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Physics of the after-spark channel decay in dense gas

说说创意与广告文案

说说创意与广告文案 说说创意与广告文案发布者:心雨时间:2015-04-22 浏览:586 标签:广告策划广告文案文案策划营销策划媒体广告创意设计 创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件:一是要有渊博的知识;二是要善于观察思考和归纳总结;三是要具有创造性思维。创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(Jameswebbyoung)提出了产生创意的五个步骤:1.收集原始资料、数数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2.认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3.深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。 4.实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5.听取不同意见,发展和完善创意方案以使其能够实际应

用。 广告文案是表达广告信息的语言文字,由于广告篇幅极小,因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力,要一下子说到人们心里去,引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法,广告文案一般包括:”主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键;副标题是主标题的延伸,通常是将主题和正文联系起来;正文是产品特性的介绍;署名通常都是公司名称、地址、电话。” 事实上在实际创作过程当中,完全不应该去理会这些格式,以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案,恰恰多是不守规矩的,笔者在此引用上述说法,是基于”欲破格必先入格”这个道理。总而言之,创作只有原则,永远没有格式。 无价之宝——创意的重要性 创意决不仅限于广告领域,在人们日常生活中,创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友,要让他惊喜,这件礼物就要选得巧妙,送得巧妙,由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩,人们的生活丰富多彩,这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念,”给您一个五星级的家”就赋予”家”一个全新的概念。 创意来自对市场的深刻理解

广告文案写作教案

第一章广告文案写作概论 教学目的:通过本章的学习,了解广告文案的定义、特点,广告文案写作与相关学科的 区别,掌握广告文案写作人员的创造力 教学重点:广告文案的定义、特点、创造力 教学时数:4学时 第一节什么是广告文案写作 一、广告文案的定义 广告文案,是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕。 二、广告文案写作 广告文案写作,是广告文案创作的过程。英文是copywriting。而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。这样,容易被人误解成是一种抄写的工作,或者“文案”的写作。事实上,文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单,而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。 第二节广告文案写作的特点与作用 一、广告文案写作的本质特点——效益性 美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出:“广告人就像设计师一样,必须把握和指引自己的才华。一个广告攻势并不是某个人的自我表现。它实际上是一种工具,有实用目的,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。这就是广告的真正艺术。”从这意义上讲,广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性。 二、广告文案写作的地位和作用 广告中的一句话,可能成为社会的流行语,影响人们的生活方式,甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。 第三节广告文案写作的相关学科 一、广告文案写作与文学写作的区别 1、写作目的性不同。文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形势本身的创造为文学写 作的重要目的之一。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。 2、写作的主体与客体关系不同。区别于文学写作,广告文案写作首先注重的不是如何表达 撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性为客体表现服务,主体风格为了客体的目标而存在。 文学表现手段运用的不同。为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。而与文学写作不同的是,在广告文案写作中,文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 二、广告文案写作与新闻写作的区别 1、真实性要求的区别。新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要 求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,

广告文案写作

《广告文案写作》复习资料 ●单选题: 1、1880年,鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指:原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播,它是广告产生和发展的根本动力,是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播,具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言,它的表现类型有三种:书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了!”的修辞技法是感叹;“千里之行,始于足下”的修辞技法是引用;“输入千言万语,打出一片深情”的修辞技法是拈连;“长城电扇,电扇长城”的修辞技法有回环和反复;“古有千里马,今有日产车”的修辞技法是对偶;玉人随香至,西施送兰来”的修辞技法是析字;“彩蝶纷飞,多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分:广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成,复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种

《可可.香奈儿的传奇一生》笔记

《可可.香奈儿的传奇一生》 香奈儿(1883-1971,88岁)传记——(英)贾斯迪尼.皮卡蒂著(郭昌京等译) 南宁〈广西科学技术〉2011.11(硬皮精装16开/共335页/68元) 作者简介:(英)贾斯迪尼.皮卡蒂:英国著名传记作家。本书为应香奈儿公司之邀,特地为纪念香奈儿女士诞辰128周年而写。为香奈儿公司唯一官方授权传记,纪念诞辰128周年珍藏版,近200张照片。英国国家图书馆奖提名作品。 作为享誉全球的时尚女性,20世纪最杰出的时装大师之一,小黑裙的设计师,5号香水的缔造者,简约中透出奢华的香奈儿品牌的创始人,可可.香奈儿,这位时尚领袖对世人始终像个谜。

本书在实证调查基础上,以详实而优美的笔触揭开香奈儿传奇的一生——从孤寂的童年到在奥巴辛修道院度过的少女时期,从籍籍无名的小裁缝到一时无两的时尚女王,从两次世界大战时期的坎坷流离到最终病逝在巴黎丽兹饭店。生命逝去,但传奇永存。 {前言} 推介 ——她说:“我也曾为爱痛哭,但我现在不会了。当一个人不再相信幸福,就不会再哭泣。” ——艺术家:墨菲夫妇的人生座右铭:“活得好就是对敌人的最佳报复。”

{时尚观点} ——著名标志:狮子头(其星座);山茶花;星星图案;双C标志 ——别墅的基调似乎就是坚持不用任何矫饰,该有的都有了,每样东西都非常完美,没有一件华而不实多余的东西。设计拥有最大的私密性,也让来宾享有最大程度自由。——她向莫朗一再强调自己的审美信条,说:“女人对每个颜色都跃跃欲试,除了无色之色。我早就说,黑色包容一切,白色亦然,它们的美无懈可击,绝对和谐。在舞会上,身穿黑色和白色的女子永远都是焦点。”经典的小黑裙没有随“怒吼的20年代”结束而完全消失,加长版白纱礼服的诞生,也不是为1929年10月股市的崩溃默哀。1933年,发布了整个以白色演绎的春季系列。 香奈儿的床单始终是朴实无华的白色

标题广告文案

标题广告文案 篇一:广告文案标题创意 广告文案标题创意 11级广告一班沈超 14110902547 间接标题 A:眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧-----------眼镜击碎朦胧的感觉,描绘清晰的世界-----------眼镜 B:把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晚霞之中---------化妆品 明星风采不在遥远-----------化妆品 C:发光的不完全是黄金——银器 低调中的奢华----------银器 直接标题 A:全球视野--------时代周刊 权威的全球性实时新闻---------时代周刊 B:激发你的兴趣和爱好-----------爱好牌铅笔你的爱好我了然于心------------爱好牌铅笔 承诺标题 A:除了一颗破碎的心,它无所不粘------粘合剂 它能让你破碎的东西完好如初------粘合剂 B:专业除臭,一秒搞定-------除臭剂 瞬间还你清新生活--------除臭剂

C:让尘土无处可藏-------吸尘器 一尘不染不是一种生活态度-------吸尘器 疑问标题 A:你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗? 你用的毛巾够厚够软吗? B: 这不就是最好喝得啤酒吗? 难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗? 夸耀标题 A:刷遍天下无敌手 凡是有污渍的地方它都能搞定 B:你所走之处都有它的身影------广告公司 只有你想不到的地方,没有它到不了的地方-------广告公司 劝导标题 A:你的财产需要一个专业的管家--------银行 在这里你的财产才是最安全的--------银行 B:只有在这里,你才能找到最适合你的服饰-------服装公司穿出明星般的风采离不开我-------服装公司比喻标题 A:夜行的灯塔照亮夜行的路--------车灯广告 犹如猎豹明亮的眼睛一样在黑夜中狂野-------车灯广告

00851 广告文案写作

00851 广告文案写作 南京大学编(高纲号 0573) Ⅰ、课程性质与设置的要求 “广告文案写作”是高等教育自学考试广告学专业(独立本科段)的专业加考课程,是一门具有一定实践性和应用性的广告专业必修课程。 中国已经迈入了市场经济时代,随着经济实力的不断增强和市场化程度的不断提高,作为市场经济的先导产业,广告业日益繁荣。我国自1979年恢复广告业务以来,广告从业队伍、广告经营单位和广告创作水平都取得了长足的进步,广告经营额更是以年平均40%的速度一路飙升,广告公司之间的竞争日趋激烈。广告业的繁荣对广告人才提出了更高的要求。如何为广告业培养具有良好文字功底,能够撰写出较为规范和有创意的广告文案人员,成为了广告学专业高等教育的重要任务。因此,本课的目的和要求是:通过本课程的学习,使应考者了解广告文案写作的基本概念;广告文案写作与市场调研、广告创意、社会文化、受众心理等范畴的联系;广告文案写作的一般流程、范式和方法;不同媒体广告文案写作的特点等等;使应考者能够撰写出有一定水准的广告文案作品,从而达到当代广告业对高素质广告人才提出的要求。 Ⅱ、考核目标与考核知识点 绪论 一、考核知识点 (一)关于广告 (二)关于广告文案 (三)关于广告文案写作 二、考核要求 (一)关于广告 1、识记: (1)广告的科学定义 (2)广告的元素 2、领会:

(2)广告的作用 (二)关于广告文案 1、识记:广告文案 2、领会: (1)广告文案的类型 (2)广告文案的作用 (3)广告文案的文本特点 (4)广告文案与新闻作品的比较 (三)关于广告文案写作 1、领会: (1)广告文案写作的准备工作(2)广告文案写作对撰稿人的要求(3)广告文案写作与一般写作的异同 第一章市场调查研究 一、考核知识点 (一)市场调研的重要性 (二)市场调研的内容 (三)市场调研的方法 (四)市场调研的流程 二、考核要点 (一)市场调研的重要性 1、领会:市场调研的重要性 (二)市场调研的内容 1、识记: (1)市场调研的涵义

香奈儿品牌形象分析范文

香奈儿品牌形象分析 香奈儿品牌简介 ?公司名称:香奈儿 ?外文名称:CHANEL ?总部地点:法国巴黎 ?成立时间:1910年 ?经营范围:高端皮包香水生产 ?创始人:Gabrielle Chanel 香奈儿chanel品牌简介 ?创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 ?香奈儿的标志CHANEL“香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”(coco)中两个字母“C”的组合。 ?双C的标志体现了高雅、简介、精美、崇尚自由的风格。 ?“香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫的传奇”。 品牌故事简介 ?一个有90多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 ?香奈儿最了解女人,香奈尔的产品种类繁多,每个女人在香奈尔的世界里总能

找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿香奈儿套装”。 ?香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL 则出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作! 甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld 出任时尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。 品牌定位及差异化 ?品牌定位: ?年龄层:25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 ?风格:法式奢华 ?气质:高雅简洁时尚创新 ?市场:大部分为独立旗舰店,部分高端酒店商场一线品牌。 ?差异化: ?货品组合:服装,饰品各一半。看店铺所在区域调整比例,坚持基本款的出洋。 ?终端形象:简洁,注重细节设计。坚持玻璃装置面板设计不变,内部材料的特殊性。终端建设—集中于富甲名流聚集的地方 ?终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关,良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视,选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群,更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售,特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方,而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。 事实上,以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的

广告文案期末试卷

一、填空题:(每小题0.5分8%) 1、平面广告文案所包含四部分内容,它们是: ________,________,________,________四个部分。 分别在广告传播中各司其职,传达不同信息,发挥不同作用,在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局,与广告音画相配合,构成不同媒体的广告形式。 标准答案:广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。 2、一个基本的传播过程,主要是由以下要素和环节构成: ________,________,________,________,________,实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础(共同符号储备)。 标准答案:传播者、受传者、信息、媒介、反馈。 3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环节:________,________,________,________,________,________。 标准答案:动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验 二、概念题(8%) 1、媒介的概念。 参考答案:媒介,也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义:第一,指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段; 第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构,主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介,其分类方式大致有以下几种: ☆按照媒介所使用的符号,可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。 ☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告中涉及最多的是大众传播媒介。而近年来,针对小众传播的媒介不断发展。广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势,要扬长避短,以便达到最大的广告传播效果。 2、何谓品牌利益点? 参考答案:广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯,让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处,也就是给消费者一个合理的消费理由,即品牌利益点。 3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费者。(4%) 参考答案: 比如洗衣机的购买系统: 动机;我家的洗衣机为什么总在周末坏?真是关键时刻就掉链子! 考虑:要不要再修一次,还是干脆……还修什么呀!买一台新的算了。 寻找:这些洗衣机看上去都能做同样的事,为什么价格相差那么远? 选择:西门子的看上去很好,而且我要的功能都有了。好像广告也不年错,记得可以洗很性感喲女性内衣。 购买:虽然它比其他的都贵一些,但我无法拒绝它有五年期的上门维修。想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的不良经验。)

香奈儿传奇

“香奈儿传奇”演讲稿 第一部分:引言 上个世纪五十年代,法国人戏称皮雅芙的歌曲、萨冈的小说和香奈儿五号是法国三大重要出口商品。如今皮雅芙的歌曲成为了怀旧的经典,萨冈和她的小说亦化为不朽的传奇,陈列在了历史的走廊之中。只有香奈儿的名字依然站在时尚的前沿,激荡着一代又一代女人的青春梦想。无怪乎对于很多人来说,香奈儿是优雅的代名词。 香奈儿是怎样的一个女人?她是怎样走上历史的舞台,用自己的方式为人们解释优雅的含义? “香奈儿”这三个字早已不再只是可可小姐的姓氏了。在人们的心目中,“香奈儿”连同她的两个双C字相紧扣的标志早已成为了“优雅”、“魅力”的代名词。环绕在“香奈儿”身边的不仅是可以闻到的香水味道、可以看见的服装以及可以触摸到的服装质感,更重要的是,在人们的心中,“香奈儿”已经成为了他们认识“优雅”,解读“美丽”的一部分。在问及人们什么是“优雅”的时候,也许人们不能准确地描述词汇的含义,但是他们脑海中会呈现出香奈儿的样子。 是什么成就了这么一个女人,她的优雅从何而来? 在细细品味之后,我们能渐渐的悟出,原来是香奈儿的生活时尚态度塑造了她的优雅、她的美丽。 第二部分:品牌概述(略) 注册地:法国巴黎(1910年) 创建年代:1910年 品牌价值:56亿美元 品牌销售额:33亿美元 Coco Chanel的口头禅:“流行稍纵即逝,风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 香奈儿逝世后,1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔(KARL LAGERFELD)接班。Marylin Monroe喜欢裸睡,而Chanel No.5在床上唯一的穿着。可见Chanel No.5的魅力之大。 香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情。 Chanel提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。 Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式,一种简单舒适的奢华新哲学,正如她生前所说:“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。 第三部分:人物简介 Part.1人生际遇&爱情故事 “冷酷的女商人”、“天才设计师”、“难相处”、“自私”、“独来独往”、“工作狂”、“贵妇人之最”、“钟爱高卢烟”……这些修饰词使得可可·香奈儿俨然成了千面女郎。 她厌恶陈腐和传统,因此用自己的思想创造了一个时代。 她一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有着不解之缘,但她却终身未嫁。 这位来自浪漫法兰西的卓越的女性时尚领袖,凭借其超越极限的创造力成为启动时尚革命的设计先锋。 她的指间永远夹着一支香烟,下巴永远高傲地抬起,眼睛里永远有无尽的激情。黑色是她的灵魂,精彩是她的标签,简约和优雅是她对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力和年

CHANEL香奈儿企业宣传手册

CHANEL品牌创立之初的设计风格和现代主义设计有着不解之缘香奈尔的第一家商店于1910年 在巴黎康朋街(Cambon)21 号开张了, 接着于1913年在多维尔开了一 家流行女装商店, 于1915年开了一家女式时装屋。 接着, 她于1918年将康朋街的总店搬到31号。创业经历 开设女帽店初露锋芒香奈尔的事业是从“头“做起,开设女帽店开始她不平凡的一生。香奈尔的女帽简洁、大方,尤其是硬草帽和圆顶狭边的钟形帽,受到她朋友和市场的欢迎,当时波烈式的羽毛头饰和大团帽正渐渐成为过去。打破传统的第一款“香奈尔”装 1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。推出第一种女装款式:针织羊毛运动装,

作为妇女户外活动的休闲装。香奈尔以这种源于板球运动装的简朴造型奉献给时装界,颇遭人非议,但她无视舆论,在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫,配上简单的褶裙,骑马散步,招摇过市,表现了香奈尔的强烈个性,女人不再是男人的“花瓶“,同样是担负社会重任的公民。她把水手装和水手裤替代女长裙;她用质地薄软的内衣面料,创作出诺曼地渔夫式的套装;她往往把男装稍加修改,饰以一个恰到好处的饰针,便成为新颖的女时装。香奈尔的创造力是具有爆炸性的,她本人的衣着举止亦为世风之源。据说,有一次天气骤冷,香奈尔借了情人的马球套衫,束了腰,卷起袖,潇洒、迷人,这种偶尔的装束竟成为时髦一时的“香奈尔”装,被人竞相模仿。战争给杜维尔带来更多的阔佬,也使香奈尔的时装店扩展成大公司。香奈尔,终于闯入了法国时装界这个高傲无情的领地,她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时代。彻底改变时装概念 1919年,战争结束时她已是出名的时装师了。她主张造型线简洁、朴实、舒适自如、色彩单纯、素雅,她喜欢黑、白两色,她的两件套装,被视为经久不衰的时代风格。 CHANEL经典在今天,如果说有哪个品牌能得到一家三代------祖母、母亲、女儿的同时钟爱,那首先应该是CHANEL。CHANEL对整个时装界来说是经典,是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。 Chanel Chanel Chanel CoCo Chanel 生平原名:Gabrielle Chanel 1883年8月5日出生于法国 1895,丧母,被送去一所孤儿院 1905,在咖啡馆中任歌手 1908,在巴黎开设第一家帽子店 1912,在Deauville开了

广告文案写作名词解释

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案写作名词解释 篇一:《广告文案写作》名词解释集合 《广告文案写作》名词解释集合 1.广告文案:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体。(它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。) 2.广告语:广告语又称广告口号、主题句、标题句,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 3.标题:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息,而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 4.正文:是广告作品中承接标题,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。 5.随文:有称附文,是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息,促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

6.欺骗广告:突出的表现就是提供关于产品质量、成分、功能的虚假信息。 7.误导性广告:利用消费者的心理特点通过语言或者形象的模棱两可之处有意诱导消费者对产品产生不切实际的 希望。 8.灵感:是从艰苦思考到超越性结果的转折点,它必须以艰苦思考为基础,是创作欲望、创造经验、创造技巧、思维准备和诱发情景的综合产物。 9.直觉:是那种囊括着各种各样的内容,而我们却不能用言语加以说明的思维过程的美称。 10.头脑风暴法:又称“脑力激荡法”、“滚雪球法”。最早由美国著名广告人奥斯本在40年代创用。 11.属性改进:罗列目标事物的主要属性,然后考虑改善某种属性的方式。 12.属性转移:从其他事物中借用属性,赋予目标事物新的属性。 13.直接类比:直接寻找相似的东西并由此获得启发。 14.拟人类比:设法把自己和该问题的要素等同起来,站在问题要素的立场上体会要素本身的实际情况。 15.空想类比:抛开问题的现实逻辑,进行纯粹的空想。 16.广告战略:对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制

香奈儿的秘密情史 观后感

《香奈儿的秘密情史》观后感 姓名朱珈萱 专业艺术设计 学号2010443898 得分 2012年5月17日

《香奈儿的秘密情史》观后感 摘要:可可·香奈儿,流芳百世的一代名媛,她在事业上的成功被世人叹服,但她的情感生活却充满迥异色彩,她几乎一生都在追寻爱情,那么多的贵族富豪都拜倒在石榴裙下,她却终身未嫁。影片讲述了香奈儿传奇人生中所经历过的最炙热的一段恋情,通过人物的性格塑造及外部场景艺术的渲染,给我们展现了一个真实的世界女强人对事业的执着,对艺术的追求和在感情上希望得到尊重的真诚。也许此片不一定恢弘,不一定深刻,不一定唯美,但从此片中我们可以看到一个时尚教主香奈儿的影子,感受她作为一个女性的独立、坚强、淡定。 关键词:香奈儿;艺术;爱情;道德;音乐 前言 香奈儿作为国际知名品牌,拥有相当久远的历史及广阔的市场。影片讲述了香奈儿传奇人生中所经历过的最炙热的一段恋情,通过人物的性格塑造及外部场景艺术的渲染,给我们展现了一个真实的世界女强人对事业的执着,对艺术的追求和在感情上希望得到尊重的真诚。影片名为《香奈儿秘密情史》其实她的情史没有秘密可言,几乎每一桩情事都轰轰烈烈,尽人皆知,本片描述了她和著名音乐家斯特拉文斯基的一段恋情,而在香奈儿的情史中,这段恋情就似蜻蜓点水,并不重要,但却最具戏剧性,她要在道德与爱情之间做出选择。 正文 1913年的巴黎,可可·香奈儿在俄国作曲家伊戈尔·斯特拉文斯基(的《春之祭》首演中首次注意到了这位被观众的嘘声与喧哗沉重打击的音乐天才。七年后,二人再次相遇,可可慷慨邀请因俄国革命而流亡法国的伊戈尔携乐评人妻子卡特琳娜和四名子女搬入自己在巴黎郊外的府邸。与此同时,可可也在积极研发自己品牌的香水。 影片对香奈儿的性格塑造是成功的,从影片开始她冲动的用剪刀剪开紧裹腰身的束身衣,就表现了她独立而强悍的性格特点,她美丽,身材修长,气质高贵典雅,动作却有男人般的洒脱,说话办事果断精明,特别是那一双清澈的大眼睛,实时闪现犀利的目光,却又能飘出缕缕柔情,相信没有男人不会为之心动。 音乐对女人的诱惑是浪漫的,而音乐人的诱惑更充满甜美,这对居于同一幢房中的香奈儿和斯特拉文斯基的爱情发展顺理成章,虽然他多病的妻子就住在旁

【新媒体文案】好的广告文案标题应该有个故事你知道吗

好的广告文案标题应该有个故事,你知道吗? 下好你的标题,抓住与你相关的客户! 降落客户心底的标题,就是你的业绩! 出发吧!一则好标题让购物车满载而归! 这三则标题,你喜欢哪一种标题呢?这几天笔者在寻找写作题材时,发现网络上大多数人都在寻求一件事:「秒杀消费者防卫心的标题」。这几年感谢「内容农场(据维基百科:指图谋网络广告等商业利益的 专业公司,以取得网络流量为主要目标)」的训练,他们以自身的力量,让各大品牌,甚至是知名新闻媒体都「起身效尤」,身边许多朋 友与素昧平生的网友都有同样的心声:不要再给那些骗我点击内容的 标题了。 如何才能让标题跟我们要谈的事物、销售的内容与分享的观点环环 相扣呢?今天我们就从如何写好标题开始讨论。 好的文章标题就像笔者在文章一开始的时候,针对我们的目标客户,撰写出对应他们期待的标题,当各行各业都在提及要内容营销的同时,我们要怎么从标题的精神、内容与形式,提供给关心我们的读者阅读?标题是一篇文章的大门,这道大门在许多的商品文案营销上扮演了 重要的角色。很多文案人员都会将产品性能大辣辣写在购物频道的商 品标题上,例如「防瞒乳胶枕 支撑头颈不落枕特价只要 xxxx」,这样的标题能带来喜欢产品特性的

人;换个页签,看到某家耳机厂商用「追求声音的真实感动, $4,980 」。两种形式的标题,突显不同的动机,若您是消费者,哪一则标题会吸引您下单? 以销售为主的营销文案,消费者不会主动要求这些「文案」为了他们而写,但如何在标题就让他们感受到这篇文章是为了他而写?无论你的文案多有说服力,产品有多杰出,标题无法吸引消费者注意,就不会成功。 标题的功能有 4 种,分别是吸引注意、筛选读者、传达完整讯息和引导读者阅读内文,让笔者用 4 个例子说明这 4 类标题如何撰写。牙膏厂商用「帮助孩子击败蛀牙」的标题,可以吸引客户注意,我们也可以在文案中加上「新的」、「发现」、「宣布」、「终于」等字眼表达吸引注意;想要让年 纪高的消费者注意到保险公司的文案,标题可以用「给年金保单保户的重要讯息」,让适合的广告标题筛选适当的消费者注意到你的广告。冷暖气机厂商如果希望传达完整的讯息,用这个标题:「为您省下一半的冷气与暖气费。」,说明了完整的陈述;想要更激发读者的好奇心,继续往下阅读文案内文,可以参考面霜广告的标题:「只要花5块美金就能享受美容手术的效果。」 看完了四类范例,在我们准备下笔之前,让笔者用以下的文案写作思考程序,来跟大家说明,一则好标题如何降低消费者的防卫心态。我的产品对消费者的利益点是什么? 每个人买卖东西都有一个目的,我们能为顾客达成什么目的?

广告文案写作复习题

第一章广告文案的概念与特点 1.广告文案的本质特征:广告文案写作,是关于广告作品中全部语言文字的写作;是写作者在广告创意指导下,进行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、文案与画面配合的过程;是写作者采用不同文字组合、不同表现方式来表达广告主题、传达广告信息、达到广告目的的写作活动。 2.广告文案的商业性体现在: 1.营利性 2.告知性 3.说服性 4.沟通性 3、广告文案的写作原则:真实性,效益型,独创性,生动性,简明性,符合产品自身的归属特点原则 第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法?直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、对比联想)第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企 业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服内容翔实,重点突出文字平实,以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型?直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求?感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型?爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求?在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策略引发受众的 情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征?诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法? 相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。 相融:即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起,达到“情中有理,理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1.广告文案中的语言有哪几种?书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体?全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的 专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些?广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别? (1)平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型,受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 (2)广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊,有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的,受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 (3)电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别,而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用?标题内容有哪些来源? 作用:突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源:(1)广告作品将要传达的最重要的信息(2)与受众的切身利益关系最密切的信息 (3)最有趣味性的信息(4)竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类,广告标题的类型有哪些?直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说,广告标题的形式哪些? 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、

媒体广告文案讲课教案

第九章媒体广告文案 2005-06-17 一、学习目标语方法指导 1. 在了解广告文案种类的基础上 , 查阅报纸、杂志上的广告 , 并概括出这类广告文案的特点 , 明确这类广告的要求 , 撰写一篇印刷广告文案 , 或对其中的某一篇广告进行重新设计和改写。 2. 阅读教材 , 转录广播广告和电视广告各一篇 , 了解它们的制作过程 , 进而掌握广播、电视广告文案的写作过程。撰写一篇广播广告文案 , 将电视广告创意写成电视广告脚本或分镜头剧本。 3. 阅读教材 , 上网浏览网络广告 , 了解网络广告文案写作的基本原则及应注意的问题。 二、内容提要 印刷广告语言信息量大 , 可读性强 ; 读者可以自由调整阅读速度 , 反复阅读 , 加深记忆 ; 宣传范围广泛 , 传递信息快捷 , 能通过购买、订阅深入家庭 , 易于保存 ; 注重美术装饰 , 有利于提高消费者审美能 力 ; 印刷精美的广告 , 会被受众张贴、收藏、传阅 , 产生多次传播效应。这些都是印刷广告的特点。但印刷广告也有其局限 , 那就是 : 印刷广告主要通过文字语言进行传播 , 文化程度较低的受众难以读懂、难以接受 ; 这类广告量大 , 旧信息很快会被新信息覆盖、冲淡 , 不如声形俱佳的电视广告吸引人。 印刷广告中的报纸广告写作 , 一要 " 注目 ", 即提高注意值 ; 二要有 " 重点 ", 即突出一方面 , 而其他方面要为这一重点服务 ; 三要 " 完整 ", 即广告内容具有信息的完整性 ; 四要 " 单纯 ", 即尽可能地把广告内容提炼得单纯简洁 ; 五要有 " 秩序 ", 即诉求重点的摆放位置应以受众习惯的阅读秩序来

第6章 四大媒体广告文案的写作

第六章四大媒体广告文案的写作 本章的学习目标:广告文案的传播需要相应的媒体,只有通过媒体广告才能与广告受众接触。媒体作为一种物质载体,它的特点会制约着广告文案的创作。广告文案创作人员只有了解了各个媒体的特征和表现力,才能量体裁衣,创作出合适的广告文案。通过本章的学习,让学习者了解不同广告媒体的文案特征,并在此基础上掌握不同广告媒体文案的写作方法,了解不同媒体广告存在的问题和发展趋势,通过大量的案例解析,提高判别不同媒体广告文案优劣的能力。 第一节报纸杂志广告文案的写作 一、报纸媒介的特点 1.成本低廉,制作简便 2.信息量大,密度高 3.媒体受众广泛、稳定 4.便于阅读,容易保存 5.时效性强 6.针对性强 二、报纸广告文案写作要点 1.标题突出 报纸是用静态视觉符号传播,诉诸人的视觉。而从广告受众的角度来看,广告不同于文章,读者往往是被动接受广告内容。如果广告本身不能引人注目,广告效果往往并不好,甚至读者会视而不见。因此,报纸广告文案的标题是至关重要的。 1.内容具有吸引力,语言鲜活 文案语言必须鲜活生动,吸引读者一口气读完。在内容上,要想吸引读者,文案内容必须具备接近性和趣味性。 2.形式上别具一格,独出心裁 报纸广告只有突破这种固定的模式,成为报纸上的创新要素,才能吸引读者的眼球。这就要求报纸广告文案在形式上不拘一格,别出心裁。创作者可以利用版面的独特效果,来达到目的。 3.文字与画面的完美搭配 报纸作为一种视觉媒介,在印刷技术发展迅速,纸张品质日趋精良的情况下,报纸广告中的文案和画面几乎具有同等重要的地位,甚至画面的作用更起了主要作用。而文案正文反而退居到画面底部,起补充说明的作用。 4.降低阅读难度 报纸广告文案中的长句、复句、生僻词语、数据、表格等应使用得当,应尽力避免拖沓的语言而使文字简洁,容易阅读。 5.直截了当作出承诺 广告受众最关心的是和自己有关的广告信息,或者能给自己带来利益的信息。要吸引受众,如果你的广告是促销广告,就必须将赠品以及折价等信息放在标题或者正文靠前位置,或者其它更显眼的位置。 6.适合媒介和目标受众 报纸媒介种类繁多,分别形成了不同的影响区域和不同的目标群体,从风格上也具备多种风格,或理性而严谨,或感性而活泼。因此,在不同的报纸媒介上刊出的广告文案的风格,也必须要适应不同的媒介,迎合不同的读者群体的口味。 三、杂志广告的特点 1.固定性

一段幽默的广告文案

一段幽默的广告文案 篇一:如何写有趣的广告文案 如何写出有趣、有用又有效的新媒体文案? 文章背景:首先这是一篇至少9年前的文章了。作者陈格雷,著名动漫形象张小盒的创作者,也是著名营销和创意人。这是他当年回复遇到一个网名为“安达鲁诗人”的、想成为广告创意人的热血青年想了些纯意淫的SONY CD机的创意,有感而发,写出以下一系列的文字,讲什么是实际有用、有效又有趣的广告文案。 一、对于新手,写功能比抒情难多了 你所看到的,楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫,因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做,只得通过网络进行想象。 为什么在实际工作中做不到呢?因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上,还可能有效,但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的,这些创意都没法有效。 如果一个创意,即使真的很有创意,只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话,我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢?绝大多数人只能从服务二三线品牌开始,那该怎么办呢?你在网上是看不

到的。所以我想对你说,如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司,那就大错特错了。 基本上,你进入广告界必须从执行开始,就算你进的广告公司有机会做好的创意,那些在你之上的人一定抢着干了,因为他们早就给憋得快闷死,机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作,那你根本无法立足。 还有一种广告公司会需要想点子的人,例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司,这种公司一般要给客户N个创意,每个业务都需要一大堆点子去碰,于是也有新手可能通过这条路进入广告业,但前提必须是此人想法又多又快,而且不会有学习的机会,只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因,要么就是只能做写功能说明为主的执行,要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果一个新手能很快把握基础执行,同时还能想些有效的好点子,那这个人就能进入好一些的广告公司,如果这个人还有学习和自我成长的能力,那就能继续前进了。 再给你看一段广告文案,我认为比上次的还要好,贴在这里。(也是在杂志上找出来的,我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的,应该把心放在那些日常媒

【新媒体文案】社交媒体广告文案创作的七个好玩方式

社交媒体广告文案创作的七个好玩方式 最近,食欲不佳,一想起雕爷的“味蕾没打开”,暗自神伤,估计是好几天没吃“妈妈菜”的缘故。这不,写篇文案都状态不佳! 以前广告就是没人看的东西,但社交媒体的普及,让广告成了内容,内容充满了娱乐和趣味性,火了一批段子手,收入不菲,创业成功,@天才小熊猫、@伟大的安妮、@留几手等让很多玩自媒体的人羡慕不已,钱原来也可以赚! 微博内容植入、微信海报、产品动画脚本、可传播的病毒视频、活动宣传单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、财经评论、罗永浩的发布会、快闪、行为艺术、电线杆小广告、骚扰短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效,什么载体,都是广告文案。 本质上,广告是以商业目的为任务的信息传播,商业信息是结果,传播是过程,而创意方式是从过程达到结果的手段。 好的文案内容会让传播事半功倍,小米的自媒体营销被认为是做的最棒的,微博、微信、QQ空间、视频等齐上阵,高质量的内容产出不断,黎万强也总是分享经验“每天折腾(内容)、天天上头条”;再有,罗胖主持的《罗辑思维》仅一年时间,就有百万粉丝,市值1个亿,在社会化媒体营销中,“内容为王”更显得张力十足! 前面啰嗦这么多,那怎么进行基于社交媒体营销的文案内容创作?有哪些好玩的方式?这里就分享些技巧,说些案例,就权当解闷!一、好玩的段子

段子年年有,今年花样多。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子, 也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素,没了广告的生硬,使得 传播细无声。一句段子的效果,抵得过千言万语。 阿里上市后,有了最好玩的段子。“你有车吗?”“没有”“你有 房吗?”“没有”“那还谈什么!”“我是阿里老员工”“讨厌啦,怎么不早说! 微信已触及到生活的方方面面,不信你看。参加一个朋友闪婚婚礼, 婚礼上司仪说:请新郎说一下结婚感言吧!这哥们儿停顿了一会,深 情的看着新娘子说:“感谢马化腾,感谢微信,感谢附近的人……” 今年还有比较郁闷的就是“社会化郁闷”:一个女的拿了老公的IPAD 到闺蜜家上网,结果发现 Wi-Fi 自动连上了;某人骂微博推荐 系统:什么烂推荐系统,把我前女友推荐给我老婆,说你们有共同好友;一个女孩将前男友从Q删除了,过几天弹出提示:你可能认识他。 女孩心想:妈的何止认识! 哈哈,好玩的段子,就是这样,能打动人,能传播品牌,这里的诀 窍就是来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。 二、借势凑热闹

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