欧赛斯教你学策划之品牌策划应该有什么

粮油产品

品牌策划及营销体系建设

上海欧赛斯文化创意有限公司

Shanghai Osens Creative Co.,Ltd.

一、如何进行品牌策划及包装

1. 需求解读

1.1 确立品牌的定位及核心概念

4.2 打造品牌文化：确定品牌目标、远景及使命

粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独立、能自定使命与远景、CI发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的粮油产品产业。

为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差

异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。

1.3 建立品牌系统

需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在（容纳品牌灵魂、DNA 于一个句子，例：Nike 品牌精髓 ——Authentic Athletic Performance，译：真正的运动家的性能；Nike 标语: Just do it!）。若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。

1.4 打造品牌VI 视觉

好的品牌需要识别。最具传播力和感染力的部分。是将品牌面貌转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

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1.5 建立品牌营销阵地

需要设计及建设与品牌定位相匹配的品牌官网及新媒体营销平台，成为品牌沟通、传播及交易中心，优秀的行业标杆企业网站如下：

1.6整合数字营销

欧赛斯整合数字营销由专业团队广泛整合最新、最有效果的网络营销手段，形成客户自身独特的网络营销组合（Marketing Mix）推向市场，为品牌创造印象（Impression），建立品牌认知；及为营销平台引流，直接拉动销售，迅速建立起客户品牌的竞争优势。

二、项目内容框架及作业步骤

第一部分：粮油产品市场情况及品牌策划定位研究，时间约1个月 

1、内访外调，作业时间为3周；作业成果为《粮油产品市场调研及品牌策划定位》，主

要作业内容为： 

2?行业资料收集研究； 

2?细分市场调查研究； 

2?消费者调查研究； 

2?行业标杆企业成功因素研究； 

2?“粮油产品”核心商业模式优劣势分析； 



第二部分：粮油产品品牌升级及营销阵地搭建 

1、“粮油产品”品牌形象及VI系统升级，作业时间为6周；作业成果为《“粮油产品”

品牌形象升级》及公司官网、与后期营销匹配的微营销平台，主要作业内容为：  2?“粮油产品”品牌形象升级； 

2?“粮油产品”VI体系升级； 

2?“粮油产品”品牌宣传物料设计； 

2?“粮油产品”官网建设； 

2?“粮油产品”微营销平台建设； 



第三部分：粮油产品品牌网络整合营销