我国数字出版业发展现状与对策浅析
我国数字出版业发展现状与对策浅析
摘要：科技是第一生产力，数字出版作为一种新兴载体和互联网技术的产物，代表着世界出版的方向与未来。随着我国国民经济不断快速发展以及互联网普及和大众计算机应用水平的逐步提高，国民的阅读范围、阅读习惯、阅读速度、阅读环境等发生了新变化，许多的读者尤其是“8090”青年越来越关注数字出版业创设的包括手机阅读、图书搜索、网络文学、期刊等服务，数字出版的出现不会意味着传统出版的没落，相反，数字出版是传统出版的继续和延伸，肩负着更多的责任和使命。本文就目前数字出版发展过程中面临的机遇与挑战、问题与形势阐述其现状和解决的良策。
关键词：数字出版；现状；问题；对策；
在我国，数字出版出现与上世界九十年代初期，经过二十多年的发展，在出版领域扮演着日益重要的角色。其产品伴随着互联网等信息技术的发展而迅速崛起，凭借数字出版存储量巨大、阅读方便、信息检索方便、多元化产品等优势不断占领国内传统图书市场。尽管我国的数字出版呈快速发展态势，但是仍毫无置疑的是，我国数字出版业仍处于初级阶段，与国外的数字出版相比，尚有较大的差距。而“初级阶段”也就意味着新兴事物在发展的同时也必将面临着许多亟待解决的问题。只有不断改革，不断地完善才能确保我国数字出版不断发展，因为数字出版是未来出版的主流，是出版界振兴出版文化的主力军。
一、数字出版的定义
数字出版是在传统出版的发展，延伸。它是建立在现代信息技术、媒体网络技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴载体。数字出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。
二、我国当前数字出版的特点
国内的数字出版从起步到现在，在不同的发展阶段和不同的发展时期都有着不同的发展特征。上世纪九十年代初期，数字出版扮演着一个新兴产业的原始阶段，经过二十多年的发展，如今，我国的数字出版已经不能相提并论，整体上迅猛的发展速度与成绩也预示着，未来的数字出版必将成为世界出版的未来。新时期，数字出版主要呈现的特点有：
㈠行业链条饱满，一体化趋势加强
2006年是我国数字出版产业链、数字出版产业规模正在形成的年度。经过多年的发展，技术提供商已经不再孤军奋战，他们上连接作者与出版单位，中连运营商，下端直接面对消费者，一个新兴的产业链条在26006年之后迅速在这条产业链条上往不同的方向发展，期间逐渐形成多元化趋势。到了本世纪的2010年，国内数字出版的产业链条基本成稳定态势。
从2006年产业链条开始形成后，数字出版迅速发展，规模不断壮大，每年都以两位数的速度增长。综合数据显示，2006年数字出版产业整体收入约200亿元。其中，中国网络广告（不含搜索引擎）49.8亿元，互联网期刊收入约5亿元，电子图书（E-book）收入约1.5亿元，网络游戏收入约65.4亿元，在线音乐收入约1.2亿元；在手机出版方面，仅仅手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就高达80亿元。到了2010，我国数字出版总收入甚至有望突破千亿元大关。
数字出版内容不断的扩展，文学、艺术、体育、家庭、健康等出版日益促进国内数字出版的一体化发展。
㈡政府主导型下的出版
自从2006年以来，政府开始注重数字出版业的发展，政府逐渐成为数字出版业发展的重要推动力。
2005年，新闻出版总署成功举办了首届数字出版博览会，尽管这届数字出版博览会仍然表现仍然表现“一头冷，一头热”的现象，即技术提供商热，传统出版单位冷，但是毕竟政府已经开始出面将双方的优势向一起整合，在我国，政府能够在审时度势的情况下，高屋建瓴，从一开始，政府就实务性的博览会与理论研讨会性质的“高峰论坛”联合在一起召开，从而能够将理论与实践相结合，相互补充，起到了优势互补的奇效。
2006年，新闻出版总署继续开展数字出版年会，“一头冷，一头热”的现象得到很大的改善，与会人员与嘉宾增加到三百多人。随后国家颁布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学与技术发展规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，这三个重要的发展规划中，把数字出版技术、数字化出版印刷、复制和发展新媒体列入科技创新重点。
政府每年出资5000万元用于支持数字出版企业的发展。今年5月，上海市新闻出版局和上海市工商局联合发布有关数字出版业务工商登记的意见，在国内首次对数字出版经营主体的组织形式、名称以及经营范围等方面做了明确规定。这也证明了我国政府在数字出版的发展过程中日益转变不同主要角色。而只有政府能够适时的对数字出版进行“宏观调控”，才能更好的帮助数字出版更好更快发展。
㈢版权贸易安全、法律等保障力度加强
新时期，国内数字版权保护工作的脚步加快，主要表现在司法保护如火如荼，行政保护逐步加强，社会保护发挥重要作用，各种数字版权保护措施被广泛运用，包括DRM技术、数字水印等等。
自2006年以来，国家相继颁布各种保障数字出版发展的条例、法律法规：《2006年中国知识产权保护状况》、《信息网络传播保护条例》、《著作权法》、《出版管理条例》、《印刷业管理条例》、《音像制品管理条例》、《计算机软件保护条例》等。同时，越来越多的力量加入到数字出版权保护的行动中来，其中，在国内成立的“在线反盗版同盟”就是建立一种及时发现在线盗版、快速反映信息和有效打击在线盗版行为的机制，为有关单位提供立法、调查等依据。
㈣依托互联网技术和信息技术、发展手机出版、电子图书出版成为主流
电子出版产业蓬勃发展，其中近年来3G观念深入人心，数字出版市场上不断涌现出新兴的产业，3G手机视频、3G网络、3G电视等等，数字出版单位大力发展互联网业务、手机信息出版业务、多媒体联合等。近年来，手机已逐渐成为人们获取各种信息的主要阅读终端。用手机收看电视、上网、读报纸、读书非常普遍。目前，全国手机用户达到6.7亿，其中用手机上网的用户达到1.76亿。为数众多的手机用户为手机出版物的发展提供了广阔的市场。在发展速度上，手机出版是增长最快的数字出版行业。
㈤数字化带动传统出版发展
数字出版的数字化步伐的加快促进了传统纸质出版的发展。现在的数字化，互联网的技术是一种技术支撑，上面需要内容，就像高速公路需要好的车来跑。传统出版业恰恰具备了车，它有内容，它的优势聚集了内容，但是传统出版缺少
“油”或者“油质”不高，影响了其快速发展。
数字出版的数字化为传统出版提供了迅速便捷的科技，通过数字化来丰富传统纸质出版不仅在内容上更是形式上的更新换代，这样传统出版能够改朝换代有利于传统出版的成功转型，而不光是传统的出版社、报社、杂志社、音像社，都有大量的内容作为载体，而能否利用好数字化技术是传统出版摆脱障碍迅速发展的关键。也是能否方便集约化生产，降低成本，提高传统出版的办公自动化等等，当一本传统的优秀的杂志被推至互联网，影响慢慢扩大的同时，传统出版的营销效果也在不断的上升。2009年被称为“电子书年”，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了40万台，加速带动了自身网上书店数字化图书的销售的同时也促进了传统纸质的出版。
㈥科研机构起到桥梁作用
出版科研机构在为数字出版提供理论支撑方面发挥了越来越重要的作用，中国出版科学研究所等单位的《数字出版产业年度报告》、《电子阅读器评测报告》、《动漫游戏产业年度报告》、《数字版权保护研究报告》等在业界和学术界产生了广泛影响，推动了数字出版观念的普及、理论的传播和技术的应用。高等院校开始逐步担负起数字化专业人才培养的重任，北京大学、武汉大学、北京印刷学院、上海理工大学等100多所院校已开设了数字出版相关专业课程，人才培养体系已初具规模。
总体来看，数字出版依托传统出版行业的基础资源，依靠科技进步、技术创新和提高从业人员素质，初步探索出了一条速度较快、结构较优、社会效益和经济效益俱佳、行业整体质量不断提高的可持续发展之路；初步形成了以政府主导与企业建立技术研发中心相结合的技术创新体系，以科研机构和高等院校为主的研究开发和智力支持体系，以政府政策导向为主要手段的产业发展宏观调控体系。
三、我国数字出版的现状
㈠快速发展，势不可挡。
由于科技的发展，传统出版实现向现代化出版的范式转变。尤其是现代数字技术、网络技术的发展，是各种媒体的界限模糊，不同的出版媒体正在走向融合，原先的出版时纸质的出版，以文字为主，现在的数字出版是以声音、图像、文字融为一体的，平面出版正走上立体化，数字出版的出现使得无声的出版界变成有声的世界，从寂静走上喧哗，数字出版把图书、报纸、期刊等纸质媒体，电影、电视等形、像媒体，广播等音频媒体在一个虚拟的平台上获得统一。
“十一五”时期以来，传统新闻出版业向现代新闻出版业的转型加速，自2006年以来，我国数字出版产业一直保持较强的发展头，年增长率可达50%，基本涵盖了我国各类的出版物种类。2010年中宣部出版局调查显示，数字出版取得的成就一年比一年好：2006年约200亿元，2007年约362亿元，2008年约530亿元，而经济危机影响下，我国当时578家图书出版社已有90%开展了电子图书出版业务，出版电子图书50万种，与2007年相比增长25%，发行总量超过3000万册，收入达到3亿元。2009年，中国数字出版产业年产值达799.4亿元，首次超越了传统书报刊出版行业，占据了出版行业新的制高点。2010我国数字出版总收入甚至有望突破千亿元大关。这一系列的数字都见证了我国数字出版业的快速兴起与发展。
数字出版一时间风光无限。甚至有人宣称：传统出版已经遭到无可匹敌的对手，未来的出版产业将不再是纸和墨的时代。
㈡数字出版仍处于初级阶段，问题突出。
回顾2009和2010年几件数字出版事件：
2009年9月，中国文字著作权协会发布《致广大著作权人通知书》，公布中国作家相关作品被谷歌擅自扫描收录的情况，被称为谷歌“版权门”事件，被称为2009年最重大的版权事件。
2010年，淘花网等网站涉及的盗版争议引起出版界强烈“喊打”。盛大文学呼吁出版业联合起来共同起诉相关网站，而22位作家也愤怒发出声明，称这些网站“明火执仗地抢夺”。
2010年紫金矿业“封口费”事件。
2010年由北京方正等公司于三年前联合成立的“图书工作室联盟”，在与30家图书工作室签订电子书销售协议之后，并没有履行义务，三年来，各个签约图书工作室上交2000多部电子书，但是却没有得到任何报酬和分成，也无法找到这些电子书的后台数据。当年的约定，成了一纸空文，而“图书工作室联盟”也成了一场数字出版的游戏。
2010年国内知名中文杂志在线阅读网站龙源期刊网遭遇著作权纠纷诉讼，此事引起了媒体和业内人士的关注。
……乱局已现，争端频发。用八个字来描述当前快速发展的数字出版是再好不过了。
数字出版面临重重考验，产业短板尚无标准、先天不足界定模糊、拦路之石版权纠纷、发展桎梏利益分成等等一系列的原因是导致数字出版面临严重危机的主要原因。
1．产业短板尚无标准统一认识
目前，一些传统出版单位以及从业人员，特别是出版企业领导人员科技素质普遍不高，对数字出版缺乏足够的研究与探导，从而也就出了许多“站着说话不腰疼”的“某某出版专家”的例子。
同时，传统出版单位没有站在全新的战略高度认识到向数字化转型是生产力发展的必然结果和时代发展的必然趋势，没有能够站在科技发展的角度去认识多媒体数字技术和传播方式对产业发展的巨大作用；对于已经发展的数字出版单位而言，只是看到一时的风光无限，不能很好的认识到自身存在的问题，对于数字出版的完美理论，行业界也没有统一的界定。有业内人士指出：数字出版突飞猛进，而标准的滞后正成为制约产业发展的短板。新闻出版总署署长柳斌杰曾2010年初提出，未来10年中国新闻出版业向新闻出版强国迈进这一目标的实现，需要有各种支撑条件，标准化就是其中之一，并强调“要加快推动新闻出版标准体系，特别是新业态标准体系建设”。
2．版权问题刻不容缓，法律亟待完善
所有的数字出版争端中，都逃不开版权的问题。中国文字著作权协会副总干事张洪波指出，数字图书馆、手机阅读、电子书阅读等各种数字出版形态和终端层出不穷，作者很难分清每类出版形态下自身的权益包括哪些，更不知道怎么获得利益。国内电子书版权的现状，往往是作者授权却拿不到分成，甚至有出版商用格式合同获得授权，却不在合同中规定如何分成，通过这样的方式来剥夺作者的收益权。
回顾2010年权利的侵害事件，使得许多作者开始警惕电子书版权的授权，出版方又没有良好的机制来保护作者权利，再加上法律法规的欠缺，加剧了数字出版的混乱。不难看出，目前的数字出版的发展亟待重视。尤其是相关法律法规
亟待完善，以保障国民的权利。
3.数字出版缺乏行业技术标准
科学技术是第一生产力。对于一个新兴的数字出版而言，能够支撑数字出版走在传统出版前面的重要的条件就是技术开发与研制创新。只有这样才能更多的满足广大人民群众日益增长的精神和物质文化需要。
目前，数字出版的技术系统和装备系统研发与创新还处于摸索阶段。虽然有不少技术企业与研究室参与研发，但相对于整个行业而言，我国目前在数字出版的技术系统和装备系统上缺乏行业的总体标准，尤其是各个单位单兵作战，不能够统一融合开展合作交流。全国的数字出版出现发展不平衡现象在所难免。
数字出版领域的技术标准是一个长期的难题，就拿生活中普遍存在的一个现象。摩托罗拉、三星等手机的阅读系统就存在着相当大的区别，两者之间的竞争在相互保护各方商业机密的前提下进行。而市场中的竞争导致电子出版单位不愿意就科技秘方等机密问题进行探导和合作。再则，广州、深圳等电子密集产业在手机市场的电子书系统的预设与创新上没有各自的统一标准，谁先进谁就可以赢得市场，而首先占领市场的企业更是大势发展数字出版，在风光无限的前进中丧失了电子出版本身应规范的各种问题，这时候，版权之争等等事情接踵而至。
拿手机电子书没有行业通用标准和格式来看，标准不一致导致用户必须使用不同的阅读器，而这增加了用户阅读的成本，同时不利于行业内容的交换和整合。
4.商业模式不清晰，产业链不足
当前，数字出版的运作模式完全取决于诚信，涉及利益分配的销售数据不透明，存在不合理、不透明的分成比例和分成模式，缺乏第三方监控，很多作者对于是否授权网络出版抱怀疑态度。同时，由于数字出版管理模式、防伪的保密、版权保护等问题尚未得到解决，在一定程度上导致数字出版产业链断裂。
目前，我国数字厂商对数字出版的期待值过高，针对长时间形成的传统出版单位来说，对新兴的数字出版的态度冷淡；每个单位虽拥有大量的资源，但是由于没有技术和找不到资金支持的渠道，导致资源利用上比较单一，甚至白白浪费，成为一个微利的行业。在产业链的中游，几家数字媒体提供商的数据整理雷同，重复开发浪费较大；传统出版单位对先进的数字化技术和制作手段又不掌握。在产业链下游，电子图书和数字期刊等营销过于依赖机构消费者，尚未完全形成市场化。
5.管理、技术人才奇缺，资金不足
一切所有与人有关联的问题需要解决，必须归结于人的问题。只有的人的问题解决了，方向正确了，那么路就好走了。这样来比划数字出版的发展是再好不过。因为关乎数字出版的所有的政策、方针、制度等所有的行动都是由人来决定。行动的方向也是由人来决定，所以要根本解决数字出版的问题就是呀归结于人。培养懂数字出版管理的高级人才、熟悉、操作数字产品技术、研发及销售的人才以及有道德、有理想、有文化、有纪律的文化人才。启用有德无才、有才无德的“人才”都必将是把我国的数字出版推向没落的结局。
数字出版技术出现之后，任何一个具备基本计算机知识和上网条件的人在理论上都可以成为出版者，任何人都可以在网上发表自己的作品，出版社不再是出版流程中不可缺少的环节，书店也不再是图书流通中必然的环节。这无疑使传统出版发行业面临着越来越多的竞争，传统出版业的生存空间被大大挤压。加上资金投入的不足，在开发新产品上也就显得很弱；这些无疑严重束缚了数字出版业的快速发展。
综上所述，当前亟待提高传统出版人的对数字出版的认识、尽快完善数字出版相关的法律法规、积极着手解决资源监管、技术标准、人才、资金等问题，促进我国数字出版的发展。
㈢与发达国家相比，差距仍旧很远
我国的数字出版还处在初级阶段，整体实力还不够强，经不起国际大风大浪的吹打。目前发达国家仍处于强势阶段，我国数字出版产品的“走出去”战略相对于传统出版的物质产品而言，“走出去”的难度要大得多，不仅仅是语言的障碍，而且面临的是国际数字出版的竞争排挤。尽管我国政府鼓励、支持有实力的数字出版企业向海外发展，但是总体上收效不大，这也充分说明我我国的数字出版的国际化战略还有很长的路要走。
四、我国数字出版的机遇与挑战
㈠国内机遇与挑战
1.政策扶助，法律不断完善
“十一五”期间，推进数字出版被明确为我国新闻出版业八大发展战略重点之一。今年1月份，新闻出版总署发布《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，明确数字出版产业成为新闻出版发展的重点。随后，上海张江、重庆北部新区和杭州三个国家数字出版基地先后被批准成立，此外，广东、安徽等省纷纷成立数字出版协会，将数字出版纳入发展规划。这些都标志着数字出版在政策的支持下，势头非常强劲。数字出版产业发展仍面临极大的挑战：一是传统出版单位运用技术手段的能力不强；二是相关制度安排还未到位；三是数字出版的人才匮乏；四是行业标准化尚未形成；五是商业盈利模式尚未建立。
2.教育不断改革，新兴专业人才不断涌出
在国内的高校中，除了传统的电子计算机专业以外，我国的教育改革也在不断地神话。高校新增了更多的数字出版的专业。比如广西民族大学设置编辑出版学专业，上海理工大学也设置出版专业，北京印刷传播专业不见停留在新闻学的阶段，还延伸了数字出版系统、信息处理系统等知识，武汉大学设置了编辑出版学课程等等，这一系列的时间也在一定的程度上说明，我国在教育对出版界尤其是数字出版的付出与努力是非常的给力。
3.数字出版被纳入国家发展战略的版图
数字出版产业的发展势头强劲，并日益成为我国出版产业变革的“前沿阵地”。国家也对数字出版行业给予了高度重视。《国家“十一五”时期文化发展纲要》中明确指出：大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业。据了解，数字出版和电子阅读器的发展已经受到新闻出版十二五规划的重视，新闻出版总署已经出台了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》。在2010年12月由上海经信委主办的数字出版专题论坛上，上海市新闻出版（版权）局局长焦扬透露，上海“十二五”数字出版产业的规划是唯一列入发改委文化的专业规划，目前上海已成立电子书产业领导小组，推动数字出版产业发展。
2010年7月在召开的“电子书内容标准项目组启动会”上，新闻出版总署近期将针对电子书出台相关规范性文件，数字出版标准的统一，使得传统出版向数字出版转型过程中方向更明确，加快传统出版顺利转型升级的同时，促进数字出版的发展。
总体上，机遇的背后不能仅仅看到一片大好风光，而应重视开始接受风光之
前的一系列挑战。数字出版业应审时度势，努力实现产业化调整，实现新的飞跃。
㈡国外机遇与挑战
我国数字出版产业还处在初级阶段，整体实力还不够强，目前发达国家仍处于强势阶段，我国数字出版产品的“走出去”战略相对于传统出版的物质产品而言，“走出去”的难度要大得多，不仅仅是语言的障碍，而且面临的是国际数字出版的竞争排挤。尽管我国政府鼓励、支持有实力的数字出版企业向海外发展，但是总体上收效不大，这也充分说明我我国的数字出版的国际化战略还有很长的路要走。国内数字出版产业、单位更应该认识到当前发展的国际差距问题，应该重新思量数字出版的国际发展，以便能够更好的适应新国际格局下的数字出版竞争。
2010年4月，国际三大电子阅读器提供商之一的汉王科技发布其一季度业绩预增公告，公告显示，其2010年前3个月实现的归属于母公司所有者的净利润为3730万元～4660万元，与上年同期相比增长300%～400%。对于业绩的大幅增长，公司方面给出的原因就是电子阅读器市场持续升温，公司电纸书产品销量增加。
在这种情况下，数字出版行业已成为国内众多企业追踪的对象。其重要分支电子阅读器更是因自身商业模式的日趋成熟，导致国内各大巨头纷纷抢滩电子阅读器市场。
五、我国数字出版的对策
㈠坚持“科教兴国”“科学技术是第一生产力”的原则长期不变
为什么我们的成本降不下来，就是没有先进的技术，现在数字印刷技术，个性化的出版，一本两百多页的书一分钟就印出来了。一本也行、两本也行，价钱也不贵，而传统的出版社缺少技术支撑，没有两千册、三千册，开不了印，成本下不来。人家一本书就能赚钱，而你出三千本才够本，才够开印，这就是差距。大量的书出不来，因为数量就这么大，很多有价值的东西，被传统的落后的技术所埋没。以科技振兴数字出版行业，不仅仅是简简单单的降低成本，存进工作效率的提高等等，而且是有助于我国迎合国际数字出版步伐，站在更高的战略上去思考我过数字出版的未来。
㈡坚持建立和完善相关法律法规，加强知识产权保护的力度长期不变
“没有规矩，不成方圆”，在鱼龙混杂的电子出版界而言，表面看似平静，其实各种伤天害理的事情层出不穷，如何确保数字出版业与传统出版也？如何确保国民的权利不被受侵犯？如何确保国内出版环境的良好健康？关键还是要完善相关法律法规，加强知识产权保护，才不至于出现本文提到的各种事件。
㈢）坚持规范技术标准、建立健全统一国内数字出版市场的措施长期不变以电子阅读为例，如电子书标准的制定，对扩大电子阅读市场、推动数字出版健康有序的发展具有重大意义。假如能够在数字出版行业确定统一规范的标准，那么势必加速内容提供商、渠道构建商、硬件生产商之间的合作，发挥协同发展效应。如电子阅读器生产准入机制的制定，不仅可以降低生产成本，提高电子阅读器关键技术和关键零部件技术水准，顺带达到降低资源浪费的目的。在标准的推行上，可以采取先行试点推广，逐步延伸的方式，加大数字版权保护的技术研发，争取早日实现用技术手段遏制侵权行为的发生，维护内容版权人的合法权益。
㈣坚持“人才强国”战略，培养更多优秀数字出版人才的举措长期不变
一个国家没有任何一个人，那就不叫国家，那叫荒野；一个国家没有任何优
秀人才，那还不足以强大。国家是人建立的，其发展由人去控制，人才队伍的优良与否在某种程度上决定了一个国家的发达与否。为什么几乎全世界所有的发明都是在美国诞生而不是中国？有学者说，因为世界范围内的许多人才都跑到美国去了，美国十分重视人才培养，在其现有的教育制度基础上，从小就注重孩子的教育，许多的发明被用于实践领域，不断促进生产力的发展，经济能不断发展。没有人才在国家的背后默默支撑，就不会有国家的兴旺与发达，对于数字出版而言道理是一样的。
㈤坚持走国际化战略，加强与国际数字出版合作的目标长期不变
数字出版产业再也坚决不能走“闭关锁国”的道路，在当今全球化迅速发展的今天，任何一个国家的每一个行业都再也不能郁郁独行。中国出版产业只有放眼世界才能更好的把握方向，加快与国际数字出版企业合作，借鉴国际优秀出版企业发展的先进经验是中国数字出版走向国际化的必经之路。
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试析当前我国出版业存在的主要问题及对策
试析当前我国出版业存在的主要问题及对策 摘要：出版业承载着传承文化，引领文明进步的重要职责。随着电子出版、网络出版的发展，出版业面临着严峻的挑战。传统出版业如何摆脱僵化的运作机制，走出困境，是目前出版业亟待解决的问题。本文对当前出版业存在的主要问题进行了分析并提出了解决的对策。 关键词：出版业问题对策 一、当前我国出版业存在的主要问题 1.出版管理体制方面存在弊端 中国的出版社只有565家，无一例外全是属于国家垄断性质。出版单位以机关的一个附属部门存在。因此，许多官本位体系衍生出来的怪病它都有：政企不分、效率低下、人浮于事。而且在计划经济体制下形成了按行政区划、部门来分配出版资源，这就造成重复建设、市场分割等问题；而主管单位的权力介入出版经营，也经常违背市场规律，给出版业的发展带来许多弊端，如人才匮乏、不平等竞争、出版单位缺乏自主权等等。 2.市场意识与竞争意识不强 由于长期的垄断经营，我国出版业的市场意识不强，缺乏竞争实力。其表现为：一是过分依赖教材与教辅出版物。从出版环节看，图书品种结构失衡。据2000年《中国出版年鉴》的数据显示，课本为20755种，总印数为38.08亿册，总印张为190.77亿印张，定价总金额为171.5亿元。课本品种仅占图书品种总数的14.63%，但课本的总印数、总印张、总定价分别占图书印数的52%、图书总印张的48.75%、图书总定价的39.3%。如果离开这些教材与教辅书，560多家出版社中将有许多出版社难以为继或者无法生存。二是选题特色不突出，重复出版比较严重。近年来，同类别同内容的图书比比皆是，甚至一个出版社出版内容相同、书名相同的图书也不是新鲜事，结果造成大量库存。同时，优秀图书、精品图书、双效图书在图书总数中所占比重太小，而内容平庸、两个效益一般的图书却不少。 3.出版业机制转变滞后，改革力度不够大 一方面，现有出版体制不能适应改革开放的要求，多数出版企业还没有根据社会主义市场经济的要求建立现代企业制度，不同程度地存在经营管理粗放落后、融资渠道单一、积累和投入不足等问题，阻碍了出版业的进一步发展。同时，在许多出版单位，三项制度的改革没有到位，工作方式还是机关模式，内部机构的设置还是行政系统模式。另一方面，整个出版行业的有序竞争尚未形成，垄断依然存在。从出版环节看，由于实行专业分工制，一些出版社依靠政策或政策授权而获得垄断性出版资源（如教材等），这在相当大的程度上造成了出版业的不平等竞争。从发行环节看，新华书店凭借其自身优势，压低出版社发行折扣。近年来，尽管发行体制改革取得了一些新进展，但深层次的矛盾和问题依然存在，适应社会主义市场经济的新型购销体制及新型的社店关系还没有形成，信息不通与物流不畅的问题十分突出，市场不规范现象依然存在。 4.人员结构存在问题 目前，在出版单位的人员结构中，有这样几多几少的现象：行政人员多，编辑人员多，单一性人才与传统型人才多；懂经营、会管理的人才少，科技人才少，复合型人才少，现代型人才少。同时，出版单位还面临着激烈的人才竞争形势，
品牌营销发展现状
品牌营销发展现状 一、引言 改革开放20多年来，中国的经济取得了长足的发展。如果按国际货币基金组织从购买力平价的角度进行计算，中国目前的经济总量已位居世界第三，仅次于美国与欧盟。如果按我国国家统计局公布的数据进行排名，我国的经济总量已占据世界第六，排在美国、日本、德国、英国、法国之后。不管何种排名，中国目前的经济总量已位居世界前列。但与此同时，中国的国际竞争力却还处于较低水平。2006年5月12日，瑞士洛桑国际管理学院国际竞争力研究中心公布了20(拓年国际竞争力排名，中国的竞争力水平由2(X)5年第31位上升到第19位，是61个国家或地区国际竞争力排名中增幅最大的国家。但是我们不难看出，中国的经济总量与国际竞争力在世界上的排名是不相协调的。造成这种不相协调的因素是多方面的，其中最重要的方面是，中国缺乏众多的强势品牌，尤其是世界级品牌。从世界范围来看，强国(GDP总量高)、富国(人均GDP高)往往具有强大的国际竞争力，同时也是世界级企业和世界级品牌的集中地。例如，在2(X巧年美国《商业周刊》与世界著名的品牌评估机构英国Interbrand公司联合发布的《全球最有价值100品牌》评估报告中，经济总量依次排名世界第一至第五的美国、日本、德国、英国和法国，分别拥有50个、8个、9个、5个和8个全球最有价值品牌。是否拥有世界级品牌已经成为衡量一国市场经济发达程度的一个重要标志。 目前中国不仅经济总量位居世界前列，而且是世界上第四大制造大国，有170多种产品产量位居世界第一，是名副其实的制造大国。但在国际市场竞争中却严重缺乏具有我国自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。为了尽快扭转这种局面，自十六大以来，党中央、国务院和各级政府都非常重视中国自主知名品牌建设。党的十六届五中全会进一步将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”纳人“十一五”时期我国经济社会发展的主要目标。因此，培育国内与国际知名品牌，发展品牌经济已经成为中国经济发
新闻出版行业的转型升级
龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/8f11819964.html, 新闻出版行业的转型升级 作者： 来源：《计算机世界》2011年第46期 在上周举行的“2011北京移动互联网产业发展年会”上，我有机会与贝塔斯曼基金合伙人熊伟铭先生交流，了解了贝塔斯曼正在经历的业务转型过程。作为全球著名的图书出版、杂志出版、电视广播和音乐发行的媒体和服务集团，贝塔斯曼正在对旗下的图书出版业务和杂志出版业务进行相应的业务调整和转型探索。 《计算机世界》也同样在进行着这样的探索和转型过程，这也是我们整个行业共同面临的问题。随着人们的阅读习惯、消费和接受信息方式的改变，传统的纸质出版业务遇到了前所未有的挑战，需要应用新技术来改造传统出版业务，同时也需要通过新技术衍生、创造新的工具、新的服务和业务模式。 上周采访国家新闻出版总署信息中心副主任刘成勇时，他明确表示：“顺应数字化、信息化、网络化的趋势，推动新闻出版行业转型升级将被纳入新闻出版行业的‘十二五’规划中”。数字化、信息化和网络化已经成为新闻出版行业转型升级的核心动力。 新闻出版行业在国家经济中占有重要地位，2010年全行业产值达到了1.22万亿元，而党的十七大六中全会更是确立了加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业的战略方向，新闻出版行业作为文化产业的重要组成部分，将成为文化产业大发展的先锋力量。 目前，国家新闻出版总署正在进行新闻出版行业的信息化状况普查，面向全国2000多家出版、印刷、发行、网游、动漫等机构进行信息化状况摸底，在此基础之上，国家新闻出版总署将制定整个行业的信息化规划、指导意见和相应标准，进而推动整个行业的信息化水平。 刘成勇介绍，相较于其他部委和行业，新闻出版行业的信息化还处于起步阶段，基础还比较薄弱，但信息化对于整个行业的意义尤其重要，需要信息化手段来提升管理和运营水平，在传统业务遇到挑战时，更需要通过信息化及其相关技术进行业务改造和创新，从而推动整个行业的健康发展。 新闻出版行业的信息化不仅会帮助本行业的发展，更将让每一位内容消费者获得更加轻松、便捷、愉悦的阅读和内容消费体验，同时也将为信息产业提供更大的市场机会。 在12月1日由《计算机世界》主办的“中国IT两会”上，我们特别邀请了刘成勇做“信息化助力新闻出版行业转型升级”的主题演讲，分享新闻出版行业的信息化规划思想和战略。
数字出版技术对传统出版业的影响研究三篇
数字出版技术对传统出版业的影响研究三 篇 数字化不但对传媒业产生了深入的影响，实际上它也对全人类生存方式产生了影响，所以说它是根本性的。第1文档网精心为大家整理了，希望对你有帮助。数字出版技术对传统出版业的影响研究1现代的数字出版产业具有产品形态的同时还具有媒体形态,表现出1种”2象性”.从产品形态方面来讲,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告. 在我国出版界,研究学者们普遍认为数字出版就是指那些使用到2进制等技术手段对所有出版环节进行了操作的出版行动,例如对原创作品进行的数字化、对编辑加工进行的数字化、对印刷复制进行的数字化、对发行销售进行的数字化和对浏览消费进行的数字化等. 1数字出版技术的基本概况可以说数字出版触及出版的各个方面,作者版权、出版发行、销售支付平台和终究具体进行的服务模式等都可以通过对传统资源的依托,使用数字化的现代化先进工具对出版物进行全方位立体的宣扬和传播. 从实现方式来讲,数字出版主要通过以下两种方式来进行: 1是出版社根据实际的需求情况,要求开发商为本社开发1个针对性较强的技术平台;1是专门开发数字出版软件的商家,根据市场情况与出版社在技术方面的普遍要求开发1些技术平台. 从行业特点来看,首先,数字出版是属于出版行业的范畴的.
由于出版行业的特殊性质,出版物不但是精神文化产品,也是1种商品.出版的商业性质决定它必须通太高效的经营活动去以最小的本钱获得最大的利润,作为1种文化产品,它也必须承当起传播社会主义文化的责任.其次,数字出版又是1种全新环境背景下产生的新兴产业,其在运营模式等方面都显现出全新的特点. 现代的数字出版产业具有产品形态的同时还具有媒体形态,表现出1种”2象性”.从产品形态方面来讲,其盈利模式可以分为有形的形态和无形的形态两类.纸介质的、半导体存储等就属于有形的形态,是离线的,而手机、互联网等在线出版就属于无形的形态.媒体形态的收入支持主要是广告. 数字出版是1个仍处于发展早期的新兴产业,其依托终究出版产品的个性特点与媒体特性进行公道、有效的结合,并在结合进程中实现其平常的运营,在运营进程中不断获利,实现终究的经营目的. 2数字出版技术推动传统出版流程的发展随着现代数字出版技术的发展,计算机、互联网、远程通讯等新兴的技术在出版行业得到愈来愈广泛的利用,出版行业的信息采编、排版、印刷、发行等流程都产生了根本性的改变. 其1,现代数字出版技术使得传统出版的选题和组稿等流程更加快捷灵活.数字出版大量使用到互联网技术,使得出版题材的选取、稿件的组织等流程都可以实现高速的数字化,减少了时间、空间的限制;其2,现代数字出版技术使得传统出版的编辑流程实现更丰富的个性化与多样化.数字出版技术以其网络化与超文本化等特点,来实现图文并茂、声像兼具的多媒体信息出版,1定程度上改进了传统的出版编辑流程,使编辑更复杂,也更多样化与个性化;其3,现代数字出版技术使得传统出版的印制流程得到完善.信息来源的多元化、表
我国出版业网站发展状况调查与分析
我国出版业网站发展状况调查与分析 陈丹付海燕出版发行研究 随着互联网的日益发展普及，我国出版业网站建设也迅猛发展,从靳开川在《国内出版社网站建设研究》中记载的1９99年的大约78家，到《2009年出版业网站发展创新报告》中的451个，十年间增长了近６倍。这十年,出版网站不仅是数量的增长，网站的功能也越来越多样化，服务越来越贴近用户，并出现多个创新点。但是我们也看到,盈利模式不明确、更新速度慢、互动差等问题，也是出版社网站建设中的突出问题。 为了进一步了解目前出版业网站的发展现状，本课题组在2０09年全国出版业网站年会中针对参会的80余家网站做了问卷发放,收回有效问卷68份。通过分析汇总的相关数据,我们从４个方面得出了以下调研结果： 一、网站基本情况 1.七成以上网站建站时间超过5年,出版业网站已进入成熟期 在6８个调查对象中，1９90年以前建站的只有北京大学出版社等3家,占５.1７%。1990－20０0年，建站的出版单位为16家,占2７.59%。有网络意识的出版单位即在这一阶段起步。另外,这一阶段除了出版社建网站外，还出现了人民网等门户网站、万方数据和龙源期刊网等内容平台网站,以及中国动漫网这样的新媒体网站。出版业网站进入发展期。20０0－２0０5年,建站的出版单位有25家,占43.1%。这一阶段上网的出版单位呈快速增长的趋势,尤其是经历了“非典”之后,大家充分意识到了网络的重要性。这其中,出版社建站仍占大多数；而电子商务网站的发展也值得注意,这一阶段建站的电子商务网站有中国高校教材图书网、孔夫子旧书网、福建新华发行集团。这个时期是出版业网站的快速增长期，约有75%以上的出版单位都已建站。２005-2009年，建站的出版单位为14家，占２4．14%。这一阶段出版单位建站数量的增速略有下降，这是因为出版单位在网上圈地的现象减少了，而建站质量却大大提高。出版业网站已进入成熟期。 ２.超过八成的出版业网站定位为专业类或综合门户类网站 随着进军网络的出版单位越来越多,网站类型也从单一的传统出版单位上网发展为现在的综合门户、专业网站、电子商务、社区网站以及搜索引擎等，功能比较完善。如图1所示，出版业网站主要定位在专业网站,其次是综合门户类网站,而定位为其他类型网站所占的比重不足１５%。可见出版业网站更关注网站宣传展示和专业信息发布的功能。 3．网站已逐渐独立于传统部门并与其形成合作互补关系 调查数据显示(参见图２)，有４3%的出版单位将网站作为独立部门；另外将网站作为信息技术部门或数字出版和新媒体部门的约占四成。可见，绝大多数出版单位已将网站作为进军数字出版的桥头堡，并在机构设置上给予其较为独立的发展空间。
中国图书出版产业面临的挑战
中国图书出版产业面临的挑战 纵观改革开放近30年中国图书出版产业的发展历程，粗放型增长的特征十分明显，而这种增长的粗放性又是在高速增长的大背景下生成、展开并得以强化的。成熟市场经济国家的产业发展规律告诉我们，产业的增长速度和增长模式有深刻的内在联系：在产业的高速发展阶段，企业往往更加重视量的扩张，而高速增长往往会把这种增长模式的许多弊端掩盖起来，只有当产业进入一个稳定发展甚至是萧条期的时候，企业才会更加重视产品的品种、技术、质量创新，改革传统增长模式的动力才会更足。 中国图书出版产业目前虽然处于一个新的增长阶段，但与第一个阶段相比，增长速度有所放缓，特别是图书的纯销售额、利润额等反映出版产业实际销售和盈利能力的指标出现了增速下降甚至负增长的现象。这一现象表明，中国图书出版产业在继续增长的同时，一些不同于以往的内在因素已经悄然发生了转变。与此同时，图书出版产业增长的外部环境也发生了巨大的变化，这一巨大的变化主要指入世后外国资本的进入和信息技术的革命。内因和外因的变化既意味着中国图书出版产业面临着巨大的挑战，同时也成为推动中国图书出版产业增长方式转变的主要力量。
挑战之一：中国图书出版产业进入了一个深度调整期。 首先，国家对于中小学教材出版发行的改革预示着中国图书出版产业微利时代的到来，这里的“微利”这要是针对中国图书出版产业以往“低风险、高利润”而言的。随着全国中小学教材出版发行管理体制改革的全面推开，教材出版的竞争程度将大为增加，农村中小学教材将全部实行政府采购，免费供给，同时现行中小学教材中准价下调10%，这些使得教材在出版物销售总码洋中的比重将进一步下降，教育出版利润势必大幅下滑，出版社从教材出版中稳获“暴利”的时代已经一去不复返。其次，目前大众出版领域中的无序竞争和低水平竞争已经表明现有的盈利模式难以为继，转型的压力非常之大。第三，随着出版机构由事业单位向企业单位改制的深入进行，会对传统的经营模式带来冲击，增加企业的运行成本和负担。 挑战之二：信息技术革命对出版产业的冲击。 肇始于上世纪70年代并迅速席卷全球的信息技术、数字技术和网络技术革命已经对出版产业带来革命性的冲击，这种冲击的结果在发达国家出版产业中可以很明显地看到，在我们国家也可见端倪。信息技术革命对出版产业增长方式
民族品牌发展的现状
论民族品牌的维护和发展 摘要:随着中国企业走向国际化的步伐不断加快,在激烈的市场竞争中要想取得一席之地,站稳脚跟,就必须在国际上树立自己的民族品牌。要发掘中国企业品牌的优势和潜力, 扬长避短。本文首先论述了我国民族品牌发展的现状, 其次分析了民族品牌发展中面临的问题, 最后提出了民族企业品牌的发展战略。 关键词: 民族企业品牌战略 民族品牌发展的现状 改革开放以来,中国企业创造了相当多的民族品牌,基本上完成了对洋品牌的模仿、借鉴,对民族品牌的认识、挖掘、独立创新的实践过程,很多民族品牌价值处于攀升状态。但是必须看到,我国民族品牌成长过程毕竟太短暂, 品牌价值, 品牌实际竞争力,品牌管理经验等方面与发达国家特色品牌相比还处于劣势,一些优质民族品牌正处于萎缩状态。许多有中国特色产品进入外国市场,却以该国品牌的面目出现。从上个世纪90年代至今,被外资收购的民族品牌更是不计其数。其中不少民族品牌在被外资收购后已被人们遗忘,而外资品牌则趁机蚕食市场份额。 ２民族品牌发展中面临的问题 ２．１品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产 当前中国许多产业已经是世界第一,但很少有自己的品牌,中国经济在某种意义上成为没有品牌的打工经济。我国的一些企业家缺乏长远的品牌战略意识。国内很多企业仍只处于贴牌生产的状态,从企业在国际市场上长远发展来看,贴牌具有局限性,必须树立自己的民族品牌,因为贴牌生产的利润空间较少,受委托的企业如果不创建自己的品牌,而是过于依赖委托方的品牌,在国际市场中就没有名正言顺的市场地位,利润被压榨,而且企业也缺乏更多的发展机会和空间。 ２．２部分企业缺乏危机变革意识 面对日新月异的经济格局,我国许多民族企业跟不上世界经济革新的节奏。缺乏变革意识,认为“老牌即是名牌”,对一些优势已去的民族品牌盲目自恋,坚持以一些“老产品”和“老品牌”作为企业的产业支柱和形象标志,不愿积极地创新和变革,结果必然使企业也被市场所淘汰。一些过去家喻户晓的“名牌产品”现在已倍受冷落,甚至已退出市场。如果民族品牌忽视产业升级,不去创新,而是因循守旧,注定企业永远长不大。 ２．３外资加速并购，民族品牌流失严重 发达国家对发展中国家的经济战略有输出产品、输出资本、输出品牌三种方式,输出品牌只动用本国少量的资源和资金,甚至根本不用资金,利用发展中国家的人力和设备,生产他们的品牌,这样便可以达到消灭竞争对手,获取垄断地位的目的。20世纪90年代初,外资并购中国企业,首选的是有传统技术优势、国内市场比较广阔并且运行良好的传统产业,如纺织、印染,但后来外企对知名度高的企业及其品牌产生了浓厚兴趣,这些知名品牌又是外企进入中国市场的障碍,于是,通过并购来消灭这些品牌便成为外企扫除障碍的利器。一旦外资取得控股权后,往往会把一个好端端的中国民族品牌逐渐冷藏、冰冻直至消失,最后用外国品牌取而代之。 ２．４品牌基础薄弱 品牌的根基就是产品的质量,产品的质量包括产品本身的质量也包括服务质量。没有好的质量一切都是空谈。但我国有的企业并没有过硬的产品质量,以至于在国外一提起中国制造,几乎成了劣质产品的代名词,我国的部分产品没有过硬的产品质量,只能做最初步的加工,而剩下的精加工、包装、贴牌等部分只能由人家来完成,当然我们也就只能拿微薄的利润,
(发展战略)中国出版业的基本格局和发展方向
中国出版业的基本格局和发展趋势 我国现有报纸的总量、结构和布局，反映着我国报纸出版业发展的基本格局。国家按照控制总量、优化结构、合理布局的原则对报纸出版业进行宏观调控，逐步形成了报纸总量适度增长、结构不断优化、布局日趋合理的基本格局，为我国报业的持续、稳定、健康发展奠定了基础。 截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种。其中，中央级报纸218种，占我国报纸总量的11.3%；省级报纸806种，占总量的41.8%；地市级报纸848种，占总量的44%；县市级报纸54种，占总量的2.8%。在各省、自治区、直辖市中，出版报纸最多的省份为广东省，共出版100种报纸；出版报纸最少的为宁夏回族自治区，共出版15种报纸。 我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为龙头、各门类报纸共同发展的局面。2005年，全国出版各级党报438种，党报成为我国数量最多的单一品种报纸；出版晚报都市类报纸285种（其中晚报153种，都市报132种），在全国报纸结构中所占比重仅次于党报；出版生活服务类报纸245种，其中广播电视报仍占有51%的比重；出版行业、专业及其他各类报纸958种，在20个细分子类别中，数量最多的是企业报，占这类报纸总量的16.9%。在不同刊期的报纸中，日报和周一刊报纸是我国报纸的主要类型，分别占报纸总量的49.7%和29.8%。我国72%的日报是党报和晚报都市类报纸。
2004年，全国共出版90种少数民族文字报纸，使用13种少数民族文字。我国目前使用本民族文字的主要少数民族，都拥有以本民族文字出版的报纸。此外，我国还出版外国文字报纸13种，主要是英文和俄文报纸。 我国报纸的布局在充分保障各地宣传舆论工作需要的同时，与各地区经济、社会、文化的发展水平日益协调。不同类别报纸在各级行政区划的布局，体现了均衡发展与非均衡发展相统一的指导思想。在报纸的地区布局上，2005年，全国报纸布局呈现纺锤形结构，但基本保持均衡。但六大经济区域报纸出版资源呈非均衡分布，在“长三角”和“珠三角”经济带动下，华东地区和中南地区出版报纸的数量占全国总量的42%。各省区布局基本均衡，报纸出版资源最多的省份仅占全国份额的5%左右。但各城市布局呈非均衡布局，占全国城市比例5.5%的36个中心城市（包括直辖市、省会城市和计划单列市）集中了全国62.2%的报纸出版资源，其中4个直辖市拥有全国五分之一的报纸。 在报纸的品种布局上，三级党报结构实现了党报对中央、省、地市的全面、均衡覆盖；晚报都市类报纸的集中度明显提高，在36个中心城市出版的晚报和都市类报纸，占全国同类报纸总量的49%；受城镇居民生活方式和消费结构的影响，多样化的生活服务类报纸主要集中在中心城市，而功能单一的广播电视节目报依然在地市级生活服务类报纸中占据主导地位（占77%）；全国性行业报纸主要集中在中央，企业报的分布则直接反映了中央和地方特大型、大型国有骨干企业的布局现状。2003年报刊治理后，报纸在县市一级的分布为数极少，现存54种报纸主要是民族自治县党报、晚报及县域专业类报纸，
中国出版业的现状与问题(一)教程文件
中国出版业的现状与 问题(一)
中国出版业的现状与问题(一) 中国的出版集团化进程已经走过了6年时间。到目前为止，大多数出版集团规模的扩大仍然主要是低水平的数量累加，而没有进行根本性的业务整合，原先粗放经营的色彩也并没有褪去。 借鉴国际经验，下一步中国的出版集团的业务发展不应再是各出版 社独自分散作战的模式，而应按不同内容产品生产线的要求进行结构调整和资源重新配置，对品牌进行组合，实行产品细化和专业化生产，从而促进内容创新的深化，最大程度地利用内容资源、降低成本、创造新产品和新品牌，以提高生产能力和企业核心竞争力，扩大市场覆盖面。 进入21世纪后，中国出版业出现了一些并不美好的现象：图书品 种急剧上升，平均印数急剧下降；成本持续上升，利润率持续走低；图书发行折扣愈打愈大，图书退货率不断上升；图书库存金额直线上升，资金周转明显放缓；图书贷款结算期愈来愈长，信用问题开始出现。与此同时，中国出版业的改革正在集团化建设的基础上，深入地向前推进，出版单位开始转企改制，一些深层次问题逐步显现。如何看待当前中国出版业的现状以及发展与改革过程中出现的各类问题，并采取切实有效的措施加以解决，成为了业内普遍关心的事情。 一、中国出版业现状分析 从总量和结构做分析，可以清楚看到，现阶段中国出版业总体上仍
然处在新的增长阶段。 1997年，我曾发表《中国出版业发展的三个阶段与新的出版组织的 培育》一文，认为从1978年至1996年底，中国出版业经历了两个阶段，开始步入第三阶段。第一阶段：1978－1985年，中国图书市场总量经历了一个井喷式的超常规增长阶段。第二阶段：1986－1994年。中国出版业高速增长的势头不复存在，经历了长达9年的调整与徘徊阶段。第三阶段：1995年以后，进入一个新的增长阶段。 从1995年至今，十年过去了。中国出版业的第三阶段是否已经结束，是否如有的同志所说进入了膨胀性衰退的阶段，或者说进入了”出版大崩溃”的前夜。这里我们不妨从总量和结构两个方面作一些分析。 （一）总量分析 1、从图书种数和新出版图书种数的增长率来看，1995年以后增长 日趋平稳，基本保持在10％左右。图书品种的增加固然与每种平均利润下降和买卖书号有关，但这一现象也意味着图书市场越来越细分，定位越来越具体，大众图书市场越来越活跃。这预示着图书市场的市场化进程在不断深化和加强。 2、从1995年到2003年，除2000年以外，中国图书出版的总印张 数和总定价逐年增长，总印张和总定价增长率的偏离度逐年缩小。总印张和总定价增长率与GDP增长率的偏离度也在逐步收敛。这表明中国出版业从宏观而言不仅处于不断增长的良好态势之中，而且其增长水平同国民经
中国啤酒品牌发展现状分析与未来发展预测
中国啤酒品牌发展现状分析与未来发展预测 改革开放二十多年来中国啤酒工业迅猛进展，从1987年到1994 年国内啤酒年产量均增幅在20%以上，最高时达到30%以上，1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢，但年均增幅仍达到7%以上。2003年啤酒产量为2540.48万吨，连续两年超过美国成为世界第 一啤酒生产主消费大国，但至今中国人均年啤酒消费量只有18升，与世界平均水平25升相比还有相当大的差距。随着中国经济的迅 速进展，居民生活水平的日渐提升，啤酒消费量将会连续稳固提升，中国啤酒市场拥有专门宽敞的前景，被国外行业观看家誉为“世界 啤酒产业最后的乐土！” 正因为中国啤酒以后市场宽敞的前景和辉煌的远景，使国内啤 酒巨头持续加快了进展步伐，啤酒行业显现大规模的兼并、收购活 动，形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。同 时国际啤酒集团也纷纷进入中国啤酒市场，专门是中国加入WTO 之后A－B、SAB、英特布鲁、嘉士伯、海涅根、纽斯卡尔等国际 啤酒集团更进一步加大了对中国市场的投资力度。中国啤酒市场的 快速进展引发了新一轮程度更加猛烈的市场竞争，而且竞争的层次 更加高深，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命 力、最具差异性的竞争手段，中国啤酒营销差不多进入品牌营销的 时代。
中国啤酒品牌进展现状分析 1.1品牌定位分析 我国啤酒企业除青岛、燕京等少数几个全国性的啤酒品牌定位 差不多比较清晰外，其它大多数品牌还处于进展时期，定位还不是 专门清晰，要紧表现出以下两个特点：一是许多企业实施单品牌战略，产品线过长，既有中低档产品，又有高产品，品牌的中低档形 象定位还没有完全改变，高档品牌定位没有充分突现出来；二是大 部分品牌差不多上区域性的品牌，而随着许多啤酒企业集团化，市 场格局全国化进展急需使品牌从区域性的形象定位而全国性品牌 形象定位，但要真正实现品牌全国性定位还需要一段路要走。 1.2产品结构分析 近年来随着消费者消费水平的日益提升，中高档专门是中档啤 酒市场迅速进展起来，但我国大部分啤酒企业90%以上的产品依旧低档产品，中高档啤酒所占总产量比例还较低，而高档啤酒差不多 上被百威、嘉士伯、喜力及青岛燕京等品牌所垄断。目前我国啤酒 企业产品结构普遍表现出以下特点：一是品种增多。部分啤酒企业 在产品开发上认为是越多越好，甚至有的啤酒企业品种多达上百
新闻出版业的新特征
新闻出版业的新特征 重庆社会科学院新闻出版研究中心* 内容提要在文化改革和发展成为时代主旋律的宏观情势下，在新闻出版体制改革日益深入和数字出版发展日新月异的背景下，新闻出版业呈现出一些新的特征：“激情”与“慎独”为伴、“高成就感”与“高风险”相依、“事业有成”与“败走麦城”并存。这几者之间也有着内在的关联。拥有高就成就感的人更有激情，更容易取得成功，实现“事业有成”；但拥有激情的人也遭遇着高风险，也可能“败走麦城”，为防止这一情况发生，则需要慎独，做到“慎隐”、“慎微”、“慎欲”、“慎辨”、“慎省”。 关键词新闻出版业激情慎独成就感高风险 党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出了促进文化改革发展、建设社会主义文化强国的系列举措，引起社会各界广泛关注。新闻出版业作为中国特色社会主义文化事业总体布局的重要组成部分，肩负着建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力，推进马克思主义中国化、时代化、大众化，巩固舆论阵地，传承中华文明，普及科学知识的重要使命，在文化体制改革和文化大发展大繁荣中扮演着重要的角色。 新闻出版业是众多行业或产业中的一个，它包括图书、报刊、音像、电子、网络、数字出版、发行、印刷、复制、进出口等10个门类。它不仅是文化的主阵地，还成为文化产业的主力军、国民经济增长的新亮点。当前，新闻出版业的基本态势是：一方面，新闻出版体制改革进入攻坚期。截至2010年12月30日，中央各部门各单位出版社已完成转企改制。报刊体制改革正在“两路并进”：非时政类报刊体制改革的关键是转企改制，时政类报刊体制改革的重点是实行两分开和机制转换?。另一方面，新闻出版业转型升级进入加速期。随着新闻出版业与现代科学技术的加速融合，数字出版、数字印刷、数字发行等新业态发展迅猛，并已成为新闻出版业发展的新的战略制高点。数字出版是国际出版业的大趋势。在此情势下，新闻出版业呈现亦呈现出一些新的特征。 一、“激情”与“慎独”为伴 黑格尔曾经说过：“我们可以肯定地说，世界上的伟大事物都是靠激情来成就的。”美国成功学大师卡耐基称激情为“内心的神”，认为“一个人成功的因素很多，而首要的因素就是激情”。激情之于事业的成功，意义不用讳言，其对于新时期的新闻出版业更为重要。然而，激情不只是带来积极效应，不理智的激情可能使新闻出版活动步入歧途。以“慎独”来避免和减少激情带来的负面影响，方能使新闻出版业持续健康快速发展。 （一）“激情”与新闻出版业 学术界对“激情”进行了深入而系统的研究，如对激情的内涵、功用、影响因素，激情与积极情感、心理调整、身体健康、人际关系、行为表现等的关联等都进行了探讨，这为阐释新闻出版业的激情特征提供了有益的启发。 1.“激情”的学理阐释 激情起初是一个哲学概念。在哲学界，对于激情主要有两种观点：一是认为激情具有失 *重庆社会科学院新闻出版研究中心2011年自主研究项目“理论热点研究”（编号：11GLL003）。项目协调人：王佳宁，助理：莫远明。王佳宁提出选题要素和写作框架，莫远明、罗重谱多次参与选题讨论，罗重谱执笔。 ?白瀛：《改革给新闻出版业带来新面貌新发展——访新闻出版总署署长柳斌杰》， https://www.sodocs.net/doc/8f11819964.html,/politics/2011-10/13/c_122155242.htm，2011-10-13。
新时期传统出版存在的问题和对策分析
摘要：近年来传统出版业的发展举步维艰。从目前的状况来看传统出版业存在很多问题，在激烈的市场竞争中，传统出版业必须要认清形势、勇于面对新时期的各种挑战，从中抓住机会，充分发挥品牌和资源优势，提升在新技术新传播领域的竞争实力。本文笔者指出了新时期传统出版方面存在的一些典型性问题，同时有针对性地提出了几个改进对策，希望为业界人士提供一定的参考。 关键词：传统出版业出版转型人才流失 在新的历史发展时期，随着网络科学信息技术的普遍化、先进化，各种具备方便快捷、价格低廉等优势的出版形势不断地涌现，并成为当下出版业发展的主要趋势。面对咄咄逼人的数字出版，在新的时期传统出版业的发展出路到底在何方？成为业界人士担心与关注的一个问题。本文的观点是要辩证地、多角度、多方面看待这一问题，从市场等因素出发，分析问题，找出最佳对策，才能有利于国家文化事业的发展。 一、传统出版存在的问题 1.人才队伍问题 传统出版业业出现的一个首要的问题就是人才队伍的困境，这一问题主要表现在以下两个方面：骨干人才的流失和很难招到优秀的毕业生"由于近年来出版社效益的滑坡，骨干人才不断地流向其他行业，这已经普遍现象。上海有一家效益很好的出版社，从20 11年6月到2012年6月一年的时间里有6名员工提出辞职，其中有三名是拥有副编审和编审职称的骨干人才。骨干人才的持续流失导致不少出版社人才队伍出现了两头大中间小的哑铃型分布，也就是临近退休的员工和年轻的员工多，而35岁到45岁的骨干员工少，有的出版社甚至出现了断层。从人才的流入来看，出版业的状况也同样不容乐观，和前些年优秀人才纷纷流向出版社相比，最近几年出版业对优秀人才的吸引力已经大不如前，优秀人才大多选择了金融、公务员、教师等职业。 2.受到新媒体的冲击 随着网络科学技术的发展，新媒体做为一个平台得到了受众的亲睐，它是为自由思想运动者提供的。因为其具有共享和深入交流等属性，博得了越来越多的喜爱。在这些受众者中，特别是年轻一代，已经到了离不开的程度，像手机控、微博控、贴吧控等。媒体用户将有限的时间进行重新分配，把注意力、兴趣逐渐向新媒体转移。这样在新媒体出现后，从一定程度上影响了传统出版业的发展。 3.自身发展观念以及模式的限制 在大的时代发展背景之下，传统出版业本身所具有的一些文化作用正在逐渐的退去，受到市场化经济发展中不良风气的影响，追求利润的最大化成为新的趋势。出版业出现了乱花渐欲迷人眼的现象，跟风书、注水书、重复出版大行其道。一旦出现成功的畅销作品，就有一批又一批同类型的作品蜂拥而上。一些所谓的畅销书，比如官场小说、盗墓笔记等方面的图书，也许能满足人们一时的偷窥欲、好奇心，但内容极其低俗。还有一些书装帧精美，内容平淡，定价虚高。出版业不能正确引导读者的阅读趋向，逐步丧失了读者的信任。作家曹文轩就公开批评过这种现象。赢利心态让每位作家、每一个出版社很难拿出一流作品。尤为致命的是，学者型的编辑和高眼光、判断力强的编辑越来越少。麦家在谈他的《解密》时，对出版界颇多不满：现代的“出版界，认人不认作品；作品写好了还要运气好，像中彩票一样，要碰到伯乐。……我经常看到一些无名作者的好稿子，推荐给出版社，他们总是不要，宁愿要一个名作家的烂稿，甚至是想象中的稿子。这显然不是一个成熟的出版界。”[4]随着媒介融合的逐步加速，如果没有独特的、超越一般大众传媒的文化魅力和贡献，传统出版企业存在的价值和理由就会逐渐被削弱，传统出版业也将淹没于大众传播的喧嚣之中。 二、新时期传统出版业发展的对策
中国文化产业发展现状分析
我国是具有五千年历史的文明古国，具有深厚的历史资源，丰富的景观资源。但在文化产业方面，中国与西方发达国家却存在着一定的差距。西方主要发达国家中的英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。 中国文化产业发展取得的成就 虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展，但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。正是在这种大环境下，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。 首先就各个城市来说。中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、
地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 四川是一个自然资源大省，充分利用自然资源，促进文化旅游产业。如四川的宜宾市在由亚太旅游联合会、中国生态学会旅游专业委员会和中华民族文化促进会旅游文化研究中心联合主办的2008中国文化生态旅游高峰论坛上被评选为“中国最佳文化生态旅游城市”。宜宾市有世界级风景名胜区2处、国家“aaaa”级风景名胜区4处、国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区5处，省级湿地公园2处。 再如山东的临沂，众所周知，临沂是革命老区，具有丰富的历史文化资源，所以在发展文化产业方面，临沂市政府就在一点上大做文章，发展红色旅游。临沂市红色文化资源丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。近年来临沂市先后将孟良崮战役纪念地、沂蒙山小调诞生地、山东省政府旧址等36处红色旅游景点命名为沂蒙精神教育基地，并对全市100多处红色景点进行了重新整合规划，使全市红色景点形成完整统一的旅游网。临沂市主打沂蒙品牌的产品现在已达到600多个，涉及食品、工艺品、文化用品、旅游产品、工业品、服务业等上百个门类。一系列旅游和文化品牌的成功打造，奠定了临沂文化产业快速发展的坚实基础。
中国汽车自主品牌的发展现状及对策研究
首都经济贸易大学硕士学位论文中国汽车自主品牌的发展 现状及对策研究姓名申佰强申请学位级别硕士专业产业经 济学指导教师祝合良20100301首都经济贸易大学硕士学位论文中国汽车自主品牌的发展现状及对策研究 I 摘要近几十年来随着改革开放和经济全球化的不断加深我国汽车 产销量逐年上升从建国初期的几万辆增至目前的千万辆。在这一过程中作为我国汽车产业重要组成部分的自主品牌的 得到了迅速的发展尤其是在乘用车领域从建国初期的红旗、东风、凤凰等少量自主品牌发展到目前以奇瑞、吉利、长安、比亚迪为主的上百个自主品牌无论是从产销规模还是从品 牌种类以及技术含量方面都有了很大的提升。但由于我国自主品牌起步较晚自主品牌同合资品牌各方面的差距依然存 在国内乘用车市场主要还是被合资和外资品牌占据市场利 润大部分被外资方掠走。在这种汽车市场过分依赖外方的情况下如何促进自主品牌的发展已然成为了是我国汽车产业 面临的重大问题。本文以如何促进我国汽车自主品牌发展为研究目的通过对我国汽车自主品牌的发展现状和制约因 素进行分析同时运用比较研究法总结并借鉴汽车发达国家 的发展经验最后从宏观和微观方面提出相关对策建议以期 能对我国汽车自主品牌的发展起到一定指导作用。关键词自主品牌政府扶持自主创新品牌意识首都经济贸易大 学硕士学位论文中国汽车自主品牌的发展现状及对策研
究 II Abstract In recent decades with the open and reform and the deepening economic globalization the automobile yield and sales volume increased year by year. Now this number has increased to 10 million which is only tens of thousands in the founding of the PRC in this process the self-owned brand has developed rapidly as an important component of Chinas auto industry especially in the passenger car area. In the beginning of the founding of PRC there were only Red Flag Phoenix DongFeng and other very few brands now the automobile industry has developed to a system with hundreds auto self-owned brand based on Chery Geely Changan and BYD. The automobile industry has made significant improvement both on the production and sales scale and on the brand category as well as the technical level. However in view of the late start of self-owned brands there still exist gaps in various areas between self-owned brands and joint-venture brands the domestic passenger car market is mainly taken by joint-ventures brands and foreign brands and most of market profits looted by foreign parties. Considering this over-reliance on the foreign car in
新闻出版业“十一五”发展规划.doc
新闻出版业“十一五”发展规划 (新闻出版总署办公厅2006年12月31日印发) 一、我国新闻出版业发展现状 （一）基本情况 “十五”期间，我国新闻出版业取得了长足的进步。 1．出版物的品种、数量和类型不断增加。 我国新闻出版业从容应对加入世界贸易组织，开放书报刊分销市场等新变化，克服了国民阅读率持续下降等不利因素，深入改革，开拓进取，保持了平稳增长。从“九五”末到2005年，图书品种由14.3万种增长到22.2万种，图书印数由62.7亿册增长到64.7亿册，总印张由376亿印张增长到493亿印张。报刊经过治理整顿，结构更加合理，市场更加规范。报纸由2000多种减少到1931种，印数由329亿份增长到413亿份，总印张由800亿印张增长到1613亿印张。期刊品种由8725种增长到9468种，总印张由100亿印张增长到125亿印张。音像制品由1.8万种增长到3.5万种，数量由2亿张（盒）增长到6亿张（盒）。电子出版物由2254种增长到6152种，数量由0.4亿张增长到1.4亿张。包括互联网、通讯网、电视网在内的网络出版从无到有，数字出版产业初步形成。全国已有手机报刊300余种，网络报纸1000余种，网络期刊超过2万种，网络数据库经营企业近10家。出版物的销售数量稳步增长，出版物的内容质量进一步
提高，出版了一大批导向正确、内容精良、深受广大读者欢迎的图书、音像制品、电子和网络出版物，形成了一批思想健康、格调高雅、为广大群众喜爱的报刊、网站，为发展社会主义先进文化，传播科学技术知识，丰富人民群众的精神文化生活，发挥了重要的作用。 2．产业规模进一步扩大。 基本形成了以图书、报纸、期刊、音像、电子、网络等媒体的出版、印刷、复制、发行等为主，包括出版教育、出版科研、版权代理、出版物资供应、出版物进出口等附属门类完整的产业体系。截止到2005年，我国已有图书出版单位573家，报刊社11399家，音像出版单位328家，电子出版物出版单位170家，网络出版机构50家，印刷单位18万余家，复制单位313家，出版物经营单位15.9万家，构成了初具规模的产业群。2005年全国新闻出版业实现增加值1900余亿元，约占当年全国GDP 1%，占第三产业增加值2.6%，已经成为重要的产业部门。 3．体制改革积极稳妥推进。 报刊社和出版单位转制为企业的试点工作扎实推进。转制后的企业，逐步建立起科学合理的法人治理结构，积极探索转变机制，加强生产经营管理、高新科技应用和集约化经营，重塑市场主体，竞争能力显著增强，两个效益不断提高。转变政府职能、理顺管理体制初见成效。全国26个省（区、市）的新闻出版系统完成了“局社分开、管办分离”，逐步实现由行政管理手段为主，向综合运用法律、经济、行政、技术等多种管理手段的转变，提高了执法效率和依法行政的能力。