小家电设计

小家电设计专题2013—2014学年第2学期

（日用台灯设计）

姓名：毕彬斌

学号：1142055101

专业：11工业设计1班

院系：土木与环境工程学院

指导老师：赵雅

第一章、绪论

随着科技的发展，作为照明工具，台灯的使用越来越重要，且越之广泛和普及。台灯的作用已不再趋于照明了，很多场合起到美化装饰作用，而且，使用场合不再仅仅是家里。

现在台灯的使用者比较集中在学生和上班者身上，所以市场上的台灯在设计上很具有方向性。此次小家电课题设计上，之所以我选择台灯，也是因为它不缺市场。另外设计定位为上班者或者也可以理解是学生，这方面的使用者相对集中。

前言

没有光，

就没有形象

灯，是居家之魂。

夜色，四合之际，

屋中一盏花灯可以延续白昼的活力。

台风是人们生活中用来照明的一种家用电器。它一般分为两种，一种是立柱式，一种是有夹子的，它的工作原理主要是把灯光主要集中在一小块区域内，集中光线，便于工作和学习。一般台灯的灯泡是白炽灯或者是节能灯泡，还有其他的有应急功能，用于停电时无电照明以用来应急。

第二章、设计调研

2、1台灯发展调查

产品的生命周期一般分为引入期（也称介绍期）、成长期、成熟期和衰退期。SONY 公司则创新地以一天中的不同时段来表示产品的生命周期，分为日出、清晨、上午、正午、午后、下午、黄昏、日落这8个阶段。在生命周期的不同时段，产品的销量和利润呈现出图中的曲线波动。

台灯的生命周期表

2、2市场概况调查

这种灯具的特点就是简单大方，有很多供选择的颜色方案，很好看，但是光照范围不是很大。

这类台灯是可以夹在桌子上，床的栏杆上的，是供在校学生使用的，很方便，唯一不足的就是在停电的时候不能正常的工作。

这类台灯是仿生的设计，适合年龄小的学生，会对他们有很大的吸引力，比较可爱。

这类灯具是可以很大的角度的变换，满足不同使用者身体尺度不同需要调整之需，可折叠，很方便，简单大方。

这类灯，设计感和装饰性比较强，光的强度也很难调整。光源往往是与台身结合在一起，不能拆卸的，通常开关按钮设置在电源线上。

单功能的台灯

多功能的台灯

概念型的台灯

童趣型的台灯

2、3目标人群调查

小孩儿童使用的台灯

年轻人使用的台灯

老年人使用的台灯

2、4产品研究

2、4.1产品竞争分析

2、4.2产品品牌分析

2、5设计趋势

2、5.1产品意向拼图

2、5.2市场风格定位

第三章、设计趋势和设计定位

3、1设计趋势

目前市场对于台灯的要求可从两个方面划分:

一个是追求个性化，由于书桌在居住环境中的地位越来越重要，因此，书桌上的重要摆放也成为主人个性及爱好的体现；

二是多功能性及保健性，无频闪。因此台灯已逐步向组合化、装饰化、情趣化、高效节能环保化方向发展。

组合化：着人们生活节奏的加快，一些方便实用、新颖美观的组合台灯正在市场上兴起，有闹钟与台灯组合的，有小型取暖与台灯组合的，有微型电讯与台灯组合的，还有把笔架、方具盒、像片框与台灯组合的等等，使台灯更具有实用性。

装饰化：装饰化台灯注重装饰效果，体现鲜明的艺术特色，使台灯成为一件具有实用性的艺术品。由于这些台灯不但具有现代工艺性，而且式样多变，工艺精湛，造型也别具匠心，风格各异。

情趣化：趣化台灯往往以小巧玲珑、想象丰富等特点而颇受青少年青睐。情趣化：情趣化台灯往往以小巧玲珑、想象丰富等特点而颇受青少年青睐。

环保化：导体灯具成为这一代照明的主流产品。从2006年开始，国家就把半导体照明工程作为一个重大工程进行推动。这也为半导体环保节能台灯的推广应用提拱了良好的发展契机。

3、2设计定位

主要是为了学习的人和工作的人，设计一款台灯类型，除了照明功能以外，外型上还具有艺术美，有一定的装饰性。

第四章、设计草图及设计表现4、1设计草图

4、1.1第一次草图

4、1.2第二次草图

小家电产品研发设计流程

小家电产品研发设计流程 步骤一：对市场的客户进行分析及写出可行性分析报告，提出开放计划书及订定产品规格。 步骤二：对设计资料进行必要的准备，包括以下几个部分： 1、初期零件表 2、初期制造流程图 3、关键性零组件适用报告 步骤三：拟定产品外观设计作业办法，包括以下几个部分： 1、外观设计方针说明表 2、草绘、概念图 3、外观实际尺寸图、三维文档 4、产品外观色彩计划，即配色表 5、外观手板模型制作 步骤四：进行软件设计，包括以下几个部分 1、软件规划说明书 2、软件设计说明书、测试表 步骤五：进行硬件设计作业（PCBlayout）,包括以下两项： 1、电子线路图、零件外观及尺寸规格 2、Layout注意事项与规格书， 步骤六：拟定结构设计作业，包括以下几项： 1、提出结构开发计划，对产品的材料先定好，如软胶、硬胶或透明件。对一些不太肯定的塑胶材料向模具厂请教参照意见。 2、设计三维结构图，考虑好上下盖得固定方式，设计出扣位和螺丝的位置，检查里面空间是否足够。想好按钮的固定方式和操作情况，注意按钮和按键之间的距离，特别注意设计在侧面按钮空间和操作可行性。 3、对透明件尽量不要用扣位，因扣位会使产品露白，建模前应把整体构思结构向上司汇报，并确认后方可进行，检查三维模型的干涉，进行机构模拟，对两件之间的配合要考虑，预留空间（因喷漆和电镀都会使产品空隙很紧，对上下盖得

配合能通过挤压和落地测试检查）。结构完成后要存储成图片给客户确认。 4、给出PCB的具体尺寸及限高，以便电子工程师列PCB。 5、绘制结构零件图、爆炸图、产品规格检验表，做零件样品检查记录。 6、制作结构手板和零件打样。对手板需严格要求，对做出的手板和图纸进行对照。利用手板的时间，准备其他东西，如充电片和螺丝等。将检查的结果再次给客户确认（同时将方件给模具厂报价，并定好模块）。出工程图时标明零件材质，是否有喷漆、电镀等进行标明，并注明产品不能有缩水、毛刺、熔接痕、露白和尺寸误差等。 7、做零件承认计划及量产准备计划 步骤七：制定模具开发作业，包括以下两项 1、签定模具开发合约书 2、试模检查。看纹路是否均匀一致，夹水线是否严重，美工线是否均匀，宽度是否符合要求。如有胶垫是否一致，扣位工作是否可靠，披锋是否严重。螺丝柱是否对证，上下螺丝柱是否顶住，是否虚位太大。表面缩水是否严重，入水位置是否影响外观，用手掐四周是否有异响，锁螺丝后是否离壳，锁螺丝是否可靠（打爆或打滑），胶壳是否变形严重、是否顶白、是否料花、是否胶花，胶件颜色是否符合要求。

包装设计详细要点分析

包装设计是一个系统的工程，需要经过科学的、有序的程序和方法才能获得成功的包装，才能在产品投放市场的时候获得最大的收益。所以，这就要求我们应该了解到一些关于设计的要点，进而保证展现出的效果更好。 1、确定调研目的 任何调研都不是盲目的，进行包装设计也是一样，通常需要根据产品与包装在市场营销方面的各种需求与性质来确定调研的目的。 对于新产品的初次包装设计，调研的重点是抓住新产品在社会生活中的地位、使用价值、发展走向等，调研的目的是使新产品包装推向市场后，能获得成功的可能性。对于二次包装设计，即改良性的包装设计，调研的重点必定是抓住“为什么要进行产品包装的改良”这个问题，然后具体的调研目的定位在了解与原产品有竞争性的产品的总体情况上。 2、明确调研内容 在调研目的确定下来后，就要思考调研的内容了。包装设计调研的内容分为两部分：一是明确调研方案的内容，二是明确包装设计相关信息需要调查的具体内容。 调研方案的内容包括确定调研的类型、资料收集的手段、调研对象、调查问

卷的设计等。其中，调研的类型有探索性调研、描述性调研、因果性调研等；资料收集的手段可以是电话访问、网络问卷、入户访问、焦点小组等；调查问卷设计的类型也分很多种类，如网络问卷的设计、期刊问卷的设计、一般问卷的设计等。 明确包装设计相关信息调查的内容可以根据调研目的来开展，一般包括市场的基本情况、各产品的品牌调研、品牌产品价格调研、购买方式调研、各品牌产品的包装形象调研，等等。 3、设计调研方案 调研方案的设计是在结合前面调研目的、调研内容的前提下进行的整个调研的流程细节的设计。调研方案是个具体的任务，涉及确定调研人员、调研地点、调研时间、调研的具体行动步骤等。调研方案在整个调研过程中最具有指导性，完善的调研方案能帮助调研人员轻松完成调研，也能帮助包装设计人员准确获得需要的信息。 4、实施调研过程 调研过程的实施就是将调研方案付诸行动的过程，按照前期所有的方案和计划按部就班地进行下去。实施调研如果没有产品生产企业的支持，而需要设计师

包装和包装设计策略分析

在如今的设计界，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一---包装设计，如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色，全球一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念，以下便是我对于包装设计现状的一些思考。 一、包装的作用 1、促销 美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有６０％左右会改变初衷。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。 有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。 扩大差距的结果，是使消费者对某种商品形成较为固定的印象---商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象，商品因此更具魅力。 ２、“微型广告” 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种非凡的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者，但是设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注重力，默默地影响消费者的购买行为。 ３、商品特色的“放大镜”

商品有什么特色，不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品，尤其是新产品来说，让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。 ４、营销策略的显现 一个设计良好的包装，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。假如企业的目标市场是收入较低的消费者，那么包装宜朴实，不宜过分华丽，否则目标顾客不敢问津；假如产品要树立一个高质量的形象，包装首先必须是高质量的。 ５、包装可以带来安全感 商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。 二、包装设计需要具备的策略 １、一致性包装策略 企业将其所生产的产品，在包装外型上融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。非凡当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 ２、配套包装策略 将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒，就为消费者选购礼品带来

家用电器设计的方法论 (案例分析)

家用电器设计的方法论 作者：品秀工业设计创意总监袁有辉 一、什么是家用电器设计。 家用电器设计，通俗一点说就是设计师对家用电器产品进行外观、结构等方面的构想用草图及三维图表现出来的一个过程。虽然设计师是一个独立的个体，根据个体情感的差异化，每一件设计作品都包含了设计师情感因素，都注入了设计师本人对产品的艺术表达形式，但是设计师并不能像艺术家一样随心所欲，在实际过程中有很多的限制，包括功能，结构，技术，成本，品牌造型语言，所以我们说设计师是戴着镣铐在跳舞，痛并快乐着。 二、什么是好的家用电器设计。 好设计没有统一的衡量标准。好设计的“十大原则”揭示的是设计中须遵循的规律，是设计师在无数次的案例实践中总结出来的。要概括什么是好的家用电器设计这个问题我们也可以引用好设计的“十大原则”。好设计具有创新性，实用性，美观性，易用性，环保性，耐用性。内敛，诚实，注重细节，尽量少的设计。这个是现在很多设计师常常会步入的理解上的误区。这里我想重点强调的一点是：尽量少的设计，是不是就不要设计呢。答案是否定的。它的意思与“少就是多”是一脉相承的，也可以说是我们通常强调的“简洁”的设计风格。一个好的家用电器产品设计，不需要过多的雕凿和人为的对无关要素进行堆砌。用最简单有效的造型语言简洁复杂的功能问题。设计家用电器最忌讳的也就是为了设计而设计。设计应该回归功能第一。有个客户曾经拿出一个家电产品的设计方案让我点评。他说总觉得设计不够，是不是要增加一些设计元素。我对他说了一句话:设计要做减法。经过我的提醒，去掉了一些不需要的设计元素，再把各个元素之间的协调关系处理一下就成了一个成功的设计案例。 三、怎样设计出成功的家电产品。 首先，当客户确定了设计需求之后，公司会组织设计师团队会广泛收集资料。进行调研、案例研究，简报，发现问题，具体包括：客户的定位，消费者文化背景，结构工程，使用环境，可行性研究，竞争对手，品牌定位图，同类调研，品牌调研，趋势分析用户调研，目标人群，可行性测试，市场分析。从使用者的角度出发，能不能在原有的基础上增加或改进某个功能。调查研究产品的用户体验，用户期待的产品概念。如何达到理想的目标，设计师会在原产品基础上应用新材料新技术，使它变成一个全新的产品。 这个过程看似简单，但实际上每一个上市的产品性能和技术都非常成熟，如果没有更新的技术和构想，是很难突破的。从目前家用电器产品的结构来看，产品的同质化是非常严重的，出现产能过剩的不良局面，各家在打价格战，品牌战。在研发研发时间和研发资金不足的条件下，能够在短时间内设计出新产品，对设计师和设计团队来说是一个不小的考验。其次，设计师开始进行“头脑风暴”，这个过程其实就是一个思维发散的过程，对前面收集的资料进行信息分类。从视觉角度出发，让产品更美观。可以从颜色搭配，光泽度，外形上下功夫。从使用者角度出发，让产品更有亲和力，更加便捷，使用更加简单，可以在产品的操作界面设计上，以遵循用户的使用习惯为原则，设计出亲民的产品。从使用环境角度出发，使产品适用更多的不同环境。一个好的厨房电器，肯定

小家电产品设计安规小知识

2006-04-04mrgmo 点击: 10902 安规小认识 1. 安规简介: 安规也就是安全标准规格,安规对制造的装置与电组件有明确的陈述与指导,以提供具有安全与高品质的产品给终端使用者；其目的主要是用来防止electric shock, energy hazards, fire, mechanical and heat hazards, radiation hazards，chemical hazards等对人体造成的伤害. 一般地,每一个国家都可以建立自己本国的电气安全标准,但是大多数的电源供给器制造厂商都是使用IEC,VDE,UL,CSA安全标准作为解决安全之需求.UL与VDE的安全标准有本质上的差异,UL规格比较集中在防止失火的危险,而VDE规格则比较关于操作人员的安全,对于电源供给器而言,VDE乃是最严厉的电气安全标准. 安规政策:高压测试和接地测试零缺点. 2. 电源供给器结构安全需求 (1) 空间需求(spacing requirements) UL, CSA与VDE安全规格在活性组件之间,以及活性组件与固定金属组件之间,强制规定特定的空间需求,空间需求包括空间距离和沿面距离,空间距离在VDE中又叫间隙距离, 而在UL中则叫分离距离, VDE标准规格中的沿面距离在UL标准规格中则称为分隔距离. 空间距离(Creepage distance):在两个导电组件之间或是导电组件与物体界面之间经由空气分离测得最短直线距离; 沿面距离(clearance):沿绝缘表面测得两个导电组件之间或是导电组件与物体界面之间的最短距离. (2).电介质测试承受度(dielectric test withstand) 当装置上的额定电压为250Vac或是更小时，在UL与CSA标准规格中需要做输入至输出与输入至地端的高电位隔离测试(HI-POT isolation test). (3).漏电流测量(leakage current measurement) UL与CSA标准规格中需要所有露出的固定金属组件必须予以接到大地端,而且经由连接至地端的

个人护理类小家电产品设计

小家电产品设计（个人护理类） 摘要随着经济的飞速进展，人们的生活水平提高，对家电的要求已不仅仅局限于事实上用功能，而有了更高层次的精神追求。因此，便有了艺术家电这一理论。此理论指明了家电产品外观设计的新方向，拥有独特外观设计的家电产品才能满足人们逐渐增长的个性化需求。本文通过对艺术家电理论的进一步深入，将电吹风作为本次设计案例，从产品的功能、结构、材料等方面对产品进行结构分析，结合艺术家电理论，将传统壁挂艺术融入到产品的外观设计中，满足人们的使用环境和对家电产品的审美需求。采纳塑料材料，利用现代加工工艺和产品设计理念对产品的造型、色彩、装饰进行设计，再利用3D、POTOSHOP等设计软件完成电吹风的外观造型设计。 关键词艺术家电，个性化，护理产品，独特外观

1 绪论 1.1 课题背景 在小家电市场中，“科技是第一生产力”得到充分体现。技术的进展与创新使个人护理小家电产品外观更加时尚、美观，功能更加人性化。随着经济的飞速进展、物质的富足，现代人关于家电产品的要求差不多不仅仅停留在功能上的需要，而是开始逐步向文化品位及个人喜好上靠拢。在个人使用家电方面，几乎把所有能突出使用者的个性、喜好的特征完全结合到产品的外观设计中。 1.2 本课题的研究意义 该课题研究通过对当前家电产品的调查分析，了解产品外观设计的进展现状，从中得出目前人们对家电产品外观的要求，并结合往常的进展过程和当前的现状，找出家电产品新的外观设计方向，为家电产品外观开发设计作相应的理论指导。结合艺术家电理论，并在外观设计上紧密配合功能的转变，指明产品外观设计的新方向。 1.3 国内外产品现状概述 我国家电业进展迅速，家电产品产量巨大，我国已逐步成为世界家电制造中心，但不是家电强国。缘故是我国家电行业缺少世界知名的强势品牌。拥有强势品牌的国外厂家仅依靠品牌就赚取了巨额利润。国内品牌要取得国外品牌的优势就应该借助科学技术的进展，提高产品的功能及产品的生产技术，产品的开发设计上符合国人审美要求，在国内市场中站稳脚步，才能与世界知名强势品牌竞争，走向国际市场。

小家电产品研发设计流程

小家电产品研发设计流 程 公司标准化编码 [QQX96QT-XQQB89Q8-NQQJ6Q8-MQM9N]

小家电产品研发设计流程 步骤一：对市场的客户进行分析及写出可行性分析报告，提出开放计划书及订定产品规格。 步骤二：对设计资料进行必要的准备，包括以下几个部分： 1、初期零件表 2、初期制造流程图 3、关键性零组件适用报告 步骤三：拟定产品外观设计作业办法，包括以下几个部分： 1、外观设计方针说明表 2、草绘、概念图 3、外观实际尺寸图、三维文档 4、产品外观色彩计划，即配色表 5、外观手板模型制作 步骤四：进行软件设计，包括以下几个部分 1、软件规划说明书 2、软件设计说明书、测试表 步骤五：进行硬件设计作业（PCBlayout）,包括以下两项： 1、电子线路图、零件外观及尺寸规格 2、Layout注意事项与规格书， 步骤六：拟定结构设计作业，包括以下几项： 1、提出结构开发计划，对产品的材料先定好，如软胶、硬胶或透明件。对一些不太肯定的塑胶材料向模具厂请教参照意见。 2、设计三维结构图，考虑好上下盖得固定方式，设计出扣位和螺丝的位置，检查里面空间是否足够。想好按钮的固定方式和操作情况，注意按钮和按键之间的距离，特别注意设计在侧面按钮空间和操作可行性。 3、对透明件尽量不要用扣位，因扣位会使产品露白，建模前应把整体构思结构向上司汇报，并确认后方可进行，检查三维模型的干涉，进行机构模拟，对两件之间的配合要考虑，预留空间（因喷漆和电镀都会使产品空隙很紧，对上下

盖得配合能通过挤压和落地测试检查）。结构完成后要存储成图片给客户确认。 4、给出PCB的具体尺寸及限高，以便电子工程师列PCB。 5、绘制结构零件图、爆炸图、产品规格检验表，做零件样品检查记录。 6、制作结构手板和零件打样。对手板需严格要求，对做出的手板和图纸进行对照。利用手板的时间，准备其他东西，如充电片和螺丝等。将检查的结果再次给客户确认（同时将方件给模具厂报价，并定好模块）。出工程图时标明零件材质，是否有喷漆、电镀等进行标明，并注明产品不能有缩水、毛刺、熔接痕、露白和尺寸误差等。 7、做零件承认计划及量产准备计划 步骤七：制定模具开发作业，包括以下两项 1、签定模具开发合约书 2、试模检查。看纹路是否均匀一致，夹水线是否严重，美工线是否均匀，宽度是否符合要求。如有胶垫是否一致，扣位工作是否可靠，披锋是否严重。螺丝柱是否对证，上下螺丝柱是否顶住，是否虚位太大。表面缩水是否严重，入水位置是否影响外观，用手掐四周是否有异响，锁螺丝后是否离壳，锁螺丝是否可靠（打爆或打滑），胶壳是否变形严重、是否顶白、是否料花、是否胶花，胶件颜色是否符合要求。

小家电产品研发设计流程(很详细)

Pro/ENGINEER家电产品设计的一般流程如下所述 步骤一：对市场天客户进行分析及写出可行性分析报告，提出开发计划书及订定产品规格。 步骤二：对设计资料进行必要的准备，包括以下几个部分 n 初期零件表 n 初期制造流程图 n 关键性零组件适用报告 步骤三：拟定产品外观设计作业办法，包括以下几个部分。 n 外观设计方针说明表 n 草绘/概念图 n 外观实际尺寸图/三维文档 n 产品外观色彩计划，即配色表 n 外观手板模型制作 步骤四：进行软件设计，包括以下几个部分。

n 软件规划说明书 n 软件设计说明书，测试表 步骤五：进行硬件设计作业（PCB Layout），包括以下两项。 n 电子线路图、零件外观及尺寸规格 n Layout注意事项与规格书 步骤六：拟定结构设计作业，包括以下几项。 l 提出结构开发计划，对产品的材料先定好，如软胶、硬胶或透明件。对一些不太肯定的塑胶材料向模具厂请教参照意见 l 设计三维结构图，考虑好上下盖的固定方式，设计出扣位和螺丝的位置，检查里面空间是否足够。想好按钮的固定方式和操作情况，注意按键和按钮之间的距离，特别注意设计在侧面按钮空间和操作可行性 l 对透明件尽量不要用扣位，因扣位会使产品露白，建模前应把整体构思结构向上司汇报并确认后方可行进行。检查三维模型的干

涉，进行机构模拟，对两件之间的配合要考滤，预留空间（因喷漆和电镀都会使产品空隙很紧，对上下盖的配合能通过挤压和落地测试检查）。结构完成后要存储成图片给客户确认。 l 给出PCB的具体尺寸及限高，以便电子工程师列PCB l 绘制结构零件图、爆炸图、产品规格检验表，做零件样品检查记录 l 制作结构手板和零件打样。对手板需严格要求，对做出的手板和图纸进行对照。利用手板的时间，准备其他东西，如充电片和螺丝等。将检查的结果再次给客户确认（同时将方件给模具厂报价，并定好模块）。出工程图时标明零件材质，是否有喷漆、电镀等进行标明，并注明产品不能有缩水、毛刺、溶接痕、露白和尺寸误差等。 l 做零件承认计划及量产准备计划 步骤七：制定模具开发作业，包括以下两项 l 签定模具开发合约书 试模检查。看纹路是否均匀一致，夹水线是否严重，美工线是否均匀，宽度是否符合要求。如有胶垫就要看胶垫是否一致，扣位

包装设计的心理分析

包装对消费心理的影响 1 消费动机 商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们对该产品的品牌、包装和商标以及生产厂家产生良好的印象。 消费者决定买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。 人的需要存在层次的差别，不少心理学家对此做了深入的探讨。最具有代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要次论” 。他将人的需要划分为五个层次： (1)生理需要：吃、喝等； (2)安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；

(3)归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要； (4)尊重的需要：对荣誉成就需要； (5)自我实现的需要。 2购买行为特征 (1)消费者购买行为既有满足生理和物质需要的成分，也有购买能满足社会和精神需要的成分。例如，购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要；而购买书籍，订阅杂志、购买彩电、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要。 (2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如，经济收入较低的消费群体往往更加看重商品的实用价值，对商品的要求则是价廉物美，这是由购买动机支配的行为。而经济收入丰厚的消费行为往往也讲究商品包装品质。这部分消费者的购买动机就相当复杂了，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的会生活和精神需要着眼。 (3)消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。但是高级的精神、社会需要不会自发产生，而是在社会现实环境和教育及市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响，即消费者购买动机受商品包装引导。例如，矿泉水的包装设计，如果只宣传解渴的作用而忽视其水中所含人体需要

小家电产品设计开发流程及行业发展趋势

小家电产品设计开发流程及行业发展趋势 发表时间：2016-01-05T14:56:42.537Z 来源：《基层建设》2015年19期供稿作者：谢淑芬 [导读] 小家电的也可被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，其主要特点事机身相对较小、耗电量相对较低、方便操作。 谢淑芬 身份证号码：429001************ 摘要：在我们的日常生活中，豆浆机、加湿器、电磁炉、微波炉、烤箱和电风扇等小家电在我们的生活中越来越普遍，小家电的市场前景也越来越广阔。因此小家电产品的设计开发水平的提高能更好的提高了人们生活质量，以及推动了我国制造业的发展。文章详细介绍了小家电产品的设计开发流程，同时简单的探析小家电产品行业的发展趋势。 关键词：小家电；产品设计；开发流程；发展趋势 前言 小家电的也可被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，其主要特点事机身相对较小、耗电量相对较低、方便操作。随着人们对物质生活水平的不断追求，对于小家电的外观样式以及功能多样化都有了更高的需求。因而提高强化小家电产品的设计流程对于实现产品优化设计以及在行业中的长远发展具有重要的意义。 1.小家电产品设计开发流程 1.1产品企画计划 一般对于拥有自主开发品牌的公司，产品开发前首先要了解企业方针，经营管理，市场趋势，以企业年度经营计划作为依据来制定产品的设计策略目标。为产品开发立项，制定产品设计开发日程和开发成本的预算等。 1.2产品市场调研 市场调研主要是为了确定小家电产品在市场上的潜在需求和竞争产品的优劣。比如电风扇的市场调研主要集中在顾客对于电风扇的外形、风量、噪音、价格等方面的需求。同时对比同类电风扇其他品牌的产品性能及价格信息，将调查结果汇总在一起作成市场调研报告。 1.3产品立项 根据最新的市场调研报告明确小家电产品的开发目标和产品的设计规格。确定好产品的外观工业设计方案以及新产品的性能目标参数。预估产品的开发成本，包括材料成本，模具成本，设计成本等，确认产品的经营收益目标。成立产品开发项目小组，分解项目工作，明确各小组的职责，发放产品的项目开发设计书。 1.4产品结构设计 现阶段对于小家电产品的结构设计通常采用的三维设计软件（pro/e、solidworks）构建产品的外观造型结构及内部结构件。为了便于小家电产品的批量生产，一般先将整体造型的内部结构件分成不同的零件分开单独设计之后再组装装配。其结构件一般主要包括：塑料件、钣金件、电器件、标准件、包装件、印刷件等。在设计时，各类部件须以国标4706.1《家用和类似用途电器的安全第一部分通用要求》为指导，产品必须符合安全技术规范、爬电距离、电气间隙距离等要求。 1.5产品手板制作装配 根据产品初步设计的3D结构图制作产品的手板样板，一般外观模型的样板采用快速成型技术（RP），功能样板必要时可能需要开模制作。所有结构件样板制作完成后，结构设计师装配样板并记录问题点，并对原3D结构件的问题点进行改进完善。 1.6产品样机试验调试阶段 将制作好的样板进行常规电器设计基准要求的试验测试。对于不同的产品所对应的试验测试方法和目的不同，例如电风扇，需要对电风扇电特、风量、噪音、耐压、等进行实验测试。根据试验结果来确认各个结构件是否需要重新改进和设计。 1.7产品出图 针对之前设计完成的3D零部件以及二维图纸进行尺寸标注、公差设定、表面处理方式等标注，并完善技术要求说明等。在上述设计工作完成后，将正确无误的图纸发放到制造生产采购等各个部门，用来给供应商开模，制作部门制作工艺文件，质检部门制定相关检验标准用。所以出图时候务必确保图纸准确无误，以免给影响其他部门后续工作，导致产品无法正常生产。 1.8产品模具制作 将设计好的零部件投放模具制作，模具制作之前应对模具结构、模具材质、分型面、镶件等设计进行细致的讨论研究后再进行模具制作。前期设计的合理，可以大幅度的减少后期改模、修模的次数，从而保证模具寿命。 1.9产品小批量试产 对于通过了技试阶段各种试验调试后，将最新设计的结构件先小批量生产几十台，并在生产线上装配生产。在此过程中发现模具生产，样机组装，等各个环节中的问题点记录下来，并制定出相关的各个解决对策。并将样机按照国家标准进行各个测试，并实验中存在的问题，以便进行改正。 1.10产品批量生产 对于之前小批量试产阶段中问题、以及模具试验中的问题对应解决后再约100台左右的进行验证。如果仍有问题需要进一步的对应整改，若没有问题则转入大批量的生产。至此小家电产品的设计开发工作趋于结束，后期则对应市场上反馈的问题进行技术改进。 2.小家电产品行业发展趋势探析 2.1材料选择方面 对于小家电来说，材质选择是最重要的一个环节，目前可利用的材料正朝着优质、环保等新型非复合材料的应用等方面发展。特别是与食品相关的小家电，材料的安全性至关重要，也是人们越来越关注的问题。 2.2外观功能方面 在小家电的外观设计上，人们更趋向于新颖化，超流型，卡通型和亲和型的设计；功能计上的的发展趋势为功能多样化、操作简单化、显示详细但又简洁化。

家用电器专题设计

《家用电器专题设计》教学大纲 适用专业：工业设计专业 课程编号：总学时：4周学分：8 第一部分使用说明 一、实践课程的性质和目的 1．课程性质 本门课程是工业设计专业学生的一门实训课，对于学生掌握家电类的电器设计技能具有重要地位。 2．课程教学目的 通过本门课程的学习，使学生对现代家用电器的设计方法有比较清晰的理解；熟悉相应的设计表达方式；掌握电器类产品设计的能力。 二、实践教学要求 1．了解家用电器的功能和使用方法 2．熟悉一般家用电器的使用环境。 3．掌握家用电器的产品设计方法和技能 4．运用相关软件设计相关家用电器的能力 三、教学方式及对教师的要求 1.教学方式： 以设计任务为驱动，学生自己动手进行设计实践，教师随堂指导、示范、修改，形成与学生的互动式教学。作业课上未完成部分可由课下完成。 2.对教师要求： 要求教师具有较强的家用电器产品设计的实践经验，以及较强的责任心和动手操作能力。 四、主要教学参考书与教学软件 1．参考书： 《工业设计资料集——家用电器》雷达中国建筑工业出版社2007年10月 《设计草图-制图-模型》清水吉治、酒井和平清华大学出版社2007年02月 2. 教学软件：Auto CAD,3DS MAX, Vray, Photoshop CS

五、实践时间与场所要求 1.实践时间：第七学期 2.实践场所：根据这门课的性质，要求前1周在校外进行社会参观调研，收集资料，第二周在专业教室进行，针对自己的构思，进行草图和效果图的绘制，第三周在电脑机房上课，设计效果图和展板，学生也可以自备电脑。最后一周进行模型的制作。 六、考核内容、考核形式与评定标准 1.考核内容：一件家用电器的设计。 2.考核形式： 以文本形式和电子版形式上交作业。 作业数量及要求： 1）文本：封面（自行设计、标明课程名称、班级、姓名、学号、指导教师）、设计图纸（包括草图10张、手绘效果图1张，电脑效果图1张、细节说明图，设计说明500字以上，设计风格表现技法不限，），A3，横版，抽杆夹装订。 2）电子版：将所有图纸排版，2张，A1，竖版，300dpi，标明家用电器名称、设计说明、作者介绍。 3.考核标准： 平时成绩（出勤情况）占20 %（满分20分），实践表现成绩（包括课堂表现、课堂练习）占20%（满分20分），结课作业成绩（设计内容、图面效果）占60%（满分60分），三者合计，90分以上为优；80-90分为良；70-80分为中，60-70分为及格，60分以下为不及格。

小家电工业设计-姚聪讲解

基于Pro/ENGINEER的小家电工业设计 姓名：姚聪学号：2007334229 班级：07机械设计制造及其自动化02班 1.绪论 1.1 工业设计的现状与发展 计算机辅助设计是一种将人与计算机的最佳特性结合起来以辅助进行产品的设计与分析的技术，是综合了计算机与工程设计方法的最新发展成果而形成的一门新兴科学。它的产生和不断发展，对工业生产，工程设计，科学研究等领域的技术进步和发展产生了巨大影响。 (1)工业设计的现状 国内工业设计现状：工业设计被称为“创造之神”、“富国之源”。工业设计一直被经济发达国家或地区作为核心战略予以普及与推广。工业设计创意产业帮助产业经济结构转型升级从源头上助推低碳经济实现节能减排任务。产品设计产品研发一直为中国薄弱环节，提升中国综合国力之软实力必需确立研发设计战略。中国设计创意产业中，工业设计是最具潜力领域之一，同时最需迫切发展的也是工业设计。工业设计改变中国经济“全球制造工厂”角色，实现经济结构升级。 国外工业设计现状：国外工业设计流程更完善，服务更全面，经验更丰富等优势，让过外工业设计远远胜于国内工业设计。引领时尚的大多都是国外的设计，很多经典的创意更是给人留下了深刻的印象。虽然国内外的设计环境和背景不同，但是设计是不分国界的，国外的设计更精益求精，更有创意，更时尚。 (2) 工业设计的发展 随着人类由以机械化为特征的工业社会走向以信息化为特色的“后工业社会”，工业设计的范畴也大大扩展了，由先前主要是为工业企业服务扩大到为金融、商业、旅游、保险、娱乐等第三产业服务；由产品设计等硬件扩展到公共关系、企业形象等软件；由有形产品的设计扩展到“体验设计”、“非物质设计”等无形产品的设计，以用户参与的设计的创新2.0模式也日益受到重视，“工业设计” 的概念逐渐为内涵更加丰富的“设计”概念所取代。 随着现代科技的发展、知识社会的到来、创新形态的蜕变，信息时代的工业设计也正由专业设计师的工作向更广泛的用户参与演变，以用户为中心的、用户参与的创新设计日益受到关注，以用户体验为核心的工业设计的创新2.0模式正在逐步形成。设计不再是专业设计师的专利，用户参与、以用户为中心也成为了设计的关键词，Fab Lab、Living Lab等国际上的创新设计模式的探索也体现了未来设计的创新2.0趋势。 1.2 Pro/E软件的介绍 Pro/E是美国PTC（参数化技术公司）开发的大型CAD/CAE/CAM软件，与其他CAD软件相比，Pro/E问世较晚，有条件用近几年来CAD领域的一些先进的理论跟技术，因此具有较高的起点。Pro/E 才用了先进的干基于特征的参数化设计思想设计操作灵活简单。同时，Pro/E所有功能模块建立在统一的工程数据库上，所有工程项目具有全关联性，真正实现了CAD/CAE/CAM的有效集成。在当今众多CAD软件中，Pro/E以其强大的三维处理能力和先进的设计理念以及简单实用的操作而被众多设计者接受和推崇，在机械设计与加工制造领域中应用广泛。与其他CAD软件相比，Pro/E具有鲜明的特点，在设计过程中，只有很好把握这些特点，才能充分发挥软件的长处，提高设计效率。之所以选择Pro/E软件是因为它具有一下技术优势： （1）全相关性（Full Associativity） 所有Pro/E解决方案完全相互关联。即在设计阶段任何时候所做的更改，都会扩展到整个制造过程中，自动更新所有的工程文件，将你的错误减到最小。 （2）基于特征的参数化建模（Feature-based Parametric Modeling） Pro/E以智能特征作为产品几何造型的构造基础。特征皆是具有一定机械功能的机械构件，可根据使用者的预期方式变更。装配、加工、制造以及其他领域，都使用最合适的该领域特征。

产品包装设计分析

产品包装设计分析 数字11-1 201105000584 苏怡 第一种类：饼干 康师傅3+2饼干：从色彩上来说，根据口味，做出鲜艳的颜色，看着很有食欲。 从外形上来说，矩形的包装，直白的告诉人，饼干的形状是方形。 从图上看来说，很明了的告诉人们，是三块饼干中有两个夹心。 奥利奥饼干：奥利奥系列的主要是蓝色调为主，根据口味的不同，在右下角的颜色也不同从外形上来说，圆柱型的包装，直白的告诉人，饼干的形状是圆形。 从LOGO来说，他三分之二的地方都用于“奥利奥”的字样，很直白。 从色彩上来说，右下角的地方，都有牛奶渗出的白色样式，很形象。

好吃点饼干：作为达利园食品。基本都是靠明星代言的，好吃点饼干请到的是演员赵薇。 从外形上来说，本人不是很喜欢右下角的图，弄个人物在食品包装上，如果遇 到不喜欢这个明星的，是不是就不用推销给这类人了。 从色彩上来说，搭配的还算可以。图上的黄色，突出饼干的香脆。 嘉顿饼干：作为香港品牌的饼干，走的是国际路线。 从外形上看，给人一种很高档，很国际化的感觉。 从色彩上看，红，黄，绿。非常鲜明，非常显眼。 从图形上来看，它在饼干上做了很有趣的涂鸦，非常生动形象，看着就想吃。太平饼干：从色彩搭配上来说，都是通过饼干的味道来表现。 从构图来说，二分之一都是LOGO及味道，下面二分之一才是饼干形状。一目 了然。 第二种类：矿泉水 昆仑山矿泉水：从外形上来说，瓶身运用流线型，很美观，手感也很好。 从色彩搭配说，透明的瓶身上有红色的字，很醒目。但字体不是很好看。

乐百氏矿泉水：从外形上来说，他的瓶身都是均匀的，还有瓶腰的感觉。瓶盖也是采用小的， 给人的感觉是小巧玲珑。 从色彩搭配说，绿色的低，配白色的logo,很清新，有谁的感觉。 农夫山泉矿泉水：从外形上来说，它瓶身没有腰，但它上面采用弧形浪花，非常美观。 从色彩来说，农夫山泉从一开始就一直用这个包装，“红，白，绿”的结 合，很醒目，很直接的突出Logo。 依云矿泉水：依云作为国际品牌，它的设计也很特别。 从外形上来说，它有很多细节，比如瓶上身，有山的形状，代表源于大山，瓶 下身线条交叉，形容流水多~很细心，给人感觉很精致。 从颜色上来说，瓶子是透明带一点蓝色，LOGO是粉红色，很清爽。 怡宝矿泉水：从外形上来说，它和农夫山泉差不多，但它是整个瓶子三分之二都是弧形。 从颜色上来说，它和乐百氏差不多，也是绿色和白色搭配。很清爽，很有水的 感觉。 它运用了英文，显得上升了一个档次，而且他在瓶盖上做了Logo，很显眼。第三种类：香水

包装设计案例分析

日本包装设计案例分析 一、日本市场包装设计的＂第一印象＂ １．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风采 此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的＂洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；尽管还可以分出综合形态，但是＂和＂、＂洋＂两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。 ＂洋＂式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态－－追逐时尚、开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 日本今天的＂和＂包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。 ２．传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨着称的日本人在包装艺术上的才智。 这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。 ３．环保理念在包装设计和制作中处处体现

小家电产品研发设计流程(很详细)

家电产品设计的一般流程如下所述 步骤一：对市场天客户进行分析及写出可行性分析报告，提出开发计划书及订定产品规格。 步骤二：对设计资料进行必要的准备，包括以下几个部分 n 初期零件表 初期制造流程图 关键性零组件适用报告 步骤三：拟定产品外观设计作业办法，包括以下几个部分。 外观设计方针说明表 草绘/概念图 n 外观实际尺寸图/三维文档 n 产品外观色彩计划，即配色表 外观手板模型制作 步骤四：进行软件设计，包括以下几个部分。

n 软件规划说明书 软件设计说明书，测试表 步骤五：进行硬件设计作业（ ），包括以下两项。 电子线路图、零件外观及尺寸规格 n 注意事项与规格书 步骤六：拟定结构设计作业，包括以下几项。 l 提出结构开发计划，对产品的材料先定好，如软胶、硬胶或透明件。对一些不太肯定的塑胶材料向模具厂请教参照意见 设计三维结构图，考虑好上下盖的固定方式，设计出扣位和螺丝的位置，检查里面空间是否足够。想好按钮的固定方式和操作情况，注意按键和按钮之间的距离，特别注意设计在侧面按钮空间和操作可行性 l 对透明件尽量不要用扣位，因扣位会使产品露白，建模前应把整体构思结构向上司汇报并确认后方可行进行。检查三维模型的干

涉，进行机构模拟，对两件之间的配合要考滤，预留空间（因喷漆和电镀都会使产品空隙很紧，对上下盖的配合能通过挤压和落地测试检查）。结构完成后要存储成图片给客户确认。 给出的具体尺寸及限高，以便电子工程师列 l 绘制结构零件图、爆炸图、产品规格检验表，做零件样品检查记录 制作结构手板和零件打样。对手板需严格要求，对做出的手板和图纸进行对照。利用手板的时间，准备其他东西，如充电片和螺丝等。将检查的结果再次给客户确认（同时将方件给模具厂报价，并定好模块）。出工程图时标明零件材质，是否有喷漆、电镀等进行标明，并注明产品不能有缩水、毛刺、溶接痕、露白和尺寸误差等。 做零件承认计划及量产准备计划 步骤七：制定模具开发作业，包括以下两项 签定模具开发合约书 试模检查。看纹路是否均匀一致，夹水线是否严重，美工线是否均匀，宽度是否符合要求。如有胶垫就要看胶垫是否一致，扣位

解析包装设计与品牌的关系.

我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几 辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运 出和销售所作的准备行为。英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之 间的契合点, 为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。 包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展 到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。 因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说, 彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。 美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服务, 并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。 那么, 对企业来说品牌的价值何在呢?确切地说, 一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。对于营销它们的企业来说, 品牌可以起到以下几种作用: