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对当前大学生消费行为中存在问题的分析

对当前大学生消费行为中存在问题的分析
对当前大学生消费行为中存在问题的分析

对当前大学生消费行为中存在问题的分析

范琛

(江西宜春学院经济与管理学院336000)

=摘要>不少学生的消费脱离大学校园的和谐环境,超高消费、盲目模仿消费等不良消费现象严重,这种现象和趋势对大学生的消费环境和消费心理产生不良影响。本文对于大学生消费行为存在的问题做较详细的描述。

=关键词>大学生;消费行为;冲动消费

作为接受高等教育的青年群体,大学生的消费整体上呈稳健状态,讲求实效、理性消费是当前大学生消费的主流,大学生消费行为是符合其社会角色与经济能力的理性消费。但是,也发现当前大学生消费中存在很多不尽合理的地方,不少学生的消费脱离大学校园的和谐环境,超高消费、盲目模仿消费等不良消费现象严重,这种现象和趋势对大学生的消费环境和消费心理产生不良影响。

一、大学生消费"两极分化"严重

大学生群体中,一些家庭条件比较好的学生过着与其身份不符的奢侈腐败生活,每月生活费花销动辄几千元,吃、穿、用都讲究名牌,名牌笔记本电脑、高档智能手机等成为他们的必备品;闲暇时经常光顾高消费娱乐场所,请客吃饭,挥洒自如;而且随着社会的不断发展,校园"有车族"也越来越多。这部分学生所占比例虽不大,但对其他同学的负面影响却非常之大,他们的盲目消费、赶潮消费,会令一些同学追随他们而形成攀比消费、超前消费等现象的产生。而高校中还存在很多家庭条件相对较低的学生群体,这部分学生每月的生活费用很少,甚至部分学生月花费不到300元,每月除了正常吃饭费用,其他方面的花费几乎没有。这些学生除了要满足自己学习的需要,大多背负着沉重的家庭负担。其中有不少学生感到生活压抑,心理负担沉重,久而久之就会导致不健康的消费心理,使这个群体心态失衡,造成他们的自卑感,这也是大学中潜在危险因素最多的群体。

(一)交际消费偏高

1.手机、电话交际消费

随着手机的普及,多数学生都是通过电话或者短信息与别人沟通交流。每月电话消费也成了月消费中的重要组成部分,超过半数的学生每月手机花费在100元左右,少数学生每月的手机花费高达三四百元。在课堂上或者自习室中经常会看到学生不断接打着电话,部分学生每次打电话都要聊上几十分钟,甚至个别学生与隔壁宿舍交流沟通都要打电话解决,手机己经成了学生日常交流沟通的重要工具之一。短信业务的普及也极大满足了学生的需要,经常会看到学生手拿电话不停的发短信,个别学生每月的手机短信能达到上千条。这样,每月高额的话费不得不节省其它项目开支或伸手向父母要了,这种消费一部分是为了交际与生活的需要,即满足实用型的消费;一部分则可能是为了达到精神上的一种满足感(如展示身份、显示潇洒等),而实际上并非对手机的通讯功能有较强需求,这部分的消费是为了满足炫耀型的消费,它超越了学生自身支付能力,应引起家庭和社会的关注。

2.网络交际消费

在当今时代,上网己经成为工作生活中必不可少的一部分。大学生作为最先接受新技术的群体之一,对电脑更是情有独钟,电脑已经成为当代大学生与外界联系的重要工具之一。由于大学生正处在情感体验的高峰时期,他们的成长过程需要"喜"、"怒"、"哀"、"乐"、"爱"、"恨"这种大起大落,平时在现实生活中不能实现的情感能在网络中实现,他们能无拘无束的畅谈,释放自我,从而达到心理的平衡。网络游戏是大学生与其他人进行虚拟沟通的重要途径,也是网络交际的一种形式。

在网络迅速发展的环境下,网吧这一特殊时期的特殊产物以迅雷不及掩耳之势侵占校园环境,放眼望去,各个高校周围都是大大小小的网吧林立。这些网吧在为学生上网获取信息提供了便利条件的同时,也在给学生制造种种诱惑。网吧内除了正常的聊天、收发邮件功能以外,各种游戏、电影占了绝大部分。另外,随着人们生活条件的逐渐提高,越来越多的学生在宿舍内配置了电脑。二年级以上学生中平均每2-3人就有一台电脑,一些特殊专业学生(如计算机专业)更是达到人手一台。丰富的电脑资源是对大学生消费的极大诱惑,相关调查发现,大部分学生平均每月上网消费在10-50元之间,更有6.7%的学生平均花费在100元以上。这不仅一种无意义的、有害的消费行为,还造成了时间的极大浪费。

3.同学、朋友交往人情消费

相关调查中我们发现,现在学生的每月交际消费也占有很大比重,各种形式的聚会成为在校大学生消费的一个重点。大学生请客消费名目繁多,逢年过节、老乡相识、放假归来、过生日、得了奖学金等都要请客吃上一顿或者请大家出去娱乐一番,否则被视为不够交情。这种互相的请客吃饭逐渐形成循环,这次你请我,下次我请你,最终成为学生无奈但又必不可少的消费项目。另外,学生之间互相赠送礼品的消费也逐渐成为学生消费的"大头",现在学生之间过生日、节日、纪念日已经不满足一张卡片、一封短信的简单形式,礼物越送越贵重,动辄几十、上百元的礼物在学生中有很大的市场。

4.恋爱消费

当下,很多大学生认为,要获得爱情就必须要有物质投入,但是他们又很难把握住物质投入的尺度,往往会为了讨对方的欢心而不计后果地花费。恋爱学生每月用在这一方面的钱多在100-200元,高者达到几百元。多出的这部分钱一是找各种理由向家长要,另外就是把自己本应用于其他方面的钱消费在恋爱上,即所谓的"省钱",甚至有部分学生故意拖欠学校学费,把学费用在支出两个人日常的各种生活消费上。从相关调查看,大学生恋爱日常支出主要在吃饭、零食、逛街、娱乐等方面,而礼品消费则是恋爱消费中绝对"大头",逢年过节(情人节、圣诞节等)或是俩人过生日及特殊的纪念日,恋人之间必要互送礼物,此项花费少则几十元,多则数百元,甚至有几千元者。如果在校外租房,每月还要支付100 -600元的房费。

(二)自我满足的消费偏高

1.大学生群体中的时尚性消费

当代大学生中,20岁左右的青年占绝大多数,他们站在时代的前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,唯恐落在时代潮流的后面,这是他们共同的特点。这一点主要表现在各种电子产品的消费上,有手机的学生占总数的94.4%,其他比如电脑,数码相机,M P3等也成为消费的主要项目;其次,越来越多的学生追求服装,饰品,发型等方面的新潮。可以看出,大学生对服装消费的档次越来越高,部分男生买衣服的宗旨是不买则已,要买就买质量好的、名牌的;有的女生买衣服则总是买个不停,只要自己喜欢的、流行的都会买回来,不喜欢不流行了,马上就不穿了。成套的品牌化妆品也成为一些家庭条件较好的女生的最爱。另外,做头发则成为女生消费的另一重要方面,染发、烫发、拉直、做营养,,只要是能美一回,许多学生愿意付出一大笔代价。"是否流行"紧随价格、质量之后,成为大学生考虑是否购买一件商品的第三大因素。当问到"如果经济许可,会否购买名牌产品"时,80%的学生表示肯定。

2.大学生消费中的跟风现象--模仿消费

模仿是指仿照一定榜样做出类似动作和行为的过程。社会心理学家和社会学家的研究表明,人类在社会行为上有模仿的本能。这一本能同样也存在于人们的消费活动中,消费活动中的模仿是指当消费者对他人的消费行为认可并羡慕、向往时,便会产生仿效当代大学生消费行为现状分析及问题研究和重复他人消费行为的倾向,从而形成消费模仿。在消费领域中,模仿是一种普遍存在的社会心理和行为现象。可供模仿的内容极其广泛,从着装、发型到饮食习惯,都可以成为消费者模仿的对象。许多学生在努力适应社会过程中最明显的表征就是消费选择的摹仿化趋势。

但是,当代大学生的消费模仿过于简单化,拘泥于跟风随大流,缺乏理性,需不需要在其次,也不管这种消费品是否适合自己。手机能在短短几年的时间内普及到大学生群体中,跟这种简单的模仿是分不开的;大学生在找工作时,这种模仿就更加明显,男生往往要花费一笔为自己购置一套西装,从内到外收拾一番,女生则花费到各种高级的化妆品或者职业套装上。实际上,这种简单的模仿消费是低效的,钱花了不少,却不一定能给学生带来益处。

二、自我实现需要的消费-精神领域消费不足

大学生精神领域的消费主要是指用在其用于主动学习方面的消费,不包括学校收取的学费、书费及其他费用,一般有参考资料、杂志、考证、辅导班等的费用。当前情况下,我国大学生用于这方面的消费是远远不足的。

大学学习的主要目的是充实自我,完善自我,满足自我实现的需要。这就要求大学生投入到学习上的时间、精力和金钱都应该占很大比重。但是,大学生的人情消费、模仿消费、感官消费等阻碍了大学生的学习消费。调查中,超过半数的学生每学期用于这方面的消费不足50元,另有38.1%的学生每学期的课外辅导消费在50-200元之间,而且花费较多的往往是高年级学生,他们为了找工作或者考研的需要去校外学习。有些学生表示,如果不是期末考试需要复印资料,一学期用在学习方面的日常支出几乎为零。

知识经济时代的到来,就业竞争的激烈,使得当代大学生越来越重视自己的知识储备,并受到考证时代的影响,很多学生都把考证看作是提升自身价值的一条途径。但是应该看到,相对月平均消费大多在500-800元的生活来讲,大学生用于学习的费用并不高。这可能是由于随着高校的建设,学校的设施和条件日趋完善,能够较好的满足学生学习发展的需要,大学生也能够将这一切加以充分利用,因此他们可以较少花费一些发展性的学习费用。但是,确实有部分大学生,由于缺乏学习的兴趣或者是没有学习的目标,在学习上的花费几乎没有。

三、无计划消费现象严重

1.冲动消费

很多学者提出大学生"冲动消费"的概念,指出冲动消费的几大特征:一是多为非必要性消费,而非购买当日之需;二多为外部消费环境所激发,而非取决于商品本身;三多为群体性消费,而非单独的消费行为;四多为情绪异动时的消费,而非常态下的消费。

许多大学生在消费时凭感觉,凭好恶,心血来潮,表现为随意购买,觉得什么东西好就买了,而不管自己能不能用上。还有的学生则是易受外界诱惑,如过于轻信广告,什么广告做得多、做得好就买什么,什么产品新买什么,特别是面对有奖销售、打折等商家的促销手段,往往把持不住自己,引发不必要的消费行为。大学生的冲动性消费还表现为群体的消费行为,几个人在一起一商量,头脑一热,就会买回很多。这一点女生表现尤其明显。另外大学生在消费过程中受心情影响比较大,表现为用消费这一行为来调节自己的心情。在对大学生"是否经常用购物来调节自己的心情"进行调查时发现,有51.7%的学生选择了"符合"和"比较符合",说明大学生的冲动消费特征是比较明显的。大学生的冲动消费是一种超出其支付能力的消费行为,而且冲动消费也会造成很多不必要的浪费,是一种不健康、不合理的消费方式。

2.超前消费

大学生对潮流有敏锐的领悟力,他们关注流行、追逐时尚。这不但体现在穿着打扮方面,追求新颖、崇尚个性,而且体现在消费理念和消费方式上。当代大学生注重挣钱,推崇"能挣会花"、"分期付款"和"贷款消费"的观念。

在消费方式上,部分大学生热衷于网上消费、刷卡消费。信用卡走进大学校园,使很多大学生成为透支一族。有学生存在提前预支下月生活费的情况,不管生活费的合理安排,先满足了自己现在的感官需求再说。当生活费不够时,就找各种名目向家里要钱。

超前消费的反复循环,使得很多大学生负债累累,于是滋生出"校园高利贷"这种不健康的消费形式。高校里这种超前透支等畸形消费现象的蔓延,不仅使享乐主义、拜金主义思想滋生,而且还因为玩物丧志,丢掉了年轻大学生应具备的锐意进取的奋斗精神。同时,也给一些本不宽裕的家庭增加了经济负担,甚至成为不堪承受的重负。

=参考文献>

[1]李晓霞等.消费心理学[M].北京:清华大学出版社,2006.

[2]江林.消费者心理与行为[M].北京:中国人民大学出版社,2002.

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[5]崔材坤.北京体育大学本科生消费行为现状调查与分析[D].北京:

北京体育大学,2004.

[6]张志祥.当代大学生消费的特征及趋势[J].中国青年研究,2002,

(5):33~36.

大学生消费行为分析

大学生消费行为分析报告 1.调查分析的目的及意义 2.市场调查概述 3.调查现状及分析 4.总结 目的:大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视,作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加,奢靡攀比之风日益增长,其消费结构和消费能力是否合理发人深省,我们既是以此为出发点,以问卷调查的形式调查其意义和目的在于通过对当代大学生的消费行为调查,从而研究出科学、健康、理性的消费观。 意义:随着经济社会的纵深发展,在大众传媒影响力日益扩展的背景下,当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体,具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 大学生的消费特征通常被认为具有双重性:一方面,他们在占用社会资源方面居于劣势,经济能力尚未独立,消费受到很大的制约;另一方面,又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的消费状况、消费观念与消费模式,对未来我国经济的发展,消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生的消费水平、状况,把握大学生消费的心理特征和行为导向,培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念,促使他们成为新消费运动的践行者、推动者,具有积极的现实意义 调查方法:发放问卷 调查对象:高铁学院全体学生 参与人数:有效问卷83份 调查概述:为了对大学生消费情况有比较全面准确地了解,我们开展了研究。并对高铁学院在校大学生进行了消费情况的问卷调查。其中男性大学生占50.6%,女性大学生占49.4%。 调查问题主要包括客观选择题,设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小,但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对高铁学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。 通过上表我们可以对大学生的消费能力与消费结构做一个分析。在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中,500元以下的有2人;500-1000元的有24人;1000-1500元的有47人;2000元以上的有10人。可见,大学生的消费差距较大,两极分化也比较分明,这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性,但我们相信,随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高,这些问题必将在一定程度上得到改善。 然后在生活费来源这一栏中可以看出当代大学生的经济来源绝大部分来自于父母,这里面有几个原因:1,兼职不容易找到。2,有些同学认为花父母的钱天经地义,现在大学生最主要的是学习,并不是出去做兼职,这一部分人忽略了一点:在大学里做兼职不仅能赚钱补贴自己的生活费,还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西,锻炼了自己的

当代大学生消费行为研究

当 代 大 学 生 消 费 方 式 研 究 理工系营销091董文浩 200900400600101

当代大学生消费方式研究 一、当代大学生消费行为消费心理 当今的大学生作为社会特殊的消费群体,他们的生活消费有一定的科学合理性,但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。通过以问卷调查为主的调查方式,对在校大学生消费行为的分析得出,当代大学生的消费既有其合理性和特殊性,同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区,需要来自学校、家庭以及社会各方面的引导和帮助。一、大学生不仅是当前社会的消费主体之一,在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展,他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展,进而影响到社会风气和思想。因此,选取大学生这一特殊群体为研究对象,分析其消费行为和方式,有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。 本次调查内容包括当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题,具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的感受等。调查按照随机抽样的原则,对C大学2004-2006级150名在校本科学生进行了问卷调查。回收有效问卷139份,有效率为92.67%。其次,通过面对面访谈等方式对其中15名学生进行了个案调查,从而提供了比较具体的资料。在以上两方面情况把握的基础上,结合网络上搜集到的一些资料,对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。 二、当代大学生消费行为特点理性消费 1.合理计划 问卷调查显示,在费用开支上,16.6%的学生有详尽的计划,67.7%的学生稍有计划,只有15.7%的学生没有计划,随心花费;81.3%的学生没有或偶尔有透支情况,经常出现透支情况的只占到18.3%。也就是说,大部分的大学生在消费时都是精打细算,消费的盲目性并不能够用来形容大学生整体,当前社会上普遍关注的大学生超前消费只是大学生群体中的少数现象。 2.理性消费

大学生消费行为特点及影响因素研究

消费者行为学论文 论文题目:大学生消费行为特点及影响因素研究学院:工商管理学院 专业班级: 学生姓名: 指导教师:

摘要 随着人们生活水平的提高,人们的消费观念也发生了变化,并且这种变化也渗透到了校园。在消费群体中,年轻人是其主力军,大学生是一个特殊的消费群体,他们的消费指数必然会对社会经济产生一定的影响,大学生消费是指高等院校学生在学习生活过程中,为了满足自身的需要,对质产品及精神产品的消耗。本文通过分析大学生消费状况、影响大学生消费行为的主流因素、大学生消费行为的心理成因提出指导大学科学消费的对策,帮助其树立正确的消费观念。 关键词:大学生、消费者行为学、消费心理、科学消费 Abstract With the improvement of people's living standard, people's consumption concept has changed, and this change has also penetrated into the campus. In the consumer groups, young people are the main force, college students are a special consumer groups, their consumption index will have a certain impact on the social economy, the consumption of college students refers to institutions of higher learning of students in the learning process, in order to meet their own needs, the consumption of material products and spiritual products. Key Words:College students, consumer behavior, consumer psychology, Consumer Science

大学生消费情况分析(最终版)汇总

小组成员:龚雪儿 谢小琴 何亚蓉 张弘毅 付小新 龙伍洋

目前,无论是理论界还是教育界,倾向于大学生高消费或情绪性、先锋性消费的定性论述较多。伴随着中国成功加入WTO,各类洋品牌、新产品、新消费观念将不断涌入,大学生--时尚的追随者、将来中高层商品的主要消费群体之一、处于半踏入社会的人们,又是如何支配他们手中的货币的呢?为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏,解读当代大学生消费行为方式,我们小组对此进行了初步探讨。 当前的消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有着旺盛的消费需求;另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点,下面我们将为大学生群体做一个有关消费情况方面的分析。

一、当代大学生消费现状及分析 (4) (一)大学生整体经济情况分析 (4) (二)大学生消费结构分析 (5) (三)大学生消费特点 (5) 二、大学生消费中存在的问题 (6) (一)存在的问题 (6) (二)产生问题的原因 (6) (三)针对问题的解决方案 (7) 三、从市场营销角度分析如何开拓大学生市场 (9) (一)从企业的角度分析 (9) (二)从手机行业的角度分析 (10) (三)从网购行业的角度分析 (11) (四)从旅游行业的角度分析 (11)

一、当代大学生消费现状及分析 (一)大学生整体经济情况分析 1、经济来源 关于经济来源的调查结果显示:大学生获得经济来源的方式有多元化发展的趋势,而目前76.19%的大学生还是把家庭供给作为最主要的经济来源,其余几个来源渠道所占比例较小,例如打工、贷款等。 分析可以得出,一方面,家人对其消费的引导和控制作用在其消费观念的树立上的影响依然很大;另一方面,目前大学生的依赖心理普遍较为强烈,容易造成大学生不负责任、不顾后果、不理性的消费。 2、月消费支出情况 调查结果显示,全国在校本科大学生的月支出的分布基本处于较为合理的水平,月平均消费处于500元-1000元的学生人数最多,几乎占一半的比例,1000元-1500元、300元-500元两个阶段的次之,处于极高的1500元以上和极低的150元以下都占很小比例,而且总体来看,低于500的水平的人数大于高于大于1000的人数。调查中关于月消费支出只是涉及了日常的消费支出,并没有将学生每年的学费和其他的大额消费支出算入其中。

大学生消费行为调查分析总结报告

大学生消费行为调查分析总结报告 前言随着社会经济的飞跃发展大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪较轻群体特别有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面他们有着旺盛的消费需求另一方面他们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后都对他们的消费有很大影响。因此关注大学生消费状况把握大学生消费的心理特征、行为和结构培养和提高他们的消费观念和理财能力引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。那么我们孝感学院的消费情况、消费理念又是怎样的呢带着这样的问题我们在校园内选取了大三女生进行了调查。关注大学生消费状况把握大学生消费的心理特征、行为和结构引导在校大学生走向健康消费。 一调查目的大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加奢靡攀比之风日益增长其消费结构和消费能力是否合理发人深省。我们既是以此为出发点以问卷调查及采访等形式进行“大学生大三女生消费结构调查与分析”为课题的社会实践其意义和目的在于、通过对部分学生的实地调研及调查、研究、分析、调查孝感学院大三女生消费水平消费行为以及消费心态、分析孝感学院学生消费的合理性与成熟性、研究出促进孝感学院学生形成科学、健康、理性的消费观的应对之策。 二问卷及采访概况问卷的补充 本次问卷共份有效问卷份有效率。发放的针对对象为孝感学院大学三年级女生。针对本次问卷可以发现问卷涉及不全面因此对问卷进行有效而全面的补充。补充的内容主要包括大学生生活资金的来源状况通讯及网络的消费额衣服鞋帽及首饰化妆品的消费状况生活支出理发、就餐电子产品拥有状况发展学习费用支出及其消费态度。针对补充内容在全校随机调查大三名女生。进行进一步的调研。 问卷的内容 问卷内容包括消费行为及消费观念问题内容大致包括月消费额及伙食费餐饮、服饰、鞋帽的消费地点通讯工具及电子产品的种类及品牌娱乐项目、旅游次数和消费观。采访的内容采访采取随机形式其内容是对问卷内容的补充采访问题大致包括生活费的来源状况服饰鞋帽及化妆品的费用电子产品的费用发展学习费用及消费态度。 三数据统计与采访的分析大学生消费结构分析大学生消费结构总体概况统计结果表明消费总额主要集中在元。其中有的同学月消费集中在元集中在以下

大学生生活方式与消费行为分析报告

大学生生活方式与消费行为分析报告 一、前言 为了研究和分析大学生的生活方式和消费行为情况,我们从零用钱的分配和利用状况,购物心态,父母对子女消费的态度展开调查。 消费,顾名思义就是我们花钱买东西。改革开放和市场经济的发展,已使消费成了无时不有,无处不在的社会现象,随着人们的收入越来越高时,我们大学生的消费也越来越大。高消费意识在学生中广泛流传。 二、大学生消费基本结构 通过调查,我们了解到大学生消费的基本结构如下图所示: 调查显示:消费结构的变动情况体现了人们的消费是否具有计划性。从调查结果看,23%的大学生消费支出结构比较稳定,属于有计划型。33%的人表示能省就省,属于节省型,43%的人表示随意消费,属于随意型。相当多的同学对自身消费约束能力不强,在消费上呈现出随意性甚至奢侈的倾向。多数大学生是第一次离家独立生活,又是独生子女,消费行为上表现出不成熟性。这主要表现在:盲目性消费、冲动性消费、从众性消费、攀比性消费。一些学生从吃、穿、用到其他各方面都与人比排场、讲阔气,认为在同学、老乡面前缺乏豪举有失体面。这既给家庭加重了经济负担,也影响了顺利完成学业,甚至会导致部分学生误入歧途。

三、大学生消费支出分配 调查显示,大学生消费支出项目中比重最高的是伙食,高达33.33%,其次是购物方面的支出占20.33%,再次是交通、通讯开支占14.63%,而交际,学习方面、娱乐方面、方面分别以13.01%、8.94%、9.76%紧随,可见,在大学生的消费支出结构中,食物方面的支出占据了绝对地位,大学生的消费主要是解决温饱问题。 调查中还发现,电话费、娱乐费用、交际费用和恋爱费用随生活费的变化而变化,而绝大多数大学生每月购买学习用品、书籍等消费支出却不足50元。而且,许多大学生并没有在意自己的消费结构是否合理,这在一定程度上反映了大学生尚没有明确的消费观念和理财意识。 通讯费用 随着生活水平的改善,移动产品已经成为当代通讯的主流,对大学生而言,移动通讯产品的占有率高达百分之九十多。手机已经慢慢普及。随之而来的就是要承担的通讯费用。在学生手机族中,每月手机费用属于中等水平。每月消费在50元以下的占3%,50-90元的占33%,90-130元的占43%。 但也存在一些高消费学生,在150以上的占21%。如下图可观察到,大学生的通讯费用集中在90-130元,其次50-90元的同学也较多。

浅谈大学生消费行为存在的问题及其对策

大学生消费行为存在的问题及其对策

浅谈大学生消费行为存在的问题及其对策 [摘要] 大学生作为社会中的特殊消费群体,他们的消费意识、消费行为都有着自身的特点。本文从当代大学生消费现状出发,探讨了大学生消费行为的非理性表现,并提出了对大学生消费行为进行正确引导的对策,进而引导大学生正确的消费观。 [关键词] 大学生消费行为问题对策建议 大学生是以接受高等教育为背景所形成的一个群体。他们为了完成自身的社会化,以学为主,使自己健康成长。作为特殊的消费群体。一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。因此,大学生在消费过程中,不可避免的呈现出一些自身的特点和问题。 一、当代大学生消费行为出现的主要问题 一般认为,大学生消费通常指高等院校学生在学习生活过程中,为了满足自身需要,对物质产品及精神产品的消耗。但在实际的消费过程中,也出现了一些有害于大学生身心健康、学习和发展的问题,总结起来,有以下三个方面。 1.消费行为的异化。大学生在消费过程中呈现出异化的特质,而所谓“消费异化”是指在现代社会中消费的功能发生了变化,它越来越注重追求不必要的欲望满足,使消费与“需要”和“使用价值”渐渐背离,消费不再是目的,它成了满足欲望和体现其他意义的一种手段。大学生借助于消费向同龄人表达传递了其他的意义和信息,包括

自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。大学生不但消费产品本身,而且消费这些产品本身以外的东西。 2.消费结构的不合理。大学生消费的主要组成部分应以生活费用和购买学习资料、生活用品为主,在生活费用中,饮食费用又是重中之重。但在实际中却发现,为了诸如人际关系开支、娱乐开支、情感投资等的需要,大学生们往往压缩伙食费,而把过多的消费在这些方面。由于这些方面消费的增多,再加上消费的无计划性,必然导致大学生消费结构出现不合理。 3.消费行为缺乏计划性。作为一种理性行为,消费应该有预期计划和目标。目标消费、量入为出,合理分配开支是良好消费的基本原则。但大学生的消费行为却往往是没有明确目的,仅凭感觉、兴趣引起的冲动需求而产生的消费。这种随意消费产生迅速,消失也容易,有时甚至只在闪念之间,具有较强的随机性。因此,大学生往往陷入盲目冲动消费之中。 二、对大学生消费行为问题的原因探讨 上述消费行为问题形成产生的原因是非常复杂的、多方面的,有主观的、客观的,有社会的、家庭的等等,主要有以下几个方面。 1.社会不良消费观念、消费现象对大学生消费行为的影响。校园不良消费现象的出现受社会上不良消费风气的熏染。消费不仅是一种经济行为,更折射出消费者一定的文化素质和道德水准。市场经济带来的负面效应诱使许多人“一切向钱看”,贪图物质享受,鄙弃高格调的精神追求,消费观念多元化,消费层次高档化,追求超额消费和

大学生消费行为论文

当代大学生消费行为 论文摘要:当今的大学生作为社会特殊的消费群体,他们的生活消费有一定的科学合理性,但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。当代大学生的消费既有其合理性和特殊性,同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区,需要来自学校、家庭以及社会各方面的影响和帮助。 论文关键词:当代大学生消费行为消费心理 一、导言 大学生不仅是当前社会的消费主体之一,在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展,他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展,进而影响到社会风气和思想。因此,选取大学生这一特殊群体为研究对象,分析其消费行为和方式,有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。 本文就当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题,具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的来源、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的感受等通过相关书籍,结合网络上搜集到的一些资料,对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。 二、当代大学生消费行为特点 (一)理性消费 1.合理计划。在费用开支上,16.6%的学生有详尽的计划,67.7%的学生稍有计划,只有15.7%的学生没有计划,随心花费;81.3%的学生没有或偶尔有透支情况,经常出现透支情况的只占到18.3%。也就是说,大部分的大学生在消费时都是精打细算,消费的盲目性并不能够用来形容大学生整体,当前社会上普遍关注的大学生超前消费只是大学生群体中的少数现象。 2.理性消费。在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量。有关数据表明,当代大学生普遍比较重视商品的质量和价格,也就是商品的使用价值和自己的经济承受能力,可见大学生的消费方式主流是理性的。 通过了解得知,由于消费能力有限,学生们在花钱时往往十分谨慎,力求“花得值”,他们会尽量选择那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外,当今大学生的各种社会活动都较以前增多,加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响,他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品,相反,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们非常关注的内容。 (二)追求潮流和品牌

关于大学生消费行为的分析

关于大学生消费行为的分析 摘要: 2015年5月21日晚间,中国教育部官方网站公布了最新版2015年全国高校名单,截至2015年5月21日,全国高等学校共计2845所。根据国家统计局2014年的数据显示:普通本科毕业生数(万人)341.3787,业生数(万人)317.9884,共计659万人左右。数据显示的是应届高校毕业生,并不包括在校生和研究生在内,数据足以显示大学生这个特殊的群体已然成为我国一支新的消费力量,得到国家和市场的极度重视。 关键字:大学生消费观念消费行为

目录 一、大学生的消费观念 1.消费心理倾向于多元化并追求个性化 2.从众心理和追求时尚心理 3.消费心理易受感情因素影响 二、大学生消费行为特征及原因 1.消费无计划 2.学习性消费集中及电子产品消费较多 3.大学生消费行为具有情绪性和示范效应 4.追求超前消费及奢侈消费 三、引导大学生消费行为 1.树立理性的消费观念 2.高校及媒体向大学生积极宣传正确的消费观念

随着社会的发展和经济水平的不断提高,大学生的消费水平同时也在提高。大学生这支新兴的消费群体消费市场潜力巨大,会受到商家的极大关注并影响其消费行为。大学生群体未真正步入社会,观念和行为易受到外界的影响,需要对大学生的消费观念加以引导。 1、 大学生的消费观念 1. 消费心理倾向于多元化并追求个性化 随着社会的进步,科技的发展,新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广和新的信息传播媒介特别是网络的发展以及手机上网对大学生日常生活的影响越来越大,当代大学生社会接触面越来越广泛,使得大学生的生活更加丰富多彩,消费心理也倾向于多元化。当前大学生消费主要有饮食、性消费、学习性消费、休闲娱乐性消费、人际交往性消费、服饰性消费、通讯性消费、恋爱性消费、旅游性消费等。还有消费场所和消费方式的多样化等等。在这个崇尚民主、自由的时代,当代大学生更加注重自我的发展,希望与众不同,追求个性独立,善于表现自我,敢于推陈出新,敢于挑战,敢于创新,敢于尝试。 2. 从众心理和追求时尚心理 从消费角度看,从众心理一般表现为消费者看到别人拥有某种商品或购买某种商品时,自己也想拥有或购买这种商品,即使这种商品自己并不需要,也要随大流去购买或消费,目的只是为了让自己与其他群体成员保持所谓的一致。比如:大家都有手机,那么自己不能没有;同一队其他成员都穿耐克,那么自己也要穿;同宿舍其他同学都有电脑了,本来可以借用别人的电脑,由于从众,自己也要买一台电脑。所谓追求时尚心理,就是借消费显示自己与别人的差异和不同,而这类消费往往更高。大部分大学生的收入来自家庭,而中国的大部分家庭收入仍处于中等偏下水平,大学生的这种心理势必增加家庭的负担。 3. 消费心理易受感情因素影响

大学生消费状况调查分析报告

大学生消费状况调查分析报告 摘要:本问卷以调查高校大学生消费状况为出发点,从390 份调查问卷入手,通过数据分析,对大学生在校的消费形式特点状况等问题进行总结和归纳,探讨可能存在的问题并提出解决方法,从而为大学生的消费提供一定的借鉴意义。 关键词:高校大学生消费水平特点观念规划行为分析;问题探析 1.研究的背景目的及对象 背景: 自中国实行改革30多年以来,政治,经济的快速发展也带动着高等教育的普及与发展,大学生的数量快速上升,以2017 年为例,中国高校在校大学生已达2695.8 多万人,日益成为一个不可忽视的潜在的巨大的社会群体,并且随着当今网络交通文化的联通,网贷平和信用消费等消费形式的不断涌现,消费的多元性与群体性也日益突出,在新形势下,大学生逐渐的发展成为消费的新生力量,其中产生了许多问题,这就要求对大学生的消费现状给予更多的关注。 目的: 我国作为一个巨大的消费型社会,消费的供给侧改革和消费的转型升级不断加快,大学生的消费状况与以前相比也有了巨大的差异,因此通过研究大学生的消费状况,进行总结分析和调查大学生的消费特点形式等问题,对于当代大学生的消费行为具有一个更直观的了解。 研究对象: 以重庆市高校大学生为主,兼有其他部分省市的大学生。 研究方法: 采取问卷调查和总体数据交叉方法对大学生的消费问题进行分析,并辅之以统计分法进行验 证。

2 研究方面:主要围绕以下几个方面进行调查,并进行综合分析 1.消费水平(高低,影响) 2.消费特点(主要方面) 3.消费理念(思想认识) 4.消费规划(具体模糊) 3.调查数 据:大学生消费水平数据统计

X\Y high 高 medium 中等 low 较低 小计 800元以下 2(5.88%) 7(20.59%) 25(73.53%) 34 800—1300 左右 5(2.51%) 167(83.92%) 27(13.57%) 199 1300—1800 左右 9(9.18%) 86(87.76%) 3(3.06%) 98 1800以上 20(33.90%) 34(57.63%) 5(8.47%) 59 由表一大学生消费水平数据统计来看,以 MEDIUM 中等分析,大学生消费集中在 800- --1800RMB 左右,其中 167(87.76%)占比最高,这说明大学生总体消费水平趋于合理。但高水 平消费占比不容忽视,1800 元以上占比达 57.63%,这从一方面显现出大学生消费多层次,分化 消 费呈现多层次化。大学生月消费达到 800 元 以上的占 90.8%,低于 800 元的占 9.2%, 70%的学生 月消费在 800--1300 元之间,20%的 学生月消费额控制 在 1300 元到 1800 元之间, 10%左右的学生月消费额 在 1800 以上,可见, 大学生的消费层次分化比较分明, 中间层次的 比重占绝对多数,既反映了我国当前剧烈转型 的社会大背景,也说明了大学生的消费主体是 1.2 可见, 85%的大多数学生的经济来源主要是 父母供给, 5%的学生靠奖学金,大学生贷款,虽然 10% 的学生自己兼 职,但是比例不高,并且从调查来看,兼职所获收入并不高,并以(家 教,服务员)为主。因此大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现 在社会的舞 台上。 在对消费水平进行分析的过程中,我们对大学生消费对家庭的影响做了分析,大学生的钱 “从哪里来,到哪里去,其消费水平会对家庭产生什么影响?,有调查分析显示,大学生四年消 费最低可达 5 万元, 大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者,平均每年约一万元的费 用对于一个家庭来说是比较高的了。虽然由于经济的发展,农村和城市居民的收入都得到了相 应的提高,生活水平得到改善,但物价的上涨,学业支出培养费用的增加,家庭用于大学生消费 的比重虽普遍下降,但下降缓慢且比重之依然较高。一个大学生的消费占到城市家庭收入的 45% 左右,特别是农村,可占到 80%~90%。无疑,目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了比 较大的经济压力,特别一些贫困家庭,在调查中,高校有 10%的同学需要通过申请助学贷款来完 成大学四年的学业。 的情况。 趋向理性的。由右侧表

大学生消费行为分析

摘要:大学生因所受的教育、校园的特殊环境以及年龄上的独特性,消费从众心理有别于社会其他群体。对大学生消费从众行为进行调查,了解大学生的从众心理和消费行为,有助于了解大学生乃至整个社会的消费从众趋势。本文对不同性别、不同年级、不同区域大学生的消费情况进行了分析比较,并分析从众心理对消费行为的影响,提出克服消极消费从众心理的措施与方法,培养大学生正确的消费观。 关键词:大学生;从众心理;消费从众心理 正文:大学生消费从众调查报告 1 调查背景 大学生作为一个特殊的消费群体,过着群居生活,大学生从众心理对消费行为的影响是显而易见又与其他群体有所不同的。消费从众已经成为从众心理研究和消费行为研究的一个热点问题。从最近十几年的文献检索中能够看出,人们对消费从众的研究几乎没有,只把消费从众现象当作从众的一种类型或者消费行为中的一个现象,因此,加强这方面的研究是十分必要而且迫切的。本研究对于引导大学生正确看待从众心理,克服和避免可能出现的从众的负作用,从大学生消费心理的实际出发,培养大学生消费的责任意识,引导大学生建立理性化的消费心理需求,具有重要的理论和现实意义。 2 调查目的 现在大学生从众消费已经成为一个普遍现象,为了遏制这种不健康消费,我们为此做了此项调查,引导大学生树立一个正确的消费观。 3 调查方法及对象 此次调查活动,采取不记名调查的方法。本次调查面向黑龙江八一农垦大学的全体学生。调查方法是:要求学生独立回答一份内容丰富的关于大学生消费的调查问卷,然后通过回收答卷分析选项达到目的. 调查形式:本次调查共发放问卷100份,收回答卷85份,学生对问卷进行了认真填写. 4 数据分析 有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业;有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”,有34.4%的同学在550-900元之间“稍为有点爽”,有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”;有7.5%的同学月消费1400元以上 在被调查的60名女生中,83.7%饮食费用在300元以下,有许多是消费在了购买衣服化妆品等方面上;而40名男生中也只有66.4%达到标准,其余的用在了吸烟上网,出去喝酒吃饭等方面。 在调查中,一些同学指出,为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机,有的同学情愿节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要开支;有些男同学为了一双名牌运动鞋,有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等,都可以反映出一些学生不懂得量入而出,而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看,讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解,在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同,经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣钱的不多,这使我们每月可支配的钱是固定的,大约在300-800元之间,家境较好的一般也不超过2000元,而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有

大学生消费行为发展趋势及对策研究-2019年精选文档

大学生消费行为发展趋势及对策研究1大学生消费行为相关概念界定及说明 1.1消费及消费行为的含义 消费是人类通过消费品来满足自身欲望的一种经济行为。广义的消费包括生产消费和个人消费。生产消费指物质资料生产过程中的生产资料和活劳动的使用和消耗;个人消费指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为过程。 本文所讨论的消费为狭义的消费,即个人消费。 消费行为指消费者为获取所用的消费资料和劳务而从事的选择、购买和使用等活动。其主要表现为购买行为,指人们购买商品来满足自己生活需要的过程。 1.2大学生消费行为的含义 大学生消费行为通常指普通高等院校本、专科学生在其日常生活过程中,为了满足自身需要,消耗物质产品和精神产品的过程。大学生作为一个特殊的消费群体,其消费行为在符合一般消费者的消费行为特点的同时又具有自己的特点。 1.3xx的需求层次理论 马斯洛需求层次理论将需求分为五种:生理需求,安全需求,情感和归属的需求,尊重的需求,自我实现的需求。其中生理需求、安全需求和归属需求可称为缺乏型需求,只有在满足了这些需求之后,个体才能感到基本上的舒适。尊重和自我实现两种需求可称之为成长型需求,因为它们主要是为了个体的成长与发展。需求层次理论,就本文所要探讨的消费行为而言,是解释大学生消费动机的重要理论。 2.xx大学生消费水平现状 2.1经济来源

根据调查报告显示,西安大学生大部分收入来源是父母提供,其比例占收入来源的95%以上;此外收入的来源渠道还有勤工俭学、兼职、贷款、奖学金等。其中可支配收入方面,约59%的学生每月可支配收入在500元~700元之间;约29%的学生可支配收入在700元~800元之间;还有少部分人可支配收入不到500元,这部分人大部分家庭条件不太好,收入来源大部分是勤工俭学和兼职所得。 2.2消费结构 大学生的消费结构是指各项消费支出在总消费额中所占的比重,其反应了大学生不同性质消费的构成及其相互关系。据相关资料显示,总体消费中占比例最大的是日常生活消费,其次是交际、通讯、学习等方面的消费。对消费项目进行概括,可以分为生存消费、发展消费、交往消费和享受消费。 发展消费指大学生用于加强自身竞争力的投资消费,包括考证的报名费和培训费。无论是在消费的数量上还是消费的金额上,发展消费是西安大学生消费中的重要一部分,投入30~100元报名费考证的学生占到了31%,100~300元的则占到了19.5%,除了报名费外,还有资料费和培训费等。 交往消费是大学生为了满足情感需要、获得社会认同而进行的消费,包括通讯、网络、恋爱、聚餐等。74%的大学生每个月上网费用在30元以下,19.5%在30元~50元之间,7.5%的大学生上网费用过高,在50元以上;通讯费方面,每月50元以上消费的占到了34.2%;享乐消费主要是指大学生娱乐、旅游等方面的消费,近半的学生每学期至少出去旅游一次,旅游费用因人而异。 3xx大学生消费的基本特点 3.1消费结构 西安市大学生的消费结构总体合理,基本不存在浪费和盲目消费的现象。西安市大学生消费总额中占比例最大的是生存消费。其次是发展消费,再次交往消费和享乐消费越来越受到学生的重视,这说明大学生在加强自身竞争力的同时也开始关注生活质量。 3.2消费心理

我国当代大学生消费行为研究

我国当代大学生消费行为研究 摘要随着我们的生活水平不断提高,旅游消费变得越来越热,出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中,大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体,具有一定的经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追梦遐想,这些促成了大学生旅游热。因此,大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。 关键词大学生旅游;旅游行为;开发对策 一、影响大学生消费行为的因素 (一)充裕的闲暇时间和金钱 高校学生具有暑假和寒假近90天的宽松闲暇时间,还有70多天的周末及“十一”黄金周等固定假日。闲暇时间非常充裕,这极大地刺激了大学生外出旅游的需求。目前生活水平有了很大提高。加上现在的大多数高校学生是独生子女,生活费都颇有富余,有了不少自由支配的资金,这也是大学生外出旅游的原因之一。 (二)较高的文化素质和求知欲 受教育程度高和出游率高通常有着密切的正相关关系。在对大学城lO所高校学生的调查中,调查对象全都为本科以上学历,充分体现了大学生旅游市场的高文化素质特点。知道的越多,发现自己不知道的也越多。调查问卷中,很大一部分回答外出旅游是为了开阔视野。可见,为了探寻艺术的真谛、物种的奥秘以及人类生存的学生旅游者也大有人在。 (三)特殊的个性特征和行为方式 旅游可以缓解精神压力,消除紧张心态。大学生所具有的求新、求异等个性特征及心理需要,使他们喜欢离开常居地外出追求浪漫的情趣、美丽的生态环境和大自然的无限风光;还有的大学生喜欢中外历史文化,偏好参观各类文物古迹和历史遗址;年轻人强烈的社交需求特征使他们经常结伴出游,或者去走亲访友。 二、大学生旅游消费行为特点 (一)消费更趋于理性 大学生在旅游过程要求不高,讲究经济实惠,特别是吃、住方面只要得到基本满足即可,所以他们大多选择价格低廉的旅游产品。此外,大学生长期在学校生活,对外面的世界充满好奇,旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事,因而他们更加重视旅游过程中的

大学生消费行为分析

大学生消费行为分 析

大学生消费行为分析 随着经济的飞速发展,人们的消费水平、生活质量不断提高,当代大学生的消费领域出现了攀比消费、盲目消费、从众消费等不理性的消费误区。作为社会中的主力军和重要群体,即是当前消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,也是未来中国的消费治理和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念和消费模式,是自身消费理念的反映,同时又对未来经济的发展度有极其重要的影响。 一:问卷调查得出: 生活费在800---1000元的占60%,1000元以上占20%,800---600的占10%,500-600的占10%,能够看出大部分学生的平均月生活费在800---1000之间,整体看大学生的消费情况还算正常,每月主要消费项目有饭费、购物、交通及通讯、娱乐、学习用品等。 1吃饭方面 吃饭费用占据所有调查对象的大部分生活费,大部分人月均在300到400之间,占月消费的40%到50%左右,仍有一小部分人支出高一点,因为她们生活费就高一些,因此比重差不多。 2购物方面 购物对于每个人来说都是生活不可或缺的一部分,大学生作为社会上有一定物质基础的主体,也免不了购物,大学生购物无非是衣服物,洗漱用品、生活用品、零食等

3交通通讯方面 交通费用和通讯费用所占的比重不是很高,大部分同学出门基本上都是公交车,通讯方面同学们都用的联通卡号,因此通讯费用大部分同学在30到50元之间。 4娱乐方面 同学们偶然会去网吧上上网和去KTV唱唱歌娱乐一下,基本上都是多个同学一起去,实行AA制付款, 5学习方面 平时同学们看书之类的就会在图书馆去借阅报刊杂志,很少买书籍,如果老师特别要求的话也会打印一些学习资料,大部分同学在期末考试的时候会去打印一些资料作为学习资料,因此同学们在学习方面的花费不是很大。 6交际方面给同学送礼物也是大学生生活消费的一个方面,大部分同学只是偶然送送,而且送的大部分是小礼物,因此花费不了多少。对于聚餐,不同的人有不同的想法,基本上是AA制,花费在30到50之间,对于旅游方面,同学们会选择节假日出去旅游,像这样的话,次数不会太多,也不会太频繁,平时周末大多数都会选择在本城市旅游,这样花费不少很多。从问卷的比重来看,吃饭费用所与的比重为生活费的一半左右,其次是购物,然后是交通通讯和生活交际,最后是学习用品大学生消费上存在的误区

当代大学生消费行为的研究综述

当代大学生消费行为的研究综述 摘要:在我国,随着高等教育事业的不断发展,并伴随着高等教育规模的扩大,大学生这一特殊消费群体,孕育了一个庞大的消费市场。由于这个消费群体的增长,该群体的消费行为也成了越来越多的学科所关注的焦点。本文研究了近年来关于当代大学生的消费行为,指出大学生消费行为的特点,并提出提出分析与思考。 关键词:大学生消费行为研究综述 消费行为一直是当代人文学科中所关注的一个焦点问题。当代大学生作为时代的先锋,也一直在文化与消费中扮演着重要的角色。他们的消费行为与消费意识,对于当今消费市场有着非常重要的影响力。若想真正了解中国的消费市场,了解大学生的消费行为和消费心理,是不可忽略的一个方面。 一、关于大学生消费的相关研究 本文献综述的文章多来源于中国知网和中国期刊全文数据库,文献种类多为研究论文。在搜索出的五百多篇关于“大学生消费”主题的文章中,笔者选取了较有代表性和对本文具有研究意义的十几篇文章,从大学生消费状况、大学生消费心理、大学生消费行为以及影响大学生消费的因素这四个方面进行了归纳与总结。 (一)关于大学生消费状况的研究 消费状况是一个广义的概念,它是指对消费者整体的消费情况的概括。消费状况一般包括如下几个方面:消费水平、消费行为、消费心理、消费意愿等。在相关的文献研究中,大多数关于大学生消费状况的研究,都是对大学生的一般消费状况的调查。 1.郭奉元(1997),认为家庭是大学生收入来源的最重要的部分,当代绝大多数大学生上学期间的支出,都依赖于家庭成员的支持。郭奉元通过对大学生的收入来源、支出状况、消费态度、消费方式等方面进行调查,得出数据,表明大学生收入的主要来源除了家庭外,还有亲友资助、外出打工以及奖助学金等。 2.任翔(2001),通过对北京某大学的调查,总结出目前大学生的消费水平与消费特点。其结论为,大学生在每月的平均消费支出中,伙食费所占的比例最高,通讯费和社交娱乐费比例排第二,最后是生活用品和课外书籍的花费。

大学生服装消费行为研究

大学生服装消费行为研究

大 学 生 服 装 消 费 行 为 研 究 姓名:学号: 学院: 班级:

一.引言 随着社会的发展,进大学求学的人数增多,大学生是一个很大的服装消费群体。但是,大学生这个消费群体具有很大的特殊性。一方面,正处于花季的大学生对自己的外在比较在意,对服装的消费欲望是很强烈的,然而,另一方面,还在求学中的大学生又没有经济独立,这又限制了大学生的消费行为,同时,刚从父母的保护下来到异乡的大学生消费经验尚还欠缺。那么,在这种特殊性的影响下,大学生的服装消费行为是怎样的呢?他们有没有合理的处理好这之间的矛盾呢? 二.调查情况说明 在此,以四川大学在校学生作为调查对象进行研究。在尽量保持男女比例协调的基础上于江安图书馆随机分发问卷70份,收回有效问卷66份,男生30份,女生36份。 三.调查分析 1.服装购买能力的调查分析 (1).每学期在服装上的花费:每学期花费在500元以下的有5人,占8%;在500元到1500元之间的有30人,占45%;在1500元到3000元之间的有22人,占33%;在3000元以上的有9人,占14%。由此可知,由于大学生经济还未独立,大学生消费群体相对于已经济独立的消费群体来说花费较低,但相对于中学时期在服装上的花费还是有所增加的,这说明进入大学后,同学们都比以前更加关注穿着打扮,只是碍于经济能力而限制了其消费需求。大体上,每学期在服装上的消费情况还是比较合理,但由于家庭背景差异,服装购买的两极化还是占有一定比例。 (2).每隔多久购买一次衣服:两周一次的有9人,占14%;一月一次的有28人,占42%;两月一次的有20人,占30%;一学期一次的有9人,占14%。由此可知,大学生购买衣服的频率还是比较高的,这是大学生时间充裕、衣服更新速度快、服装需求旺盛的综合体现。。而不同性别购买频率的不同则反映出男女大学生消费结构的差异以及女生更加爱美、更舍得在服装上投资和消费。(3).购买服装的价格范围:购买夏装的价格在50元以下的有14人,占21%;在50到150元之间的有31人,占47%;在150元到300元之间的有13人,占20%;在300元以上的有8人,占12%。购买冬装的价格在100元以下的有9人,占14%;在100元到300元之间的有29人,占44%;在300元到500元之间的有18人,占27%;在500元以上的有10人,占15%。由此可知,大学生对接受的服装价格还是比较低的。在考虑经济未独立的情况下,同学们还是能够理性的控制强烈的服装消费欲望。 2.服装购买情况的调查分析 (1).购买衣服的时间:新货上市时有5人,占8%;促销打折时有22人,占33%;变换季节是26人,占39%;遇见中意的就购买的有13人,占20%。由此可知,到了换季时购买服装的同学占最大比例,体现出大学生对服装的消费大

90后大学生网络消费行为分析与营销策略研究

“90后”大学生网络消费行为分析与营销策略研究 ——以烟台市五所高校为例 金菲郭娜娜 摘要:随着中国互联网用户的与日俱增,网络消费成为人们的主要消费行为之一, 而“90后”大学生也成为网购成员的主力军。本研究以烟台市五所高校“90后”大学生为研究对象,通过调查问卷方式收集数据, 分析并总结了“90后”大学生网络消费者的行为特征;运用科特勒行为选择理论模型,研究了其细分市场中消费者行为的影响因素。研究发现,“90后”大学生网络消费行为特征主要有:结构呈多元化,但具备一定倾向性;消费需求具有阶段性;消费频率高但多为小额商品。其影响因素主要有文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。在营销策略方面,建议网络商家进行以满足消费者需求和欲望为取向的产品研发并构建与消费者沟通良好的营销方式。 关键词:“90后”大学生;网络消费;科特勒行为选择模型;营销策略 引言 随着网络技术的迅猛发展,互联网已经在我国快速得到普及。截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%。①相关网络产业进入了一个黄金发展期,网络短信、收费邮箱、网络游戏等网络消费新形式令人应接不暇。网络消费作为一个新商机,正在被越来越多的人所重视。 网络消费是指人们以互联网络为工具手段而实现其自身需要的满足过程。在内容上,是一种通过网络完成的新型购物方式;在消费方式上,对购物者来说,是利用网络进行支付的;对供应商来说,是通过处理订单、网上送货等方式完成购物过程。②根据网络消费的功能,将其分为搜索引擎、通讯、下载、网络安全、娱乐、电子商务等;根据网络消费的主体,分为政府网络消费,企业网络消费与个人网络消费;根据网络产品的性质,分为网络信息产品消费与网络实物消费②。 互联网络信息中心(CNNIC)已经发布了第37次《中国互联网络发展壮况统计报告》,2015年新增网民群体中,低龄(19岁以下)、学生群体占比分别为46.1%、46.4%。网民以10-39岁年龄段为主要群体,比例达到75.1%。网民平均每周上网时长18.3小时,据图表1-4、表1-5,截至2015年,大专和本科及以上网民占22.4%, 20-29岁网民占29.9%。由此可见,我国网民对互联网的使用越来越频繁,互联网对大学生的影响也越来越广泛和深入。 作为中国市场消费的年轻力量,“90后”大学生(下文简称90后)网络消费正急剧飙升。大学生年龄普遍在18~23岁之间,各方面还不成熟;大学生的消费观念和消费方式乃至思想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响,他们的观念和方式又会反过来影响整个大众文化及消费。研究和分析他们的网络消费行为,有助于认识青年一代乃至整个社会的网络消费趋势,有助于电商针对这一有潜力的消费群体制定正确的营销策略。90后的网络消费特征是什么?对其网络消费行为有哪些影响因素?如何根据90后的网络消费特征和影响因素提出针对性营销策略?对于这些问题,

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