠)：20
AS：10
硫酸钠：30
碳酸钠：7
硅酸钠：5
STPP(三聚磷酸钠)：25
复合酶：2
CMC(羧甲基纤维素)：1
增白剂：≈0.1
色素、香精：≈0.1
Ｄ合成洗衣粉
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发布时间：2004年06月21日
中国时尚论坛
合成洗衣粉是粉状（或颗粒状）洗涤剂，是生活中合成洗涤剂最常见的一种。这种洗涤剂是用表面活性与助剂配成粘稠的料浆，然后用喷雾干燥方法和附聚成型方法制造的一种混合物。洗衣粉是由多种化学成分组成的，起主要作用的是表面活性剂，如烷基苯磺酸钠、烷基磺酸钠、脂肪醇硫酸钠、脂肪醇聚氧乙烯醚、环氧乙烷和环氧丙烷的共聚物等。各种化学物质相互促进，相互弥补，使洗涤去污效果更为理想。这些表面活性剂也可直接用来作为洗涤剂使用，但是洗涤去污效果并不十分理想，而且成本较高。因此，配制洗衣粉时还要加入一些助洗剂和辅助剂，使洗衣粉性能更完善，贮存、使用都比较方便。洗衣粉通用的助剂可分为无机盐和有机物两大类。
无机盐助剂
(1)磷酸盐。有正磷酸钠、磷酸氢二钠、磷酸二氢钠及三聚酸钠，洗衣粉中应用较普遍的是三聚磷酸钠。三聚磷酸钠中多价的金属离子具有较强的螯合能力，能将不溶解的多价金属阳离子络合，变成可溶性的复合离子，如可将水中的钙、镁离子螯合，使它们不致沉积到织物上去，大提高了洗涤剂活性物的洗涤效能。三聚磷酸钠还对微细的无机粒子或脂肪微滴具有分散、乳化、胶溶作用，可以提高污垢的悬浮能力，防止污垢再沉积到织物上，从而提高了洗涤剂的洗净作用。由于三聚磷酸钠含6个结晶水，不易吸收水分，可使洗衣粉保持良好的流动性与颗粒度，使成品干爽，便于包装，不致产生粉尘、吸潮、粘结等不良现象。
(2)硅酸钠。与其他助剂使用时能起到互相协调的作用。具有良好的助洗效果。它对金属的表面上生成一层很薄的保护层，抑制洗衣粉中磷酸盐对洗衣机金属表面的腐蚀。硅酸钠的水溶液在洗涤过程中对溶液中的污垢和固体微粒具有悬浮、分散和乳化的能力，能防止污垢再沉积到织物上。硅酸钠水溶液经水解，能产生氢氧基，使溶液保持一定的pH值，这种缓冲作用可节约洗涤剂中表面活性剂的用量。
(3)纯碱。能将脂肪污垢皂化而将污垢除去，但在洗衣粉中不宜中入过量，以免洗涤时损伤织物。
(4)硫酸钠。在洗衣粉中是重要的填充剂，可以降低产品价格，也可降低洗涤剂活性物的临界胶束浓度，能在洗衣粉中表面活性剂浓度较低时发挥洗涤作用。
(5)过氧酸盐。主要是利用它放出来的活性氧使污斑氧化，作为去污斑剂，可除去铁锈等斑迹。洗衣粉中常用的是过硼酸钠，它含10.38%的活性氧。
有机物助剂
(1)羧甲基纤维素。它是用棉短绒先与碱液反应，生成碱性纤维素，然后与一氯醋酸钠的乙溶液经醚化反应，生成羧甲基纤维素钠盐。羧甲基纤维素钠盐在洗涤剂中的作用是它能吸附在污垢质点周围及织物的表面上，由于它带有多量负电荷，在静电排斥力作用下，使污垢质点很好的悬浮，分散在溶液中、不会再沉积到织物上。
(2）荧光增白剂。它是一种微黄色带有荧光性的染料，它溶解在水中被吸附在衣服的纤维上，而不会立即被水冲掉。这种染料吸附后能增加被洗织物的光泽，保持印花衣服的白度、亮度及鲜艳的色彩度。此外，在洗衣粉中还常中有料浆调节剂，即甲苯磺酸钠，以及香料、色素等。
加酶洗衣粉是在洗衣粉中加入了一定数量的酶制剂。酶制剂是一种生物制剂，加入洗衣粉中可对相应的污垢进行生化反应，如脂肪酶可使油脂类污垢分解；淀粉酶可分解淀粉类污垢。使用酶制剂进行洗涤可以缩短洗涤时间，延长织物寿命，
有效地提高去污力。在通常的加酶洗衣粉中一般都加入的是碱性蛋白酶，这对洗涤人体所分泌的污垢有特殊的效能。
漂白型洗衣粉是在洗衣粉中加进了一定数量的漂白剂，例如过硼酸钠、过碳酸钠等过氧化物。国内漂白型洗衣粉主要加过碳酸钠。此因洗衣粉在60。C以上的热水洗涤时可放出活性氧，对织物及衣服上的污迹产生漂白作用。使白色衣服洗的更加洁白。但最好不要在高温下洗涤带色的衣服，这样会对带色部位产生漂白作用而使衣服变旧。如在冷水中洗涤时漂白剂不发挥作用。
含氧彩漂洗衣粉有两种类型：一种色彩漂粉是单纯的含氧漂白剂，基去污力不大，可作漂白洗后织物用；另一种是色彩漂粉和洗衣粉混合后制成的。这种彩漂洗衣粉，不仅可氧化衣服上的污垢，而且不损原来的颜色，使本来的色彩更加鲜艳，还能除茶锈、汗迹、血咖啡渍等难洗的污垢
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基础粉又称母粉或称洗衣母粉,是一种洗衣粉原料，广泛用于洗涤行业
九、轻质泡花碱：
别名：基础粉、母粉
化学名称：硅酸钠
性状：白色轻体空心颗粒，比重小，常用于洗衣粉配方中，偏硅酸钠，用于浓缩洗衣粉配方
中。
作用：
1.对硬水起软化作用
2.可使污垢悬浮在溶液中而不沉淀在纤维上；
3.有良好的缓冲作用，在遇到酸性污垢时能保持ph值几乎不变；
4.帮助颗粒成型；
5.增加洗衣粉的流动性；
6.有利于去除油性和酸性污垢
Ｅ德国汉高在1907年以硼酸盐和硅酸盐为主要原料，首次发明了洗衣粉。洗衣粉是一种碱性的合成洗涤剂，洗衣粉的主要成分是阴离子表面活性剂：烷基苯磺酸钠，少量非离子表面活性剂，再加一些助剂，磷酸盐，硅酸盐，元明粉，荧光剂，酶等。经混合、喷粉等工艺制成。现在大部分用4A氟石代替磷酸盐。
Ｆ
Ｇ洗衣粉的制作工艺
主要成分是十二烷基硫酸钠或者对十二烷基苯磺酸钠，分子式：
C12H25-(C6H4)-SO3Na，其他的还有生物酶、表面活性剂、助洗剂、稳定剂、分散剂、增白剂、香精等.无磷洗衣粉主要由以下成分组成（重量百分比）：表面活性剂10—30％、添加剂20—40％、氧化剂3—6％、增效助剂碳酸钠10—20％、柠檬酸钠5—12％、二硅酸钠5—20％.生产过程：膨化洗衣粉：原料按比例混合搅拌均匀——膨化粉：50％加入，混合搅拌均匀——20目过筛——装袋
喷雾干燥：磺酸与烧碱反应——添加剂、香精——喷雾干燥——（添加磺酸）——装袋
工作过程及原理用户将生产洗衣粉、肥皂粉所需的各种原料，根据工艺要求通过计量装置计量后的各种粉体原料，加入混合机内，待搅拌均匀后经提升机输送至原料粉仓，经粉体计量仪计量后进入造粒机，即被卷入强烈的环形湍流中、同时由搅拌器搅拌后的磺酸及非离子混合液，通过计量泵输入造粒机进行高压雾化，这样充分分散后，粉体便均匀地吸附在液滴上，随着掺入液体的数量增多，湿颗粒在湍流中聚集在一起，其尺寸也逐渐增大，当聚合体沿一条空间螺旋的路径经过桶体前往底部出料口的途中，造粒作用一直在连续不断进行着.
Ｈ洗衣粉生产工艺流程
原材料性能及作用
1、烷基酚醚（Tx－10）：白色，粘稠液体，是生产高档、增白洗衣粉的一种表面活性剂，含量99％，主要起泡沫作用，同时可去除油性污，泡沫多少取决于使用量。质量鉴别方法：看颜色，应是白色或淡黄色；主要看浓度和泡沫浓度。购买者，用手指粘一小点，在水里反复运动几次，看是否泡沫多。它与洗衣粉泡沫比较，前者为后者的10倍。
2、月桂酸二乙醇酰胺（6501）：淡黄色，粘稠液体，是生产各种普通洗衣粉的一种表面活性剂，含量98％。主要起泡沫作用，泡沫稳定性比较好，同时去除油性污，泡沫多少取决于使用量。质量鉴别方法同1。
3、十二烷基苯磺酸：浓黄色偏黑，粘稠液体，是生产各种普通洗衣粉的一种表面活性剂，含量98％，主要起泡沫作用，同时起膨化作用，也除油污。洗衣粉的体积大小和泡沫多少取决于使用量。但千万注意一定要含量98％，有含
量40％－60％不能膨化，泡沫少，生产的洗衣粉湿度大。质量鉴别方法同1，特点：放在手心上发热。
4、三聚磷酸钠：白色细小颗粒，含量90％，微毒。主要决定洗衣粉的存放时间，防止洗衣粉结团。增加用量可使洗衣粉保存时间延长，分解油污增强。
5、纯碱：即无水碳酸钠，为白色粉末，含75％－95％，在洗衣粉中主要去污。一般用工业纯碱，本品易吸潮，应注意防潮，剩余部分应用塑料封好。质量鉴别：发热烧手比较好。
6、元明粉：即无水硫酸钠，白色、粉状，此品是一种助洗剂，在洗衣粉中主要是一种填充料。调节洗衣粉成本高低在于它的多少。
7、甲基纤维素（CMC）：淡黄色，粉状，在洗衣粉中的作用是抗沉淀，可将油污从物体分离于水中，起悬浮作用。质量鉴别方法：经水溶化有粘连滑感。甲基纤维素有2种形状：粉状和须状，一般用粉状最好。
8、碱性蛋白酶：为粒状产品。洗衣粉中加入酶制剂，可加速分解衣物中的油污。它有多种颜色：绿色、翠绿、蓝色等。加酶的洗衣粉不好保管，易失效，一般可不加。加酶洗衣粉应选用比较好的塑料袋，密封性要好，防止气化。加酶洗衣粉的存放时间只限8个月，否则，降低洗涤效果。鉴别：颗粒型最好；细粉多则质量差。
9、荧光增白剂（VBL）：本品淡黄色，粉状，用于增白，有一定限量，多用反而效果差。荧光增白剂分高级型和普通型，价格差距大，增白程度也大，直观无法鉴别，要试用。
二、膨化粉性能与作用
膨化粉是生产洗衣粉的最佳填充料，体积轻，颗粒均匀。作用：助洗和调节体积（加减用量）。
三、生产过程
第一步：将下列原料按比例混合搅拌均匀。纯碱：25％、甲基纤维素：1％、元明粉：10％、十二烷基苯磺酸：6％、烷基酚醚TX－10:4％、月桂酸二乙醇酰胺（6501）：1％。
第二步：再将膨化粉：53％加入第一步，混合搅拌均匀。用20目过筛即可装袋。
如洗衣粉要求色白，可将十二烷基苯磺酸改为烷基酚醚TX－10。也可用0.1％的荧光粉作增白剂。如加香，可将香料适量加入第一步料中。如要加酶，可将碱性蛋酶直接加入洗衣粉中拌匀，用量2％至3％，配方中加多少酶就减多少纯
碱
雕牌洗衣粉营销策划
雕 牌 洗 衣 粉 营 销 策 划 工商管理学院 市场营销1341班 赵海洋 201311208109
摘要 纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。2001年12月组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首。集团拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列四百多个品种产品。其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。 针对于此，本次策划方案主要策划雕牌洗衣粉产品在河南的一系列销售活动。策划方案依据河南市场，数据来源于对河南洗衣粉市场和雕牌洗衣粉市场情况的走访和调研，加之于各方面资料的收集。 策划案，首先对雕牌洗衣粉进行了市场分析，由雕牌洗衣粉市场的现状和策略研究得出雕牌在市场属于导入期，市场占有率不高；其次对雕牌在豫工院市场的内外部环境进行分析，确定了雕牌在豫工院市场的目标群体即家庭主妇、上班族和青年学生群体。 在市场分析基础之上，针对河南目标市场的消费特点和习惯，策划案制定了创新性的策略，根据策略，制定了实施性较强的行动方案。策略和方案在制定之后进行了具体的实施，并对行动方案进行了有效的评估。 关键词：雕牌洗衣粉；豫工院；策划案
目录 一、前言 二、企业简介 三、营销环境分析 1.市场分析 2.消费者分析 3.竞争对手分析 4.产品分析 5.SWOT分析 三、营销策略 1.广告策略 2.目标市场策略 3.广告诉求策略 4公共营销策略 5.广告效果评估
一、前言 目前，市场上洗衣粉产品趋于同质化，你有的功效其他的产品也有，但是几个巨头品牌还是牢牢占据着大部分市场份额。雕牌洗衣粉在市场上面对巨大压力，为使公司销售快速增长，市场占有率进一步提高，本小组进行为期四周的校园策划。本次策划主要针对产品进行一个系统的市场分析，包括营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析，找出市场空隙，确定公司产品的特异性，进而进行广告宣传，引起消费者的购买欲望。 二、企业简介 纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。2001年12月组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连续12年稳居全国行业榜首。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。洗衣粉占有中国市场40%以上的份额，肥皂占有超过67%的市场份额，液体洗涤剂产销量多年来稳居行业前茅。成为中国洗涤用品行业的“龙头”企业，已进入世界洗涤前八强。纳爱斯集团总部位于中国“浙江绿谷”丽水市。在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐建有五大生产基地，与总部在全国形成“六足鼎立”之势，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。洗衣粉占有中国市场40%以上的份额，肥皂占有超过67%的市场份额，液体洗涤剂产销量多年来稳
洗衣机市场调查分析报告
洗衣机市场调查报告 洗衣机已成为家庭必备品之一，究竟怎么样的洗衣机是最受用户欢迎的呢？ 一、影响购买洗衣机决策的主要因素 现代人越来越具有理性消费的意识，在洗衣机购买中，功能、品牌、价格对消费者的影响最大。有36.0%的被访者把功能作为选择洗衣机的主要因素，好用才是硬道理。厂家要占领市场首先应该完善洗衣机的功能。26.2%的被访者把品牌作为主要考虑因素，这也不无道理，好的品牌意味着好的质量，好的服务。 60岁以上的被访者尤其注重洗衣机功能，有58.3%的被访者选择功能为购买的决定因素。如果厂家能够在洗衣机设计中多考虑这一年龄段用户的特殊功能需求，一定会受到更大欢迎。 男性比女性更容易受电视广告的影响，而女性更容易受价格的影响。 您购买洗衣机时，什么因素对您的决策起主导作用？
数据来源：eDataPower在线调查数据来源：eDataPower在线调查 数据来源：eDataPower在线调查 数据来源：eDataPower在线调查
影响选择洗衣机的最主要因为既然是功能、品牌和价格，下面我们分别来看看这三项情况。 二、用户喜欢的功能 既然功能对购买洗衣机决定影响最大，那么用户需要什么样的功能呢？ 1、基本功能 有24.0%的用户认为操作简单是最有吸引力的基本功能，而女性比男性更在意操作简单。不少家庭女性承担着洗衣的工作，女性的意见对厂家来说不可轻视。 吸引力排名第二的是抗菌、杀菌功能，占15.8%。尤其是40岁以下的消费者，重视这项功能的比例比较高，也毕然会越来越受到重视。 洗涤方式多样化的选择比例为 15.4%，与女性相比男性更喜欢洗涤方式多样化。多样化有可能导致操作的复杂化。这也许就是女性并不在意洗涤方式是否多样的
洗涤产品项目策划方案
洗涤产品策划方案 一、市场分析 （一）企业的目标和任务 1、企业目标 做一流日化用品企业 公司创立起就以“给中国人带来家居产品，做低碳生活先锋”为使命。公司于2001年着手研发，并建立试验性生产装置，同时进行市场试验，其间获得了两项发明专利。公司致力于为中国家庭打造安全、健康、环保、家居生活。 2、任务 当前任务是打开市场，提高产品知名度并占有一定市场份额，确定品牌的定位挖掘潜在市场，并拥有一批对本产品忠实的顾客群，通过“专利、知识、品牌”独树一帜于国清洁用品市场。（二）市场现状和策略、市场现状 随着我国人民生活水平的提高，人们对日化用品的需求不断增加。从2002-2008年期间，每年以15%的速度增长。2010年这一市场的销售额达800亿元/年，年递增13%。。由此可见我国日化用品市场是一个潜力巨大的行业。
日化用品市场是一个市场充分竞争的领域。据调查统计，雕牌、汰渍、立白、奥妙、奇强、白猫、碧浪，七大品牌市场占有率近80%。目前，各种高、中、低端产品俱全且都拥有相对稳定的的顾客群，新产品挤入市场较难。 （二）、营销策略描述： 目前洁宇日化为了打开市场进行了一系列的营销活动，具体有:电视广告投放、在土豆网、酷6网都找到可以氧净的广告视频。建立销售渠道、进行网上营销，在淘宝网开设店铺参、以及参加产品交易会。 公司应该在进一步加大大众媒体宣传的同时也应该重视促销活动、公关活动、事件援助等营销活动。如汰渍在进入市场时，宝洁公司就与中国青少年发展基金会共同发起为帮助贫困地区学生的“白校服成长计划”，为汰渍顺利进入市场奠定了基础。 在广告诉求上也应注重产品的感性诉求，通过感情诉求提高产品对顾客购买影响力。产品可以从真正低碳生活为出发点进行对顾客感情诉求。 （三）主要竞争对手及其优劣势 中国快速消费品市场为充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。
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我国洗衣粉行业市场现状分析 洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的三大剑客——雕牌、奇强、立白风生水起，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等全力推动，有地方巨头的龙盘虎踞，中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。但实际情况却是中国洗衣粉企业生存状况并不乐观。 有传言如果经销商将预付款抽走，雕牌可能顷刻间关门；立白在洗衣粉行业的搏杀使其遍体鳞伤；奇强洗衣粉更传言出现现金流障碍；安徽的全力洗衣粉有淡出日化从事超市连锁的实践。面对这样的市场环境，较多的洗衣粉企业选择了品类延升：于是洗发水、洗洁精、专业化妆品等成为绝大多数企业利润突围的突破口。但现实情况是洗衣粉品牌的品类突围并不成功，无论是对于雕牌还是立白。纵深突围也不失为一种明智选择，并且就市场契机来说，多品牌的洗衣粉突围不仅通路成本较低，而且品牌维护技巧相同，从风险控制上说，进行洗衣粉产品多品牌延升对提升企业的竞争力十分有利。在洗衣粉多品牌策略上，快速消费品全球巨头——宝洁公司在洗衣粉多品牌上的成功策略值得国内日化企业借鉴。 宝洁洗衣粉多品牌策略 宝洁公司曾经设计了九种品牌的洗衣粉，汰渍（TIDE）、奇尔（CHEER）、格尼（GAIN）、达诗（DASH）、波德（BOLD）、卓夫特（DREFT）、象牙雪（IVORYSNOW）、奥克多（OXYDOL）和时代（EEA）。他们认为，不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合。有些人认为洗涤和漂洗能力最重要；有些人认为使织物柔软最重要；还有人希望洗涤和漂洗能力最重要；还有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。于是就利用洗衣粉的九个细分市场，设计了九种不同的品牌。由此可见，宝洁公司就像一个技艺高超的厨师，把洗衣粉这一看似简单的产品，加以不同的佐料，烹调出多种可口的大菜。不但从功能、价格上加以区别，还从心理上加以划分，赋予不同的品牌个性。通过这种多品牌策略，宝洁已占领了美国更多的洗涤剂市场，目前市场份额已达到55％，这正是差异化品牌定位的成功。 消费者对洗衣物有着严格的程序。首先是男女衣物分开洗，反映了消费者对衣物洗涤的精细化分类；其次上衣与下衣区别分明，一般是先洗上衣，并且选择品质较好的洗衣皂洗涤，反映了消费者洗涤认知上有了巨大的变化；消费者对于价格的敏感度进一步降低。绝大部分高收入阶层对于价格并不在意，反映了消费者的经济承受能力发生了根本性的变化；消费者在相关产品消费上出现高端倾向，比如洗发水、洗洁精等。种种迹象表明，消费者对功能性或情感性高端洗衣粉品牌在经济上的接受度发生了巨大的变化。 从通路上去看，苏南地区通路实现了与国际接轨。在苏南地区，路边士多店已经基本上消失，代之以成熟的标准的超市（SUPERMARK）以及便利店（CVS）。终端对品牌的需求更加严格。非主流品牌希望进入终端的通路基本上被截断。 在消费者的品牌认知商消费盲从现象明显减少，消费者的个性需求显著增加。许多消费者的家庭出现了使用两个洗衣粉品牌现象。在进行消费者质化访谈中，有消费者洗上衣、内衣时选择传花花王洗衣粉，洗下衣、外衣选择雕牌，消费者主要是考虑内衣需要适当的芳香。 是技术层面从我们对目前洗衣粉技术的跟踪发现，国内洗衣粉的技术开发上完全可以满足多品牌技术点的需要。 国内为什么洗衣粉品牌如此之多，除市场资源以外，产品功能的多点出击也是形成多品牌并存的主要原因，如立白的洗衣不伤手、汰渍增白学院、雕牌去圬不留黄、传花花王的只留清香等。因此简单的实际有着完全不同的消费者语言。 洗衣粉：多品牌通吃市场版图 为什么我们提倡用多品牌痛吃市场版图，而不是提倡在单一品牌下的产品的延升？主要
洗衣粉调查问卷
1、你在新乡居住是否满一年 是 否终止访问 2、衣服是否常由你自己洗 是 否终止访问 3、你在过去的三个月是否参加过类似的调查 是终止访问 否 4你的家人朋友或亲戚是否有从事以下工作的人 洗衣粉洗衣皂洗衣液等销售、市场调查研究分析、广告设计策划等是终止访问 否 5、你都用什么洗衣服 洗衣粉 洗衣液 洗衣皂 其他注明 〔没有洗衣粉则终止访问〕 6、洗衣粉是否有你来决定并购买 是 否终止访问 7、你都有什么方式洗衣服 手洗 洗衣机洗 洗衣店洗 其他注明 〔若无前两项则终止访问〕 被访问者个人资料︰ 姓名︰联系电话︰联系地址︰年龄〔周岁〕：
1、性别 男 女 2、你的学历 初中 高中〔技校及其他同等学历〕 大学 大学以上学历 3、婚姻状况 单身 已婚有子女 已婚无子女 3、工作情况 学生 上班〔全职〕 兼职︳临时工 无业 其他注明 4、如果不用洗衣粉你一般有什么来代替 洗衣液 洗衣皂 香皂 其他注明 3、你一般什么时候洗衣服 早上 中午 晚上 4、你一般习惯购买那种规格的洗衣粉 小袋 中袋 大袋 5、上次购买了几袋 1 2 3 4 5 5袋以上 6、一袋的价格是多少 1．5以下 1.5—3．5 3．5以上记不清8以下 8—10 10以上记不清12以下 12—15 15以上记不清
7、一提到洗衣粉你首先想到那些品牌 雕牌 立白 汰渍 立白 白猫 其他注明 8、目前使用的洗衣粉是 雕牌 立白 汰渍 立白 白猫 其他注明 9、是否满意 10〔很满意〕 9 8 7 6 5 4 3 2 1〔很不满意〕 10、对那方面很满意〔单选〕 功效 价格 包装 味道 其他注明 11、对那方面最不满意〔单选〕 功效 价格 包装 味道 其他注明 12、在购买洗衣粉时你一般注重哪方面〔多选〕品牌 功效 价格 包装 味道 其他注明
经典广告语录
广告之经典台词： 1． good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2． obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3． the new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4． we lead. others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8． poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．to me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. let?s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司） 21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在 手。(m&m巧克力) 22.good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.time is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 26.things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可 乐) 27.connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 29.mosquito bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）； 33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）； 34.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）； 35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）； 37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）； 38.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）； 39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 40.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）；
汰渍洗衣粉入市营销策划方案(doc 23页)
汰渍洗衣粉入市营销策划方案(doc 23页)
汰渍洗衣粉入市策划书 前言 根据现在的洗衣粉市场整体而言，要想从功能，性能等方面介入市场，其立足的可能性是比较小的，而且又受到市场低价产品的制约，那么想要冲击市场也就失去了源动力。如果汰渍洗衣粉想要在市场上站住脚跟，那么就不能只是单纯的宣扬自己的质量，同样也不能只重视外部的宣传。作为新上市的产品，在导入期得不到大量的注目力是在情理之中的事，那么怎么做好内部的统筹工作，就必须放在首位。所以，这套入市方案，在本着广而告之的原则下，以一整套宣传及活动作为大体内容的前提，以企业如何作好内部的系统工作，配合并加强外部宣传力度为辅，务必令汰渍在入市阶段就能为将来的宏图伟业赋予永驻的生命力，打下坚实基础。 一．市场分析。 （一）背景分析 洗衣粉是中国快速消费品市场竞争的领域，与此对应的情况是，产品林立、品牌众多且竞争力较大，但目前就整体而言，还是呈现出了杂而不乱的局面，对于一个想要成为品牌的产品来说，可以在这个环境下取得更大的发展空间。虽然受到了大品牌的阻碍，但毕竟不会受到杂牌的冲击，应该说还是可以在一个较为稳定的前提下自力更生，所以，以挑战者的身份进入市场是无法改变的事实，那么危机与机遇也是并行不悖的。 （二）目标市场： 1．选择战略：对于汰渍的目标市场的选择，应采取密集型市场策略。因为洗衣粉市场做得越细，快速进入的可能性也就越高。几块区域的迅猛发展去铺盖整个市场，对于汰渍的发展是比较有利的。 2．选择因素：这里主要针对汰渍选择目标市场几个主要因素而言。 ⑴.公司状况。宝洁公司的经济状况良好，就已经具备了抗击其它企业冲击
雕牌产品市场调查报告
雕牌产品市场调查报告 调查对象：纳爱斯集团雕牌产品流通 一、调查对象构成情况： 纳爱斯集团有限公司 纳爱斯集团前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂，1993年进行股份制改革，2001年组建集团。总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。集团自1994年以来一直是中国洗涤用品行业的龙头企业，实现洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005年进入世界前八强。 中文名：纳爱斯集团有限公司时间：1968年 前身：丽水五七化工厂地址：浙江省丽水市 生产：中国洗涤用品员工：10000余人 集团共有员工10000余人，年产洗衣粉100万吨，肥皂30万吨，液洗剂25万吨，各项品牌均拥有自主知识产权，其中纳爱斯、雕牌是中国名牌、驰名商标。纳爱斯为中国香皂行业标志性品牌，雕为中国洗衣粉行业标志性品牌，并且是中国日化行业“标王”。新推出的超能、西丽、100年润发、YOU R YOU我的样子、麦莲、李字等品牌，面市即受到消费者喜爱。集团市场网络健全，在全国设有50多家销售分公司和3家海外子公司，多种产品已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。 只为提升您的生活品质”是纳爱斯集团的企业宗旨，“让世界更美好”是我们的宏愿。纳爱斯拥有强大的研发团队和世界一流的生产检测设备、先进的环境处理设施和严格的生产工艺、现代化、数字化流程化管理控制系统和严密成熟、适合自身的管理规程，与世界500强中众多著名企业建立战略合作伙伴关系，产品品质有坚实的保证，一直走在市场的前沿。 二、调查对象统计价格体系：（以下为市面流通品） 雕牌洗衣粉市场价格 产品名称规格条码供价(件) 单价现售价特供价门店零售价纳爱斯雕牌超效加酶粉252g*20 6910019009878 37 1.85 2.5 1.76 纳爱斯雕牌超效加酶粉1280g*6 6910019009885 52.2 8.7 11 活动价11.8 纳爱斯雕牌超效加酶粉2438g*4 6910019009724 70.8 17.7 22 活动价22.8 纳爱斯雕牌速溶快洁无 508g*12 6910019010027 46 3.83333 4.5 3.64 5.5 磷粉 纳爱斯雕牌速溶快洁无 1080g*8 6910019011666 72 8.19 10 活动价 磷粉 纳爱斯雕牌速溶快洁无 3000g*4 6910019006686 91 20.6 25 活动价 磷粉 纳爱斯雕牌除菌无磷洗 508g*12 6910019013431 58 4.8333 5.8 4.59 衣粉 纳爱斯雕牌除菌无磷洗 1030g*8 6910019013448 75 9.375 11.5 8.91 11.5 衣粉 纳爱斯雕牌除菌无磷洗2080g*4 6910019013462 76 17.5 22.8 活动价22.8
雕牌洗衣粉广告营销策划方案
雕牌洗衣粉广告营销策划方案 前言 雕牌作为纳爱斯集团下的驰名商标，其获得的成功是有目共睹的。雕牌的成功归功于其采取走中低端路线、大打情感诉求牌、瞄准家庭主妇这一核心消费群体的广告策略。然而，雕牌在迅速发展壮大的过程中遇到了发展瓶颈。雕牌洗衣粉在华中、华北等地一直居于龙头老大的地位，在进军华南市场时却遇到强劲的对手——立白。在华南（广东、广西、海南）地区的特别是广州地区经济水平较为发达，洗衣粉这种日用品的价格因素在消费者的购买决策中并不起关键作用，消费者购买时更为看重的是品牌和质量。因此，雕牌的价格并不能成为其竞争优势。再者，由于地区文化原因。雕牌一直以下岗女工等弱势群体为广告表现形象，正是这一形象在一部分受众看来该形象能让人产生情感上的共鸣，然而对于华南地区的本地居民来说，该广告过于煽情，有博同情之嫌。华南地区的生活节奏快，居民思想开放前卫，注重生活品质。因此，在他们看来雕牌的品牌形象与自己的诉求不符，难以促成购买行为。而在华南，立白占了70%的市场份额，无论是农村还是城市立白的身影处处可见。相比之下，雕牌显得逊色的多。但华南市场对于雕牌来说无疑是个诱人，据调查显示，在北京、广州、上海三大城市之中，广州人的月均洗衣粉消费量高居榜首。显然，这对于雕牌来说是一个促进品牌进一步发展壮大的重大契机。 据纳爱斯公司和目前市场竞争的形势，确定了本次广告的目标：通过加强广告，提升雕牌洗衣粉品牌形象，使旗下雕牌洗衣粉顺利导入中国南方沿海省份。 一、市场分析 1.华南市场分析 2.雕牌自身市场分析 雕牌洗衣粉在北方地区占了极大市场份额，但在进军华南市场时，与占了70%市场份额的立白相比，明显逊色许多。立白属于中档产品，而雕牌的低价位适应于农村市场。在华南，尤其是相对富裕的广东地区，洗衣粉这种日用品的价格因素在消费者的购买决策中并不起关键作用，消费者购买时更为看重的是品牌和质量。由于外资品牌如宝洁等很早就进入了这个
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析 ——邓恬 20110803126 信息科学与工程学院 纳爱斯集团成立于1968年，身是地方国营“丽水五七化工场”总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。销售网络遍及全国各地。拥有四大生产基地，在全国形成了“五足鼎立之势”是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。是中国洗涤用品行业的“龙头企业”实现了洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销售第一。形成纳爱斯、雕牌、两大名牌三大系列一百多个品种产品。其中以“纳爱斯”为著名商标的“雕”牌为驰名商标。纳爱斯为中国香皂标志性行业，雕牌为中国洗衣粉行业的标志性品牌。1 雕牌洗衣粉在越来越激烈的广告竞争中，选择了走情感路线，以情动人。 印象最深刻的的就是1999年的最经典的雕牌洗衣粉懂事篇广告。画面开始是唯美的音乐，然后出现一对母子，母亲伏在孩子的身边，然后孩子开始自述，“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干净。”伴随孩子自述的画面从母亲不断的寻找工作，切换到孩子在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一个人坐在沙发上蜷抱着等妈妈回来，再切换到妈妈回来后孩子已经睡了，旁边有个小字条，“妈妈，我能帮你干活了”。广告以母亲看后泪水奔涌而出结束。而在结尾部分的字幕和商标，巧妙地借助了高潮部分的理念，将雕牌洗衣粉至真至爱的深情牢牢地植根于消费者心中。 这是一个关于普通下岗家庭的感人故事，突然变得懂事的孩子，母亲的艰辛劳苦，整个广告都融入了浓浓的亲情，让人置身其境，情到深处自然浓，母女相依为命的感觉跃然纸上仿如邻里，怎能不让人深深感动。 这个广告是在春节期间投放的，与所有欢天喜地的贺岁片造成了强烈反差，让很多人过目难忘，甚至很多家庭主妇为之潸然泪下。也正是由于这个广告，让纳爱斯集团在竞争日益激烈的日化洗涤市场中，一年之内创造了洗衣粉单一产品销售额增幅15亿的奇迹，令整个洗涤行业为之震惊，雕牌洗衣粉也由一匹黑马一举成洗衣粉市场的龙头老大，彻底改变中国洗衣粉市场的格局。而这离它重新进入洗衣粉行业并获得行业第一名仅仅用了2年时间， 那么，为什么这个广告会如此成功呢？我认为主要得益于四点。 第一，是准确的把握了时代的脉搏。1998年，是中国历史上的多事之秋。在这一年特大洪水给人民生命财产带来重大损失，而且由前几年开始的国企改革到98年也进入了关键时刻，一时间国企的“下岗分流”和一些企业的“关停并转”造成了一大批的“下岗”工人，一个庞大的下岗消费群已经成形，他们一边面临巨大的就业压力，一面还要承担养家糊口的重担。过去，他们为共和国做出过奉献；现在，他们又要为改革付出牺牲。他们是弱势群体。他们在现实生活中所遇到的困难引起了全社会的关注和同情。这一重大历史时期，对生产大众消费品的纳爱斯集团来说，提供一个绝佳的情感诉求平台。广告策划者显然在这个特殊阶段触摸到了消费群体的内心渴求，继而顺势推出了这个以家庭情感为主题的广告，寓意着雕牌洗衣粉能给给家庭带来浓浓的温情，勾起消费者的共鸣。使雕牌具有了时代的气息。同时，也更贴近社会大众。 1第一段采用百度文库里的广告策划。https://www.sodocs.net/doc/873174752.html,/view/e38f84b565ce0508763213fd.html
关于学校同学洗衣问题的调研报告
关于学校同学洗衣问题的调研报告一、调研背景与目的 （一）调研背景 （二）调研目的 二、项目执行情况 （一）项目实施情况 （二）被访问者基本情况 三、调研基本结果 （一）洗衣现状问题的分析 1．一周内洗衣服的次数（Q2） 2．每次洗衣服的件数（Q3） 3．冬天洗衣方式（Q4） （二）关于洗衣房问题的分析 4．冬半年洗衣的频率（Q5） 5．夏半年洗衣的频率（Q6） 6．学校洗衣房的价格问题（Q7） 7．学校洗衣房的洗衣质量问题（Q8）
8．学校洗衣房的服务态度问题（Q9） （三）设置自助式洗衣机的可行性 9．在各层设置自助式洗衣机的必要性（Q10） 10．自助式洗衣机洗衣服的合适价格（Q11） 11．自助式洗衣机的单项服务功能（Q13） 四．小结与建议 一、调研背景与目的 （一）调研背景 忙碌的大学生活中，洗衣问题总是困扰着同学们，有的同学工作和学习安排较紧，经常没有时间洗衣服；许多大件衣物自己手洗费时费力，而且效果也不是很好；到了冬天，气温较低的环境也会加剧同学们的洗衣“危机”。于是绝大多数的同学选择了洗衣房来帮助自己。但是洗衣房自身也存在着一些问题，比如价格较高、服务态度不好、衣物损坏的问题，有的同学提议希望学校可以在宿舍楼层中放置投币自动洗衣机，这样可以有效的提高洗衣的方便程度和效率，造福大家。 （二）调研目的 通过在同学们之间发放问卷，咨询同学们关于洗衣问题的意见和建议，调研团队将会了解洗衣问题的现状，并根据调研结果向学校提出相关意见，维护同学们的权益。
二、项目执行情况 （一）项目实施情况 本次调研从2010年5月15日至2010年5月22日，历时一周的时间，主要采取实地分发问卷调研的方式。调查问卷印出来之后，由调研队伍成员在各个宿舍楼发放及回收。具体做法：各宿舍楼的成员分发予不同楼层进行随机问卷填写，全程监控，保证问卷质量。 本次调研共发放问卷400份，目标对象为全校大一到大四的在校学生，根据宿舍楼人数分布随机发放问卷。 本次调研地点集中在学校，发放问卷400份，回收问卷391份，回收率98%，符合调研要求。由于各个宿舍楼的不同情况，因此，问卷回收率存在差异，但集中在95%以上，所以对整体的数据分析不会产生太大影响。对回收问卷进行百分之百审核，进行编号，经过审核，问卷合格率386份，合格率为98.72%。问卷的录入、数据处理和图表处理，均使用SPSS软件和EXCEL软件，具体数据详见附件。 （二）被访问者基本情况 在本次调研中，男生同学的比例占42%，女生的比例占58%，在调研的性别分布上，基本上达到了平衡，保证了调研的有效性和科学性。 三、调研基本结果 （一）洗衣现状问题的分析 一周内洗衣服的次数（Q2）
雕牌洗衣粉经典广告词
雕牌洗衣粉经典广告词 茶叶月饼：又称新茶道月饼，以新绿茶为主馅料，口感清淡微香。有一种茶蓉月饼是 以乌龙茶汁拌和莲蓉，较有新鲜感。与此媲美的同类尚还有保健月饼、功能月饼、人参月饼、钙质月饼、药膳月饼、含碘月饼等。 雕牌洗衣粉经典广告词： 1、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。 2.最近，妈妈总是哀声叹气。我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉，只要一点点 就能洗好多好多衣服。可省钱了。看我洗得多干净。妈妈，我能帮您干活了。只买对的， 不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。 3 只要一点点衣服真干净 4 雕牌落水轻漂散化去污渍香满衫 5 清水出芙蓉，雕牌去污渍。 6 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久! 奇迹终于发生了。深秋的一天，他正在田里耕地，周围有人在打猎。吆喝之声四处起伏，受惊的小野兽没命的奔跑。突然，有一只兔子，不偏不倚，一头撞死在他田边的树根上。 7 床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服,雕牌洗出来。 保险险种也是慢慢被大众接受，并且是很受欢迎的一个行业了，下面是整理的关于保 险公司经典广告词，欢迎阅读参考! 有一些广告词拿来改编会又是会有很搞笑的的事情发生，下面是整理的关于搞笑改编 经典广告词大全，欢迎阅读参考! “洋河蓝色经典” 广告片中认为，男人的情怀含义是非常丰富的：现代社会的男人，要顶天立地，要以一个包罗万象的宽广情怀，来包容对事业、对家庭、对父母、对子女、 对朋友的诸多感情。要能包容得下成功的喜悦，不致于被一点点成绩冲昏头脑;也要能包 容得下失败的打击，在逆境中拍拍胸脯勇敢坚强地走下去，而这些的确是需要一个比海洋 更宽广、比天空更高远的胸怀。 8 你给自己的妈妈洗过衣服吗?只买对的，不选贵的
洗衣粉市场调研报告
洗衣粉市场调研报告 洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，下面是洗衣粉市场调研报告，欢迎阅读了解。 洗衣粉品牌格局的演变大致经历了四个阶段。 第一阶段：（****年以前）白猫独秀 第二阶段：（****年）**** 开创新纪元 上世纪 80 年代初期， " ****" 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 " ****" 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 " ****" 的广告，一时间 " **** 、沙市日化 " 的广告语和 " 一比四、一比四 " 的广告歌走进千家万户。 " ****" 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。 第三阶段：（****年）外资四大家族主导 这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。 第四阶段：（****- 今）本土品牌成功阻击四大家族
由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。 （一）总体竞争格局 洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品 牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。 （二）市场竞争深度分析 1 ．市场渗透率分析 进入 21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由 西向东横扫天下的好戏。 全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品， 其市场渗透率近乎100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。 截止 xx ，洗衣粉市场大盘已定：
洗衣粉的经典广告词
洗衣粉的经典广告词 洗衣粉能在井水、河水、自来水、泉水、甚至是海水等各类水质都表现出良好的去污效果，并广泛使用于各类织物，所以其生产和使用就迅速发展起来了。下面小编为大家带来这一类产品的经典广告词，欢迎大家参考! 洗衣粉的经典广告词 1. 全效加浓强效去油渍 2. 不伤衣无残留 3. 天然成分生态环保 4. 天然植物护色不伤衣 5. 去渍增白亿家净 6. 妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。 7. 千万家庭选择全国销量第一 8. 奥妙奥妙，天下第一。 9. 立白立刻亮丽洁白 10. 立白去渍霸，高科技解锁因子 11. 变的是名字不变的是亲肤 12. 加油立白健康永相伴 13. 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。 14. 奥妙加精纺，关爱百分百 15. 没什么大不了，我有我奥妙。
洗衣粉的经典广告词推荐 1. 家有奥妙，洗衣不愁。 2. 奥妙净蓝全效，耶! 3. 奥妙，用奥妙效果真奥妙! 4. 强效去顽渍五星真洁净 5. 一比四、一比四 6. 你真是我的救星 7. 次洗涤衣服依然洁净如新 8. 深层去顽渍洁净新卫士 9. 去渍近看不留痕才是五星真洁净 10. 重洁净力步去顽渍 11. 别担心我有奥妙全自动 12. 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。 13. 奥妙洗衣粉，有奥妙。 洗衣粉的经典广告词精选 1. 只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。 2. 只要一点点衣服真干净 3. 雕牌落水轻漂散化去污渍香满衫 4. 清水出芙蓉，雕牌去污渍。 5. 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久! 6. 床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。 7. 你给自己的妈妈洗过衣服吗?只买对的，不选贵的 8. 污渍藏不住越白越干净
洗衣机调研报告
产品设计调研报告 从古到今，洗衣服都是一项难于逃避的家务劳动，而在洗衣机出现以前，对于许多人而言，它并不像田园诗描绘的那样充满乐趣，手搓、棒击、冲刷、甩打……这些不断重复的简单的体力劳动，留给人的感受常常是：辛苦劳累。 1858年，一个叫汉密尔顿·史密斯的美国人在匹茨堡制成了世界上第一台洗衣机。 1874年, 美国人比尔·布莱克斯发明了木制手摇洗衣机。 1880年，美国又出现了蒸气洗衣机，蒸气动力开始取代人力。 1910年，美国的费希尔在芝加哥试制成功世界上第一台电动洗衣机。 1922年，美国玛塔依格公司改造了洗衣机的洗涤结构，第一台搅拌式洗衣机的诞生。 1932年，美国本德克斯航空公司宣布，他们研制成功第一台前装式滚筒洗衣机。 1937年，第一台自动洗衣机于问世。这是一种"前置"式自动洗衣机 1955年，日本研制出独具风格、并流行至今的波轮式洗衣机。 至此，波轮式、滚筒式、搅拌式在洗衣机生产领域三分天下的局面初步形成。 现如今，随着生活水平的提高，洗衣机似乎已经成为了人们的生活必需品，种类也层出不穷。手洗衣物虽然让人觉得累，但是却起着调节人们生活节奏的重要作用，洗衣服可以使人们快节奏的生活，得到一次很好的放松，减轻人们的生活压力。如果可以将健身运动和洗衣服结合起来，我们 百科名片 洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器。按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。中国规定洗涤容量在6kg以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶（有的洗涤和脱水桶分开）、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。 洗涤三要素 机械力、洗涤液（洗涤剂的水溶液）和液温是洗衣机洗涤过程中的三要素。洗衣机运动部件产生的机械力和洗涤液的作用使污垢与衣物纤维脱离。加热洗涤液，可增强去污效果。织物不同，适宜液温也不同。 反映洗衣机洗涤性能（即洗净衣物的能力）的主要指标是洗净率（或洗净比）和织物磨损率。洗净率是洗衣机在额定洗涤状态下，利用光电反射率计（或白度仪）测定洗涤前后人工污染布及其原布的反射率。
(营销策划)某洗衣粉广告策划书
某洗衣粉广告策划书 某洗衣粉广告策划书 目录 一市场分析…………………………………………………………（一）、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………（二）、 2002-2003 年度品牌竞争格局………………………… （三）、主要品牌手段分析…………………………………………二产品分析…………………………………………………………（一）奇力洗衣粉…………………………………………………（二）雕牌洗衣粉………………………………………………（三）立白洗衣粉………………………………………………（四）汰渍洗净白衣粉…………………………………………（五）奥妙洗衣粉……………………………………………… 三消费者分析…………………………………………………… 四销售策略分析……………………………………………… 五广告分析……………………………………………………（一）诉求对象………………………………………………（二）媒介选择……………………………………………… 六营销战略策划…………………………………………………（一）营销决策………………………………………………
（二）目标市场……………………………………………… （三）定位策略……………………………………………… （四）定价策略……………………………………………… （五）分销渠道……………………………………………… 七广告策略…………………………………………………………（一）广告表现策略………………………………………………（二）广告媒介策略………………………………………………（三）广告预算…………………………………………………………八公共营销策略………………………………………………………… （一）目的……………………………………………………………………………… （二）对象……………………………………………………………………………… （三）对象分析……………………………………………………………………………… （四）活动策划…………………………………………………………九整体广告策略预算………………………………………………………………
洗衣粉广告词大全
洗衣粉广告词大全 本文是关于经典句子的，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 洗衣粉广告词大全 汰渍广告词： 1、有汰渍，没污渍 2、冬天有汰渍，天天吃火锅。 3、不费劲，洁净一步到位。 4、阳光好心情，亲近自然，重拾活力。 5、汰渍到，污垢逃。 6、全面洁净一步到位 超能洗衣液广告词： 1、用一次就知道是我想要的、用了就离不开它 2、超能洗衣液，用一次，就爱上一辈子！ 3、超能浓缩三合一洗衣液 4、免刷洗羽绒服专用超能洗衣液 5、强效去顽渍五星真洁净洗衣液，更方便，更去污。 6、超能净衣洁白，亮丽如新好的不容错过！ 7、洁净由我开始，1滴。两滴。解决问题！ 8、有超能洗衣液，就是怎么简单！ 亿家净洗衣粉广告词：
1、去污更好亿家净 2、有效抵抗99.9的细菌 3、健康除菌清新怡人 4、全效加浓强效去油渍 5、不伤衣无残留 6、天然成分生态环保 7、天然植物护色不伤衣 8、去渍增白亿家净 雕牌洗衣粉广告词： 1、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。 2、最近，妈妈总是哀声叹气。我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉，只要一点点就能洗好多好多衣服。可省钱了。看我洗得多干净。妈妈，我能帮您干活了。只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。 3、只要一点点衣服真干净 4、雕牌落水轻漂散化去污渍香满衫 5、清水出芙蓉，雕牌去污渍。 6、去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久！ 7、床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。 8、你给自己的妈妈洗过衣服吗？只买对的，不选贵的 9、污渍藏不住越白越干净 立白洗衣粉广告词：
1、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服 2、立白洗衣粉不伤手的洗衣粉 3、洗衣粉有很多有一个卖得特别好这就是立白 4、千万家庭选择全国销量第一 5、立白—立刻亮丽洁白 6、立白去渍霸，高科技解锁因子 7、变的是名字不变的是亲肤 8、加油立白健康永相伴 奥妙洗衣粉广告词： 1、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。 2、奥妙加精纺，关爱百分百 3、没什么大不了，我有我奥妙。 4、别担心我有奥妙全自动 5、用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。 6、奥妙洗衣粉，有奥妙。 7、奥妙奥妙，天下第一。 8、家有奥妙，洗衣不愁。 9、奥妙净蓝全效，耶！ 10、奥妙，用奥妙效果真奥妙！ 碧浪洗衣粉广告词： 1、强效去顽渍五星真洁净 2、一比四、一比四
洗衣粉的调查报告案例
洗衣粉的调查报告案例 天津对外经济贸易职业学院碧浪洗衣粉调查报告 研究所:商业801项目负责人:王睿 最终日期:6月10日，XXXX 1 目录 一.概述1 2导言1 1研究背景和目的2研究内容 三、研究方法…… V.结论和建议5 附件:碧浪洗衣粉问卷6 2 摘要 在市场经济条件下，对顾客价值的关注变得越来越重要。顾客价值不同于产品或服务的客观指标。这是一个基于客户感知的概念，是面向客户的，而不是面向企业的。顾客价值由感知的利益和感知的成本组成。关注顾客价值意味着倾听顾客的声音并向他们学习。 就洗衣粉行业而言，制造商面临着众多知名品牌、高度同质化的产品和过度的市场竞争。在竞争最激烈的中档洗衣粉市场，品牌竞争、广告策略竞争和渠道竞争的作用已经发挥到了极致，价格已经到了不降反升的地步。在这种情况下，企业的竞争只能回归到最传统、最本质的产品质量竞争，这也是提高顾客价值的基础。本次调查主要是调查消费者对碧浪洗衣粉的理解以及碧浪推出新产品的市场需求。
一、导言 (一)研究背景 洗衣粉是一种非常典型的快速消费品，行业内品牌众多，竞争激烈。20世纪90年代初，宝洁、联合利华和中国高科技跨国公司纷纷涌入洗涤市场。他们带来了先进的产品和全新的洗涤理念，同时也给当地品牌带来了巨大的压力。如今，洗衣粉已经很难满足消费者的需求，市场上有许多种类的洗衣粉具有类似的功能。为了长远发展，我们必须推出新产品和新功能，以满足消费者的需求。洗衣粉市场的情况如何？消费者能接受洗衣粉的新功能吗？为此，我们在四月XXXX 1 调查已经完成。(2)研究目的 1.了解消毒洗衣粉的市场需求份额。 2.通过媒体宣传提高认识。(3)研究内容 该报告涉及洗衣粉的品牌形象、产品质量和成本效益因素，由洗衣粉的产品质量来感知。同时，该报告将消费者对洗衣粉的感知具体化为五个方面:洗衣粉气味、产品包装、洗涤清洁度、购买方便性和满足其他要求。该报告深入分析了消费者对洗衣粉行业主要品牌的感知，客观反映了消费者眼中的洗衣粉产品质量现状、行业竞争态势、各品牌的优势和劣势以及各品牌产品在不同细分市场的质量感知差异。深入分析了每个品牌的消费群体结构、市场空间和潜在机会。与此同时，该报告发布了消费者对新产品的感知程度。如果公司推出新产品来满足消费者的需求，它也知道消费者经常在哪里购买产品，这更有利于