2018年信息流广告行业市场竞争分析报告
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境,行业竞争格局和企业竞争分析,市场规模和市场结构,产品的生命周期,行业技术总体情况,主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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目录
第一节行业空间:信息流广告发展迅猛,成为移动端主流广告形态 (5)
一、信息流广告发展迅猛,成为主流广告媒体标配 (6)
二、2016 年互联网巨头纷纷布局信息流广告,信息流广告进入快速增长阶段 (10)
三、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢,成为最适合移动端的广告形态 (11)
1、广告主:可以承载大量广告预算,信息传达更高效,实现润物细无声和投资回
报率最优化 (12)
2、用户:广告即内容,更适应用户浏览习惯,具备低打扰特性 (12)
3、媒体:广告资源得到更有效的利用,媒体得到更高的收入 (12)
第二节商业模式:媒体资源丰富,数据推荐模式成为主流 (14)
一、信息流广告投放模式、销售模式 (14)
1、媒体资源 (14)
2、广告形式 (14)
3、购买模式 (14)
4、计价模式 (15)
二、信息流广告运营推送模式分类 (16)
三、以信息流为表,数据推荐算法为里的“头条模式”正在逐步成为主流 (16)
第三节产业格局:大型互联网媒体主导市场,媒体端竞争加剧 (18)
一、大型互联网媒体主导的信息流广告产业链 (18)
二、竞争格局:信息流广告成为主流媒体标配,市场竞争加剧 (18)
第四节国内外信息流广告主要公司分析 (22)
一、腾讯:游戏之外,信息流广告成为腾讯新的增长点 (22)
二、今日头条:初步构建“头条号”生态体系,发力短视频信息流 (26)
三、百度:搜索广告与信息流广告相互结合,人工智能将成为助推器 (30)
四、微博:兴趣信息流助力分发,发力短视频信息流广告 (33)
第五节行业未来发展趋势 (36)
一、构建内容生态:用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点 (36)
二、视频和短视频信息流广告高速发展 (37)
第六节投资建议 (41)
一、信息流媒体 (41)
二、广告代理公司 (41)
图表目录
图表1:信息流广告是除搜索广告、视频广告等形式之外新兴的广告形式 (5)
图表2:移动信息流广告嵌入内容页面中 (5)
图表3:信息流广告适合应用在社交平台、新闻应用等 (6)
图表4:移动营销占互联网营销比重超60%(亿元) (6)
图表5:中国移动广告收入规模及预测(亿元) (7)
图表6:中国不同形式网络广告市场份额及预测 (8)
图表7:中国信息流广告市场规模(单位:亿元) (8)
图表8:信息流广告位数量取决于内容量 (9)
图表9:中国信息流广告市场份额 (10)
图表10:信息流广告发展历程 (11)
图表11:信息流广告具备高吸引力、低干扰度特点 (12)
图表12:信息流广告媒体价值凸显 (13)
图表13:信息流广告样式 (14)
图表14:原生信息流广告市场产业链 (18)
图表15:中国信息流广告市场已逐渐形成梯形格局 (19)
图表16:各类信息流产品用户规模及同比增速 (20)
图表17:各产品用户月度平均使用时长(分钟) (20)
图表18:腾讯2005~2016 年网络广告收入(亿元) (23)
图表19:腾讯单季度网络广告收入规模(亿元) (24)
图表20:调整后的广告业务架构 (25)
图表21:今日头条母公司字节跳动公司产品架构图 (26)
图表22:今日头条运营数据(单位:百万人) (27)
图表23:今日头条早期运营模式 (28)
图表24:今日头条初步构建成“头条号”内容体系 (28)
图表25:今日头条部分媒体资源 (29)
图表26:百度信息流广告流量优势 (31)
图表27:信息流和搜索相互结合,有利于帮助广告主触达消费者不同决策阶段 (31)
图表28:百度信息流广告运营模式 (32)
图表29:微博月活跃用户数量(亿人) (34)
图表30:2016 年12 月短视频平台用户渗透率 (34)
图表31:2013-2016 年中国移动视频网民数量及占比 (37)
图表32:2013-2018 年移动短视频用户规模及预测 (38)
图表33:17Q1 短视频日均DAU 超5,000 万 (38)
图表34:15 年1 月-16 年3 月中国短视频用户使用情况 (39)
表格目录
表格1:信息流广告主要媒体 (10)
表格2:网络广告常用计费方式包括CPM、CPC、CPA 等 (15)
表格3:微信朋友圈广告收费标准 (15)
表格4:信息流广告运营模式分类表 (16)
表格5:典型信息流广告媒体公司比较 (21)
表格6:腾讯主要业务简介 (22)
表格7:Facebook 与腾讯广告收入对比 (23)
表格8:腾讯拥有的信息流广告资源 (25)
表格9:短视频行业格局 (29)
表格10:百度业务线 (30)
表格11:百度信息流广告的定向数据资产 (33)
表格12:各大互联网企业自建内容生态数据对比 (36)
表格13:各大互联网企业已发布的自媒体补贴计划 (36)