英语广告中的双关语

英语广告中的双关语

赵永冠

(桂林电子工业学院外语系广西桂林541004)

[摘　要]　双关语是一种广泛运用于广告文案创作并深受人们喜爱的修辞格,其表现形式多种多样,可分

为一词多义双关、同音异义双关、近(谐)音双关、歧义双关等,如果双关语在广告中运用得当,可以产生强烈的艺术效果和修辞作用,收到不平凡的广告效果。

[关键词]　广告;双关语;修辞功能;原因

[中图分类号]H3138 [文献标识码]A [文章编号]1008-5629(2003)04-0053-04

现代商品经济社会,广告几乎无处不在,无时不有,广告形式千姿百态,广告创意千变万化。在众多的创意手法中,双关手法受到社会各界的青睐。广告的创意者巧妙地运用品牌、成语、数字、谐音等构成双关,使语言熠熠生辉,收到不平凡的广告效果。本文拟就双关语在广告中的表现形式及其在广告中所产生的艺术效果和修辞作用进行探讨。

一、广告双关语的类型

在一定的语境中,利用语音或语义的条件,有

意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,这种修辞方式叫做双关。(李中行:1988)双关语都具有两层含义,人们常常利用一词多义及同音异形(异义)词的语言特点,大量使用词义双关和谐音双关,使一句话涉及两件事,一明一暗,一真一假,由此及彼,借题发挥,使广告显得生动活泼、幽默有趣,既引人注目,又使人产生联想,激发他们对产品的想象,进而记住该产品,以达到广告策划者吸引读者注意力的目的。

双关广告,异彩纷呈,令人目不暇接,其表现形式主要在以下几个方面:

1.一词多义双关

例1.Money doesn ’t grow on t he trees.But

it blossoms at our branches.

Lioyd Bank

例2.We have t he edge you need to meet any

financial challenge .

The Principle Edge .

Whatever pat h you take in life ,you ’ll face fi 2nancial challenge and opportunities along t he way .

Wit h t he Principle Financial Group ,you ’ll have all t he tool you need to handle t hem.Each of our financial products and services ,whet her for business or individuals ,has its own unique advan 2tage built in .

……That ’s The Principal Edge.

Financial products t hat give you an edge .The Principal Financial Group.

例1是为英国劳埃德银行所做的户外广告,广告字面上的意思是:树上是长不出钱来的,但它会在我们的树枝上开花结果。这则广告里的branch 这个词有两层含义,第一层含义是字面意思,即树枝,而更深一层含义是指该银行的各个支行。该广告蕴含的意思则是:如果你把钱存到劳埃德银行,你的钱就会不断增值。就像枝头上的蓓蕾一样年年岁岁,岁岁年年不断地绽放、开花、结出累累硕果,永不枯竭。

例2这则广告中的一个关键词是edge ,它的第一层意思是刀锋、刀刃。广告中也有刀的图片,但读完广告,读者才发现这个广告与刀片毫不沾边,它是为The Principal Financial Group 这家金融财务公司所做的广告,The Principal Edge 是该公司提供的一个服务项目名称,这里就运用了一词多义,标题中We have t he edge you need to

meet any financial challenge .的含义是“我们有你

所需的优势去应付任何财政上的挑战”,这里

edge 的意思是“优势”,同时edge 这个词又是指这

公司所提供的财务服务项目名称,即The Princi 2

pal Edge 。

例3.The Unique Spirit of Canada :

We Bottled It .

[收稿日期]2003-02-19

[作者简介]赵永冠(1965-)男,广西上思人,桂林电子工业学院外语系讲师,英语硕士。

第18卷第4期钦州师范高等专科学校学报

2003年12月Vol.18　No.4JOURNAL OF Q INZHOU TEACHERS COLL EGE Dec 2003

Right to t he finish,its Canadian spirit stands out f rom t he ordinary.What keeps t he favor com2 ing.Super light ness,Super taste.I f t hat’s where you’d like to head,set your course for Lord Calvert Canadian.

例3是加拿大一种叫Lord Calvert Canadian 的威士忌酒的广告,广告商利用一词多义,构成双关,使措词含蓄蕴籍、新颖独特,令人产生联想。“Spirit”作为名词时含有两层意思,一是精神,二是烈性酒。因而,首句可解释为“加拿大独特的国民精神”,也可理解为“别具风格的加拿大酒”

2.同音异义双关

例4.”V IPs”Anatomical C omfort

Variable Impact Pressure S ole

这则运动鞋广告就是利用了V IPs同音异义的特点。众所周知,V IPs一般可理解为“Very Important Persons”(重要人物)的首字母缩略词,而在这里却是“Variable Impact Pressure S ole”(气垫式鞋底)的首字母缩略词。该广告利用这个缩略词具有的同音异义现象,来刺激人们的虚荣心、怂恿人们去购买这种产品。

3.谐音双关,一箭双雕

例5.G oodbuy

Winter!

100%C otton Knitwear＄40.

这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看,是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把G oodbuy与winter连起来念的时候,才懂得该广告暗藏玄机,妙语双关。它似乎在向人们昭示:寒冷的冬天即将过去,明媚的春光就要到来(G oodbye winter!)。本公司在进行换季大甩卖,提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机,千万不要错过。作者利用G oodbuy与G oodbye谐音这一特点,使同一个发音暗含两层意思:一是指划算的好买卖;二是向(寒冷的冬天)道别;一箭双雕,旨义深远,耐人寻味,回味无穷。

4.一语多功,妙用歧义

诚实是处世金针,经商圭臬,也是广告活动赖以取信于人的重要品格。根据广告写作的真实性原则,广告措辞必须准确,准确传真是广告文案写作的第一要素。广告语言应力求做到真实准确,明白易懂,切忌含混晦涩、模棱两可,以免产生歧义,因为歧义往往给读者带来干扰和误会。但是有时候,广告策划者却反其道而行之,利用歧义双关特殊的修辞功能来增加广告的幽默感和趣味性。这种修辞手段的精妙之处就在于它所具有的双重含义。广告策划者运用双关首先注意的是其简洁凝练的特点,同时利用它所引起的歧义以及广告这种特殊的语境取得引人注目的效果,以增加广告的注意价值(attention value)和记忆价值(memory value)。例如:

例6.America is putting on t he dog.

It’s a comfort to know it’s Hush Puppies quality.When you’re wearing Hush Puppies jeans and sweaters.Y ou know you’re in style wit h value t hat you can count on.

标题中的dog实际指的是Hush Puppies,因为Puppy又具有小狗之意。乍一看,标题Ameri2 ca is Putting on t he dog给人以荒唐之感,引起注意、催人问其究竟。其实,广告中的标题好似谜语,正文恰如谜底。这种戏剧般的效果给读者留下深刻的印象,达到了广告的目的。(龙智华: 1988)

广告的标题是广告最重要的部分,它最先映入读者眼帘,能否在众多的广告中赢得读者的注目全在标题。因此,广告策划者最为标题而苦心推敲,奇妙之笔多出于标题,一语双关的手法也屡见于标题。又比如:

例7.up...The Uncola

The un and only.———饮料广告

(七喜…非可乐唯一的非可乐)

文中的un用了双关手法。一方面,un是法语词,音义俱近于one,而英语习语one and only 意为“唯一”,另一方面,un是一个词缀,此处借指uncola(非可乐),这是七喜饮料定位广告的祈求重点。广告虽用了双关手法吸引读者,但突出祈求重点的寓意却十分明显,稍加思索即可解读,绝不会引起其它歧解。

5.改变拼法,一语双关

(8)Powe to influence ot hers.(穿了Powe服装就有了影响别人的力量。)

这是一家叫Hector Powe的服装公司的广告。他们宣扬穿了Powe服装,别人就会尊敬你、听从你,你就有了影响别人的力量。把Power去掉了一个”r”,既保留了to have power to influence ot hers的原意,又与牌号Powe联系上了。

6.名称双关,意味深长

由于英文商标多具含义,广告作者经常利用语义双关,将商标巧妙置于广告词中,使某个词语既是商标,又是实义词;或者时而是商标,时而是实义词,一词二义,构成双关,从而产生出奇效果,令人过目不忘,回味无穷。例如:

例9.She’s t he nimblest girl around.Nimble is t he way she goes.Nimble is t he bread she eats.

45钦州师范高等专科学校学报第18卷

Light,delicious,Nimble.(她是这一带最聪明的女孩。她举动轻捷,吃的是“灵波”牌面包,又松软,又可口,又灵巧。)

Nimble是一种面包的牌子,当nimble用做形容词时,其意为“聪明的、敏捷的”。广告商运用双关这一修辞手法来宣传他的产品,他似乎在向人们宣称Nimble bread是世界上最好的面包,只要你吃了它,就能够使你增添聪明智慧,举止轻捷。

例10.The lable of achievement.

Black Lable commands more respect.

(成功的标志,Black Lable博得更多的尊敬。)

“Lable”既有标志的含义,同时又是一种威士忌酒的牌子,此则广告将产品的消费群体定位为成功人士及渴望成功者。这样措词使消费这种产品的人士的虚荣心得到极大的满足,让他们觉得自己是一个很有成就感的人。

7.创新拼写,谐音双关

广告商为了从如林的广告中吸引读者的注意力,往往煞费苦心,常常在广告中采用创新拼写。这种变异手法超脱常规、标新立异、新颖诱人、生动有趣。例如:

例11.Cab Fourward.

以上是道奇公司新推出的Ram汽车的广告标题,其中fourward是一个带双关现象的造词(coinage),使人联想到Cab Forward。但看了广告配备就会恍然大悟,原来这种车的四个车门分别可向四个方向打开。

例12.We know Eggsactly How to Sell Eggs. (我们确切知道如何销售鸡蛋。)

Eggsactly是exactly的变异形式,形态上与egg相呼应。广告商用eggs来取代exactly中的“ex”使exactly这个词既含有该产品的名称,又使它的发音保持不变,以构成类似于谐音双关那样的结构,如此构思广告文案,真可谓匠心独运、出奇制胜、卓尔不凡。

8.巧用成语,点石成金

所谓巧用成语,就是广告词中的某一词条既是某一成语的一部分,又是一个具有其本身意义的词汇。这种广告词,语言新颖生动、旨意悠远、含义隽永、诙谐幽默、耐人寻味、回味无穷、具有很强的艺术感染力。请看:

例13.Try our sweet corn.Y ou’ll smile f rom ear to ear.

(尝尝我们的甜玉米,包你乐得合不拢嘴。)

这是推销甜玉米的商业广告,ear具有“穗”和“耳朵”双重意思。成语f rom ear to ear一语双关,既表示因满意而乐得合不拢嘴,又表示因喜欢而吃了一穗又一穗。广告词中的双关语构巧妙、新颖别致、令人难忘,收到极好的宣传效果。

例14.Y ou’ll go nuts for t he nuts you get in Nux.It fills you up and gives you lots of go.

(Nux坚果仁使你着迷,令你精神振奋、劲道十足。)

例14中“nuts”一词是双关语,“go nuts”为成语,意思为“go crazy”;而“for t he nuts”中的“nux”是名词复数。“Nux”则是商标名。利用成语双关,可使语句含蓄蕴籍、格调清新,收到一箭双雕、言简意赅的艺术效果,大大地增强了广告语言的表现力和感染力。

利用成语构成双关的广告,可谓五彩缤纷,中外都有许多成功之作。如信用卡广告“一诺千金”,计算机广告“神机妙算”,眼镜广告“明察秋毫”,电饭煲广告“热气腾腾,蒸蒸日上”等等,无不借助原义,妙赋新意,真可谓点石成金、化腐朽为神奇。

二、双关语在广告中的

艺术效果和修辞作用

由于双关语含蓄蕴籍、简洁凝练、感染力强、表现力丰富,故而颇受广告策划者的青睐。更由于其表现手法灵活多样,语言色彩诙谐幽默、妙趣横生、新颖诱人等其他一些积极因素,因而受到很多观众和读者的喜爱。

1.由于双关语具有谐趣与机智的特点,它能寓深刻于轻松、寄严肃于漫不经心之中,它如同一种调节剂,能减少人们的压抑与抵触,运用双关既能吸引并维持读者的注意力,又能使其进入广告所描述的角色中,完全浸溶于广告所创造的氛围中,直接激起即时的购买动机或诱发潜在的购买动机。

2.双关语具有“一字千金”的巨大优越性。在信息时代,人们追求高效快捷。广告商在撰写文案时不仅要考虑这一点,而且还要注重实效、经济、省力省时,使广告词既通俗易懂、新颖独特,又能惜墨如金、言简意赅。(薛冰:2000)

3.广告中运用双关语可以满足人们好奇心理需要。古希腊哲学家亚里士多德指出“人们喜欢被不平常的东西所打动”。此话很有道理,众所周知,司空见惯的东西往往使人麻木不仁、反应迟钝、熟视无睹,提不起兴趣,而新奇的事物则能刺激人们的感官,使人有一种新鲜感。《孙子兵法》

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第4期赵永冠:英语广告中的双关语

也说过:“凡战者,以正合,以奇胜。”用在“广告战”中那就意味着必须利用人们的好奇心理,以出奇制胜、匠心独运的奇“兵”制胜。广告运用双关手法,含蓄幽默,新颖别致,给人新奇感,能让人很快地记住商品的名称或特质,并产生强烈的购买欲望。

4.广告中运用双关语可以满足人们美感心理需要。双关语是语言的智慧之花,运用双关可使语言生动形象、机智活泼、幽默诙谐、意境隽永、耐人寻味,闪耀着语言智慧的光辉,使人的心灵产生愉悦的感觉,给人以余味不尽的语言美的享受。

5.广告中运用双关辞格可使语言含蓄蕴籍、富有感染力,化解了人们对“广告无孔不入”的抵触情绪,从而缩短了观众(读者)与产品的心理距离。

6.满足人们吉祥心理需要。人们都有趋利避害、趋吉避凶的心理倾向,因而人们在选择产品名称号码、车牌号码、电话号码时都特别讲究,因为数字根据不同的排列顺序可以构成双关。好的数字排列构成双关不仅生动形象,而且音韵和谐,优美吉祥。比如:1090复印机广告词“1090———要灵就灵”,既表明复印机性能良好,又方便记忆,一举两得。电话号码5116888与“我要一路发发发”构成双关,很符合当代人“发家致富”的心理需求,这个号码不仅易记,而且充满雅趣,让人浮想联翩。如果后面的888改为444,人们就会避之犹恐不及,更不会选用这个号码。

7.商标是商品质量和企业信誉的一种标志,也是与同类产品竞争的一种手段。商标在广告中还有增加商品可信度、加深记忆印象以及省略宣传笔墨的作用,它常常在广告中得到突出的表现。运用一语双关可以使商标产生诗意美感,这种诗意美感往往能给世俗浓郁的商业宣传注入一股清新、一些浪漫、一种含蓄和一点温柔。也正是商标给人的这种独特感受强化了商标讲求实用的效用,对于英语读者,这种含蓄和浪漫多少给商品增添了一种脱俗的艺术品味,因而更乐于接受这种消费引导。

广告是激烈的市场竞争的产物,是策划者精雕细刻的结果,各种修辞手法的运用使广告语言精彩纷呈、绚丽多姿,或幽默风趣、诙谐俏皮;或婉转含蓄、简洁凝炼、韵味隽永。双关语之所以被广泛运用于广告并受到人们青睐,是因为它有着特殊的修辞功能,恰当地运用双关辞格可使语言生动鲜明、机智活泼、含义丰富、意味深长,增加语言的表现力和感染力。巧妙运用这一修辞手法往往能设计出匠心独具的广告用语,刺激消费者的购买欲望,引导他们进入一个缤纷的物质世界。

[参考文献]

[1]邓嵘.英语广告标题的修辞特色[J].中国科技翻译,1998

(4).

[2]李中行.《广告英语》[M].长沙:湖南教育出版社,1988.

[3]薛冰等.广告双关语的语用观和美学观[J].外语与外语教

学,2000(6).

[4]周晓等.《现代英语广告》[M].上海:上海外语教育出版社,

1998.

[5]张东等.《广告妙招妙语大全》[M].南宁:广西民族出版社,

1993.

[6]赵静.《广告英语》[M].北京:外语教学与研究出版社,

1992.

Pun in E nglish advertisements

ZHAO Y ong2guan

(Dept.of Forei gn L anguages,Guili n I nstit ute of Elect ronic Technology,Guili n541004,Chi na) Abstract:Pun is a kind of figures of speech which is widely used in advertisement and deeply loved by people.Pun has many forms of expression such as sylletic pun,homophonic pun,paranomasia,asteismus etc.I f Pun is used properly it can produce very important artistic result and rhetorical f unction in ad.cre2 ation.

K ey w ords:Advertisement.;types of Pun;artistic result;rhetorical f unctions

[责任编辑　黄梅] 65钦州师范高等专科学校学报第18卷

英语广告中双关语的运用及翻译(1)

英语知识 一、引言 现代商品经济社会，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。 二、广告双关语的类型 作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的如下：1.谐音双关 谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 （１）Goodbuy Winter! 100%Cotton Knitwear $40 这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把Goodbuy 与winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎

在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。 （２）Trust us. Over 5000 ears of experience. 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。 这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。 许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。（３）WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。 这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。 2.语义双关 语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的

英语广告中双关语的运用技巧及翻译

英语广告中双关语的运用技巧及翻译 引言 不论是商品广告，还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。因此广告文案中文学语言运用精当会使得广告语言的内涵与影响远远超出广告本身。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。 1.双关语在广告中的运用 作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。 1.1.谐音双关 “谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”1 。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 (1) More sun and air for your son and heir. 2 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。 在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son, air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。 (2)Trust us. Over 5000 ears of experience. 3 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。 这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。 许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。 (3) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。 这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。 1.2.语义双关 “语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。 (4)The label of achievements. Black Label commands more respects. 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。 语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，一为酒的牌子—Black Label。该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就

双关在英语中的运用(精)

双关在英语中的运用 [摘要]双关作为一种匠心独具的修辞手段，言简意赅、意味深远,其特点是用一个词或一句话表达两层不同的意思,借以使语言活泼有趣,或者借题发挥、旁敲侧击，收到由此及彼的效果。 [关键词]修辞广告英语双关 英语修辞格双关pun，也被称为Paronomasia。它不仅仅是一种文字游戏，而且是英语修辞的一种常见形式：在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使一个词、词组或句子同时关涉两种表面与暗含的事物，用巧妙的办法同时把互不关联的两种含义结合起来，使语言精练、生动活泼、幽默含蓄或嘲弄讥讽，以取得一种诙谐有趣的效果，给人以妙不可言的感觉。 在英语学习过程中，我们随处都能碰到这种现象，尤其是在广告英语中。 例1：Napoleon was astonished.” Either you are mad, or I am,” he declared. “Both，sir!”cried the Swede proudly. “Both”一词一语双关，既指拿破仑和这位士兵都是疯子，又指这位战士参加过拿破仑指挥的两次战役。 例2：OIC 这是美国一家商标为“OIC”的眼镜公司推出的广告，谐音为Oh，I see. 既利用听觉语言表现出眼镜给视力欠佳的顾客带来的欣喜之情，又利用视觉语言表现出眼镜的形状——OIC三个大写字母的形状和眼睛酷似，简约俏皮的语言无疑会给消费者留下深刻的印象。 例3：Money doesn't grow on trees. But it blossoms at our branches. 钱长在树上不行, 但在我们这“行”就行! 这是英国劳埃得银行(Lloyd Bank)户外路牌广告。其中branch一词有双重含义：一为字面含义, 承接上句中的trees, 指“树枝”；而更深一层的含义则为“分行”、“支行”, 即该银行的各个分支机构。事实上这个广告的真正意图是号召人们将钱存到劳埃得银行。因此，该广告的言外之意是：把钱存到劳埃德银行吧，在那里钱会不断增值。 例4：All is well that ends well. 烟蒂好, 烟就好。 这是一条香烟广告，借用了All is well that ends well（结局好, 全都

英语写作中一些有趣的双关语

所谓pun，通常是指利用一个单词的两个含义，或者利用两个特定的单词，达到“一语双关”的目的。例如在下面这句话里，其中的grave有两个含义，一个是“严肃的”（形容词），一个是“坟墓”（名词），因此这句话的意思是：他不是一个严肃的人，除非他躺到坟墓里，才能严肃起来。再比如下面第二句话，其中的pray（祈祷）和prey1（捕食），发音相同，外形相似，因此这句话的意思是：他们今天为你祈祷，明天就会加害于你。这就是两个典型的pun. ①He is not a grave man until he is a grave man. ②They pray for you today and prey on you tomorrow. 国外一个网站评选的2003年十大pun，下面是其中的三个例子，如果您能看懂、听懂，肯定会觉得pun很有意思。 ①He drove his expensive car into a tree and found out how the Mercedes bends. 他违章超速驾驶，结果将昂贵的名车撞到树上，他终于看到他的奔驰车（Mercedes）是怎样撞弯（bends）的。这句话的幽默之处是将Mercedes Benz（奔驰车）中的Benz，故意改写成bends. ②Time flies like an arrow，fruit flies like a banana. 这句话乍一看，好象是说：时光像箭一样飞逝，水果像香蕉一样飞逝。其实这句话后半部分的真正意思是：果蝇喜欢吃香蕉，也就是fruit flies/like/a banana. ③A bicycle can't stand on its own because it is two-tyred. 这句话的表面意思是：自行车自己站不起来，因为它只有两个轮胎（two-tyred）。而这句话的另外一个意思是：这辆自行车被它的主人骑了很长时间，它现在太累了（too tired）。 怎么样，pun是不是很有意思？我下面再列出三个pun，但不告诉您意思，请您自己琢磨一下。如果您能琢磨出来，那说明您的英语水平已经很高了。 ①She wore a new hairpiece every day and was considered a big wig2. ②Old math teachers never die，they just become irrational3. ③When a clock is hungry it goes back four seconds.

广告英语中双关语的翻译

第9卷第1期2008年3月 江　苏　工　业　学　院　学　报 JOU RNA L OF JIA NGSU POL YT ECHNIC U NIV ERSIT Y V ol.9N o.1 M ar.2008广告英语中双关语的翻译 王春燕 (江苏工业学院外国语学院,江苏常州213164) 摘　要:双关语的可译性一直是翻译界争论的热点。语言、文化及表达习惯的差异,使双关语翻译难以兼顾其双重含义。“功能对等”理论以译语读者为中心,注重译文在译语语言和文化环境中所预期达到的功能,为双关语的翻译另辟蹊径。对英语广告中双关语的翻译来说,译文只要能产生与原文相似的广告效应,能使译文读者获得与原文读者近乎相同的感受就是成功的翻译。关键词:英语广告;双关语;翻译;功能对等 中图分类号:H315.9 文献标识码:A 文章编号:1672-9048(2008)01-0106-03 广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言。“英美现代广告学认为广告的作用在于:Info rmation(提供信息)、Per suasion(争取顾客)、Maintenance of Demand(保持需求)、Creating M ain Mar kets(扩大市场)以及Quality(确保质量)”。[1]当今的广告是市场激烈竞争与设计者独具匠心、精雕细琢的产物。为增强语言的感召力(Appeal),广告英语着重修辞,双关语就是广告创作中常用的修辞手段之一。双关语是利用语音或语义条件,有意使某些词语或句子在特定的语言环境中构成双重意义的一种修辞方式,即表面上是一种意思,实际上又是一种意思,既引人注意,又能引起联想。双关语可以使语言简洁凝练、幽默含蓄、新颖别致、耐人寻味,因此这一修辞手法在广告创作中得到了广泛的应用。 一、双关语在广告中的运用 双关语是语言修辞的一种常见形式:巧妙地利用同音译异义或同形异义现象使一个词语或句子具有两种不同的含意,不直接表露,显得含蓄委婉,而又十分幽默新奇。[2]英语双关一般可分语音双关(homo phone)和语义双关(homog raph)。 语音双关即指谐音双关,是将两个拼写语义不同但读音相同或相近的词语(同音或近音异形异义词)天衣无缝地安排在句子中而产生的双关。此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的感染力,给广告受者留下深刻的印象。例:M or e sun and air for your son and heir。[3]139这是一则海滨浴场的宣传广告,其目的是吸引度假者全家老少都到海滨浴场来,制作者巧妙运用了同音异义词,即sun和son,air和heir这两对谐音词,说起来琅琅上口,和谐悦耳,极易打动父母的爱子之心。 语义双关是利用语言中的一词多义的特点(同形异义或一词多义),使词语或句子在特定环境下形成的双关,语义双关是言在此而义在彼,造成一种含蓄、委婉、耐人寻味的意境增强语言的表达效果,激发消费者的好奇心,从而产生购买欲望。这种双关在广告中运用得也非常广泛,它与谐音双关有异曲同工之妙。由于双关语的特殊性,它经常被用来引起幽默的效果,在广告、笑话、谜语和一些需要回避话锋的场合通常会较多地使用双关语以使人加深印象或化解尴尬。例:Spoil yourself and no t your figure。[4]这是Weight-Watcher减肥冰淇淋的广告。标题中“spoil”为双关所在。“spoil oneself”意为“尽兴”;“spo il one's fig ure”则为“破坏体形”。这则广告一语双关,使减肥者在轻松幽默的气氛中乐于接受该广告并产生购买欲望。 二、双关语的可译性 可译性一直是翻译研究领域中一个长期争论不休的问题:有无可译性?可译度有多大等?成了一个永恒的话题。在翻译时如果追求绝对地等值,双关语显然是不可译论者的首选例子。然而,由于每 收稿日期:2007-10-03 作者简介:王春燕(1972-),女,甘肃民勤人,硕士,讲师,主要从事翻译实践与理论研究。

英语毕业论文-广告英语中双关语的语用功能及其翻译

Pragmatic Function and Translation of Pun in English Advertisement Abstract: Advertising English is characterized by its originality, flexibility of language usage and the diversity of the forms.Apart from the distinguishing features at lexical and syntactic levels, rhetorical vehicles, as decorative devices of language, are frequently employed in advertising English. Punning, a concise way to express humor and wit, is particularly favored by advertisers to enhance the appeal of language. Drawing on existing studies in the field,the author offers five strategies in the translation of puns in advertisement, i.e. preservation, creation, compensation, explication and omission.The author argues that each of the five strategies is not always applied on its own, and sometimes two or more stratrgies are jointly employed in advertisement translation in accordance with the principle of optimal relevance depending on the situation. Key words: Advertisement; Pun; Pragmatic Function; Translation

经典英语双关语

经典英语双关语（pun） 1. He is not a grave man until he is a grave man. 2. Time flies like an arrow, fruit flies like a banana. 3. A bicycle can't stand on its own because it is two-tyred. 4. A: What's the longest sentence in the world? B: Prison for life. 5. Women have a wonderful sense of right and wrong, but little sense of right and left. 6. Customer: Waiter, will the pancakes be long? Waiter: No, sir. Round. 7. Customer: Have you got any chicken's legs? Waiter: No, sir, I always walk this way! 8. -what lawyers do when they die? -Lie still. (仍然在说谎) 9. A: What is the worst kind of fish? B: Selfish. 自私。 10. -What is the worst weather for mice ? -When it rains cats and dogs. 11. -Why is the letter A like a flower? - Because the B is after it. 13.—Why should fish be well educated? —Because they are so often found in schools. （鱼群）

浅谈英语中双关语的应用及翻译

2010年1月第29卷第1期黑龙江教育学院学报 Journa l o fH e ilong ji ang Coll ege o f Educati on Jan .2010V o.l 29N o .1 收稿日期:2009-11-06 作者简介:代晓丽(1981-),女,黑龙江伊春人,助教。 浅谈英语中双关语的应用及翻译 代晓丽 (伊春职业学院,黑龙江伊春153000) 摘 要:双关语是英语中较为常见的修辞手段,双关语在不同语境当中有不同的应用,应在考虑双关语双重含义的基础上从意译法、拆译法、侧重译法、套译法,翻译加注释等方面对其翻译进行初步的探讨。 关键词:双关语;修辞;翻译 中图分类号:H 319 文献标志码:A 文章编号:1001-7836(2010)01-0165-02 一、双关语的定义及作用 PUN (双关)运用一个词语来暗示两层或两层以上的意思或不同的联想,或者运用两个或两个以上同音异义或近音异义的词语。它巧妙地使词语和句子有了两种不同的含义,能收到滑稽幽默、冷嘲热讽甚至是悲剧的效果。 二、双关语在不同语境中的应用及修辞效果 (一)双关语在文学作品中的应用 R om eo .N o t I ,be li eve m e :you have danci ng shoes w ith n i m b l e so l es :I have a sou l of lead .So stakes m e to t he ground I cannot m ove . (W llia m Shakespeare R o m eo and Juli e t ) 译文:罗密欧,我实在不能跳动。你们都有轻快的舞鞋:我只有一个铅一样重的灵魂,我的身体紧紧地钉在地上,使我的脚步不能移动。 (选自莎士比亚的!罗密欧与朱丽叶?) 戏剧大师莎士比亚巧用了这对音异义词,生动地刻画出 罗密欧当时心头烦恼,无心跳舞的心境。 (二)双关语在新闻报道中的应用 1 C li m bers H o l d Su mm it T a l ks 登山运动员会师峰顶(Su mm it T a l ks 原义是 首脑会议 )。这一则新闻报道了有关中国、日本、尼泊尔三国运动员登上珠穆朗玛峰的情况。在此处所用的一语双关,增加了新闻标题的趣味性。 2 Egg T a l ks :A gr i cultural A dv isersM eet 蛋类谈判:农业顾问聚首。这则新闻究竟是要表达 蛋类谈判 ,还是 就蛋类进行谈判 ,关键在于 T a l k 。这则新闻标题巧妙地运用 T alk 的一词多义,实现了双关的修辞手法,吸引了读者的注意力。 (三)双关语在商品广告中的应用。1 I #m mo re satisfied .A sk for M ore . 这是摩尔香烟在广告语中树立的两个双关典范。它们巧妙地使用m ore 一词的双重意义:mo re 是一个副词,表示 更加,更多 ;大写之后,变成了品牌名称。译文为: 摩尔香烟,我更满意 ; 再来一支,还吸摩尔 。寥寥数语就使人们轻松记住了商品的品牌,同时又给人留下了一个印象,该产品优于同类产品,能使消费者满意。 2 Fresh up w ith 7-up . 译文:君饮七喜,提神醒脑。 这是美国七喜汽水的广告。 7 在西方国家是个吉祥的数字,赌博时掷色子的 7 者为赢。U p 指 co m e up w ith (突然想到)也有 活泼向上,使人清醒 的意思,同时7-up 又是饮料的商标,整个广告读起来铿锵有力,富有节奏性,且 具感召力让人一目了然。因此,代表积极向上的7-up 的饮料在西方市场极为畅销。 (四)双关语在日常生活中的应用 1 ? D o you ever draw p ict ure i n the nude ? ? N o ,I usuall y w ear a jacket . 对话中,提问的人是想问 你有没有画过裸体画 ,而回答的人却理解为 你曾经光着身子画过画吗? 这则对话中双关产生的原因是对i nthe nude 在句中不同功能的理解,即作定语或作状语,从而达到幽默的效果。 2 这是一个男孩子为了追求一个在银行窗口工作的女孩子在递交存折的同时附上了一张小纸条。 D earM: I have been SAV I NG t h is question i n t he hope t hat I m i ght ga i n so m e I NTETRST.If free F r i day ,wou l d you ca re to DE PO S T yourse lf beside m e at a m ov ie ?I have taken i nto AC COUNT t hat you m ay be prev i ous l y engaged ;if so I w illW I TH DRAW m y offer on Sa t urday .A t any RATE ,your co m pany w ou l d much enjoy ,and I hope you w ill no t A SSESS th i s as t oo for w ard .Check you late . ? 165?

英语广告中的双关及其翻译文献综述revised

英语广告中的双关及其翻 译文献综述r e v i s e d The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020

本科毕业设计（论文）文献综述 ( 2011 届 ) 题目： 英语广告中的双关及其翻译Punning in English Advertisements and Translation 分院:外国语分院 专业:英语 班级:07英语本1 姓名:朱蕾 学号: 指导老师: 郑敏 完成日期:2010年11月 英语广告中的双关及其翻译的文献综述 前言 随着全球化经济的不断进步，市场及消费者对于商家企业的要求也越来越趋于全面。因此，各企业为了能在激烈的竞争中存活下来，不断推出新型营销策略，而广告正是最有效最直接的方式之一。在这广告如林的时代，为能突显自己的广告，彰显自己的品牌，商家不断推出新颖独特的广告宣传语，而“双关语”恰是其中的佼佼者。 一．该选题在国内外的研究现状： 1）国外研究现状 一个广告成功与否可以用AIDMA心理效应（Attention, Interest, Desire, Memory, Action）（冯翠华，2005:100）作为判断依据，即广告是否成功地抓住眼球，激发兴趣，勾起消费欲，方便记忆和促使消费行为。这也就决定了英语广告的一些基本语言特征。在词汇方面，英语广告喜欢通过使用褒义形容词，选用简短的动词，妙用人称代词或运用大量的复合词等手法使广告拥有强烈的针对性，抓住消费者的眼球。而在句子方面，更倾向于运用短词或短语代替整句话，即使运用了长

广告中妙趣横生的英语双关语

广告中妙趣横生的英语双关语 《新概念英语》这套地道的英语学习教材中有许多经典的修辞手法，如比喻、拟人、夸张、反语等，这些方法的运用使得新概念中的文章篇篇成为了经典。其中双关语的应用就充分反应了这一点。双关语是文学语篇中常见的修辞格，目的是通过在特定语境中一个词可能有双重含义，或一个词语跟其读音相同或相近的另外一个词可能存在的联系，制造出幽默、讽刺或传达思想的效果。另一方面双关不仅仅是一种修辞方法，更是一种语言文化的集中反应。 在新概念第三册第十九课A very dear cat中就运用了双关语dear，使得文章妙趣横生。在这篇文章中，dear一词有两种含义：第一，表示心爱的、宝贝的(loved, cherished)，说明老妇人对与自己相依为命的猫的喜爱。第二，表示昂贵的(high-priced, expensive)，这只猫被绑架后花费了她昂贵的赎金，于是这个dear便又被赋予了这第二层含义。 英语中的双关语随处可见，尤其在广告语中的更常见，使广告更加俏皮、幽默、生动形象，从而增强广告的说服力，使产品形象深入人心。如： 美国有一家眼镜公司的产品牌子是OIC，读作Oh, I see. 这则广告生动地运用了谐音双关，这三个大写字母形状像眼镜，同时，这个广告语又表达了视力不佳的人戴上这个品牌的眼镜后看见清晰的世界的喜悦之情，真是一则富有感染力的广告。 再比如一则海滨浴场的广告语： More sun and air for your son and your heir. 我们这里有充足的阳光，清新的空气，这对您的儿子--您事业和财产的继承人--大有裨益。

这则广告巧妙地利用sun，son和air，heir这两组同音异义词，使广告读起来朗朗上口，从而吸引更多的游人。 除了谐音双关之外，英语中还有许多语义上的双关，利用英语中一词多义的的特点，"言在此而意在彼"，形成一种含蓄的表达效果，激发消费者的购买欲。请看下面一则广告： Money doesn't grow on trees But it blossoms at our branches 钱不能长在树上，在我们"行"就能。 这是英国劳埃德银行(Lloyd Bank)做的户外广告。第二句中的branch就是一个多义词，承接第一句中的trees，可以理解为"树枝"；更深层的含义就是广告中的银行分行、支行的意思。所以广告的真正含义是告诉人们到劳埃德银行来存款就能使自己的钱增值。 再看一则深入人心的香烟广告： I'm More satisfied.摩尔香烟，我更满意。 Ask for More.再来一支，还是摩尔。 在这则广告中，香烟牌子More的含义"更加，更多"，使人们在记住广告的同时一下子就记住了香烟的牌子，可谓是广告中双关语运用的典范。 总之，双关语的运用使文章言简意赅又意味深长，同时又轻而易举地为读者留下深刻的印象，大家在学习英语的过程中可以仔细体会其中的奥妙，在阅读中不断积累，也可以在日常交流或者写作中大胆运用，使英语学习不再是枯燥语法词汇的堆砌，而是充满了乐趣和魅力的精彩之旅。

双关语在广告中的的使用及效应

班级：英语1103 姓名：孙晓翠日期：2013.11.20 题目：双关语在广告中的的使用及效应 调研目的： 1. 研究什么是双关以及它经常出现在广告中的原因； 2. 进一步了解双关语，深入实践词汇学理论和术语，从而提高语言 辞藻欣赏力和运用能力； 3. 学习调研报告的写法，为今后搞研究、写论文的取材及论证方法 打下基础； 4. 进一步了解双关语在现代广告语中的应用及效果。 调研时间： 1.时间：2013年11月19日下午3点 调研方式：查阅资料 调研提纲： 1.什么是双关？双关的种类及特点是什么？ 2.现代广告是如何运用双关语的？其应用有何效果？ 调研结论： 双关语语言上的简洁凝练，独具匠心，风味有趣，能给人回味和想象的余地，能突出广告的特点，从而很容易引起消费者的注意，刺激人们的购买欲望，达到宣传的力度，因此双关语在广告中得到大量的应用。通过对广告中双关语实例的分析探究对于我们进一步认识双关语在广告中的运用艺术及其作用具有重意义。论证： 所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。 作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。按照此法，广告语中的双关也可分为这三类： 1.谐音双关 谐音双关就是利用同音现象的双关即用拼音相似，发音相同或相近的词构成的双关。谐音双关可以使广告意味深长，同时又妙趣横生。而且利用谐音双关，所传达的广告信息更多，更生动。令广告增加说服力和感染力。往往谐音双关的广告语不失为广告界得一大经典。 （1）让生活更“尚“（上）一步——北汽威旺M20 “尚”与“上”同音，一方面商家想说汽车性能很好可以让生活更上一步，让人们的生活更好更舒适。另一方面指这款汽车样式，款型很时尚。利用谐音更贴近生活，给消费者留下深刻印象。 （2）巧迪尚惠只耀（要）你美 “只耀你美”一方面商家想说该化妆品品质很好，完全可以展现你的美丽。另一方面，“耀”与“要”同音表达出该公司一直努力让你美丽。一语双关，隐约含蓄的切中消费者的爱美之心，给人留下深刻印象。

浅议广告英语双关语的理解

2006年第6期 牡丹江教育学院学报 No 16,2006(总第100期)　J OU RNAL OF MUDANJ IAN G COLL EGE OF EDUCA TION Serial No 1100 [收稿日期]2006-08-05 [作者简介]陈静(1978-),女,福建仙游人,福州大学工程技术学院助教,硕士,研究方向为翻译理论与实践、英语语言教学。 浅议广告英语双关语的理解 陈 静 (福州大学工程技术学院,福建　福州　350002) [摘　要]　双关的运用能够增加人们的注意价值及记忆价值,但对其用法的理解多限于文学作品,广告方 面尚不多见。因此,本文将重点阐述双关手法在广告英语中运用的主要类别以及对其理解所需的相关知识,为广告英语双关语的理解研究提供有益启示。 [关键词]　双关;广告英语;理解 [中图分类号]H319 [文献标识码]A [文章编号]1009-2323(2006)06-0058-02 所谓双关(Pun )是指运用一个词语来暗示两层或两层以上的意义或不同的联想,或者运用同音异义或近音异义的词语。双关语既能利用它所表现的双重或多重含义以及广告这种特殊的语境取得引人注目的效果,又具有简洁凝练的特点,因而在广告英语中广为运用。然而对双关语的探讨分析多局限于文学作品,广告方面则稍显不足。因此本文将对广告英语双关语这一特殊语言现象进行轮廓性的剖析,指出对其理解上所需的相关知识。 一、广告英语双关语的主要类别 广告英语双关语的类别,主要包括词义双关(Homo 2graph )和谐音双关(Homophone )。 1.词义双关(Homograph ) 所谓词义双关,是指利用词语的多义构成的双关。根据词源,词的核心义、引申义及语法作用的不同,又可划分为多义词(Polysemy )双关和同形同音异义词(Homonym )双关两类。 (1)多义词(Polysemy ) 多义词是指以一定量的基本词汇为核心,通过转借、引申、扩展,从基本词义派生出的众多义项。语言学家帕默尔(Palmer )给多义词下的定义为“The same word may have several meanings.” (秦洪林,1992)多义词利用自身具有的歧义(ambiguity )现象,构成双关。 例如: Money doesn ’t grow on trees.But it blossoms at our branches.(Lloyd Bank ) 这则广告是英国劳埃德银行所做的户外路牌广告,广告大意是:树上是长不出钱来的,但它会在我们的树枝上开花结果。这里branch 这个词有两层含义,第一层含义为字面含义,即树枝,而更深一层为“树枝”的引申义,是指该银行的各个分行。那么这个广告的真正含义是:只要顾客把钱存到劳埃德银行,他们的钱就会不断增加。 再如: Introducing the most well -rounded camera of the day ,or night. 由于day 一词的双重解释———基本义为“白天”,引申义为“时代”,我们读完前半句,就会发现这句话表示:“向您 介绍当今世界最……”。再往下读,又会发现这种照相机还 装有闪光灯,因为它“白天”“晚上”都能照。 (2)同形同音异义词(Homonym ) 同形同音异义词是指形音相同但含义不同的词,在广告英语中占有明显的地位,一明一暗,一真一假,既引人注目,又让人产生联想。 例如: Try our sweet corn ,you ’ll smile f rom ear to ear. 这是一则推销玉米的广告,其中的ear 是同形同音异义词,可表示“耳朵”和“穗”两个意思,因而构成双关。一方面表示吃玉米吃得开心,咧开嘴笑(smile from ear to ear ),另一方面又有“吃我们的玉米很满意,吃了一穗又一穗”的意思,再三强调产品的受欢迎程度,可谓用心良苦。 再如: A sound way to learn English.(英语教学磁带广告)这里sound 一词既有“声音”之意,又含有“完美”的意思,在表明听磁带是一种通过听“声音”来学习英语的方法同时,暗示这一方法也是最“完美”的。顾客在领会该双关语奥妙之后,无疑会被商家的巧妙心思打动,而产生购买欲望。 2.谐音双关(Homophone ) 谐音双关(Homophone )常利用发音相同或相近的词构成双关。此类双关经常造成幽默的效果,具体可分为同音双关与近音双关。 (1)同音双关 同音双关指两个或多个不同的词虽不同形但因具有相同的发音而构成双关,是广告宣传中较为常用的双关手法之一。 Pillsburg 面粉公司曾这样做广告:Everybody kneads (needs )it.Kneads (揉面、捏面)一词与needs 巧为一音,既说明面粉使用特点———需要揉捏,又巧妙地点出Pillsburg 面粉是生活中的必需品。因此极富感染力,易于吸引顾客。 又如为了向客人介绍其“舒适的套房”,能给人“甜美的待遇”,北京神州假日酒店也曾这样做广告:suite dreams ,sweet deal.“suite ”与“sweet ”借助同音,构成双关。 (2)近音双关 ? 85?

pun英语双关语集锦

PUN 所谓pun，通常是指利用一个单词的两个含义，或者利用两个特定的单词，达到“一语双关”的目的。 双关语（pun）是英语中一种常见的修辞手法。该修辞格巧妙利用词的谐音、词的多义或歧义等，使同一句话可同时表达不同意义，以造成语言生动活泼、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果，使人读来忍俊不禁、英语中双关语的构成通常需要两个基本条件，即双重情境（double context）和多义词或同音异义词。其构成方式主要有以下四种： 1）同音异义双关（谐音双关） 指在一个语境中巧妙运用两个或多个词语的同音或谐音达到讽刺或具诙谐意味的效果。eg1. Seven days without water makes one weak. 七天不进水，人就会虚弱。 weak和week是同音异义词。因此这句话听起来可以理解为：Seven days without water makes one week. eg2. You earn your living and you urn your dead. 生前劳碌奔命，死后化灰入土。 earn与urn(火化)同音异义，用在一起显得俏皮，别有趣味。 2）同词异义双关（多义词双关） 指在同一语境中运用一个词语的两种意思巧妙地达到幽默风趣的效果，使读之别有韵味。 eg1. A: What's the longest sentence in the world? 世上最长的句子是什么？ B: Prison for life. 无期徒刑。 sentence既有“句子”的意思，也有“刑期”的含义。 eg2. Women have a wonderful sense of right and wrong, but little sense of right and left. 女性对善恶感觉惊人，而对左右感觉麻木。 该句借用同词异义双关讽刺女性方向感差，开车左右不分。 eg3.We must all hang together, or we shall all hang se-parately. 我们必须团结一致，否则将一一被绞死。 本句运用多义双关，深刻而幽默地说明了不团结便灭亡的道理。短语动词hang together作“团结一致”解，但hang亦可作“吊死”、“绞死”解。因此这句话也可被误解为“我们必须在一起上吊，否则我们就会一个个地被绞死。” 3）语意歧解双关 指运用一词多义使语境产生微妙的歧义，从而达到幽默诙谐的效果。 eg1. Customer: Waiter, will the pancakes be long? 煎饼还是要等很久吗？ Waiter: No, sir. Round. 不，先生，是圆的。 顾客使用的long指的是时间的漫长，而服务员把它曲解为（形状的）“长形”，趣味由此而生。 eg2. Customer: Have you got any chicken's legs? 你有鸡腿吗？ Waiter: No, sir, I always walk this way!

试论英语广告中双关语的翻译

试论英语广告中双关语的翻译 广告,就是广而告之, 其目的是要在瞬间吸引人们的注意, 给他们留下深刻的印象, 激起人们的购买欲望。双关是利用某些词语或句子的语音或语义条件, 使其在特定的语境中带有明暗双重意义。英语中一般有两种双关, 一种是谐音双关,即利用拼写相似, 发音相同或相近的词构成的双关; 一种是语义双关,即利用英语一词多义的特点, 使词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。双关的使用可以使读者感到在幽默中见智慧, 在平淡中见新奇. 由于双关语具有简洁凝练。风趣幽默.新颖别致.耐人寻味等修辞效果, 能够突出广告的特点,所以在广告中得以大量应用。 1.英语广告中双关语的翻译 关于翻译标准, 中外翻译理论家提出了不同的主张。从严复的“信、达、雅”, 傅雷的“重神似不重形似”, 到鲁迅的“忠实通顺”; 从黜秋白的“等同概念”到美国著名翻译理论家Nida的“功能对等”或“动态对等”, 我们可以看出, 这些主张都是指译文要忠实准确地表达原文的意义, 保持原文的风格。而所谓忠实表达原文的意义, 指的是忠实表达原文的字面意义.隐含意义等。 作为信息传播的手段, 广告用语具有简洁、生动、形象、富于感染力的特点。广告语言是一种精练、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言, 而双关又是双重意义的表达, 这就给英语广告中双关的翻译造成语言结构和表达上的困难。因此, 英语广告中双关的翻译应根据广告的内容和特点, 既要充分照顾到原文的语体风格, 又要尽量传达出原文的信息。 在翻译方法上, 直译与意译一直是翻译界争论的焦点。直译与意译是相对的, 两者之间相互联系, 且没有绝对的界限.一篇好的译作总是既有直译, 又有意译的, 直译与意译相结合。如果采用直译能准确传达原文多种意义的, 就直译; 如果不能翻译出原文的多种意义, 特别是不能传达出隐含意义的, 就采取意译的方法。所以, 对英语广告中双关的翻译, 应采用辨证的办法, 一方面要考虑到广告的语体特征, 另一方面要尽可能减少双关在翻译中信息的流失。本文将根据从英语广告实例中归纳出的翻译技巧, 阐述和探讨双关语的翻译方法。 1.1对应译法 如果原文中一词两义的词在汉语中也有相对应的词, 这时就可以对译过来, 保留原文的双关. 这是广告双关语翻译的最理想状态, 以下几则广告翻译就可说明: (1)The label of achievements. Black Label commands more respect. 译文: 此酒标志成功, 黑色标志更显尊贵。 这是一则威士忌酒的广告. “Label”有两层含义, 一为“标志”, 二为酒的牌子---Black Label (黑色标志)。该广告通过双关手段, 既强调了此酒与成功相联系的形象, 又便于人们对品牌的记忆。