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文明秒公益广告创意文案精编WORD版

文明秒公益广告创意文案精编WORD版
文明秒公益广告创意文案精编WORD版

文明秒公益广告创意文案精编W O R D版

IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】

“文明30秒”公益广告创意文案(1)

题目:《本垒打》

内容概述:校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击,击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然,一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手,击球手击球,将球(可乐罐)击入垃圾桶。球场响起欢呼声,掷球手向击球手伸出大拇指。

礼仪提示:“校园环境,大家维护”

表现手法:泥偶/flash/3d均适合,以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪

背景音乐:(见表格)

创意内容:(见表格)

片长:32秒

《本垒打》

镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白

镜头1 全景 1秒仰拍天空,飞鸟舒缓轻松旋律

镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部(校园)

镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效

镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作,忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效

镜头5 3秒正在滚动的可乐罐(实)一对情侣迈远的脚步(虚)金属音效,脚步与谈话音效(渐弱)

镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”

镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声,球飞出“嗖—”

镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球(可乐罐)“嗖—”

镜头9 眼部特写

球特写 2秒(闪切)击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音

镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音

镜头11 3秒可乐罐(实)飞向垃圾桶孔(虚)(可乐罐跟拍特写),进入孔,垃圾桶振哐—

镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) (观众欢呼擂动)轻松音乐

镜头13 4秒字幕:(结合棒球的体育标志):“好球本垒打”

“校园环境,大家维护” (嘀嘀)

“文明30秒”公益广告创意文案(2)

题目:《让》

内容概述:车水马龙的交通公路,司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头,预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后,所有的机动车辆忽然在斑马线前停下,一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。

礼仪提示:“生命是宝贵的,他(她)(它)的幸福在您脚下”

表现手法:泥偶/flash/3d均适合,以轻松幽默的方式表现交通秩序,宣传社会礼仪

背景音乐:(见表格)

创意内容:(见表格)

片长:26秒

《让》

镜头号景别时间长度内容音效

镜头1 近景 2秒飞驰的汽车,司机专注前方的表情汽车行驶声效

镜头2 面部特写 1秒行人甲,惊恐的眼神公共环境啊

镜头3 近景 2秒飞驰的汽车,司机专注前方的表情汽车行驶声效

镜头4 面部特写 1秒行人乙,惊恐的眼神公共环境啊

镜头5 近景 2秒飞驰的汽车,司机怒视前方的表情汽车行驶声效

镜头6 面部特写 1秒行人丙非常惊恐的眼神公共环境啊

镜头7 面部特写 2秒飞驰的汽车,司机怒视前方的表情并且嘴发出声音汽车行驶声效啊

镜头8 面部特写 1秒行人甲、乙、丙惊恐的眼神(黑场)公共环境“啊啊啊”“吱—”汽车拉带声

镜头9 眼部特写 2秒仰拍(淡入)斑马线前的汽车轻松音乐淡入

镜头10 特写 2秒汽车中的司机呼出轻松的气,表情显现安详“哦—”

镜头11 近景 3秒行人甲、乙、丙呼出轻松的口气,表情放松微笑“哦—”

镜头12 中景 3秒斑马线前的汽车(后),小猫看看汽车(前),轻松的通过。走路音效

镜头13 4秒画面淡出,黑场。字幕:“生命是宝贵的,他(她)(它)的幸福在您脚下”

“文明30秒”公益广告创意文案(3)

题目:《不怕烫》

内容概述: 在繁华的街道上,某一家小餐馆中,在嘈杂脏乱的环境中,一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍蝇,感到异常恶心。顾客点的热汤面终于盼到,但看到厨师用肮脏手端面而来,并且大拇指正浸在自己的面汤中时,顾客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白(“您的手……您的手……还在汤里”“哦,没关系,我不怕烫”)达到加深观众的印象,以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。

礼仪提示:“规范职业礼仪,关注你我健康”

表现手法:泥偶/flash/3d均适合,以轻松幽默的方式表现职业礼仪

背景音乐:(见表格)

创意内容:(见表格)

片长:32秒

《不怕烫》

镜头号景别时间处理办法内容音效

镜头1 大全景 2秒俯拍推繁华的街道或胡同,各个小餐馆林立市场嘈杂音效

镜头2 中景 2秒(叠化)推某一餐厅窗口市场嘈杂音效+餐厅嘈杂音效

镜头3 近景 2秒(叠化)移“醋”瓶特写(右移)停落在餐碟(残羹)上的苍蝇,苍蝇起飞餐厅嘈杂音效

镜头4 近景 2秒苍蝇飞舞(背景:嘈杂模糊)“嗡嗡”飞舞音。餐厅嘈杂音效

镜头5 近景 3秒飞落至一餐桌桌面。(顿1秒)一只手拍在桌上。手抬起,苍蝇的尸体。“嗡嗡” “啪”

镜头6 面部特写 1秒男人眼珠放大,疵嘴。(极度恶心的表情)“啊”

镜头7 特写 2秒一只端热气腾腾汤面的手,大拇指浸泡在热汤面里。(镜头上摇)厨师痴傻肮脏的面孔(面朝镜头方向走)。走路音效“面来喽——”

镜头8 特写 2秒手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。(镜头虚实转换)。“哐”

镜头9 特写 2秒男人嘴唇哆嗦的说“手。。手。。”

镜头10 特写 2秒合成“?” 厨师费解的表情,头顶上显示“?” “手?”

镜头11 特写 3秒浸泡在面碗里的手“您的手。。您的手。。还在汤里”

镜头12 近景 3秒厨师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头“呲溜”(吸吮)“哦,没关系,我不怕烫”

镜头13 近景 3秒两只朝天的腿(前),微笑的厨师(后)(虚实转换)“匡当——”

镜头14 近景 3秒字幕:“规范职业礼仪,关注你我健康”

“文明30秒”公益广告创意文案(4)

题目:《最美》

礼仪提示:“爱护花草木,最美在心灵。”(社会礼仪类)

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

背景音乐:羽泉——《最美》

片长:30秒

创意内容及镜头:

镜头1:一片郁郁葱葱的草地,草地上的一块石头上写着:“请别踩到我,我怕疼。”镜头2:一位小男孩踏入草坪,坐在草坪上。

镜头3:父母为他拍着照片。

镜头4:小男孩双手叉腰,似乎威武的样子对父母说到:“我帅吗!”

镜头5:一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃花,并拿到唇前,摆起姿势。

镜头6:男朋友拿着照相机给她拍照。

镜头7:女孩边摆姿势边说着:“我美吗?”

(定格)(叠化)(男孩叉腰定格图片)话外音:“她美吗?他帅吗?”

镜头8:(字幕)“爱护花草木,最美在心灵。”

“文明30秒”公益广告创意文案(5)

题目:《魔镜的回答》

礼仪提示:“世界美好靠美好心灵,让我们共同珍惜生命。”(社会礼仪类)

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

背景音乐:动画片《白雪公主》电影原音

片长:30秒

创意内容及镜头:

镜头1:身披豹皮,头戴毛帽,脖裹狐巾的皇后手持魔镜:“镜子,镜子,请告诉我谁是世上最美丽的女人?”

镜头2:镜子回答:“当。。。。。。然。。。。。。。。。是。。。。。。。。。。。。。她————白雪公主喽”

镜头3:(镜头推入魔镜)白雪公主正在为一只白鸽解开纱布的包扎,并用双手捧起放飞。

镜头4:(字幕)“世界美好靠美好心灵,让我们共同珍惜生命。”

“文明30秒”公益广告创意文案(6)

题目:《味道》

礼仪提示:“做文明公民,注小节、重仪表”。(社会礼仪类)

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

背景音乐:辛晓琪——《味道》

片长:30秒

创意内容及镜头:

镜头1:餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客,一位头发蓬乱,穿着不洋,另一位则是文质彬彬、风度翩翩。

镜头2:侍者同时为两位顾客上餐——面条。

镜头3:两位顾客都在吃,顾客甲吃了几口,忽然表情惊疑,鼻子凑近面条嗅了嗅,然后小心翼翼的又吃了几口,而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。

镜头4:顾客甲又闻了闻碗中的面条,招手把侍者唤来,“哇啦哇啦”的一边指侍者,一边指着面条。

镜头5:顾客乙视而不见疯狂的吃面条,顾客甲和侍者激烈争执。

镜头6:(镜头拉至全景)顾客甲和侍者激烈的争执,顾客乙疯狂的吃着面条,桌下是他脱了鞋的脚。

镜头7:(字幕)“做文明公民,注小节、重仪表”。

“文明30秒”公益广告创意文案(7)

题目:《伤心电话》

礼仪提示:以轻松幽默的方式表达卫生礼仪

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

背景音乐:

片长:30秒

创意内容及镜头:

镜头1:电话亭(慢推)

镜头2:电话(慢移)

镜头3:(门声)一只粗手拿起电话并拨号。

镜头4:(电话铃音通)(男声)男人大声的说话,(嘴与话筒特写),嘴中的飞沫喷射到话筒上,话筒闭眼直躲。“咔喳”(挂机声)(黑屏)

镜头5:一个纤细的女人手拿起话筒。

镜头6:女人边说着甜言蜜语的道别的话,边对话筒使劲亲了一口(嘴与话筒特写),话筒闭眼恶心的样子。“咔喳”(挂机声)(黑屏)

镜头7:一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起电话,大吵大嚷。(嘴与话筒特写),话筒表情万分痛苦。

镜头8:电话被仍下,倒挂着,蜷缩、留下眼泪。

镜头9:(字幕)

“文明30秒”公益广告创意文案(8)

题目:《文明打电话》系列一

礼仪提示:文明不打电话的社会现象。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长:30秒

创意内容:一位女士在电话亭中抱着公共电话聊长天,以至于外面等候的人排起了长队。

镜头:

镜头1:电话亭(慢推)

镜头2:一只纤细的手摘起话筒(特写)

镜头3:(门声)一只手按键拨号拨号。

镜头4:电话亭(中景),隐约可见亭内打电话晃动的身影。

镜头5:女人说着甜言蜜语的话。(嘴和话筒的特写)

镜头6:电话亭+旁边等待的一人。(中景)

镜头7:女人说着甜言蜜语的话。(嘴和话筒的特写)

镜头8:电话亭+旁边等待的三人。(中景)

镜头9:女人说着甜言蜜语的话。(嘴和话筒的特写)(嘴唇的抖动做重影特效)

镜头10:电话亭+旁边等待的一队人。(中景)

镜头11:“公共电话,文明使用”

“文明30秒”公益广告创意文案(9)

题目:《文明打电话》系列二

礼仪提示:以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明打电话的社会现象。

表现手法:泥偶/3d均适合

片长:30秒

创意内容:描写一个在电话亭中打电话的人的不文明举动:大声怒吼、唾惺飞溅、愤怒摔机,使电话(拟人化)遭遇到可怜的经历。

镜头1:电话亭(慢推)

镜头2:一只泥泞的粗手抓起话筒

镜头3:食指按键盘播号,被按过的键变脏。

镜头4:唾腥飞溅。(嘴的特写)

镜头5:被手攥的受惊吓变形的话筒、哆嗦。

镜头6:唾腥飞溅。(嘴的特写)

镜头7:人脑袋晃动,把贴在耳边的话筒越攥越紧,话筒被攥的脖细脸红,眼睛凸出。

镜头8:大手摔电话,话筒掉落,倒挂。

镜头9:上下颤抖、颠倒的电话主观镜头。淡入字幕:“公用电话,文明使用”

“文明30秒”公益广告创意文案(10)

题目:《谁拣“球”? 》

礼仪提示:表达办公环境乱扔纸的不良行为。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长:30秒

创意内容:办公室内的人们为了方便自己,将废纸攒成团,以投掷的形式投向纸篓,虽然有很多纸团“命中了”,但也有一些没有进去,而没有进去的纸团,又有谁去拣呢?用简洁明了的构图与画面展现办公室文明。

镜头:

镜头1:办公室。

镜头2:电脑屏幕,双手快速敲击键盘。用笔写字。(音效)

镜头3:纸篓。来回穿梭的脚。

镜头4:来自不同方向的纸团飞向纸篓。(“嗖嗖”地拉出条条虚影)

镜头5:一个纸团打在纸篓的边缘落在地上。

镜头6:来回穿梭的脚和那个落在地上的纸团。(字幕)你在家里也这样吗?请爱护办公室卫生

“文明30秒”公益广告创意文案(11)

题目:《严禁吸烟》

礼仪提示:表达在公共环境中,违反“禁止吸烟”制度的不良行为。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长:30秒

创意内容:墙上挂有“严禁吸烟”的提示牌,却被不自觉遵守的吸烟者从熏黄到熏黑。

镜头:

镜头1:办公室环境。

镜头2:墙面一块“严禁吸烟”警示牌。

镜头3:烟熏牌子。。。

镜头4:警示牌变黄(烟熏)。

镜头5:警示牌发卷(烟熏)。

镜头6:警示牌变黑糊(黑屏)

镜头7:(字幕)“尊重大家的健康,自觉遵守公共制度”

“文明30秒”公益广告创意文案(12)

题目:《文明递物莫小视》

礼仪提示:表现在办公环境中怎样归还物品的礼仪。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长: 30秒

创意内容及镜头:

镜头1:办公室环境。

镜头2:一把剪刀从左向右穿过画面,背景动态虚(出刀速度忽然变缓慢,模仿武侠大片的效果)(音效:嗖——)。(色调:黑白效果)

镜头3:一把削尖的铅笔从右向左穿过画面(效果同前)(色调:黑白效果)

镜头4:一把尺子象砍刀一样落下(色调:黑白效果)(音效:呼——)

镜头5:面对锋利并闪耀寒光的“剪子”“铅笔”“尺子”,一名男子惊恐的面部表情特写。额头流出豆大的汗珠(仿漫画效果)(话外音,几个重叠的声音“小王,还你剪子” “小王,还你铅笔” “小王,还你尺子” (色调:黑白效果)

镜头6:画面叠化出柔和的彩色色调。正确的递剪方式。(将剪刀刃冲向自己)

镜头7:正确的递铅笔方式(将铅头冲向自己)

镜头8:正确的递尺子方式(手横握尺子递出)(画外音:几个重叠的声音“小王,谢谢你”;“小王,谢谢你”;“小王,谢谢你”)

字幕:“尊重他人文明递物”

“文明30秒”公益广告创意文案(13)

题目:《如此节约?》

礼仪提示:揭露了家庭偷水的不文明行为。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长:30秒

创意内容:在有些家庭生活用水中,会有偷水的现象。例如把自来水管的开关拧到尽量小,以至于水滴的流出不会让水表感应到。如此不文明行为,是应该影起社会重视的。

镜头:

镜头1:水龙头快速流水(水的音效)

镜头2:水表(近景)红色指针快速旋转(水的音效)

镜头3:水流变成慢速流水(拧水龙头的音效)(流水音效)

镜头5:水表(近景)红色指针旋转变慢(水的音效)

镜头6:水流变成滴水(拧水龙头的音效)(滴水音效)

镜头7:禁止的红色指针(特写)(滴水音效)

镜头8:滴水的水龙头,接水的脸盆。

镜头9:滴水的水龙头,接水的脸盆和周围的桶及不同大小脸盆。(字幕)“惜水人有责用水讲公德”

“文明30秒”公益广告创意文案(14)

题目:《安全健康合家乐暖气用水使不得》

礼仪提示:揭露家庭私自使用暖气水洗浴的不良现象。

表现手法:二维与三维结合

片长:30秒

创意内容:现在,很多地方的居民区供暖水是地热水,而总有想当一部分人不遵守条例,擅自改装暖气,接出管道用于自家洗浴用,影响整楼的供暖系统和安全。

镜头1:平面化的居室(镜头平移,缓慢推进)(微弱的淋浴音效),镜头顺延暖气管道走向移动,经过书房——厨房(淋浴音效渐强)到浴室(镜头推倒暖气的局部),镜头顺延浴室暖气接出的管道向上的方向移动(移镜头),喷头出现,正在喷水(淋浴音效强烈,镜头静止)

(字幕淡入:安全健康合家乐暖气用水使不得)

“文明30秒”公益广告创意文案(15)

题目:《让病房充满爱》

礼仪提示:病房探视时需要注意的文明礼仪。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长:30”

创意内容:进入病房探亲友也要注意文明礼仪。遵守病房制度,不要影响他人的休息。用歌谣形式表现病房礼仪。

“探亲友讲文明爱卫生常通风勿喧哗按时走病房礼仪要遵守!”

镜头:

镜头1:病房门开,一家三口(父母和孩子)探视(画外音:“探亲友” “讲文明”)

镜头2:女孩子把苹果皮倒入垃圾桶(画外音:“爱卫生”)

镜头3:女孩子推开窗户(画外音:“长通风”)

镜头4:大家在说笑,孩子将食指放到嘴边,做“嘘——”的样子。(画外音:“勿喧哗”)

镜头5:墙上的表指着5:00(拉镜头) (画外音:“按时走”)三口人离开,同室的病人和亲属挥手道别(画面渐虚)(画外音:病房礼仪要遵守!”)

“文明30秒”公益广告创意文案(16)

题目:《奥运圣火燃九州五湖四海交友人》

礼仪提示:体现奥运精神,增强民族凝聚力。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长:30秒

创意内容:一幅世界地图版块,中国地域着色鲜艳,一束奥运圣火在北京位置熊熊燃烧,而后,无数的奥运火炬蔓延遍及整个中国,然后中国的版块叠画出飘扬的奥运旗帜。体现了中国精神,奥运精神,也包含了祖国和平统一的爱国主义思想。

镜头:

镜头1:火焰喷出,镜头拉远,熊熊燃烧的火炬。(镜头匀速拉远)

镜头2:中国版图出现,随着火炬数量的增多向放射性扩散,一面飘动的奥运旗帜也随着火炬扩散的轨迹逐渐在中国版图中显现出来。(拉镜头速度逐渐递增)

镜头3:火炬迅速扩散到世界各地

镜头4:镜头快速拉,地球出现,逐渐拉远

镜头5:奥运五环出现,嵌在其中一环中的地球淡出,背景是飘扬的动态白底。(五环下淡入字幕)“奥运圣火燃九州,五湖四海交友人”)

“文明30秒”公益广告创意文案(17)

题目:《红旗飘飘祖国在我心中》(升旗礼仪)

礼仪提示:进行爱国主义教育,宣传升旗礼仪。

表现手法:泥偶/flash/3d均适合

片长:30秒

创意内容:用三组画面表现升旗礼仪:少先队员行队礼,解放军行军礼,群众行注目礼,体现了“红旗飘飘,祖国在我心中!”的爱国主义教育和升旗常识。

镜头:

镜头1:(国歌音乐渐强)徐徐上升的五星红旗。

镜头2:威严的解放军战士行军礼(字幕“军礼”)

镜头3:两名胸前束红领巾的少先队员行少先队队礼(字幕:“少先队队礼”)

镜头4:一名老人和一对年轻男女行注目礼(字幕:“注目礼”)

镜头5:徐徐上升的五星红旗(字幕:“红旗飘飘,祖国在我心中!”)

“文明30秒”公益广告创意文案(18)

题目:《短信讲文明,健康你我他》

礼仪提示:禁止用手机传递不良信息。

表现手法:泥偶/3d

片长:30秒

创意内容:手机短信响了,屏幕上显示的是不好的内容(用##¥!¥%刀、剑等表现),迎面扑向男孩,把收短信的小男孩吓了一跳。小男孩摇了摇头,按着键盘回复,信息熔化成一些美丽的鲜花与绿叶顺着波段飘扬向蓝天。

镜头1:放在桌面上的手机,屏幕闪耀,短信铃声响(特写)

镜头2:小男孩浏览短信,皱眉头

镜头3:屏幕内显示动态的酷似病毒样的乱码。

镜头4:大拇指按键盘,屏幕显示“回复信息”,屏幕中而后出现“鲜花”“绿草”“太阳”等美丽的图案。

镜头5:“鲜花”“绿草”“太阳”等图案象流水一样,划出一条美丽的弧线飞向空中。(字幕)“短信讲文明,健康你我他”

“文明30秒”公益广告创意文案(19-18案的修改)

题目:《短信讲文明,健康你我他》

礼仪提示:使用文明短信

片长:30秒

创意内容:

镜头1:一个女孩正在发送短信,背景是美丽的阳光的景色(中景特写结合)

镜头2:一串美丽的由音符,心型,花朵,粒子光组成的线形光束舒缓的飞向空中。

镜头3:光束在空中飞行,中间有许多美好的字符显现,“您。。谢谢,请,。。对不起。。打扰了

镜头4:光束在城市楼群中穿行,组成一个心型

镜头5:光束婉转落下,分成许多分支洒向大地(群发)

镜头6:许多铃声响起

镜头7:人们在看手机(特写,各种不同的手机)

镜头8:镜头推进到其中一个手机屏幕当中,字幕出现“短信讲文明,健康你我他”

“文明30秒”公益广告创意文案(20)

题目:《保持楼内清洁请勿占用楼道》

礼仪提示:提示楼道内乱堆物品的礼仪提示。

中央电视台公益广告30年大盘点

中央电视台公益广告30年大盘点(1978-2008) 1978年,中央电视台开始播出类似今天公益广告类的节目,此后在公益广告方面持续投入大量资源,先后开展了“倡导文明之风”、“下岗职工再就业”、“知识改变命运”、“希望工程助学行动”、“抗击非典”、“节约创造价值”、“红盾护农”、“迎奥运讲文明树新风”、“传统节气”、“抗震救灾”、“扬正气、促和谐”等一系列具有广泛影响力的公益广告活动。 一、公益广告的创作与播出 1、《广而告之》——中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目 1987年10月26日,中央电视台开播了《广而告之》栏目,每天一至二次,每次30秒或一分钟,这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目,大手笔的开创了中国大陆公益广告的先河。从此,公益广告走进了国人的视线,日益受到公众的关注,并逐渐发挥了公益广告应有的影响力,成为我国广告行业与公共事业中不可或缺的一部分。 最初的公益广告目的是“倡导文明之风”,所有的费用都是由电视台出资,没有任何商业回报。每天以小故事的形式弘扬公益主题,以树立社会良好风尚为己任,倡导社会公德,亲近、易懂,可以说,《广而告之》为中国公益事业的蓬勃发展立下了汗马功劳。 2、电视公益广告研讨会:为业界搭建交流平台

1994年,中央电视台组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”。1996年4月22—24日,在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”,全国15个省、市电视台参加了这次活动。以行业领军之姿态搭建交流平台,促进电视公益广告事业健康、快速发展。 3、“全国思想道德公益广告征集比赛”:唤起全社会广泛关注 2001年,中宣部、中央文明办、国家工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作,从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间,每天播出思想道德公益广告,这是为了配合《公民道德实施纲要》退出进行宣传而采取的重要措施。播出的公益广告有《共同的力量》、《同升一面旗,共爱一个家》、《将爱心传递下去》(洗脚篇)、《爱我中华,再创辉煌》等,每条长度在30秒到60秒之间,在中央电视台11个频道中播出,每天播出不少于22次。 2006年年初,中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版署四大部委联合举办“全国思想道德公益广告征集比赛”,作为联合主办的媒体,中央电视台为21条入围广告作品提供了高频次的播出平台。从1月29日开始在一套、二套、三套、四套、七套、新闻频道等频道播出。此外,还在央视国际网站和《中国电视报》上开设了本次大赛的专题和投票专区,加大了整体宣传力度,引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。 4、《新闻联播》播出长秒公益广告:推动中国公益广告发展

创意和广告文案可行性

创意和广告文案可行性研究 创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件: 一是要有渊博的知识; 二是要善于观察思考和归纳归纳总结 三是要具有创造性思维 创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤:1.收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2.认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3.深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。 4.实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5.听取不同意见,发展和完善创意技术方案以使其能够实际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字,由于广告篇幅极小,因此

广告文案必须简洁、精确并具有撞击力,要一下子说到人们心里去,引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法,广告文案一般包括:"主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键;副标题是主标题的延伸,通常是将主题和正文联系起来;正文是产品特性的介绍;署名通常都是公司名称、地址、电话。" 事实上在实际创作过程当中,完全不应该去理会这些格式,以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案,恰恰多是不守规矩的,笔者在此引用上述说法,是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之,创作只有原则,永远没有格式。 无价之宝------创意的重要性 创意决不仅限于广告领域,在人们日常生活中,创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友,要让他惊喜,这件礼物就要选得巧妙,送得巧妙,由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩,人们的生活丰富多彩,这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念,"给您一个五星级的家"就赋予"家"一个全新的概念。 创意来自对市场的深刻理解 创意千万不能闭门造车,有些人一说到要出创意,就开始面壁三日以求忽然灵光一闪,于是便有了好创意,这样的创意即使惊世骇俗,也不过是昙花一现,成事不足败事有余。

广告文案写作教案

第一章广告文案写作概论 教学目的:通过本章的学习,了解广告文案的定义、特点,广告文案写作与相关学科的 区别,掌握广告文案写作人员的创造力 教学重点:广告文案的定义、特点、创造力 教学时数:4学时 第一节什么是广告文案写作 一、广告文案的定义 广告文案,是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕。 二、广告文案写作 广告文案写作,是广告文案创作的过程。英文是copywriting。而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。这样,容易被人误解成是一种抄写的工作,或者“文案”的写作。事实上,文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单,而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。 第二节广告文案写作的特点与作用 一、广告文案写作的本质特点——效益性 美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出:“广告人就像设计师一样,必须把握和指引自己的才华。一个广告攻势并不是某个人的自我表现。它实际上是一种工具,有实用目的,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。这就是广告的真正艺术。”从这意义上讲,广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性。 二、广告文案写作的地位和作用 广告中的一句话,可能成为社会的流行语,影响人们的生活方式,甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。 第三节广告文案写作的相关学科 一、广告文案写作与文学写作的区别 1、写作目的性不同。文学自身的规律和自身独具的表达方式,使形势本身的创造为文学写 作的重要目的之一。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中,是文学写作者的写作意义之一。广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式,才符合广告文案写作目的。 2、写作的主体与客体关系不同。区别于文学写作,广告文案写作首先注重的不是如何表达 撰稿人的思想、体现撰稿人的才情,而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性为客体表现服务,主体风格为了客体的目标而存在。 文学表现手段运用的不同。为加强文案的吸引力,诱导受众读完整个文案,广告文案写作往往采用文学的表现手法。而与文学写作不同的是,在广告文案写作中,文学语言、文学笔法、文学句式的运用,只是为了让受众在文学的氛围里得到感染,并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达,在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 二、广告文案写作与新闻写作的区别 1、真实性要求的区别。新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是,两者对于真实性的要 求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实,

说说创意与广告文案

说说创意与广告文案 说说创意与广告文案发布者:心雨时间:2015-04-22 浏览:586 标签:广告策划广告文案文案策划营销策划媒体广告创意设计 创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件:一是要有渊博的知识;二是要善于观察思考和归纳总结;三是要具有创造性思维。创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(Jameswebbyoung)提出了产生创意的五个步骤:1.收集原始资料、数数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2.认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3.深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。 4.实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5.听取不同意见,发展和完善创意方案以使其能够实际应

用。 广告文案是表达广告信息的语言文字,由于广告篇幅极小,因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力,要一下子说到人们心里去,引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法,广告文案一般包括:”主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键;副标题是主标题的延伸,通常是将主题和正文联系起来;正文是产品特性的介绍;署名通常都是公司名称、地址、电话。” 事实上在实际创作过程当中,完全不应该去理会这些格式,以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案,恰恰多是不守规矩的,笔者在此引用上述说法,是基于”欲破格必先入格”这个道理。总而言之,创作只有原则,永远没有格式。 无价之宝——创意的重要性 创意决不仅限于广告领域,在人们日常生活中,创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友,要让他惊喜,这件礼物就要选得巧妙,送得巧妙,由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩,人们的生活丰富多彩,这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念,”给您一个五星级的家”就赋予”家”一个全新的概念。 创意来自对市场的深刻理解

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

中央纪委宣传教育室、国家预防腐败局办公室关于全国廉政公益广告

中央纪委宣传教育室、国家预防腐败局办公室关于全国廉政公益广告创意征集活动获奖情况的通报 【法规类别】广告宣传奖惩 【发布部门】a07国家预防腐败局 【发布日期】2011.12.13 【实施日期】2011.12.13 【时效性】现行有效 【效力级别】XR12 中央纪委宣传教育室、国家预防腐败局办公室关于全国廉政公益广告创意征集活动获奖 情况的通报 各省、自治区、直辖市纪委、监察厅(局)宣教室,新疆生产建设兵团纪委、监察局宣教室,中央和国家机关各部委纪检组(纪委)、监察局办公室,中央纪委各派驻纪检组,监察部各派驻监察局办公室,中央直属机关纪工委、中央国家机关纪工委办公室,国务院国资委纪委宣教室: 为贯彻落实第十七届中央纪委六次全会和全国廉政文化建设推进会精神,加大廉政文化传播力度,自2011年4月起,中央纪委宣教室、国家预防腐败局办公室联合组织开展了全国廉政公益广告创意征集活动。此次活动共征集廉政公益广告创意642件,其中各省(区、市)和新疆建设兵团纪委、国务院国资委纪委、文化部纪检组等单位共上报429件,社会各界自由投稿213件。经过初评、复评、终评,并报中央纪委监察部领导同

意,共评出获奖作品60件。其中,一等奖10件,二等奖20件,三等奖30件。现对获奖作品予以通报表彰。 各地区各部门要深入学习贯彻党的十七届六中全会精神,认真落实中央纪委等六部委印发的《关于加强廉政文化建设的意见》,精心选择有关优秀廉政公益广告创意进行摄制,广泛开展廉政公益广告展播活动,不断提升廉政文化的影响力、渗透力,努力营造廉荣贪耻的社会环境。 附:全国廉政公益广告创意征集活动获奖作品名单 中央纪委宣传教育室

广告文案的语言修辞公开课教案

广告文案的语言修辞 【教学目的】掌握广告文案的语言特色及修辞技巧,理论联系实际,提高学生的语言运用技巧。 【教学重点】双关、排比、仿词修辞 【教学难点】比拟 【教学方法】课堂面授和案例分析相结合,由浅入深 【授课时数】2学时 【授课内容】 (一)导入新课 市场经济的繁荣促进了广告业的发展。如今,广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视,众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品,因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你,让你一见倾心,一听倾耳,并给你留下深刻印象。 真正吸引人注意的除了广告的画面、音乐等因素,更为重要的在于其广告语。传达广告内容时,通过丰富多彩的修辞,来宣传产品,吸引人们的注意力,激起人们购买的欲望。 运用修辞使语句修饰得优美、感人,以形象生动的语词,准确表达意图,简洁鲜明。在设计优秀广告语时都采用哪些修辞格?为什么会成功? (二)讲授新课 一、双关 双关分为语义双关和谐音双关。 1、语义双关:利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义,达到一石双鸟的效果。 例(1)金猴皮鞋,令足下生辉。“足下”一指脚下,二是对对方的一种尊称,指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使你整个形象光彩照人,大放溢彩。 (2)你的健康是天大的事——天大药业。“天大”有双层意义:一为极其重要,二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。

(3)小鸭,小鸭,顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声,二顶呱呱是极好的意思(在口语中)。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化,使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子,从而深刻地记住这一品牌,另外还说明了小鸭洗衣机的质量。 (4)爱使万家乐(热水器)。由于“使”的多义性,使这则广告具有三重意义:〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱,使万家欢乐。真可谓一字传神,言简意赅,耐人寻味。 2、谐音双关:利用词的同音或音近条件,使语句具有双重意义,达到一箭双雕的效果。 例(1)好面子洁面乳,只许痘留5天。“痘留”与“逗留”同音,“逗留”意为短暂停留,极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象--脸上的“痘”,又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一个多音字,“好面子”既可理解为“好(ηǎο)面子”,又可以理解为“好(hào)面子”。这就使该广告又具有了双重意义,一方面说明了产品所能达到的功效:一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪,一定会给你留下一张好脸孔;另一方面,“好( hào)面子”意为好脸面,怕做错事丢脸,也就说明该产品是货真价实的,是不会欺骗消费者的,是维护自己的信誉的。 另外,某化妆品广告———“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”与此有异曲同工之妙。 (2)苹乐面粉机,致富好粮机。“粮”与“良”同音,一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器;一方面说明该机器质量优良,性能可*。 (3)邦医生儿童护肤液——帮你一生。此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。 二、仿词 根据表达的需要,改换现成词语中的一个字,以造成表达上的新鲜感。 例(1)白菊蚊香,默默无蚊。“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“默默无闻”常用来比喻不为名利,默默耕耘的奉献者。换一“蚊”字,形象地说明了蚊香的功效,同时也将该产品拟人化,令我们联想到这样一种情境:当你酣然入梦时,“白菊”在默默地燃烧着自己,散发着清香,而那些可恶的蚊子闻香早已

女装创意广告文案

女装创意广告文案 广告语,女装创意广告文案 1、风中铃兰,风姿万千。 2、唯美性感,时尚相伴。 3、风中铃兰,魅力无言。 4、风中铃兰,浪漫性感。 5、风中铃兰,魅力超凡。 6、风中铃兰,懂你心中汹涌。 7、幸福人生,风中铃兰与你作伴。 8、风中铃兰,为君翩翩舞。 9、风中铃兰,风采衣传。 10、风中铃兰,婀娜多姿。 11、风中铃兰,一代佳人。 12、风中佳丽,钟情铃兰。 13、风中铃兰,惊艳绝伦。 14、风中铃兰,醉卧浪漫。 15、风中铃兰香,柔媚赛红妆。 16、风中醉美,铃兰才配。 17、铃兰风中,靓女必拥。 18、风中铃兰,倾听娇韵。 19、摇曳多姿,扣人心弦。 20、您的感动和幸福,源自最温暖的风中铃兰。 21、风中铃兰,我用我娇傲。 22、风中铃兰,美出你的尊贵。 23、露华浓丽俗远香,清俏姿雪惹人赏。 24、穿越魅力风尚——风中铃兰。 25、美不凌乱,更添娇艳。 26、风中铃兰,娇态怡然。

27、风中铃兰,梦寐衣求。 28、风中铃兰,妩媚尽显。 29、风中铃兰,性感尤物。 30、风中铃兰,女人经典。 31、风中铃兰,优雅绽放。 32、风中铃兰,灵动自然。 33、风中铃兰,美丽来缠。 34、风中铃兰,不只是浪漫。 35、风中铃兰,原来性感如此简单。 36、风中铃兰,仙女下凡。 37、风中两情悦,相爱有铃兰。 38、风中铃兰,一掩难静。 39、内安外秀,扬长避短。 40、风中聆听,铃兰知心,风中铃兰。 41、风中铃兰,雅俗共赏。 42、风中铃兰,一铃才动万铃随。 43、风中铃兰,不只是好看。 44、风中铃兰,脱俗自然。 45、风中铃兰,一戴百媚生。 46、潮由我变,风中铃兰。 47、风中铃兰,只待你来,为你盛开。 48、风中铃兰系胸怀,ABCD都喜爱。 49、风中铃兰,冠压群芳。 50、风中铃兰,魅力尽览。 51、征服你爱慕已久的心——风中铃兰。 52、外在动人,内在动心。 53、风中铃兰,娇媚无限。 54、风中铃兰,性感自然。 55、风中铃兰,慧质兰心。

江苏省广告协会关于开展2016全省廉政公益广告创意设计优秀作品征

江苏省广告协会关于开展2016全省廉政公益广告创意设计优 秀作品征集评选活动的通知 【法规类别】广告管理 【发文字号】苏广协[2016]11号 【发布部门】江苏省广告协会 【发布日期】2016.10.08 【实施日期】2016.10.08 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 江苏省广告协会关于开展2016全省廉政公益广告创意设计优秀作品征集评选活动的通知 (苏广协[2016]11号) 各市及苏州工业园区广告协会、省属会员单位: 现将2016全省廉政公益广告创意设计优秀作品征集评选有关事项通知如下: 一、名称和主旨 (一)名称:全省廉政公益广告创意设计优秀作品评选。 (二)主旨:贯彻落实全面从严治党要求,把纪律和规矩挺在前面;学习党章和《准则》《条例》;加强作风建设和严格执行“八项规定”;维护群众利益;弘扬优秀传统文化(家规家训、乡规民约、官德箴言等),宣传良好家风,倡导党员领导干部修身齐家等;宣传党风廉政建设成果,增强群众获得感。

二、作品征集要求 2015年以来创作的廉政题材公益广告作品可以参加本次大赛作品评选活动,但已参加过省纪委作品征集活动的除外。所报送作品应当符合如下要求: (一)参赛作品应符合本次大赛参赛内容的要求,坚持正确的舆论导向,主题鲜明,以正面倡导为主,不得出现黄色、暴力、违反法律法规的文字、画面等相关元素。 (二)参赛作品须创意独特、传达准确清晰、结构严谨、制作精良、综合效果好,并适合在报刊、广播、电视、网络及户外媒体上发布。 (三)参赛作品必须是原创作品,不得侵犯任何第三方的知识产权或其他权利。凡参赛作品涉及的版权、肖像权等法律纠纷,责任由参赛者自负。 (四)参赛作品恕不退还,请参赛者自留备份。主办方对所有参赛作

优秀广告文案大全讲课教案

一、贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称:禁酒令 客户:贝克啤酒 广告:上海奥美广告有限公司 文案: 查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间,印象深刻。 二、香港母乳育婴协会广告 图片来自:《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》 名称:打击翻版,支持原创 客户:香港母乳育婴协会 广告:堂煌广告 文案: 母乳在母体内制造,不含人工添加成分,免受外界污染,减低孩子患病机会。保护孩子权利,请支持母乳喂哺。 名称:打击翻版,支持原创 客户:香港母乳育婴协会 广告:堂煌广告 文案:母乳含独特营养和抗体,是爱惜孩子的最佳表现。保护母子权利,靠人人出力。请支持母乳喂哺。 三、黑人牙膏平面广告 图片来自:《龙吟榜》 名称:黑人牙膏杂志广告 客户:黑人牙膏文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力: 1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉 名称:黑人牙膏杂志广告 客户:黑人牙膏

广告: 文案: 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列,就是运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力: 2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉 四、青岛广告公司广告 图片来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》

(广告传媒)广告文案创意概述

广告文案创意概述(一) 现代广告的艺术表现形式是多种多样的,但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上,文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。但文字的表现力和传播力比声音和图像更强,一切无法用可视形象表现的信息,都可用抽象的文字表达,因此,文字是传递广告信息的主要工具。可以说,在现代广告的创意中,广告文案的创意是核心。那么,什么是广告文案?什么 是广告文案的创意呢? 一、广告文案与广告文案创意 1.广告文案 广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。从狭义上理解,广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。从广义上理解,广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。不管篇幅的长短,文字的多少,结构的完整与否,只要使用的是语言文字这个工具,就可以称为广告文案。如中国重型汽车进出口公司广告:“重”。仅一个“重”字,但传达的广告信息却极为准确, 广告效果也很好。这短到一个字的广告,我们也把它叫做广告文案。我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。从这个角度来分析,广告文案主要有以下三种形式。 (1) 规范式。规范式是指具有完整结构的广告文案,一般由标题、广告口号、正文三要素构成,有的广告文案在正文后面还有附文。 (2) 灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。一股篇幅短小、灵活,可用一段文字,可以用一句话,也可以用一个字传递广告信息。 (3) 品牌、招牌式。品牌是指商品名称,招牌是指企业名称、店铺匾牌。品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。这这种文案一般具有双重性,既是商品、企业、店铺的名称,又是起广告宣传作用的文字,因此,我们也把它称作广告文案。 2.广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征,针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。简单地说,广告文案的创意就是对语言文字的创意。这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素。 (1) 义。义就是广告语言文字所反映的意义。广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征,反映广告主的意图,有正确而深刻的内在涵义。 (2) 形。形就是广告语言文字的表现形式,这种表现形式包括段落的组合、句式的选用、词语的搭配。例如结构比较规范的广告文案一般由标题、口号、正文、附文构成,结构比较自由的段落则可长可短,句式多样。 (3) 音。音就是广告语言文字的语音。文字既能表意义,也能表声音。在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等因素来增强广告语言的信息含量及音乐美感。 二、广告文案创意的要求广告文案创意的要求是多方面的,概括起来就是五个字,即“准” 、 “新”、“趣”、“奇”。 1. 准 所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点,挖掘出广告对象所包含的内在意义。如某热水瓶广告:“热心永住” ,这则广告准确地概括了热水瓶外冷内热的特点,说明产品保温性能好,同时又把热水瓶胆比喻为一颗“热心” 使人感到温暖。 2. 深所谓“深”就是广告文案创意要包含深刻的内涵。广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告

广告创意文案一般多少钱一个月

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告创意文案一般多少钱一个月 篇一:16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 消费者们肯定看过很多这样精彩的广告:它们看起来就像一个故事,或者像一部小电影,在短短的时间之内就给人留下了深刻的印象。下面就介绍16个这样经常的广告。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告)

2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手 指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)

广告文案写作教案

广告文案写作讲义 第一章广告文案写作概述 第一节广告文案的概念与源流 一、广告文案的含义与作用 (一)广告文案的含义 广告文案一词译自英文“Advertising Copy”,英文直译是“广告拷贝”。 广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号,要紧包括语言文字和画面两个部分。 狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿,仅指广告作品中的语言、文字部分,而不包括图画和图像。本课程讲解采纳狭义的概念。 (二)广告文案的作用 广告文案是广告作品的差不多要素,调查表明,广告效果的50%——75%来自文案。广告文案的作用要紧有以下几点。 1.独立传递有关企业或商品的信息。 2.以语言艺术的魅力引起消费者对广告的注意和兴趣。 3.用有讲服力和感染力的语言使消费者采取行动。 4.配合非语言符号塑造企业或商品的形象。 二、广告文案的源流 (一)报纸产生之前的广告文案 叫卖广告,又称口头广告,是世界上最原始的广告形式之一。

屈原《天问》中就有“师望在肆……鼓刀扬声”的文句。 古希腊雅典也流传下来一首推销化妆品的叫卖诗。 迄今发觉的世界上最早的广告文案是公元前一千年左右由 一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。 迄今发觉的世界上最早的印刷广告文案是是我国唐代印本《陀罗尼经》。另北宋“济南刘家功夫针铺”广告,图文并茂。西方最早的是英国出版商威廉·坎克斯顿印制的推销宗教书籍 的广告。 (二)报纸媒介时代的广告文案 专业的广告文案撰稿人是随着大众传播媒介报纸的进展而 产生的。 世界上第一则报纸广告刊登在1625年2月1日的英国《新 闻周报》上,由乔治·马塞林撰写,内容是新书介绍。1666年《伦敦报》首辟广告专栏。 美国第一位专业广告文案撰稿人是约翰·鲍尔斯,于1880 年开始。 中国的进展情况简介。 (三)电子媒介时代的广告文案 广播广告文案的出现。世界上最早的付费广播广告是1922 年8月28日,纽约一个房地产商用100美元向纽约的WEAF广 播电台购买了10分钟广告时刻。 电视广告文案的出现。是画面和声音的结合,文案要紧起 补充、解释或强调的作用。

廉政公益广告展播情况报告

“倡廉洁、树清风”全国廉政公益广告优秀作 品展播情况报告 根据《***关于开展“倡廉洁、树清风”全国廉政公益广告优秀作品展播的活动方案》的通知精神,我单位高度重视、精心组织,积极采取多种措施组织全单位广大党员干部群众和教职员工70人以会议集中收看学习、小组收音机收听、电视收看、网络直播等多种方式收听收看了“倡廉洁、树清风”优秀廉政公益广告作品,使大家在主题鲜明、创意新颖、制作精美、具有较强艺术感染力的优秀廉政公益广告中进一步树立以廉为荣、以贪为耻的良好风尚,营造崇尚廉洁的良好氛围。 一、集中观看廉政公益电视广告。我单位组织全单位广大党员干部群众分批次在会议室集中观看了廉政公益电视广告一、二、三等奖的全部作品。 二、扩大廉政公益广告展示领域。利用宣传栏、橱窗、横幅、信息网络、LED电子屏等载体,在单位内公共场所集中进行廉政公益广告展播。 全国优秀廉政公益广告是创新反腐倡廉宣传教育方式的有益尝试,不但融思想性、政治性、艺术性和教育性为一体,而且具有制作简易、传播快捷、受众面广、直观深刻的特点,令人耳目一新。 廉政文化是廉政思想和良好的从政道德观念在文化上的反映,是与进步的、与为人民大众谋利益的阶层、阶级和政党相联系的。而腐败文化则是腐朽没落意识在文化上的表现,是与落后的、与为个人或特殊利益小集团异己私利相联系的。廉政文化与腐败文化是一对水火不相容的矛盾,两者相伴而存,此消彼长。腐败文化由来已久,其产生的根源就是私有制,它伴随着经济发展和社会形态演进而出现了新的表现形式。腐败文化在当今社会有着种种表现,例如:人们头脑中存在着“人不为己,天诛地灭”

的意识;官场上存在着亲亲疏疏、裙带关系等潜规则;少数领导干部存在的有权不用过期作废的观念;手机信息传播中黄色低俗短信;互联网信息传播中不法网站制作传播的淫秽下流信息;地摊书刊销售的污秽色情书刊;公众娱乐活动中实际存在的赌博及色情服务等等不胜枚举。 腐败文化毒化了社会风气,污染着人们的心灵,侵蚀着党员干部的思想,直接或间接的诱发了一些党员领导干部的腐败。近几年,因腐败被纪检监察机关查处的腐败分子的狱中忏悔分析自己堕落的原因,几乎都与腐败文化的侵蚀和影响有关,这些人满脑子充斥着腐败文化,不能自拔,才使其一步步走上违法犯罪道路。要压缩和最终消除腐败文化的生存空间,使人们远离贪腐之念,就要弘扬廉政文化,就必须用廉政文化理念占领人们的思想阵地,除了依靠法律、机制的手段来打击和遏制外,更重要的还必须依靠思想教育的方法来加以解决。 而加强廉政文化建设,开展以廉政公益广告展播等诸多形式的廉政文化活动,就是一种润物细无声的思想教育有效方式。只有通过廉政文化的引导教育作用,在全社会逐步营造一个思廉、崇廉、学廉、兴廉的良好氛围,并通过反腐倡廉教育实践中总结出来的廉政文化“六进”措施的推进实现教育全覆盖,发挥廉政文化教育在惩防体系建设中的基础性作用,才能真正使廉洁意识和廉政思想入心入脑,也才能有效提高全体公务员特别是各级党政领导干部自觉抵御腐败文化腐蚀的能力,确保勤勤恳恳做事,干干净净做人,自觉做到为民、务实、清廉。 通过开展“倡廉洁、树清风”优秀廉政公益广告展播活动,**上下形成了尊廉、崇廉的强大声势,广大党员、干部和群众的廉洁意识得到进一步增强。大家纷纷表示,这些优秀的廉政公益广告寓意朴实、贴切,语言通俗易懂、富有哲理,既欣赏了精美的艺术作品,也在潜移默化中接受了廉洁价值观。廉政公益广告展播,形式新颖、内容丰富、寓意深刻,宣传

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯,会梦见石板路 还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。 一生领导潮流,难得随波逐流

风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华,正是价值所在

没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。 没有CEO,只有邻居

廉政公益广告观后感[1]

公益广告观后感 2013年1月4日,我在惠阳仓库观看了廉政公益广告。让我感触颇深:以“扬正气、促和谐”为主题的全国优秀廉政公益广告是创新反腐倡廉宣传教育方式的有益尝试,不但融思想性、政治性、艺术性和教育性为一体,而且具有制作简易、传播快捷、受众面广、直观深刻的特点,令人耳目一新。 廉政文化是廉政思想和良好的从政道德观念在文化上的反映,是与进步的、与为人民大众谋利益的阶层、阶级和政党相联系的。而腐败文化则是腐朽没落意识在文化上的表现,是与落后的、与为个人或特殊利益小集团异己私利相联系的。廉政文化与腐败文化是一对水火不相容的矛盾,两者相伴而存,此消彼长。腐败文化由来已久,其产生的根源就是私有制,它伴随着经济发展和社会形态演进而出现了新的表现形式。腐败文化在当今社会有着种种表现,例如:人们头脑中存在着“人不为己,天诛地灭”的意识;官场上存在着亲亲疏疏、裙带关系等潜规则;少数领导干部存在的有权不用过期作废的观念;公务接待餐桌上盛行的黄段子、黄磕子:手机信息传播中黄色低俗短信;互联网信息传播中不法网站制作传播的淫秽下流信息;地摊书刊销售的污秽色情书刊;公众娱乐活动中实际存在的赌博及色情服务等等不胜枚举。 腐败文化毒化了社会风气,污染着人们的心灵,侵蚀着党员干部的思想,直接或间接的诱发了一些党员领导干部的腐

败。近几年,因腐败被纪检监察机关查处的腐败分子的狱中怅悔分析自己堕落的原因,几乎都与腐败文化的侵蚀和影响有关,这些人满脑子充斥着腐败文化,不能自拔,才使其一步步走上违法犯罪道路。要压缩和最终消除腐败文化的生存空间,使人们远离贪腐之念,就要弘扬廉政文化,就必须用廉政文化理念占领人们的思想阵地,除了依靠法律、机制的手段来打击和遏制外,更重要的还必须依靠思想教育的方法来加以解决。 而加强廉政文化建设,开展以廉政公益广告展播等诸多形式的廉政文化活动,就是一种润物细无声的思想教育有效方式。只有通过廉政文化的引导教育作用,在全社会逐步营造一个思廉、崇廉、学廉、兴廉的良好氛围,并通过反腐倡廉教育实践中总结出来的廉政文化“六进”措施的推进实现教育全覆盖,发挥廉政文化教育在惩防体系建设中的基础性作用,才能真正使廉洁意识和廉政思想入心入脑,也才能有效提高全体公务员特别是各级党政领导干部自觉抵御腐败文化腐蚀的能力,确保勤勤恳恳做事,干干净净做人,自觉做到为民、务实、清廉。 所以我觉得我应该从身边做起,从自身做起,做一名合格的、廉政的、优秀的中国人。

【配套K12】广告文案教案

广告文案教案 篇一:《广告文案》教案 厦门南洋艺术学院 教案 20XX-20XX学年第学期 系 部 美术学院 教研室广告教研室课程名称授课班级主讲教师职 称 广告文案 10广告宋熙 使用教材 《广告文案写作》 厦门南洋职业学院教务处制 20XX-20XX学年第 2学期 广告文案课程教案 篇二:-广告文案概述 篇三: 第三课(上) 说理型文案

虽然说理型文案较文学型文案会枯燥乏味一些,但是在有些广告的告知中却是不能被忽视的,因为有一个理性的对于产品的阐述是消费者在购买某类产品时候一定要了解的。 说理型文案 = 逻辑思维规律 + 直接的理性的表达产品特征基本特征 1、符号的推论性 不像符号的同时性那样创造具象的事物现象,它则是表达出失事物被抽空了的形象的概念范畴,虽然缺乏情绪感染力,但是却明确的表达出了产品的各方面优越的性能特征等,是消费者直白的了解产品。 2、诉求的直露性 它不需要拐弯抹角创造意境,也不需要华丽的词藻渲染情景,他只需要用理性的词汇直接的告诉消费者某种广告主题,使其迅速理解其中心诉求。 3、传达的逻辑性 在撰写时,通常用证明、反驳、归谬、类比、归纳、演绎、说明等论证文及说明文常用的方法,其中最讲究就是逻辑性要强。基本类型(非) 1、科技符号体 可用来表示更加精确的内容,也可以利用这样的符号特点发挥创 意。

2、说明体 以理解、介绍、剖析等表达方式来表明广告产品或服务的特征、功能、外部状态、内部构造的一种文案。 3、表格体 利用图表、图形等传达更加简洁的信息 4、论说体 论文的写作方法来撰写文案 5、公式体 以自然科学中的公式为创意出发点来表达其所要传达给消费者的信息。 第三课(下) 广告文案内容空间的拓展 ·广告文案的内容 = 核心诉求 + 表现素材 (其实质就是广告向消费者在说些什么)——广告创意的核心 ·核心诉求=广告主要想表现出产品什么样的特征来吸引消费者的注意力,或者说产品或服务本身具有什么特质可以被消费者认可。·指的是广告文案中所包含的多种信息中居于支配地位或贯穿于全文的主要信息。 比如说: 雅克V9(两种广告) ?问题

广告文案格式及范例

范例: ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组名单 负责人:_________________ 客户代表:__________________ 市场调查:__________________ 广告创意:__________________ 广告设计:__________________ 广告文案:__________________ 广告媒介:__________________ 策划书执笔:__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

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