试论市场营销与物流管理的关系

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/aa2619310.html,

试论市场营销与物流管理的关系

作者：周云

来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2013年第05期

摘要：市场营销与物流管理是企业管理的两个重要方面，企业大多数经营活动都与之相关。市场营销与物流管理密切相关。市场营销活动必然会涉及到物流管理，市场营销、物流管理两者有机结合是未来发展趋势。

关键词：物流管理市场营销

随着市场经济的不断发展，商品之间的交换变得越加频繁，在这种背景下，市场营销的理论得到了快速的发展。市场营销以消费者的需求为导向、以产品或服务为媒介而进行。物流管理作为市场营销中的一个环节，需要了解消费者的需求进而参与到市场营销的活动。市场营销与物流管理相互配合，共同挖掘消费者的需求，站在消费者的角度设计完善的物流服务方案。

1 市场营销和物流管理的概述

1.1 市场营销所谓市场营销是指个人或组织通过交易获得所需要的商品或服务，以满足彼此的需要。通过分析市场营销的定义可知：①组织的特定活动或行为；②研究分析组织的市场营销活动或行为的特定學科。

1.2 物流管理物流管理是将原料和最终产品从生产向消费点的转移，进而满足消费者的需求，对流通中的产品或服务进行计划、实施与控制。

综上所述，物流管理是市场营销的最后运作环节，因此，在一定程度上可以说，物流管理是市场营销的组成部分。

2 市场营销与物流管理相互关系

2.1 物流管理影响着市场营销市场营销受到物流管理的影响，可以说如果没有高效的物流，那么市场营销的商品的及时有时效性就难以保证。失去了物流的辅助，市场营销再好，也难以赢得消费者的认可。物流管理的有效性、通畅性和及时性，使商品的生产与创新成为可能。

产品策略、价格策略、分销策略、促销方式等一系列的营销组合都受到物流服务的影响和制约。在制定产品策略时，新产品的开发和成功地推向市场，还要有充足的、价格合理的原材料做基础，然而供应这些原材料是需要物流管理来支撑的。一个好的价格策略，一个合理的产品销售价格，运输费等中间流通费用是必须要考虑的。根据消费者的不同消费需求，市场营销部门依据物流成本的变化情况，制定出科学合理的定价决策。在产品促销过程中，优质高效的