中国第三方Windows应用商店市场研究报告2015

中国第三方Windows应用商店市场研究报告2015

研究背景

应用商店诞生的初衷，是让智能手机用户在手机上完成更多的工作和娱乐。通过使用Windows 应用商店可以使社交和联络、共享和查看文档、整理照片、收听音乐以及观看影片的内置应用，而且还可以在 Windows 应用商店中找到更多应用。在2009年底，手机软件商店的概念迅速风靡起来，各大手机厂商开始搭建自己的应用商店，来提升自身手机产品的卖点和吸引力。手机软件商店里的内容涵盖了手机软件、手机游戏、手机图片、手机主题、手机铃声、手机视频等几类。

2015年，随着Windows10系统的升级，Windows 10将为所有硬件提供一个统一的平台。未来跨平台共享的通用技术将会广泛应用于整个市场，实现多屏合一，PC端移动化将成为现实。同时，随着广大移动端用户对下载APP、文件等对应用商店的使用习惯及偏好的惯性，随着PC移动化逐步渗透，把这种惯性移驾到PC端，借助于PC端庞大用户量，从而使Windows应用商店用户需求不断增加，市场得以快速发展。

2015年智能手机市场销量继续保持着增长态势，预示着整体智能手机市场进一步向成熟发展。与此同时，各类智能手机应用层出不穷，不断吸引着消费者进行各类应用体验。

Analysys易观智库基于对应用商店市场的多年积累，综合对应用商店市场的深入研究，并结合专业的分析方法理论，完成了本报告。

研究范畴：

本报告涉及的关键字为：Windows应用商店。

本报告研究领域：应用商店。

本报告涉及的厂商包括：爱应用、Openxlive、微疯客等厂商。

本报告所研究的应用商店市场仅限于Windows及Windows Phone系统，地区为中国大陆范围内。

研究方法

本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。

报告中的一手数据和信息主要有两个来源：

第一个来源，通过易观智库应用商店市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。

第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和应用商店市场价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：

Windows应用商店资深人士3位

第三方Windows应用商店厂商3家

应用、游戏开发者3位

易观发现

●Windows 应用商店市场即将进入快速增长期，竞争愈加激烈

2015年，随着Windows10系统的免费升级政策，积极的推进PC端、移动端Windows10系统的用户普及，无障碍的跨平台操作，广大用户将在移动端应用商店的使用习惯带入到PC端，借助于庞大的用户量，Windows 应用商店市场即将进入高速增长期。智能终端市场Windows10操作系统或将平稳发展，着商业模式的成熟，未来几年市场规模将持续增长，但是随着4G、Windows10的推广和逐渐普及，Windows 应用商店通过导流来实现流量的增加，从而推动市场份额的持续攀升。未来互联网巨头之间市场份额、产品创新等方面的竞争将会愈加明显。

随着互联网的发展，为当下互联网用户提供了广泛的选择，作为具有平台入口特性的第三方Windows应用商店分发平台，正在日益体现出其影响力。第三方Windows应用商店正在积累海量规模的用户群体。对于第三方Windows应用商店用户群而言，其首先是网民的群体构成部分，具备移动互联网用户的使用习惯和行为特点。而作为移动互联网用户的特定使用群体，其具有自身的特点。

目前第三方Windows应用商店是移动端最主要的下载渠道，其核心用户主要是移动互联网新增用户以及手机产品迭代的用户。未来也将成为PC端的主要下载渠道，普通用户使用第三方Windows应用商店的操作行为一般集中于对应用的更新管理和少量安装新应用，部分优质用户加入了用户社区。

●Windows10操作系统的发布，进一步加强中国第三方Windows应用商店用户粘性

自从Windows10操作系统发布之后，PC、二合一电脑、平板、Phone、Xbox将加快融合，实现终端一体化。在游戏方面，游戏用户使用同一账号体系，同一服务器，一款手游将能够实现在PC端同步进行。在应用方面，一款应用可以在不同终端登陆账号进行操作。从而能够增加Windows应用商店的用户粘性。目前手机端iOS、Android操作系统与PC端处于割裂状态，对于开发者而言，同一款游戏或应用将不必开发不同系统的游戏及应用。使开发者增加开发成本，降低开发效率。

●海外市场将成为第三方Windows应用商店厂商新目标

随着全球Windows Phone销量不断增长，Windows应用商店的安装量也将随之上升，从移动平台角度看，Windows Phone却是全球性的第三大平台，而且随着微软Windows10的全面升级，将实现PC、平板以及手机版本的跨平台的统一，全球Windows应用商店将是一片蓝海。对于正在开拓海外市场的厂商们是利好。且欧美市场应用多为收费软件，竞争相对温和，新兴海外市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中。因此，海外市场对于第三方Windows应用商店厂商而言将是新的增长点。

正文目录

1中国第三方Windows应用商店市场宏观分析 (7)

1.1中国互联网用户维持高渗透率 (7)

1.2中国移动互联网用户数量稳定增长 (7)

1.3互联网高度融合，全平台统一成趋势 (8)

1.4Windows应用商店PEST分析 (9)

1.4.1政策环境分析 (9)

1.4.2经济环境分析 (9)

1.4.3社会环境分析 (10)

1.4.4技术环境分析 (10)

1.5促进中国第三方Windows应用商店市场发展的主要因素 (11)

1.6阻碍中国第三方Windows应用商店市场发展的主要因素 (11)

2中国第三方Windows应用商店市场发展概况 (12)

2.12015-2018年全球Windows10操作系统装机量规模预测 (12)

2.22015-2018年全球Windows Phone销量规模预测 (12)

2.32015-2017年中国第三方Windows应用商店市场规模预测 (13)

2.42015-2017年中国第三方Windows应用商店市场用户规模预测 (15)

2.52015年第3季度中国第三方Windows应用商店市场份额占比分布 (16)

3中国第三方Windows应用商店市场行业分析 (17)

3.1中国第三方Windows应用商店市场发展历程分析 (17)

3.2中国第三方Windows应用商店市场产业地图 (18)

3.3中国第三方Windows应用商店市场格局分析 (19)

3.4中国第三方Windows应用商店用户属性分析 (21)

3.5中国游戏市场发展分析 (23)

3.5.12015-2017年中国广义网络游戏规模预测 (24)

3.5.22015-2017年中国广义网络游戏规模预测 (25)

3.5.3中国移动游戏产品细分情况 (26)

3.5.4Windows系统手游用户逐步向PC端渗透 (27)

3.5.5Windows10操作系统为Windows游戏开发者带来新机遇 (27)

3.6中国第三方Windows应用商店广告营销市场发展分析 (28)

3.6.12015-2017年中国移动营销市场规模预测 (28)

3.6.22015-2017年中国移动营销市场结构预测 (29)

3.6.32015-2017年中国移动APP广告市场规模预测 (30)

3.6.4中国第三方Windows应用商店市场广告未来发展趋势 (30)

3.7中国第三方Windows应用商店商业模式 (31)

4典型中国第三方Windows应用商店厂商分析 (33)

4.1爱应用 (33)

4.1.1公司介绍 (33)

4.1.2产品分布 (33)

4.1.3SWOT分析 (35)

4.1.4未来发展方向 (36)

4.2微疯客 (36)

4.2.1公司介绍 (36)

4.2.2产品介绍 (37)

4.2.3SWOT分析 (38)

4.2.4未来发展方向 (39)

4.3OpenXLive (39)

4.3.1公司介绍 (39)

4.3.2产品分布 (40)

4.3.3SWOT分析 (41)

4.3.4未来发展方向 (42)

5Windows系统应用商店的未来发展趋势 (43)

易观国际版权声明2015 (44)

图目录

图 1-1 2015-2017年中国互联网用户规模预测 (7)

图 1-2 2015-2017年中国移动互联网用户规模预测 (8)

图 2-1 2015-2018年全球WINDOWS10操作系统装机量规模预测 (12)

图 3-1 中国第三方WINDOWS应用商店市场AMC模型 (17)

图 3-2 中国第三方WINDOWS应用商店市场产业地图 (18)

图 3-3 2015年中国第三方WINDOWS应用商店市场实力矩阵 (19)

图 3-4 2015年第3季度中国第三方WINDOWS应用商店用户性别分布情况 (21)

图 3-5 2015年第3季度中国第三方WINDOWS应用商店用户年龄分布情况 (22)

图 3-6 2015年第3季度中国第三方WINDOWS应用商店用户主要城市分布情况 (23)

图 3-7 2015-2017年中国广义网络游戏市场规模预测 (24)

图 3-8 2015-2017年中国广义网络游戏细分市场规模预测 (25)

图 3-9 中国移动游戏市场产品细分情况 (26)

图 3-10 2015-2017年中国移动营销市场规模预测 (28)

图 3-11 2015-2017年中国移动营销市场结构预测 (29)

图 3-12 2015-2017年中国移动APP广告市场规模预测 (30)

图 4-1 新锋艾普产品分布 (33)

图 4-2 爱应用SWOT分析 (35)

图 4-3 微疯客产品分布 (37)

图 4-4 微疯客SWOT分析 (38)

图 4-5 OPENXLIVE 产品功能 (40)

图 4-6 OPENXLIVE SWOT分析 (41)

1 中国第三方Windows 应用商店市场宏观分析

1.1 中国互联网用户维持高渗透率

根据Analysys 易观智库数据显示，预计2015年中国互联网用户规模将达到8.5亿人，较2014年增长5.5%。预计2017年中国互联网用户规模将在9.0亿人左右，用户规模增依然成增长态势。

图 1-1 2015-2017年中国互联网用户规模预测

1.2 中国移动互联网用户数量稳定增长

根据Analysys 易观智库数据显示，预计2015年中国移动互联网用户规模将达到7.9亿人，较2014年增长8.4%。预计2017年中国移动互联网用户规模将在8.6亿人左右。

5.9

7.0

7.6 8.1 8.5 8.8 9.0 19.0%8.3%

6.1% 5.5% 3.5% 2.3%0%

2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%34

5

67

8

9

10

20112012201320142015F 2016F

2017F 用户规模（亿人）

增长率? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/889059260.html,

2015-2017年中国互联网用户规模预测

图 1-2 2015-2017年中国移动互联网用户规模预测

1.3 互联网高度融合，全平台统一成趋势

Windows 系统将显示终端全平台统一，PC 、手机、平板、多平台不会再开发单独的系统。Windows10操作系统能够在手机、平板、台式机以及Xbox One 等几乎所有终端上运行。最终实现Windows Phone 系统与Windows10的整合，将所有平台整合成相同界面，对于应用开发者而言，无疑是利好消息，未来Windows 平板和手机用户都将使用一个平台的应用程序，应用开发者不必再开发多个版本的应用程序。由此，更有利于微软获得更多软件的支持。

4.3

5.7

6.5

7.3 7.9

8.3 8.6 31.0%15.4%

11.8%

8.4%

5.0% 3.5%0%5%10%15%20%

25%

30%

35%

34

56

78920112012201320142015F 2016F 2017F

用户规模（亿人）

增长率? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/889059260.html,

2015-2017年中国移动互联网用户规模预测

1.4Windows应用商店PEST分析

1.4.1政策环境分析

2015年5月，国务院办公厅《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》，李克强总理提出，加快建设高速宽带网络，促进提速降费措施，助力创业创新和民生改善。鼓励电信企业尽快发布提速降费方案计划，实施宽带免费提速，使城市平均宽带接入速率提升40%以上，降低资费水平，推出流量不清零、流量转赠等服务。

“互联网+”成为国家战略，2015年3月，召开的全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进中国经济社会创新发展的建议》的议案，表达了对经济社会的创新提出了建议和看法。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动中国经济和社会的创新发展。

2015年3月5日上午，十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

党的十七大报告明确指出：“坚持对外开放的基本国策，把‘引进来’和‘走出去’更好地结合起来，扩大开放领域，优化开放结构，提高开放质量，完善内外联动，互利共赢、安全高效的开放型经济体系，形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争的新优势”。预示中国“走出去”“引进来”的双向开放向纵深发展。“走出去”战略是党中央、国务院根据经济全球化新形势和国民经济发展的内在需要做出的重大决策，是发展开放型经济、全面提高对外开放水平的重大举措，是实现中国经济与社会长远发展、促进与世界各国共同发展的有效途径。

1.4.2经济环境分析

Windows10是微软首次执行免费的操作系统升级策略，免费升级策略对微软在PC端留住固有用户有一定的助推作用，从而促进了Windows应用商店装机量的稳步提升。

经过多年的用户培养，中国的用户对于内容付费接受度逐渐提升。

国家统计局公布，2014年中国国内生产总值同比增长7.4%。消费力的增长，消费者的乐观心理对基于应用商店购买力的服务需求是有利的因素。

2014年，消费对经济增长的贡献率达到51.2%，成为中国经济发展的第一驱动力，也成为经济结构优化的重要体现。未来几年，中国将仍处于工业化、信息化、城镇化发展的历史机遇期和新一轮消费升级过程中。

信息消费将成为市场消费亮点。近年来，网络消费呈现迅猛增长态势。从消费机构看，未来家政、旅游、文化产业等服务消费有较大空间。

流量贬值提升用户总数，加强用户粘度，就目前流量收入来看，电信市场出现流量贬值现象。电信运营商在2014年年初纷纷以“送流量”进行对用户的又一轮争夺，与送手机、送话费等保守营销策略相比，送流量必能吸引更多的用户，这主要基于移动互联网用户对流量需

求的逐渐增高。2013年12月，三大运营商运营数据呈现冰火态势：中国移动净增3G用户达1050.3万户，增长强劲；反观中国联通与电信，同期新增3G用户数分别为351.9万户和73万户。由此可见，这种流量贬值效应将在电信运营商间的流量价格战中逐渐加深，而对移动互联网市场无疑不是继续“圈用户”的好时机。

互联网的发展给人们追求无障碍的生活体验提供了条件，互联网背景下的“宅经济”、“懒人经济”日益凸显，对生活要求的转变直接成为发展O2O助推器。

今年全球智能手机出货量增长预期从此前的11.3%下调至10.4%，较2014年的27.5%大幅減速；随着中国市场逐渐过渡到更成熟的增长模式，预计2015年全球智能手机出货量将大幅減速。中国市场今年智能手机出货量预计将增长1.2%，较2014年的19.7%大幅減速。

1.4.3社会环境分析

互联网网民的不断攀升，网民中使用手机上网的人群占比正在逐年增长，为应用商店提供了庞大的用户基础。

当今的互联网市场是一个流量市场，流量市场有三大因素：一个是人数，一个是上网时间，一个是购买力。中国的上网人数2014年年底已经达到了将近6.5个亿，而通过手机上网的就有5.6亿人左右，每天人均上网时间大约在3.7-4个小时，上微信等“即时通”软件的达到90%以上。调查显示，9成网民觉得网速慢、网费贵，这已经充分说明降网费、提网速是市场的呼喊，电信运营商一定要听到市场的呼声。

一线城市的网民数量及活跃度高，对应用商店付费功能需求较大，且消费能力强。

互联网的蓬勃发展， 90后、95后也伴随着互联网成长起来，成为互联网的原住民，数字化成为了一种基本的生存环境。到2015年，互联网原住民日渐成为当代商业的主力消费群，新常态下的商业需要深度理解这一代的消费者。

1.4.4技术环境分析

产业科研能力为互联网服务的发展提供技术支持。

4G网络开始普及，无Wi-Fi环境下的应用的下载逐渐增多。

轻薄便携式终端开始普及。

随着Windows10的普及，使得移动端、PC端无障碍融通。

4G的增强型技术LTE A，通过CA（载波聚合）方式，将两到三个频段聚合实现传输速率的成倍增长。今年上海世界移动通信大会期间，上海移动实现了4G上网速度的翻倍提升，并以静安、长宁以及人民广场区域作为载波聚合示范区，已完成双载波聚合和三载波聚合的部署。

韩国SK电讯研发中心Bundang大楼宣布它已建立一个系统开发5G的关键技术之一——毫米波（Millimeter-wave ）技术。随着mmWare 系统的开发，韩国SK电讯成为韩国首家安装5G设施的电信运营商。三星参与了协助韩国SK电讯完成mmWare系统。mmWare系统的益处是增强的数据传输速度；测试、验证和提高基站和手机之间的无线传输性能；评估应用

mmWare技术于市城区的可能性。mmWare技术利用30GHz或更高频段提供更快的数据传输速

度。

1.5促进中国第三方Windows应用商店市场发展的主要因素

Windows系统平台统一化

Windows10具备优良的兼容性和包容性，能够统一内核、不区分终端，并彻底打通了PC桌面和移动平台的链接，进行全平台操作，微软放开对爱应用等国内第三方分发平台的支持。

业务发展

4G牌照的发放以及移动智能终端的逐渐普及，应用商店的渗透率不断增加。预计在2017年90%的移动互联网用户会使用应用商店。

社交化

应用商店与用户、用户与用户之间互动不断增强，基于用户所信赖的社交关系的应用服务推广将成为更为有效的发展模式。

大数据

利用大数据提高用户对应用的匹配度，提高了应用商店营销模式的推广效率。

政策

政府对移动应用的监管力度不断提升，有效的提高了用户下载应用的安全性，促进产业健康发展。

1.6阻碍中国第三方Windows应用商店市场发展的主要因素

恶意软件

应用商店市场快速扩大规模，市场出现一些恶意软件阻碍和破坏用户利益，并且很多用户难以甄别出这类恶意软件。

轻应用

基于HTML5的Web APP，直接用浏览器实现应用服务功能。轻应用的发展取代了部分本地应用的功能，导致用户下载应用的需求降低。

其他应用商店渠道

其他应用商店渠道入口的增加分流了部分应用商店的用户数，例如微信可以承担游戏应用的分发，浏览器可以承担内容的应用商店。

2 中国第三方Windows 应用商店市场发展概况

2.1 2015-2018年全球Windows10操作系统装机量规模预测

Analysys 易观智库分析认为，预计2015年全球Windows10操作系统装机量将达到1.4亿台，预计2017年将达到10.2亿的装机量。随着Windows10操作系统装机量的迅速攀升，将吸引更多的开发者关注Windows10应用平台，从而提升平台应用质量，并带动Windows 应用商店市场的持续增长。

全球Windows 应用商店将是一片蓝海。对于正在开拓海外市场的厂商们是利好。且欧美市场应用多为收费软件，争相对温和，新兴海外市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于高速发展中，因此海外市场对于第三方Windows 应用商店厂商而言将是新的增长点。

图 2-1 2015-2018年全球Windows10操作系统装机量规模预测

2.2 2015-2018年全球Windows Phone 销量规模预测

Analysys 易观智库分析认为，预计2015年全球Windows phone 市场销量将达到6590万台，随着市场对于Windows phone 接受程度的不断提升，预计2018年全球Windows phone 市场销量将达到11530万台左右，Windows Phone 销量显著提升。

1.4 4.3 10.2 1

2.5 207.1%137.2%22.5%0%50%100%

150%200%250%0

2

4

6

8

10

12

14

2015F 2016F 2017F 2018F 装机量规模（亿台）

增长率? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/889059260.html,

2015-2018年全球Windows10操作系统装机量规模预测

图 2-2 2015-2018年全球Windows Phone 销量规模预测

2.3 2015-2017年中国第三方Windows 应用商店市场规模预测

Analysys 易观智库分析认为，预计2015年中国第三方Windows 用商店市场规模将达到1710.0万元人民币，较2014年增长227.6个百分点。预计2017年中国第三方Windows 应用商店市场规模将在

1.69亿人民币左右，整体增长速度呈现出下降趋势。

428065908680103701153054.0%31.7%19.5%11.2%0%

10%

20%30%40%50%60%3

20034003

6003

8003

10003

12003

14003

20142015F 2016F 2017F 2018F 销量规模（万台）

增长率? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/889059260.html,

2015-2018年全球Windows Phone 销量规模预测

图 2-3 2015-2017年中国第三方Windows 应用商店市场规模预测

522.01710.07200.016920.0227.6%321.1%135.0%0%

50%

100%

150%

200%

250%

300%

350%

020004000

60008000100001200014000

160001800020142015F 2016F 2017F

市场规模（万元人民币）环比增长率

? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/889059260.html,

2015-2017年中国第三方Windows 应用商店市场规模预测

2.4 2015-2017年中国第三方Windows 应用商店市场用户规模预测

Analysys 易观智库分析认为，预计2015年中国第三方Windows 应用商店用户规模将达到9054.0万人，较2014年增长379个百分点。预计2017年中国第三方Windows 应用商店市场用户规模将在31590万人左右。

图 2-4 2015-2017年中国第三方Windows 应用商店市场用户规模预测

1890.09054.017960.431590.0379.0%98.4%75.9%0%

50%

100%

150%

200%

250%

300%

350%

400%

050001000015000

2000025000300003500020142015F 2016F 2017F

用户规模(万人）环比增长率

? Analysys 易观智库https://www.sodocs.net/doc/889059260.html,

2015-2017年中国第三方Windows 应用商店市场用户规模预测

2.5 2015年第3季度中国第三方Windows 应用商店市场份额占比分布

Analysys 易观智库分析认为，目前国内第三方Windows 应用商店市场数目相对较少，Windows Phone 进入中国市场比较早，随之进入Windows Phone 市场的第三方应用商店也很多，但由于Windows Phone 在中国市场成长比较缓慢，中途有些第三方Windows 应用商店倒闭或是撤出。目前爱应用在Windows Phone 应用市场中处于领先位置，第3季度爱应用市场份额占比以75.3%遥遥领先，得益于其在用户体验以及内容方面的优势。 图 2-5 2015第3季度中国第三方Windows 应用商店市场份额占比分布

爱应用75.3%微疯客11.0%酷七市场6.9%爱应用75.3%

微疯客11.0%

酷七市场6.9%

智机市场3.3%

达派市场1.5%

OpenXlive1.2%

其他0.8%

https://www.sodocs.net/doc/889059260.html,

? Analysys 易观智库2015年第3季度中国第三方Windows 应用商店市场份额比分布

3中国第三方Windows应用商店市场行业分析

3.1中国第三方Windows应用商店市场发展历程分析

图 3-1 中国第三方Windows应用商店市场AMC模型

根据Analysys易观智库的AMC模型来判断，目前中国第三方Windows应用商店市场正处于启动期向高速发展期的过渡阶段。

探索期（2008-2010）

苹果公司在2008年7月正式推出应用程序商店“APP Store”，无论是从盈利方面还是影响力方面都取得了巨大的成功。因此国内许多系统提供商、终端生产商、运营商等都纷纷进入市场。2009年2月，巴塞罗那移动世界通信大会上，微软发布了Windows Mobile 6.5，开始和iPhone一样支持电容屏技术，并且效仿iPhone的APPStore模式在WM内增加了“Windows Marketplace”电子市场。

市场启动期（2011-2015）

随着智能手机快速流通，中国第三方Windows Phone应用商店市场迎来了市场的启动期。2011年微软正式发布Windows Phone 操作系统，中国第三方Windows Phone应用商店开始崛起，2011年，爱应用、爱方格等第三方应用商店上线，相继构建自己的在线应用平台。受于Windows Phone操作系统在中国的份额的影响，中国第三方Windows Phone应用商店发展相对较为缓慢，2015年微软发布了Windows10操作系统，能够实现PC、移动端平台统一化发展，应用商店的发展离不开中国4G网络以及移动终端智能机的普及和渗透，也是移动互联网不可缺少的组成部分。

高速发展期（2016-2019）

2016年开始，随着Windows10操作系统的深度渗透普及，PC移动化发展，中国第三方Windows应用商店市场将快速扩大。未来中国第三方Windows应用商店市场将百花齐放，市场即将进入高速发展的阶段。

3.2中国第三方Windows应用商店市场产业地图

图 3-2 中国第三方Windows应用商店市场产业地图

目前的中国第三方Windows应用商店产业主要由硬件厂商、Windows系统应用商店、应用程序开发商、游戏开发商、广告投放平台、支付平台等部分组成。中国第三方Windows应用商店模式由应用、游戏软件下载及支付作为支撑，建立起来的一个完整的互联网软件生态体系。

中国第三方Windows应用商店本身是一个电子商务平台，用来出售开发者开发的应用程序和其他数码产品。不仅如此，它还是一个商业平台、活动策划、营销推广、服务发布的平台。

预计2015年中国第三方Windows应用商店市场用户数将达到9054万人。未来通过Windows10操作系统来实现聚合，Windows10操作打通了手机、平板、电脑的平台，开发者只需针对Windows10操作研发一款产品，那么就可以三端互通。未来中国第三方Windows应用商店市场将呈快速发展态势。

3.3中国第三方Windows应用商店市场格局分析

图 3-3 2015年中国第三方Windows应用商店市场实力矩阵

领先者象限典型厂商分析：

中国第三方Windows商店市场目前处于启动阶段向高速发展阶段的过渡时期，应用商店是应用下载最常用的渠道。爱应用，在Windows应用商店市场布局较早，随着Windows10操作系统的发布，实现全平台统一化发展，随之爱应用成为了全渠道、跨终端的应用商店平台，由此促使爱应用能够迅速渗透，通过应用商店渠道为用户提供下载，在中国第三方Windows应用商店市场中有极强的市场竞争力。爱应用整体应用商店能力较强，在游戏分发领域具有绝对优势，为应用商店提供了大量的流量资源。同时布局全球市场，率先启动带领中国游戏CP走入欧美市场计划。基于此建立产业联盟，从孵化、投资、技术运营支持、推广等全产业链布局，进一步推动了Windows在中国的快速发展。

务实者象限典型厂商分析：

腾讯主要依靠应用宝、微信、手机QQ、手机浏览器进行游戏和应用的分发。腾讯依靠其海量的用户资源，如微信和手机QQ用户，大力推广手机游戏并在2014年着重推广应用宝，使应用宝的用户规模以及应用商店量迅速占据市场领先地位。同时应用宝也布局了Windows应用商店市场，但是在游戏分发方面推广力度不足，在用户体验、用户粘性方面略显逊色。随着Windows10的发布和渗透，未来腾讯将借助其自身雄厚实力抢食中国第三方Windows应用商店市场。

以 Windows Mobile 起家的91手机助手在被百度收购之后，成为了全渠道、跨终端的应用商店平台，整体应用商店能力较强，在搜索领域具有绝对优势，为应用商店提供了大量的流量资源。百度与91无线的联盟，将进一步加重百度在移动端的话语权，以挑战竞争对手的市场地位。但由于百度在移动端方面起步较晚，由于目前Windows Phone的整个用户基数依然还比较小，愿意在各个渠道上付费推广的开发者也相对有限。

创新者象限典型厂商分析：

随着Windows应用商店的快速发展，整个市场迭代速度较快。在Windows应用商店市场生存，需要应用商店厂商的综合能力都要得以提升。

补缺者象限典型厂商分析：

如今是一个互联网飞速发展的时代，而近年诸多应用商店在中国第三方Windows应用商店市场发展相对匮乏，流量入口较为单一，并且合作资源贫瘠。随着分发量的减少，无法吸引合作伙伴。同时也加深了用户对此印象，导致应用商店用户粘性受到影响。