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企业市场竞争策略研究
企业市场竞争策略研究
马松波
【摘要】在现代市场中，任何企业都处于一定的竞争环境中，承受着来自多方位竞争的压力。21世纪是一个经济全球化和国内外竞争日趋激烈的时代，竞争是企业成败的关键，在这种背景下，企业要想获得生存和发展，就必须充分挖掘自己的“竞争力”，并选择科学的竞争策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
【期刊名称】技术与市场
【年(卷),期】2011(018)004
【总页数】2
【关键词】市场；竞争；策略
1 市场竞争主体
一个市场由市场老大掌握最大的市场份额，如汽车行业的通用汽车公司、计算机行业的微软公司等。另外的市场掌握在市场挑战者手中，这些名列第二位的公司正为获得第一位的市场份额而努力。另外，还有的市场份额被市场追随者所掌握，这些公司只希望维持它的市场份额，并且不希望扰乱市场局面。剩余的市场掌握在一些市场补缺者手中，这些公司专心关注于大公司不感兴趣的小的细分市场。因此，市场竞争主体有：市场领先者、挑战者、追随者和补缺者。
2 市场领先者策略分析
市场领先者是指在特定行业中占有最大市场份额，并在新市场开发、产品市场定价、分销渠道设立和促销活动开展中处于主导地位的企业。通常情况下，在每个行业中，客观上都存在着一个领先企业，而其他企业则会在条件成熟的情
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