铸铝门行业品牌分析(中企智业)

深圳中企智业投资咨询有限公司

第一节铸铝门行业品牌总体情况 (2)

第二节品牌传播 (2)

第三节品牌美誉度 (3)

第四节代理商对品牌的选择情况 (3)

第五节主要城市对铸铝门行业主要品牌的认知水平 (4)

第六节广告策略分析 (4)

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第一节铸铝门行业品牌总体情况

当前，铸铝门产品还位于市场启蒙期阶段，该门业品类的行业位置尚处于低速成长期，整个行业的待开拓市场容量非常庞大，某种意义上来说，生产铸铝板门的企业正在渡过黎明前的黑暗。

从几大版块的状况来看，珠三角版块最为兴盛，各类生产普通不锈钢门、蚀刻仿古铜工艺彩钢门的门企都有生产铸铝门，厂家和渠道都在齐心协力推广该品类，价格日渐合理，收入稍高的人群都能购买，广东区域人口基数大，整体上对门业产品的重视程度也较高，市场增长空间非常巨大。

从行业发展潜力和企业成长空间来说，永武缙的门企最有优势，虽然起步稍晚，但永康有积淀千年的铸造技术优势，遍布全国的防盗门销售网络优势，上下游集成配套的产业链优势，只要那些铸铝门企能始终坚持品质定位，补上品牌拓展不力的短板，将来肯定能在产量上博得头筹。

永武缙的铸铝门企不同于其他版块的门企，他们没有本地和周边市场的客户资源土壤，一出生就要做到放眼全国，走向四方，一面世就必须发展代理商是永康门企的天然特征，随着高端入户门市场份额的不断成长，永武缙的铸铝门企业肯定有大好机会。

第二节品牌传播

我国铸铝门行业品牌传播主要通过广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。

品牌是企业产品质量和信誉的标志，是产品满足一定社会需要的反映，是高质量、高效益、高市场占有率、高信誉度的集中表现，是由市场承认的，具有超群市场表现的产品。未来的竞争是品牌的竞争，良好的品牌将是铸铝门企业参与未来竞争取胜的法宝，企业应把创品牌作为企业发展中的重要工作来抓。企业可从以下方面入手：

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第一，要树立品牌意识，品牌意识是实施品牌战略的关键。品牌意识实际上就是市场经济条件下质量竞争意识。正确的品牌意识，可以指导企业实施有效的品牌战略，制定正确的品牌发展计划，经营适销对路的品牌产品，从而占领市场，获取效益。

第二，要做充分的市场调查，把握好市场，增强市场的主动权。通过市场调查，掌握公司客户和潜在客户所在区域内目前在市场上所销售产品的厂家、品牌、价格、销量、客户的评价以及各厂家的促销措施，实施效果和发展趋势等情况；掌握企业已进入和准备进入市场区域内铸铝门的品种、数量要求的技术服务等方面的意见。

第三，要设计好品牌名称。品牌名称设计得好，容易在消费者心中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强企业和产品的市场竞争能力。

第四，要重视和加强广告宣传。广告宣传是提高品牌知名度的重要手段。好的品牌不仅要有优良的质量，还要有产品气势，让更多的人了解企业产品，信赖产品品牌。

第三节品牌美誉度

图表- 1：2016年中国铸铝门行业品牌美誉度分析

数据来源：市场调研第四节代理商对品牌的选择情况

图表- 2：2016年中国铸铝门行业品牌选择情况分析

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数据来源：市场调研第五节主要城市对铸铝门行业主要品牌的认知水平

从2011年开始，随着中国门都永康和周边区域越来越多的防盗门与铜门生产企业上马铸铝门生产项目，铸铝门行业的发展速度开始大幅度加快，以前大多局限于广东珠三角、闽南金三角、长三角沪杭苏几地生产、销售、安装使用的产品以潮水升涨之势冲向全国。

得益于永康门都的营销渠道辐射优势和金属门相关联的产业配套制造优势，伴随着最近两年来甲级拼接门大批量配装铸铝板、铸铝花装饰花件流行趋势的热潮，铸铝板装甲门已经被越来越多的渠道经销商和消费者熟悉认可。

囿于防盗门行业竞争已经走向一个拐点，整个行业都欣喜的看到永武缙周边至少9成以上的入户门企业都在进行市场定位重塑和产品变革升级，花更大成本和精力把产品做的更精美，更上档次已经成为普遍的行业现象。

第六节广告策略分析

广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

1、生活信息广告策略

这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类

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(行业分析)女装行业分析

前言 据统计，我国女装企业已超过2万多家。从出口贸易到零售商店，我国女装业都展示出强大的活力和雄厚的实力。但同时我国女装业才刚刚起步，技术、工艺、设计、管理、营销等方面与国际女装业还存在差距，这也是未来的发展空间和机遇所在。目前女装企业在市场竞争中由过去的价格竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。企业只有提高在服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，并在世界服装行业的竞争中取得优势。 一女装行业的发展概况 从目前发展程度来看，由于我国地域辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费个性化，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等，根据线路高低又可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。然而与国际女装的先进水平相比，我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距。加之国外品牌的大量涌入，我国女装的高端市场尤其是顶级女装领域国外品牌占据主导地位，国内女装市场的国际化竞争愈加明显；在全国范围内，女装品牌的市场集中度较低，突破区域性的品牌较少；品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念；女装市场总量供给有余，但有效供给不足，高附加值品牌产品缺乏，产品结构性矛盾依然突出。 在我国市场上国际品牌所渗透的地理范围更为广泛，在各一二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，真正能够渗透全国的服装品牌极少。

弱势或无名品牌服装商大<50% 百货公司，连锁 店，小型专卖店， 专业批发市场 大量的中小企业女装品 牌 中低档品牌服装商较大0 百货公司。连锁 店。超市，专业批 发市场 伊藤忠 二．女装行业市场容量巨大 根据统计，目前我国女装实现的年零售金额超过3,000亿，零售量超过40亿件，市场容量巨大。与男装品牌相比，女装品牌集中度相对较低，这对女装品牌发展而言，更是机遇。中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势；虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响，然而，这种规模毕竟是松散的结合。我国女装目前总体上还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段，也是中国女装产业发展中的必经阶段。 根据中华全国商业信息中心的统计，2010年前三季度，全国重点大型零售企业女装零售额同比增长28.28%，增速比上年同期高出5.54个百分点，比2009年全年增速水平高出2.73个百分点。零售量方面，2010年前三季度，女装零售量同比增长14.43%，比上年同期高出7.96个百分点，而与前几年全年水平相比较，零售量增速更是2007年以来的最高增速。 原因：①居民收入的快速增长导致消费升级 我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当

品牌形象管理部制度

品牌形象管理部制度 目录 一、前言………………………………………………………………… 二、部门职能…………………………………………………………… 三、组织结构…………………………………………………………… 四、岗位职责…………………………………………………………… 1、平面经理岗位职责………………………………………… 2、商旅平面设计师（一）岗位职责…………………………… 3、商旅平面设计师（二）岗位职责…………………………… 4、CH平面设计师岗位职责…………………………… 5、文案助理岗位职责…………………………… 6、设计助理岗位职责…………………………… 五、管理规范…………………………………………………………… 1、目标管理程序 2、广告设计制作程序 3、媒休广告投放程序 4、专柜形象画换季下单制作流程 5、新开/重装专柜形象画下单制作流程 6、专柜名片/ 专柜形象画/ 喷绘/ 直印下单制作流程 7、 20XX年春夏/秋冬——广告画制作安装时间表 8、终端店铺广告费用报销暂行方法 六、工具表格……………………………………………………………

一、前言 品牌形象管理部作为公司职能部门，主要负责公司市场推广与形象策划的研究、组织、实施及相关业务管理。 本手册详细描述了品牌形象管理部的部门职能、组织结构、岗位职责、管理规范、操作流程及通用工具表格，用于规范与指导品牌形象管理部的业务工作，是品牌形象管理部的基础管理文件。 二、部门职能 1、负责商旅品牌、CH品牌、商旅订制部形象广告拍摄。 2、根据公司服装企划案，制定品牌春夏/秋冬服装订货会氛围布置，主推产品图文推荐工作。 3、根据品牌形象管理部全年推广总发展方针，拟定节庆主题工作，并设计相关物料。 4、负责商旅品牌、CH品牌、商旅订制部新品上市及物料设计工作 5、完成总经办招商资编汇，招商画画设计修改等工作。 6、编制公司年度广告预算=，撰写与设计各类广告文案，统一制作广告宣传品，统一管理各 区域市场广告推广工作。 7、编制公司年度产品销售促销预算及实施计划与方案，有管理实施公司及各区域产品促销活 动费用，评估促销效果，改进促销方案。 8、依据公司发展战略、市场目标、企业形象制定相应的媒体投放计划，提高品牌的知名度， 提升品牌的传播力。 9、根据品牌形象管理部全年发展目录，准确完成品牌的微信服务号功能开发，微信订阅号资 讯服务工作以及微博的综合网络推广。 10、定期更新集团网站，商旅品牌网站，CH品牌网站的版面设计，换季广告更替，新闻 发布，资讯传播，报表上传等工作 11、负责品牌形象VI维护的工作，包括名片、信纸信封、光盘封套、笔记本等 12、根据人力资源部门，每年下达的雏鹰计划，飞鹰计划、精鹰团队、财务预算会、主 题培训会等工作内容，设计配合相关活动背景，平面物料工作。

时尚产业发展趋势分析

时尚产业发展趋势分析 时尚产业是典型的都市产业，跨越高附加值制造业与现代服务业的产业界限，是多种传统产业的组合。时尚产业涵盖品牌、文化、设计、技术、传播、服务等诸多要素，是文化与经济、艺术与技术、品牌与服务的有效结合，主要体现在时装与配饰产品上，包括服装、鞋帽、箱包、首饰珠宝、眼镜、手表等产品，这是传统意义上的“时尚产品”，是狭义的时尚。而广义的时尚产品远远超越时装及配饰，还延伸到香水、化妆品、电子产品、汽车、家居用品、工艺品等各类消费品。对于狭义的、传统的时尚产业来说，按当下的市场定位，国际时尚可分为顶级奢华时尚、中高档成衣时尚与大众快速时尚三大类。 国际市场 奢侈品消费将再创纪录 2009 年来自美国的金融风暴给国际时尚产业带来巨大的冲击，首当其冲的是中高档成衣时尚，但顶级奢华时尚很快摆脱危机影响并迎来新的发展契机，而大众快速时尚却因其低廉实惠的价格在危机中获得更大的发展机遇。 欧美真正富有阶层的消费能力其实并没受到金融危机的影响。 2010 年中国已经超过日本成为世界第二大经济体，而在奢侈品消费上，中国也超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。中国从富豪新贵到中产白领，只要有机会出国都会在世界各地疯狂购买奢侈品。据有关方面统计，2010年中国大陆出国旅游的游客在各国机场免税店和飞机上购买的免税奢侈品总额达160 亿欧元。 贝恩预测，2011年中国大陆奢侈品消费将增长25％达到115亿欧元，2011 年美国奢侈品销售量将增长8％达到520 亿欧元。而2011年全球奢侈品销售量将增长8％，预计达到1850亿欧元，超过去年的1720 亿欧元，将创下奢侈品产业发展史上最新纪录。 设计师品牌势头强劲在欧美日发达的时尚市场，中产白领阶层还没有走出经济衰退的阴影，消费十分谨慎，欧洲的中高档成衣业仍然面临很大压力，二线成衣品牌在欧美传统市场大多举步维艰。同时值得关注的是，在中高档成衣业中，具有独

品牌形象设计论文品牌包装设计论文

品牌形象设计论文品牌包装设计论文 关于品牌形象设计战略过程探究 摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。 关键词：品牌形象设计战略过程企业文化 品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。 一、中国企业形象设计行业的发展

目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。 通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。 二、目前品牌设计行业发展趋势 1.满足客户需求的变化。 客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的

中国服装设计师品牌的现状分析

中国服装设计师品牌的现状分析 摘要：中国服装设计师品牌近几十年来随着国内经 济的不断发展受到越来越多人的关注。本文利用中国十佳服装设计师的数据，系统地介绍了中国服装设计师品牌的现状，并从人才需求、品牌知名度、定位、文化底蕴、法律体系五个方面分析了中国服装设计师品牌存在的问题，最后提出了相应的对策建议。 关键词：设计师品牌；现状；原因 每年举办的中国国际时装周不仅在国际上具有一定影 响力，而且也为中国服装设计师提供了展示能力的平台。每届中国国际时装周都会评选出十位十佳时装设计师，十佳时装设计师在中国服装设计师中具有代表意义。本文经过筛选后，以符合条件的十佳时装设计师品牌为样本，研究中国服装设计师品牌的发展现状。 一、十佳时装设计师品牌现状分析 1.十佳时装设计师创立品牌人数比例接近一半 每一届中国国际时装都将评选出十位十佳时装设计师，从1995年开始到2014年整整20届，其中34名设计师获得2-3次该奖项。统计结果显示：共有162名时装设计师在20届中国国际时装周中获得十佳时装设计师称号。其中92名

并未创立自己的设计师品牌，创立品牌的只有70名。 表1 十佳时装设计师创立品牌的情况 数据来源：中国时尚品牌网、中国服装设计师协会。 在查阅资料统计数据时，发现没有创立品牌的设计师大部分是一直在为国内外知名服装品牌做职业设计，少部分的设计师是自由职业，例如为企业服务，兼任服装设计教师等等。 2.十佳时装设计师品牌以成衣为主 根据服装生产的批量不同可将设计师品牌分为成衣和 高级定制两类。根据表1十佳时装设计师品牌创立情况，五位设计师创立了两个设计师品牌。故分析对象为70位十佳 时装设计师创立的75个设计师品牌。 表2 十佳设计师品牌经营模式的情况 数据来源：百度百科、中国时尚品牌网。 根据表2可知，我国服装设计师品牌经营模式以成衣为主，比例高达80%，但高级定制的比例也不算太低。之所以成衣分布大，主要是成衣经营模式符合大众，成衣大量生产，同一款式可适合不同的顾客，同时成衣品牌的价位相对较低，能占有广泛的市场。随着社会发展，经济不断的增长，人们的收入随之增多，消费者的追求不断提高，对高级定制模式

平面设计与企业形象、品牌的塑造

平面设计与企业形象、品牌的塑造 孙权 中文摘要：平面设计为企业塑造了品牌形象和企业文化，而企业作为设计的载体展现了它独特的魅力。设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任，是一种理性和感性的结合体，而企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的。创意是平面设计的灵魂，也是企业发展的灵魂；创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂；创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。 关键词：企业形象；品牌；创意 Abstract：Graphic design for enterprise created brand image and enterprise culture, and enterprise as design carrier shows its unique charm. Design carrying the human spirit and heart of the burden of consolation, is a kind of reason and perceptual unit, and corporate image design system based on business location or business enterprise principle of management as the core. Creativity is the soul of graphic design, also is the soul of an enterprise; Creativity is in graphic design never dry life fountainhead, is the plane design of the ideological connotation and the soul; Creativity as a door of scientific and artistic unification knowledge system, should set up "science as the beginning of the end", art as the thought idea. Key words：Enterprise image 经济基础决定上层建筑。万物总是从低级到高级的演变，人们最初只是解决温饱，到现在，人们的生活不仅仅是在解决温饱上的层面而是追求物资及精神上的完美。“美”便成了人们时时刻刻的追求，现在的人追求的完美不光是内在美及外在美，对生活用品和身边所能触到的东西都有了新的概念和要求。如：服装，最初是用来遮羞工具，但是随着人们生活水品的提高及人们的追求理念，于是出现了“时尚”。时尚朝流却成了时装的代名词，当人们的追求越来越要求完美时，为了达到目的，他们绞尽脑汁，不断改变，不断创新，于是便出现了“设计”一词，那什么是设计呢？它到底能做什么呢？是否能满足到人们的需求呢？ 设计是什么？设计到底能做什么？这成为无数人难以理解的问题。提到“设计”这个词，人们通常会联想到美、酷、奇特、让人眼前一亮，这是人们对设计

形象品牌及品牌设计的概念

翻开品牌丛书，几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计，但几乎没有一本书试图将它们区分开来，而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划”等标题。 的确，品牌设计和品牌形象紧密相关，因为设计的便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者可以混为一谈，尤其是在本书中，品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性。 打个比喻：如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象，那么要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要做的是提升她的内在素质：知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输，提高她的着装和审美品味;休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。 品牌形象就像这个女子的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认知和评价，是静态的。 而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。 不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业

的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述，在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容。 在10倍速资讯时代——顾客更在意“品牌”的亲和互动及实际利益，而不再是企业强权，CIS工业复制时代的企业以强势沟通手段——千篇一律地不断重复企业标志的做法早已令顾客厌倦。今天的消费市场，品牌所需要谋求的不再是“认识”而是“认可”，这一点，CIS缺乏情感的沟通方式对其无能为力，它以企业意志为中心的观念正在离我们远去。 CI时代到BI时代之间的区别，其中最显见的是品牌立场的转换：CIS系统描述的是“我想变成什么”，而BI观念则是“我愿意为您(顾客)变成什么”，它令顾客更愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说，今天的消费市场里，谁俘获顾客的情感，谁就拥有话语权，“情感”正在成为一种新的经济模式! 今天的品牌设计，已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了，人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式，他们渴望被了解、被尊重。优秀的产品或服务，倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见，更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌进入顾客头脑，并让他们兴致盎然地解读?此刻，我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法。 设计不只是一个职业，更是一门学问，许多人毕其生追求其奥义——如何运用设计解决问题?通过设计让生活更多美好?好设计不仅能创造商业价值，更是推进社会成长的动力。汇桔网开设大设计专区，随你有十八般武艺，都能给你提供一个展示的舞台。汇桔网希望为设

设计师品牌调查问卷[1]..

设计师品牌调查问卷 1.您的性别？ ○男○女 2.您的年龄？ ○21-25 ○26-30 ○31-35 ○36-40 ○40以上 3.您目前从事的行业？ ○IT ○广告·设计○房地产○批发·零售 ○物业管理·商业中心○中介服务○专业服务（咨询·财会·法律）○金融业（投资·保险·证券·银行·基金）○贸易·进出口○媒体·出版·文化传播○交通·运输·物流○服务业 ○制造业○医疗·保健·美容·卫生服务○机械制造·机电·重工 ○教育·科研·院校·培训○政府·非营利机构○其它 4．您目前个人月收入？ ○2000以下○2000-3000 ○3000-5000 ○5000-8000 ○8000-15000 ○15000以上 5. 逛服装的频率 ○一有时间就去○大约一周或两周去一次○大约一两个月去一次○很少逛街，除非特别需要买衣服的时候 6. 逛街的地点多数选在哪里？ ○高档商场○普通的大中型商场○外贸类的小店○专卖店 ○很少逛街○网购次数越来越频繁○设计师原创品牌店 7.影响您购买服装的重要因素是什么？ ○品牌○价格○潮流○设计师 8．购买最多的服装价位约在多少？ ○500元以下○500-1000 ○1000-2000 ○2000以上 9. 最常购买的服装品牌（列举至少三个服装品牌） 10. 有过撞衫的尴尬吗？ ○有○没有○没注意过 11.您认为目前国内的服装品牌怎么样？ ○很好，大部分品牌都很有特色○品牌太多，只是有个名字而已 ○没什么设计感，好多品牌大同小异○品牌更换太快，没有持续性特色 12. 了解设计师品牌吗？ ○知道，很向往○了解一点点○不了解 设计师品牌是怀揣着梦想,有着执著追求的一群新锐设计师们设计出的符合现状生活状态、具有个人风格、小批量生产的服装.价位较同等服装稍高。但代表着设计师们不同的品味态度。 13. 在以下大牌设计师中最欣赏哪个？ ○阿玛尼○香奈儿○迪奥○D&G ○其它 14. 有喜欢的本土设计师吗？ ○有，而且非常热衷购买他设计的衣服。○有，但只是欣赏并不一定购买。

品牌形象设计的意义

品牌形象设计的意义 品牌形象设计是企业自身的，企业品牌形象的感知者是消费者。那么品牌形象设计有何意义?下面小编整理的品牌形象设计的意义，供你参考。 品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。 由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。 品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金

利来的男人世界的定位等。 由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。 品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。 品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合;二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。 第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。 企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之

浅析我国服装独立设计师品牌发展现状与前景

POPULARVANE 流行风向标 浅析我国服装独立设计师品牌发展现状与前景 孙艺菲 (天津商业大学宝德学院，天津 摘要：随着我国经济飞速发展，消费者越来越追求表达自我，服装独立设计师品牌应运而生。然而看似在繁茂发展的行业背景下，服 装独立设计师品牌面临着许多发展难题。本文通过我国服装独立设计师品牌的特征，分析其发展现状，总结其遇到的发展难题，展望 我国服装独立设计师品牌的发展前景。 关键词：独立设计师品牌;服装;独立设计师中图分类号:TS 941.71 文献标识码:A 文章编号：1671-1602( 2019 )03-0026-02 1 1 刖5 近几年，娱乐文化的日益泛化同时也使 时尚行业相辅相成的得到大众越来越多的 关注。人们不再满足穿着大批量生产的成 衣，开始追求个性化张扬自我，并随着销售 模式的多样化，独立设计师品牌如雨后春笋 般涌现。然而并不成熟的行业体系，也同时 产生了后遗症，我国服装独立设计师品牌发 展还 多 。 行业发展现， 全行业 ， 使我国独立设计师品牌真 大，从而世界品牌竞争中取得优势。 1.1独立设计师品牌概念 独立设计师品牌的概念源于欧洲百年 的 式生产的 模式。 大众化、工业化的批量服装生产，以设计师设计师 ， 的个性众， 量化 化 的设计师自 品牌。业品牌中设计师 下，设计师 品牌的 行 ， 多的自我发 ，的品牌的 文化， 服 产品 量。 而独立设计师品牌 设计师 设计 的设计 ， 成 个人 的品牌 性， 独 性 众性 点， 的设计师的设计 。 1.2我国服装独立设计师品牌的兴起 我国服装行业 20世 80年开 后，服装从 成 ，再到品牌成衣 ， 了从 量 量 到品牌 的产业 。 我国服装行业 大体量 了许多国 的目光，从90年开始上至国际顶 级服装奢侈品牌下到平价快时尚品牌，国际 服装产业成熟的模式迅速“抢占”国内服 装。我国服装业在国外品牌强烈的攻势 下也迅速的获得了成长，行业开始动由生 产制造业 品牌文化的造业。 这种时背景，随着人们观的 ，服装成了彰显个性表达自我的载体， 批量化的大众成衣显然已不满足部分 的求，由此服装独立设计师品牌应 运而生。原设计品牌文化核心竞争 力的独立设计师品牌 获得行业重视。1996年，马开了国内第一个 意义上的设计师品牌“例外”。例外初期模较 ，但马始终坚持着自己的设计 ，坚 持打造原性的、不跟的、尊重人性本身、 着民族自信的东方美设计师品牌。品牌从 一问世开始，就获得了独立自信的新时女 性的青睐。2006年马可根据自己对服装设 计新的感悟，结合即将消失的传统技艺立 了“无用” 室，采用天然的 的 ：的方式设计服装， 自然 的生方式。随着2013年第一人 穿着 的国产设计师品牌“例外”与“无用”合 设计的服开始，这种 设计师独特设 计 品牌意 的 众独立设计师服装 品牌原创设计师 得到了国内广泛 关注。 1.3我国服装独立设计师品牌特征服装独立设计师品牌之所 大品 牌的成熟生产链、雄厚的资 强势的宣传 分得一 ， 自 身不的势。这 势也 我国服装独立设计师品牌的 ，大方 1.原创性原 独立设计师品牌大的势， 核心竞争 ， 原 性也 独立设计师品 牌 本的核心 。 服装个方面，一式 用性价。服装业 由产业链成熟，用性 价 方 占 大 势， 对熟 品牌的 信 越的 用性 的价，从而 独立设计 师品牌产品的 新的设计。产品的独 性达到 的 ，产品的 用性价 上的 就 得到 。 我国 表 性的服装独立设计师品牌无一例外 坚持 着品牌的原 性， 产品 量生产成本的同时， 重 的 立 的 个性 ，显设计新。例如业中马 设计 业的独立设计师 扬，在2009年创立独立设计师品牌Ch +,- t 〇P +a ，以创意 ，将 现 设计 结合，设计品 轻松、 个人 强烈，从而 而出。 2. 众 由独立设计师品牌原性 得， 服装独立设计师品牌之所 发展 ， 不开 追求表达自我、期 众不同 的 心。 足的时，人们对世界的满足 外重视。 设计师 一个 自 由表达设计的平 ， 彰显自我众不同的产品，由此独立设计师品牌 得到了 。 众就意 着设计师不 了平 大部分 的 求而 自 己的设计 ， 得 自己设计品 的 服 。 设计师 众 有相的价值观美品 生方式。 3. 自 性设计师 品牌 的 ，艰辛创立自己的品牌，重要的原应该就 了现自己的设计想。 的自性才 使设计师某些看并不符合 的 ： 现。我国服装独立设计师品牌 方一般两种情况:一品牌资由设计 师自己解决，设计师完自 品牌，另 一种由天使投资人投资，但投资人并不参 品牌的 。 此独立设计师 足 自 由 的设计， 直接 交流，S 楚 的 心，从而 反馈迅速做 调整，稳固 群体 - 26 -

产品形象、品牌形象和企业形象之间的关系和区别

产品形象、品牌形象和企业形象之间的关系和区别？ 产品形象、品牌形象和企业形象之间是一种彼此包含的关系。产品形象的范畴小于品牌形象的范畴，因为某一特定的产品隶属于某一品牌；品牌形象的范畴又小于企业形象的范畴，因为一个企业可以拥有一个或多个不同品牌。因此三者之间的关系是：企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上，在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是对消费者对品牌的评价与认知，包括品名、包装、图案广告设计等。产品形象是为实现企业的整体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，把产品作为载体，对产品的功能、结构、形态、色彩、人机界面以及依附在产品上的标志、图形、文字等，能客观、准确地传达企业精神及理念的设计。 品牌形象在消费社会中的作用？ 品牌形象在当今消费社会之中起着举足轻重的作用。品牌形象设计包括品名、包装、图案广告设计等，品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响。而在心理上形成一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，应具有独特个性。用通俗的语言来说，品牌形象的好坏，决定了消费者对这一品牌的观感。而是否对该品牌具有好感度，则是决定消费者是否会购买这一品牌的产品，这一产品能否在消费社会中为企业赢得利润的关键。这也就是为何品牌形象设计的地位和作用在当今企业管理之中越来越被承认、被重视的原因了。一个好的品牌形象设计可以提升销售额度，一个破坏品牌形象的事件则会使得销售额受到严重打击，这已经是经过实践检验的真理了，所以作为企业人，应当珍视品牌形象，维护它、发扬它；作为设计人，则更应该自创立之时，就将品牌的形象定位好、设计好，这样，一个品牌才可能是盈利的、持久的；而不是在快节奏的商业更迭之中昙花一现。

分析中国设计行业现状

分析当代中国设计行业现状 形式至上，不求甚解，以为甚解，这很可怕 （一）从“新东方主义”现象看广州室内设计界的发展 记者：针对目前广州设计界的这两种观点，王老师有什么看法？ 王受之：我的身份是理论工作者，我必须做到理性、客观，要与个人取向分开，这是我的责任。20多年来，中国一直把设计作为时尚在看，到目前为止，国内还没有一家严肃的类似于美国的《建筑记录》等杂志的设计专业类刊物，你们《南方都市报》能关注设计界的学术话题并引发探讨，是很好的事，只有更多媒体像你们这样持续关注下去，中国的设计才能提高。 记：林学明老师功不可没，他为我们开了一个锐利的好头。王老师能否从这个“突破口”展开，谈谈广州设计界的问题？ 王：先说说“新东方主义”这个提法，在设计理论中并没有这个说法，只能代表广州部分设计师的一种主张，它缺乏深厚的理论体系，但可能未必就没有生存空间，“新东方主义”这个提法我没有什么理由去反对它，也没有什么理由去支持它。 记：大家初衷也不想纠缠“新东方主义”这个名词，王老师可以直话直说。 王：林学明认为不存在“新东方主义”，他实际上是骨子里很讨厌很多人拿“新东方主义”作为一种贴牌，来炒作，而造成一种堆砌、浪费和整体品位的艳俗；而崔华峰则主张设计师能弘扬东方文化，而不要盲从西方设计。 记：广州设计界应该批判这种打着“新东方主义”去堆砌去浪费的现象。 王：没错。我去过很多茶馆、餐厅、酒吧，他们都搞中国风，把中国的镂空的窗户啊、大宅子里的一根梁柱啊、一个绣荷包啊、剪纸啊，统统堆在上面，就说这个是民族风，实际上是一个大杂烩，目的是赚取更多的商业利益，实际上江西的大宅院、浙江的大宅子，他们的脉络是不一样的，他们有各自的文脉的根源，把他们都混在一起，实际上对于这些风格形成的背后的文化并不了解，只能说是形式的堆砌。 记：这几年流行一个词叫“混搭”，很多人也会说我混搭怎么了，我就喜欢！有人会拿堆砌冒充混搭呢？ 王：这个“大家喜欢”是问题的关键，其实一个国家的设计水准，最根本的一点在于整体社会对于设计文化的认同的水准。像北欧，或者日本，总体的设计水平很高，其实道理很简单，他们经济发展到一定程度，他们民众的水准相当高；民

品牌规划与品牌形象设计委托合同

品牌规划与品牌形象设计委托合同 甲方（委托方）： 乙方（受托方）： 甲方委托乙方进行“品牌规划与品牌形象设计”事宜，经友好协商，达成如下协议： 一、项目合作内容 甲方同意委托乙方作为项目操作单位，具体服务内容如下： 【项目一】：品牌定位与规划（品牌说词） 1.品牌描述（品牌介绍） 2.品牌故事 3.品牌定位 4.产品定位建议 5.品牌口号 6.品牌愿景 7.品牌精神 【项目二】品牌形象视觉识别体系 1、品牌识别基础部分 标志设计概念 品牌标志设计 标志预留空间与最小比例限定 品牌中英文标准字体 标志标准组合规范 标准色系及辅助色 标志应用 标志错误应用示范 辅助图案 专用印刷字体 2、品牌核心记忆元素开发（加强品牌记忆点如奥运会的吉祥物与祥云元素）

卡通形象造型开发设计 卡通形象产品造型应用设计 卡通形象与品牌标志组合使用示范 3、办公事务用品版示规范 名片 信封信纸 PPT模版、传真件模版 纸杯 合同书封面 订购单 收款小票 便笺条、电子邮件格式 资料袋 文件及表格格式 文件夹 事物用贴纸、胶带 聘书、授权书 请柬 笔记本、办公用笔 纸杯 形象伞 公布栏 形象旗 笔记本电脑贴膜应用 椅套应用设计 4、办公环境标识规范 公司前台 玻璃彩带 楼体标识

部门牌 停车区标识 5、宣传物料规范 品牌形象广告创意 校园宣传折页商标风格 校园网广告页面风格规范 校园海报版式 校报广告版面规范 校园期刊广告版式规范 校园公告栏版面规范 校园X展架或易拉宝版式 校园灯箱广告版式 手提袋版式 校园广告伞样式规范 校园广告蓬 校园台阶贴 6、包装体系应用 1.礼品包装纸形式规范 节日类 邀请函（封套） 生日卡（封套） 感恩卡（封套） 圣诞卡（封套） 贺年卡（封套） 情人卡（封套） 商务类外包装纸 送上司（或长辈） 送客户 送同事

品牌形象包装与设计

品牌形象设计 品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。 展开设计意义 消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。 因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。 (一)品牌视觉的统一与稳定 品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。 由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。 (二)品牌定位的要求 品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的

国内女装市场品牌分析

国内女装市场品牌分析 中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。 汉派女装在二十世纪九十年代中期以色艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时尚。但是，随着南北女装的双双崛起，汉派女装渐渐失去其在国内的领军地位，现在国内众多大城市商场都很难找到代表武汉女装的品牌。 针对国内女装业这种派系割据的局面，如果脱离品牌的派系，单就某个品牌进行分析，无疑是不够全面、不够客观的。任何品牌得以成长，都离不开地域的行业大环境影响。因而，现就在女装市场处于领军地位的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进行分析，从而找到对“丝丽雅”进行品牌运作的可借鉴之处。 （一）杭派女装 以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。 1、杭派十大女装品牌分析 （1）江南布衣 品牌风格：浪漫、自然、丰富。 品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。 设计定位：为 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。 色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。 面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。 品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。 其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。 营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。 （2）永远的女人 品牌系列："永远的女人"、"薇拉"。 （3）古木夕羊 品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格。 设计理念：融个性于环境之中，强调的是隐喻，创造一种心灵与身体的感动体验。 品名出处：一个故事。很多年以前，在故乡，四个少年，喜欢谈天。 有一个下午，是夏天，更接近黄昏的时候，他们相约长大以后，要记得互相牵挂，因为未来，不是能够看得很清楚，那个约定叫做古、木、夕、羊， 取自四个人的名字。

分析中国设计行业现状

分析当代中国设计行业现状 南方都市报《家居时代》栏目关于王受之老师观点的报道： 国内现代设计和现代设计教育重要奠基人之一，洛杉矶艺术中心设计学院终身教授王受之把脉广州室内设计 形式至上，不求甚解，以为甚解，这很可怕 引子： 漫长的有些罕见的雨季过后，羊城气温直往上窜，热浪滚滚而来。 一场由广州“新东方主义”现象引发的设计反思与探讨（详见7月11日，本报家居版《广州室内设计第一人林学明狠批“新东方主义”——矫揉造作，堆砌盛行，媚俗低级，哗众取宠》，和7月25日本报家居版《广州“新东方主义”设计领军人物回应林学明的批评——《东方文化是治暴发户最有效的良方》两篇报道），就像威力十足的导火索，引爆了沉寂多年的广州设计界的神经，关于广州设计的现状与未来的话题探讨，甚至出现了跨地域、跨行业跨领域的关注，一时之间，广州设计界的温度可谓直线飚升，高潮迭起。 可以说，讨论进入白热化状态，广州设计界各种声音此起彼伏，一浪高过一浪，大家都意识到目前“不是东方文化怎么了，不是主义怎么了，而是作品怎么了” ，怎样才能找出我们的“病症”，如何对“症”下药?才是我们该思考的问题。 幸运的是，在话题跟天气一样飚升到最高温度的时候，国内现代设计和现代设计教育重要奠基人之一，洛杉矶艺术中心设计学院终身教授——王受之从美国回到广州，欣然接受了我的采访，这位真正具有国际视野与思想、拥有深厚功力的高人为我们“把脉”，“毫不留情”地揪出了广州设计界的几大“病症”，并开出了“药方”。 人物简介： 王受之，美籍华人，1946年出生于广州，国内现代设计和现代设计教育的重要奠基人之一，著名设计理论和史论专家，现任美国洛杉矶艺术中心设计学院理论系和研究生院教授。 作为洛杉矶艺术中心设计学院的终身教授，王受之同时受聘为清华大学和中央美术学院的客座教授，他所著的《世界现代建筑史》、《世界现代设计史》、《世界平面设计史》、《世界时装史》、《世界当代艺术史》等书，一直作为国内设计专业硕士研究生的必读书目，被誉为中国现代设计教育的创始人之一，是中国最受尊重的设计学者之一；同时，从2005年起他开始以通俗的方式讲述设计与文化，诸如《哈罗！中产》、《你好！精英》、《骨子里的中国情结》、《白夜

行业设计师渠道分析之一泛家居

行业设计师渠道分析之一泛家居 设计师渠道家居行业至关重要的销售通路，特别是那些主攻高端市场的产品和品牌。众多企业和品牌都在辛勤耕耘设计师渠道，但要想做好设计师渠道，却是一项非常艰难的工作。 首先，我们来分析一下设计师渠道的概念，顾名思义，设计师渠道就是通过设计师对品牌的传播和推荐等一系列动作，促成消费者购买该品牌，设计师的推荐成为重要的成交因素，因为将这一特定的销售通路定义为设计师渠道。通常来说，设计师渠道的主要对象是家装及工装设计师，因为这部分群体其独特的专业背景和权威性，所以，他们对品牌的影响力巨大。对家居品牌的销售来说，其重要性不言而喻。 近年来，随着各个企业和品牌对设计师渠道的重视和开发利用，对设计师渠道的争夺也越来越激烈，如何能有效的开发利用设计师渠道成为众多企业和品牌的头等大事。本文将通过回顾30年来家装设计师渠道的发展变化和解析现阶段设计师渠道中消费者、设计师及商家构成的三维立体关系，详细解读家装设计师渠道的特性及如何开发和利用设计师渠道! 一设计师渠道在我国家居行业的发展阶段 改革开放30多年，家居行业也几乎经历了从小到大，从产品贫乏到极度丰富的过程，设计师渠道也是在这30多年的时间发展起来的。设计师渠道大致可以分为三个阶段：设计师渠道萌芽期、设计师渠道混乱期和设计师渠道发展期。

1、设计师渠道萌芽期(20世纪70年代末到2000年前后)。 该阶段，我国家居行业处于起步阶段。设计师萌芽期有两方面显 著的特点：一方面，装修市场混乱不堪，专业的装修公司很少，消费者在家居消费的过程中对设计的概念非常模糊，绝大多数装修都是业主自行设计完成;另一方面，家居行业处于产品供应不足的卖方市场 状态，产品款式少，品牌更少。 该时期的家居行业对品牌的理解还很模糊，企业对品牌的重视程 度低。受各方面的限制，消费者对装修的需求度不高，设计的要求更低。设计师本身在这个时期受到的重视度不高，得到的尝试机会少，国内的诸多高端工程往往被国外或港澳设计师垄断，国内设计师没有形成足够大的群体，社会影响力不够。 2、设计师渠道混乱期主要是xx年到xx年。 这时期是家装行业发展黄金阶段，也是中国家居建材行业野蛮生 长的时代。加入世贸组织和房地产红利为家居企业带来黄金般的机会。这段时间，市场处于供求两旺的时期。同时，消费者对家居的重视，尤其是高端消费人群越来越多，对产品品质和服务的要求越来越高，而设计装修更是成为日益关注的话题。 家居品牌的品牌意识不断加强，市场竞争加剧，间接导致设计师 的影响力得到了强化。该时期的房地产市场的快速成长，对设计师的需求异常旺盛，导致设计师队伍素质参差不齐，巨大的需求和利益面前，设计师渠道混乱无序。