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吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析

吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析
吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析

1.香奈儿五号香水广告

用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的香水。强烈得像一记耳光一样令你难忘。”

No.5是Chanel的第一瓶香水,在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水,它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

一.广告内容

主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。

1.时间地点场景分析及故事情节

无边无际的大海中,女主角(吉赛尔邦辰)正在自在潜水,当她浮出水面时,看到岸上房间内的男主角(米契尔·哈思曼 Michiel Huisman)正在凝视她。大浪来临时,女主帅气地乘着风浪而行,当

女主角回到岸上时,男主角留下信封转身离开,女主疑虑着要不要追上男主角。等到女主角穿上衣服站在二楼,她透过窗子看到男主角离开。这个时候,女儿的出现让女主角展露出笑容,女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封,女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信,拿起香奈儿五号,向空中散了一些香水,女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。女主角对着镜中涂唇膏时,女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。画面一转,女儿去上学,女主角开始拍照工作,镜头前的女主角自信而美丽。休息时,女主角再一次看了看信,突然她决定离开,摄影师试图阻止女主角,但没成功。画面一转,男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌,此时女主角正在开车赶往舞会地点。女主角在二楼找到男主角,之后两人相拥在一起亲吻彼此。

女主角擅长于潜水冲浪,可以看得出她是一个爱冒险勇于探索自我的人。这个时候男主角感到很迷茫,觉得女主角似乎不需要他,他需要离开一下去寻找自己真正的内心。女主角在看到信时,从她的表情可以看出她的纠结困惑,但在面对女儿时,女主角的表情是温柔的。送走女儿后,女主角赶到工作地点,这个时候的女主角是专注投入的。休息时,女主角再次看着男主角留下的信,她决定前往男主角信上的地点,摄影师没有成功挽留下她。当女主角找到男主角时,男主角一扫之前的落寞,眼睛瞬间亮起来了,女主角笑着和他相拥亲吻,这个时候男主角知道女主角是爱他的,女主角正是他想要的唯一。

2.背景音乐分析

I got chills

内心的激动

They're multiplying

无法遏止

And I'm losing control

我快要失控

'Cause the power you're supplying 你给予的力量

It's electrifying!

让我难以平静

You better shape up

请再勇敢一些

'Cause I need a man

你需要一个依靠

And my heart is set on you

而我的心只属于你

You better shape up

请再勇敢一些

You better understand

希望你能明白

To my heart I must be true

我的真心

You're the one that I want 你就是我想要的唯一

that one I need

我想要的唯一

If you're filled

如果你能感受到

With affection

些许朦胧的情感

You're to shy to convey

不知道如何表达

Better take my direction 请让你的思绪飘向我

Feel your way

亲爱的,追随你的直觉

you better shape up

请勇敢一些

'Cause you need a man

你需要一个依靠

I a man head satisfied

而我的心只属于你

you better shape up

请勇敢一些

You better undsinside

希望你能明白

That my faith is justified

我的真心

oh You're that I want

只想拥有你

that I want

只想拥有你

The one that I want

只想拥有你

Oo-oo-oo, The one that I want

哦~~~ 你就是我想要的唯一

the one I need

我想要的唯一

男主角在不确定女主角的心意时,女主角一开始在犹豫抉择是否要立马追上男主角让他明白她的心意,但是女主角没有,她还要兼顾家庭,工作,这是她必须要做的。在平衡好这这一切后,女主角遵循自己的内心,奔向男主角,用行动告诉男主角“只想拥有你,你就是我想要的唯一。”歌曲的词与广告所要表达的内容融为一体,升华了广告的精神内涵:新时代的女性能更清晰地了解自我,自由地做出抉择,坦然面对内心的渴望。

二.商业效果

为了传递香奈儿N°5独特的精神内涵与现代女性的生活姿态,香奈儿携手超模吉赛尔·邦辰演绎香奈儿N°5全新广告大片。此次香奈儿广告大片的导演是巴兹·鲁赫曼,曾执导《红磨坊》、《了不起的盖茨比》等众多脍炙人口的经典电影。

无论是看香奈儿5号的电视广告,还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告,你很难发现广告词,这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差,使香奈儿5号更显得典雅和与众不同,看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人,也是一个梦幻般的女人,这为5号香水增添了不少神秘色彩。

三.表现手法

(1).故事内容丰富。

短短三分钟,通过几个场景的变化完整的呈现出一个新时代女性是如何平衡自己的生活,情节跌宕起伏,画面精美。

(2)对品牌标志形象的强化。

女主角的冲浪服背后的“5”字以及冲浪板的经典双C标识,工作拍摄照片的背景也是硕大的“5”字,还有开车时车钥匙的挂坠也是双C加上数字5,最耀眼的还是女主角佩戴的耳坠项链都是数字5的形状,这些一再出现的标识加深了观众对香奈儿5号香水的印象,广告最后是女主角在海里的背影以及旁边“N5”字的大标志,再一次强化品牌形象。

(3)利用明星形象做代言。

吉赛尔自然的美感以及现代的女性气质,令所有男士都无法抗拒。这种不随波逐流、率性自然的魅力,使她成为代言N°5香水的不二人选。

正如同香奈儿N°5在所有女生心中拥有着举足轻重的地位一般,“前维密天使”吉赛尔·邦辰也是男人心目中不可取代的渴望。全新广告大片中的配乐You're the one that I want正是描绘了这样令人痴狂的楚楚动人。

(4)对品牌文化的塑造。

全新影片讲述了一位现代女性如何努力平衡时间,兼顾自我、家庭、事业以及爱情。新时代的女性能更清晰地了解自我,自由地做出抉择,坦然面对内心的渴望。

由著名唱作歌手Lo-Fang演绎的《You’re the One that I Want》(只想拥有你)作为此次N°5音乐电影的主题曲,在这部没有对白的影片中得以升华,成为整部作品的主旨。

(5)利用场景凸显香水个性。

无论是冲浪者、母亲、模特还是恋人,每个场合女主角都能做到最好,展现最完美的一面,同时也是最自我的一面,这正是香奈儿5号香水所要突显的。

四.总体结论

广告片中邦辰化身为香奈儿一直努力塑造的女性形象,前一秒可以潇洒的冲浪,下一秒也可换上晚礼服惊艳众人,理性与性感的完美化身不过如此!虽然陷入事业与婚姻的纠结中,但在香奈儿的世界中,女人最终都会选择爱。

最终,我相信最具N°5美感的女人依然是Coco Chanel,她的优雅与颠覆,她对于细节的完美把控,她对女人天性的解放都是弥足珍贵的。Coco Chanel的美丽无法复制。

香奈儿营销策略分析

香奈儿营销策略分析 奢侈品动辄上万甚至数十万元,但还是有很多死忠,并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰,而且日久弥新,散发着成熟品牌的魅力,其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。 一、品牌背景 创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿)1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德) 设计理念:高雅、简约、精美 二、品牌营销组合分析 Product产品 产品组合和产品线 CHANEL的产品组合可谓非常丰富,主营女士产品。旗下的产品系列有:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。其中的主打产品是香水和包包。其中香水系列有经久不衰的NO.5以及COCO、COCO小姐、NO.19等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。 产品设计 设计团队是CHANEL的灵魂,从创始人Gabrielle Chanel女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld,在秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时,也总有源源不断的创新,但始终保持着CHANEL的“纯正风范”。CHANEL通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性,同时也能发扬深厚的品牌文化。 CHANEL旗下产品一贯保持的设计特点有: 1、双C:在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志,这更是让Chanel迷们为之疯狂的 “精神象征”。 2、菱形格纹:从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车 格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一,不断被运用在Chanel新款的服 装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee” 系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 3、山茶花:Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶 花”已经等于是Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了 被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案

香水广告词(迪奥、香奈儿)

香水广告词(迪奥、香奈儿) 【迪奥香水广告语】 1、if its out there只要存在, dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold(此时,黄金显得冰冷), damends are dead(钻石缺乏了生机), a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作), feel whats real(感受真实的奢华), cest ca que jadore(唯有,迪奥真我香水)。 品牌介绍 女士香水 真我:j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调,极其女性气质的表达,以及金色,绝对女性气质的象征。j’adore真我香水,绝对的女性气质:现代优雅,明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水,作为dior迪奥的第一款香水,显露出christiandior 先生对花的无限热情。 花漾甜心:dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二:世界十大香水广告语点评 世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 no.1 chanel(香奈儿) chanel no.5 i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。 every woman alive wants chanel no. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,chanel的创始人可可?香奈儿(coco chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 no.2 ck (calvin klein卡尔文克莱恩) ck:ck one we are one for all for ever. 我们同在一起,每一刻,每一人!2009年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言,包装和底部附着一个便携式的mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出ck one生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 ck:ck be be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏,只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的,附和ck be香水的主题,让受众能了解这款商品的主旨,明白如话,十分通俗易懂。 no.3 dior(迪奥)

分析香奈儿在我国的发展

分析香奈儿在我国的发展 有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。 ——Coco Chanel 奢侈品的消费是一种高档消费的行为。随着我国经济的飞速发展,人民生活水平的提高,人们越来越关注奢侈品,越来越向往国际性的大品牌。世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出:我们正处在世界中产阶级的猛增之中,全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体,也就是按照购买力平价计算,收入在6000~3万美元之间的人群。这种现象可能在未来20年都将持续,到2030年,每年将有9000万人进入中产阶级,新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。 至今国内时尚界仍对2001年上海龙华机场以及2005年上海磁悬浮龙阳站上演的两场服装秀历历在目,而这两个年份在中国奢侈品发展史上也颇有意义。今天我将分析国际知名奢侈品品牌——香奈儿在我国的发展。 首先,关于香奈儿在我国发展的现状。香奈儿自进入中国市场以来,因其高雅,简洁的风格深受欢迎和喜爱。中国成为香奈儿产品销售的重要大国之一。然而,其价格高昂,大部分女性负担不起这样的奢侈品,只能望而怯步。其价格最近仍在一路疯涨。业内人士指出,近年来国际大牌们在中国疯狂扩张,但这种只重“逐利”不重服务的发展模式,隐忧显现。记者日前从世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查获悉,一年内,共收到各类奢侈品牌售后投诉3756件,在国际大牌的投诉量榜单上,普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。 香奈儿在中国有诸多优势,首先,Chanel 一直保持其“高高在上”的尊贵形象。品牌最新上架的2013春夏系列中,其中一款连衣裙售价4,000欧元,缩略版呼啦圈晾衣架包定价2,400欧元,最贵的绣花外套标价2.5万欧元,商品价格在高位坚挺,准入门槛高于行业同类型品牌。两个月后,出乎Chanel 服装部门总裁Bruno Pavlovksy 的意料,系列几乎所有产品被一扫而空,说明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睐。品牌其他产品低,但是销量非常可观。Exane BNP Paribas 奢侈品研究主管Luca Solca 估计这两条毛利极高的产品线为Chanel

香奈儿5号香水经典视频广告分析

叛逆的优雅,简单的美丽 ——香奈儿5号香水视频广告分析 中国语言文学学院 201140016 刘俊美 一、品牌与品牌创始人简介 (一)品牌独特性 在香水界,神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。ChanelNo.5敢于突破传统,不断创新,缔造了多个“第一”,彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。 CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,不试图重现鲜花香味,融合奢华与优雅,完全打破了当时香水的传统精神。勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时,说道:“我不要模仿鲜花香味的香水,我就是要一款人工合成人工设计的香水。” CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵,尽显简单优雅。长方体附以俐落线条的香水瓶,Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上,看似一个光溜溜的药瓶,简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。 这是一款鼻子调制出来的香水。香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的,而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经,用身、心、灵去感受、体验产品,用全部心智去创造产品。这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合,又具独特的品位与情调。 1953年,CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。这是第一款以数字命名的香水,数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。,其充满勇气与突破。 香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝,唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇,唯有个性才是品牌生存的灵魂。 (二)品牌创始人 CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿,是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性,其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 20世纪初,堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。香奈儿的时装革命,就是从简约入手,突破传统、抛弃束缚,不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰,重塑了上流社会的新时尚。凭着过人的直觉、敏锐的观察力和超凡的品味,香奈儿重塑了既定的女性形象,其打破臃肿的女装传统,让黑白两色进行神秘地幻化,女性的气质和独立形象得到完美的彰显。 香奈儿本身亦是非常聪明且敢于挑战传统,向世俗唱反调,其创新性地用服饰解放女人、。一直风靡到现代的黑色小洋装,打破当年黑衣服只能当丧服的规定,香奈儿创造了一个属于她自己的时代!其曾大胆说出“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为潮流尖端。 香奈儿夫人有用不完的创新点子。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙,头戴线条简洁的钟形帽,在一片盛装打扮的贵妇之中,另人眼睛一亮。同时从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装艳丽的绮靡风尚,更显当代女性的独立与自由。品牌创始

世界十大香水广告文案策划 只能用迷人来形容!

世界十大香水广告文案策划,只能用“迷人” 来形容! Chanel No.5 香奈儿5号 I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5. 这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要 几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将 香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一

种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。 Every woman alive wants Chanel No. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。 这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,CHANEL 的创始人可可?香奈儿(coco Chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 NO.2 ck (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK:ck one We are one for all for ever. 我们同在一起,每一刻,每一人! 2009年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言,包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

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香奈儿广告文案

香奈儿广告文案 献给世上所有的女人, 深信美的力量释自内心。 一个承诺无惧时光的名字, 激发你对奢华、沉静……以至神秘感的终极遐想。 它是超越美,浓缩精粹的多效抗老乳霜, 一颗香奈儿护肤世界的至臻明星, 引领你再度开发…… 蕴藏于奢华精粹活肤乳霜中的新生密码, 金色能量背后的不朽传说。 香奈儿COCO可可唇膏广告文案 跳跃于唇齿间的两个顽皮音节 香奈儿永恒不变的标记 一个单词 一只天堂鸟的名字 双唇微微嘟起 画出心的形状 在半空中轻轻触碰 如同恶作剧般的偷吻 是双唇碰撞的信号…… GUCCI 古琦 品牌小档案 百年前,于意大利创建的古琦(GUCCI) 是意大利殿堂级时尚品牌。奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道的设计风格的Gucci,在追求时尚明星的身上得到最佳体现。 复古当道,Gucci经典手袋会出现在每一季的新品发布会肯定少不了【竹节手柄】、【“双G”】、【红绿相间条纹】、【马术链】等经典元素,有时混着典雅民族色调,有时又放眼全球,推出代表城市特色的限量包袋。其中,最著名的流线型、米黄色的“水饺包”,名叫贾姬(The Jackie)。款式之经典实用,更受到美国前总统肯尼迪夫人杰奎琳(Jackie Kennedy)的追捧,

而命名的。令GUCCI每一季都会退出翻新之作。该包还被美国《ELLE》杂志评为四大最有投资价值的品牌包之一。 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫,配衬粗黑眼线,你会想起她一名骨子里带着叛逆精神的Gucci look 绝不会流于平庸,耳塞里放着Coldplay乐队的音乐,他们游走于上流社会的消费宠儿、新一代都市经典雅痞的先锋。 PRADA普拉达 品牌小档案 如果你要选一款彰显品位,带着简约而又奢华脱俗的品牌,就不会错过1913年诞生于意大利的经典之一——PRADA,它完全就是一位冷艳、有极高品位女郎的最佳代言。 带着“Less is More”的极简主义的基本理念,PRADA近几季开始选用鲜艳色彩的镶嵌宝石、褶皱、蝴蝶结等装饰的尼龙手袋、手包、钱夹,而春夏系列中的尼龙与各种皮质的拼接秋冬系列中的鳄鱼高跟鞋,均让爱时尚的女人女孩们爱不释手。 PRADA的新款服饰经常出现在各大热门颁奖典礼上,更深得皇室和上流社会的追捧。它极善于运用分明的线条和神秘的深色,去营造一种简洁而实用的形象。不管是出席高级派对,还是正式场合都能找到让你惊喜的百搭款式。每一季的服饰,都不会让人觉得累赘,相反它同时拥有永远的贵族气质,好像一颗钻石一样有着硬朗璀璨的特质。 DOLCE&GABBANA 班加杜那 黑色,为什么总是黑色?来到Dolce & Gabbana的世界,你就永远不会与庸俗为伍。 即使你需要身处高级写字楼和拥挤的人群,只需一件Dolce & Gabbana的服饰,立刻血液里流动的狂野因子就会被周围所有人有所察觉。 以狂野起家的Dolce & Gabbana,从来不会让你身处重复和重复之中——大量使用红、黑等厚重的色彩、带有宗教色彩的图案 搭配紧绑的束腹、强调性感的曲线的内衣外穿以及以豹纹为主的动物图纹,呈现出强烈的对比。近年来更加追求简朴高雅性的风格,更被时尚达人称为“新巴洛克风格”,一种新式的华丽冶艳意大利风正在蔓延。 被地中海美丽岛屿西西里的海风而吹拂着,绝对不会浓烈到俗气的“酷”与“辣”,专属你的个人风格,即使搭配街头感十足的磨旧牛仔裤和白色经典帆布鞋都会穿搭出独特的品位。 同时,除了主线的DOLCE&GABBANA外,还特别开辟了年轻副牌D&G和专为孩子设计的D&G Junior。,再次为时尚圈带来活力四射的风格与创意。 DOLCE&GABBANA 的眼镜显得较为低调,避免复杂的金属装饰,复古简单的设计,突显出干练的都会气质。

香奈儿CHANEL策略营销分析

CHANEL策略营销分析CHANEL 一、前言 名牌商品动辄上万元,但却仍然拥有其死忠的支持者,并且有不少人前仆后继地争相拥有。究竟名牌的魅力何在呢?相信许多人都有着这相同的疑问吧!其实要晋身名牌之林并不是件简单的事,毕竟要让人掏出上万元来买一件衣服或皮包,品牌本身没有相当的实力是不行的,因此首先必须具备的是卓越的工艺技巧,才能制造出品质优异的产品;另外,能够窜起成为国际知名品牌,设计师往往是致胜的关键!或许是创造出一种新的生活型态,或是带领时尚风潮,甚至是某种思想的革命!要能成为时代的创新者,才能引起普罗大众的追随;不过要成为一个超级名牌,只靠单一设计师的魅力是不够的,我们常见的名牌常有着百年的历史。一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的大品牌,然而要存活一个世纪,则需要高远的眼光格局、卓越的经营能力,以及不断创新革命的精神;因此品牌精神的传承与否,正是品牌是否能长久经营的重要关键! 本篇报告的主角‘Chanel’,正是符合上述要件而集大成的超级名牌之一。透过这篇报告,我们将带大家先从该品牌的背景看起,并一一地由营销学的角度分析探讨其成功的因素。 二、背景资料 CHANEL 创始人:Gabrielle Chanel (Coco Chanel) 注册地:法国巴黎(1921 年) 设计师:1910 年-1971 年,Gabrielle Chanel 1983 年起,Karl Lagerfeld 品类:1910 年开设女帽店并制作服饰;1921 年起成立品牌的精品店;另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠 宝、太阳眼镜和鞋等各类配件。 品牌识别: (1)双C:在Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将双C交叠而设计出来的标志,这更是让Chanel 迷们为之疯狂的“精神象征"。 (2)菱形格纹:从第一代Chanel 皮件越来越受到喜爱之后,

香奈儿香水广告策划案

广告策划与创意 选课编号 学校 班级 姓名 学号

联系方式 目录 、尸■、亠 刖言 关键词 一------------------------ 香奈儿标志及简介二------------------------ 品牌发展历史 三------------------------ 品牌风格 四------------------------ 香奈儿5号香水五------------------------ 我的品牌鉴赏评论

、尸■、亠 刖言 1910 年,诗人Hugo曾经这么形容巴黎:在巴黎,可以感 觉到欧洲的心跳,巴黎,是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel,正如独立而自信的巴黎女子,带着神秘又难以抗拒的魅力。 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”,Chanel女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么, 而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计,使Chanel成为相当具个性的品牌!我想每一个喜爱她的人,都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我,作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀! 关键词 品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅

一CHANEL香奈儿 创始人:Gabrielle Cha nel (加布 里埃。香奈尔)注册地:法国巴黎(19 13年) 设计师:1913 年-1971 年,Gabrie lle Cha nel (加布里埃。香奈尔) 1983年起,KarlLargerfeld (卡尔?拉格斐尔德) 设计理念:高雅简约精美品牌简介 创始人Gabrielle Chanel 香奈尔于1913年在法国巴黎创立 香奈尔,香奈尔的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化 妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 1913年开设女帽及时装店制作服装; 1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924 年的cuirderussie 香水, 1970年的n0.19香水, 1974年的cristalle 香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste 男用香水, 1996年的allure 香水; 另外还有各类饰品,化妆品,皮件,手表,珠宝,太阳眼镜 和鞋各类配件。 二品牌发展

香奈儿香水广告案例分析报告

香奈儿香水广告案例分 析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有、饰品及其配件、、,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年,香奈儿作出了一个大胆的决定:邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一 瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水,成就了至今无人超越的传奇,而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴,化身为现代精神的象征。它以独特的魅力,让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大,仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式,在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年,奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人,她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 (一)明星代言人的选择:消费者普遍需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则,选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 (二)精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告,还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告,你很难发现广告词,这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差,使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同,看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人,也是一个梦幻般的女人,这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 (三)媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时,香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告,这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等,它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

香水营销策划方案

Ice baby 香水营销策划方案 设计思路 明确方案地主旨,理清思路,做到文章目地明确,继而对于香水做个市场调查,设计个可行方案,对于香水地消费群和进入市场所需地预算等等做个介绍,达到营销最终目标. 内容提要 因为该款香水是刚刚上市一种香水,不易让人接受,因此我们地第一市场目标是要打开它地知名度,并让消费者确信本商品为高级品,提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求地目标,继而提高销售额地百分点 我们制定了一个营销方案,目标市场都做了个分析,;了解了整个市场地需求,和其他香水企业地形式,给了产品一个定位,了解到自己产品地优缺势,对我们消费者人群做了调查,进而制定了营销策划,并对其采用媒介方式推广,制定了一系列地广告策略,测定广告效果,并对这一营销方案做了预算分配.

Ice baby 香水营销方案 一、国际环境市场选择与形势分析 近年来,在国际市场上法国、美国、意大利三种香水产销竞争激烈,构成了当今三足鼎立地香水世界. 今年年来,中国市场对奢侈品地消费不管增强,成为世界第二地奢侈品消费大国.香水地销量日益增加,特别是中高层对高档香水地推崇 二、市场定位与营销目标 香奈儿香水采取市场专业化战略.为香奈儿香水在目标市场战略上采取差异性营销.它将高消费群体划分为若干需求地细分市场,制定不同地市场营销组合,共同发展.已满足不同消费者地需求. 香奈儿地利益定位是典雅体验,典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现地,这三个抽象属性是由内在属性、外在属性和组合属性实现地.产品是精致化地,价格是昂贵地,终端是艺术化地,沟通是经典化地,这一切都在突出香奈儿香水地典雅和自由. 在市场定位战略中,香奈儿香水实施产品质量差别化,品牌价值差别化,品牌形象差别化,销售终端差别化,媒体沟通差别化. SWOT分析 (1)Strengths优势

《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析

《广告心理学》期中作业 学号:1040021423 姓名:吴点点 班级:广告设计(四)班

《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析

◆产品分析: 香奈儿(Chanel)品牌档案: 国家:法国 创建年代:1910年 创建人:可可·香奈儿(Coco Chanel) 公司总部:135,Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France 产品范围:服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。何时进入中国:1995年进入中国。 香奈儿(Chanel)品牌介绍: 香奈儿的创始人Gabrielle Channel(法国,1883年——1971年)一个与爱迪生相提并论的“革命家”,12岁和姐姐被送入孤儿院,22岁时,当上了咖啡屋的歌手,并起了艺名“COCO”。由于艰辛的童年经历和生活环境,使她对流行时尚有一种独特的看法,她认为唯有建立与众不同的形象,才能使自己更具竞争力。基于这种时尚意识,她常以自制及膝的黑色套裙,线条简洁的钟形帽为美,与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。她集简约于一体,张扬非凡个性,改女性的装束由繁复到简约,由束缚到自由。这一变革,成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿起初经营一家女装帽店,经营得很好,于是扩大了规模。凭借其独特的艺术眼光,1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,1913年,第一个女装店问世,随后逐渐涉足香水界、首饰界,并一足成为引领时尚界的源头,发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。1921年,夏奈尔5 号和No.22香水问世。1971年,香奈尔女士去世,卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请,担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味,使之变得更加年轻、现代和成熟。 在香奈儿世界里,有回归宁静的自然主义,有享受生活的奢华主义,无论安静还是明丽,在时装界各式风格并驱的今天,一切都可以自成一格。 香奈儿(Chanel)主要产品种类 一、服装类 打破贵族气息减法创造风格经典永久设计 在设计着装上,打破传统观念,去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚,标新立异,追求简单线条,实际、开放,色调多为深暗色或中性色系统,具有明显的独

香奈儿市场分析

香奈儿No5香水国内市场分析 一、香奈儿公司及No5香水简介 香奈儿于1913年由创始人Gabrielle Chanel在法国巴黎创立,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌,她永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,永远走在时尚潮流的最前线,作为世界最著名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标,香奈儿的每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水。 香奈儿香水有六种系列,其中以No5香水最为经典。No.5是Chanel 的第一瓶香水,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来,Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天,Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。 二、香奈儿No5香水的宏观环境 (一)宏观环境内容 所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响,它既能给企业带来市场机会,同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。 (二)香奈儿No5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析: 人口环境包含人口增长,人口年龄结构,受教育程度,家庭结构,人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。

香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品,它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教育程度的普遍提高,消费者也将更追求生活品质,对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场,为消费者提供一个消费的平台。 2、经济环境分析: 经济因素是实现需求的重要因素,没有一定的购买能力不能形成需求,经济因素主要决定于居民收入状况,储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示,2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元,赶超美国成为第二大奢侈品消费国,奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度,而2011年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善,人均GDP 的增长,居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长,中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费,消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等,化妆品中香水又占据着举足轻重的地位,香水的销售量香奈儿No5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看,中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿no5的销售有着相当大的正面作用。 3、政治环境分析 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约,政治环境主要是指企业所在国的政权、政局,政府的相关政策等。 由于中国近年来贸易顺差的不断增大,政府正在努力平衡中国的贸易进出口额,实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示:“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了配合扩大内需的中长期战略,中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整,进口将逐步发挥重要作用,随之而来的进口政策将进一步强化,包括下调多种产品的进口关税,并简化进口申请相关程序,鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿no5很有利。 4、文化环境分析 文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观,居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念,对生活品质

基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析——以CHANEL为例 - 副本

基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析——以 CHANEL为例 摘要:在欧美经济发达国家中,消费者针对奢侈品的消费已历经上百年的风雨历程。现阶段我国经济得到健康而快速的发展,城镇的人口数量与日俱增,使公众的消费能力得到持续的提高,同时不断优化消费的理念,更多的人存在享用奢侈品的意愿。古奇与路易威登以及香奈尔等国外奢侈品的品牌向我国市场大举进军,在运营方面获取成功。 我国奢侈品行业孕育着无限的商机、市场的容量持续增加且趋向于庞大的状态。我国消费者不断增强消费的意识且提高消费的能力,针对奢侈品的需求与日俱增。毋庸置疑,我国将成为消费奢侈品的大国,然而其市场处于刚起步阶段,诸多层面有待于完善与优化:其消费的观念滞留在较初级的环节,需要进一步增强针对奢侈品的认知与理解。同时基于奢侈品行业、我国企业呈现出缺位的现象,也就是说奢侈品的品牌没有产生,只能看到外国品牌的大肆进军而望洋兴叹,不能积极广泛地参与其竞争。 本文阐述国内外奢侈品品牌的发展历程,阐述其市场的主要特征,探究其发展的态势,剖析本土奢侈品在发展的过程中所需面对的源自于外部环境的机会与威胁,以消费者消费奢侈品的心理(以Chanel为例)为研究对象,设计调研对象,对其展开了深入研究,剖析多元化影响因素的重要程度;有的放失地针对奢侈品市场提出行之有效的营销策略,并描述了发展的前景。 关键词:奢侈品;消费者心理;策略

Analysis of Chinese Luxury Marketing Strategy Based on Consumer Psychology: A Case Study of CHANEL Abstract:In the developed countries of Europe and the United States, consumers have been experiencing the consumption of luxury goods for hundreds of years. At this stage, China's economy has developed healthily and rapidly. The population of cities and towns is increasing day by day, which has continuously improved the public's spending power. At the same time, the concept of consumption has been continuously optimized, and more people have the willingness to enjoy luxury goods. Gucci and Louis Vuitton and Chanel and other foreign luxury brands have made great strides in the Chinese market and succeeded in operations. China's luxury goods industry is bred with unlimited business opportunities, and the market's capacity continues to increase and tends to be huge. Chinese consumers continue to increase their awareness of consumption and increase their ability to consume, and the demand for luxury goods is increasing. Undoubtedly, China will become a big country in the consumption of luxury goods. However, its market is in its infancy, and many aspects need to be improved and optimized: its concept of consumption stays in the primary stage, and it needs to further enhance the cognition and understanding of luxury goods. . At the same time, based on the luxury goods industry, Chinese enterprises have shown a phenomenon of lack of position, that is to say, the brand of luxury goods has not been produced. Only foreign brands can be seen to enter the army and look forward to sigh, and they cannot actively and extensively participate in their competition. This paper expounds the development history of luxury brands at home and abroad, expounds the main characteristics of its market, explores its development trend, and analyzes the opportunities and threats that local luxury goods need to face in the process of development from the external environment. The psychology of consuming luxury goods (taking Chanel as an example) as the research object, designing the research object, conducting in-depth research on it, analyzing the importance of the factors affecting diversification; some deliberately proposing effective marketing for the luxury goods market. Strategy and describe the prospects for development.

香奈儿五号香水广告分析

香奈儿五号香水广告分析 广告情节: 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星, 镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不 顾身, 仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空, 爱情的字典没有了贵贱。 一场《罗马假日》的桥段在广告中影射,尾声处的过度留给了“明天:--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告制作: 该广告片由妮可基德曼主演, 片中, 妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员, 邂逅 了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子,并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。他们演绎的 Chanel No.5 香水爱情故事,主角不在于香水本身,而在与忠于香氛的女性。 妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感,至今令人难忘。 广告片中,这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物,被狗仔 队穷追不舍,意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。 而平面广告上,妮可身着黑色天鹅绒晚礼服,露出性感美背,衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链,无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。 广告奖项: 该广告获得07年莫比广告奖,符合莫比广告要求具有文化代表性的定位,同时具有巨 大的经济效益,通过严格筛选而获奖,必定有名扬天下的品质。 广告效用:成功的广告需要具备以下作用: 1、推广作用,即将品牌信息传递给受众,达到提高品牌知名度的目的; 2、塑造作用,通过对广告内容的设计,在目标受众中建立品牌形象,通过画面、声音、 色彩等手段,植入受众中;在广告过程中, 与品牌所辖产品及服务形成良性互动,建立品牌美誉度; 3、增强品牌活力,通过持续有效的广告,保证品牌在市场上的“曝光率” 从而受众感受到品牌的活力,并增强对品牌的信心,形成消费忠诚度。 这则广告之所以成功,有以下几方面的原因。 一、广告的明星代言。 消费者普遍需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。 用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放

香奈儿的品牌资质分析报告

“香奈儿”品牌资质分析报告 尊敬的用户: 随着经济全球化的深入发展,各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿,互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速,因此,互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性,同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“香奈儿”品牌,及“制造业-化学制品,制造业-手工具,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业,香奈儿的品牌分析报告如下: 目录 一、香奈儿品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-化学制品行业注册分析 1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.1.2 香奈儿品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-化学制品行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-手工具行业注册分析 1.2.1 制造业-手工具行业品牌注册量 1.2.2 香奈儿品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-手工具行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.3.2 香奈儿品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-皮革箱包行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.4.2 香奈儿品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.4.3 制造业-服饰配饰行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 2、香奈儿品牌商标注册分析

香奈儿的市场营销策略

香奈儿的市场营销策略 奢侈品动辄上万甚至数十万元,但还是有很多死忠,并且有越来越多的人前赴后继争相购 买。 我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰,而且日久弥新,散发着成熟品牌的魅力, 其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。 香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。 下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。 品牌背景创始人 Gabrielle Chanel 于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名 遐迩,特别是她的香水与时装。 CHANEL 是一个有 80 多年经历的著名品牌, 香奈儿时装永远有着高雅、 简洁、 精美的风格, 她善于突破传统,早 20 世纪 40 年代就成功地将“五花大绑的女装推向简单、舒适,这也许就 是最早的现代休闲服。 设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿) 1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今 Karl Lagerfeld (卡尔·拉格斐尔德)设计理念: 高雅、简约、精美品牌营销组合分析 Product 产品产品组 合和产品线 CHANEL 的产品组合可谓非常丰富,主营女士产品。 旗下的产品系列有:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼 镜、腕表、珠宝配饰、包包。 其中的主打产品是香水和包包。 其中香水系列有经久不衰的 NO.5 以及 COCO、COCO 小姐、NO.19 等一系列收到市场欢迎的 香水产品系列。 产品设计设计团队是 CHANEL 的灵魂,从创始人 Gabrielle Chanel 女士一直到该品牌近年 来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的 Karl Lagerfeld,在秉承了 CHANEL 高雅、简约、 精美的同时,也总有源源不断的创新,但始终保持着 CHANEL 的“纯正风范。 CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性,同时也能发扬深厚的品牌 文化。 CHANEL 旗下产品一贯保持的设计特点有:双 C:在 Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上, 可以很容易地就发现将 coco Chanel 的双 C 交叠而设计出来的标志,这更是让 Chanel 迷们为 之疯狂的“精神象征。 菱形格纹:从第一代 Chanel 皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车格纹竟也逐渐成 为 Chanel 的标志之一,不断被运用在 Chanel 新款的服装和皮件上。 后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee 系列,k 金与不锈钢的金属表带, 甚至都塑形成立体的“菱形格纹。 山茶花: Chanel 对“山茶花的情有独钟现在对于全世界而言, “山茶花已经等于是 Chanel

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