南孚电池广告文案

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南孚电池广告文案

篇一：金霸王电池和南孚电池的广告对比

金霸王电池和南孚电池的广告对比

Ⅰ南孚电池

一、品牌文化

摘自南孚电池官网——

1.南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。

2.南孚公司以诚信为本，以顾客为中心，以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。以“能争第一，不为第二”的理念取信于顾客，回报予社会。

3.南孚公司以科技为先导，不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，“创新永无止境”的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。使之保持在国内电池行业中永远领

先一步。

·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌服务创新

·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告

1.路遥知耐力篇

小结：从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。

关键词体现：中国品牌

三、电视广告

1、出游篇

小结：这两则电视广告，集中体现了南孚一贯的广告风格——对比，与普通电池相比。广告词“南孚聚能环”“一

节更比六节强”“电力是普通电池的6.6倍”“精打细算，还

是南孚合算！”耳熟能详深入人心，通过与其他电池的对比，南孚将自己俨然抬高到一个行业老大的地位，并在此之上，集中体现服务和创新理念。服务理念：两则广告一则针对mp3，一则针对数码相机，都是消费者日常生活中常常使用的普通物品，南孚在广告中塑造自己充分为消费者考虑，充分体谅消费者情感，以高新技术充分满足消费者的需求的形象。创新理念——南孚独创聚能环，虽说有炒作概念的嫌疑，科学性也有待考证，但仍可以体现出南孚注重创新，追求卓越，着力于技术开发提升的经营理念，给受众增添安全感。

关键词体现：服务创新

Ⅱ金霸王电池

一、品牌文化

摘自百度百科——

金霸王国际公司是世界上制造和销售高效碱性电池的

领先企业。“金霸王”是世界上最知名卓越的消费品品牌之一。对于世界各地的人们来说，“金霸王”这个品牌代表了

高品质的电池产品和不断创新、进取的销售理念。金霸王碱性电池以其“卓越品质，持久电力”的出众品质行销全球近百个国家和地区。同时金霸王公司还生产和销售锂电池，用于大功率电子产品（如摄像机，手提电脑和移动电话等）·由此提炼出金霸王电池品牌定位的关键词：世界品牌高品质出众

·在金霸王电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告

1、宾尼兔组装篇

2、机械篇

3、汽车篇和电梯篇

4、中秋篇

5、正负极篇、插座篇、高压警示篇

小结：在金霸王的几则平面广告中，持久的电力，雄厚的实力是唯一的诉求。金霸王的广告文案很少或者根本没有文案，因为对于这样的产品，语言已经变得苍白，口号已经丧失意义，不需要任何的粉饰吹捧，金霸王的实力压倒一切。如此强势和自信的广告让消费者内心倍感踏实。

关键词体现：世界品牌高品质

三、电视广告

1、宾尼兔登山篇

篇二：金牌文案是怎样炼成的？

陈国辉：奥美创意执行总监

理论：广告文案十大秘诀，1-10写、又写、再写、不停写，找到有搞头的两三个。

黄燕东：上海bbDo天联广告创意总监

理论：

1、就像学到绝世武功的屌丝，文案写作和学习，都要有趣、出奇。文案菜鸟时期，单纯的

工作，不断的历练；资深文案时代，练就独立创作功夫，学会与美术指导的配合；创意总监时期：指导文案，让文字充满创意，不断的激励团队。

2、文案，走心，拒绝大便体。“在路结束的地方，旅途才刚刚开始”——大众途锐越野车

“人生，不过是一段旅程”——LV旅行箱包

3、画面是身体，文字是衣裳。你会和人谈话吗？你会和人谈话，你就能做文案！

4、“有时候，孤独跟关节炎一样疼痛——多花点时间陪伴老人吧！”

5、文案：是销售——需要叫卖——但竞争对手都会这样做——想想其它办法——聪明有效

的沟通。“看着我的眼睛，我说的是眼睛！”——神奇胸围

6、车载gps，把文案作为画面（就是那个字很多的）

邓斌：上海国安DDb创意总监

理论：

1、只会写字？一条腿！（独脚兽）能和美术一起搞出创意？两条腿！（人类）还懂点策略？

会切角度抓概念？一语定乾坤主导创意的发展？（三脚

元神胶囊(得睡丹)30秒电视广告创意文案#

单色调的画面，黑白效果动效：打字机声···· 城市的环境，人流（虚焦点）涌动。字幕：“你的健康完整吗？”特写：打字机的键，击打在纸上。 街头车辆划过，人声杂乱喇叭声声，打字机换行的声音，汽车喇叭声声。 挂历上在7月，7，8，9，三日被重重画上了圆圈。 风扇声，打字机声。 特写：打字机击打出英文字符。打字机声－换行声。 高考复习资料，被推入画面。打字机的换行声。 特写：手指敲打健盘。打字机的健盘声。 风扇呼呼作响。风扇声： 广播声：“今日大暑···” 打字机换行的动作。打字机换行的动效。 打印纸被扯断， 画面渐隐。（黑画面〕纸被扯断的声音。 台灯被按亮， 一盒“玄神胶囊”放在桌上。补充说明： 1 .在节一个画片上加上字幕“你的健康完整吗？” 2. 在此创意基础上拍两个30秒 手将药板抽出. 写字台上,打字机,书籍,摆放整齐. 台灯被关上. 黑底上,显出“玄神胶囊”的产品包装。 画面下方，广告定位语。让你的健康更完整！让健康更完整一些！ 元神胶囊(得睡丹)30秒电视广告创意文案 1:黑画,传出各种嘈杂的声响(车马声、叫卖声、广播声等）让人感觉烦燥不安。 2 画面闪动，各种杂乱的画面交织在一起，噪音不断。 3 黑面，各种声响消失。 4 桌上台灯被拧亮，桌上放着打开的书(高考的书)，稿纸，眼镜、水杯、闹钟等，以及一盒元神胶囊。 5 特写元神胶囊包装。 6 一双手伸进画面，自桌上拿起“元神胶囊”并从中抽出一板；拿出画面。（打开纸盒的声音及画面外传出的剥内包装的声音。） 7 一只手伸进画面，拿出水杯。（服药声） 8 水杯放入画面，台灯被熄灭。一段轻松和谐的轻音乐声响起。 9 字幕闪出“元神胶囊”、“宁静、和谐又安祥”。 10 企业名称、地址、标志等出现。

青岛啤酒广告策划文案

毕业设计 青岛啤酒广告文案策划 学生姓名：郭耀 学号： 0147 学院名称：文化传播学院 专业名称：文化事业管理 指导教师：李梅 山东女子学院教务处制 2013年5月12 日 目录 一、市场分析 (3) （一）国内啤酒行业概况 (3) （二）市场具体分析 (4) 二、竞争分析 (7) （一）主要竞争对手及其优劣势 (7) （二）青岛啤酒优劣 (7) 三、营销策略 (8) （一）营销目标 (8) （二）目标市场描述 (9) （三）市场定位 (10) （四）营销组合描述 (10) 1、产品 (10) 2、定价 (11) 3、分销 (12)

4、促销 (12) （五）广告方案 (13) 四、活动策划案 (14) “青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛” (14) 五、策划活动预算 (15) 前言： 啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，2010年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。可见，啤酒在中国是一种大众化的饮料，啤酒在中国有着广阔的消费市场。同时，也预示了将会有更加激烈的竞争。 青岛啤酒经过多年发展，现已成为中西部地区啤酒行业第一品牌。然而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后，青岛啤酒的绝对优势地位受到了严重威胁。因此，为了谋求自身更好更快的发展，青岛啤酒必须不断扩展市场。而中西部是一个高校、企业聚集的大都市，年轻人口构成人口结构的重要组成部分，他们是中西部消费市场的主力军。80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一方面他们或是在校大学生，或是毕业不久奋斗职场、或是打工多年的年轻人，没有充足的经济来源享受高品质生活，另一方面他们的消费又具有超前性，时尚性，年轻的他们青春活力，激情澎湃。啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。朋友聚会，宿舍聚餐...啤酒成为了必不可少的东西，它们的出现可以增加更多气氛。所以，我们此次啤酒的营销策划活动方案主要以中西部地区18-30岁的中青年为目标对象，并对其进行更精细划分，在准确把握各人群相关特征的基础上推出一系列新品牌，创新4P组合，策划一系列大型营销活动，以实现新品牌迅速占领目标市场，提升青岛啤酒品牌价值的目标。 青岛啤酒营销策划 一、市场分析： （一）国内啤酒行业概况：

电视广告文案

“爱之白面包”——桃李面包电视广告策划方案 产品名称桃李面包 广告客户长春桃李食品有限公司 广告长度25秒+55秒+ 产品说明 桃李食品有限公司是以制造、销售面包和糕点为主的食品企业。几年来公司业务迅猛发展，业绩不断提高。具有强大的生产和销售能力，均列同行榜首。 桃李产品自上市以来，一直畅销不衰，具有极高的人气，市场反映良好，在产品不断改良出新的今天，桃李产品有理由在电视广告上做好文章，提升产品形象，扩充消费群体。 本广告将以温馨浪漫的画面与意境来表现出与桃李面包有关的关于爱的故事，广告分三个部分，客户于电广方面协调后，在电视上以三个既独立又有联系的广告分别播出（类似OPPO手机FIND ME 系列广告的方式）。 广告构思 广告一 1 演员 女演员饰演桃子 男演员饰演小李 两演员为一对年轻男女，饰演一对新婚夫妻，两演员相貌不必俊美漂亮，但气质要自然清新。 2场景卧室场景布置素色为主，画面有其他柔和颜色点缀，点缀色中最好有米色，咖色等类似面包的颜色。 3 广告情节 镜头特写一份已经打开包装的桃李面包，一杯清水，放在一个西式餐盘里（旁边可有适当点缀），并且旁边立着一个粉色小卡片，上面写着小李，桃子，两名字中间是一心形图案，即小李LOVE 桃子，然后画外男声(小李说） 老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（镜头为小李把面包端到桃子身边） 之后画外音女声（桃子的声音） 爱，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。 爱，自然，桃李面包，一生相伴。 两人依偎在一起，镜头模糊淡化，桃李面包LOGO出现，广告结束。 4音乐中高音钢琴，类似《致爱丽丝》感觉的音乐，有主旋律来融通整段曲目的前奏与间奏 广告二 1 演员桃子小李饰演一对已结婚很长时间的夫妻（二人妆容与衣着上要比上一广告年长，成熟）儿子10岁 2场景家中客厅卧室（房屋结构为客厅厨房一体式，以便于情节流畅） 3广告情节 桃子一身疲态开门进屋，把买来的菜和面包放在地上，特写一下面包。 小李在看电视，儿子在做作业。 桃子抱怨说小李你（“没有辅导儿子做作业，不做家务等，小李说自己平时工作太忙，没有时间”（此处争吵内容有待修改，力求简洁到位）桃子生气，转身把面包和菜放进冰箱，并且镜头再特写面包一下。小李叫桃子，桃子不应不理。 画面跳切到卧室，三人睡去，桃李背对，孩子在中间睡（意为二人冷战）镜头再切换到第二天早上，小李早早上班去，桃子和孩子还没有起床。

野生动物保护宣传资料

野生动物保护宣传资料 地球并不只是属于人类，其他野生动物也是地球的一分子。保护动物，人人有责。下面就让我们一起来了解一下野生动物保护宣传吧。 篇一1、关爱野生动物，保护美好家园! 2、大家行动起来吧，为保护动物而“战斗”。 3、动物是人类的朋友请保护动物。 4、保护鸟类，保护野生动物，人人有责烹饪家养动物人人有责。 5、保护鸟的栖所，就是保护我们人类的生存环境。 6、护鸟光荣，打鸟可耻。 7、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 8、请不要扼杀我们的“祖先”。 9、关注候鸟保护环境。 10、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。 11、鸟儿的歌声是大自然最动听的声音，让这声音永远回荡在我们耳边。 12、动物是人类的第二，请大家来保护它们。 13、保护野生动物，实现人与自然和谐共处!

14、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 15、保护鸟类，保护生物多样性。 16、爱护鸟儿吧!不要让树木感到孤独。 17、爱鸟护鸟是人类的美德。 18、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 19、鸟是害虫的天敌，鸟是人类的朋友。 20、保护动物，人人有责。请维持生态平衡。 21、关爱生灵，保护鸟类。 22、野生动物是人类的朋友! 23、保护鸟类保护野生动物维护生态平衡。 24、保护野生动物，维护生态安全! 25、保护动物就是保护我们的同类。 26、保护鸟类，为环境增姿添彩。 27、保护野生动物就是保护人类自己! 篇二1、拒食野生动物，倡导文明新风 2、野生动物是人类的朋友，保护野生动物就是保护人类自己 3、保护野生动物，维护生态安全 4、同在蓝天下，共享大自然 5、加强资源保护，积极驯养繁殖，合理开发利用

哈尔滨啤酒广告文案

哈尔滨啤酒 一．产品简介： 哈尔滨啤酒诞生于1900年，是中国最早的啤酒品牌。从2002年起，连续被国家权威机构评定为“中国名牌产品”。集团现拥有大中型啤酒生产企业十三家，现有30多个中高档产品品种，荣获如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤酒精品”、“消费者心中十佳理想品牌”、“国家名牌产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。1998年，哈尔滨啤酒有限公司被评为哈尔滨市十佳企业。2000年哈尔滨啤酒有限公司的“哈尔滨牌”注册商标被认定为哈尔滨市著名商标。2001年哈尔滨啤酒有限公司的哈尔滨超干啤酒、哈尔滨牌10度金哈啤、哈尔滨牌11度超干精制啤酒（绿色2000）、哈尔滨10/2度超鲜啤酒被认定为绿色食品。2002年哈尔滨啤酒有限公司生产出具有高科技含量产品“一品纯生”。其后，哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市，其后，连续被香港联交所评为2002、2003年度最佳上市公司。2002年被国家权威机构评为"中国名牌产品"。2019年12月12日，哈尔滨啤酒以105亿元品牌价值排名第115，上榜2019酒类品牌价值全国排名第9。

二、消费人群：18-35岁中青年人群 三、产品价格： 1、哈尔滨小麦王啤酒500ml*18，零售参考价：158元/箱 2、330ml听装哈尔滨冰爽，零售参考价：￥5.00 3、哈尔滨冰纯啤酒600ml*12，零售参考价：￥88.00 四、产品特色与优势： 哈尔滨啤酒以优质麦芽、芳香的酒花、东北大米为原料，经粉碎、糖化、冷却、发酵、过滤、杀菌等工序酿制而成。酒液浅黄色，清亮透明，富有光泽，二氧化碳气体充足，泡沫细腻、洁白、持久、挂杯，有明显的酒花和麦芽香味，品味纯正、爽口，稳定性好等特点。 五、市场竞争：

怎样撰写电视广告文案

广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 作者：佚名 广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素养的辩证具备。 A、广告运动策略把握 广告策略对文案写作的制约 广告运动的进展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行时期性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。广告战略和广告策略，都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。在动笔撰写文案往常，文案人员要考虑以下问题： 1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，依旧服务? 2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，

增加产品的美誉度，依旧直接配合产品的促销活动作销售促进? 3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或同意外界事物的特点是什么? 4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现? 5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，依旧视听两便的电视?新型的网络? 6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时刻、版面规定如何样——平面广告是多少版面、什么时刻?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时刻、什么时段、针对哪个区域? 7．广告文案的交稿和公布时刻——在广告策划和广告打算中，广告文案的完成时刻与公布时刻是何时? 文案人员的广告策略把握 产品：桑塔纳2000型。广告公司：上海奥美公司。下文讲明了广告策略与广告制作（包括广告文案、美工设计等）的重要关系： 在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地考虑，不要离开“策略”同意的范围，因为广告的唯一目

野生动植物宣传单资料

精品文档 . 野生动植物保护宣传单 1、什么是野生动、植物？ 野生动物是指在野外自然环境下生活繁衍的动物。也就是说生存于自然状态下，不属人工驯养的各种 哺乳动物、鸟类、爬行动物、两栖动物、鱼类、软体动物、昆虫及其他动物。 野生植物是指原生地天然生长的植物。也就是说生存于自然状态下，不属人工培育的各种植物。 2、为什么要保护野生动植物？ 野生动植物是大自然的产物，自然界是由许多复杂的生态系统构成的。有一种植物消失了，以这种植物为食的昆虫就会消失。某种昆虫没有了，捕食这种昆虫的鸟类将会饿死；鸟类的死亡又会对其他动物的食物来源产生影响。所以，大规模野生动植物毁灭会引起一系列连锁反应，并产生严重后果。和谐的自然界是一个完整的生物链，缺了哪一环都会造成可怕的后果。生物多样性也是我们这个地球多彩多姿的标志，由于人类的过度膨胀和科技的发达，现在物种灭绝的速度在加速。可以想象，物种奇少，到最后只剩人类的地球将是一个多么可怕的景象，其实到那时候人类离灭绝也会不远了。野生动植物是生物圈中重要部分，根据物种越多越稳定原理，要保护每一物种，维持生态平衡。因此我们要保护野生动植物。 3、建立自然保护区是保护野生动植物及其赖以生存的栖息环境的根本措施。 建立国家级自然保护区，成立专门的保护区管理机构，履行其主要职能：①宣传贯彻执行国家有关林业和自然保护区的法律、法规和方针政策；②保护和发展国家级自然保护区自然环境和自然资源，做好护林防火工作，依法查处破坏区内生物资源和自然环境的违法行为及其责任人；③编制国家级保护区的总体规划，抓好自然保护区各项建设，制定管理规则和岗位责任制度，统一管理自然环境和自然资源，统一管理和监督区内各项经营活动等。 塞罕坝国家级自然保护区是国务院正式批准建立的专职野生动植物保护管理机构，具有对区内一切资源进行管理、监督和依法查处破坏区内资源和自然环境违法行为的权利、责任和义务。 4、《刑法》规定：非法猎捕、杀害国家重点保护的珍贵、濒危野生动物的，或者非法收购、运输、出售国家重点保护的珍贵、濒危野生动物及其制品的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；情节严重的，处五年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑，并处罚金或者没收财产。违反狩猎法规，在禁猎区、禁猎期或者使用禁用的工具、方法进行狩猎，破坏野生动物资源，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者罚金。 非法采伐、毁坏珍贵树木或者国家重点保护的其他植物的，或者非法收购、运输、加工、出售珍贵树木或者国家重点保护的其他植物及其制品的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金；情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 5、《森林法》规定：林区内列为国家保护的野生动物，禁止猎捕；因特殊需要猎捕的，按照国家有关法规办理。 6、《野生动物保护法》规定：中华人民共和国公民有保护野生动物资源的义务，对侵占或者破坏野生动物资源的行为有权检举和控告。国家保护野生动物及其生存环境，禁止任何单位和个人非法猎捕或者破坏。国家对珍贵、濒危的野生动物实行重点保护。国家重点保护的野生动物分为一级保护野生动物和二级保护野生动物。地方重点保护野生动物，是指国家重点保护野生动物以外，由省、自治区、直辖市重点保护的野生动物。禁止猎捕、杀害国家重点保护野生动物。因科学研究、驯养繁殖、展览或者其他特殊情况，需要捕捉、捕捞国家一级保护野生动物的，必须向国务院野生动物行政主管部门申请特许捕猎证；猎捕国家二级保护野生动物的，必须向省、自治区、直辖市政府野生动物行政主管部门申请特许猎捕证。在自然保护区、禁猎区和禁猎期内，禁止猎捕和其他妨碍野生动物生息繁衍的活动。非法捕杀国家重点保护野生动物的，依照关于惩治捕杀国家重点保护的珍贵、濒危野生动物犯罪的补充规定追究刑事责任。违反《野生动物保护法》规定，在自然保护区、禁猎区破坏国家或者地方重点保护野生动物主要生息繁衍场所的，由野生动物行政主管部门责令停止破坏行为，限期恢复原状，处以罚款。违反《野生动物保护法》规定，出售、收购、运输、携带国家或者地方重点保护野生动物或者其产品的，由工商行政管理部门没收实物和违法所得，可以并处罚款。 7、《野生植物保护条例》规定：国家保护野生植物及其生长环境。禁止任何单位和个人非法采集野生植物或者破坏其生长环境。禁止破坏国家重点保护野生植物和地方重点保护野生植物的保护点的保护设施和保护标志。未取得采集证或者未按照采集证的规定采集国家重点保护野生植物的，由野生植物行政主管部门没收所采集的野生植物和违法所得，可以并处违法所得10倍以下的罚款；有采集证的，并可以吊销采集证。 8、《自然保护区条例》规定：自然保护区内保存完好的天然状态的生态系统以及珍稀、濒危动植物的集中分布地，应当划为核心区，禁止任何单位和个人进入。 核心区外围可以规定一定面积的缓冲区，只准进入从事科学研究观测活动。

啤酒广告设计文案

啤酒广告设计文案 信息工程系2019市场营销专业 《营销策划理论与实务》课程实训项目 中心啤酒广告策划书 指导老师：张首杰项目组长：刘磊项目成员：郭多 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2019年4月 目录 前言 一．营销环境分析（1）宏观制约因素（2）微观制约因素（3）市场概况 二． SWOT分析（1）机会与威胁（2）优势与劣势三．消费者分析（1）消费者心理分析（2）消费习惯（3）消费趋势四．产品分析（1）产品特征分析（2）产品生命周期分析（3）产品定位分析（4）产品分析的总结 五．产品和竞争对手的竞争状况分析（1）企业的竞争对手分析（2）竞争分析总结六．总结 前言 随着现代人们生活水平的提高，啤酒等消费品已成为人们日常生活必需品，而且随着中国加入WTO，中国的市场进一步开放，使中国的市场经济真正融入到了市场世界的均等游戏中。 中心啤酒是湖北轻工职业技术学院与德国合作的一个啤酒项目，是学院啤酒系在教学过程中生产的高档啤酒。中心啤酒采用优质的澳大利亚麦芽为主要原料，添加德国优质酒花，利用德国进口的酵母菌种，根据德国古老的纯酿法为标准，采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，统一在一个大的容器内发酵，它是独自的瓶内发酵。在生产过程中爆瓶率比较高，因此产量比较低。物以稀为贵，所以中心啤酒卖价较贵，属于高档啤酒。它秉承了德国啤酒的纯正新鲜、泡沫丰富、口味醇厚、杀口力强等特点。富含丰富的氨基酸和维生素，营养价值极高。据说，沉淀在瓶底的酵母还有美容的功效，受到不少女性消费者的青睐。中心啤酒具有典型的德国巴伐利亚风味，使消费者不出国门就可以深刻体会到来自异国他乡的美味享受。

电视广告文案

“苏伯鲁”轿车曾拍过一部名为“你总是伤害它”的电视广告片。 伴随着主题歌《你总是伤害你所爱的》，这部60秒的片子淋漓尽致地展现了一系列人们滥用“苏伯鲁”车的情景——车顶上堆满了野营装备，男人使劲压下车后盖想把过多的物品塞进去，妻子和丈夫在一片吵骂声中嘭嘭地狠命甩车门。 片末出现画外音： “人们不珍惜他们的车，不好好使用和保护车。不过，自1974年以来，登记注册的…苏伯鲁?轿车90%仍在街上跑着。” 大中电器CDMA电视广告文案 1、（演员1）一个农村打扮的男青年走出火车站，站在一个大户外广告牌上，仰头看。（换外广告牌上：（演员2）一个装扮极为时尚的老年人{男}，正在微笑着接听手机。） 2、年轻女孩，从自己包中掏出一部初期的老师手机，模仿着广告牌中的姿势，略微腼腆的笑了！ 3、一阵风吹过，（演员1）（衣着时尚）从一个豪华写字楼（边接听着手机）出来，坐进一辆高级房车里。 4、汽车经过（镜头一中的）户外广告牌，（演员一）男青年仰头看了看广告牌，（画面中出现一系列男青年历尽艰辛的场景），而后镜头里男青年微笑这打开手机（手机显示屏出现“联通新时空”字样！）。 5、（演员一）男青年把手机合上，仰坐在车坐上！ 标板：中国联通联通新时空 旁白：一切即将改变，一切正在改变，一切已经改变!手机革命已经开始，联通CDMA已经震撼登陆大中，超值补贴购机，自由话费套餐选择，尽在大中电器！ 青花与伯爵的故事—08骄子MTV(广告)创意文案 场景一：(察形——一见钟情) 两人在人群中相遇。他穿着西服，有些绅士化。她穿着青花旗袍，娴雅大方。她被他吸烟的姿势吸引，他被她美丽的旗袍着迷。他们彼此注视，相视一笑，默默走开。 场景二：(嗅香——梦里相思) 他想着她淡雅的茉莉香味，她想着他天然的茶香味，彼此辗转难眠。 场景三：(头香——终生难忘)

电视广告文案范文

电视广告文案范文 “莎葡雅”电视广告文案 产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品 广告客户：广州白云山制药厂 广告长度：30秒 产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。 这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。 广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。 拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。 每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。 演员要求： 女、男演员各一名。 女演员要求清丽脱俗，表演自然。 男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。 音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。 场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。 分镜头脚本：

野生动物保护宣传标语

野生动物保护宣传标语 标语，野生动物保护宣传标语 此生我有两次生命，一次是出生，一次是遇到你；此生我唯一的幸福，就是你给我的家。你不在乎我的出身、我的经历、我的过去，给我全部的爱，而你自然会是我生命中的唯一。不要在乎它高贵与否，用心去爱它，它一个会还你一个美丽的奇迹！保护这些小生命，给它们一个幸福的机会，也给自己一个幸福的机会！ 野生动物保护宣传标语： 1、保护野生动物，维护生态安全。 2、每一种动物，或大或小，却都演绎着生命的传奇故事。 3、野生动物是人类的朋友。 4、鸟是害虫的天敌鸟是人类的益友。 5、希望的眼眸不只你拥有，大自然中的生命亦拥有 6、保护动物，从我做起。 7、保护鸟类保护野生动物，维护生态平衡。 8、严禁餐桌上吃“野味”！ 9、春夏秋冬，因为它们，才变得灵动。 10、依法严厉打击滥捕滥猎野生动物的违法行为。 11、同在蓝天下，人鸟共家园。 12、保护鸟类，保护野生动物，人人有责。 13、保护动物，人人有责。 14、善待动物，和谐生存。 15、动物是人类的好朋友，它们是自然的精灵。 16、拒食野生动物，维护生态平衡 17、保护野生动物，不打鸟捉蛇、捕青蛙。 18、尊重生命，从善待小动物开始！ 19、爱护动物，珍惜生命。 20、保护野生动物，保护美好家园！

21、野生动物与人类生存在同一个星球，生命应该是平等的！ 22、保护野生动物就是保护我们自己！ 23、没有动物，生命没有了动力 24、保护野生动物，保护美好家园。 25、万物之灵之首，应负万物之灵之责！ 26、亲爱的朋友们，让我们善待动物，珍爱每一种生命！ 27、野生动物是人类的朋友。 28、双肩的冻，及不上它们的痛，请不要穿毛皮。 29、保护野生动物光荣，虐待野生动物可耻。 30、人类改造世界，它们丰富自然。 31、善待动物，和谐生存！ 32、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 33、爱鸟护鸟是人类的美德。 34、依法查处贩卖、经营野生动物的违法行为。 35、不要让我们的孩子只能，在博物馆里才见到今天的动物。 36、保护野生动物，实现人与自然和谐共处！ PS： 《中华人民共和国野生动物保护法》规定珍贵、濒危的陆生、水生野生动物和有益的或者有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物受国家法律保护，所以滥食野生动物是违法行为。 保护野生动物就是保护人类自己。由于环境的恶化，人类的乱捕滥猎，各种野生动物的生存正在面临着各种各样的威胁。近100年，物种灭绝的速度已超过了自然灭绝速度的100倍，现在每天都有100多种生物从地球上消失。 我国也已经有10多种哺乳类动物灭绝，还有20多种珍稀动物面临灭绝。而它们的灭绝会导致许多可被用于制造新药的分子归于消失，还会导致许多有助于农作物战胜恶劣气候的基因归于消失，甚至引起新的瘟疫，由此所造成的损失是我们永远也无法挽回的。 在野生动物保护工作的各个领域里，最直观、最感人，也最容易引发共鸣的，无疑是“救助个体”。看到一只伤愈的红隼重返蓝天，足以让每一个在场者热泪

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案

北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1） 题目：《本垒打》 内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。 礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：32秒 《本垒打》 镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白 镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律 镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园） 镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效 镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效 镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦” 镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”

镜头9 眼部特写 球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音 镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音 镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐— 镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐 镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打” “校园环境，大家维护” （嘀嘀） “文明30秒”公益广告创意文案（2） 题目：《让》 内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。 礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：26秒 《让》 镜头号景别时间长度内容音效 镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊

青岛啤酒广告设计文案

青岛啤酒广告设计文案 学校：重庆能源职业学院 专业班级：装饰艺术设计20102132 姓名：张涛 学号：20102132051

青岛啤酒广告设计文案 青岛啤酒企业简介 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，可是“帆很大，船很小”。1998年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张。青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合。青啤品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元。青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！” 市场国际化 青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。1906年，在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，当地《星洲

电视广告文案精编版

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文案一：某薯片电视广告创意文案 创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容： 画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。 画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。 画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。 画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。 画外音：XX牌薯片，香脆每一天。 文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案 创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。

广告内容： 画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。 画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。 画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。 画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。 画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。 画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。 画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。

青岛啤酒广播广告文案大全-媒力中国

https://www.sodocs.net/doc/953837152.html, 青岛啤酒广播广告文案大全-媒力中国 青岛啤酒广播广告语怎么写？文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。适当的篇幅，可以给听众回味、思考的余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告，很容易引起听众的反感，广告的效果自然也就大打折扣了。 媒力·中国为您搜罗青岛啤酒 《桃园结义篇》60秒标版 说书：话说光和元年，刘备、关羽、张飞三人酒家吃酒不期相遇，话甚投机，遂于次日花开正盛时，结义桃园，对酒当歌。（12秒） 张（粗旷浑厚的男音）：来来来，喝酒，给哥哥们倒满（3秒） 刘（豪爽磁性的男中音）：呵哈哈，喝（2秒） 刘关张：咕噜（2秒） 刘（豪爽磁性的男中音）：好酒好酒（2秒） 关（豪爽磁性的男中音）：恩，观酒色金黄透亮，品酒香和谐浓郁，实为啤酒佳酿。好酒！（10秒）刘（豪爽磁性的男中音）：云长弟一语中地啊，甚是甚是，此为何酒？（6秒） 张（粗旷浑厚的男音）：哈哈哈哈，二位哥哥好眼力，此乃青岛啤酒，经原生态?纯净化酿造工艺精心酿制而成，特为二位哥哥准备。好兄弟，当然要喝好啤酒。来，干——（15秒） 刘关：喔哈哈哈，干！干！（3秒） 刘关张：啊——（2秒） 话外音：好啤酒，原生态?纯净化酿造——青岛啤酒。（3秒） 媒力·中国是一家专业广播媒体服务机构，同时也是国内一家能够涵盖广播广告业务、广告制作、媒体购买及效果评估等一站式广播广告综合服务机构公司！拥有国内最优质、最丰富的节目代理资源，与全国超过80家交通以及音乐广播媒体有着深入的合作，同时我们在上海和北京、广州3地共有6家专业合作配音公司。媒力·中国拥有最专业的7天24小时的全天侯的在线咨询团队，可在线给你提供远程帮助及策略制定，让你轻松、方便、快捷得到最及时的回复。 更多详情请访问媒力·中国官网：https://www.sodocs.net/doc/953837152.html,

保护野生动物宣传月策划书

野生动物园保护宣传月 策 划 书 青海师范大学 蓝眼睛协会 2010年10月20日

一、活动背景： 野生动物是人类的朋友，维护生态平衡是人类社会进步的标志，只有保护好野生动植物才能维持人与自然的和谐环境。保护自然生态、建设生态文明是实现社会可持续发展的前提、构建和谐社会的基石，开展这次以“情系野生动物、建设生态文明”为主题的“保护野生动物宣传月”活动，对于教育和引导全社会树立人与自然和谐相处理念，推进生态文明建设步伐具有重要意义。 青海省有陆生脊椎动物411种，在这些野生动物中，属国家一级保护野生动物的有24种，属国家二级保护野生动物的有52种，还有省级重点保护野生动物36种。近年来，由于环境的恶化，人类的乱捕滥猎，各种野生动物的生存正在面临着各种各样的威胁。近100年，物种灭绝的速度已超过了自然灭绝速度的100倍，现在每天都有100多种生物从地球上消失。我国也已经有10多种哺乳类动物灭绝，还有20多种珍稀动物面临灭绝。而它们的灭绝会导致许多可被用于制造新药的分子归于消失，还会导致许多有助于农作物战胜恶劣气候的基因归于消失，甚至引起新的瘟疫，由此所造成的损失是我们永远也无法挽回的。作为当代大学生，保护野生动物是我们义不容辞的责任，因此，我们行动起来了，我们青海师范大学蓝眼睛协会联合青海省林业局、青海省野生动植物园保护协会、青海大学、青海民族大学共同举办此次野生动物园保护宣传月活动。 二、活动主题： 情系野生动物、建设生态文明

八、前期准备： 1、与青海省林业局、青海省野生动植物协会领导取得联系，共同制 定此次活动的执行步骤；共分为三个步骤：青海省林业局副局长讲话；青海省野生动植物协会会长杨宏伟宣读保护野生动物倡议书；青海师范大学、青海大学、青海民族大学三所大学文艺表演。 2、与青海大学、青海民族大学负责此次活动的人取得联系，共同制 定此次文艺表演的节目单及一些具体事宜。 3、在我蓝眼睛协会中选拔两名主持人，主持此次文艺节目表演。 4、在我蓝眼睛协会选拔对野生动物有爱心、热于环保事业的志愿者 60名参与此次保护野生动物园宣传活动。 5、为选拔出的60名志愿者置办好请假条。 九、活动内容： 1、2010年10月20日9：00全体参加此次野生动物园保护宣传月的 志愿者在北院校门口集合； 2、2010年10月20日9：30出发去新宁广场； 3、2010年10月20日10：00到达新宁广场，在新宁广场举办地参 观鸟类标本，散发保护野生动物宣传物等活动； 4、2010年10月20日11：00，第二十届野生动物园保护宣传月启动 仪式正式开始，首先进行的是，青海省林业局副局长进行讲话，其次是，青海省动植物保护协会会长宣读保护野生动物园倡议书，最后，三所大学进行文艺表演； 5、2010年10月20日12：30活动结束，整理会场；

青岛啤酒广告文案

目录 目录 (1) 第一部分：市场预测 (2) 一、历年销售情况与分析 (2) 二、今后需求量预测 (3) 第二部分：市场调查 (4) 一、竞争情况 (4) 二、青岛啤酒的发展趋势 (5) 三、产品分析 (6) 四、消费者情况 (7) 五、青岛陪酒在今后进入市场存在的问题和机会 (7) 六、结论 (8) 第三部分：营销策略分析 (8) 一、营销环境 (8) 二、营销建议 (10) 第四部分：市场建议 (12) 一、目标 (12) 二、对象 (13) 三、定位 (13) 第五部分：创意方向 (15) 一、定位分析 (16) 二、目标分析 (17) 第六部分：广告策略 (18) 第七部分：媒体选择 (19) 第八部分：广告费用预算 (21) 第九部分：效果测定 (22) 一、环境分析 (22) 二、市场机会 (23) 三、广告主题调查评价 (23)

第一部分：市场预测 一、历年销售情况与分析 图1： 从总体上看青岛啤酒的销售量成增长趋势，增长幅度还是比较的理想，2011年累计完成啤酒销量715万千升，同比增长11.4%，实现主营业务收入人民币同比增长。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。 图2：青岛啤酒2007——2011收入、母公司净利润，及增长率变化情况 从2007年至2011年收入增加1.69倍，公司的收入增长都稳定在15%左右，发展前景比较的乐观，这也是企业“做强做大”策略良好成果，这时候应该加大广告投入的力度，以便更好的发展企业占领市场、稳固市场占有率，进一步发展企业的实力。

二、今后需求量预测 目前根据有关资料显示，我国每个人平均消费啤酒量已经超过了30升，这意味着我国的啤酒消费需求量达到4000万千升的庞大规模。我国啤酒市场在未来的消费需求中仍将保持着稳定增长的局面，也就意味着啤酒市场的销量也将随之共同增长。未来的啤酒市场是一个大的市场，这也将引来各大企业的竞争与比拼，需要各个企业开发新产品。 根据我国酿酒工行业协会数据显示，2011年中国啤酒行业产量达4898.82万千升，比2010年同期增长10.7%。在2012年1到2月，啤酒行业累计产量以达到559.97万千升，比2011年同期的产量增长了10.67%。目前国内的啤酒市场需求呈现出“四足鼎立”的旺盛局面，再加上现在是消费旺季——夏季，各个企业开始各显身手，其中青岛啤酒定下了在三年内产销量突破1000万千升的目标，紧追雪花！现在的企业只有拼实力，找销售，搞营销，保顾客，扩大企业的市场占有率才是主要的生存之道。 中国是一个世界上的人口大国，在沿海地区中的高收入人群中啤酒的市场已经接近饱和了，现在没有收入的大学生和学生人群将是未来啤酒的主要消费者。在经济的发展、社会的进步下，农民的收入也得到了显著的提高，这也是一大啤酒消费群体。因此挖掘占领这两个领域的消费群就会有很好的前景，将会得到丰厚的利润。同时也为企业提出了一个问题：如何去满足这些顾客的需求？怎样抓住这些顾客？怎样来进行营销等等问题。 影响市场需求的因素有很多种类，下面就一些主要因素进行简单的分析： 1、消费者的收入。消费者的收入是影响消费的最主要的因素，只有消费者有钱了才可能更多的去消费。 2、消费者的购买偏好。这也是影响需求的一大因素，消费者再有钱，他不去买你的东西也带不来销售量的提高，只有让其对啤酒有偏爱，而不是偏好白酒或葡萄酒以及其他的饮品。 3、购买者的数量。只有喝啤酒的人增多了，啤酒的整个市场需求才能相应的增加。 4、相关商品的价格。目前白酒、葡萄酒的价格影响着啤酒的需求量。如果它们的价格提高了就可以为啤酒的需求量带来提升。

青岛啤酒广告策划文案

. . 毕业设计 啤酒广告文案策划 学生姓名：郭耀 学号：7 学院名称：文化传播学院 专业名称：文化事业管理 指导教师：梅 女子学院教务处制 2013年5月12 日

目录 一、市场分析 (3) （一）国啤酒行业概况 (3) （二）市场具体分析 (4) 二、竞争分析 (7) （一）主要竞争对手及其优劣势 (7) （二）啤酒优劣 (7) 三、营销策略 (8) （一）营销目标 (8) （二）目标市场描述 (9) （三）市场定位 (10) （四）营销组合描述 (10) 1、产品 (10) 2、定价 (11) 3、分销 (12) 4、促销 (12) （五）广告案 (13) 四、活动策划案 (14) “青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛” (14) 五、策划活动预算 (15)

前言： 啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，2010年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。可见，啤酒在中国是一种大众化的饮料，啤酒在中国有着广阔的消费市场。同时，也预示了将会有更加激烈的竞争。 啤酒经过多年发展，现已成为中西部地区啤酒行业第一品牌。然而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后，啤酒的绝对优势地位受到了重威胁。因此，为了谋求自身更好更快的发展，啤酒必须不断扩展市场。而中西部是一个高校、企业聚集的大都市，年轻人口构成人口结构的重要组成部分，他们是中西部消费市场的主力军。80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一面他们或是在校大学生，或是毕业不久奋斗职场、或是打工多年的年轻人，没有充足的经济来源享受高品质生活，另一面他们的消费又具有超前性，时尚性，年轻的他们青春活力，激情澎湃。啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。朋友聚会，宿舍聚餐...啤酒成为了必不可少的东西，它们的出现可以增加更多气氛。所以，我们此次啤酒的营销策划活动案主要以中西部地区18-30岁的中青年为目标对象，并对其进行更精细划分，在准确把握各人群相关特征的基础上推出一系列新品牌，创新4P组合，